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www.embalagemmarca.com.br
2009
20 Codificação
6
Qr Code pode ser valiosa ferramenta
para ações de mobile marketing com
embalagens, ainda inéditas no brasil Só na web
o que a seção de notícias de
www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal
levam aos internautas
Reportagem de capa:
Alimentos 14 Espaço aberto 8
opiniões, críticas e
sugestões de nossos leitores
alternativas “shelf stable” buscam
nacos do disputado mercado de
alimentos processados Painel gráfico 24
30 Higiene
Produtos e processos da área
gráfica para a produção de
26
rótulos e embalagens
34 Rotulagem
diversos veículos de informação aderem
à reforma ortográfica, em pré-estréia no
brasil. embalagens, nem tanto...
Internacional 38
36 Lynn Dornblaser frascos “siameses” e tampa flip-top
com dois orifícios formam engenhoca
para mistura de tira-manchas
especialista explica como
40
novas embalagens podem
transformar o uso de produtos
Display
lançamentos e novidades – e
seus sistemas de embalagens
Almanaque 42
fatos e curiosidades do mundo
das marcas e das embalagens
Refrigerantes
Internacional
Marketing
3 de junho
DesmisTificanDo a inoVaÇÃo
Uma discussão com profissionais da cadeia de embalagens sobre a importância de ser
inovador de verdade. Hoje, o que se vê é uma forte presença da palavra “inovação” nos
discursos corporativos. Na prática, contudo, muitas das “inovações” se restringem a
extensões de linhas ou outras coisas que agregam pouco ou nenhum valor às empresas. Este
seminário irá discutir a inovação como parte da estratégia empresarial e como instrumento
para a obtenção de resultados positivos para as empresas, a fim de responder à seguinte
pergunta: “Por que as empresas não inovam mais?”
15 de setembro
TenDÊncias e perspecTiVas 2010
Uma análise feita por especialistas sobre fatores que afetarão a cadeia de embalagens em
2010. Quais os segmentos de mercados que estarão em alta e como os diferentes materiais e
tecnologias de embalagem poderão ajudar a indústria usuária a aproveitar as oportunidades.
Evento planejado para se consolidar como data obrigatória na agenda de quem decide os
caminhos da indústria de embalagens no Brasil.
to p a r a s a b er como
e mais: ta
Entre em con a e s s e s eventos
m a r c a
Junho - edição especial associar sua m m a r c a .com.br
la g e
ciclo@emba
8 de outubro
Mais informações:
w w w. g r a n d e s c a s e s . c o m . b r www.embalagemmarca.com.br/ciclo
espaÇo aberTo }}} OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
S
São Paulo, SP janeiro de 2009), a legenda para a foto abaixo
empre leio cuidadosamente cada uma trouxe uma imprecisão. O resultado da subs-
Troféu e estojo das edições desta prestigiosa revista, tituição do blister convencional pelo conceito
D
aguardando com expectativa a próxima. Natralock da MeadWestvaco (MWV), empresa
e passagem pelo Brasil, onde fica a Creio que o objetivo de abastecer os lei- representada no Brasil pela Rigesa (www.rige-
sede de nossa empresa, fiquei maravilhado tores de informações de qualidade e de sa.com.br), é o apresentado na embalagem à
ao ver pessoalmente a qualidade do estojo ampliar o conhecimento está sendo ampla- esquerda.
e os toques tecnológicos do troféu do Prê- mente atingido. Felicitações aos editores.
mio EmbalagEmmarca – grandEs casEs Realmente é uma iniciativa genial!
dE EmbalagEm 2008, do qual a DIL Brands Gloria Longoni
conquistou alguns exemplares. É o prêmio Lima, Peru
mais relevante do Brasil. Parabéns por um
lado e obrigado pelo outro. Tabletes Lacta
Fernando Muniz Simas
DIL Brands
Santiago, Chile
Diferentemente do que foi publicado na
edição de novembro de 2008 de Emba-
lagEmmarca, as adaptações dos tabletes
Qualidade em espanhol Lacta para 70 gramas não foram realiza-
É
das por nós. Entretanto, gostaríamos de
realmente impressionante a qualidade deixar claro que o visual de toda a linha de Mensagens para EMBALAGEMMARCA
da tradução da revista EmbalagEmmarca tabletes Lacta (170 gramas) foi assinado
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
para o espanhol. Leio e falo português, pela Narita Design. Obrigado e parabéns CEP 04718-040 • São Paulo, SP
por ter vivido muitos anos em São Paulo, pelo trabalho que vocês vêm realizando Tel (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
e assim posso comparar a versão original na revista.
redacao@embalagemmarca.com.br
com a traduzida. Leio EmbalagEmmar- Renato Prando
ca assiduamente e, definitivamente, me Narita Design As mensagens recebidas por carta, e-mail
ou fax poderão ter trechos não essenciais
impressiona o interesse que vocês demons- São Paulo, SP eliminados, em função do espaço disponível,
tram em oferecer conhecimento e informa- de modo a dar o maior número possível de
ção de excelente qualidade. O design da barra de 70 gramas da Lac- oportunidades aos leitores. As mensagens
Humberto Ortega ta é da 433 Comunicação, de Curitiba poderão também ser inseridas no site da
revista – www.embalagemmarca.com.br
Cidade do México, México (www.433comunicacao.com.br)
Oportunidades convergentes
Ações programadas pela Bloco de Comunicação para 2009 são interrelacionadas
N
o mínimo dois seminá- mora o décimo aniversário da revista. empresas adeptas dessa estratégia jamais
rios ligados a embalagem, Conforme anunciado, a empresa ela- ficam para trás. Para elas, o que fica para
edição aprimorada do borou variado programa de ações para o trás são as crises.
