CAPA IMPRESSA EM PAPELCARTÃO ART PREMIUM NOVO 250g/m2, TERMOLAMINADA PELA LAMIMAX

COM FILME PROLAM® BRILHO E APLICAÇÃO DE VERNIZ UV ALTO BRILHO COM RESERVA

www.embalagemmarca.com.br
Ano VI • Nº 58 • Junho 2004 • R$ 9,00
 Bons motivos para festejar
o quinto aniversá-
N rio de EMBALAGEM
MARCA, sinalizado
por esta edição, temos mais
uma vez bons motivos para
festejar, agradecendo o a-
poio generalizado que le-
Wilson Palhares vou a revista a consolidar-
se como um importante ins-
trumento de trabalho para
Os leitores notarão os profissionais de packa-
que, apesar de ging no Brasil. Ela sai com
terem ante si maior número recorde de páginas,
traduzindo o crescente in-
número de peças
centivo que nestes cincos
publicitárias – que
anos recebemos de anun-
também são ciantes.
informação – cresceu Brindada com esta forma
o volume de matéria concreta e inequívoca de
editorial em apoio, EMBALAGEMMARCA
comparação com retribui mantendo na e-
edições anteriores dição uma das razões de
seu êxito, que é transmitir
informação qualificada sem
sacrificar a quantidade em
troca de faturamento. As-
sim, os leitores notarão
que, apesar de terem ante si
maior número de peças pu-
blicitárias – que também
são informação – igual-
mente cresceu o volume de
matéria editorial em com-
paração com edições ante-
riores.
Procuramos dessa maneira
permanecer fiéis a nossa
proposta inicial, oferecen-
do às empresas e aos pro-
fissionais da cadeia de
embalagem um veículo de
informação independente,
imparcial, ético, útil no dia-
a-dia de trabalho e eficaz
no retorno às mensagens
publicitárias. Depoimentos
apontando EMBALAGEM
MARCA como leitura indis-
pensável ao setor, altamen-
te satisfatória e instigante
nos estimulam a crer que,
no balanço geral, acerta-
mos.
Pretendemos continuar nes-
se rumo, esforçando-nos
para fazer uma revista per-
manentemente inovadora e
sempre melhor. Parte desse
compromisso pode ser
constatado nesta Edição
Especial, que apresenta
novo projeto visual e edito-
rial, com novas seções de
informação. Esperamos que
agrade.
Até julho.
 nº 58 • junho 2004
Diretor de Redação
Wilson Palhares

20
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem de capa: 8 Entrevista
Sergio Guzzo, da Assolan, e a Reportagem
Alimentos
importância da verticalização redacao@embalagemmarca.com.br
Cartões especiais respon- Flávio Palhares
da comunicação.
dem à demanda do setor flavio@embalagemmarca.com.br
de alimentos congelados
14 Identidade
O nosso novo projeto gráfico
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva

16 Momento do mercado de cafés

leandro@embalagemmarca.com.br
Equipamentos
Diretor de Arte
estimula indústria de máquinas Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
28 É sachê ou bisnaga?
Mercado
Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti

38 Materiais
Molho para lámen é lançado em
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
embalagem Tetra Classic Eunice Fruet (Diretora Financeira)

30 40 Rotulagem
HBA/FCE Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Novidades de embalagem Nova seção mensal da revista
Karin Trojan
e as movimentações das Wagner Ferreira
feiras farmacêutica e 52 Skol lança long neck de 500ml
Bebidas
Circulação e Assinaturas
de cosméticos Marcella de Freitas Monteiro
54 Bebidas
Vinho em garrafão ganha carrier
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

Público-Alvo
56 Acessórios
Fitilho com dupla função
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
58 Materiais
Lata expandida agora com
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
tecnologia nacionalizada materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados

74 60 Making
Drupa com a cadeia de embalagem.
of
Principal feira Bunge reformula linha dirigida Filiada ao
mundial da ao setor de food service
indústria A capa desta edição foi impressa em
gráfica sinaliza Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2,
retomada de termolaminada com filme Prolam® Alto Brilho
crescimento e recebeu verniz UV reserva texturizado
aplicado pela Lamimax. Esta revista foi impressa em Papelcartão
no setor Art Premium Novo 250g/m2 (capa) e papel
Image Mate 90g/m2 (miolo), fabricados pela
Ripasa S/A Celulose e Papel, em
Seções harmonia com o meio ambiente.
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
3 Editorial Laminação: Lamimax Tel.: (11) 3644-4128
Filme da laminação: Prolam Tel.: (11) 3611-3400
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

6 Espaço aberto
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Opiniões, críticas e sugestões dos nossos leitores Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
64 Display Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Filiada à
68 Panorama
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos

70 Painel Gráfico www.embalagemmarca.com.br

FOTO DE CAPA: STUDIO AG

Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é

resguardado por direitos autorais. Não é permi-
80 Internacional tida a reprodução de matérias editoriais publi-
Destaques e idéias de mercados estrangeiros cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
82 Almanaque matérias assinadas não refletem necessaria-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
 honrados em fazer parte do time de
leitores da revista EMBALAGEM-
MARCA, cujos artigos e reporta-
gens agregam um novo conceito
de aprendizagem às nossas ativida-
des de design.
André Luframaia
Centro PE de Design
Recife, PE
Papéis especiais
2004), a informação sobre o núme-
ro de telefone da fornecedora das
tampas da cachaça Caipipira, a Al-
tec Tampas, saiu errada. O número
correto é (11) 6422-0143, e o ende-
reço do website é www.altectam-
pas.com.br. O telefone que consta
naquela edição (11 – 5611-7393) é
da Altec Indústria e Comércio de
Instrumentos.

Novo conceito
C omunicamos que o Centro PE
de Design recebeu com imenso
prazer a edição de abril da Revista
EMBALAGEMMARCA. Reitero o que
disse ao telefone: sentimo-nos
A gradecemos a divulgação do
lançamento da VSP Papéis na
edição nº 57 (maio/2004) de
EMBALAGEMMARCA. Acabo de ler a
revista. Como sempre, está ótima.
Alice Ohira
Design Office
São Paulo, SP
Correções
Altec e Altec
Na reportagem “Para exportar”
(EMBALAGEMMARCA nº 57, maio/
É visitante
A legenda da foto da reportagem
“Sucateira high tech” (EMBALA-
GEMMARCA nº 57, maio/2004) in-
forma por engano que a pessoa que
insere uma garrafa de PET num co-
letor automático de embalagens
usadas é funcionário da Tomra La-
tasa, introdutora do equipamento no
Brasil. Na realidade trata-se de um
dos visitantes de café da manhã rea-
lizado na Apas – Associação Paulis-
ta de Supermercados em que a má-
quina estava exposta.

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NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS:
entrevista >>> sergio guzzo
“Queremos ser referência
em limpeza doméstica”
maior vocação da Assolan, como indica a
A própria inversão das palavras “lã” e “aço”
que originou seu nome, é o mercado de lã-
de-aço. Nos últimos meses, porém, a marca,
que nasceu em 1958 e há cerca de dois anos
foi comprada da Unilever pelos antigos controladores da
Arisco, tem se esforçado para ampliar seus domínios nas
gôndolas de home care.
Para isso, a Assolan Industrial Ltda., como a empresa está
estabelecida hoje, depois de ter sido controlada, entre ou-
tras, pela Best Foods e pela própria Arisco, tem investido
numa forte estratégia de segmentação de produtos. Hoje o
portfólio inclui panos de limpeza e esponjas sintéticas. E há
planos confessos de estrear em breve na seara dos produtos
de limpeza doméstica líqüidos, espécie de filão de ouro do
mercado de home care.
A abertura de leque produtivo veio após a consolidação no
mercado que a consagrou: a participação da Assolan nas
vendas de lã-de-aço cresceu de 9,1%, em maio de 2002,
para 26,3% em outubro do ano passado. No mesmo perío-
do, a Bombril, líder do setor, amargou queda de quase 14
pontos porcentuais, passando de 80,7% para 66,9%. Os da-
dos são da ACNielsen.
Na entrevista a seguir, Sergio Guzzo, gerente de marketing
da Assolan, comenta a importância da comunicação de pon-
to-de-venda na estratégia de segmentação da marca, e tam-
bém fala sobre o esforço de padronização visual das embal-
agens, que tem guiado a empresa em seus lançamentos e
extensões de linha.
A que o senhor credita o avanço da Assolan no mercado de
lã-de-aço num período tão curto?
Um dos pilares foi o foco em distribuição. Buscamos pul-
Sergio Guzzo, gerente de marketing da Assolan, fala
sobre o papel da embalagem e da comunicação de
ponto-de-venda na estratégia de segmentação da
vice-líder do mercado brasileiro de lã-de-aço
8 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
verizar nossos canais, ampliando o número de pontos-de-
venda atendidos. O outro ponto forte é a própria estratégia
de comunicação. Decidimos integrar as campanhas publici-
tárias com o ponto-de-venda e, notadamente, com a emba-
lagem. A idéia foi trazer as referências que estavam fazen-
do sucesso nas campanhas publicitárias para as gôndolas.
Um dos detalhes fundamentais nessa estratégia foi nossa
mascote, que hoje faz parte do padrão visual das embala-
gens. Com isso, acho que conseguimos tirar a marca do
puro discurso da eficiência, tão característico das estraté-
gias de comunicação de produtos de limpeza doméstica, ex-
plorando um apelo mais emocional. Combinada com a mú-
sica, os filmes da TV e as ações de mídia, a mascote con-
quistou não só as consumidoras. As crianças hoje reconhe-
cem nossa marca através dela. Eu diria que o segredo foi
atingir uma identificação vertical com o produto.
Quais são as chances de a Assolan alcançar o declarado
objetivo de liderar as vendas de lã-de-aço no Brasil? Em
que aspectos a conjuntura favorece essa expectativa?
Nossa meta hoje não se baseia em conquistar fatias do
mercado de lã-de-aço, que ainda é nosso carro-chefe, e
sim em consolidar a marca Assolan no mercado de produ-
tos de limpeza doméstica. Por isso estamos apostando em
ampliação e segmentação de produtos. Recentemente, por
exemplo, lançamos nossa linha de panos umedecidos, que
é uma categoria muito consumida nos Estados Unidos e na
Europa, mas que no Brasil é restrita a higiene pessoal, es-
pecialmente de bebês. Também estamos trabalhando nos-
sa família de esponjas sintéticas, que hoje conta com itens
específicos para limpeza de grelhas de churrasqueira, ba-
nheiros e diversas outras aplicações. Estamos, enfim, am-
pliando o portfólio. Continuaremos a trabalhar com lã-de-
entrevista >>> sergio guzzo
aço, que é o produto que nos fez crescer, mas o objetivo
agora é tornar a marca Assolan uma referência no merca- Na medida em que as extensões reduzem o giro médio e o
do de limpeza doméstica. lucro médio por item para o varejista, o senhor não concor-
da que o lançamento de novos produtos contém o risco de
Essa estratégia de segmentação trouxe alguma novidade de abrir oportunidades para novos concorrentes? O exemplo
embalagem? está meio batido, mas não há como deixar de lembrar o
Lançados no começo de 2004, os panos umedecidos para caso da Coca-Cola e das embalagens de PET… Um con-
limpeza são vendidos em embala- corrente de menor porte, por exem-
gens diferentes dos tubos plásticos plo, pode oferecer um lucro direto
que acondicionam seus similares
“Decidimos trazer as por item para o varejista mais ele-
do mercado de higiene pessoal. vado do que o oferecido por marcas
Optamos por um filme flexível referências que estavam fortes.
multicamada, composto de poliés- No caso dos panos umedecidos,
ter, alumínio e polietileno. Após a fazendo sucesso em foi por isso que nos esforçamos
abertura, o fechamento é feito com para ser os primeiros a trazer esse
uma etiqueta adesiva, de modo que tipo de produto ao Brasil. Quando
a umidade dos produtos é mantida. nossas campanhas você sai na frente, cria um hábito,
Em suma, até pelas necessidades uma cultura, você acaba tendo
de barreira do produto, essa pode publicitárias para o vantagem. A progressão da com-
ser considerada uma embalagem petitividade é sem dúvida irrever-
bastante elaborada. sível, o acesso à tecnologia é
ponto-de-venda. Nosso maior. Mas a entrada de concor-
Ampliar leques de produtos exige rentes também pode ser benéfica,
investimentos maiores em pesqui- crescimento pode ser pois consolida a categoria. No
sa, desenvolvimento, engenharia caso dos refrigerantes, trata-se de
de processo, embalagens, lança- explicado por uma um produto que todo mundo co-
mentos. Isso não implicou aumen- nhecia. Mas nos segmentos em
tos de custos incidentes sobre o que a Assolan passou a atuar, mui-
produto principal, a lã-de-aço? estratégia de identificação tos produtos são novidades. O
Não, porque o desenvolvimento de consumidor nem sempre os co-
produtos entra no nosso negócio vertical com o produto” nhece, e a entrada de concorrentes
como um investimento da marca. pode gerar mais utilização.
Buscamos não onerar nosso produto principal em função de
desenvolvimento de novos produtos. Como fica no setor de limpeza doméstica o eterno dilema
do aumento de custo x o achatamento do poder aquisitivo
Dentro da estratégia de extensão da linha Assolan, vocês dos consumidores? O mercado brasileiro está preparado
pretendem atuar com produtos líqüidos? para produtos com mais valor agregado?
Sim. Para nos tornarmos uma referência em produtos de Apesar de envolver custos maiores, estamos seguindo a ten-
limpeza, é preciso contar com produtos líqüidos. Temos dência de mercados mais desenvolvidos, caminhando rumo
um lançamento previsto para o início do segundo semestre, a soluções específicas para determinados tipos de limpeza.
que é diferente de todos os produtos com os quais atuamos Por isso apostamos em lançamentos como os panos umede-
hoje. Mas não posso adiantar muita coisa por enquanto. cidos, por exemplo, que são voltados para as classes A/B,

Carro-chefe da marca, a esponja

de lã-de-aço (à esq.) não está
mais sozinha. Portfólio da
Assolan também inclui panos de
limpeza umedecidos, que apare-
cem ao lado em embalagens
multicamadas desenvolvidas
para prover maiores graus de
barreira. Em breve, a empresa
pretende entrar na seara dos
produtos líquidos

10 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

entrevista >>> sergio guzzo

mas que poderão, em curto prazo, se tornar mais acessíveis, umedecidos, que, principalmente nos Estados Unidos, são
com o aumento dos volumes produzidos e o maior acesso usados para praticamente tudo: limpar óculos, computador
aos métodos produtivos. e até para colocar no rodo e limpar o chão. Estamos trazen-
do esse tipo de produto para cá só agora. Na linha de quí-
Vocês divulgaram recentemente o esforço de padronização micos, também há variantes de formulação, desenvolvidas
visual das linhas de produtos. Quais são os principais equi- para usos específicos. De uma maneira geral, eu diria que
ties e atributos visuais que identificam as embalagens? existem produtos mais elaborados, mas as diferenças sem
Buscamos uma estrutura padrão, dúvida vêm caindo.
que facilitasse a identificação de
toda a família de produtos no pon-
“Há pelo menos quinze Consome-se lã-de-aço nos Estados
to-de-venda. Para isso, investimos, Unidos ou na Europa?
no meio do ano passado, na mo- anos ouvimos que a Não, a lã-de-aço é praticamente
dernização do logo, fazendo um uma criação brasileira, que só é
redesenho com o intuito de trans- lã-de-aço cairá em desuso. consumida aqui e em outros países
mitir movimento e eficiência. da América do Sul e da África. Na
Também desenvolvemos o símbo- Europa e nos Estados Unidos são
lo A Casa-Limpa, que assina todos Isso poderá acontecer, mas usados basicamente panos umede-
os produtos da marca. Feitos pela cidos e esponjas sintéticas. É uma
agência M Design, esses novos ninguém sabe quando. O questão de cultura: o tipo de pane-
ícones passaram a compor, junto la empregada no Brasil, a nossa
com a mascote Assolan, que antes culinária, enfim, marcam essa
não estava presente nas embala-
que queremos é investir questão.
gens, esse padrão visual para iden-
tificação dos produtos. De certa em segmentação e Há quem diga que a lã-de-aço aca-
maneira, isso simboliza nosso es- bará caindo em desuso…
forço de padronização de mídia: expandir os territórios da Há pelo menos quinze anos ouvi-
estamos levando para o ponto-de- mos isso. Mas ela continua sendo
venda aquilo que o consumidor já um dos produtos de maior volume e
via na televisão.
Assolan no mercado de faturamento dentro do segmento de
limpeza. O crescimento das vendas
Ainda sobre embalagens, ao obser- limpeza doméstica” de 2003 em relação ao exercício an-
var o que se dá em outros países, o terior foi de 6%, segundo dados
senhor tem identificado diferenças muito profundas, não só ACNielsen. A penetração da categoria hoje é de 88% dos la-
em termos de qualidade, mas também de processos, em re- res brasileiros. Mas a tendência, de fato, é a lã-de-aço ser
lação às embalagens de produtos de limpeza doméstica que substituída. Entretanto, ninguém sabe quando isso vai ocor-
se vê no Brasil? rer. Vale lembrar que a base da pirâmide social brasileira
Não vejo muitas diferenças de embalagens, e sim de cate- consome lã-de-aço apenas ocasionalmente. Em tese, o pri-
gorias de produtos. Temos aqui soluções como tampa-gati- meiro passo é esse nicho consumir lã-de-aço com mais fre-
lho, refis, pouches de wipes e outras soluções compatíveis qüência. Só depois eles partirão para outros produtos. Mas
com o que se vê lá fora. Por outro lado, a segmentação de creio que vai demorar muito para isso ocorrer, até porque a
linhas é muito maior lá. Como exemplo eu citaria catego- lã-de-aço oferece um atributo que seus virtuais concor-
rias como a de mousse desinfetante, e os próprios panos rentes não têm: ela dá brilho às panelas.

