Textos Escolhidos de Cultura e Arte Populares, vol.2. n. 2, 2005.

AS DIMENSES DO DESIGN GRFICO VERNACULAR uma introduo ao universo dos letreiros pintados mo
Fernanda de Abreu Cardoso

Este artigo trata de um tipo de manifestao da cultura popular: a produo de letreiros pintados mo, que representa uma pequena amostra do universo do design grfico vernacular. Nele traa-se um perfil dos letristas, profissionais responsveis pela confeco artesanal de letreiros.

Palavras-chave: CULTURA DESIGN POPULAR. GRFICO VERNACULAR, PINTOR DE LETRAS, LETRISTA.

cer um panorama do processo de produo deste campo. Para tanto, abordareNeste artigo contemplamos o responmos as principais caractersticas de seus svel pela produo de letreiros pintaprodutores, os letristas. dos mo, uma das inmeras expresses grficas da cultura popular. A produo grfico vernacular dessas peas grficas representa uma Design versus design grfico erudito pequena amostra do universo do design grfico vernacular que foi tema de midesign grfico um nha dissertao de mestrado intitulada Considerando o produto cultural, ou seja, a resultante Design grfico vernacular: a arte dos material que reflete os padres e valores letristas. Pretende-se aqui reproduzir de um determinado grupo, podemos diparte do resultado da pesquisa de campo vidir esse campo de produo em dois deste trabalho, com o objetivo de forne-

Introduo

Figura 1 Sr. Help tipos principais. Um deles,design o gr- influenciam mutuamente, porm, so fico vernacular, relaciona-se produo voltados para atender s necessidades de da cultura popular, e o outro,design o grupos sociais distintos. grfico culto ou erudito, relacionado Uma das produes mais marcantes produo da cultura erudita. Esses dois do designgrfico vernacular consiste nos grupos culturais podem ser vinculados s letreiros pintados mo. Essas peas de classes economicamente dominadas sinalizao e ou propaganda podem ser fadominantes de uma sociedade; assim cilmente encontradas em diversos tipos 1 pode-se definir a classe social dos pro- de negcios e servios, e apresentam uma fissionais envolvidos na produo de linguagem visual caracterstica. Esses peas grficas como o principal distintiletreiros podem ser vistos como consevo que caracteriza um grupo de produqncia de uma condio socioeconmitores. ca especfica, pois fazem parte de um Cada um desses grupos representa campo de produo que se formou para campos de produo distintos, cada qual atender s classes populares, caractericom suas prprias instituies e instnzando assim uma produo margem da cias de produo, reproduo eoficial. Nesse processo, um dos agentes legitimao, que contribuem para a formais importantes seria o letrista, o resmao e manuteno desses sistemas. ponsvel pela criao e confeco desAmbos os campos de produo coexissas peas. Apresentamos em seguida um tem dentro de uma mesma sociedade, panorama da atuao desses profissiopossuem linguagens visuais prprias e se nais. 8

Figura 2 Maleta e bolsa de Sr. Help Help (Centro); Neri (Centro); Edu (Catumbi); Joilson (Madureira); Paulo Mediante entrevistas realizadas com (Madureira); Silvio Smarti (So Joo de letristas e observao direta intensiva de Meriti) e Paulo Castro (Catete). suas atuaes, buscamos formar um per- Os letristas formam um grupo bastanfil desse profissional analisando seu mte heterogneo: alguns trabalham na rua, todo de trabalho, a relao com o clienoutros em casa ou em oficinas, possuem te, o processo de criao e as tcnicas diferentes de nveis de habilidade manual, execuo. Todos os profissionais entreinstruo e tempo de profisso. Entraram vistados tm como principal fonte de rennesse meio profissional por vias diferenda a confeco de letreiros pintados tes: alguns aprenderam sozinhos, enmo. Dessa forma, no foram consideraquanto outros foram aprendizes de dos letristas os donos de estabelecimenletristas estabelecidos. Muitos deles so tos que fizeram suas prprias placas, bem-sucedidos na rea, outros nem tanmesmo que houvesse algum interesse to, tendo como caracterstica comum o grfico nas peas. A amostragem do grufato de exercerem a mesma profisso. po estudado comps-se de sete letristas, Sr. Help e Neri trabalham nas ruas do e as entrevistas foram realizadas no loCentro da cidade e costumam ocupar cal de trabalho de cada um, onde pudesempre o mesmo espao na calada que ram ser feitos observaes e registro foescolheram para seu trabalho dirio. Sr. togrfico. Os profissionais entrevistados Help (Figura 1), atuante na rua Mem de e os bairros em que trabalham so: Sr. S, tem um espao reservado na calada

