PRODUO CULTURAL NO BRASIL APRESENTAO A produo de cultura est ligada essencialmente prtica, vivncia, ao produto das relaes sociais

is e ao seu reflexo enquanto manifestao de uma viso de mundo. Contedos culturais so produzidos a todo momento e das mais variadas formas. Individualmente ou no, eles caracterizam aquilo que legitimamente parte e resultado do coletivo. A complexidade do pensar cultura e a dificuldade em encontrar uma definio para algo que, por essncia, no passvel de limitaes, no devem trazem consigo um obstculo para discusses e aes. Ao contrrio. Abrem ainda mais para um universo que deve ser explorado, discutido, experimentado em suas mltiplas possibilidades. Mas de que forma a produo cultural no Brasil est sendo discutida, desenvolvida, enxergada, experimentada, articulada, pensada, praticada? Qual o contexto social e poltico da cultura em suas variadas vertentes em nosso pas? Quais concluses podem ser extradas dos processos passados e presentes? (Mas propcio e pertinente pensar que existem concluses?) O projeto PRODUO CULTURAL NO BRASIL surge de maneira a movimentar e estimular a discusso. Longe de ser um processo finito, trata-se de uma ao integrada, tanto na maneira como se apresenta, quanto pelo seu contedo. Uma srie de entrevistas ser realizada com profissionais atuantes do setor cultural brasileiro. Trs universos especiais norteiam este ponto de partida: Os Produtores; Os gestores, investidores e mecenas; e Os Trabalhadores. O contedo coletado estar acessvel em uma plataforma web e, ao mesmo tempo, editado e publicado para constituir uma coleo de livros. O material digital (online) possibilita um maior alcance, acessibilidade, remixagem, apropriao, liberdade para discusso em mbito global. A publicao torna o contedo uma referncia para estudos, impulsionando o desenvolvimento de novas prticas e teorias.

Todo o registro visa partilhar reflexes transversais cultura brasileira, traando um panorama com especificidades e deixando sobressair todas as facetas que este paradoxo traz. Pode-se assim dizer que o projeto PRODUO CULTURAL NO BRASIL servir como guia do cenrio artstico e cultural do pas na atualidade. OBJETIVOS - Objetivo Geral: Consolidar a formao de um acervo (fsico e virtual) que permita dar acesso pblico e difundir experincias pessoais e coletivas dentro do contexto cultural brasileiro. Com isso, busca-se a expanso das possibilidades de informao e dilogo, no apenas durante as entrevistas realizadas, mas, sobretudo, diante dos possveis desdobramentos que as pautas dos registros iro gerar. - Objetivos Especficos: a) Priorizar a relevncia das experincias a serem publicadas, selecionando, de forma rigorosa, os entrevistados em potencial; b) Capacitar, tcnica e conceitualmente, toda a equipe envolvida no projeto, de forma que todos tenham condies de participar ativamente de todos os processos e consolidar uma unidade esttica; c) Aumentar o alcance do contedo produzido, disponibilizando-o tanto em meio digital (plataforma online) quanto fsico (livros); d) Contribuir com a bibliografia existente sobre produo cultural no Brasil, de forma a e) Proporcionar gratuidade aos produtos gerados (livros e vdeos na plataforma online), tornar-se um projeto de referncia, fomento e estmulo as outras iniciativas; e) Proporcionar gratuidade aos produtos gerados (livros e vdeos na plataforma online), permitindo, assim, a ampliao do acesso, da fruio e do debate;

f) Permitir a continuidade do projeto por tempo indeterminado, atravs da repercusso causada pela inovao e necessidade natural de expanso do projeto (embora as primeiras diretrizes aqui propostas contemplem o prazo de execuo de 9 meses apenas de fevereiro a outubro/2010).