Seguindo tendência dos mercados europeu e americano, a empresa recentemente lançou linha de panos de limpeza para usos específicos

12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

identidade >>> projeto editorial

No nosso aniversário,
homenagem ao setor
Reformulação condiz com o padrão atingido pela embalagem brasileira
perfeiçoar e continuar inovando. Essas foram as palavras

A
entrevista >>> sergio guzzo
de ordem que perpassaram todas as fases de elaboração
do novo projeto gráfico e editorial de EMBALAGEM- “Queremos ser referência
MARCA, que está em suas mãos. Ao iniciarmos os estudos em limpeza doméstica”
para tornar a revista mais bonita, de leitura mais ágil e ainda mais maior vocação da Assolan, como indica a verizar nossos canais, ampliando o número de pontos-de-

útil aos leitores, estabelecemos que esses objetivos fossem atingidos
A própria inversão das palavras “lã” e “aço”
que originou seu nome, é o mercado de lã-
de-aço. Nos últimos meses, porém, a marca,
que nasceu em 1958 e há cerca de dois anos
venda atendidos. O outro ponto forte é a própria estratégia
de comunicação. Decidimos integrar as campanhas publici-
tárias com o ponto-de-venda e, notadamente, com a embal-
agem. A idéia foi trazer as referências que estavam fazendo

sem perda das características básicas da publicação e sem alterar
pontos que contam com a total aprovação do público.
foi comprada da Unilever pelos antigos controladores da
Arisco, tem se esforçado para ampliar seus domínios nas
gôndolas de home care.
sucesso nas campanhas publicitárias para as gôndolas. Um
dos detalhes fundamentais nessa estratégia foi nossa masco-
te, que hoje faz parte do padrão visual das embalagens.
Para isso, a Assolan Industrial Ltda, como a empresa está Com isso, acho que conseguimos tirar a marca do puro dis-
estabelecida hoje, depois de ter sido controlada, entre ou-
tras, pela Best Foods e pela própria Arisco, tem investido
curso da eficiência, tão característico das estratégias de co-
municação de produtos de limpeza doméstica, explorando
numa forte estratégia de segmentação de produtos. Hoje o um apelo mais emocional. Combinada com a música, os fil-

A fim de oferecer maior volume de informação, foram criadas
portfólio inclui panos de limpeza e esponjas sintéticas. E há
planos confessos de estrear em breve na seara dos produtos
de limpeza doméstica líquidos, espécie de filão de ouro do
mes da TV e as ações de mídia, a mascote conquistou não
só as consumidoras. As crianças hoje reconhecem nossa
marca através dela. Eu diria que o segredo foi atingir uma

novas seções, identificadas por vinhetas e ícones. Foi adotada nova mercado de home care.
A abertura de leque produtivo veio após a consolidação no
mercado que a consagrou: a participação da Assolan nas
identificação vertical com o produto.

Quais são as chances de a Assolan alcançar o declarado

tipologia para títulos e subtítulos , e os blocos de texto foram refor-
matados. O diretor de arte Carlos Gustavo Curado produziu três mo-
vendas de lã-de-aço cresceu de 9,1%, em maio de 2002,
para 26,3% em outubro do ano passado. No mesmo perío-
do, a Bombril, líder do setor, amargou queda de quase 14
objetivo de liderar as vendas de lã-de-aço no Brasil? Em
que aspectos a conjuntura favorece essa expectativa?
Nossa meta hoje não se baseia em conquistar fatias do
pontos porcentuais, passando de 80,7% para 66,9%. Os da- mercado de lã-de-aço, que ainda é nosso carro-chefe, e
dos são da ACNielsen.
Na entrevista a seguir, Sergio Guzzo, gerente de marketing
sim em consolidar a marca Assolan no mercado de produ-
tos de limpeza doméstica. Por isso estamos apostando em
da Assolan, comenta a importância da comunicação de pon- ampliação e segmentação de produtos. Recentemente, por

delos diferentes para análise da equipe, que acabou aprovando uma
to-de-venda na estratégia de segmentação da marca, e tam-
bém fala sobre o esforço de padronização visual das embal-
agens, que tem guiado a empresa em seus lançamentos e
exemplo, lançamos nossa linha de panos umedecidos, que
é uma categoria muito consumida nos Estados Unidos e na
Europa, mas que no Brasil é restrita a higiene pessoal, es-

síntese deles. extensões de linha.

A que o senhor credita o avanço da Assolan no mercado de

O resultado final é um projeto gráfico moderno que, deixada de
lã-de-aço num período tão curto?
Um dos pilares foi o foco em distribuição. Buscamos pul-
pecialmente de bebês. Também estamos trabalhando nos-
sa família de esponjas sintéticas, que hoje conta com itens
específicos para limpeza de grelhas de churrasqueira, ba-
nheiros e diversas outras aplicações. Estamos, enfim, am-
pliando o portfólio. Continuaremos a trabalhar com lã-de-

lado a modéstia, pode ser qualificado como de padrão internacional. Sergio Guzzo, gerente de marketing da Assolan, fala

A rigor, ele é condizente com o nível de qualidade que a embalagem sobre o papel da embalagem e da comunicação de
ponto-de-venda na estratégia de segmentação da

brasileira vem adquirindo. Nesse sentido, a nova cara de vice-líder do mercado brasileiro de lã-de-aço

8 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

EMBALAGEMMARCA, apresentada no mês de seu quinto aniversário,
ganha o sentido de um presente e de homenagem ao setor.

Quitutes em copos Regata justa

Na Europa, copos de papel-cartão estão fa-
A Sleever International criou um rótulo ter-
zendo incursões em novos mercados. Braço
mo-contrátil especial para o rum Sailor
do grupo holandês CSM, a fabricante de ali-
Jerry, da William Grant & Sons. Ele literal-
mentos Leaf lançou na Finlândia os candies
mente veste a garrafa do spirit com um de-
sortidos TV Mix e barras de chocolate Tupla
senho que alude a uma camiseta regata tí-
em copos produzidos pela Huhtamaki com o
pica dos marinheiros. O rótulo traz uma ta-
papel-cartão Cupforma, da Stora Enso – am-
tuagem, uma vez que a bebida é uma ho-
bas empresas finlandesas, registre-se. Segun-
menagem a “Sailor” Jerry Collins, o mais
do a usuária, os copos propiciam benefícios:
famoso tatuador de todos os tempos. Os
não fazem barulho nos cinemas e podem ser
principais desafios do projeto foram garan-
levados nos porta-copos dos veículos.
tir um branco bastante opaco, para casar
www.storaenso.com/cupforma
bem com a transparência do vidro, e um
posicionamento perfeito do rótulo à garra-
fa. A impressão é feita em rotogravura.
www.sleever.com

Maré luxuosa
Nova colônia da Parlux, a Ocean
Pacific ganhou uma embalagem
híbrida especial. Um frasco inter-
no de vidro texturizado, que
acondiciona a fragrância, é en-
volvido por uma camada externa
Caixa de vida do Glass Polymer da Eastman,
copolímero que simula a aparên-
cia do vidro. Dois líquidos de vis-
cosidades diferentes, um azul e
outro transparente, fluem entre
essas duas paredes, criando um
efeito de ondas do mar.
www.eastman.com

A alemã Storopack está utilizando o po-

liestireno expandido Neopor, da Basf, para
a construção de caixas de despacho para
bolsas de sangue e órgãos. Como estes
últimos têm de ser mantidos em tempera-
tura constante, normalmente entre 4o C e
8o C, o material garante alto isolamento
térmico. Outras características do material
são a leveza e insensibilidade à umidade.
Na foto, a MonoTripleBox, caixa projetada
para o envio de produtos sanguíneos pelo
correio ou por portadores.
www.storopack.com

1 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

DE CARA NOVA – Acima, novo layout das páginas.

Ao lado, a reformulação das seções já consagradas
e criação de novas seções

14 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

equipamentos >>> empacotadoras

Sabor de valor agregado

Indústria de máquinas para embalar café reflete bom momento do mercado
ALAVANCA - Cafés a
rovavelmente, não é ainda vácuo, com preço

P um exemplo que se possa

generalizar para acreditar
que tenha começado o
tão esperado espetáculo do
mais alto, puxam o
crescimento

crescimento, mas no setor

de cafés torrados, moídos
ou em grão, há boas razões
para comemorar. O fato é
que, depois de vir sendo con-
tinuamente atingido, nos últi-
mos anos, pela queda do poder
aquisitivo dos consumidores e da
redução da massa salarial no país –
duplo dissabor que se aliou a uma
“bobeada” do Brasil no plano mundial,
aproveitada pela Colômbia para ocu-
par posições secularmente imbatíveis carruagem: a indústria de máquinas forma Sidnei Schilive, do departamen-
nas exportações do produto nacional –, para acondicionamento. Na Masipack, to comercial, a fábrica da empresa, em
a indústria de café vem registrando uma das maiores e mais qualificadas São Bernardo do Campo (SP), manti-
clara recuperação. fabricantes mundiais desses equipa- nha em produção cinco máquinas de
Isso é claramente sentido numa mentos, o movimento é visível na for- empacotamento de café a vácuo.
ponta cujo desempenho talvez seja o ma de pedidos de compra que se acu- Essa mera informação constitui um
melhor dos indicadores do andar da mulam. Em maio último, segundo in- indício animador. Elas diferem total-

Do interior de SP para a Rússia, com máquinas nacionais

A Torrefações NoivaColinenses
Ltda., formada por duas empre-
sas gêmeas, atuantes no mer-
cado brasileiro com duas mar-
cas consagradas de café (Morro
Grande e Café Cassiano, com
sedes respectivamente em Pira-
cicaba e Americana, no interior
de São Paulo), substituiu recen-
temente suas máquinas impor-
tadas por novos equipamentos
da Masipack. O diretor indus-
trial da NoivaColinenses, Vagner
Lorenzetti Millani, lembra que
“são produtos de alta tecnologia
e, principalmente, fabricados no
Brasil, que têm sobre os impor-
tados a vantagem de oferecer
tecnologia aliada e contar com
linhas de crédito federais”.
Ele conta que a TNC, forma
abreviada com que se refere à
empresa, fundada há 75 anos,
“se preparou por longo tempo
para alcançar a organização e a
qualidade que tem hoje e que
seus produtos atestam”. A TNC
possui certificação ISO
9001/2000 e Aprovação do
Selo ABIC, atestados de quali-
dade incorporados às embala-
gens de seus produtos. Atual-
mente as TNC exportam para
Rússia e, segundo Millani, “isso
é só o começo da expansão in-
ternacional da empresa”.

16 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

mente das tradicionais almofadas fle-
xíveis (pillow pack), que respondem
por quase 80% do café torrado e moí-
do comercializado no país. Nas almo-
fadas, em geral feitas de poliéster e po-
lipropileno, o processo de acondicio-
namento não exige maior complexida-
de, mas elas deixam a desejar na ques-
tão do tempo de vida útil do produto
(ver EMBALAGEMMARCA nº 41).

Geração superior
As embalagens para café a vácuo po-
dem ser consideradas exemplos de ge-
ração superior do ponto de vista tecno-
lógico. Basta lembrar que, na fase de-
pressiva das vendas internas e das ex-
portações de café, não havia espaço
para a colocação de equipamentos des-
se nível, cujo preço unitário gira em
torno de 5 milhões de reais, ficando,
portanto, fora do horizonte das desca-
pitalizadas torrefações nacionais.
No entanto, além de serem plena-
mente indicadas para o mercado global
de café, são consideradas ideais para
as dimensões continentais do Brasil,
por garantirem shelf-life superior a um
ano. Os aproximadamente 1 500 em-
presários do pulverizado mercado de
café, dos quais 1 200 são filiados à
ABIC (Associação Brasileira da In-
dústria do Café), queixavam-se de
suposta falta de empenho dos fabrican-
tes de equipamentos para barateá-los.
A entrada em massa das multina-
cionais, que hoje, pela primeira vez na
história, respondem por mais da meta-
de do mercado de café processado no
país, abriu uma oportunidade para a in-
dústria de máquinas de acondiciona-
mento, que a Masipack logo tratou de
ocupar. Pioneira em equipamentos de
vácuo no Brasil, apresentou na Fispal
de 2003 seu primeiro exemplar, desen-
volvido mais de um ano antes. “Procu-
ramos colocar uma máquina adequada
ao mercado brasileiro”, conta Schilive,
do comercial da empresa.
Com preço inicial de R$ 350 mil, a
máquina da marca, de constituição e
operação simples, foi se multiplicando
em modelos mais complexos, numa
espécie de extensão de linha. “Ofere-
cemos numa única máquina a possibi-
lidade de operar almofada, stand-up
pouch, ou sanfonado, e vácuo”, afirma
o executivo. Opcionalmente, segundo
ele, nessa máquina podem ser acopla-
dos um kit para aplicação de válvula
para embalagens a vácuo e um dosador
de grãos. Schilive diz que “no mundo
inteiro poucas indústrias de equipa-
mentos de embalagens são completas
como a Masipack”. Ele lembra que a
empresa tem condições de sozinha for-
necer linhas completas de enchimento,
máquinas verticais e horizontais, com
balança, todo o kit de dosagem, enche-
doras, testador de alto vácuo, aplicado-
res de etiquetas e demais componentes
das fases de operação em linha.
Consumo cresce
Não bastasse o bom momento atual, o
executivo da Masipack vê um cenário
de evolução muito favorável para o
segmento de cafés e, conseqüentemen-
te, para sua empresa. O consumo inter-
no vem crescendo e já ultrapassa os 5
quilos per capita de um ano atrás, com
um fator agregado de grande impor-
tância: o produto está ganhando preço
à medida que os produtores se esme-
ram em obter variedades e composi-
ções cada vez mais requintadas.
Estas, é sempre bom lembrar,
exigem embalagens condi-
zentes com seu preço e com
as necessidades de shelf-life
mais longo.
MULTIFUNÇÃO - A
Ultra Vacuum da
Masipack, para
almofada, stand-up
pouch e vácuo
18 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Um quadro a ser mudado
O site da ABIC – Associação Bra-
sileira da Indústria do Café infor-
ma que, “apesar de ser o maior
produtor mundial de café e o se-
gundo maior mercado consumi-
dor, atingindo 13 milhões de sa-
cas em 2003, o Brasil ainda está
longe de alcançar a Itália e Ale-
manha, maiores exportadores do
mundo, quando se trata de café
industrializado. A Alemanha é
também a maior compradora do
café verde brasileiro. Importa o
melhor café do mundo, agrega
valor ao produto, torrando e
moendo os grãos, e vende para
países da Europa, Ásia, África,
América do Norte etc.”
Neste ano, o Brasil manteve sua
posição de maior exportador
mundial de café verde, faturando
1,25 bilhão de dólares com a ex-
portação de 27 milhões de sa-
cas. De acordo com Nathan
Herszkowicz, diretor executivo da
ABIC, “o mundo processa e reex-
porta o café brasileiro numa
quantidade cinco vezes menor da
Esse quadro em si seria suficiente
para comprovar novamente o fato de
que agregar valor aos produtos por
meio de sua melhora intrínseca e das
embalagens resulta em mais vendas. E
não só no mercado interno. Com
embalagens a vácuo, as torrefadoras
que o Brasil expor-
ta na forma de
commodity (grãos
verdes). São, apenas, 5 milhões
de sacas de café industrializado
contra 27 milhões de sacas de
café verde, embora com maior
valor agregado, totalizando quase
1 bilhão de dólares ao ano.”
Ante tal quadro, foi instituído o
Programa Setorial Integrado para
a Exportação do Café Industriali-
zado – PSI, um projeto do Sindica-
to da Indústria de Café do Estado
de São Paulo – Sindicafé-SP, em
convênio com a Agência de Pro-
moção de Exportações – APEX. O
principal objetivo é ampliar o per-
fil exportador brasileiro com o
café torrado e moído, agregando
valor ao produto e alavancando
as vendas para o mercado exter-
no. Para 2004, com o PSI já em
seu segundo ano de funcionamen-
to, o Brasil deve faturar 28,3 mi-
lhões de dólares com a exporta-
ção de 196 500 sacas de café
industrializado.
estão exportando cada vez mais. Sid-
nei Schilive conta que uma delas, de
capital 100% nacional, cliente da Ma-
sipack, direciona hoje 80% de sua ex-
portação para a Itália, e outra entrou
firme no promissor mercado russo (ver
quadro na página 16).
Também ilustrando essa tendência,
uma das máquinas da empresa que ex-
porta para a Itália é dedicada a empa-
cotar grãos, até pouco tempo atrás ex-
portados exclusivamente em sacas de
60 quilos. Hoje eles vão para lá em pa-
cotes a vácuo de 1 quilo e de 1/2 quilo.
Como ilustra Schilive, “em vez de
vender ferro ou aço em lingotes, o
ideal é vender um avião: o preço do
quilo é maior”.
ABIC Masipack
(21) 2516-8595 (11) 4178-8099
www.abic.com.br www.masipack.com.br
capa >>> alimentos

Revestimentos com si
Alta nas vendas de alimentos congelados e de pratos prontos, em meio a co
refrigeração no país, faz crescer a oferta de papéis cartão high-tech, fornecidos já
Por Guilherme Kamio

ma famosa canção daquele que é o Ministro foi atendido. Afinal, daquela época

U hoje nosso regente da pasta da

Cultura, lançada vinte anos atrás,
trazia em seu refrão um pedido
para que o tempo rei, ó tempo rei, transfor-
masse velhas formas do viver. O clamor não
se dirigia particularmente aos hábitos de ali-
mentação, mas, estendendo-o a eles com boa
dose de licença poética, é plausível dizer que
para cá a relação com o tempo vem alterando
fortemente o modo das pessoas refazerem
suas forças.
Dentre diversas evidências desse processo,
uma delas, pinçada do varejo, é a decolagem
das vendas dos alimentos congelados, sobre-
tudo dos pratos prontos. Eles formam um seg-
mento que vem conseguindo se manter em

20 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

nal verde
ndutas ineficazes das cadeias de
com revestimentos impermeabilizantes

alta mesmo diante de bolsões de apertura do

poder de compra da população, hostis ao prin-
cipal apelo desses produtos – o do escambo de
dinheiro por tempo para outros afazeres, ou
até mesmo para não se fazer nada.
Afora as relações comportamentais, esse
fenômeno de consumo vem encontrando vital
anteparo também na crescente oferta local de
avançadas tecnologias de embalagem, que
vem sendo notadamente impulsionada desde a
base da cadeia de valor das embalagens, ou
seja, os fornecedores de matérias-primas. Des-
taques, nesse quadro, são os papéis cartão de
alta sofisticação. Num passo adiante da fabri-
cação com aditivações especiais em sua mas-
sa e da colagem reforçada para resistir melhor
à umidade, eles vêm ganhando o predicado
extra dos revestimentos feitos já na origem, ou
seja, imediatamente após sua fabricação.
O PEX pode ser aplicado em toda a linha
de papéis cartão da Ripasa, recebendo os títu-
los de PEX 1 ou PEX 2 de acordo com o nú-
mero de faces que recebe a resina. Em seu ca-
tálogo, a Ripasa destaca especialmente a op-
ção em papel cartão triplex (de verso branco
em vez do opaco) Icecard Premium PEX 1, re-
vestido em seu lado interno, para a construção
de embalagens para congelados e pratos pron-

Incentivo das quebras Bambu também

Trata-se de uma tendência de mercado que, quer seu gomo
para os elos envolvidos na produção de conge- Quem também não perde de vista os
lados e pratos prontos, curiosamente também negócios na área de conversão de
sorri ao melhor aproveitamento do tempo. embalagens para pratos prontos é a
Ocorre que as mercadorias dependentes de re- Itapagé, conhecida pelos seus papéis
frigeração muitas vezes ainda penam por aqui cartão fabricados a partir do bambu.
com aspectos que, em línguas ferinas, pode- “O cartão de fibra longa que o bambu
riam entrar no pacote do chamado Custo origina tem como características na-
Brasil: processos inadequados de estocagem e turais a grande resistência físico-me-
de exposição nos pontos-de-venda, câmaras cânica e a alta resistência à umidade,
frias problemáticas e transporte precário. “Daí atrativos para as embalagens de con-
a exigência de embalagens baseadas em mate- gelados”, argumenta Renato Larocca,
riais que não joguem contra a imagem de nos- coordenador de desenvolvimento de
sas marcas, protegendo os produtos satisfato- embalagens finais da empresa. Segun-
riamente pela vida de prateleira necessária”, do ele, o produto de maior apelo para
comenta o expert Geraldo Cofcewicz, da área a área é o Itamaster, um papel car-
de engenharia de embalagens da Perdigão. tão duplex que leva em sua produção
três aplicações de coating (tinta cou-
Outro ganho em agilidade para a linha de
chê) e um revestimento especial anti-
produção desses itens é observado na fase de
contaminação. “É o nosso top de li-
conversão. “O papel cartão revestido na ori-
nha, indicado para embalagens com
gem dispensa a etapa de plastificação, serviço
impressão mais nobre.” Os cartões
geralmente terceirizado pelas gráficas quando
da linha Itamaster são comercializa-
compram material sem o coating, oferecendo
dos em gramaturas que variam dos
barreiras bem mais eficazes à gordura e à umi- 200 aos 410g/m2.
dade”, expõe Amando Varella, gerente de ne-
gócios da divisão gráfica da Ripasa. Ele fala
com base: a tecnologia PEX de extrusão de
papel cartão com polietileno de baixa densida-
de (PEBD) na origem, lançada pela empresa
em meados de 2001, se transformou numa co-
queluche. “Temos toda a capacidade de nossas
máquinas voltada ao processo ocupada desde
o seu lançamento”, conta o executivo.
Segundo a Ripasa, também são vantagens
do revestimento na origem as reduções de ma-
nuseio do cartão, diminuindo o risco de ele so-
frer contaminações, além do fato de evitar de-
laminações e a formação de bolhas, useiros
problemas de quem trabalha com o vaivém da
plastificação.

