PROFESSORA REGINAMALASSISE

Doutoranda em Teoria Econmica UEM

Aeconomia para otomador dedeciso MICROECONOMIAEMACROECONOMIA

Omacroambiente econmico muitoimportante paraosempresriosetomadoresdedeciso;

Aula5

Omicroambiente umespaoemqueaempresa tomasuasdecisesinternastendoemvistao ambienteexterno.

ElementosbsicosdeMicroeconomia eEconomiadeEmpresas

Ovalordosbenseconmicos
Asempresasproduzembenseconmicosque

Oconceito econmico deempresa

Aempresa umlcus deacumulao; Nasua matriz deproduo aentrada derecursos (input)ter umvalormenor que asada de produtos (output),eadiferena deve cobrir os ganhos que seriam obtidos em outras aplicaes domesmo recurso nomercado; Isto defineeconomicamente um bom negcio.

temvalor. Duasversesparaexplicarovalordosbens econmicos: Ovalorutilidade:ovalordosbensestaligado anecessidadequeelesatisfaz=subjetivo; Ovalordosbensestaligadoaquantidade detrabalhoincorporadonele=objetivo.

Entendendoademanda
Refereseaquantidadedecertobemque osconsumidoresdesejamadquirir; Ademandadobem influenciadapelopreo dobem(leigeraldademanda),darenda,das preferncias; Aleigeraldademandapodeser representadamatematicamente como: Qd =a bP

Entendendoaoferta
Refereseasvriasquantidadesqueosprodutores estodispostosacolocardeumbemnomercado; Aofertadepende:dopreodobem(leigeralda oferta),doscustosdeproduo,dasmetase objetivosdosempresrios; Aleigeraldaofertapodeserrepresentada matematicamente como:Qo =c+dP

Entendendoaofertaea demandaviapreos
Preo R$1,00 R$3,00 R$6,00 R$8,00 R$10,00 Demanda 11 9 6 4 2 Oferta 1 3 6 8 10 Situaonomercado Escassez Escassez Equilbrio Excesso/estoque Excesso/estoque

Entendendooequilbriodemercado

Demanda Oferta

Exemplonumricoparaencontrar opontodeequilbrio
Devemosigualarasfunesoferta(Qo) edemanda(Qd); Setivermosfunescomosseguintesvalores: Qo =Qd Qd =300 8P Qo =48+10P

Exemplonumricoparaencontrar opontodeequilbrio
EntofazendoQo =Qd 48+10P=300 8P=>eresolvendoparaP 10P+8P=300 48 18P=252 P=252/18 P=14=>este opreo deequilbrio

Exemplonumrico
SubstituindoPnasfunes ofertaedemandatemos: Qo =48+10x14 Qo =48+140 Qo =188 Qd =300 8x14 Qd =300 112 Qd =188

Exemplonumrico
Conclusoquandoopreofor14aquantidade ofertada(Qo)eaquantidadedemanda(Qd)sero iguais,ouseja,188unidades.Esteser oponto deequilbriodomercadoIstoemmercado Istoemmercadocompetitivo NopodemosesquecerqueemMonoplio eoligoplioestasituao diferente

Entendendo acabea dosenvolvidos noprocesso

Namicroeconomia os agentes so maximizadores, isto ,buscam obter omximo deseus desejos; Osconsumidores maximizam asatisfao desuas necessidades (pirmide deMaslow)empregando seu dinheiro na compra deprodutos eservios; Osempresrios maximizam lucro epara isto precisam ampliar adiferena entre os custos totais deproduo eareceita totaldas vendas.

Oprocesso demaximizao dolucro

Lucro total=receita total custos totais Receita total=preo xquantidade vendida Custo total=custos fixos +custos variveis deproduo Quais os componentes dopreo em economia?

VDEO

Poltica deproduo
Umimportante componente dopreo dos produtos so os custos,mas os custos so resultados deuma determinada organizao da produo.Portanto,otamanho doscustos depende da escala deproduo.Ento,devemos pensar em como vamos organizar aproduo, pensar na eficincia tcnica deproduo.

Sebrae 8 Custo epreo devenda doproduto

Aformaeconmicadefazeristo combinar mquinas,insumosetrabalhadoresnas quantidadescompatveiscomavelocidades erentabilidadedecadaumdeles. Porexemplo: Umamquinaconsegueimprimir40mil jornaispordia.Cadatrabalhadorconsegue montar100fardosdejornalcadafardotem 50jornais,ento,quantostrabalhadores sonecessrios?