JUSTIFICATIVA PRODUO CULTURAL NO BRASIL busca apontar trabalhos e conceitos desenvolvidos pelos mais variados profissionais atuantes no campo da Produo Cultural em nosso pas, permitindo resgatar criticamente a experincia acumulada por esses entrevistados. Ao mesmo tempo, tal projeto busca refletir sobre os rumos da cultura e do setor cultural brasileiro, abrindo e ampliando o espao para discusses e para o desenvolvimento de novas perspectivas e paradigmas. Atentos conjuntura que se desenrola desde a metade do sculo XX, possvel concluir que a produo, a circulao e o consumo de bens e servios culturais comearam a ser percebidos como um segmento de peso na economia das naes. Assim, a Economia da Cultura hoje um setor estratgico e dinmico de enorme movimentao financeira no mundo, de forma paralela necessidade de nova configurao dos modelos de negcios praticados pela indstria cultural consolidada. Conjugado a isso, a entrada na era da cultura digital possibilitou que a produo e circulao de elementos simblicos atingissem uma escala global de fruio do conhecimento. Antenado a estes contextos, o projeto PRODUO CULTURAL NO BRASIL possibilita que os contedos produzidos (de natureza social, histrica, artstica e tcnica) tragam a oportunidade efetiva de ao multiplicadora do entendimento de cultura inclusive como algo essencialmente pblico e coletivo. Neste sentido, cabe, inclusive, uma citao do socilogo Michel de Certeau, sobre a necessidade de uma viso mais abrangente do conceito cultural: a relao da cultura com a sociedade modificou-se: a cultura no est mais reservada a um grupo social; ela no mais constitui uma propriedade particular de

certas especialidades profissionais (docentes, profissionais liberais), ela no mais estvel e definida por um cdigo aceito por todos (1970, p. 104). Assim, o projeto provocar legtimas reflexes acerca de questionamentos instigantes e atuais como: "O que cultura?", "O que produo cultural?", "Quem produz cultura?", "De que forma ainda impera a concepo de que cultura apenas arte ou conhecimento acadmico (e que, por isso, privilgio de poucos...)?", "No somos produtores de cultura?", "Mas somos todos produtores?"... Com o projeto, uma outra dimenso da natureza social ser pensada (ainda que talvez mais veladamente): a produo cultural enquanto engrenagem - mas no sob o vis mecnico ou comercial, e sim enquanto processo colaborativo e de produo de capital social. De acordo com Robert Putnam (1994), este conceito traz consigo a ambio de criar uma vertente do desenvolvimento, pautado nas relaes de confiana e cooperao entre indivduos, atravs das trocas simblicas que visam fortalecer as potencialidades do desenvolvimento cultural (tanto no segmento simblico, quanto no econmico e sustentvel). E, nesta direo, o contedo de PRODUO CULTURAL NO BRASIL traz, por meio digital e fsico, a ampliao das utilizaes e formas de acesso, a capacidade de potencializar a economia da cultura e o fomento fruio e troca de conhecimentos. Na perspectiva especfica da era digital, a criao da plataforma online multimdia surge no desejo de maximizar a acessibilidade e a capacidade de dilogo acerca do material gerado pelo projeto. Manuel Castells (1999) descreve a sociedade contempornea como uma sociedade globalizada, centrada no uso e na aplicao de informao e conhecimento. Sua base material est sendo alterada aceleradamente por uma revoluo tecnolgica, concentrada na tecnologia da informao e em meio a profundas mudanas nas relaes sociais, nos sistemas polticos e nos sistemas de valores. Assim, no h como falar em processo dinmino, como caso da cultura, sem relacion-lo aos fatores emergentes e, muitas vezes, determinantes para a caracterizao global da cultura na contemporaneidade. Se a tecnologia nos permite potencializar as trocas entre as pessoas e a explorao do que esta nova "sociedade em rede" (CASTELLS, 1999) nos

