VIII.

LA MODA EN LA CALLE
VIII.1. LAS SUBCULTURAS JUVENILES A partir de los aos sesenta del Novecientos las innovaciones en el campo del vestuario creado por los jvenes han empezado a constituir un punto de referencia para el sistema industrial de la moda. Tal punto de referencia ha sido particularmente significativo en los aos ochenta y noventa gracias al proceso de "democratizacin" del pret--porter. As, entre modas producidas por jvenes y realidades industriales se ha establecido una relacin no slo de contraste, sino de nutricin recproca y constante. El mbito en el cual las modas juveniles se han desarrollado principalmente, ha sido el de la calle. Aqu los jvenes han dado vida a agregaciones para "bandas", a subculturas caracterizadas por compartir valores particulares, opiniones, comportamientos y creaciones de formas expresivas peculiares como los estilos juveniles en la forma de vestir o street styles. Lo que une a todas las subculturas es la centralidad reservada al cuerpo. Los jvenes han maquillado, decorado, enmascarado e incluso manipulado su cuerpo, pero sobre todo lo han vestido, porqu desde siempre el vestuario es el medio fundamental para comunicar a travs del cuerpo. La primera verdadera subcultura juvenil puede ser considerada la de los zooties, un movimiento social de dandy negros e hispnicos que en la Harlem de los aos cuarenta del Novecientos han desarrollado una identidad especifica a travs del uso de algunos objetos y prendas de vestir, como el zoot, traje masculino excesivo por la chaqueta muy larga y los pantalones muy anchos, de aqu ha derivado su nombre. Pero, generalmente, se remonta el nacimiento de las subculturas juveniles al 1947, ao en que un grupo de jvenes bikers, agresivos motociclistas vestidos con tejanos, botas y cazadoras de piel (el "clavo" fabricado en 1915 por la sociedad americana Schott), se ha reunido en Hollister, en California, lanzndose al desorden. En la segunda mitad de los aos sesenta, el movimiento hippy, pacifista y antimilitarista, no ha hecho otra cosa que retomar y desarrollar en California la filosofa beat, ampliando la difusin en el plano social. Tal movimiento odiaba todo lo que evocaba modernidad e industrializacin, adems rechazaba las propuestas de la moda oficiales y se rehaca a las culturas tnicas, sobre todo orientales, y al pasado, prefiriendo tejidos naturales como el algodn, el lino y el camo.

VIII.2. EL PUNK

La subcultura juvenil punk ha sido la ms expresiva. La invencin de tal subcultura se atribuye generalmente a Malcom McLaren y a Vivienne Westwood: los dos gestionaban, desde 1971, un pequeo negocio de ropa en Londres "Let It Rock", despus convertido en "Seditionaries", juego de palabras entre "seduccin" y "sedicin", "Sex" y, en fin, "Word's End".

Imagen 19 En realidad el punk es fundamentalmente un movimiento social explotado en el verano de 1976 en Londres, si bien estuvo precedido por algunas manifestaciones todava embrionarias en los Estados Unidos. Pero es ciertamente en el negocio de McLaren y de Westwood que se han formado los Sex Pistols, el grupo musical ms famoso entre aquellos emergidos de la subcultura punk. El trmino punk significa "cosa podrida y de poco valor" porque los Punkers se consideraban "negros blancos", sujetos confinados a los mrgenes de la sociedad. Una marginacin, en realidad, de ellos mismo provocada porque buscaban constantemente tener un aspecto disgustoso y chocante. Con su vestimenta, queran representar una parodia llevada al extremo de aquellos discursos sobre las crisis econmica que arreciaban sobre los medios de comunicacin de la

comunidad britnica a mitad de los aos setenta. Se vestan con colores disonantes, ropa desaliada, descosida o desgarrada, y ropa de piel negra y estilo sadomaso. Atravesaban el cuerpo con alfileres, lo daaban con cigarrillos y lo cortaban con hojas de afeitar practicando sobre su cuerpo una humillacin continua, una violencia ejercitada sobre s mismos en vez del exterior que quera comunicar su impotencia en los enfrentamientos de la sociedad. Eran anrquicos y nihilistas: no crean en el progreso, en la familia y en las instituciones.

Imagen 20 Generalmente rechazaban las drogas pesadas, pero tomaban anfetaminas porqu se consideraban indispensables para mantenerse en la falta de alimento y para poder tocar a la infernal velocidad que caracterizaba las formas expresivas musicales. Vivan en la calle, pero no sentan la necesidad de defender su territorio, como era tradicin en las bandas de los guetos en las grandes metrpolis. Su estilo era cintico y transitivo: consideraban los objetos como un instrumento y no como un fin que alcanzar, porqu concentraban la atencin en actos de transformacin de sentido seguido sobre el objeto.

VIII.3. EL SUPERMERCADO DE LOS ESTILOS A partir de finales de los aos '70, una subcultura radicalmente diferente, la del hip hop se ha desarrollado progresivamente. Un fenmeno nacido en los guetos de las metrpolis estadounidenses, en el mbito de las comunidades afro americanas. El hip hop se ha caracterizado principalmente por un estilo en el mbito del vestuario compuesto por sneakers, camisetas y

pantalones muy anchos, sudaderas de jogging, gorras con visera, anillos y cadenas vistosas y por el recurso de la msica rap, fusin indisoluble de sonidos, ritmo y palabras. Esta subcultura estaba marcada por una fuerte politizacin, por la voluntad de presentarse, como una forma de protesta, pero tambin por el uso de nuevas estrategias expresivas como medio de expresin, como los graffiti en los muros urbanos y el llamado break dance. Ha transformado en creatividad no violenta buena parte de la agresividad que haba encontrado espacio en el curso de los aos '70 en las bandas metropolitanas de los jvenes negros.

Imagen 21 A principios de los aos '80 nacieron los paninari, con han sido la primera subcultura especficamente italiana y han tomado el nombre del bar " el panino" de piazza liberty, donde el primer ncleo se reuna. Los paninari han representado un ltimo paso adelante en la evolucin de las subculturas juveniles en cuanto que su relacin con los medios era todava ms directo e intenso. No es casualidad que hayan tenido una vida breve, absorbidos rpidamente por la fuerte flujo de la "mediacin". Los paninari conocieron un momento de gran celebridad cuando algunos de sus jefes se convirtieron en objetos de moda: los zapatos Timberland y plumones moncler. Pero en cierto momento, esta subcultura estaba ya a un nivel avanzado de evolucin. Al principio el movimiento de los paninari se desarroll entre algunos jvenes que vivan en el centro de Miln y que

pertenecan a la clase medio-alta, los cuales rechazaban su tradicional vestimenta refinada en favor de un modelo ms rudo y viril. Desde Miln los paninari se han difundido sucesivamente en muchas otras ciudades italianas e incluso en ciudades extranjeras como Londres y Pars. Tendran que esperar cerca de un decenio, hasta principios de los aos '90, para ver el nacimiento de una nueva subcultura juvenil importante: el grunge. Nacido en la ambientalista ciudad americana de Seattle, el estilo grunge -trmino que significa "sucio y arrugado"- buscaba sobre todo ser cmodo y confortable. Utilizaba a menudo ropa de segunda mano, y se compona principalmente de camisa de franela a cuadros, faldas largas, suteres holgados, tejanos cortados, desgarrados, plataformas, zapatillas de bsquet y botas pesadas. Aunque el grunge practicara una esttica de lo sucio y de lo usado, los jvenes que formaban parte compartan valores positivos de amor.