Prêmio EmbalagemMar- ano, a ser levado adiante independente- A propósito, a par de serem ferramen-
ca – Grandes Cases de mente da crise global, que joga sombras tas capazes de contribuir efetivamente
Embalagem, ampliação da abrangência sobre a economia brasileira. Obviamente, para o bom desempenho das empresas
na mídia eletrônica, novas iniciativas na as reverberações da tal marolinha estão e para o crescimento dos profissionais
área editorial... e outros investimentos sendo observadas, e não mergulharemos em suas carreiras, os assuntos aborda-
que só serão revelados oportunamente, de cabeça – muito menos arrastaremos dos neste espaço são interrelacionados e
a fim de que a concorrência só os copie, alguém – se ela se transformar em vaga- constituem oportunidades convergentes
como costuma fazer, com atraso. Aqui se lhão. Mas acreditamos que, na calmaria de patrocínio para a divulgação e a con-
resume a agenda de trabalho da Bloco de ou na tempestade, a palavra de ordem é solidação de marcas e conceitos. A seguir,
Comunicação, editora de Embalagem- ir sempre em frente. A experiência com- alguns pontos do plano de atividades da
Marca, para 2009, ano em que se come- prova que, passados os momentos ruins, Bloco de Comunicação para 2009.
Agenda de transformação
Desmistificar a inovação em embalagem, tema do primeiro seminário de 2009
N
o programa de eventos agen- textos, a palavra “inovação” é utilizada inovação é apenas uma idéia nova que,
dados para 2009 no âmbito do em quantidade exagerada e sem muito no entanto, não resulta em ganho para a
Ciclo de Conhecimento desta- critério. É verdade que essa indiscrimi- empresa. É comum também que mudan-
ca-se, primeiramente pela cronologia, o nada utilização do termo aponta para ças nas cores ou em outros aspectos grá-
Seminário Estratégico “Desmistificando uma virtude: indica que se dá grande ficos de uma embalagem, por exemplo,
a Inovação em Embalagem”, marcado importância à inovação, sem a qual, efe- sejam apresentados como “inovação” ou
para 3 de junho próximo. Mais do que tivamente, as empresas estão condenadas mesmo “revolução inovadora”.
a data, porém, deve-se ressaltar o empe- a desaparecer. Todavia, segundo recente O Seminário Estratégico “Desmistifi-
nho dos organizadores no sentido de pesquisa do IBGE – Instituto Brasilei- cando a Inovação em Embalagem” obje-
que a abordagem do tema esteja voltada ro de Geografia e Estatística, existem tiva trazer para o debate o conhecimento
à inovação como instrumento para a apenas 1 200 empresas inovadoras no de especialistas e a experiência concreta
obtenção de resultados positivos para as Brasil. Quantas delas serão do campo de empresas que utilizam essa ferramen-
empresas. específico da embalagem? Nesta seara, ta para ganhar mercado, solidificar-se e
Ocorre que, nos mais variados con- muitas vezes o que é apresentado como crescer. Por enquadrar-se na qualidade
de evento transformador de informação
andré godoy
José Cordeiro
resultados; tirar conclusões de tudo isso
e consolidá-las num documento; e, como
é indispensável, indicar onde obter recur-
sos para inovação. mais de 600 participantes dos eventos aprofundamento do serviço que Emba-
As instalações da Amcham – Câmara que em 2008 marcaram o início das lagemMarca oferece regularmente ao
Americana de Comércio, em São Paulo, ações do Ciclo de Conhecimento (Semi- setor há dez anos. Sempre na edição de
já estão reservadas para o evento de 3 de nários Estratégicos “Embalagens Flexí- dezembro, desde 1999, ano de seu lança-
junho próximo, e o programa será divul- veis”, em maio, e “Sustentabilidade”, mento, a revista traz como reportagem de
gado em breve. O que se pode adiantar em outubro). capa um trabalho baseado em sondagens
é que a preocupação dos organizadores Outra ação compreendida no Ciclo de feitas em empresas, observação do dia-a-
é realizar um encontro produtivo de alto Conhecimento, já agendada e com local dia no Brasil e no exterior, e entrevistas
nível, com a presença de palestrantes reservado, é o Seminário Estratégico com profissionais situados ao longo da
renomados e participantes do alto esca- “Tendências e Perspectivas na Área de cadeia produtiva – desde fornecedores de
lão das empresas da cadeia produtiva Embalagem 2010”, que será realizado matérias-primas até os pontos-de-venda,
de embalagem. O principal aval dessa em 15 de setembro de 2009, também passando por prestadores de serviços e
intenção está na aprovação dada pelos na Amcham. Este evento constitui um pela indústria usuária.
A
primoramento. Essa é a palavra- quando descreverem os cases, a dar o O princípio que rege essa forma de
chave da terceira edição do Prê- máximo possível de informações sobre ver é o de que um ou outro componente
mio EmbalagemMarca – Gran- os resultados alcançados. Esse é um da embalagem – seja seu design, seja sua
des Cases de Embalagens, outra ação de elemento essencial para a boa análise matéria-prima ou algum acessório, como
destaque na agenda de 2009. O evento pelos membros do júri, na medida em um rótulo ou uma tampa inovadora –
já tem data e local definidos para a ceri- que o Prêmio EmbalagemMarca difere podem sim ser muito importantes. No
mônia de entrega dos troféus: 8 de outu- dos similares por não dar troféus a cate- entanto, ele deve ser analisado em sua
bro próximo, no Espaço APAS, em São gorias específicas ou a aspectos isolados relação com os demais itens, já que a
Paulo, local cujas instalações condizem das embalagens, mas sim ao conjunto de embalagem funciona como sistema.