O letrista

de profisso: 30 anos. Suas tintas e pincis ficam guardados numa maleta com a inscrio pintor de letras e o nmero de seu telefone (Figura 2); dessa forma, ao organizar seu material, tambm faz divulgao de seu trabalho. Alm da maleta, Sr. Help costuma carregar uma bolsa de couro com o anncio faixas, placas, 92478829. Os materiais mais pesados, como, por exemplo, lona e madeira para armao, ficam guardados em um quartinho prximo a seu ponto de trabalho. Neri (Figura 3), o nico entrevistado que pinta somente letras, ocupa um espao em frente a um muro na Rua Frei Caneca. Seu material fica guardado em um carrinho de supermercado, e sua propaganda exposta sobre um grande cavalete. Da podemos observar que trabalhar nas ruas uma alternativa para os que no tm condies financeiras de manter um espao de trabalho. Entre os vrios inconvenientes, o maior a impossibilidade de trabalhar nos dias de chuva. Salvo esses dois casos, a maioria dos letristas possui espao prprio para realizar seu trabalho. O ofcio exige um esFigura 3 Neri pao fsico razovel, j que alguns letreiros tm grandes dimenses, alm de ser em frente a uma loja desativada, onde traconsidervel a quantidade de tintas, pinbalha diariamente das 8h s 17h. O cis, lonas e madeira para armao neletrista na realidade chama-se Aristarco, cessria para reexecutar suas tarefas, que mas, como considera seu nome muito ditambm demandam uma mesa. Edu tem fcil, escolheu esse apelido que, segunum ateli no Catumbi, mas costuma tamdo ele, fica melhor profissionalmente. Sr. bm pintar no local em que lhe foi encoHelp mora em Belford Roxo, mas trabamendado o servio. Paulo de Madureira lha no Centro da cidade, regio onde jest instalado em um estacionamento conhecido de todos os comerciantes. Dos (Figura 4), onde aluga uma pequena rea entrevistados, o que tem mais tempo em meio a alguns mecnicos, e possui 10

Figura 4 Entrada do estacionamento em que trabalha Paulo de Madureira apenas uma mesa e algumas prateleiras acontecer de a encomenda ser muito para guardar material. Curiosamente, grande e difcil de ser transportada, senPaulo Castro construiu um barraco que do necessrio confeccion-la no prprio lhe serve de oficina, tambm em um eslocal. tacionamento, porm localizado no bair- Com as visitas aos espaos de trabaro do Catete (Figura 5). lho foi possvel constatar que a atividaSilvio Smarti o nico entrevistadode exige certa infra-estrutura, pois, por que trabalha em sua prpria casa, onde mais simples que possam parecer, so lotem uma oficina. Joilson instalou-se em cais construdos especificamente para a uma casa de vila em Madureira, cujo realizao adequada da tarefa (Figura 6). amplo espao lhe permite armazenar Mesmo os que se estabelecem nas ruas molduras para a confeco dos letreiros. constroem seu ambiente: espalham as tinPor vezes, mesmo os letristas que trabatas na calada, penduram seus trabalhos lham em um espao reservado para seu nas paredes, recebem clientes e fazem sua ofcio, precisam atuar nas ruas. Esporapropaganda. dicamente surge uma pintura de muro, Com o intuito de verificar como os parede ou fachada de loja, e a tarefa tem letristas se vem como categoria profisque ser feita no local. Tambm pode sional, a primeira questo colocada nas 11

entrevistas foi a respeito de como denoSmarti, que fez vrios cursos rpidos de minam o que fazem. A resposta mais comarketing e fotografia profissional no mum foi pintor de letras e letrista. Senai, e Paulo de Madureira, que fez Outras mencionam: cartazista, propagancurso de desenho artstico e publicitrio dista, desenhista de propaganda, pintor no Senac. Apesar de no haver uma insde faixa, pintor, desenhista e artista. Curitituio de ensino responsvel pela forosamente, nenhum deles se considera mao especfica de letrista, alguns busdesigner , apesar de terem usado freqencam em reas correlatas cursos que postemente o termo designpara se referir sam trazer um diferencial para seu traao projeto dos letreiros. Neri, que se conbalho. A maioria dos letristas relatou essidera pintor de letras, o nico que tar nessa profisso por ter um dom, trabalha exclusivamente com letras, no uma vez que j desenhava desde crianutilizando desenhos em seus letreiros. a, assim descobrindo seu talento artstiQuanto ao nvel de instruo dosco. No entanto, so ofcio de letrista, esletristas, apenas um concluiu o ensino pecificamente a tcnica de confeccionar mdio, trs deles tm o ensino mdio inletreiros foi aprendida com outros completo, dois completaram o ensino letristas, em lojas de placas ou trabalhanfundamental, e um estudou s at a quarta do como aprendizes de profissionais ausrie do ensino fundamental. Alguns bustnomos. Apenas Sr. Help e Neri, os dois caram especializar-se como Silvioque trabalham na rua, so autodidatas.

