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Mes: Independentes, modernas, porm eternamente protetoras

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MES: I N D EPEN D EN TES, MOD ERN AS, PORM ETERN AMEN TE PROTETORAS
29/05/2012

Artigo p ub lica d o na re vista Imp re nsa d e ma io Do universo pesquisado no Target Group Index, 36,4 milhes ou pouco mais da metade (52%) so mulheres, das quais 49% possuem um ou mais filhos, nmero que chega a 17,9 milhes. Das capitais contempladas no estudo, o Rio de Janeiro a que apresenta maior participao de mes (52%), seguido por Recife (51%). Embora educar e preparar seus filhos para a vida seja prioridade para as mes brasileiras, boa parte (60%) declara que iro sofrer quando os filhos sarem de casa ou que muitas vezes no conseguem contrari-los (56%).

Mulheres Uni vers os (000) A educa o dos meus fi l hos pri ori da de Eu cri o meus fi l hos pa ra o mundo Vou s ofrer qua ndo meus fi l hos s a rem de ca s a di fi ci l di zer n o a os meus fi l hos Meus fi l hos i nfl uenci a m na s compra s de nos s a ca s a 36.462 72,2% 54,3% 49,9% 46,2% 32,9%

Mes 17.907 84,4% 65,6% 60,2% 56,1% 42,6%

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Com idade mdia de 41 anos, elas possuem uma vida agitada. A grande maioria trabalha (56%) e poucas possuem uma empregada domstica (15%), que viria a ajudar no dia a dia. Para aumentar os afazeres, 49% declaram possuir um animal de estimao. Mes Solteiras Vivem com companheiro Casadas Separadas/Divorciadas Vivas Ano 5 17,6% 18,6% 47,7% 12,5% 3,6% Ano 12 11,2% 16,8% 45,7% 19,2% 7,2% %Var A/A 64 90 96 154 197

Desse segmento, 46% so casadas, porm nos ltimos sete anos o percentual de mes solteiras e separadas/divorciadas apresentou crescimento significativo, passando de 13% para 19%. As atividades de lazer mais citadas por elas so ouvir msica (51%), ir a shopping centers (41%) e ler livros (37%), entretanto identificam-se mais com atividades como decorar a casa e fazer croch. Na relao consumo dos meios /classe social, como era de se esperar, as maiores penetraes e afinidades com mdias segmentadas (impressa, internet e TV paga), encontram-se em mes das classes AB.
Mes AB Mes C Mes DE

Meios

Brasil 36.462

Penetrao Afinidade PenetraoAfinidade PenetraoAfinidade 6.691 97,0% 90,7% 74,5% 70,4% 61,1% 54,2% 43,3% 24,3% 99 106 99 139 133 167 141 144 8.898 98,5% 81,8% 73,2% 31,0% 34,5% 19,5% 25,9% 5,1% 101 96 97 61 75 60 85 30 2.318 97,6% 78,0% 69,5% 8,4% 20,8% 7,6% 15,9% 1,0% 100 91 93 16 45 23 52 6

Tv Aberta Mdia Exterior Rdio Internet Revistas Tv Paga Jornal Cinema

97,7% 85,4% 75,2% 50,8% 46,1% 32,5% 30,6% 16,9%

A penetrao da internet na classe C, apesar de apresentar percentual inferior mdia do Brasil, j ultrapassou TV paga e jornal, ficando muito prxima aos patamares de revista. Quando questionadas sobre as preferncias de programao em TV, assim como o total da populao brasileira, as maiores penetraes esto em jornalismo, filmes e novelas
Mulheres Gneros Brasil at 5 anos Mes com filhos entre 6 e 8 anos entre 9 e 14 anos