com o gradativo aumento da qualidade seus atributos. Evidentemente, os organizadores do
da premiação. Mas o aprimoramento vai Prêmio sabem reconhecer o valor de
além. Com base na experiência das edi- cada aspecto das embalagens, tanto é
ções de 2007 e 2008, os organizadores do que dão a todos eles o destaque possível
Prêmio trataram de aperfeiçoar e tornar nas edições mensais da revista Embala-
mais rigoroso o Regulamento, de modo a gemMarca e em sua versão eletrônica
reforçar a precisão do processo de inscri- em português e espanhol. Todavia, têm
ção de cases concorrentes e a sistemática em conta que as embalagens podem ser
de julgamento pelos jurados. obras-primas de arte ou de tecnologia,
Nessa linha, os responsáveis pelo mas nos termos da premiação elas só
recebimento das fichas de inscrição têm sentido se, além de esteticamente ou
estão orientados a instar os interessados, tecnologicamente perfeitas, cumprirem
divulgação
Inscrições e descontos
As inscrições para o Prêmio estarão Festa do PRÊmio embalagemmaRca 2008: oportunidade
de estreitar relacionamentos de negócios
abertas a partir do dia 2 de março e se
encerrarão em 21 de agosto. Para faci- a orientação de que o Prêmio Embala- Bom conteúdo,
litar ainda mais o processo de inscrição gEmmarca – grandEs casEs dE Emba- a base do êxito
dos cases, o site www.grandescases.com. lagEm deve superar-se a cada edição,
Ao planejar suas ações para o ano de
br está sendo reformulado, de maneira consolidando-se definitivamente como
2009, a Bloco de Comunicação não
a tornar o trabalho mais amigável. Em a principal referência entre as iniciati-
perdeu de vista um componente que dá
breve, o Regulamento e as fichas de vas similares no setor. A intenção é de consistência e distingue sua presença no
inscrição estarão disponíveis nesse site. que a data seja vista pelos agentes do universo da embalagem: informação com
Ao acessá-lo, os interessados observarão packaging no Brasil como um evento valor agregado e credibilidade em todas
que foram introduzidos alguns atrativos imperdível. Afinal, além de dar destaque as iniciativas que implementa. Dito de
importantes. às ações envolvendo embalagens que outra forma, o bom conteúdo está na base
Outra providência em andamento é a agregam valor aos produtos brasileiros, do êxito dos produtos que a empresa ofe-
elaboração de um método de pré-seleção a festa da terceira edição do Prêmio rece ao mercado, a começar pela revista
das embalagens a ser julgadas pelos deverá ser, mais do que o foram as EmbalagEmmarca.
jurados. Uma consideração básica nesse duas edições anteriores, uma oportu- Por isso, no ano em que esse que é o
carro-chefe da editora completa dez anos
trabalho será a que diz respeito à confor- nidade de estreitar relacionamento de
de lançamento, estão em andamento
midade das inscrições com os termos do negócios num ambiente requintado, com
algumas iniciativas que se destacarão no
Regulamento. Se, por exemplo, no item pessoas bonitas, boa comida, boa bebida
mercado da comunicação especializada.
“resultados”, a descrição constituir-se de e surpresas – sem fuzuê e sem delongas Como é tradição na empresa, projetos
generalidades (do tipo “a receptividade cansativas. (WP) somente são anunciados no momento em
ficou acima das expectativas”, ou “cau- que se concretizam. Dessa maneira, o que
sou grande impacto”), sem fundamenta- está em andamento no campo específico
ção em números, ainda que percentuais, da informação – nas versões impressa e
o case será eliminado naquela fase. eletrônica da revista EmbalagEmmarca e
Ao mesmo tempo foram introduzi- Patrocínio Master em outros formatos específicos de trans-
dos incentivos. Um deles é o estímulo missão de conhecimento – será dado ao
ao recurso à mídia eletrônica para as conhecimento do mercado já como fatos
consumados. Por enquanto, o que é viável
inscrições. A Bloco de Comunicação e a
assegurar é que, por política interna, o
SPR International, parceiras na organi-
que for oferecido ao mercado será sempre
zação do Prêmio, decidiram oferecer um
fruto de cuidadoso planejamento, será
crédito de R$ 20,00 para a aquisição de Patrocínio Especial
diferenciado em relação ao que já existe,
convites à cerimônia de premiação a cada será ético e terá alta qualidade. Aguardem.
inscrição feita. Trata-se de uma forma
de reconhecimento dos organizadores
às empresas que dão apoio mais signi- Interessados em associar suas
ficativo à iniciativa, na forma de maior Organização Apoio marcas às ações aqui descritas
número de inscrições. Operacional devem enviar e-mail para
Paralelamente a essas medidas, os ciclo@embalagemmarca.com.br e
preparativos para a cerimônia de premia- premio@embalagemmarca.com.br
ção seguem com cuidado intenso, sob
FOME
Bandejas, pouches
e caixinhas capazes
de esterilização por
autoclave olham com
apetite os mercados
de pratos prontos e de
alimentos em conserva
Por Guilherme Kamio
P
ivô da recente proliferação dos impermeável, e seladas no topo com um lami-
molhos de tomate em stand-up nado especial de alta barreira. São normalmente
pouch no Brasil, a Fugini assopra entregues pré-formadas para o acondicionamento,
os dados mais uma vez, novamente mas sua oferta é limitada no Brasil. Dos principais
apostando numa quebra de paradig- nomes do país em embalagens plásticas rígidas,
ma de embalagem. A emergente empresa paulista somente a Dixie Toga alega aptidão para sua pro-
se lançou no negócio de pratos prontos acondicio- dução. Não é ela, porém, a fonte das bandejas da
nando massas, risotos, sopas e feijoada em bande- Fugini, muito provavelmente importadas – procu-
jas plásticas de alta barreira, capazes de suportar rada, a fabricante de alimentos alegou “questões
aquecimento no forno de microondas. Razoavel- estratégicas” para não se pronunciar.
mente populares na Europa e nos Estados Unidos, Antes, até onde se sabe, bandejas retortable
mas ainda insólitas por aqui, as bandejas adotadas desse tipo só haviam desencantado no Brasil
pela Fugini simbolizam um novo passo na marcha numa linha de massas prontas da Internatio-
arrastada no mercado nacional, mas promissora, nal Food Company (IFC), lançada há mais ou
de avançadas embalagens esterilizáveis e de longa menos três anos, mas aparentemente desativada.
vida (sterilized shelf stable) para alimentos.
ação
a catalã EDV. Trata-se da mesma empresa que tem
divulg
escorado a maioria das iniciativas brasileiras com
uma outra embalagem “autoclavável” de vanguar-
da: o retortable pouch.