oferece, nada mais oportuno do que unir um projeto que se pretende modificador utilizao de uma ferramenta potencialmente revolucionria. A utilizao da plataforma online para disponibilizar as imagens em vdeo das entrevistas e a oferta do espao para discusso, reapropriao, criao um complemento indispensvel publicao dos livros. As duas formas de apresentao do projeto fazem-se necessrias, multiplicando aes e desdobramentos. Por fim, alm de evidenciar novos entendimentos sobre o papel dos atores do setor cultural, o projeto se apresenta como uma nova referncia de contedo para discusses, servindo como base de estudo e anlise para produtores culturais, artistas, intelectuais, estudantes e pblico em geral interessado. PRODUO CULTURAL NO BRASIL destaca-se por seu ineditismo, por sua capilaridade e pelo potencial gerador do acesso informao e produo do conhecimento. Assim, o movimento aqui proposto legitima o lugar poltico, socializador e estratgico do fazer cultural.

METODOLOGIA | ETAPAS DE TRABALHO

1. Pesquisa O processo de trabalho iniciar-se- com uma pesquisa para definio estratgica das pessoas a serem entrevistadas. Sero realizados levantamentos detalhados sobre indivduos atuantes nos seguintes universos da produo cultural brasileira: Os produtores; Os gestores, investidores e mecenas; e Os trabalhadores. Aqueles que apontarem participao proeminente nas conjunturas das quais fazem parte, alm de garantirem a diversificao dentro do conjunto das experincias a serem publicadas, sero selecionados para participarem das entrevistas. Aps a definio dos nomes (que dar-se-, finalmente, durante o curso/imerso de capacitao da equipe), entra-se na etapa de pesquisa mais centrada na biografia de cada

entrevistado. Este material ser essencial para a formulao do roteiro/pauta do entrevistador, para cada entrevista a ser realizada. As biografias sero encontradas nas seguintes fontes secundrias: internet, livros, matrias de jornais e revistas e demais canais relacionados ao entrevistado.

2. Curso de capacitao A fim de que toda a equipe do projeto possa produzir uma unidade esttica e metodolgica, haver uma imerso para um curso de capacitao (inclusive tcnica). Esta etapa acontecer em duas fases: a primeira para discusso e fechamento de conceitos tcnicos e estticos; e a segunda distribuda ao longo do primeiro ms (fevereiro), para treinamento tcnico e aplicao dos conceitos propostos. Para a primeira fase, a atividade inicial consiste em escolher o local de realizao do curso e providenciar toda infra-estrutura necessria para deslocamento e acomodao da equipe. Tal etapa ter 24 horas de atividades, distribudas em trs dias de durao. O espao de realizao das atividades deve promover uma infra-estrutura para apresentao de contedo terico em formato audiovisual, manuseio de equipamentos de cmera (imagem e udio) e apresentao das ferramentas para gerenciamento da plataforma. Como ao primordial deste primeiro processo, est o debate acerca dos conceitos chaves de construo da narrativa conceitual e esttica do projeto, sendo que a conduo das entrevistas ser o instrumento central e tendo como meta a aplicao e distribuio desse contedo nos dois formatos propostos: a plataforma online e os livros. Objetivamente, sero definidos, tambm, o escopo final de nomes a serem entrevistados, funcionalidades centrais da plataforma, definies sobre o projeto editorial, bem como outras atribuies tcnicas necessrias. A segunda etapa prev a aplicao prtica das ferramentas apreendidas no processo anterior, bem como a experimentao dos conceitos definidos pela equipe. Essa fase levar ao aprimoramento da equipe tcnica em torno das etapas especficas de trabalho, pois permitir o diagnstico e a possibilidade de readequao, caso sejam

necessrias correes no planejamento inicial e mtodo proposto. Tal etapa ocupar 26 horas a serem divididas conforme o agendamento dos treinamentos necessrios e acontecer em espaos livres que permitam a aplicao das tcnicas definidas.