22 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

 Nova participante nessa seara
O número crescente de consumidores
que apelam para as refeições prontas
despertou a atenção da Seara, que
está estreando no segmento através
de produtos como Strogonoff, Peito de
Frango à Parmegianna e Pernil ao Mo-
lho com Vegetais. No tocante à emba-
lagem, a empresa resolveu seguir uma
tendência mundial: a substituição de
cartuchos com forma de paralelepípe-
do por luvas de cartão, fabricadas pela
Romiti com cartões da Klabin.

tos. Varella, contudo, frisa a saída progressiva-
mente maior dos cartões revestidos em ambas
as faces. “Acontece que as gráficas costuma-
vam comprar cartão revestido só no verso para
imprimir o lado externo e depois plastificá-lo,
mas hoje elas já conseguem imprimir com
grande qualidade e boa ancoragem sobre a ca-
mada plástica.”
Por revelarem uma solução de tão grande
apelo para o mercado brasileiro, essas espe-
cialidades em papéis cartão, capazes de gerar
cartuchos de couro grosso, sem a necessidade
de se usar gramaturas propositadamente su-
perdimensionadas para se agüentar os açoites
ESCORA – Para
manterem pelo tempo
necessário o visual
esmerado dos
produtos nos
balcões, empresas
como a Perdigão
se apóiam nos
cartões especiais
das cadeias de frio capengas, vêm motivando
investimentos de outros nomes fortes da área
de papel e celulose que, coincidentemente,
prometem fazer o lançamento oficial de suas
novidades na primeira semana de junho, apro-
veitando o gancho da corrida da feira de negó-
cios Fispal Tecnologia.
Reciclagem apurada
A Klabin, por exemplo, apresentará ao merca-
do o KlaKold, papel cartão revestido na ori-
gem oriundo do guarda-chuva da linha de car-
tões Freeze Board, totalmente fabricados com
fibras virgens. “O novo produto oferece uma
vantagem fantástica, pois não é impermeabili-
zado com polietileno, mas sim com uma resi-
na à base de látex em seu lado interno”, expli-
ca Theodolindo de Oliveira Borges, gerente de
marketing da companhia. “Como o seu reves-
timento não é associado ao plástico, seu apelo
pró-ambiental e seu grau de reciclabilidade
são elevados”. Segundo o profissional, a novi-
dade poderá ser encontrada nas gramaturas de
278, 328, 358 e 378 g/m2.
Por sua vez, a Suzano também confirma a
intenção de entrar de cabeça no mercado
aberto pela fabricação de embalagens para
produtos congelados. É um segmento que, até
agora, não era contemplado pela companhia.
“Acompanhamos com atenção esse mercado
e decidimos entrar nele por questões estraté-
gicas”, revela Ana Camargo, gerente de pro-
duto da área de papelcartão da Suzano. “Da-
dos do Euromonitor, por exemplo, dizem que
sua perspectiva de crescimento para os próxi-

24 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

mos anos é de, em média, 5% ao ano.”
A inovação da Suzano atende pelo nome de Opções nacionais em papéis
TP Polar. De modo similar à novidade da Kla- cartão triplex revestidos na origem
bin, o novo produto leva em seu verso um re-
vestimento feito na origem com uma resina, Fabricante Nome comercial Gramaturas (g/m2)
desenvolvida com exclusividade para a Suza- Klabin KlaKold 278, 328, 358 e
no pela Clariant e que dispensa a plastificação 378
sem interferir na sua reciclagem. “Essa coerên-
Ripasa Icecard Premium 294, 314, 328,
cia ecológica, aliada aos benefícios funcionais
PEX 1 344 e 384
intrínsecos do papel cartão TP Hi-Bulky, do
qual o Polar deriva, como o verso branco e a Suzano TP Polar 255, 280, 305,
alta rigidez, que permite a substituição de gra- 330, 355 e 380
maturas maiores, dará ao produto uma maior
percepção de valor agregado”, Ana garante.

Negócios lá fora
Essas características garantirão a competitivi-
dade do produto no mercado externo, uma das
IDENTIDADE – Indústria aposta na estratégia de usar marcas para valorizar produtos
preocupações que a Suzano teve em seu de-
senvolvimento. Na Europa e na América do
Norte, como Ana sublinha, os alimentos con- consultoria Datamark, a estimativa de que ele Datamark
gelados já são largamente acondicionados em “deverá crescer numa média anual de 5,6% (11) 3038-1790
www.datamark.com.br
embalagens de verso branco (triplex ou SBS, até 2008 e atingir uma produção de 34 000 to-
sigla de Solid Bleached Board, cartão branco neladas, após um 2003 de certa retração, com Klabin
(11) 3225-4000
fabricado com 100% de celulose virgem), que 22 000 toneladas produzidas”. A verdade é www.klabin.com.br
lhes transmitem a imagem de maior limpeza e que, em certa medida, a tendência a esses pa-
Itapagé
clareza. Aliado a esses fatores, Ana anuncia péis cartão mais burilados caminha com certa (11) 6412-2028
com entusiasmo o que vê como um grande independência do quadro macroeconômico. www.itapage.com
trunfo do TP Polar: as certificações já obtidas “Enquanto nossas vendas de papel cartão caí- Ripasa
pelo produto junto ao FDA americano e ao ram como um todo cerca de 16% em 2003, a 0800 11 3257
Instituto Federal para a Proteção da Saúde dos queda do PEX foi de 6%, e os negócios na www.ripasa.com.br
Consumidores e Medicina Veterinária área de embalagens para prontos congelados Romiti
(BgVV) da Alemanha. compensaram a queda geral do mercado”, re- (11) 272-2188
Salgando esse cenário de lançamentos com vela Varella, da Ripasa. É o tipo de dado que
Suzano
previsões para o mercado de pratos prontos, só incentiva uma corrida contra o tempo para 0800 55 5100
sai da prancheta de Graham Wallis, diretor da o lançamento de novidades. www.suzano.com.br

Frutos do mar, um novo maná

Um mercado que tem puxado bastante
o ritmo de produção de embalagens de
papéis cartão especiais para su-
portar o contato promíscuo
com a cadeia de frio é o
de exportações de
peixes e crustá-
ceos congelados.
“Temos ampliado o
fornecimento de pa-
péis cartão para esse
fim, sobretudo para o acondi-
cionamento de camarão congelado
processado no Nordeste do país”, rela-
ta Amando Varella, gerente de negó-
cios da divisão gráfica da Ripasa. Os
escoamentos crescentes para essa uti-
lização são também atestados pela Ita-
pagé, que vem obtendo sucesso nessa
área com seus cartões derivados do
bambu (foto). De acordo com a Secre-
taria Nacional da Pesca, a expectativa
é que essa atividade renda 460 mi-
lhões de dólares neste ano. Entre
2002 e 2003, só as exportações para
a União Européia cresceram 36%.

26 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

mercado >>> bisnagas
Nem isto nem aquilo
Misto de pouch com bisnaga procura usuários no mercado nacional
e o dilema de escolher
S entre um stand-up pouch e
uma bisnaga plástica para
a comercialização de de-
terminado produto estiver causando
rixas nas áreas de embalagem ou de
marketing de sua empresa, uma novi-
dade recém-aportada no Brasil pode
ser uma opção conciliadora. É o Sof-
tube, uma embalagem híbrida paten-
teada pela suíça Obrinova que reúne a
conveniência das bisnagas e o grande
apelo visual dos sachês e pouches.
Em poucas palavras, a inovação é
formada por uma estrutura flexível
que se apóia sobre uma tampa plásti-
ca oval de rosca. Cria-se, assim, o que
poderia ser chamado de frasco flexí-
vel. “O Softube é uma alternativa às
bisnagas extrudadas com o apelo de
suportar impressões de alta sofistica-
ção, em mais de oito cores, e até fotos
em alta definição”, afirma Pierre
Froelicher, sócio-diretor da paulistana
Embatek, empresa que presta serviços HIBRIDISMO - Softube reúne apelos
de envase de bisnagas plásticas e que
deseja difundir a novidade no Brasil
via distribuição de máquinas especialmente
projetadas para a sua fabricação. Elas são do
tipo form-fill-seal, ou seja, formam, envasam
e selam as embalagens, inclusive aplicando o
fechamento plástico.
Uma opção a mais em tampas flip-top
Atenta à crescente demanda do
mercado de cosméticos e higiene
pessoal pelas bisnagas plásticas, a
Alcan Packaging Cebal está lançan-
do uma nova opção de tampa flip-
top no diâmetro 50mm. Desenvolvi-
do em conjunto com a Crown Tam-
pas e a Zeller Plastik, o novo fecha-
mento é recomendado para
28 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Para a parte flexível superior é
possível trabalhar uma variedade de
laminações, combinando filmes de
polietileno, alumínio e PET (poliés-
ter) conforme os requisitos de bar-
reiras do produto a ser acondiciona-
do. Itens que não temam contatos
prolongados com o ar e a luz, por
exemplo, podem dispensar o empre-
go do alumínio. Segundo Froelicher,
já foram feitos contatos com
fornecedores nacionais e todos os in-
sumos necessários à produção do
Softube podem ser encontrados lo-
calmente.
Na Europa, o Softube vem pro-
gredindo na área de alimentos. Froe-
licher, contudo, mostra-se resignado
quanto à popularização desse tipo de
uso no Brasil, pela baixa penetração
das bisnagas plásticas na indústria
alimentícia nacional. De início, a in-
tenção da Embatek é licenciar
fornecedores de embalagens e indús-
trias da área de cosméticos e produ-
das bisnagas e dos pouches e tos de toucador, como xampus e cre-
sachês numa só embalagem
mes capilares de razoável apelo pre-
Alcan Packaging Cebal mium. Para facilitar o acesso às máquinas, há
(11) 4723-4700 a possibilidade de se fechar planos de leasing.
www.cebalbrasil.com.br “Isso diminui o investimento inicial e permi-
Embatek te que o cliente pague o bem de capital con-
(11) 3611-2180 forme seu uso”, comenta Froelicher.
www.embatek.com.br
usuários de tubos plásticos em ge-
ral e também para empresas que
envasam bisnagas pelo bico, com o
fundo já selado. Segundo o departa-
mento de marketing da Alcan
Packaging Cebal, a nova tampa não
oferece orientação com o painel
frontal e está disponível somente
no acabamento brilhante.
eventos >>> hba south america/fce pharma

Referência sul-americana
Feiras de cosméticos e farmacêuticos ampliam projeção internacional.
HBA anuncia mudança de nome para a edição de 2005
uros, desemprego e retração da ren-

J da são obstáculos impostos a qual-

quer segmento do varejo brasileiro,
e em tese nenhum setor produtivo
está livre dessas conhecidas adver-
sidades. Mas há aqueles que, ao obter bons re-
sultados mesmo quando os indicativos econô-
micos são desalentadores, parecem manter-se
ao largo das mazelas que estorvam os demais
elos industriais. Por repetitivo que seja, dadas
as recorrentes análises em torno do fenômeno,
essa percepção parece aplicável ao mercado de
cosméticos, cuja média de crescimento nos úl-
timos exercícios superou, com folga em mui-
tos casos, a obtida pela maioria dos setores da
economia brasileira, cravando 6,5% ao ano em
análise estendida de 1998 a 2003.
As novidades desse inabalável setor pude-
ram ser novamente conferidas de perto na últi-
ma edição da HBA South America, feira inter-
nacional de tecnologia para a indústria cosmé-
tica, realizada no Transamérica Expo Center,
em São Paulo, entre os dias 11 e 13 maio últi-
mo. Organizado, como já é tradição, em con-
junto com a FCE Pharma, esta voltada ao mer-
cado farmacêutico, o evento reforçou, notada-
mente pelos lançamentos das empresas de
embalagem, que até pareciam mais numerosos
que os dos fabricanes de matérias-primas far-
macêuticas, idéia de que o setor de higiene e
beleza parece não tomar conhecimento das ha-
bituais desacelerações da economia brasileira.
“Principal evento do Mercosul”
Como já ocorreu em edições anteriores, o ba-
lanço positivo do evento não transpareceu ape-
nas no saldo de lançamentos, que são apresen-
tados a seguir, mas também na evolução do nú-
mero de expositores e de público. Segundo a
VNU Business Media Brasil, responsável pela
realização da HBA em parceria com a Associa-
ção Brasileira de Cosmetologia, 162 exposito-
res participaram da feira, que recebeu 16.560
AVANÇO - Com 16 560
visitantes e mais de 160
expositores, eventos
tiveram crescimento de
20% em comparação com
a edição do ano passado
visitantes. Os números são em média 20%
maiores que os da edição passada, segundo de-
poimento de Daniela Braga, coordenadora co-
mercial da VNU. “Estamos consolidados
como o principal evento da indústria cosméti-
ca na América do Sul”, ela acredita.
Joris van Wijk, diretor da VNU, se mostrou
espantado com a participação internacional,
reforçando o discurso de que a feira se tornou
o principal ponto de encontro da indústria cos-
mética sul-americana. “A visitação internacio-
nal, principalmente de profissionais do Merco-
sul, nos surpreendeu”, diz o executivo.
Em que pese o apontado apelo internacio-
nal da grife HBA, a VNU anunciou para a pró-
xima edição da feira, já marcada para aconte-
cer entre os dias 17 e 19 de maio de 2005, uma
mudança de nome. Passará a se chamar FCE
Cosmetique, alinhando-se assim com a parcei-
ra do mercado farmacêutico. “Porém, conti-
nuaremos com o mesmo perfil, público-alvo e
setores de exposição”, adianta Wijk.

30 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

Novas armas de combate
aos piratas
Na seara das soluções anticontrafação,
persistente flagelo para a indústria de
medicamentos, a Zebra Technologies des-
tacou, dentro de sua linha Brand Protec-
tion Solutions, uma gama de etiquetas e
rótulos para impressão de dados variá-
veis legíveis apenas a partir de máquinas
e scanners especiais, fornecidos pela pró-
pria empresa. Segundo representantes,
as soluções podem ser aplicadas não só
para identificação de embalagens, mas
também em exames e amostras labora-
toriais. Outra solução de combate à falsi-
ficação de fármacos foi apresentada na
FCE pela Hueck Folien. Trata-se do siste-
ma modular Protecco, que pode reunir
recursos ocultos – como microtextos e
cálculos matemáticos da posição relativa
dos elementos impressos – e evidentes:
hologramas, fluorescência UV e espec-
tros arco-íris. Nas fotos abaixo, o siste-
ma aparece no filme de alumínio de um
blister promocional, distribuído pela em-
presa em seu estande.
(11) 3857-1466
www.zebra.com