A MAN Ferrostaal é a importadora dos retor-
IFC foi a primeira
table pouches adotados nos últimos anos por indústria alimentícia a
empresas como Pepsico (atum e patês com a apostar em bandejas
retortable
marca Coqueiro), Bertin (linha Pronto Sabor de
pratos prontos), JBS Friboi (refeições Swift), a numa gôndola sem refrigeração por dois anos e
supracitada IFC (pratos prontos A Mio Modo) e ser 100% livre de conservantes”, avalia Roberto
a Panco (refeições prontas). As embalagens são Hinrichsen, executivo da MAN Ferrostaal. “O
confeccionadas pela sul-coreana HPM Global. hábito de consumir alimentos refrigerados é muito
forte”, constata Hinrichsen, “por isso é preciso um
Das espaçonaves para o varejo trabalho muito bem-orquestrado de comunicação
Criado há mais de trinta anos pela Nasa, a agência das vantagens da embalagem shelf stable”.
espacial americana, para acondicionar o repasto Embora o volume do seu negócio de retortable
de astronautas em campanha, o retortable pouch pouches no Brasil venha crecendo a taxas médias
já é popular nos Estados Unidos, na Europa e na anuais de 20% desde 2005, a MAN desembaraça
Ásia. No Brasil, custa a engrenar. “Para o brasilei- atualmente apenas 4 milhões de unidades dessa
ro ainda é difícil entender que um estrogonofe ou embalagem, por ano, no país.
uma feijoada, por exemplo, possam ser expostos A independência da chamada cadeia de frio é
fotos: divulgação
“Ademais, como a espessura do pouch é menor,
ele comprovadamente consome menos energia no
processamento térmico, que atinge os alimentos
de forma mais controlada e branda, preservando
sabor, coloração e textura.”
Aparentemente, os end-users começam a
entender a necessidade de “educar” o consumidor
acerca desses atributos. “A partir de agosto entra-
remos agressivamente com um plano de marke-
ting para nossos pratos prontos, que contemplará
inovações, degustações, mídia e muita partici-
pação em eventos”, antecipa Marcos Scaldelai,
diretor de marketing da Bertin. “Ainda há uma
A disparada do dólar parece ter animado os atomatados. “Cedo ou tarde, o retortable pouch Brasil por questão de embocadura. “Sempre
fornecedores nacionais. “Oferecemos embalagens vai alçar vôo no Brasil”, tateia Márcia Sato, gerente se tentou implantar no país o modelo europeu,
retortable com todas as vantagens que o de desenvolvimento de mercado da Trade Pack, baseado em máquinas form-fill-seal alimentadas
fornecimento local tem sobre as importações”, distribuidora local das flexíveis do grupo chileno por bobinas, quando o mais econômico e
assegura Cristina Sartoretto, especialista de Alusa – que brande o pioneirismo na confecção racional, diante da segmentação e da diminuição
mercado da Dixie Toga. Segundo Priscila Mazzarin, de bolsas retortable na América do Sul e que tem dos lotes, é só o enchimento de pouches pré-
a Alcan oferece os mesmos atrativos – “inclusive, e lucrado com o fornecimento de stand-up pouches formados”, avalia. Boas envasadoras para essa
principalmente, em termos de custo”. para derivados de tomate nacionais. tarefa, calcula Giacomelli, chegam a custar até
Oportunidades não faltam. Muitas usuárias Para Eugênio Giacomelli, diretor da Arco Convert, um sexto do preço de formadoras-enchedoras-
nacionais de bolsas retortable adotam versões o retortable pouch só não é um fenômeno no seladoras top de linha.
importadas da Coréia do Sul ou da Europa – neste
último caso estão a Masterfoods, com suas rações
GDC: por enquanto,
úmidas para cães (Pedigree) e gatos (Whiskas), e a pouches importados
GDC Alimentos (Gomes da Costa), com uma linha
de pescados para food service. “Estamos sempre
atentos a boas oportunidades em embalagem”,
esclarece Luis Manglano, diretor de marketing da
GDC. “Se uma alternativa 100% nacional for viável,
por que não mudar?”, indaga.
Nas entrelinhas, a movimentação do mercado
parece denunciar a antecipação a uma possível
efervescência, nos moldes daquela que catapultou
o uso de stand-up pouches no mercado de
xinha retortable da Tetra Pak. O conceito é um Pak). Possui paredes compostas por nove camadas Coim
sucesso. “De acordo com números da Nielsen, em intercaladas de papel cartão, folha de alumínio e (19) 3876-9600
www.coimgroup.com.br
novembro passado os produtos da Quero em Tetra polietileno (e não as usuais seis dos outros mode-
Recart já abocanhavam quase 10% no mercado los de caixinha da multinacional sueca), garan- Dixie Toga
(11) 5516-2000
nacional de vegetais em conserva”, destaca Heloí- tindo aos alimentos shelf life de até dois anos em www.dixietoga.com.br
sa Rios, diretora de marketing da Tetra Pak. gôndola seca. Um de seus destaques é o sistema
EDV
de fácil abertura, baseado num semicorte a laser www.edvpackaging.com
Conceito a ser absorvido que abre totalmente seu topo, dispensando o uso
Henkel
Em outros países a Tetra Recart tem sido utiliza- de utensílios cortantes. (11) 3205-8892
da não só em conservas, mas também em outros Outra fornecedora de cartonadas assépticas, a www.henkel.com.br
alimentos esterilizados como molhos, compotas SIG Combibloc, também mapeia oportunidades HPM Global
doces, sopas e, na Espanha e em Portugal, até na área de alimentos. A empresa desenvolveu www.hyewonpack.com
atum sólido e em cubinhos. “No Brasil, já fizemos uma tecnologia, a food retortable, adequada ao
Hudson-Sharp
testes, bem-sucedidos, com pratos como estrogo- envasamento de alimentos com grandes pedaços (16) 3303-8500
nofe e feijoada”, relata Heloísa. A executiva avisa (diâmetro maior que 15 milímetros). Ainda não há www.hudsonsharp.com
que novidades nacionais em Tetra Recart estão em adeptos no Brasil, mas o sistema já é empregado MAN Ferrostaal
gestação, e serão lançados ainda este ano. com êxito para o acondicionamento de vegetais (11) 5522-5999
www.manferrostaal.com.br
Importada, a Tetra Recart é fornecida em e pratos prontos nos países nórdicos e, princi-
unidades pré-cortadas, abertas (não em bobinas, palmente, na Itália e na Alemanha. “É um novo Poly-Vac
(11) 5693-9988
como no sistema tradicional de trabalho da Tetra conceito, que demora a ser absorvido”, pondera www.poly-vac.com.br
Luciana Galvão, gerente de marketing para Amé-
RPC
rica do Sul da SIG Combibloc. www.rpc.eu
fotos: divulgação
Tetra Pak
outRo LaDo (11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
veja como os setores de latas de aço, de
Tradbor
potes de vidro e de bandejas cartonadas (11) 3739-4909
encaram as novas concorrentes em www.tradbor.com.br
embalagens retortable. Tradepack
www.embalagemmarca.com.br/114upm (11) 5093-6511
www.aluflex.com.ar
É
a tão falada convergência tecnoló-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
gica. Telefones celulares já tiram
fotos e gravam vídeos, tocam músi-
cas, acessam a Internet, sintonizam
TV e até incorporam GPS. Mas
uma função ainda pouco conhecida pelos brasi-
leiros é a leitura de códigos gráficos. Por meio de
softwares especiais, alguns aparelhos com câmera
são capazes de atuar como scanners, capturando
dados de um tipo de matriz bidimensional criada
há quinze anos para rastrear autopeças no Japão:
o QR Code (Quick Response Code, ou código de
resposta rápida, em tradução livre do inglês).
