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FALSIF IC AÇÃO
Os piratas não dão sossego às marcas.
Saiba como as embalagens podem combatê-los
ENTREVISTA: Presidente da Abimaq fala dos problemas e dos projetos do setor de máquinas
eDITorIal }}} A ESSÊNCIA DA EDIçãO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
N
dos trabalhos da presente formadores e usuários de embalagens
edição da revista, fazen- troquem experiências e informações, num
do um balanço preliminar clima ameno e festivo. A fim de que tal
do andamento do PrÊmIO objetivo seja alcançado, atrações artísti-
EmbalagEmmarca – graNDES caSES DE cas não entram na programação. Entende-
EmbalagEm, cujo encerramento de inscri- mos que o tempo de todos é curto e, por
ções ficou estabelecido para 22 de agosto, isso, procuramos otimizá-lo, promovendo
tivemos mais um motivo para acreditar uma celebração focalizada efetivamente
em nosso trabalho. Embora a data final na homenagem e no incentivo ao for-
para inscrições ainda estivesse distante, o talecimento do packaging brasileiro. O
número de cases apresentados era muito Prêmio é hoje uma importante ferramenta
expressivo. Parece ser uma agradável na missão de transformar informação em
tendência, que vai na mão contrária do conhecimento, que a Bloco de Comuni-
velho hábito brasileiro de deixar as coisas cação se impôs já em sua fundação, 21
para a última hora. anos atrás. Outro instrumento desse alvo
Ainda que sejamos daquele tipo de são os Seminários Estratégicos integran-
otimistas que levam ao pé da letra a tes do cIclO DE cONHEcImENTO, do qual
máxima de que cautela e caldo de galinha o próximo, em 14 de outubro, será o de “Levamos ao pé da
não fazem mal a ninguém, permitimo-
nos acreditar que esta edição do Prêmio
Sustentabilidade em Embalagens.
Trabalhar pelo fortalecimento dessa
letra a máxima de que
superará o êxito da edição inaugural. cadeia, não custa reiterar, é um dos com- cautela e caldo de
Dadas as consultas que vêm recebendo, promissos a que dedicamos o melhor de
os organizadores do evento prevêem que nosso empenho nos últimos dois decê- galinha não fazem mal
o amplo auditório da Fecomercio, em São
Paulo, será completamente ocupado pelos
nios. Assim, embora sendo EmbalagEm-
marca a mais nova – e mais inovadora
a ninguém, mas
interessados em assistir à apresentação – das revistas da área, o corpo jornalístico acreditamos que esta
da editora é o que há mais tempo atua
dos cases escolhidos pelos jurados. Para
que a festa não se limite à cerimônia de efetivamente na especialidade. É uma edição do PRÊMIO
premiação, ao coquetel e ao jantar, estão experiência acumulada que, acreditamos, EMBALAGEMMARCA
tomando providências para que ela seja também contribui para fazer a diferença.
uma reunião o mais produtiva possí- Até setembro. superará o êxito da
vel entre empresários e profissionais da
cadeia produtiva de embalagem. Wilson Palhares
edição inaugural”
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Adilson Augusto | adilson@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br ocupam cargos de direção, gerência e super-
CEP 04718-040 Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br embalagem. São profissionais envolvidos com
Tel.: (11) 5181-6533 Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br
www.embalagemmarca.com.br trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Administração:
Filiada ao Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
FOTO dE CAPA: STudIO AG – ANdré GOdOy
Reportagem de
Artigo 16 capa: Pirataria 22
Enquanto a pirataria se globaliza, também se
Para Sterling Anthony, embalagem acentuam os avanços nos métodos antifalsificação
é o componente mais tangível da de embalagens, para proteger as marcas
Budweiser, comprada pela InBev
Prêmio Entrevista:
EmbalagemMarca 30 32 Luiz Aubert Neto
Segunda edição do prêmio concedido Presidente da Abimaq, do setor de
aos grandes cases de embalagem máquinas, questiona a sobrevivência da
ultrapassa as 170 inscrições indústria nacional de bens de capital
40 Cervejas Higiene
Com garrafa retornável de
1 litro, Skol busca avançar
pessoal e beleza 48
no consumo doméstico Embalagens de nova linha infantil da Natura se
transformam em brinquedos “ecologicamente corretos”
66
área de Embalagem,
exóticas e
Lynn Dornblaser embalagens
preparado para
outubro
exclusivas
Pesquisadora do Mintel
pinça exemplos de
apresentações inovadoras
Internacional 72
71 Internacional Inovação inglesa para leite
junta garrafa feita com polpa
Garrafa de PET para azeite
de papel reciclado e bolsa
procura imitar garrafa de vidro
biodegradável
Espaço aberto 6
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Só na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Panorama 44
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 56
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 74
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 82
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
espaÇo aberTo }}} OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
Com relação ao artigo “A lógica versus a des. Ou seja, foi um tiro certeiro, conforme ceria com a Incom. Isso se trata de uma
mostrou a matéria da edição de julho. apropriação indevida dos créditos de cria-
situação”, gostaríamos de informar que a Roberto A. Lacerda ção. Gostaria de saber como esta informa-
Pavax é pioneira na distribuição oficial dos Diretor ção chegou a vocês.
robôs Fuji-Ace para o Brasil. Ladal Plásticos e Embalagens Ltda. Rômulo Zamberlan
A Fuji não trabalha com representantes Rio Claro, SP Coordenador de
exclusivos, e temos um contrato de distri- Inovação em Embalagens
buição assinado com eles desde 2007. Dife- Viajar impreciso Natura
Sou espanhol, de Barcelona, e traba- equipe da C-Pack parabeniza a revista por no site daquela empresa (www.nodesign.
sua postura transparente, focando o merca- com.br).
lho para a empresa norte-americana RAM do e seus fornecedores em geral.
Mechanical Inc. Fabricamos linhas de pro- Janice Minef da Silveira Vitacarta
G
dução automatizadas principalmente para a Assessora Executiva de Marketing
indústria de engarrafamento. Utilizamos os C-Pack Creative Packaging S.A. ostamos muito da reportagem “Fácil
robôs para as aplicações de paletes de gar- São José, SC de guardar e de visualizar”, publicada na
rafas. Leio EmbalagEmmarca mensalmen- edição número 107 de EmbalagEmmarca.
te e desejo parabenizá-los pela reportagem Sempre atual As novas embalagens dos cereais matinais
S
de capa da edição 107 (“A lógica versus a Kellness ficaram bonitas, com sistema de
situação”). Excelente! ou venezuelana e vivo em Rochester, fechamento criativo e eficiente. O papel
Gervasio López Nova York. Escrevo para felicitá-los pela cartão utilizado nas embalagens é o Vita-
Barcelona, Espanha revista EmbalagEmmarca, que leio desde carta 350g/m², da Papirus Indústria de
que é publicada a versão em espanhol. Tra- Papel S/A. Na reportagem o produto saiu
Multipacks balho em uma indústria de embalagens e com o nome de Vidacarta. Solicito a cor-
Q
sou gerente de produção. A revista é muito reção.
uero parabenizar a revista pela matéria didática e muito informativa. É algo com Amando Varella
sobre multipacks econômicas para cervejas que hoje não posso deixar de contar para Diretor Comercial
e fazer uma observação. Foi citado que a poder me atualizar sobre o que acontece Papirus Indústria de Papel S/A
inovação no sistema de venda de cerveja no mercado de embalagens do Brasil e da São Paulo, SP
internacional
Normas
Display
Anvisa discute corantes em embalagens
Elegê lança polpa de frutas
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) abriu con-
A Elegê apresenta ao mercado a Polpa Elegê nos sabores
sulta pública para atualização de resolução que estabelece os
mix de mamão com laranja com morango e ameixa e morango.
critérios para os corantes utilizados em embalagens e equipa-
O design das embalagens é da Packing Design. As bandejas de
mentos plásticos que entram em contato com alimentos. As
poliestireno (PE) são fornecidas pela PLM Plásticos e os selos
contribuições para a consulta pública podem ser enviadas até o
de alumínio pela Graffo Paranaense.
dia 20 de outubro pelo e-mail gacta@anvisa.gov.br
Leia mais em Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/elegepolpa www.embalagemmarca.com.br/anvisacorantes
Panorama
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Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
publicado todas as quintas-feiras.
