Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Introduccin a los Medios

Maestro: Gerardo Lpez Realizar un documento por escrito, que incluya diseo de portada, mnimo 6 cuartillas de contenido efectivo, acerca del Captulo 2 y 3 del libro: Impacto de los medios de comunicacin, de Shirley Biagi Elaboracin de un ensayo donde usted trate en mximo tres (3) pginas de contenido efectivo, referente a cmo se ha llevado a cabo el desarrollo de la prensa en Monterrey y en Mxico. (deber investigar cmo se ha desarrollado en nuestra ciudad y en el pas). Y descubrir la similitud, si acaso la hay, con los libros y peridicos del mundo.

Martes 5 de Marzo, 2013, Monterrey Nuevo Len

UNIDAD 2
Realizar un documento por escrito, que incluya diseo de portada, mnimo 6 cuartillas de contenido efectivo, acerca del Captulo 2 y 3 del libro: Impacto de los medios de comunicacin, de Shirley Biagi.

Los Editores fomentan las ideas e intentan hacer dinero.

En Estados Unidos la industria editorial siempre ha sido guiada por lo que los estudiosos de las publicaciones Lewis. A Coser , Charles Kadushin y Walter W. Powell llaman la cultura y el comercio editorial, : el deseo de preservar las ideas intelectuales contra el deseo de hacer dinero. Sin embargo un editor que no obtenga ganancias no puede continuar en el negocio. Muchos nuevos propietarios de casas editoriales intentan establecer alguna forma de pronstico del mercado. Segn Coser Los editores procuran, reducir la incertidumbre concentrarse en lanzamientos de xito asegurado , campaas de promocin a gran escala o controlando la distribucin , como en el marketing de libros de bolsillos.

Como crecieron las editoriales estadounidenses.

En nuestros das, la responsabilidad de la industria editorial se distribuye entre muchas personas. Los primeros libros que hubo en Estados Unidos fueron importados, trados por los nuevos colonizadores u ordenados a Inglaterra. Para aumentar la cantidad de lectores, los primeros editores vendan panfletos polticos, novelas, poesa y series de humor. Adems tres sucesos del siglo xix aseguraron que la industria de la edicin de libros prospera en el siglo XX: la ley internacional de derechos de Autor, la fundacin de casas editoras y el establecimiento de la educacin obligatoria.

Libros baratos crean un mercado masivo

El primer cuarto del sigo XX permiti la aparicin de mas casas editoriales, para satisfacer las necesidades del publico. Los editores especializados en libros de bolsillo iniciaron sus labores en las dcadas. Si usted reduce drsticamente el precio de un producto, las ventas pueden explotar. Eso fue exactamente lo que paso en Estados Unidos con las ediciones de libros a raz de la introduccin de los clubes de lectura y los libros de bolsillo al inicio de la dcada de 1920 Clubes de lectura: Reemplazaron a los agentes de ventas de puerta en puerta para llegar a personas que no podan comprar libros de otra forma.

Libros de bolsillo: Robert de Graftt introdujo la primera ser estadounidense de libros de bolsillo de la sobras mas vendida, llamada Pocket Brooks , la cual incluida ttulos que ya haban sido xito de ventas en pasta dura. Grove Pres pone a prueba la censura Una de las primeras editoriales en poner a prueba estos limites fue Grave Press. En 1959 la empresa publico Ladi Chatter Leys Lover , la novela de D. H, que contiene paisajes de sexo explicito. Ambas obras haban sido calificadas en Estados Unidos como obscenas. En 1965 , esta casa editora volvi a desafiar las convencionalismos de la poca cuando edito en pasta dura la controvertida The Autobiography of Malcolm X, la historia del lder del movimiento nacionalista afro estadounidense escrita por Alez Haley , tal como se la conto del mismo Malcolm . El libro se convirti en un xito en ventas.

Los inversionistas adquieren compaas editoriales

Los pronsticos de crecimientos de las ganancias otorgaron un gran atractivo ala industria editorial para las grandes corporaciones que buscaban nuevos nichos para invertir. A principios de la dcada de 1960 las editoriales comenzaron a consolidarse. El experto en publicacin John P. Dessauer afirma que las acciones burstiles de las editoriales en particular de aquellas dedicadas a producir textos educacionales, se convirtieron en atractivas propiedades. Y los conglomerados empezaron a cortejar a editoriales independientes cuyo futuro prometa repartir cuando menos una modesta participacin de las ganancias pronosticadas

La edicin de libros en accin

Cuando se renen , los escritores cuentan historias acerca de errores editoriales que han ocurrido sobre manuscritos de que 20 o 30 editores rechazaron pero que alguno con buen ojo descubri y finalmente publico: esos libros, desde liego, se convirtieron en xitos de ventas. Algunas historias son verdaderas. Los libros no solo deben escribirse, si no tambin imprimirse m promoverse y venderse, ese proceso se lleva por meses desde que el proyecto es firmado por el editor hasta que el libro queda publicado, as que las editoriales siempre estn trabajando hacia adelante.