Originalmente adaptada ao uso com celulares
para facilitar anotações, dispensando a tortuosa
tarefa de digitar textos nos teclados dos apa-
relhinhos, a decodificação de QR Codes caiu propiciam ao consumidor nipônico um rosário de
nas graças do chamado mobile marketing – a informações sobre produtos, como procedência,
divulgação de produtos, serviços e marcas que composição, instruções de uso, meio de contato
aproveita o telefone móvel como canal. E uma com o SAC da empresa, etc.
promissora manifestação dessa “apropriação”
envolve o uso de embalagens, como exemplifica Aqui, só em anúncios
uma campanha de sucesso encampada pela Pepsi Pelas cerca de 150 milhões de linhas habilitadas,
no Reino Unido. quase um terço a mais que no Japão, o Brasil tem QR Code na Pepsi Max
Recentemente, a empresa estampou QR Codes potencial enorme para utilizar o celular como fer- britânica: aplicação em
mais de 400 milhões de
em mais de 400 milhões de latas e rótulos de ramenta para ações mercadológicas – estratégia latas e rótulos de garrafas
garrafas de PET do seu refrigerante Pepsi Max. que já movimenta quase 10 bilhões de reais no
Ao “escanear” os códigos com seus celulares, os mundo, segundo estimativa da Mobile Marke-
consumidores recebem endereços para páginas ting Association (MMA). As iniciativas especí-
da Internet, onde ganham acesso a conteúdos
exclusivos, como videoclipes musicais, e podem
baixar jogos gratuitamente para seus aparelhos.
Não é Data Matrix
Com a lúdica promoção, a Pepsi busca fidelizar A GS1 Brasil, instituição que supervisiona e homologa sistemas
o público jovem. para automação comercial, diz já ter recebido consultas sobre QR
Código Data Matrix:
A grande maioria de iniciativas desse tipo Codes. Mas faz questão de explicar que, apesar das semelhanças, diferente do QR Code
ainda se restringe aos países asiáticos, princi- eles diferem dos códigos bidimensionais Data Matrix, bastante
utilizados em embalagens com fins de rastreabilidade. “Os QR Codes não seguem
palmente ao Japão – onde existe farta oferta de
um padrão de informações determinado pela entidade”, diz Marcelo Sá, assessor
aparelhos celulares com câmera que já saem de
de Soluções de Negócio da GS1 Brasil. Entretanto, no Japão a entidade tem um
fábrica tendo programas decodificadores instala-
comitê, o GS1 Mobile Com, que assiste indústrias com dúvidas sobre esse tipo de
dos. Não à toa, diversas embalagens japonesas codificação – ressalvando, porém, a incompatibilidade com seu rol de padrões.
incorporam QR Codes. Lidos por celulares, eles
publicitárias. No fim de 2008, a operadora de sucos Izzy, chegamos a fazer testes, mas os pro- Dentsu Latin America
telefonia celular Claro utilizou códigos em anún- jetos não foram adiante”, relata Vinicius Vascon- (11) 3064-2153
www.dentsu-lat.com.br
cios criados pela F/Nazca e veiculados em jor- celos, diretor comercial da Trevisan Tecnologia,
nais e revistas. A decodificação dos QR Codes representante brasileira da americana 3GVision, Trevisan Tecnologia
permitia aos clientes baixar, de um link, um tema desenvolvedora do software decodificador i-nig- (11) 5543-0376
www.trevisantecnologia.com.br
musical. A Claro estima que 7% de seus clientes ma. Segundo ele, o setor produtivo demonstra
– algo próximo de 2 milhões de assinantes – par- receios – por exemplo, quanto à possibilidade de
ticiparam da iniciativa. mensurar a efetividade das ações. O profissional,
Também em 2008, por ocasião do Dia dos entretanto, assegura que o programa possui uma
Namorados, a rede de varejo de eletroeletrôni- ferramenta que permite saber a quantidade de
cos Fast Shop adotou uma ação com QR Codes, impactos “qualitativa e quantitativamente”.
No celular, habilite o programa O código, interpretado, revela textos Se o seu celular tem o
decodificador e aponte a câmera para que podem ser armazenados, links para recurso, ou se você o instalou,
a superfície que contém o QR Code páginas da Internet, imagens ou sons teste-o com este código
O grupo Votorantim anunciou a compra crise financeira e perdas de 1,9 bilhão de centes à Arapar, que estavam com as
da Aracruz. O negócio consolidará as reais por parte da Aracruz com operações famílias Lorentzen, Almeida Braga e
operações da VCP (Votorantim Celulose financeiras atreladas ao câmbio suspen- Moreira Salles. O grupo Safra poderá
e Papel) com as da Aracruz e criará a deram a negociação. No início deste ano, receber o mesmo valor pelas ações
maior empresa de celulose do mundo. a Aracruz chegou a um acordo com ban- da Arainvest se aceitar a proposta da
O valor da negociação pode chegar cos credores, o que abriu o caminho para Votorantim.
a 5,6 bilhões de reais. A VCP contará a retomada das discussões. No último dia A nova companhia tem capacidade de
com 2,4 bilhões de reais do BNDES – 21, a VCP informou ao mercado a con- produção de 5,8 milhões de toneladas/
Banco Nacional de Desenvolvimento clusão do negócio. Se desistisse, haveria ano, mais de 1 milhão de hectares em
Econômico e Social. multa de 1 bilhão de reais. áreas manejadas, 15 mil funcionários
O fechamento do negócio foi anun- A Votorantim pagará 2,7 bilhões de reais entre diretos e terceirizados e 7 bilhões
ciado pela VCP em setembro, mas a por 28% das ações da Aracruz perten- de reais em receita líquida anual.
e s a b e rt a s a p a rt ir de 2 de março.