H
que vinha obtendo como modelo fotográfico
da agência Mega abriu para a jovem Karoline
Iankoski a oportunidade de tornar-se apresen-
tadora do programa sobre ecologia e esportes
radicais Eco Brasil, gravado pela TV Sul em Florianópolis e
transmitido para os Estados do Sul do país. Na tevê Karoline
ia igualmente bem, mas o acúmulo de duas carreiras obrigou-a
a trancar matrícula no curso de Arquitetura da Universidade
Unisul, quando se encontrava a um ano e meio da conclusão.
A inclinação natural que tinha por conhecer temas relacio-
nados ao bem estar, acentuada nas entrevistas do programa
ambiental e no obrigatório contato com produtos de beleza em
viagens como modelo pelo Brasil e pelo exterior, aguçou-se
quando conheceu mais a fundo as propriedades cosméticas
da soja. Isso se deu quando conheceu aquele que hoje é
seu marido, o empresário Rodolfo Rohr Neto, diretor da
SóSoja, uma produtora de leite e alimentos derivados
daquela leguminosa, localizada em Caldas Novas,
Goiás.
Não demorou para que Karoline, com o auxílio
de cientistas e especialistas da área de cosméticos,
decidisse desenvolver produtos no mínimo seme-
lhantes àqueles que tinha de usar para posar para
as fotos ou para maquiar-se ao enfrentar as câme-
ras da TV Sul. Recentemente ela lançou a marca
Clini, iniciando com uma linha de cuidados
pessoais (cremes, xampus e condicionadores) e
acaba de lançar uma linha de chás, todos pro-
1
O que a leva a apostar macadâmia, óleo de soja, proteína hidrolisada de soja, tem
no sucesso dos produtos Clini? vitamina E, ou seja, é um produto consistente, bem forte,
que funciona. Quem usa sente a maciez e o brilho na pele
ou no cabelo.
É a falta de oferta no mercado de produtos que realmente
funcionem. Trabalhei como modelo. Quando uma modelo
3
Além dos ingredientes, existe algum ponto
vai fazer um comercial, passam aquela chapinha, aquela forte que a leve a acreditar tanto em seus
escova, aqueles sprays que detonam o cabelo. Depois disso produtos?
é necessário algo para hidratar. Sempre fui apaixonada
por cosméticos. Nas minhas viagens, sempre compro os Sim. É a embalagem. Com a ajuda da Sara (de Paula Souza),
melhores produtos, mas muitas vezes eles não funcionam, da Hi Design, escolhi uma bisnaga standard, porque ela pode
não mudam nada. A partir daí disse para mim mesma: “Vou me atender tanto para o xampu quanto para o condicionador,
atrás; nem que demore um tempo para ficar pronto, vou ter com rótulo auto-adesivo no-label look – aquele que simula a
meu produto, mas tem de ser uma coisa que eu possa usar”. impressão feita diretamente sobre a superfície da embalagem
– e detalhe em hot stamping. Como a Clini começa com a
O que observou lá fora serviu de base para produção de lotes reduzidos em cada linha, até porque ainda
2
a elaboração dos produtos que está lan- não é bem conhecida no mercado, houve um problema no
çando? Ou você procura fazer produtos fornecimento, pois os lotes eram pequenos. Assim, ou paga-
diferentes tanto das marcas internacionais va um pouco mais caro ou fazia um lote maior. Preferi pagar
quanto das nacionais? um pouco mais caro, mas lançar um produto bom em um
lote menor. Conseguimos fazer uma embalagem bonita, que
Basicamente, procuro fazer diferente. A maioria das marcas transmite qualidade, a idéia de um bom produto. A aceitação
foca só em um ingrediente – por exemplo, um creme à base do público está sendo muito boa.
de óleo de macadâmia, onde colocam apenas aquilo, uns
4
Onde os produtos
“Preferi pagar um pouco estão sendo colocados?
mais caro, mas lançar um Por enquanto, no Museu da Soja, uma estrutura que fica
no mesmo terreno da fábrica da SóSoja. O Museu da Soja
produto bom em um lote tornou-se um ponto turístico da cidade de Caldas Novas.
Passam por lá de 300 a 700 pessoas por dia. É um ponto
no qual realmente pude fazer um teste e teve aceitação. As
menor. Conseguimos fazer pessoas voltam e estão pedindo por telefone e por e-mail.
5
anunciou que pretende lançar uma linha de
tratamento corporal, para prevenir o enve-
que transmite qualidade, a lhecimento e as rugas e também um creme
para celulite, à base de óleo de café. Além do
idéia de um bom produto. princípio dos ingredientes naturais, que atributos desta-
caria nesses produtos?
está sendo muito boa.” muito o preço unitário para o consumidor final. Sem boas
embalagens não adianta oferecer o melhor produto do
mundo.
Em um futuro bem próximo não haverá lugar para empresas e negócios isolados dos conceitos
de sustentabilidade, de preocupação com os grupos de interesse e dos conceitos básicos de
sustentação da governança. A cadeia de embalagens não foge a essa nova realidade.
A pressão vinda de várias fontes – consumidores, organizações não-governamentais
e órgãos oficiais – faz com que a adoção de práticas sustentáveis nos negócios
seja uma necessidade, e não mais um conceito abstrato.
A pergunta muda de “quando” para “como trabalhar com essa nova realidade”.
O seminário apresentará formas de abordar a sustentabilidade, na indústria de embalagens,
como elemento de geração de negócios, mostrando que ações que usam o assunto
meramente como elemento de comunicação hoje são, na verdade, insustentáveis.
Dia 14 de outubro de 2008, na Amcham Brasil, em São Paulo.