Como se publican los libros

El autor entrega la propuesta de un libro al director de adquisidores de una editorial , por lo general acompaada de un resumen general e la obra y algunos captulos, En ocasiones el agente el que negocia el contrato para publicar el libro pero la mayora de las veces son los autores quienes se encargan de hacerlo. E n

una editorial pequea , las tareas se asignan a editores que se hacen responsables de cumplir todas las etapas , como el director de adquisiciones , director de produccin, diseador, supervisor, marketing, publicidad, embarques etc.

La industria editorial tiene cinco mercados principales.

Los libros se ubican en cinco importantes categoras, Estas calificaciones pudieron describir a las casas editoriales que producen diferentes tipo de libros, Una compaa denominada como editorial de libros de texto produce sobre este tipo de libros, como libros comerciales, libros de texto, libros religiosos, libros de bolsillo para el mercado masivo, y libros de imprentas universitarias y para clubes de lectura.

Las corporaciones exigen ganancias ms altas.

En el negocio los libros, la consolidacin significa que los gigantes de la industria editorial de nuestros das estn demandando cada vez ganancias mas altas. Las compaas tratan de obtener ingresos extras de tres maneras: por medio de derechos, subsidiarios o internaciones, grandes xitos editoriales y mercadeo en cadenas y libreras en lnea.

Las cadenas de libreras compiten contra las tiendas en lnea

En estados Unidos, los cambios mas significativos en la comercializacin de libros durante los pasados 40 aos han sido del crecimiento de cadenas de libreras y el surgimiento de las tiendas en lnea. Las tiendas que venden en lnea, tales como Amazona, constituye otro gran factor en la comercializacin de libros, Estas empresas pueden comprar un enorme volumen y compran libros solo de editoriales que les otorguen descuentos sustanciosos. Los competitivos precios que introducen las tiendas en line destacan las que puede suceder en una industria tal como la editorial cuando un pequeo nmero de compaas controla la distribucin de los productos del sector.

Editoriales pequeas que desafan a editoriales corporativas

En estados unidos las grandes casas editoriales publican 80 % de los libros vendidos cada ao , pero alguna son empresas pequeas que tienen menos de 10 empleados , esta conocidas como pequeas imprentas con el contrapeso del mundo corporativo de grandes anticipos y derechos subsidiarios de multimedia .

Las pequeas imprentas no tienen los presupuestos de las grandes casas editoriales pero su tamao permite especializarse en temas especficos, tales como el medio ambiente o el ciclismo o en determinados tipos de obras que no son atractivas para las grandes editoriales.

Los editores promueven los audiolibros y las alternativas digitales.

Estas ediciones en audiolibros incluyen clsicos y nuevos ttulos populares presentado en discos compactos para personas que estn mas dispuestas a escuchar el contenido de un libro que a leerlo. En el futuro , formatos como el MP3 podrn permitirle a los consumidores descargar libros, pagando una cuota , desde internet para ser reproducidas algn dispositivos porttil diseado para reproducir y grabar archivo en MP3 La introduccin de libros electrnicos es el mas reciente intento de los editores por ampliar el mercado de sus productos, estos productos son versiones de libros de pasta dura o de ediciones de bolsillo que alguien puede descargar y luego leen en una computadora.

La nuevas tecnologas afectan la produccin y el consumo.

La tecnologa construye un factor importante en el proceso de edicin de libro , Debido a que cuesta tanto publicarlos , los avances tecnolgicos pueden reducir el costo de produccin de libros , lo cual beneficia a la industria.

La edicin de libros es un negocio complejo.

Debido a que la actividad de publicacin de libros ha estado en la cultura estadounidense por tanto tiempo, el contraste entre los sencillos inicios de la edicin y su complicada existencia corporativa actual resulta en especial sorprendente.