(11) 3743-5546
www.hueck-folien.de
STUDIO AG
 Nacionalização e investimento em segurança infantil
A Alcan Packaging, unidade de embala-
gens flexíveis da Alcan, anunciou novida-
des na sua linha de blisters para medi-
camentos. Uma delas foi o lançamento
de uma família específica para pequenos
lotes impressa em rotogravura, proces-
so que, segundo a empresa, garante
maior precisão e qualidade nas imagens
dos blisters. Também foi divulgada,
como forma de dimuição de custos, a
nacionalização produtiva do blister
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Formpack, que antes era importado da
Alemanha. Do tipo alu-alu e estruturada
em três camadas (nylon, alumínio e
PVC), a cartela é indicada para medica-
mentos que exigem alta barreira contra
umidade, gases e luz. Ainda na sua linha
de blisters, a empresa apresentou no-
vos desenvolvimentos para evitar inges-
tão acidental de medicamentos por
crianças. A principal medida atrelada ao
conceito child-proof envolve a colocação
Ditando tendências
em maquiagem
Um mini-frasco PET com tampa metálica
e retentor, desenvolvido para acondicionar
produtos como brilho labial, máscara para
cílios e delineador, foi a vedete da Ipel,
empresa especializada no fornecimento de
embalagens para a indústria de maquia-
gem, que participou da HBA pela primeira
vez. Outro lançamento de destaque da
marca foi o estojo para ser usado como
pó compacto, pancake e duocake, dotado
de espelho e compartimento para espon-
ja. “Esse tipo de integração é uma tendên-
cia no setor”, diz Carla Pavone, gerente
comercial da empresa. Voltando ao seg-
mento de frascos, o terceiro lançamento
da Ipel na feira foi o modelo Duo, criado
para produtos para olhos e boca.
(11) 4446-7800
www.ipelbr.com
32 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
de adesivos para dificultar a abertura
das embalagens por crianças. Marco
Ferraroli, diretor da unidade de embala-
gens flexíveis da Alcan, lembrou que os
medicamentos representam o principal
agente tóxico por ingestão acidental hu-
mana, respondendo por 28% dos casos
no Brasil, sendo que as crianças meno-
res de 5 anos são vitimadas em cerca
de 35% desses episódios.
(11) 5503-0722
www.alcan.com.br
Moldes reformulados e aber-
tura sem stress
Apesar do foco no fornecimen-
to de embalagens e pin-
céis para esmal-
tes, a Thomriss
demonstrou dois
sistemas facilita-
dores de abertu-
ra de tampas de
batom. O primeiro
é chamado de
Soft Spin, e
consiste no de-
senvolvimento
de moldes que suavi-
zam o giro dos fechamen-
tos de rosca, sem utilização
de lubrificantes. Por sua vez, o pro-
cesso Stress Free System (SFS)
promete “minimizar os efeitos de
stress” nas tampas da linha
cristal. Já na família de embal-
agens para esmaltes, a empre-
sa mostrou suas opções de cer-
das Tynex, da DuPont, que “ga-
rantem maior durabilidade e
precisão na aplicação”.
(14) 3263-3184
www.thomriss.com.br
Cartucho próprio para promoção olfativa
Conhecida por sua atuação no mercado de amostragem senso-
rial, a Arcade Marketing, representada no Brasil pela Fragrance
Expertise International, apresentou no evento uma nova alterna-
tiva de microencapsulação de aromas e fragrâncias para emba-
lagens. É a Microfragrance Label, etiqueta auto-adesiva feita de
plástico transparente (PET) com microcápsulas de perfume ou
aroma. Para divulgar a novidade, a Arcade distribuiu na feira
um cartucho cartonado, produzido pela Gráficos Burti, com uma
Microfragrance Label aplicada na frente. Decorada com a ilus-
Roll-on até para bebês
tração de uma pimenta e de uma folha de menta, a etiqueta A Oxyplas apresentou na HBA algumas
continha microcápsulas cujas fragrâncias faziam jus aos dese- novidades da sua linha de embalagens
nhos. plásticas para cosméticos. Entre as cu-
(11) 3758-4392 riosidades, o frasco roll-on desenvolvido
fragint@attglobal.net para produtos de bebê, com capacidade
de apenas 15ml. Entre as linhas stan-
dard, os destaques foram os frascos
Barcelona 250ml, Málaga, nas versões
de 200ml e 300ml e Sevilha 150ml.
(11) 4139-7928
www.oxyplas.com.br

Sopro infla oferta de bisnagas

Uma prova de que as bisnagas plásticas
sopradas vêm gradualmente ganhando
espaço na indústria cosmética frente aos
processos de coextrusão e injeção, os
mais comumente empregados para pro-
dução desse tipo de embalagem, foi dada
pela Neumann Packaging. A empresa lan-
çou na HBA uma nova alternativa de bis-
naga soprada no diâmetro de 50mm,
com opções de capacidade que vão de
100ml a 270ml. As embalagens podem
ser entregues com o fundo aberto ou fe-
chado. Neste último caso, a idéia é au-
mentar a velocidade de envase nas linhas
de embalagem dos fabricantes de cosmé-
ticos e demais indústrias usuárias. Um
outro diferencial, segundo Alessandra Ro-
drigues Seitz, diretora comercial da Neu-
mann, é que os tubos podem ser entre-
gues com a data de validade e outros da-
dos variáveis já impressos.
(11) 4701-8747
www.neumannpacking.com.br
Exportação a partir da subsidiária local
Na área de plásticos especiais, a Eastman explorou o evento
para ampliar na América do Sul a distribuição da família de co-
poliésteres Eastar, representada pelo conceito Glass Polymer,
atrelado à sua linha de matérias-primas plásticas com aparên-
cia e toque de vidro. “Nossa intenção na HBA foi impulsionar
a expansão da marca nesse mercado”, diz Gabriel Crosta, ge-
rente de vendas Mercosul da Eastman. Além dos planos de
exportação a partir da subsidiária brasileira, a empresa divul-
gou durante a feira um dos adeptos das soluções Glass Poly-
mer. Trata-se da fabricante americana Merle Norman Cosme-
tics, que adotou os plásticos com aparência de vidro nos fras-
cos da linha de anti-sinais Luxiva.
(11) 5506-9989
www.theglasspolymer.com

34 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

 STUDIO AG
Boca mais larga para frascos
de pílulas
O lançamento de um novo frasco para
drágeas foi uma das novidades apre-
sentadas pela Wheaton. Fornecidas em
vidro âmbar ou transparente, as
embalagens se destacam pelo bocal de
31,5mm, diâmetro alternativo aos
28mm habitualmente adotados nesse
tipo de recipiente. Segundo Renato
Massara, diretor comercial da Whea-
ton, a medida foi desenvolvida para fa-
cilitar o envase de cápsulas de 22mm,
e assim evitar problemas de parada de
máquina nas linhas de embalagem dos
fabricantes de medicamentos. Ainda de
acordo com o executivo, o lançamento
atendeu reivindicações de três labora-
tórios: Farmasa, Merck e Roche.
Para viabilizar o uso dos novos frascos,
a empresa procurou dois fabricantes
de sistemas de fechamento com expe-
riência no mercado de medicamentos,
a Tapon Corona e a Védat, para que
fossem desenvolvidas tam-
pas do tipo pilfer-proof
adaptáveis ao bocal de
31,5mm.
Outro lançamento da
Wheaton no evento foi
um frasco transparen-
te de perfume promo-
cional, distribuído no
estande da empresa. O
projeto contou com en-
vase da Lipson, válvu-
las da Emsar e tampas
da Incom, e foi desen-
volvido em apenas dois
dias. “Tempo recorde”,
define Massara.
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
36 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Tubos laminados sob nova chancela
Primeira feira de que partici-
pa após ter sido comprada
pela Alcan, a Cebal mostrou
novas opções de decoração e
pigmentação para sua linha de
bisnagas plásticas laminadas.
Segundo a empresa, agora cha-
mada de Alcan Packaging Cebal,
os novos visuais, que podem ser
usados em cosméticos, dentifrí-
cios ou produtos de higiene pes-
soal, estão atrelados ao conceito
designer web. Segundo Vivan Ri-
beiro, assistente de marketing da empre-
sa, isso significa que os tubos podem ser
desenvolvidos em qualquer tonalidade, inclusive perolada, e não
apenas nas tradicionais apresentações branca ou translúcida.
Para divulgar as novas possibilidades, a empresa apresentou o
produto em quatro cores: azul, branco, rosa e verde. As novas
opções de decorações podem ser usadas em bisnagas de
25mm e 35mm, com diferentes tipos de tampas e lacres de se-
gurança.
(11) 4723-4700
www.cebalamericas.com
Etiquetadores para pequenas
e grandes quantidades
A Novelprint apresentou três modelos do
cabeçote etiquetador NovelTech. Todos
podem ser instalados em enchedoras,
embaladoras, encartuchadoras e máqui-
nas de form-fill-seal. Para frascos e pro-
dutos cilíndricos com abertura (PCA),
dois modelos foram demonstrados. Volta-
do a pequenas tiragens, o primeiro, que
produz até 40 frascos por
minuto, aplica etiquetas
em embalagens com até
60mm de diâmetro. Mais
específico para aplicações
high- end, a outra opção
da família NovelTech atin-
ge a velocidade de 60me-
tros por minuto, que equivale à
aplicação de rótulos em até 600
frascos por minuto, e é oferecida
para frascos com no mínimo 45mm de
diâmetro. Todos os cabeçotes podem ser
dotados de motor de passo e painel ele-
trônico para controle das operações.
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br
materiais >>> cartonadas assépticas

Alternativa ao sachê
Hábito de consumo abre caminho aos molhos prontos para lámen
m que pese o trocadi-

DIVULGAÇÃO
E lho infamíssimo, não
é difícil encontrar
quem considere os
temperos que acompanham os
macarrões lámen lamentáveis.
Muitos preferem dispensá-los e
guisar a massa ao gosto próprio,
muitas vezes com molho de to-
mate. É o que a Brasfrigo, fabri-
cante de milho em conserva,
constatou numa pesquisa que
realizou junto a consumidores,
na qual mais de 30% dos entre-
vistados disseram não utilizar os sachês que acordo com a fabricante, seu molho para lá- CLÁSSICA - Molhos
vêm com o macarrão instantâneo. Oportuni- men em recipiente longa vida é o primeiro a chegam ao mercado
na caixinha Tetra Classic,
dade revelada, a empresa resolveu investir 1 ser lançado no mundo. de formato tetraédrico
milhão de reais no desenvolvimento de uma As caixinhas da linha Tomatino acondi-
linha de molhos atomatados prontos para lá- cionam 70g de molho. Tal volume gera con-
men, que acaba de chegar ao mercado. veniência no uso do produto, sublinha Paulo
Sob a marca Tomatino, os molhos da Miessa, diretor comercial da Brasfrigo. “É
Brasfrigo ganharam sete sabores – Tradicio- uma porção exata para um pacote de lámen de
nal, Carne, Galinha Caipira, Pizza, Hot Dog, 80g a 85g”, ele afirma. “A embalagem Tetra
Barbecue e Catchup. Ao caráter inovador do Classic tem o tamanho e o formato perfeitos
produto soma-se uma embalagem que inega- para um produto prático como este”, comenta
velmente chama a atenção nas gôndolas: a Te- Eduardo Eisler, diretor de desenvolvimento
tra Classic, da Tetra Pak. Trata-se da variante de negócios da Tetra Pak. “Além da praticida-
de cartonada asséptica mais “vintage” da de no uso, o produto não precisa de refrigera-
Tetra Pak
multinacional sueca, aquela cujo formato te- ção para ser conservado, é fácil de abrir e dis- (11) 5501-3200
traédrico inclusive inspirou seu nome. De pensa cozimento ou aquecimento.” www.tetrapak.com.br

Visão de mercado acoplada

Um incremento na ofer-
ta de praticidade e con-
veniência ao consumidor
acaba de ser feito pela
Tropical Indústria de Ali-
mentos. Detentora da
marca Tial, a empresa
está acoplando canudi-
nhos telescópicos às em-
balagens Tetra Prisma
de 250ml de seus sucos
prontos. Segundo a fa-
bricante, a novidade, im-
portada pela Tetra Pak,
vem atender à demanda
do público que gosta dos
sucos Tial, utiliza com
freqüência as redes de
auto-serviço e quer ter a
opção do consumo dos
produtos da marca em
qualquer ocasião.

38 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

Cobertura sistemática
Revista de embalagem que mais fala de rotulagem cria seção específica
Por Wilson Palhares
hova ou faça sol, haja cri-
C se ou não, o consumo não
pára, ainda que arrefeça.
Embora aumente a
disparidade de renda, ampliando os
contingentes de consumidores de
bens essenciais e reforçando o apelo
do preço, as pessoas continuam bus-
cando prazer no ato de comprar.
Isso tem tudo a ver com o tema
desta seção, na medida em que a
tecnologia e a criatividade para
apresentar produtos nos pontos-de-
venda serão cada vez mais exigidas.
Mais e mais será imprescindível a ha-
bilidade para decorar as embalagens,
tornando inconfundível e sedutora
sua identificação, fácil e ágil sua lo-
calização e sua movimentação, ético,
preciso e rico o cabedal de informa-
ções que têm a transmitir. Em suma,
aumentará a força da rotulagem
como mídia capaz de reforçar a ima-
gem de marca, seduzir consumidores
e estimular vendas.
Risco de alijamento
Será crescente o peso da diferencia-
ção de produtos e da eficácia na co-
municação na guerra de mercado.
Como a disputa se dá dentro das ca-
tegorias, mas também entre elas, pro-
dutos e marcas que não se destacarem
poderão ser alijados. Ocorre que a
quantidade de dinheiro disponível
não cresce na medida da prolifera-
ção dos itens e das marcas dos pro-
dutos. Ao contrário, no presente
momento, em nosso país, encolhe.
Mesmo assim, como já se disse
no início, não haja dúvida de que
sempre haverá consumidores. Se
estão mais pobres e compram por
preço, é conquistá-los com produtos
que valham o dinheiro, acondiciona-
40 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
dos em embalagens condizentes, de-
coradas/rotuladas de maneira a
traduzir com precisão os atributos
do conteúdo e que tenham poder de
sedução. Em síntese, que agreguem
valor (até por que parecem fortes os
sinais de recuperação da economia).
Cobertura ampliada
Sintonizada desde sua primeira
edição com essa realidade e, por isso,
vista por muitos leitores como “a
revista que melhor cobre a área de ro-
tulagem”, EMBALAGEMMARCA inau-
gura esta seção com o objetivo de
ampliar e aprofundar essa cobertura.
A partir desta edição, este espaço
trará todos os meses informações
sobre o assunto.
Nesta seção inaugural, o tema
principal mostra rotuladoras direcio-
nadas a mangas e roll-labels, sem
deixar de informar sobre lançamen-
tos e movimentações em outros seg-
mentos. Não é pretensão desta pri-
meira reportagem apresentar tudo o
que o mercado disponibiliza no cam-
po da decoração e da rotulagem, dada
a limitação de espaço e por ser prati-
camente impossível ouvir de uma só
vez todos os fabricantes e fornece-
dores do mercado. No entanto, a re-
dação está, como sempre esteve,
atenta ao que ocorre e aberta a indi-
cações, que serão analisadas para
eventual aproveitamento como notí-
cia em oportunidades futuras.
Sem dúvida, visitas atentas a su-
permercados e locais de consumo de
produtos suscitam vasto temário para
cobertura no universo da rotulagem.
Mas fica reiterado o convite para que
os interessados entrem em contato.
Opiniões a respeito desta seção serão
muito bem recebidas.
A atração de novos portos
Consolidadas em equipamentos para rótulos-manga e sleeves, Narita e JPJ entram firm
Por Guilherme Kamio
emando nas favoráveis correntes
R das substituições de importações
e da maior abertura para exportar,
os fabricantes locais de rotulado-
ras têm ancorado em portos seguros além da-
quele dos auto-adesivos, vedetes do recente
noticiário sobre decoração de embalagens.
Essa afirmativa é evidenciada, tomando-se
um caso específico, pelo desempenho dos
negócios na área de máquinas para aplicação
de rótulos do tipo wrap-around, aqueles que
envolvem recipientes como cintas.
Acontece que, após conseguirem sedi-
mentar de forma consistente a atua-
ção no segmento de equipamentos
para o trabalho com os tipos
mais populares desses rótulos,
caso dos chamados rótulos-
manga ou sleeves (aqueles
geralmente feitos de filme
simples de polietileno e afixa-
dos à embalagem unicamente
por pressão), empresas brasi-
leiras estão lançando olhar de
águia para um mercado que
acreditam ser dos mais pro-
missores: o de aplicadoras
para os chamados roll labels,
os rótulos confeccionados em
polipropileno bi-orientado
(BOPP) alimentados na máquina a
partir de bobinas e dependentes de
cola para sua aplicação. São aqueles utiliza-
dos, por exemplo, no adorno de garrafas de
PET de 2 litros de refrigerantes.
Velocidade e custo
O porquê dos investimentos não é um enig-
ma de outro mundo. “Há algum tempo ob-
servamos uma tendência, sobretudo entre
produtores de médio porte, de migração da
rotulagem com o rótulo-manga para o siste-
ma de roll label”, explica Alessandro Carlo
Angeli, diretor da paulista Narita, que lançou
há poucos meses uma rotuladora para esse
44 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
tipo de rótulo, a qual diz ser a pioneira em
fabricação nacional. “Isso ocorre por uma
série de vantagens industriais, como a obten-
ção de maior velocidade de produção e a re-
dução de custos em relação às etiquetas de
BOPP pré-cortadas, tradicionalmente utili-
zadas como alternativa ao roll-label no
Brasil.” Daí que o investimento da Narita é
um passo estratégico para continuar prospe-
rando e mantendo posições invejáveis: con-
siderada líder mundial no volume de produ-
ção de aplicadoras para rótulos-man-
ga, só no mercado brasileiro a empre-
sa detém o que Angeli arredonda
para 90% de share.
“Em linha com as vantagens
de caráter produtivo, vale tam-
bém dizer que o roll label é um
rótulo mais nobre, de qualidade
de impressão geralmente supe-
rior quando comparado ao slee-
ve de polietileno”, adiciona
Nilson José Gavioli, diretor da
JPJ, que promete fazer a avant-
premiére de sua aplicadora
para roll label durante a Fis-
pal, feira programada para a
primeira semana de junho em
São Paulo. Aliás, o início do
projeto de desenvolvimento da
rotuladora para roll label da
JPJ começou justamente na Fis-
PADRÃO – Rótulos pal 2003, quando Gavioli percebeu um “in-
do tipo roll label teresse tremendo do mercado” por esse tipo
já se firmaram
no segmento de
de bem de capital.
refrigerantes de 2 litros Com relação ao mercado, a expectativa é
de que diversos nichos em bebidas abrirão
os braços para essas novas opções nacionais
em rotuladoras. “Vejo com bons olhos os
segmentos de águas minerais e de sucos
prontos”, comenta Gavioli. “O factível é
que, num longo prazo, os rótulos-manga fi-
quem mais restritos aos engarrafadores pe-
quenos e médios e àqueles que etiquetam
frascos de diâmetro grande, como os de
 seguros
me na área de roll labels
águas minerais com volume acima de 3 li-
tros e de águas sanitárias”, posiciona Ange-
li. “É o que já acontece, por exemplo, nos
Estados Unidos.”
Alta performance
Ambas as empresas ressaltam o perfil versá-
til de seus produtos. Tanto a Roll Label, da
Narita, quanto a JP-30RB, da JPJ, têm cons-
trução robusta e operação simples, podendo
trabalhar em linhas de alta performance de
recipientes dos mais diversos materiais,
como PET, PVC, vidro e metais. Se o retor-
no da clientela for favorável, tais máquinas
saborearão não menos que o mel de uma ex-
clusividade de mercado. Quanto à concor-
PERFIL VERSÁTIL – A Roll
Label, da Narita, que se
caracteriza pela robustez
e pela simplicidade
rência com marcas internacionais de peso, as
empresas não se melindram. Apostam num
JPJ
(11) 3621-7522 fator que, até agora, a elas serviu de pulo-do-
www.jpj.com.br gato: a proximidade ao cliente, apelativa, na
prática, pela união de facilidades com assis-
Narita
(11) 4352-3855 tência técnica, peças de reposição e mão-de-
www.narita.com.br obra preparada.
Pode segurar à vontade
Rótulo isolante prolonga a temperatura ideal para o consumo de bebidas
uem fica cheio de dedos na hora de