Figura 5 Paulo Castro em frente a sua oficina 12

Figura 6 Mesa de trabalho de Paulo Castro A rea de atuao dos letristas formabalharem sozinhos e como autnomos. se e se sustenta a partir da demanda consGeralmente, depois que aprendem a tctante de tarefas desse gnero. O campo nica de confeccionar letreiros, os profisde trabalho existe, e nele h profissiosionais buscam ter seu prprio negcio, nais qualificados. No entanto, a forma de que vem a ser mais lucrativo do que a determinar essa qualificao no se d condio de empregado ou ajudante de da mesma forma que na esfera erudita. outro letrista. De todos os entrevistados, As instncias de legitimao do design o nico que no trabalha por conta prgrfico popular, tanto as de reproduo pria Joilson, empregado de uma loja do conhecimento quanto as de consagrade letreiros. o, so outras, diferentes das referentesOutro entrevistado, Edu, tem um ajuaodesigngrfico erudito. No caso da es-dante responsvel por montar os quadros fera popular, o profissional consagrade madeira das placas, comprar material do por instncias que consomem seu trae fazer contatos para futuros trabalhos. balho. Esse grupo formado por donos Silvio Smarti conta com a ajuda do filho de lojas, prestadores de servios, camepara entregar e instalar os letreiros, alm ls, enfim, pelas pessoas que encomende comprar material. Nesses dois casos, dam esse tipo de letreiro. os ajudantes no participam da criao Somado demanda de trabalho, o dos letreiros, sendo a parte artstica de domnio da tcnica leva os letristas a traresponsabilidade do letrista. Joilson le13

Figura 7 Carto de visitas de Sr. Help vantou ainda um ponto importante para lho como obra de arte, e sua assinatura a contratao de auxiliares: a questo do assume o valor da assinatura de um arestilo de pintura. No caso da loja em que tista. Paulo Castro declarou que, quando trabalha, o letrista deve seguir o padro no gosta do resultado, no assina seu de pintura pelo qual o estabelecimento nome nem coloca o telefone. conhecido. Joilson j desenha seguindo Os nicos que declararam no usar esse estilo, mas diz que difcil treinar seus nomes para identificar a autoria so um letrista para pintar como ele. Como a os que trabalham na rua. Sr. Help, por clientela j conhece e procura a loja por exemplo, no usa seu nome, pois prefere esse determinado estilo de pintura, todos ficar annimo, no gosto de aparecer, os letristas devem segui-lo. Fica ento e Neri costuma pintar apenas o nmero registrado o carter artstico e nico do de seu celular. Os profissionais que atutrabalho do letrista, em que a qualidade am na rua talvez queiram preservar seus do desenho e da letra tem grande impornomes, tanto pela forte exposio que tncia. essa condio lhes imputa quanto pelo Quanto identificao da autoria dos fato de seu trabalho no ser legalizado. letreiros, foi observado que a maioria das Joilson, por no ser dono do negcio, placas assinada pelo artista e inclui obrigado o a usar o nome da loja que o telefone para contato. No entanto, a procontrata, Free Arte, para identificar os paganda no a nica funo da assinatrabalhos. A assinatura nesse caso no astura. Alguns letristas encaram seu trabasume o papel de identificao do artista, 14