UNIDAD 3
Primer medio masivo en ofrecer noticias
Los desarrollos tecnolgicos del siglo XX cambiaron la manera de difundir las noticias. El peridico no tenia competencia alguna. La invencin de las transiciones de radio a comienzos del siglo XX cambio la exclusividad de los peridicos de acceso a la noticia ya que la radio ofreca un acceso mas rpido ala informacin . La industria periodstica tambin ha jugado un papel importante en la historia en cuanto ala definicion del concepto cultural de prensa independiente , del gobierno para cumplir as con su responsabilidad de informar al publico

Los editores luchan por una prensa independiente

El tema del control que el gobierno deba ejercer sobre los peridicos surgi desde el indio de las colonias . Al principio los peridicos del gobierno britnico por lo que las noticias estaban sujetas a su aprobacin . El gobierno britnico subsidia muchos peridicos en las colonias .El primer peridico de Estados Unidos tuvo cierta continuidad fue The Boston News Letter el cual aprecio en 1704 era media plana impresa por las dos caras.

Los peridicos aprovechan las nuevas tecnologas

Los avances tecnolgicos del siglo XIX tales como el bajo costo del papel , la mecanizacin de la imprenta y el telgrafo representaron un alcance de lectores mas amplio y mas rpido para los peridicos. Los editores de la siguiente centuria trataron de alcanzar una nueva clase de lectores que inclua la poblacin fronteriza y la de inmigrantes que iban en aumento, hasta la cada vez menor poblacin de indgenas estadounidense Voces disidentes crean la temprana prensa alternativa Dos movimientos sociales muy fuertes la emancipacin y el voto de la mujer trajeron consigo nuevas voces a la prensa estadounidense, Este movimiento de prensa alternativa sealo el comienzo de una tradicin peridica de Estado Unidos .Los peridicos e se convierten en una salida para las voces de protesta social,

una tradicin que contina hasta hoy. Seis de los primeros partidarios del cambio que usaron la prensa para defender sus causas la abolicin de la esclavitud y el voto de las mujeres fueron.

Los peridicos tratan de alcanzar audiencias masivas y grandes ganancias.

Las voces de la protesta social alcanzaron a una audiencia comprometida peor limitada, ya que la mayora de las personas no podan costear una suscripcin a un periodo, Estos se vendan por medio de suscripciones anuales de 6 a 10 dlares en una poca en la que la mayora de los trabajadores ganaba menos de 750 dlares al ao.

Los peridicos dominan los inicios del siglo XX

En estados unidos durante los primero 30 aos del siglo XX antes de la radio y la televisin, los peridicos dominaban el pas, pues eran la una fuente diaria de informacin con respecto a temas culturales, polticas y sociales. En las grandes ciudades como Nueva York, hasta diez peridicos competan al mismo tiempo por la atencin de los lectores, por lo que los editores trataban de encontrar nuevas maneras de expandir audencia.Un tabloide es un peridico de pequeo formado que por lo general mide 11 por 14 pulgadas y contiene ilustraciones e historias sensacionalistas.

La sindicalizacin alienta el profesionalismo.

La primer mitad del siglo XX trajo consigo el esparcimiento de la sindicalizacin de los trabajadores de los peridicos con lo cual se estandarizaron los salarios en gran parte d ella prensa escrita a Estados Unidos. Los primeros sindicatos periodsticos se formaron en 1800 y la International Unin se convirti en un sindicato estadounidense de alcance nacional . A raz del surgimiento de los sindicatos, los contratos de los empleados , que antes eran negociados en privado se convirtieron en acuerdos pblicos. En general los salarios de los reportes sindicalizados se elevaron , lo cual, al cabo , genero un sentido de profesionalismo, incluso un cdigo tico.

La televisin, una nueva competencia

La invencin de la televisin afecto en forma impresionante ala industria periodstica, Los editores haban aprendido a vivir con la industria de noticas del siglo XX , en la dcada de 1920 cuando este medio se popularizo , los peridicos se negaron a incluir su publicidad y programacin , pero finalmente le concedieron espacio. Los peridicos perdieron su posicin como los nmeros uno en medios

de noticia y se vieron obligados a compartir su audiencia con los noticieros de la televisin.

La prensa alternativa revive las voces de protesta

Durante la dcada de los sesentas, los movimientos sociales de la poca revivieron, brevemente un aspecto de los comienzos de la industria periodstica: la prensa alternativa. Los que apoyaban el regreso de la prensa alternativa en esa dcada crean que la prensa tradicional evitaba informar acerca de temas importantes, como el movimiento en contra de la guerra en Vietnam , el que pugnaba en favor de los derechos civiles y el que apoyaba los derechos de los homosexual.