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Q segurar embalagens de bebidas, te-
mendo que o conteúdo esquente
rapidamente, já pode suspirar de
alívio. Um dispositivo promete prolongar o
prazer de sorver líquidos em sua temperatura
ideal por pelo menos o dobro do tempo que
eles levariam para “chocar” interagindo com
o ambiente e com a mão dos consumidores
em condições normais. Chamado de insula-
ting label, ou “rótulo isolante”, numa tradu-
ção livre do inglês, ele é destaque internacio-
nal do momento na área de rotulagem para
garrafas e frascos de bebidas.
A novidade advém de uma tecnologia de-
senvolvida pela DuPont batizada de
Cool2Go. Nela, rótulos do tipo wrap-around
são construídos com um filme com estrutura
de sanduíche, na qual uma fina camada do
material Thermolite, da DuPont, é prensada
entre duas folhas do filme de poliéster Meli-
nex, outra especiaria da companhia america-
na. Toda a impressão dos rótulos é feita com
a tecnologia de fotopolímeros Cyrel.
Estrela da composição, o Thermolite é um
PROTEÇÃO - Isolante
não-tecido utilizado na confecção de produ- térmico é aplicado no
um ano o emprego dos rótulos isolantes numa
tos como sleeping bags e jaquetas, nos quais ponto de pega das linha de chás gelados, envasada em garrafi-
funciona como barreira térmica. Daí que, embalagens de bebidas, nhas de polietileno. Recentemente, a empresa
no interior do rótulo
aplicado aos rótulos, ele preserva por maior convidou os consumidores a opinarem sobre
tempo a temperatura ideal de consumo do os novos rótulos em sua página na web. Na
produto, seja ele refrigerado ou aquecido. pesquisa, 90% dos participantes declararam
ter sentido real diferença no tempo em que a
Eficácia comprovada bebida permanece gelada. Mais: 94% deles
“Trata-se de uma solução que vem despertan- recomendaram continuidade no uso dos rótu-
do grande atenção no exterior, uma vez que los isolantes, e 72% gostariam de vê-los em
efetivamente propicia um benefício para o todas as bebidas da Turkey Hill.
consumidor”, comenta Allan Cury Martins, Segundo Martins, a DuPont administra
coordenador da DuPont Soluções em Emba- toda a cadeia envolvida na conversão dos ró-
lagens para o Mercosul. tulos Cool2Go, fornecendo-os, já impressos,
Na pioneira praça estadunidense, ele con- aos usuários finais em bobinas. O investimen-
ta, o Cool2Go já tem suas primeiras aplica- to em máquinas especiais é dispensado para
ções comerciais apresentando bom retorno. pequenas produções. Para empresas que tra-
Exemplo é a Turkey Hill, fabricante de bebi- balham com linhas de alta velocidade a Du-
das lácteas, sucos prontos e outros produtos Pont já está desenvolvendo parcerias com fa-
matinais da Filadélfia, que iniciou há cerca de bricantes de equipamentos para assegurar a
46 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
 DuPont
Como o isolamento funciona 0800 171715
www.pack.dupont.com.br
Para prolongar a temperatura ideal de consumo de bebidas, a tecnologia
Cool2Go da Du Pont ameniza os efeitos das trocas de calor das embalagens
com o ambiente e a mão do consumidor, graças a um rótulo com estrutura de
sanduíche. A estrela da composição é o isolante Thermolite.

Camada interna do rótulo

wrap-around, construída Impressão é feita com a
a partir do filme de tecnologia de fotopolímeros
poliéster Melinex Cyrel, vedete da Du Pont
para a área gráfica

Camada externa do rótulo,

também baseada no filme
de poliéster Melinex

A camada intermediária, a “ativa”, é

construída com o material isolante Thermolite,
utilizado em jaquetas e sleeping bags

aplicabilidade da tecnologia nesses equipa-

mentos. “Na prática, o rótulo Cool2Go se
comporta como um comum de poliéster”,
Martins esclarece.
Nos Estados Unidos, passado o período
de experimentação da tecnologia nos chás
gelados da Turkey Hill, a DuPont trabalha em
novos projetos de aplicação de Cool2Go em
mercados distintos como os de águas mine-
rais, cervejas, sorvetes em porções indivi-
duais, iogurtes e até o de sopas para microon-
das, entre muitos outros.
Para o Brasil, ainda não existe previsão de
disponibilidade do produto, até pelo fato de
se tratar de uma tecnologia recém-saída do
forno. Martins, no entanto, conta que já há in-
teresse de empresas nacionais pela inovação,
o que deverá fazer com que ela desembarque
aqui num futuro próximo. “É o caminho na-
APROVADO - Rótulos isolantes dos chás gelados da
tural, até porque, pelo seu clima tropical, o
americana Turkey Hill foram considerados, em
Brasil representa um mercado de extremo po- pesquisa feita junto a consumidores através da
tencial para essa solução.” internet, um implemento altamente positivo

48 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

Prodesmaq atende fármacos via Valimpress
Atenta às exigências de excelência no
controle dos processos e de quali-
dade total vigentes na indústria far-
macêutica, que impõem o cumpri-
mento inevitável de normas
GMP (Good Manufacturing
Practices ou Boas Práticas
de Fabricação), a Prodes-
maq comunica uma recente
reestruturação estratégica.
Para atender seus clientes
no segmento “com o
mesmo rigor em relação às normas e
procedimentos do sistema de quali-
dade e a garantia de sintonia total
com as normas GMP, a um custo me-
nor”, deslocou a produção de rótu-
los farmacêuticos auto-adesivos
Uma abrangente fonte de referência
Quem for à Labelexpo Americas
2004, que ocorre entre os dias 13 e
16 de setembro em Chicago (EUA),
terá a oportunidade de ver o que a
indústria da rotulagem tem de mais
novo. Aqueles que quiserem trazer
na bagagem uma vasta quantidade
de informações sobre essa
cadeia produtiva podem re-
servar uma verba para ad-
quirir a Enciclopédia de
Rótulos e Tecnologia de
Rótulos, que será lançada
durante o evento.
Organizada por Mike Fair-
ley, fundador e editor da
Videojet adquire a Alltec
A alemã Alltec, com sede em Selms-
dorf, anunciou ter sido adquirida pela
americana Videojet, de Wood Dale,
Illinois. A primeira é uma grande fa-
bricante de sistemas de codificação e
marcação a laser, enquanto a Video-
jet é uma destacada produtora mun-
dial de equipamentos de identifica-
ção, impressoras jato de tinta de pe-
quenos e grandes caracteres e im-
pressoras por transferência térmica.
Segundo comunicado conjunto, a fu-
são é uma continuação da política de
ambas as empresas. Particularmente,
50 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
para sua outra planta, a Valimpress,
situada em Valinhos (SP). Segundo
comunicado da empresa, vários
clientes já aprovaram a fábrica da Va-
limpress para a transição
de fornecimento, entre eles
a Johnson & Johnson e a
ABL Antibióticos.
PRÊMIO – A propósito, a
empresa ganhou o Prêmio
Excelência Farma, promovi-
do pela FCE Pharma e pela
Febrafarma, na categoria Embalagem/
Materiais Gráficos/Rótulos. O troféu
foi entregue dia 12 de maio último.
Prodesmaq
(19) 3876-9300
www.prodesmaq.com.br
revista Labels & Labeling, o livro ex-
plica, em mais de 220 páginas, ter-
mos relacionados a diversos siste-
mas de rotulagem, codificação, im-
pressão de dados variáveis, diferen-
tes processos de impressão, acaba-
mento e aplicação. A Enciclopédia
traz ainda informações so-
bre sistemas de etiqueta-
gem na origem, rótulos in-
teligentes e de segurança.
Preço promocional durante
a Labelexpo Americas: 95
libras esterlinas (cerca de
543 reais). Depois, custará
150 libras (857 reais).
permitirá à Alltec acelerar ambiciosos
planos de expansão que a conduzi-
ram da condição de fornecedora de
nicho à atual posição de líder de sua
área no mercado mundial. Sua sede
em Selmsdorf será foco de investi-
mentos futuros pela Videojet, devendo
tornar-se o centro mundial das ativida-
des relacionadas com a tecnologia de
laser da Alltec–Videojet.
Alltec: + 49 (0) 38823 55-0
www.alltec.org
Videojet: + 1 (0) 630 860 7300
www.videojet.com
Gafor passa a
distribuir para
a Arconvert
A italiana Arconvert, que atua
no Brasil com o fornecimento
de papéis especiais e de base
para a produção de rótulos
auto-adesivos foi incorporada
ao grupo Gafor, num acordo de
distribuição, passando a dispo-
nibilizar estoque local para
pronta entrega.
Gafor
papeis@gafor.com.br
In-mold label
De 11 a 13 de outubro acontece a
IMLCON 2004 – 12th International
In-Mold Labeling Conference, dedi-
cada exclusivamente ao sistema in-
mold de rotulagem. O evento abor-
dará aspectos mercadológicos e de
tecnologia. Mais informações no e-
mail info@imlcon.com ou pelo tele-
fone +1 480 473-0301.
Encontro de
auto-adesivos
O 9º Encontro Nacional de
Convertedores de Etiquetas
Auto-Adesivas, promovido pela
ABIEA, associação que repre-
senta o setor, será realizado de
19 a 22 de agosto próximo no
Hotel Sofitel da Costa do Sauí-
pe, na Bahia. Inscrições na
ABIEA (tel. 11 – 288-0508 e
3284-7247; e-mail
abiea@abiea.org.br) ou na
operadora Tristar Turismo
(tel. 11 – 3016-1411; e-mail
tristar@tristarturismo.com.br).
 bebidas >>> cerveja
Skol inova outra vez
Na linha do pioneirismo em embalagens, marca lança garrafa Big Neck
inda que os grandes paradigmas
A de embalagem do mercado de
cerveja estejam praticamente
inalterados há pelo menos uma
década, com as latinhas de alumínio e as gar-
rafas retornáveis acondicionando por volta de
90% dos volumes produzidos no país, a onda
de edições especiais e extensões de linha que
vem agitando o setor continua abrindo espaço
para apresentações inovadoras. Nesse proces-
so de diversificação, aquilo que é conhecido
pelos profissionais de marketing como análi-
se de ocasião de consumo parece ter se torna-
do um fator determinante no desenvolvimen-
to de novas embalagens de cerveja no Brasil.
A sensação de que os fabricantes estão
apostando em formatos específicos para cada
circunstância de consumo foi reforçada com a
chegada da nova garrafa de vidro da Skol, a
DIVULGAÇÃO
52 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Big Neck, que começou a ser distribuída em
maio nos Estados de São Paulo e Rio de Ja-
neiro. Desenvolvida pela Saint-Gobain com
design inspirado em produto do mercado
americano, a nova embalagem é descartável,
vem com tampa de rosca metálica e tem capa-
cidade de 500ml, medida pouco usual no
mercado brasileiro, onde as garrafas de
600ml dominam 67% das vendas de cerveja.
Segundo a Skol, tais características, que in-
cluem ainda o inovador diâmetro de 38mm na
saída da garrafa (10mm a mais que a boca
padrão), foram reunidas na Big Neck para
atender ao consumo doméstico de cerveja, que,
de acordo com dados obtidos pela AmBev,
vem aumentando sem parar no cenário brasi-
leiro. Isso explicaria a opção pela capacidade
de meio litro, e também a aposta num sistema
de fechamento que dispensa abridor – as tam-
pinhas de rosca, aliás, são importadas dos Es-
tados Unidos, onde são fabricadas pela Silgan.
Efeitos metalizados
“Buscamos uma embalagem apropriada para
o consumo individual, que diminuísse o
vaivém do consumidor até a geladeira e pro-
porcionasse prazer de beber diretamente da
garrafa”, assinalou a gerência de marketing
da Skol no material de divulgação da Big
Neck. Com rótulos dotados de efeitos metali-
zados, cujo layout foi criado pela agência
F/Nazca, o lançamento também se diferencia
por contar com um carrier de papel cartão
produzido pela Rigesa. Esse carrier reúne
quatro garrafas - duas a menos que as tradi-
cionais embalagens múltiplas das long necks
de cerveja.
Diferentemente do que ocorreu com a
Skol Beats, outro recente lançamento da mar-
ca, que é vendida na já famosa garrafa sinuo-
sa de vidro transparente com fórmula alterada
para “diminuir o amargor e o sabor residual”,
a chegada da Big Neck não implicou na cria-
ção de um novo tipo de cerveja. Assim, a no-
 vidade restringe-se mesmo à embalagem. Tal- F/Nazca
(11) 3059-4800
vez por isso a empresa tenha aproveitado a
www.fnazca.com.br
ocasião para ressaltar o pioneirismo da marca
no lançamento de novas embalagens de cer- Rigesa
(19) 3707-4000
veja no país. www.rigesa.com.br
“Fomos os primeiros a trazer a lata de aço
para o Brasil”, lembra Carlos Lisboa, gerente Saint-Gobain
(11) 3874-7482
de marketing da marca. “E também estreamos www.sgembalagens.com.br
no Brasil a lata de alumínio, a long neck, a
boca redonda nas latinhas e a lata de 500ml”, Silgan Closures
marketing@silganclosures.com
afirma ele, praticamente repetindo a sonora www.whitecapinc.com
usada no comercial de tevê da Big Neck (ver
quadro). Além dos tradicionais supermerca-
dos, a nova garrafa tem distribuição focada
em lojas de conveniência e mercearias.

Na TV, foco nas embalagens

IMAGENS: REPRODUÇÃO TV

Primeira lata de
aço para cerveja
era de três peças

A lata que substituiu

a anterior puxou
uma longa fila

Com a garrafa de vidro one

way foi lançada também
a tampa twist-off, que não
aparece na imagem da TV

Uma lata para quem

tem sede mais intensa

E uma para quem

não se satisfaz
com goles comedidos
 bebidas >>> vinho
Garrafão com “carrier”
Aurora espera ganhar mercado com embalagens diferenciadas de 4 litros
s vinhos populares acondiciona-
O
dos nos velhos e conhecidos gar-
rafões de vidro de 4,6 litros en-
voltos por uma rede de plástico
estão com os dias contados. A Cooperativa
Vinícola Aurora inova ao colocar no mercado
seu tradicional vinho Mosteiro em uma
embalagem voltada mais para o auto-serviço
do que para as adegas de vendas de bebidas
de baixo preço: um garrafão de 4 litros com
alça de vidro, design diferenciado e sem a
capa plástica, que tinha a dupla função de
proteger o recipiente e servir de “carrier”.
Em lugar da alça plástica que fazia parte
da embalagem antiga, o novo garrafão já vem
com uma alça que integra seu próprio corpo.
Esse dispositivo tem formato de aro, para in-
serção de um dedo (geralmente o indicador),
com uma espécie de gancho de apoio na par-
te inferior, para um segundo (o médio). O
novo recipiente tem, em relação à tampa plás-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
54 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Gesa S. A. tica anterior, a vantagem de um sistema de fe-
(54) 332-1301
chamento pilfer-proof, com tampa de rosca de
Saint-Gobain Vidros alumínio. A embalagem, resultado de dois
(11) 3874-7211 anos de pesquisas e desenvolvimento conjun-
www.saint-gobain.com.br
to da Aurora com a vidraria Saint-Gobain,
Supertap confere beleza estética ao produto e propor-
+ 54 11 374-0165 ciona facilidade ao manuseio no auto-serviço
www.supertap.com.ar
e ao transporte.
“Esse novo garrafão será um marco no
segmento de grandes embalagens e, natural-
mente, no de auto-serviço, pelo seu aspecto
inovador e pela praticidade”, afirma Alem
Guerra, diretor de marketing da Vinícola Au-
rora. “A vinícola conseguiu aliar o alto nível
estético da nova embalagem à praticidade de
seu manuseio”, ele considera. Por isso, o exe-
cutivo aposta que o garrafão de 4 litros ganha-
rá espaço nas gôndolas superiores, de modo a
ganhar maior visibilidade e, consequentemen-
te, ampliar as possibilidades de giro.
Inicialmente, a nova embalagem chega ao
mercado com o vinho Mosteiro (branco demi-
sec e tinto demi-sec), mas a Aurora planeja
lançar ainda este ano a versão de 2 litros do
garrafão com alça de vidro, incorporando as
duas embalagens a outras linhas de vinhos da
empresa. As tampas são produzidas pela Su-
pertap, da Argentina e os rótulos pela Gesa.
ANTES E DEPOIS –
Aurora aposta em
crescimento com as
novas embalagens
de 4 litros (esq.),
que substituem as
de 4,6 litros (dir.)
acessórios >>> fechamentos
De uma só cajadada
Além de facilitar a abertura, novo fitilho funciona também como mídia
rover comodidade ao consumidor
P já não é o motivo único para a im-
plantação dos fitilhos, aquelas tiras
de orientação destinadas a facilitar
a abertura de embalagens flexíveis e semi-rí-
gidas. Acontece que uma notória fornecedora
desse acessório, a PP Payne, está lançando
um fitilho que permite incorporar mensagens,
ou seja, que provê mais um meio de contato
das indústrias com seu público.
O novo fitilho, cujo nome comercial é Su-
pastrip Impact, suporta impressões em mais
de oito cores, o que abre variadas possibilida-
des de trabalho. Ao lado das ações promocio-
nais e das mensagens de fidelização a marcas,
a novidade pode ainda funcionar como uma
espécie de lacre de segurança, garantindo a
inviolabilidade da embalagem. “Ao agregar a
possibilidade de atingir o consumidor final
com mensagens direcionadas, o Supastrip Im-
pact passa a representar um forte diferencial
56 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
competitivo no processo de escolha da solu-
ção ideal de abertura de uma embalagem”, ar-
gumenta Milena Pimenta, da área de marke-
ting da PP Payne. Para ela, o sucesso do aces-
sório irá se consolidar sob a lógica dos dois
coelhos abatidos com uma só cajadada – sem
um desembolso dobrado. “Apesar da dupla
função, o novo fitilho tem o mesmo custo dos
tradicionais.”
Disponível em diversos formatos, o Su-
pastrip Impact suporta não apenas mensagens
coloridas, mas também a impressão de textos
e imagens em alta resolução. “É um acessório
PP Payne de fácil aplicação, o que contribui para um
(11) 5523-2312 design mais clean da embalagem, além de ser
www.pppayne.com seguro tanto no processo industrial como no
uso pelo consumidor final”, destaca Milena.
A PP Payne conta, no Brasil, com uma equi-
pe de criação e de técnicos capazes de ofere-
cer suporte total durante a fase de desenvolvi-
mento do produto e na pós-venda.
DIVULGAÇÃO: MLP ASSESSORIA
DOSE DUPLA – Supastrip XL alia a conveniência
dos fitilhos à capacidade de comunicação de um rótulo
materiais >>> aço

Expansão nacionalizada
necessidade de diferenciar produ-
Em conjunto, a CSN e a CBL desenvolvem
tecnologia que diferencia latas pelo formato
A tos por meio de embalagens, arma
cada vez mais vital para atrair a
atenção dos consumidores, faz pro-
dígios. A idéia de rigidez suscitada pela ima-
gem de uma embalagem de aço, por exemplo,
pode permanecer válida para a robustez do ma-
terial, mas acaba de receber importante impac-
to no que se refere a formatos e sistemas de fe-
chamento.
Em seu stand na feira da APAS (Associa-
ção Paulista de Supermercados), realizada em
maio último em São Paulo, a CSN – Cia. Side-
rúrgica Nacional apresentou, em movimento,
um equipamento para a expansão de latas, de-
senvolvido em conjunto com a CBL – Cia.
Brasileira de Latas. Assim, o que os visitantes
recebiam ao ganhar como brinde uma lata de
salgadinhos (“snacks”) com a marca fictícia
Queijitos, expandida em sua presença, era uma
amostra de tecnologia nacional para conferir
shape à embalagem. Além do formato diferen-
te dos tradicionais cilindros metálicos, a lata é
dotada de selo de alumínio para abertura fácil,
da própria CBL, e de uma sobretampa de
PEBD, da Sonoco For-Plas.

