Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24

Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture

SANTO PADROEIRO DA
REVOLUÇÃO DIGITAL
“ As sociedades foram determinadas mais pela
natureza dos meios pelos quais o homem se
comunica do que pelo conteúdo da comunicação
“ Uma máquina de escrever é um meio de
transcrição do pensamento, não de manifestação
A Galáxia de Gutenberg | 1962
Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência
Acepções de McLuhan sobre o Meio
Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD)
Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo)
Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)
Um olhar multifacetado sobre o Meio
Uso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação
http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g
CONCEITO
CHAVE
Meio é (formador) (d)a Mensagem
Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente
que funciona como um texto, com uma gramática própria
Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação
Conteúdo é diferente da Mensagem
Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio
Essas modulações dependem das particularidades do Meio
Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem
Voilà: O Meio é a Mensagem
Suporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida
24, Jack Bauer e Marshall McLuhan
Entendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture
Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas
Qual é o grande diferencial de 24?
Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?
CONCEITO
em debate
Meio entendido como Ambiente
Uso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...
Causa e Efeito: nova subjetividade
Produção de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma
Determinismo Tecnológico?
TV condiciona não pelo que informa, mas como informa
PREVIOUSLY
RESUMO: O Meio é a Mensagem
Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte
Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos
O que é a Mensagem?
Tudo que é recortado e organizado, por um sistema
dentro de um conjunto de informações disponíveis
Tecnologia não possui conteúdos prévios
Meio não possui previamente uma Mensagem
Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático
Condições para produção da Mensagem
Gramática que se forma a partir das características do Meio
Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática
Considerações sobre a Gramática
Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada
Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela
Usuário é peça-chave nesse processo
Evolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso
 Este conteúdo pode ser amplamente
distribuído desde que seja citada a autoria
 Daniel Bittencourt
Coordenador | Curso de Comunicação Digital

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