Minha cidade um cenrio! O marketing turstico e as configuraes urbanas cenogrficas em Natal.

Autoras: Ana Paula Campos Gurgel / Gabriela Fonseca Brito Orientadora: Prof Dr. Angela Lcia de Arajo Ferreira

Introduo Numa reflexo sobre a paisagem urbana de Natal nos deparamos com uma srie de imagens que no so representaes reais da cidade ou conseqncias naturais do seu crescimento, elas so fruto da criao de cenrios e de um processo global que tem afetado diretamente a cidade em que vivemos. Compreender o papel da nova forma de vender a cidade na dinmica de composio do espao urbano de Nata o objetivo deste trabalho. Para melhor analisar esta questo, foram formuladas duas hipteses. A primeira hiptese especula que, diretamente com o incremento da atividade turstica em Natal observa-se um aumento dos marcos cenogrficos no meio urbano. Desse modo, indaga-se que com o desenvolvimento da cidade como centro turstico ocorre uma transformao desta com o intuito de agradar e deslumbrar o visitante. A outra proposio de que a disposio desses elementos cenogrficos na cidade desenvolve uma nova identidade visual para Natal, que pouco ou nada remete quela de sua origem cultural. Atravs de signos que fazem relao ao nome da cidade e a festa homnima, Natal vem sendo palco de uma teatralizao. Tambm se pode destacar outro tipo de imagem na qual Natal tenta se enquadrar: a miragem de um paraso tropical com suas belas praias. A fim de averiguar a validade das hipteses levantadas foi realizada uma pesquisa nos diversos materiais publicitrios, utilizados na comercializao turstica, como panfletos e mapas tursticos, bem como entrevistas realizadas com receptivos e funcionrios de hotis, que tm contato direto com esse

marketing turstico. Estas pesquisas e entrevistas serviram de base para identificar e classificar os marcos tursticos da cidade. Atravs da bibliografia indicada foi possvel fazer uma breve anlise sobre estes como se inserem na cidade, de onde surgiram, e como afetam a imagem da cidade. Foram obtidos, ainda, dados relativos expanso turstica fornecida pela Secretaria de Turismo SECTUR e pareces tcnicos sobre a utilizao dos recursos cenogrficos. Buscando fornecer a base terica necessria para o desenvolvimento deste trabalho, realizou-se uma reviso bibliogrfica sobre os temas levantados. Com esta fundamentao terica foi possvel encontrar diversas informaes e dados de grande valia para compreender melhor os resultados das pesquisas, gerando os critrios para avaliao dos marcos.

Imagem, Cenografia e Turismo Esta indiscutvel mudana que est ocorrendo na cidade, principalmente na sua dimenso esttica, influenciada pelo crescimento do turismo, e conseqentemente do marketing que o sustenta. O meio urbano passa por uma adequao para corresponder s expectativas criadas pelos visitantes; uma imagem que pouco corresponde realidade ou a histria, mas que certamente traz vantagens econmicas para Natal. Ao perceber-se a importncia da propaganda e da visibilidade para o aumento do turismo, se observa que estas acabam por gerar determinadas imagens-smbolos das cidades. Dentro deste contexto, que aparece como uma tendncia mundial, Giandomenico Amendola explica em seu livro La Ciudad Postmoderna:

Para el extranjero y el turista uma imagen sinttica de La ciudad es indispensable, dado que le permite organizar de una forma selectiva La percepcin y ver La ciudad aun disponiendo de poco tiempo, de pocos puntos de observacin o de pocas aperturas para entrar em la lgica de la ciudad. (AMENDOLA, 2000. p. 288).

O marketing turstico deve ser destacado neste processo, pois desde que tem como principal objetivo atrair o mximo de visitantes possvel, surge

como maior usurio do uso de imagens-capital. O turismo desponta como a indstria do ps-modernismo. Ao visitante passageiro que no vai criar vnculos permanentes com a cidade, a imagem o principal elemento na deciso do destino. Para tanto as intervenes pontuais e estratgicas so igualmente importantes para a compatibilizao da imagem vendida sendo uma caracterstica do turismo de massa. Para criar uma imagem-capital necessrio muitas vezes criar uma cidade-imaginria, que desperta a emoo do visitante, mas que no deixe transparecer seus problemas e questes sociais. A partir dessa estratgia que Amendola (2000) chama de la apariencia, se gera uma cidade-cenrio dentro de uma cidade real. Dentro de uma viso ps-moderna, o controle sobre a imagem que vai ao mundo mais importante do que se ater a realidade propriamente dita. De forma simplista, se pode afirmar que uma cenografia adota signos para dar representatividade a sua dimenso ilusria; realidade que se deseja representar. Para tanto, os principais meios utilizados na criao de cenrios so a luz e as formas. Avalia-se que a cenografia no meio urbano pode ser mais um elemento de valorizao do natural e existente colaborando e at fortalecendo as bases culturais de uma cidade, ou pode ser a responsvel pela criao de uma cidade falsa que se distancia da realidade em que est inserida. Em Natal, a utilizao de recursos de carter cenogrfico- cores, luzes, volumes- nos saltam aos olhos nas principais avenidas da cidade. Atravs da criao de novos marcos e de uma nova proposta esttica, a cidade tem se assemelhado cada vez mais a um espetculo teatral, onde os espectadores so os turistas e os prprios cidados natalenses.