Desejo do consumidor
Sérgio Iunis, gerente de marketing da CSN,
conta que o desenvolvimento da tecnologia de
expansão, antes disponível apenas na metalúr-
gica Bertol, com equipamento da francesa Sa-
batier, começou a ser cogitado a partir de pes-
quisa qualitativa realizada pela Research In-
ternational para a Associação Brasileira de
Embalagem, sobre expectativas dos consumi-
dores com relação aos recipientes de produtos.
“Na categoria dos snacks”, lembra Iunis, “fi-
cou evidente que eles queriam uma embala-
gem capaz de preservar o conteúdo por mais
tempo do que os tradicionais saquinhos flexí-
veis e tivessem sistema de abertura abre-fá-
cil.” Outro atributo desejado foi o da preserva-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

ção da inteireza dos salgadinhos, isto é, que

não se quebrassem dentro dos recipientes.
A lata de aço poderia atender a essas ex-
pectativas, concluiu-se na CSN. E com vanta-

58 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

gens, na opinião de seu gerente de marketing: Bertol
(54) 314-1722
“Além de responder com preço competitivo, a
www.bertol.com.br
embalagem expandida tem pega e formato que
a diferencia de todas as embalagens de snacks, CBL
(11) 6090-5024
dando-lhe maior visibilidade no ponto-de-ven- www.cbl.ind.br
da”, ele considera. A amostra apresentada na
feira da APAS é, segundo Iunis, um exemplo CSN
(11) 3049-7222
concreto da filosofia da CSN por trás desse de- www.csn.com.br
senvolvimento. “Oferecemos às empresas a
possibilidade de desenvolver tanto a apresenta- Packing
(11) 3168-9195
ção gráfica quanto perfis de latas personaliza- www.packing.com.br
dos.” Para isso, a siderúrgica coloca à disposi-
ção dos potenciais clientes o apoio de uma Research International
(11) 3066-6400
agência de design contratada, a Packing (que www.research-int.com.br
desenvolveu o visual da lata de amostra), bem
como a assistência de sua própria equipe de Sonoco For-Plas
(11) 5097-2755
marketing. www.sonocoforplas.com.br
Para o desenvolvimento do equipamento e
do aço com propriedades adequadas à expan-
são a frio, “com custo competitivo”, o gerente
de marketing informa que foram gastos dois
anos em pesquisas e experiências. A fim de
evitar imprecisões, ele prefere não citar o mon-
tante dos investimentos, alegando que além de
insumos materiais “foi gasto muito em recursos
humanos”. A máquina e o formato da lata estão
patenteados. Sérgio Iunis informa já haver em-
presas interessadas em adotar a lata expandida,
entre elas o Grupo Pão de Açúcar, para acondi-
cionar salgadinhos de marca própria.

Na seqüência, a lata,

ainda em seu formato

cilíndrico original, é

colocada no mecanismo

de expansão, que

aparece aqui em

movimento (sem a lata).

Na foto ao lado, a

embalagem já expandida
making of >>> marcas

Bunge unifica marcas

e identidade visual
Linha de ingredientes profissionais da empresa ganha marca guarda-chuva

omer fora hoje em dia, mais que di-

C versão, é necessidade. De acordo com

as últimas pesquisas da Associação
Brasileira das Indústrias de Alimenta-
ção (Abia), o mercado de food service está cres-
LINHA PRÉ-MESCLA:
sacos de polietileno
de 5kg, impressos
cendo incessantemente no país, e mais de um em flexografia
quarto das refeições são feitas fora do lar. Cal-
cula-se que, diariamente, sejam servidos 98 mi-
lhões de refeições em restaurantes.
Aproveitando o crescimento desse mercado
e seguindo a tendência de aperfeiçoamento das
GORDURA VEGETAL DA LINHA CUKIN: latas
embalagens, a Bunge reuniu todos os seus pro- de aço de 16,4kg, impressas em litogravura
dutos voltados para o mercado de food service,
panificação e indústria, criando uma linha pro-
fissional em que foram unificadas as marcas
Ricca, Pré-Mescla, Suprema, Cukin, Sancreme
e Palmina, as quais agregavam mais de oitenta
produtos. Agora, todos passam a ser assinados
com a marca Bunge Pró, e nenhum dos produtos
sofreu qualquer tipo de alteração na sua compo-
sição. O nome Bunge Pró é uma alusão à pala-
vra profissional.
A empresa encomendou à agência Pande-
sign, de São Paulo, a criação de uma unidade
visual e de identidade para toda a linha. Assim,
a unificação da identidade visual foi aplicada de

60 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

modo a organizar as informações das diferentes
famílias de produtos de forma linear, eviden-
ciando a marca Bunge Pró e promovendo fácil
identificação por parte desse mercado consumi-
dor, mas sem destituir as marcas tradicionais de
FARINHAS
sua força de mercado.
SUPREMA:
Suprema, Pré-Mescla, Ricca e Cukin, por sacos de ráfia
exemplo, são agora submarcas. Também foram impressos em
mantidas as mesmas cores das embalagens ante- flexografia

riores, com a preocupação de preservar a identi-

dade dos produtos no mercado. A submarca só
não foi mantida nos produtos do canal da indús-
tria. A identidade visual única também vai oti-
mizar recursos de marketing e comunicação.
GORDURA VEGETAL E MARGARINA
Confiança do cliente DA LINHA CUKIN: baldes plásticos
impressos em dry off-set
“A idéia era criar uma linha unificada fortaleci-
da pelo aval da marca Bunge dentro das diver-
sas categorias. A tipografia foi trabalhada para
atribuir originalidade e personalidade, buscando
diferenciação clara através da aplicação de co-
res diferenciais”, afirma Marta Cardoso, direto-
ra da Pandesign. “Os ícones tradicionais das
marcas anteriores foram respeitados, garantindo
o reconhecimento dos produtos”, ela considera.
O resultado é uma linha de grande impacto, uni-
formidade e de forte apelo ao mercado de trans-
formadores.
Do lado do cliente a satisfação não é menor:
“A unificação das embalagens é um marco”, de-
LINHA RICCA MASSAS: caixas de papel kraft impressas em flexografia
fine Lina Fagundes, diretora de marketing da
Bunge. “Vamos ter, sob um único guarda-chuva,
produtos especializados para profissionais num
setor em que a confiança do cliente em quem
produz é uma garantia de qualidade” Como ob-
serva a executiva, “essa mudança é fundamental
para que a Bunge fique mais próxima de seus
clientes e parceiros, e nesse mercado tão compe-
titivo é necessário inovar”. BUNGE PRÓ RICCA MASSAS:
A logomarca vem acompanhada de um selo caixas de papelão revestidas
de garantia “Soluções Profissionais em Alimen- internamente com plástico

tos”. O nome Bunge Pró não vai aparecer nas

embalagens de produtos que vão para o consu-
midor final, encontrados nos supermercados. Os
produtos estão disponíveis em sacos de ráfia e
de polietileno, latas de aço, baldes e bombonas
plásticas e caixas de papel kraft.

Pandesign
(11) 3849-9099
www.pande.com.br

62 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

 Vida renova identidade visual de Maria
O Óleo Maria adotou novo posiciona-
mento, voltado mais para tempero do
que para cozinha. O novo projeto
gráfico do produto, cria-
do pela 100% Design,
mantém os ícones da
embalagem e moderniza
a personagem Maria, que
passou a refletir uma mu-
lher atual. Na nova ver-
são (à direita), a persona-
gem encara a consumido-
ra, e ganha roupas mais
leves e jovens.O logotipo
também foi modernizado.
Mon Bijou com rótulos auto-adesivos
O amaciante Mon Bijou, da Bombril,
há mais de 20 anos no mercado, ado-
tou os rótulos auto-adesivos em suas
As latas de folha de flandres são fa-
bricadas pela Litografia Valença e im-
pressas em off-set.
embalagens. Desenvolvidos pela Pro-
desmaq e impressos em offset sobre
papel couché, os novos rótulos ga-
nham em definição e qualidade.
A Prodesmaq instalou, em regime de
comodato, uma rotuladora automática
junto à linha de produção da Bombril,
viabilizando a substituição dos rótulos
de papel/cola do Mon Bijou por auto-
adesivos.
Os frascos plásticos são fabricados
pela Ingratech dentro da fábrica do
Bombril, e as tampas são produzidas
pela Indelplast, pela Brigaplast e pela
Tappi.
Cigarrilha
em embalagem
metálica
Líder no mercado nacional de
charutos e cigarrilhas, a Menen-
dez & Amerino lança a Cigarrilha
Dona Flor, inspirada na persona-
gem de Jorge Amado, em duas
versões: Original e Pipe, em
embalagem metálica do país, a
primeira do país, que concorrerá
mundialmente com a importada
da Holanda Café Cream.
Com investimentos na ordem de
US$ 300 mil, a cigarrilha Dona
Flor foi especialmente elaborada e
adaptada para exportação. A men-
sagem de advertência, por exem-
plo, vem em adesivo, para que
possa ser modificada de acordo
com as regras de cada país.
A lata é feita de folha de flandres
pela Tapon Corona.

Agroceres estende uso de embalagem plástica

Diante do sucesso da
embalagem plástica XF na li-
nha de produtos Agmix para
leitões, a Agroceres Nutrição
Animal estendeu a novidade
às suas demais
linhas. Todas as
embalagens da li-
nha Avant, concen-
trados e suplemen-
tos para suínos,
aves e bovinos se-
rão beneficiadas
por esta tecnologia.
As embalagens de papel se-
rão substituídas pelas novas
embalagens XF, cuja estru-
tura plástica é resultado da
co-extrusão, co-laminação e
biorientação de vários tipos
de polietileno e aditivos es-
peciais. Além de serem reci-
cláveis e mais resistentes, as
novas embalagens garantem
maior conservação do pro-
duto, uma vez que o mate-
rial utilizado possui camadas
com agentes anti-UV, consti-
tuindo uma barreira à entra-
da de luz solar, água e ga-
ses. As embalagens
são fabricadas pela
Itap Bemis, com
desenho da Seg-
mento Comunicação
e Design.

64 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

A Cisper S/A, que passa a chamar-se Owens-Illinois do Brasil
S/A, veicula anúncios em EmbalagemMarca desde seu lança-
mento, e não se arrepende disso.
Primeiro porque, como já pudemos observar em visitas a
clientes, a revista chega de fato ao público-alvo que interessa.
Mais importante é que, graças a seu ótimo conteúdo editorial
e a sua excelente qualidade gráfica, a revista é efetivamente
lida, e assim os anúncios são vistos.
A qualidade informativa das matérias e o equilíbrio na aborda-
gem de diferentes materiais dão à revista alto nível de credi-
bilidade, e isso é transferido aos anúncios – que, por serem
sempre veiculados em meio a material jornalístico, ganham
em termos de impacto.
Por tudo isso é que nós da Cisper, agora Owens-Illinois do
Brasil S/A, na condição de maiores produtores mundiais de
embalagem de vidro, mantemos nossa programação de anún-
cios em EmbalagemMarca.
 Glicose em frasco mais prático
Reformulada seu uso no pre- veplast. Como
pela Zauberas paro de gulo- decoração, a
e Associados, a seimas. O fras- embalagem
nova embala- co de PET de leva rótulo em
gem da Glicose 350g e sua couchê auto-
da Yoki ganhou tampa flip top, adesivo, im-
um desenho em polipropile- presso em letter
mais ergonômi- no, são fabri- press pela Mul-
Diferencial pela cor co, que facilita cados pela Ol- tilabel.
A Impala investe no segmento de
proteção para o corpo com os deso-
dorantes Pelle a Pelle. Ciano e azul Multifunção Embalagens com
marinho predominam na variante
em bisnaga marca d’água
Sport, enquanto verde e magenta
O perfume Just Romance, da Água
imperam na variante Fresh. As em- A Baruel está aumentando a família
de Cheiro, se diferencia pelas
Tenys Pé com um creme que é, ao
balagens, em PEAD, foram desenvol- embalagens, criadas pela New De-
mesmo tempo, hidratante, desodo-
vidas pelo marketing da Impala. As sign. Os frascos em formato triangu-
rante e anti-séptico. Visando a atin-
da versão roll-on são da Oxyplast; as lar, produzidos
gir o público feminino, a empresa
da linha spray, da Euroflex. pela Wheaton,
procurou colo-
e os cartuchos,
car o Tenys Pé
impressos pela
Para bebês de Extrato de Ca-
Kingraf, têm
lêndula numa
até dois anos embalagem que
marcas d’água
de ramos e
A Baby é a nova linha de itens fosse prática na
flores. Os de-
de toucador da Baruel para utilização e que
senhos no fras-
bebês de até dois anos. As for- pudesse ser car-
co de vidro
mas e designs gráficos das regada na bolsa.
são feitos
novas embalagens têm assi- Escolheu lançar o
pela Deco-
natura da M Design e os rótu- produto em bis-
pack.
los apresentam um rosto de nagas de PEBD,
As tampas
bebê estilizado. As caixas dos fornecidas pela
são da Au-
sabonetes são fabricadas pela Cebal.
gros.
Empax, os cartuchos das po-
madas pela Romiti, os frascos
plásticos pela Vibraço e as bis- Investindo na arte
nagas pela Bismafra. Os rótu- A Melhoramentos Papéis aposta na dos lenços Softy´s inclui mais três ti-
los são da Marte Etiquetas. arte em suas novas embalagens da pos de caixas com estampas diferen-
linha de lenços Softy´s. As estampas tes: Teen, Kids e Artesanato Brasilei-
nas caixas de papel cartão são do ro. O projeto das embalagens é da
artista plástico Ovídio Villela, que SP OK Design, o papel cartão é for-
criou quatro temas para as embala- necido pela Suzano e a impressão é
gens, como paisagens, música e feita pela Boxprint, pela Emibra e
motocicletas. A coleção de inverno pela PMP Gráfica.

66 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

 O molho de tomate da Cepêra
A Cepêra lança novo produto no
mercado de atomatados, o Molho
de Tomate Tradicional Cepêra. A
embalagem, criada pela Ph2, apre-
senta ilustrações realistas de toma-
tes frescos que se misturam ao mo-
lho e aos espaguetes. O logotipo
sobre fundo branco favorece a leitu-
ra, destaca o produto e facilita a
identificação para o consumidor. No
verso do rótulo, a embalagem ofere-
ce curiosidades sobre o tomate e
segredos para um bom molho. A
lata de aço é da Mococa.

Füller inova em embalagens para presente

A Füller S/A, fabricante de massas
e biscoitos, está ingressando em
um novo segmento. Depois de oito
meses em desenvolvimento, a em-
presa começa a distribuir para o
mercado biscoitos recheados, do-
ces e cookies em embalagens de
lata. São quatro versões diferentes,
com temas que remetem à prima-
vera e ao outono e a paisagens
francesas e norte-americanas. O
fornecedor das latas é a Renner.

