Palabras que dan poder Pinselo bien, dgalo bien. La palabra hablada lleva mucho ms que el mensaje.

Nosotros hablamos todos los das y al hacerlo usamos una cantidad seleccionada de palabras, s, dije seleccionada. Al seleccionar las palabras hablamos en tres dimensiones: Hablamos del mensaje en cuestin, Hablamos de cmo nos sentimos nosotros acerca de lo hablado y; Finalmente hablamos de nosotros mismos en cuanto a nuestra educacin y cultura.

En nuestra ciudad omos todos los das expresiones que nos envan mensajes en esas tres dimensiones. Ahora somos La Heroica Tijuana, y eso dice mucho de cmo nos sentimos con relacin a la historia de nuestra ciudad, a sus avatares, a sus logros, a su estado actual. Decirle a Tijuana Heroica la empodera. Cuando vamos a trabajar y decimos ya me voy porque tengo que ir a trabajar el tengo describe nuestra visin del trabajo, dice que vemos al trabajo como una imposicin, como algo que hacemos no por eleccin propia sino porque alguien o algo as lo determin, hablar as definitivamente nos quita poder. Con seguridad podemos afirmar que no decimos ya me voy porque tengo que ir al cine o ya me voy porque tengo que ir a tomar caf con un amigo, ah el tengo esta fuera de lugar y eso es porque en los dos ejemplos anteriores nosotros decidimos hacer las cosas en un ejercicio de nuestra libertad. En el contexto laboral, existen muchas formas en las que podemos decir que somos parte de un proyecto, de una empresa o de una dependencia, podemos decir trabajo en un taller mecnico o podemos decir soy mecnico, la primera opcin nos aleja del compromiso y la segunda nos define con una funcin social. Al hablar de la educacin de nuestros hijos, decimos que van a una escuela o que estudian en una escuela?, cree usted que es lo mismo? Yo tampoco. Decir que un nio se va a la escuela habla inconscientemente del desapego de los padres en el proceso y de su interesado distanciamiento en el mismo. Los mismos estudiantes universitarios muestran su desapego a la carrera que eligieron cuando dicen Estoy estudiando para ser mdico, por citar un ejemplo, Recientemente di una conferencia en una universidad de Mexicali y les deca a los estudiantes (de mercadotecnia) que en lugar de presentarse socialmente como estudiantes de mercadotecnia se presentaran como mercadlogos, todos levantaron la ceja y uno de ellos me dijo pero an no hemos terminado. El problema con esta actitud ante la vida es que si nuestros estudiantes se esperan a terminar la universidad para empezar a verse a ellos mismos como profesionales de

su rea de especialidad muy probablemente habrn desperdiciado su oportunidad verdaderamente estudiar la carrera electa. No es lo mismo asistir a una clase de publicidad siendo estudiante de mercadotecnia que siendo mercadlogo. Mi hija Andrea, recientemente ingres a la Licenciatura de Artes Plsticas en la UABC, yo no me imagino a un estudiante de esta licenciatura que no se defina a l mismo como un artista, aunque est en su primer da de clases de la carrera. En Estados Unidos, el primer da de clases de un estudiante, se le dice que pertenece a la clase (ao) del ao en que se va a graduar, por ejemplo, un estudiante que ingrese este ao a preparatoria ser Clase 2015, este simple hecho empodera al estudiante para que cumpla con un compromiso, el estudiante sabe desde el primer da que adquiri un compromiso y cada que lo menciona identifica su progreso en el cumplimiento de su meta. La forma en que afrontamos nuestras responsabilidades tambin se refleja en nuestro lenguaje, si decimos la leche se tir culpamos a la leche misma del accidente como si un vaso de leche pudiera suicidarse o lanzarse al vaco. Es mejor decir Tir la leche. Tomando en cuenta lo anterior, la expresin crimen organizado; una de las favoritas de los medios de comunicacin, es un halago inmerecido para los narcos, sera ms adecuado que a los empresarios se les llamara organizados, o al ejrcito se le llamara organizado o a nuestro gobierno se le llamara organizado y a los narcos se les podra llamar simplemente narcos o criminales. Lic. Manuel Chavarn Milln El autor es Mercadlogo y Director de Chavarn Velazco Consultores