FUNDAMENTOS DE DIAGRAMACIN: REVISTAS Cumpa Gonzles, Luis Alberto

TABLA DE CONTENIDO

Contenido Presentacin Diseo Grfico y diagramacin La diferencia HTM HTM

Captulo I

LAS CLAVES DE LA DIAGRAMACIN

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Captulo II

LA TIPOGRAFA EN DIAGRAMACIN Clasificacin General Significado de los tipos Cmo escoger un tipo? Tipo y fuente Otras especificaciones

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Captulo III COLOR EN DIAGRAMACIN La utilidad de la investigacin La expresividad del color Cmo aplicar el color? El plano denotativo Otras alternativas El significado del color.El plano connotativo Funcionalidad del color

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La cuatricoma La hexacroma

Captulo IV LA COMPOSICIN EN DIAGRAMACIN HTM Verticalidad y horizontalidad La tensin Tensin y equilibrio La jerarquizacin El ritmo Las tcnicas visuales Y el contragafismo?

Captulo V

ELEMENTOS DE DIAGRAMACIN Armona: funcin y forma Estructura periodstica y estructura grfica Los elementos, definiciones Cuadrcula, plantilla, rejilla Elementos de la diagramacin Unidad del todo y las partes El logotipo La portada

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Bibliografa

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PRESENTACIN

El presente trabajo ha sido realizado con el nimo de ofrecer un instrumento de consulta para todos aquellos que se inician en el conocimiento del diseo grfico en general y de la diagramacin en particular. El autor ha tratado de abordar los principales aspectos que conciernen al ejercicio de esta parte de la formacin de los diseadores y, a la vez, ha buscado organizar el contenido en los principales temas en los que se basa el aprendizaje de este proceso de la diagramacin. En aras de una percepcin clara del proceso indicado se han graficado algunos procesos, as como algunos conceptos puesto que el lenguaje del comunicador visual es precisamente la graficacin de sus ideas. Aunque sabemos que los procesos tecnolgicos rpidamente se modifican, se han incluido algunos aspectos relacionados al tema que nos ocupa, tratando de insertar al lector en la atmsfera tecnolgica para que pueda manejar alguna informacin que lo proyecte en la parte que concierne a la utilizacin de tecnologas, es decir, la parte de aplicacin. No est dems recordar que, tan importante como el aprendizaje de un software de autoedicin o el manejo de una plataforma informtica, es el conocimiento de las bases tericas lo que da sustento a las propuestas de diseo, otorga seguridad al profesional de la comunicacin visual porque su trabajo es razonado y se vale de la tecnologa para lograr su utilidad mediante la reproduccin. No escapamos a la atmsfera de esta incipiente sociedad virtual, por eso este trabajo se ha concebido en ese marco, tratando de valorar aquellas referencias que nos humanizan: los maestros de la Bauhaus, Kandinski, Klee , Moholy Nagy,etc; as como la presencia tcita de Leonardo y el legado de la cultura renacentista.

DISEO GRFICO Y DIAGRAMACIN

Diseo "Es la organizacin, en "El diseo industrial es un equilibrio "El diseador es un armonioso de el procedimiento de proyectista con sentido analiza, crear y materiales, de esttico que trabaja por procedimientos y de desarrollar productos la comunidad y no de todos los elementos para su fabricacin en forma personal, sino en que tienden hacia una serie". equipo organizado..."* E. Heine*" funcin". Moholy Nagy*

Etimologa Latn designaire: de =proposicin, signum=marca,signo Del diccionario de la lengua espaola Diseo: traza, delineacin dibujo de alg. Descripcin o bosquejo de un cosa verbal. Diseo: lo que por anticipado se puede: proyectar, programar, preparar. Lo que posteriormente puede ser: un dibujo, un modelo, un plano. Dibujo: delineacin, figura o imagen ejecutada en claro y obscuro. Diagramacin: figura grfica que explica un fenmeno determinado. Proyecto: conjunto de escritos, clculos y dibujos que se hacen para dar idea de cmo se hace una obra. Diagramacin: arte de distribuir la composicin en una pgina...dibujo geomtrico que representa la demostracin grfica de alguna proposicin, problema o ley. Debido a sus orgenes el concepto diseo siempre ha estado vinculado a la industria, y generalemnete se referoa slo al boceto de un objeto bi o tridimensional; pero, en realidad el diseo comprende la planificacin del proceso creativo que incluye la investigacin, as como proponer los medios para llevarlo a cabo.**