Penetrao Penetrao Afinidade Penetrao Afinidade Penetrao Afinidade

Universos (.000) 36.462 Jornalismo Filmes Novelas Comdias 84% 76% 68% 49%

5.206 88% 81% 72% 52% 105 107 107 107

3.597 89% 78% 70% 50% 106 103 103 103

6.099 89% 77% 68% 48% 106 101 100 99

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Sade e Medicina Programas de Auditrio Sries Minissries Documentrios Culinria/ Cozinha Programas de Entrevistas Celebridades/ Gente/ Sociedade Programas Femininos Moda e Estilo Shows de Realidade Vdeos Musicais Show de Variedades Programas Infantis Casa/ Decorao 32% 31% 30% 27% 24% 36% 30% 35% 27% 24% 115 98 116 101 102 33% 28% 33% 28% 26% 32% 36% 114 32% 45% 47% 104 47%

Mes: Independentes, modernas, porm eternamente protetoras

103 47% 103

44% 41% 35% 34% 34%

48% 43% 37% 34% 40%

110 104 107 100 117

48% 43% 36% 36% 35%

109 103 105 105 104

49% 40% 34% 36% 38%

111 97 99 104 112

33%

31%

93

34%

105

29%

90

101

29%

91

104 91 109 104 110

32% 28% 29% 26% 26%

100 91 98 97 108

22%

39%

174

31%

139

29%

130

18%

18%

100

17%

94

18%

102

Porm, as diferenas comeam a aparecer quando relacionadas idade dos filhos. Os valores percentuais de declarao de consumo praticamente em todos os gneros so superiores em mes com filhos de at cinco anos, com destaque para programao infantil, bem superior aos demais segmentos em anlise. A declarao de posse de computador para uso pessoal entre as mes apresentou um crescimento significativo nos ltimos cinco anos, passando de 42% em 2008 para 63% em 2011, o que evidentemente impulsionou a possibilidade de navegao na web entre elas. Hoje, 43% das mes declaram acessar a internet, contra 25% em 2008, com crescimento de acesso em todas as classes sociais. Penetra o Internet M es M es AB M es C M es DE

Ano 8 25,0% 56,3% 15,7% 5,3%

Ano 12 42,8% 70,4% 31,0% 8,4%

Como na TV, todos os percentuais de atividades realizadas na internet superam a mdia das mulheres brasileiras. Enviar e-mail e ler notcias est no topo do ranking, porm as maiores afinidades esto em visitar sites de sade e na realizao de compras pessoais. Alm das atividades pessoais como navegar nas redes sociais, visitar sites de sade, ouvir msica, consultar previso do tempo, a internet tambm fonte de informao quando necessitam auxiliar seus filhos nos afazeres escolares. Visitar sites de educao/ aprendizagem e fazer pesquisas para tarefas/ trabalhos escolares esto entre as dez maiores atividades realizadas na internet. Mulheres Rk Atividades realizadas na internet nos ltimos 30 dias Brasil Penetrao Universos 1 2 3 4 5 6 7 8 Enviar/ receber e-mails Ler Notcias Manter/Acessar Redes Sociais Assistir/ baixar fotos ou vdeos Visitar sites de sade Ouvir Msica Visitar sites de educao/ aprendizagem Fazer pesquisas para tarefas/ trabalhos escolares 36.462 42% 37% 38% 31% 20% 27% 21% 24% 77% 71% 62% 52% 41% 41% 40% 38%

Mes internautas Penetrao Afinidade

7.662 184 191 161 165 208 151 185 158

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Fazer pesquisas para tarefas/ trabalhos escolares Consultar previso do tempo Colocar fotos ou vdeos em sites de compartilhamento

24% 19% 20%

Mes: Independentes, modernas, porm eternamente protetoras

38% 37% 30% 158 191 156

O Target Group Index um estudo single source sobre o consumo de produtos, servios e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todo o questionrio, o que permite uma anlise completa da base de dados em qualquer uma das 220 categorias de produtos, 3.100 marcas e 700 veculos de comunicao presentes no estudo. Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia e nos interiores de So Paulo e das regies Sul e Sudeste. Universo pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE, com idades entre 12 e 75 anos. Representatividade: 48% da populao brasileira entre 12 e 75 anos. 69 milhes de pessoas. Banco utilizado: Br Y12 w1 + w2 (ago/10 ago/11).

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