Filme fosco para atrair público adulto

A Elma Chips fez em maio o seu
maior lançamento do ano, com foco
especial no público adulto: Batatas
Elma Chips Sensações, que chegam
aos consumidores nos sabores To-
que de Sal, Toque de Orégano,
Queijo Suave e Tomate e Azeitonas.
A embalagem, em filme importado
produzido pela Matte Finish, tem
um visual fosco e uma textura es-
pecial, diferente dos demais produ-
tos da categoria. A impressão é fei-
ta pela Tecnoval, com design da
ART3.
 Presidente continua...
Fábio Mestriner, diretor da agência
Packing Design, foi reeleito presidente
da Associação Brasileira de Embala-
gem (Abre) pelo Conselho da entidade,
na eleição de diretoria realizada no dia
17 de março.
...objetivos também
Segundo o designer, 90% das metas
programadas para sua primeira gestão
foram atingidas, e os objetivos agora
são dar continuidade à integração da
cadeia de valor da embalagem e tocar
projetos como a inclusão da emba-
lagem na pauta de exportações e a re-
gionalização das atividades da Abre.
Bosch adquire SIG Pack
Através de sua Divisão de Embalagem,
o grupo alemão Bosch adquiriu em
abril a SIG Pack, braço do grupo suíço
SIG que atua na área de embalagens
para produtos secos. O valor do negó-
cio não foi revelado. A venda acompa-
nha a estratégia da SIG de focar-se em
embalagens para produtos líquidos.
Prêmio à qualidade
A fabricante paulistana de embalagens
plásticas pelo processo de vacuum for-
ming Walpack recebeu, no fim de mar-
ço, o Prêmio Quality Brasil Mercosul
2004, em reconhecimento à qualidade
de seus produtos e serviços.
Envoltórios banidos
O Centro de Vigilância Sanitária (CVS)
de São Paulo proibiu o uso de filmes
plásticos para embalar garrafões de 20
litros de água mineral. Essa prática tem
como objetivo evitar que o garrafão se
suje, mas, segundo o CVS, contribui
para a proliferação de bactérias – que,
no momento do entorno do garrafão no
bebedouro pelo consumidor, acabam
contaminando a água.
Fecha aqui, aumenta ali
A Eastman Chemical Company divulgou
o fechamento de sua fábrica de copo-
liésteres em Hartlepool, na Inglaterra.
Em contrapartida, a companhia anun-
ciou que aumentará a produção de ma-
teriais em sua sede no Tennessee, Esta-
dos Unidos.
68 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Branding ganha novos catecismos
Os cuidados com a administração das
marcas e uma análise das novas rea-
lidades em que elas estão inseridas
são, respectivamente, os temas de
“As marcas à prova de prática: Apren-
dendo com os erros” e “O que vai mu-
Maior praticidade para cremes
As vendas crescentes dos cre-
mes para pentear atraíram a
atenção da Igaratiba, que acaba
de lançar uma tampa aplicadora
especialmente voltada a esse
produto. Seu diferen-
cial é a concepção no
sistema twist-off, que
dispensa a necessi-
dade de corte do bico
da tampa para o uso
do produto, como
ocorre com tampas
similares. Mais: a so-
bre-tampa, conectada à tampa
por uma alça, possui base com
um anel, para facilitar sua pega.
A tampa pode ser produzida em
PP ou PEAD, e tem molde de
De agora em diante, Owens-Illinois do Brasil
A fabricante de embala- Lorente, diretor presi-
gens de vidro Cisper dente da vidraria, a al-
oficializou, em 1º de
abril, a mudança de
sua razão social para
Owens-Illinois do Brasil
S.A. De acordo com
José Antonio Ramos
dar as marcas”, livros do especialista
francês Jean-Nöel Kapferer lançados
pela Editora Bookman dentro da cole-
ção “As Marcas”. O primeiro volume
(172 páginas, 35 reais) busca apontar
erros gerenciais que prejudicam as
marcas, como o não seguimento de
uma linha, tornando uma marca pas-
sageira. Já o segundo (166 páginas,
36 reais) apresenta os novos princí-
pios que, na visão do autor, as mar-
cas devem seguir, com previsões
para o futuro desses patrimônios.
0800 703 3444
www.bookman.com.br
alta produtividade fabricado pela
Moltec, empresa do mesmo gru-
po que a Igaratiba.
(11) 5521-5400
www.igaratiba.com.br
teração é conseqüência
da estratégia de globa-
lização da americana
Owens-Illinois, sócia
majoritária da Cisper
desde 1962.
(11) 6542-8000
www.cisper.com.br
 Congelados com
novas opções
A Plásticos Formar está lançando
novas embalagens para alimentos
congelados de sua linha Food Pack
Prática (FPP). Os modelos FPP 01,
FPP 02 e FPP 100, compostos por
berço e tampa, têm, respectivamen-
te, capacidade para 180ml, 350ml e
um frango inteiro, sendo apropria-
das para doces e salgados. Fabri-

Metálicas na mídia cadas em polipropileno, as embala-

gens podem ser levadas diretamen-
Teve início, no dia 10 de maio, a te do freezer ao forno de microon-
primeira campanha publicitária das, e também são apropriadas
da Abeaço – Associação Brasilei- para a utilização direta na produ-
ra de Embalagem de Aço. De- ção, acondicionando os alimentos
senvolvida pela Toro Estratégia ainda quentes.
em Comunicação sob o nome (11) 4056-3655
www.formar.com.br
“Só na Lata”, a campanha se di-
vide em duas fases. Na primeira,
peças serão veiculadas em pro-
Nada descartáveis
gramas de rádio e TV, com o ob-
jetivo de atrair a atenção dos
consumidores, principalmente do
sexo feminino. “O objetivo da
campanha é apontar as inúmeras
vantagens do alimento enlatado,
em sua maioria desconhecidas
pelo consumidor, e atingir o lado
emocional das pessoas, mos-
trando que quem cuida da saúde
de sua família deveria optar
sempre pelos enlatados”, afirma Uma linha de potes injetados de alta
Marcos Paim, presidente da resistência para sobremesas acaba
Abeaço. A campanha na TV tam- de ser lançada pela Sonoco For-
Plas. Segundo Daisy Spaco, coorde-
bém contará com três filmes nar-
nadora de marketing da fornecedo-
rados por Lima Duarte. Detalhes
ra, os novos recipientes são espe-
da 2ª fase ainda não foram divul-
cialmente voltados a indústrias ali-
gados. Também para garantir a mentícias que desejem uma forma
fidelidade do consumidor, a enti- mais atraente e valorizada de acon-
dade está lançando o website dicionar seus produtos. Por terem
www.saudenalata.com.br, que tra- alta durabilidade, brilho e estarem
rá informações sobre qualidade disponíveis em diversas cores, os
de vida e receitas baseadas em potes apelam para a reutilização e
alimentos enlatados. para que os consumidores os cole-
(11) 3842-9512 cionem.
(11) 5097-2750
www.abeaco.org.br
www.sonocoforplas.com.br
 Tour na Finlândia
A ABTCP – Associação Brasileira
Técnica de Celulose e Papel parti-
cipou com estande próprio do Pul-
paper 2004, que aconteceu em
Helsinki, na Finlândia, entre os
dias 1º e 3 de junho. Além de ex-
por, a entidade promoveu a ida de
uma caravana de profissionais
brasileiros à feira.
Mais em conta
A Corel do Brasil anunciou uma
nova ação como parte de sua
campanha Upgrade Competitivo.
A idéia agora é permitir que os
usuários comprovados do Adobe
Pagemaker adquiram a Suite de
Aplicativos Gráficos CorelDRAW
12 completa pelo preço do upgra-
de - 799 reais. Segundo a empre-
sa, este valor corresponde a um
desconto de 45% sobre o preço
original.
Ascensão na Adobe
Fábio Sambugaro é o novo respon-
sável pelo atendimento dos merca-
dos financeiro e profissional na
Adobe. Ligado há quinze anos à
empresa, sete como colaborador e
o restante como funcionário, o exe-
cutivo substituiu o gerente de de-
senvolvimento de negócios Nilson
Martinho, que saiu da empresa.
Garantia extra
A Cliart Clichês tem um novo mo-
tivo para comemorar seus recém-
completos 18 anos. A empresa re-
cebeu o Prêmio Quality, certifica-
do pela International Quality Ser-
vice (I.Q.S.). Com isso todos os
seus produtos passaram a ser au-
tenticados com uma nova chance-
la de qualidade.
Nova representada
Especializada em sistemas de aca-
bamento gráfico, a italiana Sitma
passou a ser representada no
Brasil pela IPP - Intergrafica Print
& Pack. Entre os clientes brasilei-
ros que já usam soluções da mar-
ca estão as editoras Abril e FTD.
Uma das especialidades da em-
presa é a produção de fronhas
termo-encolhíveis impressas para
envio de publicações.
70 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Design em tempo real
A Absolut Technologies está lançan-
do no Brasil duas placas gráficas
para uso profissional da PNY Tech-
nologies, a Quadro FX 600 e a Qua-
dro FX 700. Voltadas para os merca-
dos de CAD/CAM/CAE/GIS e DCC
(animação), as placas custam entre
942 dólares (modelo FX 700, com
128 MB de memória) e 1146 dólares
(modelo FX 600 com 256MB de me-
mória). Segundo Max Santil, consul-
tor de tecnologia da Absolut Techno-
logies, uma das vantagens da Qua-
dro FX 600 é o slot PCI. Já a Qua-
dro FX 700 destaca-se, na opinião
de Santil, pelo avançado processo
de programação de renderização.
Crédito para os pequenos
O Banco do Brasil estabeleceu
um convênio com a Abigraf (Asso-
ciação Brasileira da Indústria Grá-
fica) para abertura de uma nova li-
nha de crédito destinada às micro
e pequenas gráficas do país, que
somam 95% das empresas do
setor. No âmbito da linha de crédi-
to BB Cooperfat, a nova opção de
Impressão à prova de mar revolto
Considerado o maior navio de pas-
sageiros do mundo, o Queen Mary
2 ostenta números grandiosos até
quando o assunto é demanda de
impressão. Diariamente, a embar-
cação precisa imprimir até 1500 có-
pias de programações de entreteni-
mento, 1700 cardápios para os
seus três restaurantes, além de
centenas de versões de jornais
para os passageiros que não abrem
“Isso é fundamental para aplicações
envolvendo design em tempo real”,
diz o consultor. Ambas são compatí-
veis com OpenGL 1.5 e DirectX 9.0.
www.abs-tech.com
No Brasil:
(71) 379-4113
financiamento foi anunciada no fi-
nal de abril e tem valor limite de 5
milhões de reais. Os juros são
subsidiados e apenas associados
da Abigraf podem solicitar o crédi-
to.
Mais informações:
Departamento Financeiro da Abigraf
(11) 5087-7777
mão das notícias impressas. Para
não precisar depender de gráficas
em terra, a Linha Cunard, empresa
que gerencia as viagens do navio,
contratou a Heidelberg para instala-
ção de uma gráfica a bordo do
Quenn Mary 2. Fazem parte da es-
tação de impressão uma Printmas-
ter QM 46-2, uma gravadora de
chapas Quicksetter 300 CtP para
chapas de poliéster, uma guilhotina
Polar 66 e uma dobradeira T 34.
Tudo é operado por dois tripulantes.
Segundo a Heidelberg, a gráfica do
navio foi adaptada para operar
mesmo em mar revolto.
www.heidelberg.com
(11) 5525-4500
 Agilidade no Excelência em
suprimento papelão ondulado
Três projetos desenvolvidos recente-
A SPP-NEMO, unidade de distri-
mente pela Orsa Celulose, Papel e
buição da Cia. Suzano de Papel
Embalagens foram escolhidos pelo júri
e Celulose, reduziu em 15% o
do Prêmio Internacional de Qualidade
volume de seus estoques em
em Impressão Flexográfica, promovi-
2003. Segundo a empresa, tal
do pela editora inglesa Brunton Publi-
avanço começou a ser obtido a
cations. Os premiados foram a cesta
partir da implantação de uma fer-
de Natal produzida para a Marbel, a
ramenta de supply chain da
multipack da Bohemia Escura, confec-
XPLAN Tecnologia. A instalação
cionada para a Ambev, e a caixa de
do aplicativo no sistema da distri-
despacho do papel Copimax, da VCP.
buidora faz parte de um projeto
As imagens dos produtos foram publi-
de automação iniciado há dois
cadas no livro World Excellence in
anos, visando interligar as doze
Corrugated Graphics - 2003.
unidades da empresa em tempo
www.orsaembalagens.com.br
real. “No caso do supply chain, a
(11) 4689-8700
principal mudança foi contar com
uma única ferramenta para todas
as etapas do processo de plane-
jamento e atendimento da de-
manda”, afirma Marco Antônio de
Oliveira, gerente geral de distri-
buição da SPP-NEMO.
www.sppnemo.com.br
0800 553966

Performance em substratos ásperos

A IIMAK anunciou uma nova opção em
ribbon de resina, o Net Resin com tec-
nologia Near-Edge. Segundo a empre-
sa, a principal vantagem em relação às
demais opções disponíveis no merca-
do é a maior velocidade da cabeça de
impressão. Ainda de acordo com a II-
MAK, a agilidade é proporcionada pelo
modelo compacto do cabeçote, que
permite minimizar o tempo de acúmulo
do calor. O departamento de marketing
da empresa também afirma que a na-
tureza geométrica da cabeça near-
edge facilita a impressão em substra-
tos ásperos, notadamente em papel
cartão para produção de embalagem.
www.iimak.com.br • (11) 5908-4063

Vigilância na estiagem
Para alertar as comunidades que vivem no entorno de suas reservas flores-
tais sobre os riscos de incêndio nos meses de inverno, a Ripasa está promo-
vendo entre junho e setembro a campanha Alerta Verde. A idéia é transmitir, a
partir de kits informativos, dicas para evitar incêndios no período de estiagem.
Também faz parte da ação um sistema telefônico para notificar suspeitas de
focos de fogo nas reservas de eucaliptos da empresa.
www.ripasa.com.br • Em caso de suspeita de incêndio: 0800-7711418
CONGRAF
CONGRAF
Otimismo de volta ao setor
Drupa 2004 sinaliza perspectiva
de crescimento na indústria de
impresão e acabamento
Por Leandro Haberli

ara alegria dos seus 394 000 visitantes e 1 862

P expositores, o temor de que o desaquecimento

FOTO: MESSE DÜSSELDORF

da indústria gráfica mundial, percebido princi-
palmente nos últimos dois anos, pudesse com-
prometer a 13ª edição da Drupa não se confirmou. Pelo de-
poimento de quem compareceu a Düsseldorf entre os dias
6 e 19 de maio último, o maior evento mundial de tecnolo-
gias de impressão trouxe de volta um componente que pa-
recia ter sumido do setor gráfico nos últimos tempos: oti-
mismo. Com isso, a expressão “além das expectativas”
acabou convertida em palavra de ordem nos corredores do
evento, ecoando inclusive entre os visitantes não-europeus
que se dispuseram a enfrentar a alta cotação do euro para
marcar presença na meca alemã das feiras de negócio.
É verdade que os resultados, pelo menos sob a ótica da
visitação e do número de expositores, ficaram aquém dos
obtidos na edição anterior da Drupa. Isso, aliás, era imagi-
nado pelos organizadores: sabia-se que os recordes de
428 000 pessoas e 1 943 expositores da Drupa 2000 difi-
cilmente seriam quebrados. Entretanto, até pelo intervalo
quadrienal da feira, que efetivamente abre espaço para o
surgimento de novos processos e tecnologias produtivas,
favorecendo a exposição dos mais variados lançamentos,
a oscilação de público e empresas expositoras não pode
ser lida como um indicativo de que a edição 2004 da Dru-
pa foi morna.
“A Drupa 2000 foi um marco, e entrou para a história
da feira como a ‘primeira edição do milênio’, mas acredi-
to que esta última teve ainda mais significância: ela recu-
perou para a indústria gráfica a perspectiva de crescimen-
to em escala global”, resume Albrecht Bolza-Schüne-
mann, presidente da Drupa e CEO da Koenig & Bauer AG
(KBA), uma das maiores fabricantes de impressoras do
mundo.
O próprio perfil dos visitantes reforça o inequívoco e
generalizado interesse dos profissionais ligados à cadeia
gráfica pela feira. Quase 55% deles eram não-alemães,

Um incentivo Firme no mercado americano, de olho no Leste Europeu

à modernização
“No imenso universo das inovações
gráficas que é a Drupa, o visitante
não pode se deixar fascinar por
aquele mundo de atrações, pois o
tempo é curto e ele poderá desviar
o foco daquilo que mais diretamen-
te lhe interessa. Mas, mesmo sen-
do extremamente seletivo, não há
como não ficar fascinado. A cada
Drupa, o que se vê é o futuro da ati-
vidade gráfica.”
A opinião é de Sidney Anversa Vic-
tor, diretor da Congraf, gráfica es-
pecializada na impressão de cartu-
chos de papel cartão para cosméti-
cos e produtos farmacêuticos. Ele
Na Ilha Brasil, área de exposição or- americano já há alguns anos, e ago-
ganizada pela Câmara Setorial de ra queremos investir no Leste Euro-
Máquinas e Equipamentos Gráficos peu, em Portugal e na Espanha”,
da Abimaq (Associação Brasileira da destaca Dauch. Ao todo, quinze em-
Indústria de Máquinas e Equipamen- presas nacionais marcaram presen-
tos), com apoio da Apex (Agência de ça na Ilha Brasil, e, segundo a asses-
Promoção de Exportações do Brasil), soria de imprensa da Abimaq, a ca-
um dos destaques foi a FEVA, Máqui- ravana fechou negócios equivalentes
nas Ferdinand Vaders. A empresa a 3 milhões de dólares.
aproveitou a ocasião para lançar a (11) 4613-9133 • www.feva.com.br
Fevaflex Mundial, impressora flexo-
gráfica de oito cores, inédita no
Brasil. O objetivo do lançamento no
exterior, informa Heiner Dauch, pre-
sidente da Feva, foi aumentar a par-
ticipação das exportações no fatura-
mento da marca, hoje na casa dos
60%. “Entramos firmes no mercado

74 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

gráfico

oriundos de 122 países. Além disso, mais de 30 000 pes-

soas trabalharam nos estandes, e a área destinada a emba-
lagem e processamento de papel ocupou, sozinha, 23 276
metros quadrados, reunindo 294 empresas.
Apesar dos indicativos da importância do evento, o
mercado gráfico obviamente não ficou parado nos quatro
anos que separaram a Drupa 2000 desta última edição. Por
isso mesmo, o êxito da feira não se deve apenas ao seu pa-
pel de palco de lançamentos. Ele é lastreado também pelo
caráter de estímulo à atualização tecnológica das empre-
sas gráficas de todo o mundo. Para exemplificar esse as-
pecto, além das novidades apresentadas a seguir,
EmbalagemMarca traz as impressões do empresário gráfi-
co Sidney Anversa Victor, que voltou da Alemanha a
tempo de dar um depoimento.