Palestrantes confirmados:
Programação
• Martin Bunce, designer da 08h00 - 08h45 - Credenciamento e Welcome Coffee
TinHorse Design Limited 08h45 - 09h00 - Abertura
09h00 - 10h00 - O que é ser sustentável no mundo corporativo
• Paulo Pompilio, diretor de
10h00 - 10h30 - Coffee Break
responsabilidade sócio-ambiental
10h30 - 11h30 - Varejo: Pressões sobre as embalagens
do Grupo Pão de Açúcar
11h30 - 12h30 - A Sustentabilidade, a empresa e o consumidor
12h30 - 14h00 - Almoço
• Victor Fernandes, diretor de
14h00 - 15h00 - Case de coleta e reciclagem
desenvolvimento da Natura
15h00 - 16h00 - Ecodesign e inovação no desenvolvimento de embalagens
da Bertin Higiene & Beleza 16h30 - 17h30 - Painel de Usuários - A sustentabilidade na cadeia de suprimentos
www.embalagemmarca.com.br/ciclo
Informações sobre
• Palestras e palestrantes • Como patrocinar o evento • Como participar do seminário
ciclo@embalagemmarca.com.br
Apoio Realização
}}} HiGieNe pessoAl
Lenços e lembranças
Kleenex tem coleção de embalagens
que funcionam como porta-retratos
Há quatro opções de
cubos com espaço
para fotos: três com
desenhos para jovens e
adultos e uma para as
crianças (à esquerda)
P
eriodicamente a linha de lenços de vaninhas e criados-mudos, as caixas – produzidas em
papel Kleenex, da Kimberly-Clark, papel cartão com verniz pela Ibratec – acondicionam
estréia novas embalagens. O destaque 100 lenços duplos. Em uma das faces há uma janela
agora fica com a variante cubo, que onde pode ser encaixada uma foto. Basta o consumi-
recebeu uma janela para ser usada tam- dor inserir a fotografia por um vão na aresta superior
bém como porta-retrato. e a embalagem torna-se uma moldura para a imagem.
A idéia de se criar uma embalagem que tam- São três modelos com orifícios quadrados de 7,2 x
bém fosse um porta-retratos foi de um funcionário 7,2 centímetros e um – o infantil – com formato oval.
da empresa, que a incluiu no programa interno “Queríamos fazer da embalagem algo ainda mais
“Caçadores de Oportunidades”, em que os trabalha- atrativo, bonito de expor e personalizado”, comenta
dores dão sugestões de novos produtos. O processo Mario Loor, diretor da divisão de Cuidados com a
de criação dos cubos porta-retratos Kleenex “foi Família da Kimberly-Clark. A empresa espera que as
conduzido em estreita relação entre a DBox Design, novas embalagens aumentem as vendas em aproxima-
a Kimberly-Clark e a gráfica Ibratec”, conta André damente 5%.
Ianni, diretor de criação da DBox. “A idéia foi apro- As embalagens que têm como público-alvo as
veitar ao máximo o conceito de um produto perso- crianças têm o rosa como cor predominante. Os cubos
nalizável, com grande apelo decorativo e compatível dirigidos aos jovens apostam no contraste do fundo
DBox Design
custo de produção, e isso exigiu uma grande pesquisa branco com cores vibrantes das estampas. “A idéia (11) 3721-4509
conceitual e testes para aplicação destes conceitos aos foi aproveitar ao máximo o conceito de um produto www.dboxdesign.com.br
diversos públicos do produto”, relata Ianni. O desen- personalizável, com grande apelo decorativo e com-
Ibratec
volvimento do projeto demandou três meses. patível com o custo de produção”, assinala Ianni, da (11) 4772-8277
Idealizadas para serem colocadas em mesas, escri- DBox. (MF) www.ibratecgrafica.com.br
O
trono da Rainha das Cervejas (1) componente seu que seja mais tangível que
foi transferido para a Europa, a embalagem. Em muitas instâncias, as dife-
onde a realeza é bem-recebida renças funcionais entre produtos concorrentes
há séculos. A Rainha foi com- não é grande, e a embalagem é o fator diferen-
prada. Longa vida à Rainha. A ciador. A embalagem apresenta e representa,
aquisição da Anheuser-Busch pela cervejaria fisicamente, aspectos que a marca cria na
belgo-brasileira InBev cria a quarta (talvez mente dos consumidores.
terceira) maior empresa de bens de consumo A embalagem é uma construidora de mar-
do mundo. O negócio, visto em seu escopo, cas e, por isso, deve ser um fator a ser consi-
Por Sterling Anthony* é uma mina de ouro para análise e reflexão derado pela parte interessada numa estratégia
que extrapolam as partes envolvidas. E, como de aquisição. Isso é igualmente verdadeiro
sempre que se fala de indústrias de bens de na estratégia pós-aquisição, considerando-se
consumo, a embalagem constitui uma rica que as aquisições são efetuadas para trans-
inspiração. formar sinergias em crescimento e lucros.
O que a InBev desejava era a marca Estratégias importantes para conseguir isso
Budweiser. Independentemente de como se incluem foco no mercado global, no mercado
queira definir o que é marca, não há um local ou na criação de marca, cada um cons-
“O que a InBev
desejava era a
marca Budweiser,
da qual não há um
componente mais
tangível que a
embalagem”
A
globalização expandiu admiravel- Resultado: perdas que extrapolam a sangria ime-
mente as oportunidades de negó- diata dos caixas, já que colocam em risco as
cios para as indústrias. Mas, numa reputações das marcas.
de suas facetas mais amargas, tam- “Se a noção de que as marcas são
bém fortaleceu a pirataria. O con- bens valiosíssimos já está largamente
trabando e a contrafação são atividades cada vez assimilada pelas empresas, nem tanto
mais poderosas na economia mundial. “Produtos está a de que, como qualquer patrimônio,
falsificados já chegam a gerar um prejuízo anual elas devem ser protegidas”, diz Jack Walsh,
da ordem de 630 bilhões de dólares às mar- gerente de marketing da divisão de Soluções de
cas genuínas”, calcula o jornalista venezuelano Proteção de Marcas (Brand Protection Solutions)
Moisés Naím em seu livro Ilícito – o Ataque da da americana Videojet, fabricante de equipamen-
Pirataria, da Lavagem de Dinheiro e do Tráfico tos para codificação e marcação de embalagens.
à Economia Global. Com essa cifra, a indústria De acordo com Walsh, a codificação pode ser
da falsificação ocuparia um destacado 61º lugar uma aliada no combate à pirataria, pois, ao con-
no ranking do Fundo Monetário Internacional trário do que ocorria até a década de 90, quando
(FMI) que avalia os PIBs de 180 nações. somente permitia identificar lotes, hoje permite
Réplicas de baixa qualidade, caricatas, facil- o controle unitário de produtos. Para legitimar Tecnologia Authentica
esconde marcas de
mente identificáveis, são definitivamente coi- produtos, uma das propostas da Videojet é a originalidade em cartuchos
sas do passado. Dinâmico e emancipado do aplicação de códigos invisíveis nas embalagens,
controle dos Estados como nunca, o comércio gravados por codificadoras inkjet com tinta ultra-
internacional garante fácil acesso a sofisticadas violeta (UV), identificável somente por leitores
tecnologias de falsificação, dedicadas em amplo especiais.
grau à reprodução de embalagens – o que não Há diversas opções de dispositivos anticópia
surpreende, na medida em que elas são as perso- ocultos para embalagens, apenas detectáveis por
nificações dos produtos (para não dizer que elas filtros, leitores ou análises laboratoriais. A Inno-
são os produtos). Persuadido por embalagens vapack, por exemplo, começa a disponibilizar no
falsas, o consumidor pode adquirir bens de con- Brasil papéis cartão para a produção de invólu-
sumo cuja qualidade fatalmente deixa a desejar. cros dotados de “impressões digitais”. A tecnolo-
Mas, no caso de alimentos e, principalmente, de gia, chamada Authentica, permite a autenticação
medicamentos, os embustes podem ocasionar do material com o uso de scanners. “Um dos
problemas de saúde pública, ameaça intitulada leitores tem forma de caneta, para facilitar as
nos Estados Unidos de “terrorismo de varejo”. inspeções de campo, como as feitas em ambiente
de varejo”, comenta Helio Kikuchi, da área de plásticas flexíveis do chocolate Milka, da Kraft
marketing e vendas da Innovapack. Foods, na Europa.