Los peridicos se expanden y se compactan

Desde la dcada de los setentas , el numero total de peridicos estadounidense ha disminuido. Muchos vespertinos desaparecieron debido a la transmisin de noticias por la tarde; otros decidieron convertirse en matutinos. Despus los editores se percataron de que si bien la televisin provea ala gente encabezados , ellos podan ofrecer un contenido mas profundo que los noticieros televisivos no estaban en posibilidad de entregar. Parra igualar el atractivo visual de la televisin, los peridicos introdujeron imgenes a todo color y graficas de tecnologa avanzada.

En el trabajo en un peridico
Muchos editores de la poca de las colonias efectuaban ellos solos todas las tareas necesarias para armar un peridicos pero hoy en da las operaciones del peridico tpico se organizan en dos departamentos: el editorial y el comercial. El editorial se encarga de aportar todo lo que vemos y leemos en un diario: noticias , editoriales , artculos de fondo, fotografas y caricaturas.

Los peridicos luchan por retener lectores

Hoy los peridicos mantienen su audiencia solo gracias a sus ediciones en internet. Adems estn perdiendo lectores en las grandes ciudades a medida que la gente se muda a los suburbios por lo cual los perodos nos crecen al igual que las ediciones suburbanas a los rotarios de los grandes ciudades, Los peridicos dependen primordialmente de los anuncios para sobrevivir. Muchas compaas que publican peridicos han lanzado ediciones en internet para atraer nuevas audiencias con la informacin que logran reunir .De todos los dueos de grupos de medios que existen en Estados Unidos , la cadena ha sido la que mas se ha

arriesgado. Los peridicos tambin pueden aumentar su contenido, sin tener que mandar a sus reporteros a buscar la noticia mediante los servicios sindicados.

La tecnologa transforma la produccin

Desde sus inicios en la colonia, los periodos han mostrado habilidad para atraer audiencias cambiantes, para adaptarse ala cada vez mayor competencia y para continuar atrayendo anunciantes. Debido ala tecnologa actual, ahora las maquina hacen el trabajo que antes hacan las personas. Apara los sindicatos periodsticos, el cambio hacia la tecnologa representa un esfuerzo consistente de los propietarios de los peridicos.

La fusin incrementa la concentracin de la propiedad de los consorcios

Debido a que la circulacin de los peridicos ha bajado, alas grandes compaas publicitarias han comprado muchos peridicos que alguna vez pertenecieron ala misma familia. En lugar de tener editores que compiten localmente dentro de una comunidad. El hecho de que un peridico pertenezca a una cadena no significa necesariamente que esa o cualquier otra propiedad de la cadena exprese el punto de vista del dueo de esta.

Los peridicos tratan de alcanzar nuevas audiencias

A pesar de que los periodicos aun representan cierto poder para los anunciantes, estudios recientes revelan que los lectores jvenes estn dejando este medio. Para frenar la retirada de los lectores ms jvenes, muchos diarios han agregado secciones dirigidas y a veces escritas para y por los jvenes. Las mujeres tambin abandonan los peridicos en cantidades sin precedentes un autora Karen Jurgenson afirma que las encuestas de lectores muestran que hoy en da es menos probable que las mujeres lean un peridicos todos los das que los hombre.

Elaboracin de un ensayo donde usted trate en mximo tres (3) pginas de contenido efectivo, referente a cmo se ha llevado a cabo el desarrollo de la prensa en Monterrey y en Mxico. (Deber investigar cmo se ha desarrollado en nuestra ciudad y en el pas). Y descubrir la similitud, si acaso la hay, con los libros y peridicos del mundo.

La prensa en Mxico ha tratado de informar de acontecimientos que mas relevancia tiene para le publico al que se dirige. Para algunos peridicos en general en Mxico, por ejemplo sern relevantes las noticias polticas, los hechos culturales y sociales mas destacado, los reportajes deportivos que tienen mayor seguimiento. En cambio en la actualidad poltica o econmica no tienen lugar en diarios especializados en deportes. Ha tratado mas de orientar sobre la interpretacin o juicio que merecen determinado sucesos determinadas actuaciones o sobre las implicaciones que los acontecimientos tienen: analiza hechos, comenta, da punto de vista, y acta como conciencia de la moral de la sociedad. Se le ha considerado en Mxico y en diferentes partes del mundo como un medio de comunicacin masiva porque la informacin que tiene el contenido del peridico crea un impacto a la masa , dicho impacto a provocado un efecto en la misma, lo cual provoca un cambio a un poco de percepcin hacia el entrono que lo rodea. Su impacto social es variado , de acuerdo al tipo de informacin que maneja en cada una se sus secciones es el impacto que llegara a las distintas masas , el impacto engloba a alguna parte de la sociedad pero englobndola. El periodismo, como muchas otras cosas en Mxico, est en franca contradiccin con los nmeros. Pese a que se trata de una de las urbes ms grandes del mundo, con casi 20 millones de habitantes, la tirada de todos los diarios de la Ciudad de Mxico no llega a 700 mil ejemplares. Paradjicamente, la importancia de la prensa es inmensa en la vida pblica. Las razones no se encuentran en el realismo mgico, por desgracia, pero s en la ms cruda de las realidades. Primero, la desigualdad de la sociedad mexicana. Puede ser que los diarios lleguen apenas a un 8% de los hogares en las grandes ciudades. Pero justamente en ellos reside la lite empresarial, poltica, intelectual que toma las decisiones.