Diagramacin De este conjunto de definiciones podemos ensayar el significado de diagramacin: organizacin de un conjunto de elementos(T+1) jerrquizados, basado en un sistema esttico de carcter funcional. Elementos jerarquizados: establecimiento de grados de valor o importancia de cada elemento

Concepcin esttica: desarrollar armnicamente una tcnica visual. Funcionalidad: debe permitir una decodificacin fcil del mensaje. * En QUARANTE. Danielle. Diseo Industrial. Espaa, Ed. CEAC, 1992 **En SOLANAS DONOSO, Jess. Diseo: arte y funcin. Espaa, Salvat, 1985.

Podemos considerar al diseo grfico como la: organizacin armoniosa de elementos grficos con el objetivo de cumplir una funcin de comunicacin visual. Esos elementos grficos son el texto y la imagen. Estos dos elementos convierten al mensaje impreso en un mensaje bimedia, en el decir de Moles ste sera, por lo tanto, un mensaje multimedia. El diseo grfico se concibe para ser plasmado sobre soportes bidimensionales: papel, cartn, pstico, etc.; sin embargo estos soportes pueden ser convertidos a objetos tridimensionales: envases, dispensadores, merchandising, etc. Esto significa que el diseador tambin tiene una concepcin tridimensional con respecto al uso del diseo. Habra que concordar con Moles cuando afirma que un libro, un folleto, una revista o un peridico, desde el momento que es manipulado para ser observado adquiere un carcter tridimensional, el desglose, el paso de una pgina a otra implican factores ergonmicos previos en su concepcin.

Diagramacin Diagramar es distribuir, organizar los elementos del mensaje bimedia (texto e imagen) en el espacio bidimensional (el papel) mediante criterios de jerarquizacin (importancia) buscando funcionalidad del mensaje (fcil lectura) bajo una apariencia esttica agradable (aplicacin adecuada de tipografas y colores). La diferencia Los conceptos diseo y diagramacin involucran el problema de la composicin. En realidad, la diferencia entre uno y otro es el papel que cumple cada uno en la edicin peridica de la publicacin. Mientras que el diseador establece las pautas de la diagramacin: formato, cajas de diagramacin, tipografas, tamao, estilo, formateo de prrafos, sangras; propone color corporativo para textos, tratamiento de la imagen (sangrados, recuadros o aplicaciones especiales), criterios compositivos, en fin, todos los detalles que componen una publicacin; el diagramador los aplica en cada una de las ediciones posteriores. Como vemos el diagramador resuelve la organizacin de las pginas de acuerdo con las normas ya establecidas por el diseador en el manual de diseo. Es posible que el mismo diseador tambin pueda encargarse de la diagramacin, pero las responsabilidades son distintas. Un buen diagramador es el que respeta esas normas, precisamente su creativividad radica en la capacidad para ofrecer mltiples posibilidades de presentacin bajo una norma establecida.

___________________________________ * En Martnez de Souza, Jos. Diccionario del periodismo. Madrid, Paraninfo, 1981

CAPTULO I

LAS CLAVES DE LA DIAGRAMACIN

Nuestro inters es que el lector encuentre en este manual aquello que le permita entender y aprender a realizar de manera fcil, la diagramacin de cualquier proyecto editorial. Este manual bsicamente est dedicado a la exploracin del proceso de la diagramacin, as como sentar las bases tericas que sustentan este proceso.

La diagramacin de una revista es slo el pretexto para conocer los mecanismos de la diagramacin de boletines, memorias, folletos, peridicos, etc., ya que los fundamenos del diseo son comunes para todos ellos.