3. Entrevistas e produo dos vdeos Para a efetivao das entrevistas, ser necessria a concluso da etapa de pesquisa e a execuo de uma estratgia de agendamento das mesmas, que culminar no cronograma geral e no planejamento de realizao. O passo seguinte consiste em definir o perfil esttico, cenogrfico e tcnico dos sets, bem como viabilizar as necessidades de produo (locao de materiais necessrios, contratao de profissionais, compra de passagens areas, locao de set de filmagem, etc). Os momentos das entrevistas seguiro o seguinte formato: 1: focado na entrevista para os livros (aproximadamente, 1 hora de durao) 2: recorte e aprofundamento dos eixos centrais da fala do entrevistado, tanto para a edio dos vdeos, quanto para o enriquecimento do material para edio dos livros (com durao de, aproximadamente, de 12 minutos). Atuao paralela do fotgrafo em set, apreendendo imagens pontuais e caracterizando o contedo esttico para os vdeos. Aps a captura do material bruto sero editados vdeos de 6 minutos para veiculao online.

4. Contedo e Plataforma online A construo da plataforma online ser pensada no somente como um espao virtual para a hospedagem dos vdeos, mas, fundamentalmente, como um local de referncia para compartilhamento de experincias, debates, articulao entre redes sociais e sites afins e produo de contedo. O material estar disponvel em Creative Commons, podendo ser reapropriado e remixado, garantindo a liberdade de expresso e comunicao para os milhares de interlocutores.

Para tais objetivos, ser necessria a contratao de um web designer (construo e manuteno da plataforma) e de um gestor de redes sociais (atualizao, divulgao e circulao de contedo). Quantos aos vdeos, a partir do momento que as edies forem sendo finalizadas, subiro imediatamente para a plataforma - e l ficaro todos disponveis. O site privilegiar um tema atraente em suas funcionalidades e ligado identidade visual do projeto. Ainda como aprimoramento esttico, sero realizados ensaios fotogrficos, ilustrando o tema da plataforma. (Estes ensaios podero ser tambm utilizados para a publicao dos livros)

5. Editorao dos livros A coleo dos livros prev a produo de 5 volumes: 2 sobre o tema Os Produtores, 1 sobre Os gestores, investidores e mecenas e 2 sobre Os Trabalhadores, assim distribudos pelo nmero de entrevistas. Cada volume dever agrupar cerca de 20 entrevistas. A primeira etapa de trabalho prev a transcrio das entrevistas, seguida pela reviso crtica e histrica, reviso editorial, copy desk, diagramao e nova reviso das bonecas dos livros. Concomitantemente, a capa e as ilustraes (fotos e caricaturas) sero produzidas, tendo como base esttica a identidade visual central do projeto. Aps aprovao da ltima prova, os livros estaro prontos para impresso. (Sero impressos medida que o bloco de entrevistas de cada livro for completado). Os produtores O primeiro livro da coletnea abarcar a fala, a histria e a forma de interveno de profissionais/instituies que atuam sob o vis catalisador e organizacional da produo cultural no Brasil. O objetivo ser explicitar como a ao de cada produtor dialoga de forma ttica ou estratgica com o contexto global da Cultura.

Os gestores, investidores e mecenas O segundo livro da srie aborda os agentes inseridos nas formas de financiamento cultural, seja por meio de polticas culturais, leis de incentivo ou patrocnio direto (verba direta, sem utilizao de mecanismos de benefcios fiscais). Os discursos confrontaro temas como viabilizao de projetos e manifestaes, atuao do poder pblico e privado, formas de acesso, democratizao cultural, polticas pblicas e variadas vises sobre as prioridades ao fomentar um contedo cultural. Os trabalhadores O ltimo livro agrupar a fala daqueles que transitam entre o universo da criao artstica e da efetivao tcnico material. Sero reunidos os pontos de vista dos tcnicos operacionais de projetos, aparelhos culturais e espetculos artsticos. A forma de percepo destes agentes concretizadores acerca do contexto cultural e artstico no qual esto inseridos constitui, sem dvida, um ponto alto da coletnea.

BIBLIOGRAFIA

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999 CERTEAU, Michel de. A CULTURA NO PLURAL.SP, Papirus: 1995. PUTNAM, Robert. Cultura e Democracia. Venezuela: Galac, 1994.