Podesedefiniristoatravsdoclculodo produtomdio.Porexemplosequisermos definirquantocadatrabalhadordeve produziremmdiafaremos: Produtomdio=produtototal trabalho

Oobjetivodaempresa terequipamentos, insumosetrabalhadorescombinadosem suascapacidadesmdiasdeproduopara evitarterestoquedesnecessriosde insumos,trabalhadoresamaise equipamentosociosos.

Poltica decustos
Todaempresa temcustos fixos ecustos variveis de produo (p.175); Oscustos fixos existem independente da produo, isto ,mesmo que aempresa no produza nadater que pagar estes custos; Oscustos variveis existem apartir domomento em que aempresa comea aproduzir.Dizseque eles variam comaproduo.

Poltica decustos
Oobjetivo da poltica decustos da empresa maximizar lucro nocurto ou nolongo prazo; Lembrando que os custos totais resulta da soma decustos fixos evariveis decurto prazo,vamos anossa atividade.

ATIVIDADEEMSALA

Poltica devendas da empresa

Areceita da empresa resultado desuas vendas. Economicamente oque asempresas vo vender aquilo que oconsumidor quer comprar; Ento no podemos esquecer da famosa Leigeral da demanda,que indica que se os preos sobem os consumidores reduzem asquantidades consumidas.

Reunamseem grupo dequatro eapontem alternativas que permitam aempresa cumprir oobjetivo da poltica decustos.

Comportamentodoconsumidor
Existem dois motivos para isto ocorrer: 1)Seopreo deumproduto sobe oconsumidor pode comprar umproduto substituto mais barato =efeito substituio; 2)Seopreo sobe eosalrio no sobe oconsumidor pode reduzir ou deixar deconsumir oproduto que teve seu preo aumentado =efeito renda.

Comportamentodoconsumidor
Almdistotemaselasticidadesdademanda: a)Elasticidadepreo:benselsticosouinelsticos; Exemplo: Bemsobe10%,demandacai15%= Bemsobe10%demandacai5%= Bemsobe10%demandacai10%= Qualtemmaiorimpactosobeareceita?

Comportamentodoconsumidor
b)Elasticidadepreocruzada:benssubstitutosoubens complementares; Exemplo: BemAsobe10%vendasdobemBaumentam= BemAsobe10%vendasdobemBcaem=

Comportamentodoconsumidor
c)Elasticidaderenda:bemnormal/superior oubeminferior Exemplo: Arendadoconsumidoraumenta10%econsumo dobemaumenta= Arendadoconsumidoraumenta10%oconsumo dobemcai=

VDEO
Altanacestabsicaassustaconsumidores

Porpartedasempresasseaaltasurgedevido aorepassedosaumentosdecustosaos preos.Aintensidadedorepassedepende decadaempresaalgumasrepassam integralmenteoutrasparcialmente, dependendodaconcorrncia.(Monoplio, OligoplioeConcorrnciaMonopolstica)

VDEO
Tcnicas deVenda

Opapel domarketingnas vendas

Oconsumidor no influenciado somente pelo preo. Ele pode serinfluenciado pelo esforo devendas das empresas. Fazer diferenciao deprodutos; Investir em publicidade epropaganda; Promover remarcaes eliquidaes; Oferecer crdito ao consumidor.

Poltica deResultados
Naviso econmica asempresas nascem para ter lucro,isto pode ocorrer nocurto prazo ou nolongo prazo; Nocurtoprazoaspressesparaampliarolucro maioressomaioressobreareduodecustos. Nolongoprazoaspressessomaioressobreo aumentodosinvestimentosedaescalado negcio.

Resultados decurto prazo

Estabelecimento demetas quantitativas tais como: aumento nas vendas de10%,reduo decustos de 15%.Asformasmaisgeraisdeseobteristo:presso sobreequipedevendas,pressosobredemais funcionriosecolaboradoresparamaior produtividade,publicidademais combativaequebuscamuitas vezesdenegriraimagemda concorrncia.

Resultados delongo prazo

Estabelecimentodemetasmaisqualitativascomo porexemplo:fidelizao declientes,aumentode market share.Asformasmaiscomunsdeatingir estesresultadosso:mantercanaldecomunicao permanenteecomprometidocomocliente, implementarprticasqueelesconsideram relevantes,investireminovaoetecnologiae principalmenteemsustentabilidade.Soformas depensaraempresanofuturo.

VDEO
Aimportncia doplanejamento delongo prazo

PERGUNTAS

Chegamosaofinaldestateleaula,desejoatodos umaboanoite. Profa.ReginaMalassise

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