Cuando hablamos de los fundamentos de la diagramacin nos referimos en esencia a los procesos. La diagramacin de una revista es slo el pretexto para conocer los mecanismos de la diagramacin de boletines, memorias, folletos, peridicos, etc., ya que los fundamenos del diseo son comunes para todos ellos. Cuando hablamos de los fundamentos de la diagramacin nos referimos en esencia a los fundamentos del diseo grfico:la tipografa, el color y la composicin. Cuando queremos organizar una pgina necesitamos saber: - qu es lo que vamos a organizar y, - cmo lo vamos a organizar, -lo que vamos a organizar son los textos y las imgenes (T+I) los cuales son los componentes bsicos de los mensajes impresos, la forma cmo lo vamos a hacer es manejando los criterios de tipografa, color y composicin. La tipografa, el color, y la composicin constituyen las bases de la diagramacin. Un entendimiento claro del significado de cada uno de estos conceptos permitir al diagramador trabajar con seguridad un proyecto grfico de cualquier envergadura. En general, cmo es el proceso de diagramacin?, en el diagrama de la pgina anterior queremos explicar esto. Los criterios ah sealados son slo una gua para ordenar el proceso de la composicin, puesto que no necesariamente se tiene que desarrollar el proceso en el orden indicado; la diagramacin es tambin una permanente interrelacin de los objetos. Cuando se modifica una de las condiciones las dems se ven afectadas y es en esa bsqueda del equilibrio donde el trabajo se pone divertido. Para el diseo en general y la composicin de pginas en particular, esta destreza se logra en base al ejercicio permanente de la composicin y muchas veces est relacionado con la repeticin de los procesos los mismos que posteriormente se convierten en elementos de identidad para un diseo especfico. La sencillez con que se concibe este proceso invita a algunos improvisados diagramadores a decir: eso era todo? y se dedican a complicar sus pginas con una serie de elementos para justificar plazos y costos convenidos con sus clientes; el verdadero profesional lo que busca siempre es elaborar un mensaje visual sencillo que haga fcil la comunicacin, que haga de esa pgina una agradable lectura. Si esto se logra se habr cumplido con el objetivo que no es otra cosa que la de facilitar la lectura recurriendo al uso de un criterio de color que armonice con el mensaje, a una tipografa que refuerze el carcter de ese contenido y a una composicin que envuelva al lector en la dinmica o la placidez de ese mensaje. Veremos ahora cada una de las claves de la diagramacin.

CAPTULO II LA TIPOGRAFA EN DIAGRAMACIN ... la forma deseada consciente o inconscientemente por el lector es la tipogrficamente perfecta... Adrin Frutiger

Desde siempre el hombre ha buscado comunicarse con los dems por diversos medios, fijando los mensajes en soportes como madera, pieles, piedra, metal, papel, soportes electrnicos (discos compactos). En ese proceso de bsqueda el uso de una serie de instrumentos como el punzn, buril, cincel, pluma y, en estos tiempos el ordenador, han permitido generar diversas maneras de expresar tanto las imgenes como los signos que luego han derivado en la escritura con la representacin pictogrfica, los ideogramas-logogramas-fonogramas*, los jeroglficos, los alfabetos.

La necesidad de representar las vivencias mediante un mensaje visual obligaba a buscar formas con escenas, figuras, objetos reconocibles que a la vez resultaran en formas codificables por un determinado grupo humano lo cual permiti el intercambio de ideas, la comunicacin.Este largo proceso de construccin de signos no ha terminado y la bsqueda se orienta a lo mismo: facilitar la comunicacin.

La piedra de Rosetta, grabada con jeroglficos de la escritura egipcia.

Cuando Gutemberg invento los tipos mviles tambin cre una manera de componer las pginas. Las limitaciones de la tecnologa creada slo permitan crear columnas con textos construidos lnea tras lnea, la ilustracin era un aadido a la composicin, intercalada entre pginas para no interferir con la secuencia de la lnea horizontal de los textos. Era muy difcil romper con esta ortogonalidad que el sistema creado obligaba, de tal manera que cuando se quera lograr lo contrario lo que se haca era trabajar la pgina entera como si fuera un grabado que inclua textos e imgenes.