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Patrocínio Especial
3 de junho
SEMINÁRIO DESMISTIFICANDO A INOVAÇÃO
15 de setembro
SEMINÁRIO TENDÊNCIAS E PERSPECTIVAS 2010 Organização Apoio
Operacional
Junho
Edição especial:
ENTREVISTA }}} MicHeL BRuLL
foto: divulgação
Para especialista em
varejo, distribuidores e
indústrias têm chance
de enfrentar a recessão
com pragmatismo,
aprimorando processos
internos, explorando
novos modelos de
venda e apostando
em gestões mais
flexíveis de marcas
e de embalagem
S
ócio-diretor da consultoria Pelo que o senhor pôde observar na minar a indústria. Na Europa, apesar
Gouvêa de Souza & MD National Retail Federation, qual é o de os números ainda estarem sendo
e especialista em varejo, tamanho do impacto da crise no varejo? contabilizados, houve quedas de 2%,
Michel Brull acaba de vol- É perigoso dimensionar a recessão. Ela em média, no consumo. A Espanha, que
tar dos Estados Unidos, está instalada em alguns países, está recentemente se declarou em recessão,
onde participou da 98ª convenção da chegando a outros, e o pânico é não registrou pela primeira vez, desde 1993,
National Retail Federation (NRF). No enxergar, até o presente momento, uma dois trimestres consecutivos de que-
evento, tido por muitos como o mais luz no fim do túnel para a situação. bra econômica. Lá, o varejo registrou
importante do mundo para o setor vare- Nos Estados Unidos há retrocessos que queda de 8% em 2008.
jista, ele e cerca de 200 brasileiros assi- alcançam 10%, até 20%. Para quem
milaram tendências e debateram com está acostumado a ver quedas de no E o mercado brasileiro?
pares de outros países os rumos do trade. máximo 3%, números dessa proporção, No Brasil, a crise não chegou com a
Entre outros assuntos, Brull fala a seguir além de serem inéditos, são de difícil mesma magnitude, nem deverá chegar,
da apreensão do mercado ante a crise, dos digestão. Lá, o desempenho do varejo mas sofreremos conseqüências. Pode-
novos capítulos da relação de amor e ódio no final de 2008 foi sofrível. Há fuga mos avaliar o cenário de 2008 como
entre varejo e indústria e das implicações de clientes e queda nas vendas, o que positivo para o varejo local, mas ainda
do atual cenário sobre as embalagens. pode colapsar toda a cadeia ao conta- não temos os números finais. A única
foto: divulgação
Da farmácia para o nécessaire
Mantecorp se consolida no disputado setor de produtos
de beleza com a linha NewCare, focando embalagens refinadas
S
eguindo o que ocorre há anos no sisudez típica dos invólucros de medicamentos.
exterior, as farmácias brasileiras Elas incorporam equities de cosméticos e ganham
vêm ampliando a oferta de cosmé- crescente destaque nas prateleiras das drogarias
ticos e produtos de toucador, adqui- pelos componentes e acabamentos refinados, evi-
rindo ares de verdadeiros magazines denciando a preocupação do laboratório com a
para o cuidado com o corpo. Não falta motivo: o apresentação da linha.
movimento do setor de higiene pessoal e beleza “O público-alvo da linha NewCare, as mulhe-
registra em média crescimento anual em torno res das classes A e B na faixa etária de 25 a 45
de 10,9% ao longo dos últimos anos, segundo a anos, já recebe inúmeras ofertas de cosméticos”,
Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de afirma Ivandré Costa, gerente de Grupo de Produ-
Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). tos da Mantecorp. “Por isso”, conta o executivo,
Essa abertura tem estendido o tapete para outra “percebemos que as embalagens poderiam ser
tendência alvissareira e cercada de expectativas, importantes na batalha pela conquista de novas
mas do lado da indústria: o avanço dos fabricantes consumidoras.” Alçado a etapa crítica, o desen-
fotos: Carlos Curado – bloCo de ComuniCação
de medicamentos no mercado de higiene pessoal e volvimento das embalagens da linha foi feito em
beleza. Uma expressiva expoente desse movimen- conjunto pelo departamento de embalagens da
to é a linha NewCare, da Mantecorp, composta Mantecorp e pela agência DPZ, sob a premissa de
por 37 itens entre produtos para cabelos, mãos, conferir aos produtos apresentações sofisticadas
rosto, corpo e banho. – mais impactantes, por exemplo, que aquelas de
Resultado da aquisição, em 2007, da marca “cosmecêuticos” que já faziam parte do portfólio
NewCare (anteriormente detida por uma empresa do laboratório, como Epidrat e Episol.
paulista de cosméticos), e de uma aliança com a
americana Amgen, nome forte do setor de biotec- Foco nos detalhes
(A partir do alto)
nologia, a linha de personal care da Mantecorp Sofisticação das Na prática, a orientação traduz-se em diversas
promete produtos de beleza diferenciados, “com embalagens com efeito características embutidas nas embalagens da
perolado, soft touch
tecnologia e qualidade de uma empresa farma- e impressões em hot linha. Os frascos dos produtos das linhas Body
cêutica”. Suas embalagens, porém, nada têm da stamping e Bath, por exemplo, ganharam um orifício no
ARRECADAÇÃO
Gases de discórdia
Tributação de refrigerantes que leva embalagem em conta causa polêmica entre fornecedores
Os ânimos estão exaltados entre garrafas plásticas. Hoje, mais de 96% das embalagem de PET consome de seis a
os fornecedores de embalagens de latinhas são recicladas no Brasil, contra dez vezes menos energia na produção.