Outra solução, recém-lançada pela alemã
Microglyph, propõe códigos “camuflados”, inte- Nas mãos do consumidor
grados a elementos do design gráfico das emba- Além das tecnologias furtivas, outra grande cate-
lagens. A solução já é utilizada nas embalagens goria de sistemas de segurança para embalagens
é aquela dos mecanismos de segurança visíveis,
como hologramas e tintas reativas. Os mais
populares artefatos desse gênero são os selos de
segurança conhecidos como OVDs – ou disposi-
tivos ópticos variáveis, vertendo-se do inglês os
componentes da sigla. Referência mundial nessa
área, a alemã Kurz lançou recentemente uma
nova coleção de sofisticados efeitos para seus
selos Trustseal, a fim de evitar replicações por
falsários. “As principais novidades são selos com
imagens de finíssima resolução, somente percep-
tíveis com lupas especiais, e efeitos de figuras
superpostas sobre hologramas que aparecem em
movimento sob determinado ângulo”, detalha
Sistemas ocultos
Dispositivos escondidos nas embalagens, que dependem de filtros, leitores eletrônicos ou análises laboratoriais
para serem detectados. Os mais comuns são gerados com tintas invisíveis (reativas), desenhos com padrões
microscópicos (“impressões digitais” ou DNA) e marcadores químicos. É virtualmente impossível replicá-los – a não
ser quando a cadeia de fornecimento possui “vazamentos”. Não garantem autenticação pelo consumidor final.
Codificação inteligente
Designação de identidades únicas para cada embalagem unitária, de modo a poder rastreá-las com precisão ao
longo da cadeia de abastecimento. O sistema mais conhecido nessa área é o de códigos de barras, mas suas
possibilidades são limitadas. Uma promessa é a identificação por radiofreqüência (RFID), segura, porém ainda cara
para a implantação em nível unitário.
O sucesso explicado
Credibilidade, visibilidade e diferenciação estimulam inscrições
P
aris vale uma inscrição – mas Outro estímulo citado para as inscrições foi
outros bons motivos além das atra- o sorteio de uma passagem de ida e volta a Paris
ções da Cidade-Luz contribuíram entre os ganhadores, mais hospedagem por qua-
para que o número de concorren- tro noites e ingressos para o Emballage, uma das
tes ao PrÊmIO EmbalagEmmarca – mais importantes feiras mundiais de embalagem,
graNDES caSES DE EmbalagEm ultrapassasse, em a realizar-se entre 17 e 21 de novembro na capital
sua segunda edição, o expressivo número de 170. francesa.
Consultados informalmente, responsáveis pelas Esse pacote, um brinde oferecido pelo
inscrições nas empresas responderam ter sido Emballage através de seu escritório de represen-
fortemente motivados pelas seguintes razões: tação no Brasil, o Promosalons, tem um atrativo
• a maneira diferenciada, abrangente, com que adicional: o sorteio do case dá direito à empresa
os cases são analisados pelo júri; ou seja, consi- usuária ou à que fez a inscrição, em decisão por
derando os resultados que o conjunto dos atribu- comum acordo, de apresentá-lo no Pack.Vision.
tos da embalagem propiciam ao bom desempe- Este evento é um simpósio internacional de ten-
nho dos produtos, dos pontos de vista industrial, dências e novidades em embalagem organizado
ambiental, logístico, mercadológico, do design, pelos responsáveis pela feira e ao qual compare-
da inovação etc. cem profissionais, scholars e empresários ligados
• a visibilidade oferecida na forma de ampla ao campo da embalagem no mundo inteiro.
cobertura – sem custos – dada por EmbalagEm- O brinde, na verdade, compreende o sorteio
marca, pelo site e pela newsletter eletrônica da de dois pacotes. Como o salão Emballage ocorre
revista, e ainda pela exposição dos cases vence- a cada dois anos, e o PrÊmIO EmbalagEmmarca,
dores no Centro Universitário Belas Artes de São anualmente, o patrocinador decidiu sortear um a
Paulo (e, a partir desta edição, em eventos relacio- cada edição. Na primeira, a empresa escolhida
nados com a cadeia produtiva de embalagem) foi a Amazon Comércio Importação e Exporta-
• A credibilidade da premiação ção, com o case da tampa Massucap para pote
patrocínio especial
FOTO: dIvuLGAçãO
Luiz Aubert Neto,
presidente da
Associação Brasileira da
Indústria de Máquinas e
Equipamentos (Abimaq),
diz que a desoneração
total de investimentos e
a inovação tecnológica
são fundamentais para
a sobrevivência da
indústria nacional de
bens de capital
N
a década de 80, a indús- PIB. Por último, mas não menos grave, cadeia produtiva do setor no país. Luiz
tria brasileira de bens de Aubert cita o processo de desindustria- Aubert Neto se alinha com aqueles
capital ocupava o quinto lização ocorrido em vários segmentos que não se encantam com as perspec-
posto no ranking mun- da indústria na década de 1990, sobre- tivas das vastas jazidas de petróleo em
dial. Hoje está em 14o tudo no período de valorização do real solo brasileiro. Ao contrário, ele res-
lugar. Luiz Aubert Neto, presidente da a partir de 1995. Esse fato, segundo salta que todos os países que baseiam
Associação Brasileira da Indústria de ele, levou a uma queda expressiva da suas exportações em commodities,
Máquinas e Equipamentos (Abimaq), participação da indústria de transfor- com destaque para o petróleo, “são
atribui esse desabamento a três fato- mação no PIB, de quase 36% em 1985 países pobres e onde a distribuição
res. O primeiro é a estagnação do PIB para cerca de 18% em 2006. A cadeia de renda é péssima”. A exceção é a
brasileiro por mais de vinte anos, resul- produtiva de embalagem está incluída Noruega, que aplicou os ganhos com
tando na baixa demanda de bens de nesse imbróglio. petróleo em educação e na indústria.
capital. O segundo é a queda acentuada Tal quadro pouco animador é Vale dizer que o recado é claro: se o
de formação bruta de capital fixo: caiu agravado pelo expressivo aumento da Brasil não investir em educação e tec-
de 24% em 1980 para cerca de 17% em importação de máquinas e insumos, a nologia, para poder exportar produtos
2007, com investimentos do governo maioria dos quais apenas substitui a com valor agregado, vai ficar cada vez
federal reduzidos a menos de 1% do produção nacional, enfraquecendo a mais para trás.