Esto evidentemente encareca los costos por lo tanto no era de uso corriente, incluso en los ltimos aos antes de la irrupcin de la informtica todava se hacan los denominados artes finales que consistan en lminas con los textos y las imgenes recortadas y pegadas que luego eran procesadas fotogrficamente, o se recortaban las pelculas para hacer un fotomontaje que serva luego para procesar planchas de metal que se utilizaban (todava se utilizan) en los procesos de impresin offset. Todo esto cambi con la invencin de los ordenadores y ms an cuando stos se personalizaron (Pc); se crearon programas que permitan resolver, incluso en minutos, problemas que anteriormente tomaban horas y algunas veces das, rompiendo con la rigidez de la linealidad de los textos, la proporcin de las letras, el contorneo de los textos, es decir, se manej con facilidad las variables de la que hablaba Jackes Bertin*: forma, orientacin, valor, tamao, tramado, color. Abraham Moles aade el movimiento como una nueva variable aplicada en el cine y la televisin. La tridimensin adquiere una presencia mayor con el desarrollo de la informtica al punto que se desarrollan programas especializados para representarla. De esto no escapa la presentacin de los tipos bajo esta atmsfera espacial casi buscando ser el eslabn de la metamorfosis hacia su conversin en imagen. Cuando se proyecta una revista es necesario seleccionar los tipos que se van a usar. Esta seleccin es slo para esta publicacin por lo que se tiene que hacer con mucho cuidado, de acuerdo al tipo de publicacin, el segmento al que va dirigido, sus caractersticas culturales, etc. Esto quiere decir que el diseador debe proponer una tipografa que responda a los requerimientos especficos de la publicacin que est proyectando.

Clasificacin general Como se sabe, de la letra romana clsica es que deriv el resto de los tipos conocidos hasta hoy. Este alfabeto romano fue descubierto en una columna en homenaje al emperador Trajano.

Las diez grandes familias tipogrficas en la historia

La modificacin de los serif determina una variedad infinita de tipografas y afirma una clara diferencia en la forma de las letras

Podemos hacer una clasificacin general en base al criterio de tipos claramente diferenciados: las serif y las sans serif.

. Conocer esta clasificacin general es el primer gran paso para la seleccin del tipo: escoger entre una de estas dos, luego buscar dentro del grupo seleccionado aquel o aquellos que ayuden a afirmar la personalidad que se le quiere determinar a la publicacin o al mensaje publicitario. Actualmente, los programas grficos incorporan centenares de tipos en sus archivos y si a stos les aadimos sus variaciones (estilos), tendremos entonces muchas posibilidades para el diseo.

Aqu descubrimos que en este conjunto de variaciones, paradjicamente, pueden encontrarse conceptos como: delicado, pesado, esttico, dinmico. De ah lo relativo del significado de la forma de los tipos, ms an si consideramos que el diseador tiene la capacidad de asignarle otros atributos como tamao, color, linealidad, transparencia, etc., y con ello enfatizar esos significados.

Existe un tercer grupo de tipos: se trata de los ornamentales, los mismos que han sido creados bajo criterios totalmente libres. Antiguamente se creaban para usarlos como capitulares o para componer slo titulares. Existen otros tipos que se crean con objetivos especficos, como es el caso de tipografas para campaas publicitarias o ttulos de pelculas de cine. Estas tipografas tienen una alta dosis pregnante, en ocasiones son referencias de objetos o hechos histricos; cuando stas son aplicadas para otros mensajes no dejan de ser referidos a su origen, intencionalmente son usadas con este fin. La creacin de tipos es un trabajo muy complejo, requiere de una serie de conocimientos para resolver, de manera sistemtica, todos los signos que componen un alfabeto. Exige conocer la construccin geomtrica, la teora de las proporciones, la teora de mdulos, concepto de fondo y forma, control de la ilusin ptica, las diversas relaciones entre las letras y el comportamiento que adquieren en diversas asociaciones entre ellas, etc. sta es la razn por la que aqu no recomendamos que se diseen tipos para una publicacin, salvo que la envergadura de la misma lo exija y el diseador est preparado para resolverlo en el plazo necesario. Significado de los tipos Los tipos expresan un significado de acuerdo con su forma natural: delgadas, regulares, gruesas. Estas caractersticas luego sirven para identificar los estilos: blanca (light), ultra light, normal, bold, extra-ultra-demi bold, heavy, black; es decir su contextura le asigna un carcter que luego es considerado como criterio para el diseo. La pesadez, el dinamismo, la simpleza, la elegancia, la fragilidad son conceptos que se les asigna para darles un valor connotativo. En la Constelacin de atributos de Moles se puede apreciar con claridad cmo es que los tipos pueden sugerir significados sicolgicos que luego pueden ser aplicados para el diseo. El test fue aplicado a dos segmentos: el pblico en general y un grupo de profesionales del diseo; en el diagrama se observa que mientras ms cerca del crculo central se encuentra representado el concepto significa que con mayor frecuencia ha sido repetido por los encuestados. De esta manera queda establecido con claridad la evocacin del tipo por lo que su aplicacin es confiable.