mas adquire o carter comercial de divulgar a loja. Tambm comum no lugar da assinatura do letrista o uso de nomes criados por eles para seu negcio. Paulo Castro inventou o nome Criarte, mas antes j havia usado Criarte Letras, Arte Letras, Arte Paulo e Paulo Arte. O letrista desistiu das opes que tinham seu nome, pois considera que, em certos casos, ele deva ser preservado. O letrista Edu tambm j havia tentado outras assinaturas, como Arte Edu e Eduarte, antes de assinar simplesmente Edu. Essa mudana de nome pode ser observada pela comparao de seus letreiros produzidos em diferentes pocas. Acompanhando o aprimoramento de seu desenho, estava a mudana de assinatura. A tentativa de criar crditos que no identifiquem a autoria do letrista como um indivduo talvez represente uma tentativa de dar ao negcio um caFigura 8 Placa Neri rter mais formal. Assinaturas como Criarte e Eduarte sugerem que o letreiro tenha sido produzido por uma emeficiente de divulgar o trabalho do presa e no por um indivduo que trabaletrista, mas no constitui a nica alterlha como autnomo. Outras assinaturas nativa. A maior propaganda dos letristas de letristas encontradas foram: Art, seu prprio trabalho, pois comum que Arte Fcil, Pintor, Art Carlos, as pessoas interessadas peam ao dono Carlinhos Letras, Ronaldo Arts e do negcio o contato do letrista. A maioCarlo Artes. No entanto, no conjuntoria deles relatou j ser conhecida na rede letreiros analisados, o mais comum era gio de atuao, sendo freqente a india assinatura do nome do prprio letrista. cao de pessoas do comrcio local. Sr. Tambm foram encontradas vrias plaHelp disse que a maleta com seu nome e cas que s apresentavam o telefone para telefone ajuda muito, pois a rua em que contato e outras sem nenhum tipo de trabalha tem grande movimento de caridentificao. ros, no sendo raro o fato de pessoas que A propaganda por meio da assinatura param no sinal pedir seu carto (Figura na prpria placa mostra-se uma forma 7). Neri, que tambm trabalha na rua, 15

Figura 9 Placa Free Arte, registro em nov/2001

Figura 10 Placa Free Arte, registro em nov/2002

possui um grande cavalete em que anunmaiores, da qual constavam a reproducia Faixas e Placas e seu telefone para o de personagens infantis e a logomarcontato (Figura 8). Por trabalharem em ca que ele criara para a loja (Figura 10). espao aberto, ficam sempre em evidnPaulo Castro pintou no muro do estaciocia, e eles mesmos so sua maior propanamento que abriga sua oficina uma enorganda. me propaganda (Figura 11), uma paisaOs outros letristas identificam seu logem tipicamente carioca, com os Arcos cal de trabalho com faixas ou cavaletes da Lapa, o Po de Acar, o Cristo Repintados por eles prprios na entrada do dentor e um aviozinho passando ao funnegcio. No porto da vila em que trado que carrega uma bandeira com o balha Joilson, encontramos uma placa logotipo criado por ele para a Criarte sinalizando o servio (Figura 9). Na vi-e seu telefone. Sua oficina tambm toda sita seguinte, um ano depois, verificamos decorada com seus desenhos. Orgulhosua substituio por outra de dimenses so, disse que o muro era sua maior pro16

Figura 11 Muro pintado por Paulo Castro paganda e que vrias pessoas paravam cia recebem propostas de letristas oferecendo seus servios. ali por causa dele, como foi o caso da prpria pesquisadora. A grade na entra- Os letristas costumam trabalhar para os mais variados tipos de lojas comercida do estacionamento em que trabalha ais e prestadores de servios, no sendo Paulo de Madureira tambm coberta rotina a especializao em um tipo de nepor faixas, como podemos ver na Figugcio. Os mais usuais so loja de mra 4. Essa forma de anunciar o servio veis, sacolo, chaveiro, carrocinha de costuma trazer resultados. Tambm coambulante, restaurante, bar, lanchonete, mum a distribuio de panfletos e carpadaria, aougue, cabeleireiro, eventos tes de visita. em geral, camel, mecnico, pedreiro, Todos os entrevistados relataram ter avirio, oficina, peixaria, costureira, labastante encomenda, no havendo necesvanderia, sapataria, creche e estacionasidade de fazer outro tipo de propaganmento. Enfim, todo tipo de negcio ou da para buscar mais clientes. Ainda aspessoa que precise anunciar um produto sim, apesar da grande demanda por seus ou servio, afinal, segundo Paulo de letreiros, Edu e seu assistente costumam Madureira, todo mundo depende de profazer um trabalho de divulgao trs vepaganda. zes por semana. Para isso ele produziu Apesar de ser comum encontrar preum mostrurio com fotos de seus letreidominncia de letreiros de determinados ros. O letrista relatou que comum as letristas prximo regio em que trabapessoas no acreditarem que foi ele quem lham, todos disseram que recebem enfez os desenhos, pois acham que foi focomendas de outros bairros que no os tografado de algum letreiro j pronto e seus. De fato, os letreiros de Edu (Figuque no foi feito mo. Alm de Edu, ra 12), de trao bastante caracterstico, foram encontrados em diversos pontos Joilson e Paulo de Madureira tambm utilizam mostrurio. Alguns donos deda cidade nos mais variados tipos de comrcio. comrcio declararam que com freqn17