D
e olho no crescimento do consu-
mo de cerveja em casa apresen-
tado em algumas regiões do país,
a Skol colocou no mercado, no
começo de agosto, a Skol Litrão,
cerveja em garrafa de vidro de 1 litro retornável
produzida pela Saint-Gobain e pela Owens-Illi-
nois. “Nada melhor do que uma cerveja grande
para ocasiões como churrascos e festas. Por isso
decidimos atender à essa demanda oferecendo
aos consumidores uma embalagem mais eco-
nômica de 1 litro retornável”, diz a gerente de
inovações da Skol, Carolina Faria.
Fruto de quase um ano de pesquisas pela
cervejaria, a Skol Litrão chega para atender à
demanda de um mercado promissor. De acor-
do com a gerente da AmBev, observa-se uma
forte tendência de crescimento do consumo de
cervejas em embalagem de 1 litro na América
Latina. Segundo estudo da Nielsen, na Repúbli-
ca Dominicana, por exemplo, as garrafas de 1
litro retornáveis representam 33% do mercado
de cerveja, e na Guatemala esse número chega
36%. Em países do Cone Sul, como Argenti-
na e Uruguai, é comum o envase de cerveja
Diferença vetada
Cade restringe circulação de garrafas de 630 mililitros da AmBev
A AmBev está proibida pelo Conselho da AmBev alegam que a nova garrafa
Administrativo de Defesa Econômica quebra o sistema de compartilhamento
(Cade) de estender para o restante do de vasilhames. O descumprimento da
fotos: divulgação
país o uso de suas garrafas personali- decisão implica multa diária de 50 mil
zadas retornáveis de 630 mililitros uti- reais.
lizadas nos Estados do Rio de Janeiro, O Cade impôs as condições ao jul-
com a Skol, e do Rio Grande do Sul, gar medida preventiva adotada pela
com a Bohemia. A decisão impede Secretaria de Direito Econômico (SDE)
que a garrafa seja usada por outras em maio deste ano, que suspendia o
marcas da AmBev. Além disso, o Cade uso das novas garrafas e determinava
determinou que a cervejaria adote um o recolhimento dos vasilhames em
sistema de troca de vasilhames com circulação. A AmBev não comentou a
seus concorrentes. Os concorrentes decisão.
abadessa
coruja, da e slava, da
Cervejaria Cervejaria
Coruja, Abadessa, de
Teutônia (RS). Porto Alegre.
Empresa não Garrafas de 1
informou quem e 2 litros são
fornece a produzidas
embalagem pela empresa
Wassmann da
Alemanha
chopp belco, da
cervejaria Belco,
de São Manuel
(SP). Embalagem
de PET
schmitt big ale, com rótulo
da Cervejaria termoencolhível
gaúcha Schmitt. da Propack
Garrafas da
Saint-Gobain são
retornáveis
www.embalagemmarca.com.br
panoraMa }}} MOVIMENTAçãO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
FLEXÍVEIS
ãO
de alimentos por autoclave, dispensando pela atuação com sachês, strips
COMuNICAç
a distribuição refrigerada. (cartelas flexíveis) e flow packs,
A aposta é numa curva acentuada de investiu 500 000 reais em equipa-
/ BLOCO dE
crescimento dos SUPs pela economia de mentos para trabalhar com SUPs.
matéria-prima que eles proporcionam (e Andréia Emília, responsável pelo pla-
OS CurAdO
conseqüentes reduções de custo, peso nejamento da empresa, informa que já
e volume de descarte) e por sua ampla estão sendo desenvolvidas bolsas para
superfície impressa, que lhe dá visibilida- vários clientes – entre eles O Boticário,
FOTO: CArL
de na gôndola e facilita a leitura de infor- Natura e Laboratório Aclimação. As
mações. “É preciso virar toda a lata de expedições deverão começar em
atum, por exemplo, para lê-la”, compara setembro. (Adilson Augusto) SUPs produzidos pela Arco Convert: novo player
TECNOLOGIA
FONTE: PETCOrE
O NÚMERO
Tequila que brilha
1,13
Garrafas de Hornitos adotam dispositivos luminosos
Abordada na edição anterior de Global Spirits & Wine colocou nos mer-
EmbalagEmmarca por uma ação pioneira cados americano e mexicano garrafas de
com a cerveja romena Ursus, a tecno- 750 mililitros e de 1 litro de sua tequila
logia LightPad de iluminação de emba- Hornitos que piscam com iluminação
lagens acaba de fazer sua estréia em verde. Acoplados às bases das embala-
bebidas alcoólicas destiladas. A Beam gens de vidro transparente, os LightPads, milhão de toneladas
dispositivos com um
LED integrado, acen- Foi o volume coletado na Europa, em 2007,
dem somente quando de garrafas de pET pós-consumo para reci-
manuseadas. A idéia clagem. o índice é 20% maior que o regis-
da Beam é destacar a trado em 2006, quatro vezes maior que o do
marca quando barten- Brasil em 2007 e representa cerca de 40%
ders retiram as garra- de todas as embalagens de pET comerciali-
fas das prateleiras dos zadas no ano passado no mercado europeu.
bares. Se a iniciativa
for bem-sucedida, a
tecnologia, criada pela
Cognifex (www.cogni-
fex.com), poderá ser
FOTO: dIvuLGAçãO
estendida à principal
marca de tequila da
Beam, a Sauza.
VAREJO
61% 28,1%
material explicativo e orientaram os
consumidores sobre o uso adequado
das sacolas qualificadas. Os resul-
tados foram significativos (veja o Utilização de sacolas em duplicidade
quadro). Além de continuar em São anTes Do coM UM MÊs
prograMa De prograMa
Paulo, o programa será ampliado.
Santa Catarina, Bahia e Pernambuco
já fecharam acordos com asso-
ciações supermercadistas de seus
13% 6,7%
Estados. O Rio Grande do Sul faria Clientes que deixavam os
o mesmo em agosto. “Em doze supermercados com as sacolas cheias
meses pretendemos reduzir o uso anTes Do coM UM MÊs
anual das sacolas no Brasil em 30%, prograMa De prograMa
CELULÓSICAS
GENTE
Resultado da fusão con- tor de vendas da fabricante de embalagens de design de produto, embalagens e am-
solidada no fim do ano de vidro Vidroporto. A área de vendas da bientes Prodesign, de São José dos Cam-
passado entre duas po- Premiumplastic passa a ser gerenciada por pos (SP). Pereira já coordenou o Comitê
tências em codificação de Ricardo Tovar. de Usuários de Embalagem da Associa-
embalagens, a americana ção Brasileira de Embalagem (Abre).