Tambin es interesante observar el mtodo de Osgood*, el denominado Perfil de polaridades. En este mtodo se le presenta al pblico dos tipos y se le pide que asigne un valor a la letra en una escala de siete puntos de acuerdo a dos opciones opuestas, ejm.: sobrio o recargado, activo o pasivo, ligero o pesado; al final la tabulacin permitir reconocer hacia cul de los conceptos se inclina el significado de cada una de las tipografas. Esto evidencia que una investigacin al respecto puede ayudar a hacer ms confiable una propuesta de diseo.

Diagrama de Osgood

Una tipografa tambin puede ser exclusiva para una publicacin y sta puede ser diseada especialmente para ella. Aunque esto no es usual debido a que el diseo de los tipos pasa por un proceso muy riguroso en su construccin; esto significa contar con el tiempo suficiente para hacer la propuesta y lograr su aceptacin por el cliente y una validacin por los posibles usuarios. LA TIPOGRAFA EN DIAGRAMACIN (Continuacin) Cmo escoger un tipo? En principio se debe tener claro cul es el espritu de la publicacin; hemos visto que esto se obtiene de la informacin que se ha recogido previamente en indagaciones con clientes, usuarios, mercados, contexto editorial, etc. De la profundidad de la investigacin dependen las posibilidades de tener mayores criterios para la seleccin de tipos. Con esto definido se manejan los criterios referidos a la forma de la letra lo cual debe asociarse con el tema del diseo. Hemos indicado anteriormente que sera conveniente partir eligiendo una de las grandes familias (romanas-serif o grotescassans serif) y a partir de ah seleccionar un grupo que por la forma se asocie al espritu de nuestro proyecto grfico. En general los tipos serif son considerados ms ilegibles, festivos, clsicos, dinmicos, delicados; mientras los tipos sans serif son ms legibles, serios, conservadores, ortodoxos, toscos, estticos.

Estos criterios obviamente son relativos puesto que depende de otros factores que se producen en el proceso del diseo como la asignacin de atributos al tipo: tamao, color, textura, profundidad, etc. Por eso que es necesario proyectarse a sus posibles modificaciones de acuerdo al plan general de diseo que se est pensando desarrollar . Al respecto, la firma alemana Linotype Library ha creado ... un sistema inteligente de navegacin que facilita hacer una eleccin entre 4000 caracteres...* denominado Font Explorer. ste es un sistema creado para operar con un software que funciona as: presenta un cuadro de dilogo interactivo con las clasificaciones y especificaciones de todos los caracteres, con la posibilidad de seleccionar mediante sus perfiles semnticos, pudiendo usar datos estilsticos y asociaciones con conceptos como: clido/fro, femenino/masculino, esttico/dinmico, clsico/moderno, etc. Al seleccionar una de estas opciones, aparece un listado con todas las tipografas vinculadas con la forma de expresin deseada en las que el diseador puede seleccionar alguno de su preferencia.

Aunque el sistema es bastante mecnico no deja de ser de gran ayuda en la agitada actividad grfica donde las soluciones tienen que darse al instante por la naturaleza del medio que tiene que cumplir plazos para ser til. En los diagramas que presentamos trataremos de dar una idea de la forma cmo se presenta la exploracin de los cuadros de dilogo de este instrumento.

Tipo y fuente Tipo es la familia de letras, smbolos y nmeros, por ejemplo: garamond, futura, helvtica. Fuente es el tamao y estilo especfico de la letra seleccionada, por ejemplo: garamond bold de 20 pts., avant gard ligth de 32 pts. Otras especificaciones Cuando se determina una fuente para textos es necesario precisar el alineado de los textos: a la izquierda, a la derecha, al centro, justificado. El interlineado es el espacio entre rengln y rengln.