Cenrios de Natal Foram estudados os mapas de divulgao turstica de Natal, identificando-se os principais marcos tursticos de Natal. Com finalidade de melhor diagnstico estes marcos foram agrupados em quatro grupos de

anlise: o patrimnio histrico, a iluminao, a paisagem tropical e os monumentos. No grupo referente ao patrimnio histrico percebeu-se duas vertentes. Primeiramente existe a tradicional preservao do patrimnio histrico caracterizada pela falta de autenticidade e pela insero de elementos falsos que possam remeter a idia de histricos. Esta prtica, bastante comum, foi encontrada na Ribeira. A segunda vertente, mais complexa, ocorre no Forte dos Reis Magos, e prima pela simplificao de um elemento histrico de fato. Quanto iluminao, primeiramente poder-se-ia imaginar que esta fosse apenas um item de infra-estrutura, entretanto mais do que isso, exerce grande influncia no cotidiano das pessoas. Entretanto, a maior crtica ao novo sistema de iluminao decorativa implantado em Natal, cujo representante maior o entorno do Estdio Machado, sua artificialidade, como explica Valena quando trata de Natal a Cidade Celofane - predominantemente verde - corrige tudo isso: se Natal no pode ser verde de dia, que seja verde de noite! (VALENA, 2007. p.6). Ao se falar em paisagens tropicais se utiliza um apelo diferente ao turista: de belezas exticas que estes no encontram em suas terras natais. Em Natal, o principal marco cenogrfico dentro deste grupo o Morro do Careca, principalmente por seu carter simblico, uma marca j indissocivel de Natal. Assim como o Forte dos Reis Magos, o Morro da Careca no foi fruto de uma interveno direta, mas sim da banalizao de sua exposio, deixando de ser uma paisagem natural e se tornando o smbolo da tropicalidade de Natal. Pode-se ver sua representao simplificada em quase todas as propagandas referentes cidade e at mesmo na logomarca da prefeitura da cidade. A ltima categoria trata da disposio de monumentos no espao urbano como meio no s de embelezar a cidade, mas tambm como forma de lhe conceber uma imagem marcante. O que aqui denominamos de monumentos so os obeliscos, prticos, esttuas e obras de arte que se encontram no traado da cidade. Destacam-se neste grupo o Prtico dos Reis Magos e o Prtico da Rota do Sol.

Concluses Atravs desta diviso dos marcos foi possvel perceber que Natal tenta alcanar diversas parcelas do turismo mundial, indo desde patrimnio histrico paisagem de praias selvagens. A importncia econmica do turismo para a cidade indiscutvel e seguramente este tem sua parcela na mercadorizao das imagens de Natal. A ateno dispensada pelo Governo do Estado a esta atividade evidencia seu poder nas decises referentes s intervenes que vm acontecendo. importante acrescentar que apesar de vrias crticas e apelos dos urbanistas potiguares estas modificaes continuam a ocorrer. Ao citar a administrao pblica se deve destacar um agravante na situao de Natal: a vaidade de seus administradores. Desejosos de serem lembrados pelos cidados cada administrador tm descaracterizado um pouco mais a cidade, no trazendo melhoras na qualidade de vida e aumentando o apelo cenogrfico de Natal. Percebe-se que a criao de cenrios, de imagens-capitais e de cartespostais tm afetado a configurao da cidade e cada vez mais alterado a paisagem existente. Criou-se uma cidade-cenrio, onde a fragilidades da cidade real so maquiadas e escondidas dos turistas e dos moradores. Faz-se absolutamente imprescindvel a criao de uma legislao que acompanhe este padro e que possa regularizar e impedir que determinados abusos sejam cometidos, primando pelo desenvolvimento urbano, sem, contudo exacerbar imagens e cenrios em detrimento do que naturalmente belo e prprio dos aspectos inerentes cultura, aos usos e costumes do povo potiguar.

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