O próximo passo do workflow

A Adobe marcou presença na Drupa promovendo o
formato de arquivo JDF (Job Definition Format), que
vem sendo oferecido como uma maneira de aperfei-
çoar e automatizar o fluxo de trabalho dos processos
de impressão. A Adobe diz que o JDF, padrão basea-
do na linguagem XML, “revolucionará a produção de
publicações, simplificando a troca de informações
entre aplicações e sistemas”. Além de mostrar a so-
lução em estandes de empresas parceiras, a Adobe
participou do JDF Parc, área organizada pela Interna-
tional Cooperation for the Integration of Processes in
Prepress, Press, and Postpress (CIP4) Organization.
“O JDF pode aperfeiçoar a comunicação entre os vá-
rios componentes que formam os modernos work-
flows de produção de impressão”, disse James Har-
vey, diretor executivo da associação.
www.adobe.com.br • 0800 161009

junho 2004 <<< EmbalagemMarca <<< 75

 foi ao evento interessado em pôr-se
a par do estado da arte da tecnolo-
gia gráfica, sobretudo em proces-
sos de acabamento. Diz ter retor-
nado ao Brasil “estudando a possi-
bilidade de investir firme em algu-
ma coisa” do que viu e que destaca
a seguir.
Segundo o diretor da Congraf, pelo
que pôde observar no evento e em
visitas a fabricantes de equipamen-
tos, deverá firmar-se em pouco
tempo a tendência de produção de
máquinas impressoras já dotadas
de dispositivos para os mais varia-
dos tipos de acabamento, como
aplicações de verniz e tintas U.V. e
tintas híbridas, hot-stamping, rele-
vo seco e outros efeitos. “São má-
quinas versáteis, de altíssima flexi-
bilidade, possibilitando as mais va-
riadas combinações”, ele diz. Em
Lecco, a 70 quilômetros de Milão,
na fábrica da italiana OMET, de for-
te presença também em equipa-
mentos para etiquetas auto-adesi-
vas, ele observou o funcionamento
de uma impressora flexográfica, a
Variflex, que além de filmes flexíveis
imprime embalagens de papel car-
tão “com excelentes resultados”.
Na descrição de Anversa Victor, de-
pois de colocada a bobina de papel
cartão, esse equipamento recebe
as cores em flexografia. “Progra-
mada a critério do impressor e me-
diante a simples troca de cabeço-
tes, a Variflex pode imprimir em fle-
xo, em hot-stamping, em serigrafia
e com vernizes especiais”, ele des-
creve. Ainda em linha, é possível fa-
zer relevo seco, impressão em
Braile e corte e vinco. “Nessa má-
quina, entra a bobina em branco e
saem, de um lado, as aparas, de
outro, as embalagens – e saem
praticamente prontas, restando
apenas colar.” A OMET é represen-
tada no Brasil pela Gammerler.
Ainda na Drupa, outro equipamento
que chamou a atenção do diretor
da Congraf foi a KBA Rapida 74 G.
Segundo o fabricante, é a primeira
de sua categoria construída não
com baterias de tinta convencio-
nais, mas com um sistema de tinta-
gem que não utiliza cilindros nem
água. Esse sistema de tintagem,
patenteado com a marca Gravu-
flow, é o mesmo empregado na má-
quina offset digital 74 Karat, co-
76 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Novas chapas e muitos contatos
Uma das pioneiras entre as empre-
sas nacionais que participam da
Drupa, a IBF – Indústria Brasileira
de Filmes, apresentou na última
edição da feira alemã dois produtos
voltados para processos de revela-
ção: a chapa Violeta Fotopolímera e
a chapa Processless. Luiz Nei
Arias, vice-presidente comercial da
empresa, aproveitou os lançamen-
tos para ressaltar o interesse na
feira alemã. “A IBF vem participan-
do da Drupa desde a década de 70,
Alimento ultrafino
para smart labels
Na área de etiquetas inteligentes,
a Precisia LLC anunciou parceria
com a Thin Battery Technology
(TBT) para o desenvolvimento de
pilhas ultrafinas usadas em smart
labels. Com menos de um milíme-
tro de espessura, as pilhas são
próprias para etiquetas de identifi-
cação por radiofreqüência (RFID)
e para aplicações de embalagens
ativas que requerem uma fonte de
energia externa. Os produtos são
uma alternativa às pilhas achata-
das (tipo botão). Aplicadas por
meio de uma etiqueta sensível à
pressão, as pilhas podem ser utili-
zadas em produtos com superfí-
cies achatadas e retangulares, e
também em substratos dobráveis.
(734) 205-6651 • www.precisia.net
quando começou a exportar para
América do Norte, Europa e Ásia”,
afirma. Ainda segundo Arias, a par-
ticipação nas últimas feiras também
foi importante para as representa-
ções que a empresa mantém hoje
no Brasil, como da Screen, Xeikon e
ECRM. “As negociações de nossas
maiores parcerias começaram a
partir de encontros durante a Dru-
pa", assinala Arias.
www.ibf.com.br
(21) 2103-1000
Gravação de chapas
com laser violeta
Ainda no campo da pré-impres-
são, a Fujifilm trouxe a mais
nova versão da conhecida linha
Luxel de CTPs para automatiza-
ção dos processos de gravação
de chapas. Chamado de CTP
B2, o produto tem tecnologia
violeta e cassete automático
para até 120 chapas, além de
punch interno e sistema “Co-
Res Screening”, desenvolvido
para “ampliação da produtivida-
de”. Ainda inédito no Brasil, o
novo CTP deverá ser lançado
por aqui já no segundo semes-
tre, pela distribuidora Microser-
vice. Segundo a Fujifilm, outro
destaque do produto é a modu-
laridade: o CTP B2 pode ser en-
tregue nas configurações ma-
nual, semi-automática ou total-
mente automática.
www.microservicedigital.com
(11) 3959-1300
nhecido por sua qualidade de im-
pressão.
A KBA informa que a Rapida 74 G
permite as mais diversas configu-
rações: 2 a 8 cores, e ampla gama
de possibilidades de enobrecimento
do material, graças ao uso de equi-
pamentos de verniz, secadores,
prolongadores de saída, grupos de
perfuração e numeração, e outras
alternativas. Pode operar com dife-
rentes substratos (papel cartão,
plástico semi-rígido e filmes flexí-
veis) e, de acordo com o fabrican-
te, é competitiva mesmo em baixas
tiragens. Embora o modelo apre-
sentado na Drupa seja um protóti-
po, a KBA pretende que esteja sen-
do comercializada “em bom núme-
ro dentro de cinco anos”, segundo
disseram executivos da empresa
ao diretor da Congraf. A KBA-
Brasil pode dar informações deta-
lhadas.
Atraiu a atenção de Anversa Victor
também uma rotativa de banda es-
treita, a Rotatek RK Perfect NT,
Muito além da codificação
Com nada menos do que doze de suas representadas
expondo novidades na feira alemã, a Comprint enviou à
Drupa seis profissionais incumbidos de prospectar ne-
gócios e divulgar os principais lançamentos. Entre
as novidades, o que se pode chamar de última pa-
lavra em rotativa off-set foi apresentada pela
Drent Goebel. Trata-se da Rotativa VSOP (foto 1),
largura 520mm, que imprime em até sete cores,
tem unidade de verniz, e
2 é capaz de trabalhar com
bobinas de papel cartão 1
ou de filme. A máquina é
oferecida principalmente para produção de rótulos
e embalagens flexíveis, mas pode ser usada tam-
bém para demandas de formulários contínuos e
malas-diretas. Já na área de codificação, uma das
grandes especialidades da Comprint no mercado
brasileiro, sua representada Nip-
son apresentou a impressora digi-
tal Varypress (foto 2) em configu-
ração duplex (TED) de 600dpi, que
permite impressão de dados variá-
veis à velocidade de 120m/s.
Comprint: (11) 3371-3371
www.comprint.com.br
 que “oferece flexibilidade e exce-
lente desempenho em impressão
e acabamento”. Modular, destina-
da à produção de pequenos for-
matos, a Rotatek permite todos
os tipos de combinação, incluindo
offset e flexo, bem como acaba-
mentos em silkscreen, cold foil,
verniz, laminação, corte-e-vinco e
outros.
O executivo da Congraf diz ter-se
interessado muito, ainda, por uma
impressora Gallus – marca que
automaticamente evoca a produ-
ção de rótulos auto-adesivos –
para cartuchos de papel cartão. O
equipamento também combina di-
ferentes processos, o que resulta
em embalagens com variados efei-
tos (relevo seco, hot-stamping,
aplicação de verniz UV brilho e
seco etc.) destinados a atrair a
atenção do consumidor no ponto-
de-venda. A Gallus é uma empresa
da Heidelberg.
Da mesma gigante alemã de equi-
pamentos gráficos, Sidney Anver-
sa Victor anotou “com especial
atenção” a apresentação de uma
CD 74 agora dotada de um kit de
U. V. para impressão com tinta hí-
brida e aplicação de verniz. Além
da agilidade na secagem e, por-
tanto, da aplicação de U. V. no fi-
nal da linha, é na versatilidade de
acabamentos que essa máquina
mostra seu enorme potencial. “A
ampla possibilidade de combina-
ções dessa máquina permite uma
série enorme de fórmulas para se
conseguir efeitos especiais na pro-
dução de embalagens.”
Enfim, resumindo suas impres-
sões, o diretor da Congraf consi-
dera que “o atual estágio da tec-
nologia gráfica, combinado com o
uso de tintas à base de pigmentos
especiais, como o Iriodin e o Xiral-
lic, da Merck, abre para o setor
de embalagem um leque inimagi-
nável de possibilidades criativas”.
78 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
Foco em pequenas e médias tiragens
Representante de cerca de vinte in-
dústrias gráficas no Brasil, a IPP cen-
tralizou sua participação na Drupa em
soluções para pequenas e médias ti-
ragens. Da MAN Roland, a empresa
mostrou a Dicoweb (foto 1), rotativa
com dispositivo de molha, que envia
digitalmente os dados ao cilindro de
impressão. Em impressoras planas,
as vedetes foram os modelos Roland
200, na versão quatro cores (equipa-
da com dispositivo de troca de cha-
pas), e Roland 300, configurada com
cinco cores, no formato 53 x 74cm,
que dispensa o uso de álcool isopropí-
lico na impressão.
Outra representada da IPP, a Esko-
Graphics, anunciou diversas inovações
na linha Cyrel Digital Imager (CDI),
sua marca em soluções de CtP para
flexografia. Novidades ópticas e maior
automação no carregamento das cha-
pas, além de novos recursos de soft-
ware para reduzir o consumo no mo-
mento da gravação, foram os princi-
pais upgrades do produto. Outro des-
taque da empresa foi a linha Digital
Converting Machine (DCM), que pode
2 na carteira de representados da IPP,
1
fazer operações de corte e vinco em
folhas de cartão impresso, dispen-
sando a criação de facas.
Especialista em impressoras digital e
off-set para pequenas e médias tira-
gens, a Ryobi apresentou no estande
da IPP o modelo 3404 DI (foto 2)
para impressos de quatro cores,
com tecnologia de gravação direta de
chapas e unidades de revestimento
UV. A empresa também enfatizou o
modelo 3304 com controle de tintei-
ro automático (PCS-F).
Fabricante de impressoras rotativas
que possui parceria tecnológica com
a MAN Roland, a Manugraph apre-
sentou a Frontline (foto 3), rotativa
que produz em velocidade de 35 000
cph. Um dos nomes mais recentes
a italiana SITMA apresentou duas
novas envelopadoras automatizadas:
a 1050, que pode ser operada por
controle remoto e a C 950E-O.
IPP – Brasil
(11) 5522-5999 • www.ipp-group.net
3
As “gerações drupa 2004” da Heidelberg
Para facilitar a visita a seu estande de
7 800 metros quadrados, a Heidel-
berg resolveu dividi-lo em cindo seg-
mentos: Impressão Industrial, Impres-
são Comercial, Embalagem, Impres-
são de Dados Variáveis e Impressão
Rotativa Comercial. Já as soluções de
fluxo de trabalho foram apresentadas
no Centro Prinect. Neste espaço o
destaque foi o novo Prinect Prinance
4.4.2, aplicativo de gerenciamento de
workflow. Para planejamento, criação
e gerenciamento das folhas impres-
sas, a empresa apresentou os softwa-
res Prinect Printready System 2.0 e o
software Prinect Signa Station, am-
bos baseados em JDF. um sistema de
Na área de pré-impressão, a Heidel- verniz modular e
berg apresentou a Prosetter 74 con- soluções para produ-
figurada com Multi Cassette Loader, ção de vernizes especiais. Por fim, na
módulo que aumenta a produtividade área de acabamento, um dos desta-
ao permitir a formação dos quatro di- ques foi a nova geração de dobradei-
ferentes formatos de impressão por ras Stahlfolder TH/KH, desenvolvida
várias horas, sem trocar o cassette. para gráficas de pequeno e médio
Entre as impressoras planas, área portes, que promete diminuir o
definida pela empresa como uma de tempo de preparo e gerar maior efi-
suas prioridades hoje, os destaques ciência na saída devido à sua integra-
foram as linhas Printmaster PM 52 ção ao fluxo de trabalho.
e Printmaster PM 74, apresentadas (11) 5525-4500 • www.heidelberg.com
com todas as variações possíveis, o
que inclui desde “configurações bási-
cas a modelos automáticos”, que po-
dem ser dotados dos kits Prinect On-
line e Prinect Classic Center, de modo
a integrar as impressoras ao Prinect
workflow. Também foi apresentada a
“geração drupa 2004” da Speedmas-
ter SM/CD 102, cujas séries con-
templam o alimentador PreSet Plus,
que foi redesenhado especialmente
para esse projeto, e ainda incluem

Guinada rumo aos negócios prioritários

Acionista majoritária da Heidelberg,
da qual detém 50,02% dos papéis,
a alemã RWE AG aproveitou o dia
de abertura da Drupa, 6 de maio,
para fazer um anúncio que pegou de
surpresa parte dos visitantes e ex-
positores. Considerada a terceira
maior prestadora de serviços públi-
cos da Europa, a empresa resolveu
vender todo o seu lote de ações da
fabricante de impressoras e equipa-
mentos gráficos. Segundo informa-
ções emitidas em comunicado ofi-
cial, o negócio inclui cerca de 42,9
milhões de ações, que valem aproxi-
madamente 1,3 bilhão de euros.
Como justificativa para a mega-ven-
da, o corpo de diretores da RWE
AG alegou foco nos dois negócios
prioritários da companhia – forneci-
mento público de água e energia.

Upgrade no controle visual

Pela segunda vez expondo na Drupa, a
Altec apresentou algumas novidades
na sua linha Webvision de sistemas
de vídeo inspeção para controle de
qualidade da impressão. Segundo a
empresa, os produtos estão com novo
design para facilitar a identificação
das opções do display de operação.
Outra inovação foi a adoção de um
controle remoto com tecnologia infra-
vermelha e teclas segmentadas para
as funções mais utilizadas. Já na linha
de montadoras de clichês, as novida-
des ficaram a cargo do Smart Eye.
Segundo a empresa, a nova geração
apresentada na Drupa foi desenvolvida
para proporcionar melhor alinhamento
de clichês na preparação de máqui-
nas flexográficas, o que resulta em
“aumento de produtividade e de quali-
dade de impressão”. As novas monta-
doras de clichês também tiveram es-
trutura reforçada para que a precisão
do alinhamento dos clichês não so-
fresse interferência advinda da utiliza-
ção de rolos de impressão pesados.
(11) 5611-7393
www.altec.com.br
Quitutes em copos Metades, os apelos
Na Europa, copos de papelcartão estão fazen- A grande novidade da
do incursões em novos mercados. Braço do Coca-Cola para o verão
grupo holandês CSM, a fabricante de alimen- americano é o C2, refrige-
tos Leaf lançou na Finlândia os candies sorti- rante cujo diferencial é
dos TV Mix e as barras de chocolate Tupla em trazer metade de açúcar,
copos produzidos pela Huhtamaki com o pa- carboidratos e calorias
pel cartão Cupforma, da Stora Enso – ambas das colas tradicionais. Um
empresas finlandesas, registre-se. Segundo a ano de estudos precedeu
usuária, os copos propiciam benefícios: não o lançamento da bebida,
fazem barulho nos cinemas e podem ser leva- feito inicialmente no Ja-
dos nos porta-copos dos veículos. pão, em latas de alumínio
www.storaenso.com/cupforma e em garrafas de PET. É
o quinto lançamento em
colas da Coca-Cola nos
últimos dois anos – os an-
teriores foram Vanilla
Coke (2002), Diet Vanilla
Coke (2002), Diet Coke
with Lemon (2001) e Diet
Coke with Lime (2004).

Efeito luxuoso que nem maré

Nova colônia da Parlux, a Ocean copolímero que simula a aparên-
Pacific ganhou uma embalagem cia do vidro. Dois líquidos de vis-
Caixa de vida híbrida especial. Um frasco inter- cosidades diferentes, um azul e
no de vidro texturizado, que outro transparente, fluem entre
A alemã Storopack está utilizando o po-
acondiciona a fragrância, é en- essas duas paredes, criando um
liestireno expandido Neopor, da Basf, para
volvido por uma camada externa efeito de ondas do mar.
a construção de caixas de despacho para
bolsas de sangue e órgãos. Como estes
do Glass Polymer da Eastman, www.eastman.com
últimos têm de ser mantidos em tempera-
tura constante, normalmente entre 4o C e
8o C, o material garante alto isolamento
térmico. Outras características do material
são a leveza e insensibilidade à umidade.
Na foto, a MonoTripleBox, caixa projetada
para o envio de produtos sanguíneos pelo
correio ou por portadores.
www.storopack.com

80 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004

 Almanaque
O brinde que virou negócio A evolução do
Era 1886 quando o nova-iorqui- abandonou os livros e criou a corcel branco
no David McConnell começou a California Perfume Company, já
vender livros de porta em porta com a estratégia do recrutamen-
para custear seu bacharelado. to das hoje chamadas consulto-
Reza a lenda que a maioria dos ras para vendas porta-a-porta
visitados o com catálo-
enxotava de go. Em
suas casas. 1939, após
Uma idéia a morte de
então teria seu fun-
lhe ocor- dador, o
rido: presentear Catálogo de vendas da nome da empresa
CPC nos anos 1920
quem comprasse mudou para Avon, Fundada por imigrantes alemães
seus livros com um uma homenagem ao no início do século passado, a te-
perfume de óleo de rosas, cria- dramaturgo inglês William Sha- celagem gaúcha Renner Herr-
ção dele mesmo. Subitamente, kespeare, natural da cidade de mann decidiu enveredar pelo ne-
as vendas dos livros dispararam. Stratford-upon-Avon e autor gócio de tintas em 1927 (e, regis-
Motivo? O vidrinho com o qual preferido do ex-livreiro. A chan- tre-se, já sob a prerrogativa de
brindava os clientes. McConnell cela aportou no Brasil em 1959. obter embalagens próprias, nu-
ma metalgráfica que até hoje
Nacionalismo, pero no mucho prospera). Nos anos 50, a empre-
sa sentiu que era preciso investir
Aproveitando o forte apelo fabricante passou a cen- em publicidade e lançar uma lo-
da cultura inca no Peru, trar toda a publicidade da gomarca para respaldar seu cres-
uma indústria de bebidas marca no orgulho de se cimento. Ocorreu, então, a idéia
daquele país, a José R. ter uma legítima bebida do de usar um cavalo como mascote,
Lindley, lançou em 1935 o Peru no topo das vendas inspirada no fato de “Renner”,
refrigerante Inca Kola, um de refrigerantes no país. em alemão, significar “corre-
coquetel gasoso de frutas Esse quê de nacionalismo dor”. Da prancheta do artista
amarelado e com um inca antidinástico, contudo, é plástico Nelson Boeira Faedrich
estilizado como mascote. hoje bem mais discreto. A saiu o corcel branco de crina es-
Em pouco tempo, a “tubaí- altíssima popularidade da voaçada, que passou a estampar
na” alcançou a liderança Inca Kola atraiu o interesse as latas, os outdoors e demais pe-
STUDIO AG

em vendas no mercado pe- da Coca-Cola, que arrema- ças de comunicação da Renner.

ruano. A partir de então, a tou a marca em 1999.

Douravam a pílula para que fosse tragável

Antigamente, era comum boticários ven-
derem pílulas embrulhadas numa nobre
papeleta dourada. Para tanto, utilizava-se
um aparelho chamado “dourador de pílu-
la”: uma pequena caixa com uma folha
de papel dourado fino no fundo, onde era
posta a pílula. Fechando a caixa e sacu-
dindo-a, as pílulas eram automaticamente
embrulhadas. Essa prática tinha o objeti-
82 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2004
vo de amenizar a ojeriza da população às
pílulas, geralmente amargas, intragáveis.
Surgiu daí a expressão “dourar a pílula”,
que significa apresentar algo desagradá-
vel de modo agradável. O processo era
comum em vários países, tanto que a mes-
ma expressão existe em inglês (to gild the
pill), em francês (dorer la pilule) e em es-
panhol (dorar la píldora).