Figura 12 Letreiro de Edu

Uma rea de atuao interessante, freqentada pela maioria dos letristas, a confeco de painis para festas infantis. Apesar de nesse caso a criao no ser a qualidade principal do trabalho, esse um segmento bastante valorizado pelos letristas, pois nele podem mostrar todo seu talento para o desenho, ou seja, sua habilidade para reproduzir personagens j conhecidos. Tambm recorrente a reproduo de desenhos em muros de escolas infantis, creches ebanners em de propaganda de peas infantis (Figura 13). A reproduo de personagens como Mickey, Cinderela e Pato Donald comum tambm em outros contextos que no sejam relacionados ao universo infantil. Algumas vezes esses personagens so usados em carrocinhas de ambulantes e at mesmo em placas de propaganda dos prprios letristas. Carlinhos do Recreio dos Bandeirantes usa na entrada de sua oficina uma placa com o personagem Mnica (Figura 14) que teria a funo tanto de ilustrar sua habilidade de reproduzir desenhos quanto de chamar a ateno para seu negcio, em funo da alta popularidade do personagem. Silvio Smarti fez questo de deixar claro que s desenha personagens conhecidos quando para uso restrito, tipo um jardinzinho de infncia. No caso de lojas ou para produo de camisetas, ele no usa porque obviamente tem um royalty, a patente registrada, e isso crime. Todos os letristas entrevistados, com exceo de Neri, que no trabalha com desenhos, e do Sr. Help, afirmaram-se capazes de fazer qualquer personagem que lhes seja pedido.

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Figura 13 Banners para peas de teatro infantil confeccionados por Paulo Castro Para tentar compreender um pouco que isso foi quando estava comeando e melhor como os letristas lidam com uma tinha pouca experincia. Com o tempo situao bsica constitutiva do design foi memorizando as famlias, as proporgrfico, foram feitas perguntas relacioes e atualmente faz de cabea. Outro nadas ao projeto dos letreiros. Inicialletrista relatou que quando quer inspiramente foi questionado se utilizavam alo procura em revistas letras interessangum tipo de modelo para as letras ou se tes para copiar. eles prprios criavam as suas. Para os De maneira geral, cada profissional projetos mais simples, os letristas costucostuma desenvolver um estilo prprio mam usar um tipo bsico de letra, que de letra que carrega seu trao pessoal. pode ser alterado de acordo com o proMediante esse estilo bsico, podemos jeto. Joilson tem um padro de letra para identificar o autor do projeto, uma vez as faixas caso o cliente no tenha prefeque essa se torna a caracterstica mais rncia por um determinado estilo. Paulo marcante em um letreiro. Esse padro de Madureira, que em geral cria na hora criado para facilitar e agilizar o trabalho a letra que vai usar, foi um dos poucos do letrista. Em trabalhos mais simples, que admitiram j ter copiado as letras de quando o cliente no especifica o que um manual de tipografia, mas ressalva quer, o letrista costuma seguir o estilo 19

a letra clssica, t? Se eu vou trabalhar pra um escritrio de advocacia, tambm voc no vai trabalhar com letra manuscrita, voc vai ter que botar letra romana (...). Ento cada caso um caso. Como voc bota feliz aniversrio, a voc vai ter que enfeitar o pavo, botar aquele tipo de letra bem engraada, bem alegre. Os letristas procuram, ento, adequar o tipo de letra ao projeto encomendado. Buscamos tambm investigar a influncia do uso do computador no trabalho dos letristas, se de alguma forma eles eram influenciados pelas fontes disponveis ou se copiavam desenhosclipde art. Verificamos que os entrevistados no tm acesso direto a computadores e que sua criao toda feita utilizando papel e lpis ou ainda diretamente sobre a placa. No entanto, Paulo de Madureira afirFigura 14 Placa de propaganda do mou que, quando o cliente pede para ver letrista Carlinhos o projeto de um letreiro, um amigo faz o bsico. De acordo com as necessidades lay-out no computador. Paulo ento faz do projeto e o pedido do cliente, a letra a criao, o amigo desenha no computaalterada e pode tornar-se mais elaborador seguindo suas indicaes, imprime, da. Edu, que gosta de usar letras bem coe ele apresenta para o cliente. Mas o proloridas e sombras, afirmou que procura cesso de confeco do letreiro continua criar letras novas a cada projeto. Silvio sendo artesanal. Paulo relatou fazer isso explica que cada caso um caso, e s quando tem tempo; geralmente faz um esboo na hora usando papel e lpis e (...) cada tipo de letra para cada mostra para o cliente. situao, t entendendo? (...) por exemplo, vou fazer uma propa- Uma das caractersticas mais marcanganda pra uma igreja, eu no vou tes desse modo de produo de letreiros escrever o nome de Jesus com o fato de a pea ser executada toda uma letra daquela como tivesse mo, desde a concepo at a execuo. explodindo de alegria, nem nada, Salvo raras excees, o computador no t entendendo? Vou trabalhar com costuma ser utilizado pelo letrista em 20