Markem e a francesa Imaje, a Markem- Mudanças na Suzano Papel
Imaje confirmou Marcio Caillaux, execu- e Celulose. André Dorf (foto) Mudanças na matriz da química america-
tivo originário da Imaje, como seu diretor assumiu a diretoria executi- na Eastman. Damon C. Warmack foi no-
de operações para o mercado brasileiro. va de Estratégia e Novos Ne- meado vice-presidente e gerente-geral
gócios e, a partir de setem- de Químicos de Performance e Inter-
Antes somente responsá- bro de 2008, acumulará a responsabilidade mediários (PCI). Em seu lugar, na vice-
vel pela América do Sul, pela área de Relações com Investidores da presidência e gerência da divisão Reves-
Marcos Tadeu de Lorenzi empresa. A diretoria executiva da Unidade timentos, Adesivos, Polímeros Especiais
agora é também o gerente de Negócio Papel, posto ocupado por Dorf e Tintas (CASPI), entra Brad Lich, que até
de marketing da fabrican- desde 2006, passou para Carlos Aníbal Fer- então ocupava o cargo de vice-presidente
te francesa de equipamentos de embala- nandes de Almeida Jr., que vinha atuando na de marketing global da companhia.
gem Sidel para a América Central. “Nas Suzano como gerente executivo da Unidade
Américas, só não atuo nos Estados Uni- de Negócio Celulose. A partir de 1º de outu-
dos e no Canadá”, explica o executivo. bro, Fernando Lewis (fo-
A americana Owens-Illinois, forte atuante to) assumirá o cargo de
Referência em tecnologias de potência e do mercado nacional de embalagens de vi- vice-presidente do grupo
automação, a sueco-suíça ABB escolheu dro, nomeou Jay Scripter seu vice-presidente de imagem e impressão
seu novo CEO. Joseph Hogan, ex-presi- global de sustentabilidade. da HP no Brasil. Ele substitui Edson
dente da GE Healthcare, assumirá o posto Shiwa, que passará a responder pela
de principal executivo da empresa em 1º Depois de trabalhar 26 anos no desenvol- unidade de negócios de inkjet e web
de setembro. vimento e no gerenciamento solutions para a América Latina. Há
de projetos de embalagem 21 anos na HP, Lewis já exerceu várias
Gian Piero Bortone deixou a gerência na Johnson & Johnson brasi- funções no Brasil e na América Latina
de vendas da produtora de embalagens leira, Paulo E. Pereira passa a nas áreas de finanças, distribuição e
plásticas Premiumplastic e é o novo dire- integrar a direção da agência manufatura.
I
mpulsionadas pela economia aque- em geral. Mas, não obstante essas importantes
cida e pela maior oferta, com a virtudes, as bisnagas nacionais padecem daquilo
entrada em cena de novos fornece- que especialistas em marketing e em branding
dores, as bisnagas (ou tubos, como definiriam como uma limitação: quase todas pos-
alguns preferem) multiplicaram-se suem o mesmo formato, numa uniformidade que
no varejo brasileiro nos últimos anos. Bisnagas cerceia as tacadas mais ousadas em construção
são leves, inquebráveis, portáteis e, por sua capa- de imagem de marca por meio da embalagem.
cidade de compressão (squeezability), facilitam Por princípio, não há como projetar bisnagas
a dosagem de cremes, géis e produtos pastosos com perfis que fujam radicalmente da estrutura
Diversos produtos
internacionais já utilizam
selagens personalizadas
oferecidas pela Norden:
mais destaque às marcas
comunicação
ado – bloco de
foto: carlos cur
divulgação
pré-formadas, pelos fundos abertos, que em foto que abre esta reportagem dá um
seguida são selados e aparados.). aperitivo dessas invenções). Só que,
“As indústrias nacionais vêm crescentemente perdoado o trocadilho, contam-se nos
demandando materiais, tampas e decorações dedos as bisnagas nacionais com esse
especiais para bisnagas, e isso é notável. Mas tipo de acabamento. Entre elas estão as que acon-
as selagens especiais amplificam o poder dessas dicionam a linha de máscaras para hidratação de Bisnagas dos hidratantes
embalagens como ferramenta de identidade de cabelos da marca Garnier Fructis, recentemente capilares de Garnier Fructis,
com selagem arredondada:
marca”, entende Guilherme Presa Arcuri, diretor lançadas pela L’Oréal brasileira, com selagem novidade nas gôndolas
comercial da Simbios-Pack, representante para arredondada.
o Brasil da sueca Norden. Referência em equi-
pamentos para o acondicionamento de produtos Comunicação de inovação
em bisnagas, sendo considerada a inventora da Outro desbravador dessa tendência no país é
selagem hot air (por ar quente), hoje um padrão o sabonete íntimo feminino Carefree Natural
tecnológico nessa seara, a Norden desenvolve há Fresh, lançado em meados de 2007 pela Johnson
quase quinze anos desenhos diferenciados para & Johnson local, também com selagem arre-
bisnagas laminadas, aquelas híbridas de plástico e fornecedores de equipamentos para esse setor
alumínio e fortemente identificadas com os cremes mostram-se dispostos a apoiar projetos dos clientes.
e géis dentais. Com bisnagas estampadas por per- “Como formam um mercado forte, os cremes den-
sonagens como Bob Esponja e Shrek, a Colgate- tais têm potencial enorme para explorar tubos per-
Palmolive continua a apostar nas selagens perso- sonalizados”, comenta Renato Bertoni, coordenador
nalizadas para bisnagas de cremes dentais para de vendas da fabricante de máquinas de embalagem
o público infantil (na foto ao lado). Procurada por Oystar-Fabrima, encarregada da representação no
EmbalagemMarca, a fabricante preferiu não comentar Brasil da alemã IWK (pronuncia-se “ivecá”), impor-
a estratégia. tante nome em envasadoras de bisnagas laminadas.
Atualizada e bilíngüe
Página na Internet da Bahia Pulp é reformulada
Heidelberg premiada
Reconhecimento é por tecnologia inovadora
A Bahia Pulp, produtora de celulose líquida, utilizada na fabri-
O Prinect Inpress Control, do Prinect Inpress Control
cação de tintas, vernizes e esmaltes, estréia seu novo endereço
sistema de controle de impressionou os juízes.
eletrônico: www.bahiapulp.com. O site foi reformulado e passa a
medição de cor em linha da Com este sistema, a máqui-
contar com informações e imagens atualizadas sobre a empresa,
fabricante alemã de impres- na não precisa mais parar
produtos e operações, com versões em português e inglês.
soras Heidelberg, ganhou o para que as medições sejam
InterTech Award, entregue feitas na folha impressa.
pela Federação Técnica de Isso significa, além do
Artes Gráficas (GATF), asso- menor tempo de acerto, a
ciação da indústria gráfica diminuição do desperdício
que congrega cerca de 13 de papel. O registro e quan-
000 empresas na América tidade de tinta também são
do Norte e 500 empresas mais rápidos.
em outros continentes. O sistema está disponível
O InterTech acontece anu- em quatro modelos das
almente desde 1978 e visa impressoras Speedmaster
premiar tecnologias inova- – XL 75, XL 105, XL 145 e
doras que trazem benefícios XL 162.
para a indústria gráfica. O
rápido tempo de acerto
painel gráfico }}} mercado de conversão e impressão de rótulos e embalagens
Edição: Guilherme Kamio
T
alvez poucas frases sintetizem melhor o ofício
dos designers do que “a arte de equilibrar razão
e emoção”. Não à toa, esse foi o mote escolhido
pela Suzano Papel e Celulose para a sétima edi-
ção do Prêmio Max Feffer de Design Gráfico,
destinado a estimular a criatividade desse grupo de profis-
sionais – a ser materializada em produtos feitos em papéis da
companhia, naturalmente.