Segundo, en ningn pas como en Mxico enraiz el modelo francs del intelectual de gran influencia en las esferas polticas. El prestigio del intelectual es algo que siempre intimid al poder, incluso a dictadores semi letrados como Porfirio Daz (mandatario de 1877 a 1910) quien intentaba salirse por los espejos de Palacio, pero se afanaba en leer en francs. Alfonso Reyes hace un siglo, Octavio Paz o Carlos Fuentes hace algunas dcadas, y Enrique Krauze o Carlos Monsivis actualmente, han influido en los centros de decisin poltica, a travs de sus colaboraciones en la prensa tanto o ms en que en sus propios libros. Y tercera, y la ms importante: los mayores recursos periodsticos siguen siendo las Salas de Redaccin de los diarios, no los noticieros de radio o de televisin. Los peridicos son los principales generadores de noticias en el pas. Las plantillas de reporteros y corresponsales de El Universal o de Reforma superan a los medios electrnicos y sus agendas de investigacin suelen ir por delante de la competencia no escrita. Ms an, el contenido de los noticieros de radio y televisin procede en gran medida de las pginas de los diarios matutinos. Todos estos factores contribuyen a generar ese peculiar fenmeno de una prensa tan poderosa en un pas sin lectores. Pero no bastan para explicarlo. La prensa en Mxico fue una extensin del Primer Poder. Durante muchas dcadas los periodistas han constituido en Mxico una subclase de la clase poltica. Desde luego, la politizacin de la prensa no solo existe en Mxico; pero aqu adquiri, como el tequila, denominacin de origen. La prensa no slo se haca para el consumo de la lite gobernante, adems era esencialmente el vehculo que esta usaba para comunicarse consigo misma. A travs de las columnas diarias y los editoriales la clase poltica intercambiaba amenazas veladas, opiniones y anticipos de decretos. Todava en los noventas prevaleca la antigua tradicin del columnista sexenal; todo presidente al llegar al poder adoptaba a un editorialista, y lo utilizaba para anticipar proyectos, proponer cambios, lanzar rumores. Ahora bien, este recurso no era privativo de los presidentes. Los principales actores polticos (ministros poderosos, gobernadores, lderes de partidos e incluso instituciones claves como la Iglesia, los militares o las cmaras empresariales) solan buscar un periodista o una columna que les permitiera participar en este juego de luces y sombras. En un pas en que el poder no estaba definido por el voto del electorado, sino por la voluntad de los actores polticos, la decodificacin y la exgesis de sus proyectos e intenciones se converta en el verdadero arte al que se dedicaban los periodistas. Pero luego lleg la democracia y todo este orden se desmoron de la noche a la maana.

La relacin entre los polticos y la prensa mexicana ha cambiado en los ltimos 20 aos. Factores materiales como el final del monopolio en la produccin de papel peridico por parte del Estado, en 1998 e inmateriales como la Reforma Poltica. La exigencia ciudadana para que sus representantes polticos le rindan cuentas ha crecido consistentemente en el ltimo cuarto de siglo y una de las entidades que se hacen eco y/o propician este proceso han sido los medios.

La funcin periodstica primigenia, aquella que seala que deben establecerse como contrapoder dentro de una sociedad, no se entendera sin otro proceso simultneo y largamente anhelado: el empoderamiento democrtico de la ciudadana. La carencia de variedad de fuentes de informacin y una libertad de expresin disminuida fueron la norma en esta poca de ausencia de poliarqua en Mxico.

http://www.jorgezepeda.net/01-09-2006/la-prensa-en-mexico-o-la-victima-soberbia/ http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n23/23_rfuentes.html