refrigerantes. A mudança no regime 53% das garrafas de PET. “Para se ter idéia, a energia consumida
tributário desses produtos, que passou Alfredo Sette, presidente da Associação na produção de uma única lata de
a vigorar no início do ano, beneficiou Brasileira da Indústria do PET (Abipet), alumínio pode manter ligada uma tevê
aqueles acondicionados em garrafas de rebate essa idéia, alegando que a de 20 polegadas por três horas ou uma
PET com uma redução média de 0,21% lâmpada de 100 watts por 20 horas”,
nas arrecadações de IPI, PIS e Cofins. Já ressalta.
os refrigerantes envasados em latinhas A mudança do regime tributário foi
de alumínio sofreram um incremento de aprovada pelo Congresso em junho
33,7% nessas tributações. do ano passado. Antes, a tributação
A Associação Brasileira dos Fabricantes considerava apenas a quantidade de
de Latas de Alta Reciclabilidade bebida comercializada por embalagem.
(Abralatas) reclama da alteração. Segundo Agora, além do tipo de embalagem, o
Renault Castro, diretor-executivo da sistema também leva em conta o preço
entidade, elas contribuirão para praticado. Para aumentar a polêmica,
C a n a l p ara a b e l e z a EVENTO
No fim de 2008 a 3M brasileira inaugurou um portal na Internet reunindo Transferência para 2010
idéias e soluções em embalagem específicas para o setor de cosméticos. O
ExpoAlumínio e Congresso da Abal
site é uma das ações iniciais de um trabalho de estreitamento de relações que
são remarcados para o ano que vem
a empresa quer promover com os fabricantes de produtos de beleza. “É um
dos mercados mais inovadores da atualidade, e podemos supri-lo em suas Inicialmente simultaneidade com a
mais diferentes necessidades, desde matérias-primas para a formulação de programada para maio mostra. De acordo com
produtos até soluções para embalagem primária”, afirma Rodrigo Gouvêa,
de 2009, a Exposição a Associação Brasileira
Internacional do Alumínio (Abal),
responsável, no departamento de marketing da empresa, pelo projeto. O
do Alumínio a mudança de data
endereço do site é www.3m.com.br/industriacosmetica.
(ExpoAlumínio) foi alinhará os eventos à
transferida para o comemoração de seus
primeiro semestre 40 anos e permitirá os
de 2010, em data ingressos dos mesmos
a ser confirmada. na Aluminium Global,
O remanejamento ciclo internacional
também abarca de feiras sobre o
a quarta edição alumínio organizado
do Congresso pela Reed Exhibitions.
Internacional do Mais informações pelo
Alumínio, que e-mail congresso@
será realizada em abal.org.br.
plÁSTICAS
www.embalagemmarca.com.br
}}} ROTULAGEM
N
o dia 1º de janeiro último
começou a vigorar no Bra-
sil o período de adaptação
ao Acordo Ortográfico da
Língua Portuguesa. Incu-
bada nos últimos dezoito anos, a reforma
busca uniformizar os padrões de escrita
em oito países lusófonos (Brasil, Angola,
Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambi-
que, Portugal, São Tomé e Príncipe e
Timor Leste), facilitando intercâmbios de
informações e de produtos. Entre outras
implicações, as novas regras eliminam o
uso de acentos em certas palavras, apo-
sentam o trema e alteram determinadas
hifenizações (veja o quadro).
O prazo para adequação às novas de comunicação, que estão estudando as (e, por vezes, caras) matrizes para a pro-
regras é o dia 31 de dezembro de 2012. novas regras para futuramente, sem pra- dução de rótulos e embalagens – chapas
Inúmeros jornais, revistas, emissoras de zos definidos, colocar suas embalagens e cilindros, por exemplo. Isso em meio
tevê e sites aderiram à reforma desde o em conformidade com a reforma. a um cenário econômico que recomenda
primeiro dia, ou pelo menos já divulga- Uma resposta corriqueira foi a de que prudência com os gastos.
ram o que pretendem fazer a respeito. a adaptação de rótulos e bulas deverá “Teremos que gastar cerca de 150 mil
Mas num outro campo afetado pelas ocorrer de forma gradual, à medida que reais em artes”, detalha Caio Cortelazzo,
alterações, o da rotulagem de produtos, novos produtos forem registrados e que gerente de novos negócios do Nycomed
predomina a indefinição. os estoques sejam repostos. É compreen- – único laboratório entre os cinco con-
EmbalagemMarca consultou dezoito sível. Algumas empresas possuem “des- sultados para esta reportagem a afirmar
empresas de grande porte, entre fabrican- pensas” com embalagens para meses, o que tem um projeto de adoção das novas
tes de alimentos, de bebidas, de medica- que tem colaborado para protelar a ela- regras. “Considerando alterações conjun-
mentos e de cosméticos, perguntando- boração de cronogramas de mudanças no tas com outras necessidades técnicas ou
lhes sobre planos para adoção dos novos mínimo para o segundo semestre. regulatórias, o prazo final estimado para
padrões em suas embalagens. A maioria os ajustes é de um ano a um ano e meio”,
mostrou-se reticente e pouco disposta Não é simplesmente mudar comenta o profissional.
a falar sobre o assunto. Apenas quatro Não dá para deixar de lembrar que, Quem também adentrou o ano de
procuradas revelaram ter projetos forma- para os fabricantes de bens de consumo, 2009 com uma agenda consolidada em
tados e já em andamento. a conformação à reforma ortográfica torno da questão é a J. Macêdo, fabrican-
O fato é que a fase transitória de implica num aspecto desagradável: cus- te de alimentos com as marcas Petybon,
quatro anos desestimula a preocupação tos. Além da eventual contratação de Dona Benta e Sol. Embora não reve-
imediata com a questão. Empresas como profissionais capacitados para fazer as le valores de investimentos, a empresa
Avon, Natura, Unilever, Nestlé e Yoki revisões ortográficas, as empresas inevi- comunica que levará cerca de dezoito
informaram, por meio de suas assessorias tavelmente precisarão investir em novas meses para a total adequação das emba-
PARA SABER MAIS: Diversos portais da Internet prepararam páginas especiais sobre
a reforma ortográfica, algumas com guias sobre as mudanças. Uma delas é a da Folha E EmbalagemMarca?