Figura 15 Da esquerda para direita: logomarcas da loja Free Arte presentes no letreiro da entrada da vila, banner no da fachada da loja e no carto de visitas nenhuma etapa do processo de produo uma exceo no grupo, pois declararam de letreiros. O fato de todo o processo que os clientes no costumam pedir esse ser manual influi no produto final, pois otipo de servio a eles. Neri afirmou que letrista tem maior liberdade de criao, quem tem as marcas so as lojas, eu s no est restrito a padres de letras precoloco mesmo, e Sr. Help informou que determinados, e seus desenhos carregam difcil algum encomendar marcas. seu trao pessoal. Dessa forma, a pintu- Edu costuma criar vrias logomarcas ra feita mo e o no-envolvimento do e declarou que no acha difcil. Silvio computador tm influncia no processo Smarti, que tem formao de cursos rcriativo. Decerto, todos os letristas tm pidos na rea de marketing , revelou ser acesso a todo tipo de informao visual freqente criar (...) logotipo, logomarpresente nas ruas de qualquer cidade. As ca, slogan , isso a tudinho (...). Como propagandas de out-doors , televiso, exemplo desse tipo de criao, poderaembalagens, revistas, jornais, etc. apremos mostrar as logomarcas produzidas sentam grande variedade de imagens que para o prprio negcio por Paulo Castro ficam gravadas no inconsciente das pese Joilson, que no caso tambm criou o soas. No h, portanto, no trabalho dos nome da loja. A marca passa ento a faletristas, inteno de copiar letras ou dezer parte de um sistema de identidade senhos de peas idealizadas e produzivisual, uma vez que tambm utilizada das por computador, mas sim uma influnos panfletos de divulgao e cartes de ncia natural. De qualquer maneira, com visitas. ou sem inspirao do computador na eta- Para o carto de visitas, Joilson pediu pa de criao, o resultado final de um que um amigo escaneasse seu desenho letreiro pintado mo determinado pela e o refizesse no computador. No entantcnica artesanal, que lhe confere caracto, podemos observar na Figura 15 algutersticas particulares. mas diferenas entre o desenho de Joilson Freqentemente, os letristas so solie o digitalizado, bem como entre os prcitados a criar logomarcas. Os que traprios desenhos do letrista para letreiros balham na rua novamente constituem diferentes: a tipografia varia nas trs re21

marcas criadas pelos letristas, pudemos verificar que eles trabalham com conceitos relativamente simples. No caso da logomarca para a lavanderia Arte de Lavar, (Figura 16), criada por Paulo Castro, algumas letras foram substitudas por peas de roupas e o fundo coberto por bolhas de sabo. Edu criou marcas para diversas lanchonetes, como a Ponto Azul (Figura 17). Nesse caso, o nome do local desenhado no rastro deixado por Figura 16 Logomarca de Paulo um ponto azul em movimento, marcanCastro do uma associao explcita entre texto produes da logomarca, assim como seu e imagem. No primeiro caso, por mais preenchimento com o padro das bandeisimples que possa parecer, Paulo trabaras do Brasil e dos Estados Unidos. Na lhou com o conceito do servio ofereciprimeira marca observamos a curva que do por seu cliente. Edu, apesar de ter a se forma na base das letras, que no existe tcnica de pintura mais apurada, trabanos outros desenhos, alm da posio inlhou simplesmente com a associao envertida dos pincis na paleta. Nessa martre texto e imagem. Dentro do grupo poca tambm no existe a imagem da guia. dem ser verificadas diferenas, tanto no No geral, os elementos que permitem nvel de elaborao grfica quanto no de identificar o desenho como logomarca, capacidade criativa pelo desenvolvimeno padro das letras com as bandeiras e to ade logomarcas. paleta de tinta, foram mantidos. No se De qualquer maneira, a criao de trata, porm, de logomarca que siga palogomarcas trabalho com grau de comdres rgidos para sua reproduo. plexidade maior do que o simples deseA marca de Paulo Castro para anho de letras ou ilustraes. Transpor Criarte utilizada na propaganda do conceitos que reflitam valores agregados muro de seu local de trabalho (Figura 11) ao nome de um produto, loja ou empresa e nos panfletos que distribui para os cliexige do letrista uma dose de criatividaentes. A reproduo e o uso de logomarde. A capacidade de elaborar logomarcas parecem, ento, no ser to rigorocas pode ser considerada mais um atrisos em letreiros populares. Pelo fato de buto do ofcio do designer , que tambm ser feito mo, o prprio original no faz parte da qualificao profissional do to preciso quanto um original produziletrista. do em computador, e, ao serem reprodu- Outro ponto importante para o trabazidos, alguns elementos da logomarca lho do letrista a habilidade para o depodem ser modificados. senho. De certa forma, as letras tambm Aps a observao de algumas logopoderiam ser consideradas desenhos; a 22

