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Dicionário de Branding

Brand - (marca) a somatória de todas as características, tangíveis e intangíveis de uma


marca Brand Equity - (eqüidade de marca) somatória das percepções que tornam uma
marca única, expressando a força da relação que a une aos seus consumidores ou
usuários

Brand Extension - (extensão de marca) um novo produto ou serviço que está associado
a uma marca pré-existente, mas que oferece benefícios e/ou apelo a um público
diferenciado

Brand Identity - (identidade de marca) a manifestação única ou a essência de uma marca


em um determinado mercado ou segmento. Assim, uma empresa de marketing
divergente (que atua em mercados diversos) pode ter imagem ou percepções distintas
nos segmentos em que atua

Brand Identity Equities - (eqüidade de identidade de marca) o valor que elementos


específicos da identidade de uma marca (ex., nome, símbolo, cores etc) têm em relação
aos seus consumidores e usuários

Brand Positioning - (posicionamento de marca) é o nicho específico de ocupação de


uma marca, sua competitividade, seus benefícios, atributos e diferenciais, frente ao seu
público-alvo

Brand Revitalization - (revitalização de marca) esforço que combina auditoria, análise e


reposicionamento, com o objetivo de fortalecer ou regenerar criativamente a identidade
de uma marca

Co-brand - (cooperatividade de marcas) estratégia de se associar a uma primeira o poder


e identidade de uma segunda marca

Corporate Brand - (marca corporativa) a marca de uma corporação associada à sua


identidade única, que inclui sua filosofia, cultura, valores e estrutura

Corporate Image - (imagem corporativa) mensagem transmitida por um conjunto de


elementos, como filosofia, cultura, valores e estrutura

Digital Branding - (marca digital) no universo virtual, é utilização de meios eletrônicos


para construção e administração de uma marca

Endosso - é a associação do poder de uma marca a outras “marcas-filhas” ou congêneres

Identity - (identidade) é a somatória de todas as características de uma marca, que a


fazem única, ou mesmo os elementos físicos de identificação (nome, símbolo, cores etc)
que resultam em unidade estética e/ou sinergia visual

Logotipo - símbolo de uma marca caracterizada apenas por um nome ou expressão, sob
uma tipologia única ou composta (apenas letras e números)
Logomarca - símbolo de uma marca caracterizada pela associação de dois elementos
(geralmente um logotipo e uma marca)

Marca - na estética, símbolo, ícone ou desenho que expressa uma identidade, ou a base
para uma identidade

Marca “Guarda-chuva” - é a marca mãe de um conjunto de marcas, que podem ou não


ter a mesma identidade. Geralmente trata-se da marca base de uma linha de produtos ou
serviços, ou a marca de uma empresa que é associada às suas linhas de produtos e
serviços

Símbolo - sinal abstrato e único que se utiliza utiliza como marca

Tipologia - fonte ou conjunto de fontes tipográficas que se utiliza para criar uma
identidade única e coerente

Visual Identity - (identidde visual) é o conjunto de símbolos, formas, cores e tipologia


utilizados para a criação de uma estética única e coerente