A exemplo dos anos anteriores, serão quatro categorias
(Embalagens, Promocional, Editorial e Miscelânea) com pre-
miações em dinheiro para os três melhores trabalhos, e uma
(Estudante) em que os primeiros colocados receberão “ferra-
mentas de trabalho” (um computador Macintosh, uma tablet
para desenho e uma câmera fotográfica digital, para o primeiro,
o segundo e o terceiro colocados, respectivamente). Quem é quem no júri
Para analisar os trabalhos foi montado um júri independen-
te, com profissionais de design especializados em diferentes Ronald Kapaz – Sócio-titular, fundador e head-designer da Oz
campos contemplados pela premiação. O curador do Prêmio Design. Kapaz é o curador da premiação, posto já ocupado por
Gilberto Strunck (entre 2004 e 2006) e Helga Miethke (2007).
Max Feffer em 2008 é Ronald Kapaz, sócio-fundador da Oz
Design. “A liberdade que a Suzano dá para o trabalho dos jura-
Marian Bantjes – Designer canadense que, desde 2003,
dos é louvável, pois as análises concentram-se em aspectos téc-
tem focado seu trabalho na abolição das barreiras entre
nicos, e isso garante a seriedade do Prêmio”, afirma Kapaz. design, ilustração e tipografia.
A grande novidade introduzida no regulamento deste ano
é que podem ser inscritos trabalhos feitos em qualquer item
Chico Homem de Melo – Diretor da Homem de Melo & Troia
da linha da Suzano (antes, essa possibilidade se restringia a Design, com forte atuação em design editorial, corporativo e
produtos impressos em papel Reciclato ou nos papéis cartão ambiental. Professor da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
Supremo Duo Design e Supremo Alta Alvura). “Precisávamos da USP e autor do livro “Os desafios do design”.
dar maior flexibilidade aos designers, e por isso estendemos a João de Souza Leite – Professor da ESDi e da PUC-RJ, foi
premiação a todo o nosso portifólio”, explica Gustavo Couto, consultor da Casa da Moeda, do Iphan e da Presidência da
gerente de marketing da Suzano. República. Foi curador das mostras “Design’20” e “O outro sen-
Se, por sua consagração como premiação séria, o Max tido no moderno: Aloísio Magalhães e o design brasileiro”.
Feffer já vinha, ano a ano, batendo recordes de inscrições Kiko Farkas – Fundador da ADG e dono da agência Máquina
(foram cerca de 1 000 em 2007, contra 830 em 2006 e 780 em Estúdio, tem trabalhos nas áreas institucional, editorial e cultural.
2005), espera-se que essa ampliação do leque de produtos pas- Foi curador e responsável pelo pavilhão brasileiro na Design Mai
síveis de concorrer dê ainda mais relevância à iniciativa. “Mas, 2006, em Berlim (Alemanha).
para nós, mais importante do que a quantidade das inscrições Rico Lins – Diretor de design e comunicação da Integractive, é
é a qualidade das peças”, pondera Couto, enaltecendo o bom consultor artistico da IBBY/Unesco e representante brasileiro na
nível registrado nos anos anteriores. “Premiações são impor- Alliance Graphique Internationale. Leciona na School of Visual
Arts, em Nova York (Estados Unidos).
tantes, pois são réguas para o restante do mercado”, acrescenta
Kapaz. Rafik Farah – Foi o representante brasileiro no evento
Em tempo: as inscrições vão até o dia 31 de outubro. Mais “Graphistes autour du monde”, em 2001, na França, e teve um
poster premiado no concurso Ekoplagat (Eslováquia), na cate-
informações no site www.premiomaxfeffer.com.br, ou pelo
goria internacional.
telefone (11) 3848-1733 – R. 138.
L
ançada há dois anos pelo Pão de criação dessa identidade visual para as embala-
Açúcar para chancelar seus produ- gens, que se orientam para um aspecto despojado.
tos exclusivos mais sofisticados e A identidade fica bem marcada no design exclusi-
voltados ao bem-estar, a Taeq agora vo que a agência criou para os frascos dos xampus
ingressa, sob grande expectativa e e condicionadores que, vistos de cima, revelam o
investimento de 1,5 milhão de reais do grupo formato do logotipo Taeq. O projeto dos protóti-
varejista, no cada vez mais concorrido filão dos pos desses frascos é da 3D Modeling, o molde foi
produtos de higiene pessoal. Composta por trinta feito pela Formold e a produção ficou a cargo da
artigos de banho e pós-banho – entre sabonetes Megaplast.
líquidos e em barra, xampus e condicionadores, Linha “para relaxar”: uma Outro destaque são as tampas. A cor de cada
das quatro famílias de
óleos de banho e hidratantes, distribuídos em produtos que compõem a uma delas identifica o ritual correspondente,
quatro categorias, definidas por certos objeti- incursão de Taeq na área com uma variação de tonalidade conforme os
de cosméticos
vos ou “rituais” desejados (energia, ingredientes dominantes. Assim,
refrescamento, relaxamento ou sedu- o verde pertence ao ritual de
ção) –, a linha Beleza conserva a proposta de refrescar, azul e roxo ao de rela-
marca própria premium da Taeq. Além das xar, laranja e caramelo ao de
fórmulas com ingredientes exóticos como energizar e vermelho e vinho
ylang-ylang, canela-do-ceilão, verbena com ao de seduzir. Essas cores
hortelã-pimenta e lichia, os produtos da também são exclusivas:
franquia querem se caracterizar como opção foram desenvolvidas espe-
diferenciada também pelas embalagens pro- cialmente pela produtora de
jetadas com exclusividade. masterbatches Korbety.
Conforme explica Iorley Lisboa,
gerente de pesquisa e desenvolvimento
de embalagens do Grupo Pão de Açú-
car, a linha buscou “uma identidade
visual marcante e harmônica”. Coube
à agência Future Brand o trabalho de
fotos: divulgação
Preocupação ambiental
O sabonete em barra também é especial. Primeiro,
porque foi igualmente projetado no formato do
Formato dos frascos foi
logotipo Taeq. Além disso, sua embalagem foi inspirado no contorno
desenvolvida para reduzir impactos ambientais: é do logotipo da marca
A
inda não se conhecem levantamentos, Câmara Americana
mas é bem provável que, a exemplo de Comércio
sediará o Seminário
de “inovação” e de “sexo”, a palavra Estratégico de
“sustentabilidade” seja hoje uma das Sustentabilidade
mais empregadas, se não em todos os
contextos sem dúvida com grande ênfase no mundo
produtivo. Pode ser um pouco enfadonho, mas é
compreensível.