Figura 17 Logomarca de Edu habilidade do letrista para ilustrao remente, Sr. Help e Neri disseram que seus presenta, porm, uma circunstncia de diclientes no costumam pedir para ver neferenciao importante em seu trabalho. nhum projeto. Neri declarou que (...) a A maior parte dos letreiros analisados pessoa vem com o papel na mo e eu dou continha algum tipo de ilustrao, e mesa idia de cabea na hora. Os outros promo os mais simples costumam apresenfissionais afirmaram que depende de tar desenhos para ilustrar o texto. De tocada projeto, mas que s fornecem esdos os entrevistados, s Paulo de boo se o cliente pedir. Os letristas posMadureira fez curso de desenho; os ousuem tambm mtodos diferenciados de tros cinco letristas que trabalham com apresentar a idia ao cliente. Paulo Casdesenhos relataram ter um dom e j detro oferece uma miniatura, em que s desenhar desde criana. senha as letras, feita no prprio material A maioria dos letristas relatou queem que o letreiro vai ser confeccionado. costuma desenhar de cabea, sem co- Edu, cujos clientes no costumam pepiar de um original. Sr. Help disse que, dir para ver o trabalho, faz o desenho por quando o cliente pede um desenho mais ele mesmo. Silvio Smarti declarou que o difcil, ele copia de algum lugar. Com ocliente que j o conhece tem uma tempo, da mesma forma que desenvolconfiabilidade, mas, se pedir para fazer vem uma letra bsica para suas placas, um esboo, ele faz. Outros letristas tamos letristas formam tambm um repertbm mencionaram confiana e credibilirio de desenhos mais pedidos, que so dade por parte do cliente, ou seja, sua executados facilmente. confiana na capacidade do letrista de Como os projetos so personalizados, elaborar um bom trabalho. Assim, no buscamos saber se os letristas usam alcomum a apresentao do esboo para gum tipo de esboo para apresentar ao que o cliente veja se a idia est de acorcliente antes de comear a pintar. Novado com o que ele pediu e verifique pos23

sveis erros. usual que os clientes forsito importante no clculo de preo, pois neam o texto e deixem o resto por conexige um investimento de capital por ta da criatividade do letrista, s vendo o parte do letrista antes de iniciar o trabaresultado na placa j pronta. lho. Paulo Castro revelou estar usando Como o letrista cobra por seu trabauma tinta fluorescente que ganhou e, lho? Mais uma vez, cada profissional tem como mais cara do que as outras que sua forma. Alguns cobram pelo tamanho, costuma usar, s faz detalhes com ela e outros de acordo com o material utilizacobra um pouco mais do que quando usa do, grau de dificuldade, instalao ou tipo suas tintas habituais. Os materiais mais de cliente. De maneira geral, o preo do utilizados so lona, rfia e tecido, variletreiro varia em funo do tamanho, inando de acordo com as necessidades do dependente de ter somente letras ou decliente. Edu e Paulo Madureira trabalham senho, mas pode variar de acordo comem o geral com tinta vinlica fosca, que no projeto. sai com gua. Como algumas placas cosNa loja em que trabalha Joilson, estumam ficar expostas nas ruas e precito fixadas na parede trs placas de difesam ser limpas constantemente, imporrentes tamanhos com os preos correstante que a tinta tenha boa fixao e dupondentes desenhados. A estrutura em rabilidade. Sr. Help costuma comprar o madeira para esse tipo de placa j commaterial para suas placas, embora possa, prada pronta. O letrista explicou que, ness vezes, aproveitar um pedao de masas placas padro, podem ser pintados deira que j tenha ou pedir ao cliente que letras e desenhos pelo preo predetermifornea o material. H at quem pea nado. O cliente escolhe o que quer que para pintar a placa sobre outra, antiga, seja feito naquele espao. Em trabalhos reaproveitando, dessa forma, material. de outros tamanhos ou materiais, o pre- A anlise das declaraes colhidas em o varia de acordo com o projeto. entrevistas permite perceber que os Paulo de Madureira costuma cobrar por letristas no constituem uma categoria metro linear, mas, se o desenho for muiprofissional homognea. Podemos conto trabalhado ou tiver que ser colocado cluir, ainda, que os dois entrevistados que em escala, o preo aumenta. trabalham na rua tm perfil bastante diAps a comparao dos preos que ferente daquele que caracteriza os que cada um dos letristas entrevistados copossuem seus espaos de trabalho e, por braria para confeccionar um mesmo lemeio de observaes, comprovamos as treiro, observamos que existe grande vadiferenas existentes dentro da rea de riao entre eles, de at 150% entre os atuao. Sr. Help e Neri no usam seus preos fixados por Paulo de Madureira nomes nas placas, talvez por sua situae Edu. o pblica e irregular; so os que tm o O material usado pelos letristas quegrau de instruo mais baixo e aprende24

