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Globalizacin de los Mercados

Un artculo de Theodore Levitt, con el ttulo "Globalization of the Markets", que dio el campanazo sobre el tan comentado fenmeno de la globalizacin, est cumpliendo 20 aos de publicado. Apareci en la edicin de Mayo/Junio de 1983, de la revista Harvard Business Review. Muchos de los estudiosos de las doctrinas econmicas, desde sus cpulas de cristal, siguen insistiendo al referirse a la globalizacin como una "teora", ms explcitamente como una "teora del desarrollo". Curiosamente no lo ven, o no quieren verla como "hecho", o un fenmeno que ocurre en el mercadeo. Es un hecho concreto y positivo que ocasiona un mayor grado de interdependencia e integracin entre las diferentes regiones del mundo, las ms notorias en el comercio y finanzas. Una de sus consecuencias lgicas es que ha transformando radicalmente las condiciones polticas, sociales y econmicas de los pases. Uno de los hechos ms interesantes, que pocos se atreven a mencionar, se relaciona con la prdida paulatina del viejo concepto de "Estado-Nacin". Al parecer muchos "estudiosos" no se han dado un paseo por los grandes Centros Comerciales (malls) de sus ciudades. Pareciera que no tienen en sus casas de habitacin Cable TV, as como tampoco se encuentran conectados la Internet con sus PCs, ni mucho menos con sus Palms. Imagino que por razones ideolgicas nunca aprendieron el idioma Ingls, no leen, ni quieren ver revistas como Wired, Business 2.0, Fast Company o Business Week. Algunos de ellos insisten en decir ahora mismo, en los foros de burcratas internacionales, que "la Web de Internet est teniendo una creciente importancia en la actualidad; y es por medio ello que los grupos sociales y personas estn interactuando". Las grandes y anchas vas de comunicacin entre los pueblos se abrieron mucho antes que se crearan las vas romanas que conectaron todo el mundo conocido a la fecha. Se dio mucho antes que los barcos de los navegantes espaoles y portugueses dieran vueltas al mundo, buscando rutas para mercadear productos, dando como resultado que en Latinoamrica y la Filipinas hablemos en el idioma de Cervantes. Comenz cuando se abri poco a poco, paso a paso, la ruta de la sal. La primera frase del artculo de Levitt dice: "Una poderosa fuerza est conduciendo al mundo hacia una comunidad nica y convergente, esta fuerza es la tecnologa. Ha proletarizado la comunicacin, el transporte y los viajes, hacindose accesible, por su facilidad y menos costo, a los lugares ms aislados y para las multitudes ms pobres del mundo. Casi todas las personas, en todas partes,

desean las cosas de las que han odo hablar, que han visto o han experimentado a travs de los nuevos medios tecnolgicos que impulsan sus necesidades y deseos. Esto conduce cada vez ms hacia la comunidad global, homogenizando, por tanto, a los mercados de todas partes". Repito que esto lo deca Levitt 20 aos atrs, cuando no haban llegado al mercado las computadoras personales, no haba Cable TV y no se pensaba que podra existir un medio como la Internet. (En ese momento la Internet era un arma altamente secreta del departamento de Estado de los EEUU, de la cual no se hablaba). Y siguiendo con el mismo artculo de T. Levitt: "En todas partes del mundo, las personas desean cosas ms avanzadas que ya tienen los sectores ms adelantados, y que las mismas clases y tipos de bienes y servicios ya no los satisfacen. Tambin, las quieren en su forma ms avanzada de funcionalidad, calidad, confiabilidad, nivel de servicio y competitividad de precio. Ya pas la poca en que se poda vender en los pases menos desarrollados el modelo del ao anterior o el equipo usado que se tomaba a cambio". Y recalca: "Ya pas la poca en que los precios, mrgenes y utilidades en el exterior eran, por lo general, mejores que en el pas de origen". A veces nos preguntamos cmo pueden existir hombres visionarios que se adelantan a los acontecimientos y los comentan, casi como si los vieran. Pareciera que su conocimiento del pasado les permite intuir lo que vendr, haciendo paralelos entre un pretrito conocido y un futuro incierto, lejano, oscuro. Un prrafo del artculo que recordamos es enftico tanto para personas y como para las organizaciones: "En nuestro mundo globalizado, la organizacin que carece de un enfoque global claro y no atiende las simples economas de simplicidad y estandarizacin, se ver cada vez ms, acechada por problemas".