As pessoas têm se dado conta, de forma crescente
e não totalmente tardia, de que a administração insen- Apoio:
sata dos recursos naturais vem colocando em sério
risco sua sobrevivência e a de seus descendentes. Em
suma, é preciso mudar, e já não cabe discutir quando,
mas como. É a isso – apontar caminhos e identificar
providências viáveis – que se propõe o SEmINÁrIO
ESTraTÉgIcO DE SUSTENTabIlIDaDE Na ÁrEa DE Emba- Ao planejar o evento, os organizadores levaram
lagEm, organizado pelo Bloco de Comunicação no em conta que a visão e os interesses de cada elo da
âmbito do cIclO DE cONHEcImENTO. corrente são distintos, quando não conflitantes. No
Sim, o tema “virou moda”, e já se tem notícia entanto, desconte-se a obviedade, são interdependen-
de eventos abordando até “sono e sustentabilidade”. tes, e seus interesses convergem. Por isso é que se
Mas por que a editora responsável pela publicação procurou colocá-los juntos no que se pretende venha
de EmbalagEmmarca, uma revista que se caracteriza a ser uma análise que considere todos os diferentes
pela abordagem diferenciada e sempre focalizada dos interesses. Afinal, como observaram preliminarmente
assuntos, iria “entrar na onda”? A resposta é, justa- palestrantes que se apresentarão no Seminário, nenhu-
mente, essa: foco. ma cadeia produtiva é saudável e rentável se um ou
O eixo do programa será a embalagem, esse ele- mais de um de seus elos tem problemas.
mento sem o qual não existiria a civilização como ela Na atual economia globalizada, a concorrência
é hoje e que tem peso vital na questão da sustentabi- se dá cada vez menos entre produtos e mesmo entre
lidade do planeta. As discussões, no entanto, serão marcas. Cada vez mais ela ocorre entre cadeias produ-
direcionadas não só à relação da embalagem com o tivas. Assim, problemas que afetam agentes situados
ambiente, mas sim interrelacionada com aquilo que nas pontas ou no meio da corrente devem ser trata-
ela representa além de sua importância ambiental e dos de forma sistêmica, considerando-se a sanidade
social. Em poucas palavras, no Seminário a embala- do organismo inteiro. Por tratar-se de negócios, por
gem deverá ser analisada sob a luz da sustentabilidade “sanidade” pode-se ler “competitividade”. Significa
direcionada ao que ela também não deixa de ser e que, que, sem desconsiderar os benefícios que as práti-
supõe-se, está movendo os profissionais e empresá- cas de sustentabilidade eventualmente propiciem à
rios a irem ao evento: como negócio. imagem das marcas e das empresas, elas não podem
No Seminário Estratégico agendado para 14 de mais consistir em práticas isoladas e esporádicas. Em
outubro próximo, na Câmara Americana de Comér- outras palavras, e usando outra expressão muito em
cio, em São Paulo, as palestras e os debates serão voga, a sustentabilidade deve fazer parte do DNA das
pautados pelo ponto-de-vista da cadeia produtiva de empresas. O Seminário Estratégico de Sustentabilida-
embalagem envolvendo desde fornecedores e presta- de na Área de Embalagem propõe-se a estimular isso
dores de serviços até o lado dos usuários e do varejo. sem cair em dispersões. (WP)
Vínculo aproveitado
Garrafa de PET para azeite busca imitar a de vidro
T
radicionalmente encon- dois estágios, atua sobre a orienta-
trados em latas de aço e ção das moléculas, propiciando maior
em garrafas de vidro, os resistência ao produto final.
azeites de oliva agora Ainda de acordo com o fabricante,
podem migrar, como além da alta clareza (transparência) e
já fizeram outros tipos de óleo de do brilho, as garrafas plásticas de sua
cozinha, qualificados como “menos produção “apresentam estreita seme-
nobres”, para as embalagens de PET lhança com as feitas de vidro para
– sem no entanto perder os vínculos acondicionar azeite, ao mesmo tempo
com a tradição. Isso acontece graças que aceitam mais impactos, oferecem
a um novo conceito de recipiente maior resistência mecânica e peso
para azeites lançado pela indústria menor”. Para efeito de comparação,
americana Novapak Corporation. o produto da Novapak na medida de
Recentemente a empresa apresentou 500 ml pesa 32 gramas, enquanto
ao mercado garrafas de PET ultra- uma garrafa de água mineral natural
clarificado, com a promessa de que de igual capacidade pesa cerca de 17
terão efeito superficial semelhante gramas (no Brasil). A empresa tem
ao do vidro, ou seja, com alto brilho previsão de lançar ainda este ano três
e grande transparência. Além disso, novos tamanhos: 250 mililitros, 750
têm formato de paralelepípedo, como mililitros e 1,5 litro. (FP)
as embalagens de vidro
de crescente número de Novapak sustenta
que a garrafa
azeites tradicionais. plástica é clara e
trasparente como
As novas garrafas o vidro, porém
são apresentadas em mais resistente
duas medidas: 500 mili-
litros e 1 litro, ambas
dotadas de tampa flip-
top de duas peças, da
Bericap, para gargalo
de 32 milímetros. São
moldadas pelo proces-
so de injeção, estira-
mento e sopro (ISBM)
a partir de pré-formas
standard. O sistema, de
Bericap
(15) 3235-4500
www.bericap.com
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Novapak
+ 01 732 800-975-2784
www.novapak.com
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}}} iNterNACioNAl
Bag-in-bottle
com apelo ecológico
Combinando bolsa de bioplástico e corpo de
polpa celulósica, inovação britânica promete
imagem “verde” a leites e outras bebidas
P
or fora, uma garrafa, de polpa mol-
dada parecida com aquela empre-
gada em caixas de ovos, originada
da reciclagem de papel sulfite uti-
lizado em escritórios. Por dentro,
uma bolsa biodegradável, confeccionada com
PLA (ácido polilactídeo), plástico derivado do
milho, fonte natural renovável. Tal combinação, Além de sustentável,
GreenBottle é conveniente:
intitulada GreenBottle, promete a bebidas e ali- pode ser envasada em
mentos pastosos uma apresentação mais amigável linhas convencionais de
engarrafamento e possui
ao ambiente – uma “garrafa verde”, como propõe alça para fácil manuseio
pelo nome. Criada pelo inglês Martin Myers-
cough, a inovação ganhou a simpatia da ASDA,
importante rede varejista britânica controlada pelo
Wal-Mart, que lhe acaba de abrir espaço em algu-
mas lojas como embalagem de leite, produzido
pelo laticínio Marybelle.
A GreenBottle é somente apropriada para
leites de rápido consumo – até quatro dias – e
depende de distribuição refrigerada. Para despejar
o conteúdo, é preciso romper um prolongamento
da bolsa plástica aparente no topo da garrafa, que
faz as vezes de gargalo. O corpo de polpa dispõe
de uma alça e, segundo Myerscough, tem formato
conveniente para o armazenamento na geladeira.
“A GreenBottle é adaptável às linhas convencio-
nais de envasamento de garrafas plásticas”, diz o
inventor.
Um contragolpe
No que diz respeito à destinação pós-consumo, o
corpo de polpa celulósica moldada pode ser nova-
mente reciclado ou compostado (transformado
em adubo). A bolsa plástica de PLA, que fica em
contato com o leite, se desintegra em seis semanas
em ambiente de compostagem ou quando descar-
tada na natureza.
fotos: divulgação
Grãos em novas flexíveis
Yoki reformula embalagens da linha Mais Vita
Aposta no pote
Achocolatado ganha nova apresentação
Vibraço
(21) 3219-1999
www.vibracoembalagem.com.br
www.embalagemmarca.com.br agosto 2008 EmbalagemMarca 75
DIsplay }}} LANçAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
FOTOS: dIvuLGAçãO
De vidro e de PET
Linha Sabores da Ypióca tem novas embalagens
Igaratiba Indexflex
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Grandes cases
Agradecemos a todas as empresas que se inscreveram no
Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem 2008.
Agradecemos também aos patrocinadores, que ajudaram a viabilizar o evento.
Agora esperamos todos na cerimônia de entrega dos troféus.
2008
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