tas coisas, mas tambm perdeu ram o ofcio sozinhos. Alm disso, coum pouco do romantismo das coibram os preos mais baixos, e suas plasas, da alma, por exemplo, hoje cas so mais simples em termos de elatem um corte eletrnico, n? Um borao grfica; no criam logotipos, corte de adesivo, acabou um pousendo que Neri nunca trabalha com deco com o artista que trabalha senhos. artesanalmente. (...)s vezes os Os demais letristas, que possuem esmeninos tm um dom bom, entenpao de trabalho, poderiam ser considedeu, como eu tinha alunos timos, mas preferia procurar no compurados mais bem sucedidos e teriam seu tador, pesquisar o tipo de letra que trabalho mais valorizado na rea de conele tinha que botar na escala, feco de letreiros artesanais. De todos quanto ele tinha que aumentar, os entrevistados poderamos dizer que ele no usava a criatividade dele. Edu o mais bem sucedido do grupo. O letrista conta com a ajuda de uma pessoa encarregada da parte no artstica do NOTA trabalho, usa um sistema de divulgao intensiva de seus letreiros, trabalha em 1 Denominamos classe social o grupo, caateli prprio, cobra os preos mais almada ou estrato social que em sociedades tos e tem a tcnica de pintura mais apu- estratificadas se organiza e cuja formao rada. Por ser muito requisitado, seus le- recebe influncia direta da diviso do tratreiros podem ser encontrados nos maisbalho no modo de produo capitalista. Por diversos bairros da cidade. Percebemos,extenso, entendemos classe popular e ento, que na esfera informal existe tam- classe alta como grupos distintos de pesbm uma estratificao dos profissionais, soas que se diferenciam dos integrantes dos que marcada pela forma de legitimao outros grupos por suas ocupaes, costutanto dos clientes quanto da qualificao mes, opinies, tendncias e outros valores culturais. desses profissionais. Silvio Smarti, que trabalha na rea h 25 anos, termina sua entrevista falando REFERNCIAS sobre o trabalho do letrista em nossa soBIBLIOGRFICAS ciedade, onde tudo informatizado e padronizado: BOURDIEU, Pierre. O mercado de bens sim isso a, o que eu estou te fanomia das trocas simblicas . So Paulo: lando. A minha poca outra, Editora Perspectiva, 1974: 99-181. uma poca mais romntica da proCANCLINI, Nstor Garca. Culturas hbripaganda. A gente aprendia as coisas como elas devem ser. A inclu- das: estratgias para entrar e sair da . So Paulo: Edusp, 2000. so do computador obvio que modernidade veio pra melhorar e agilizar mui- CARDOSO, Fernanda de Abreu. Design gr25
blicos.In: MICELI, Sergio (Org.). A eco-

fico vernacular: a arte dos letristas. Dissertao de mestrado em Design PUC-Rio, 2003. CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: artes do fazer . Petrpolis: Vozes, 2003. HARVEY, David. Condio ps-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudana cultural. So Paulo: Edies Loyola, 1992. HAUSER, Arnold.Histria social da arte e da literatura. So Paulo: Martins Fontes, 1998. WOLFF, Janet A Produo Social da Arte . Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1982.

Fernanda de Abreu Cardoso doutoranda e mestre em Design pela PUC-Rio e graduada em Desenho Industrial pela Esdi/Uerj (1998), alm de professora do curso de Artes Visuais da Faculdade Pestalozzi.

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