Online: www.folha.uol.com.br/folha/especial/2008/reformaortografica. Por telefone, uma A equipe da revista está estudando
opção para tirar dúvidas é o Telegramática, organizado pela prefeitura de Curitiba e as mudanças impostas pelo Acordo
executado por professores da rede municipal de ensino. O número é (41) 3218-2425. Ortográfico para empreendê-las a partir de
junho, em sua edição de 10º aniversário.
Novas embalagens
transformam o uso de produtos
À
s vezes, as mais singelas O pote também representa uma mudança
mudanças podem transformar no modo de a empresa acondicionar pro-
produtos em coisas comple- dutos para consumo individual no Reino
tamente diferentes. É o que Unido. Antes, eles eram comercializados em
nós vemos neste mês com uma latas metálicas. A nova embalagem, com seu
nova embalagem da Green Giant, da General tamanho menor, torna mais fácil para mãos
Mills, no Reino Unido. pequenas abrirem-na e consumirem o produ-
Com toda a discussão no Reino Unido e to, uma consideração importante para esti-
nos Estados Unidos sobre a necessidade de mular as crianças a comer frutas e vegetais.
se comer freqüentemente frutas e vegetais, De forma interessante, o design gráfico
“Muitas vezes fabricantes de bens de largo consumo desen- das embalagens é apelativo à criançada, com
a inovação volveram uma série de formas únicas e ino- declarações sobre o milho ser um “com-
vadoras de responder a esse clamor. Atender bustível de lancheira” que é “bacana para a
se dá com à ingestão diária recomendada de frutas e escola”. Mais à frente, poderemos ver outros
vegetais nem sempre é fácil para todos, e tipos de vegetais, misturas de vegetais ou
ingredientes embora alguns adultos não sigam o conselho vegetais com molhos leves comercializados
à risca, todos concordam que é imperativo também nesse pequeno pote.
ou fórmulas. que as crianças o façam, consumindo cinco Algumas vezes, entretanto, embalagens
No entanto, as porções diárias desses alimentos. são mais complexas. No caso das bebidas,
O novo produto da Green Giant é sim- diversos produtos funcionais têm sido lan-
embalagens plesmente um pote capaz de ir ao forno de çados durante os últimos anos, ao ponto de
microondas. Dentro do pote há milho em confundir o consumidor quanto aos con-
também têm conserva, e a pequena dimen-
a capacidade são da embalagem – apenas 80
gramas – busca fazer cabê-la
de transformar em lancheiras. O milho pode
ser aquecido no microondas ou
produtos” simplesmente ingerido ao se abrir
a embalagem (o que costuma ocor-
rer mais no mercado britânico). O
pote, de polipropileno, é similar àque-
les que podem ser vistos nos Estados
Unidos acondicionando sopas prontas
para microondas. No caso da Green Giant,
o pote tem um selo metálico de vedação e
uma tampa plástica.
Pote da Green Giant: apelo
para ser levado às escolas
insiGHts
IDÉIAS LÁ DE FORA
fotos: divulgação
Burgopak consiste numa
solução que integra blis-
ters e bulas a uma carteira
cartonada dotada de um
sistema deslizante que,
Questão de sincronia
além de manter o conjun-
to unido, facilita o consu-
mo. Invenção da empresa
homônima (www.burgo-
Frasco “siamês” prepara tira-manchas na hora do uso pak.com), a embalagem
pode ser processada em
A
plicar ao mesmo tempo mantêm as duas soluções líquidas separa- armadoras automáticas
da Bosch Packaging
peróxido de hidrogênio, das, mas que também executam a combi-
Technology (pa.bosch.
como desinfetante, e uma nação delas na hora certa.
com/brasil).
solução limpadora adiciona- A mistura das duas soluções ocorre
da de polímeros especiais, no ar, a cerca de três centímetros após
que encapsulam a sujeira e facilitam sua suas expulsões da embalagem por uma
remoção com aspirador ou água. Para tampa flip-top. Dotada de dois orifícios Spray no desjejum.
funcionar, essa poderosa fórmula de tira- de saída, essa tampa veda dois frascos de Comer waffles e pan-
manchas para tecidos, criada pela fabri- 450 mililitros que “se unificam” por meio quecas no café da
cante americana de produtos sanitários de encaixes laterais, formando aparente- manhã é um hábito
Hillyard, depende da mistura dos dois mente uma só embalagem. O conjunto é arraigado nos Estados
Unidos. Para facilitar o
agentes somente no momento da aplica- decorado com um rótulo termoencolhível
preparo desses “mati-
ção. O emprego de duas embalagens, de que envolve toda extensão da embalagem
nais”, a Batter Blaster
modo a deixar para o consumidor a tarefa e provê, ainda, um lacre antiviolação.
lançou, no fim de 2008,
de misturar os ingredientes, seria a saída Produzido com polietileno de alta den-
uma massa semipronta
mais fácil. Mas foi abortada. sidade (PEAD) pela TricorBraun, deten-
(orgânica, registre-se)
A Hillyard optou por uma idéia sim- tora do molde, o frasco dois em um é
em embalagem com
ples, mas engenhosa: o uso de frascos utilizado pela Hillyard em duas personifi- apelo de conveniên-
“siameses”, justapostos, que não apenas cações da mesma fórmula tira-manchas: a cia. A lata de aço com
Double Down, para carpetes e estofados, válvula aerossol que
Mistura dos líquidos e a Laundry Spotter, indicada para roupas. acondiciona o produto,
ocorre logo após “Os dois produtos são usuários exclusivos
saída da tampa fornecido pela Crown
dessa embalagem na área de limpadores, (www.crowncork.com),
mas ela está disponível para outras apli- permite despejar facil-
cações – alimentos, por exemplo”, explica mente a massa em
TricorBraun
+1 (800) 325-7782 Suzie Fenton, diretora de marketing da frigideiras e máquinas
www.tricorbraun.com TricorBraun. (GK) de waffle.
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