___________________________________
* En BLANCHARD, Gerard. La letra. Barcelona, Edit. CEAC, 1988. * En FONTCUBERTA, Joan. Fotodiseo. Barcelona, Edit. Ceac, 1988. * EN MOLES,Abraham. Grafismo funcional.Barcelona, Edit. CEAC, 1998. * En HEILDELBERG. Caracteres y tipografa. Revista de la firma Heilderberg, Alemania,1998

CAPTULO III COLOR EN DIAGRAMACIN

Aquellos colores que t quieres que tengan belleza habrs de ponerlos despus de haber preparado un fondo blanqusimo; y digo esto respecto a los colores transparentes... Leonardo Da Vinci

Hasta hace unos aos hablar de color en una publicacin era asunto raro por los costos y porque los procesos eran muy laboriosos, requeran de varios especialistas para hacer originales, fotomontaje, procesado de pelculas, insolado de matrices, etc. Hoy, la tecnologa ha puesto a disposicin de los profesionales del diseo todas las facilidades para que estos procesos y, concretamente, la aplicacin del color sea fcil, de manera que ahora las ediciones a color son muy fciles de resolver slo en la pantalla de un ordenador. La utilidad de la investigacin Cuando enfrentamos el desarrollo de un proyecto grfico nece-sitamos definir el color o los colores con los que vamos a trabajar. Necesitamos conocer de antemano una serie de informaciones que vienen del cliente, de las caractersticas del contenido del proyecto que se va a desarrollar por lo que es necesario estudiar detenidamente cada uno de estos detalles:

El tipo de publicacin: si es de carcter cientfico (ecologa, arqueologa, matemticas), si es deportiva (ftbol, autos, aventura, tabla, artes marciales), tcnica (aeronutica, mecnica, grfica, construccin), social, poltica, comercial, artstica, turismo, etc.

El pblico al que va dirigido, por edad: nios, jvenes, adultos; ambito geogrfico: rural, urbano; actividad laboral: obreros, gerentes, maestros, choferes, etc. En este aspecto hay una consideracin de tipo sociolgico: la cultura de determinados grupos sociales sugiere un criterio especfico, aunque no definitivo; es el caso de la denominada cultura chicha. Es necesario haber revisado las fotografas, dibujos, grficos, etc., que se usarn en la publicacin. El diagramador tendr que saber las preferencias personales del cliente y de los usuarios o posibles usuarios sobre diferentes aspectos vinculados con la publicacin; por ejemplo, cuando una publicacin est dirigida para el personal de una empresa es conveniente hacer una exploracin con los futuros usuarios para extraer datos que ayuden a tener certeza en las propuestas. sta es una parte de la informacin que viene del cliente, ahora vamos a ver otros aspectos que maneja el diseador o diagramador.

La expresividad del color Aunque Abraham Moles hace un enfoque del tema orientado al entendimiento de los elementos de la imagen en general, haremos una referencia de ello con el fin de tener un panorama ms amplio de lo que significa el color en la comunicacin visual. Hace una clasificacin de la siguiente manera: -El color denotativo se refiere al que nuestros ojos perciben de manera natural, directa, el mundo de lo real. Icnico Saturado Fantasioso Representacin o realismo

Color denotativo

Psicolgico Simblico Esttico Emblemtico Color esquemtico Sealtico Convencional Color connotativo

Emotividad o carisma Funcionalidad y codificacin

Se establecen tres niveles: icnico, saturado y fantasioso. El icnico es el que expresa una clara funcin identificadora (cada cosa tiene su color) de los objetos, de los escenarios, de la piel, el color de una naranja, un rbol. Expresa con realismo el mundo exterior al que aadido la textura del objeto representado genera un nuevo grado de esa iconicidad cromtica: el hiperrealismo que es la bsqueda de la representacin minuciosa del realismo. El nivel saturado es el cromatismo exaltado de la realidad. La utilizacin del color puro, brillante exagerado para provocar el espectculo visual que permita la pregnancia del mensaje. El color fantasioso corresponde a una modificacin del color natural sobre la forma realista para generar fantasas visuales que trascienden hacia las manifestaciones surrealistas: un tomate de color azul, una sanda por fuera roja y en el interior de color verde, etc. - El color connotativo corresponde a valores que no son percep-tibles fisiolgicamente. Est en relacin con el aspecto subjetivo de la percepcin, emana sensaciones de calma, sosiego, calidez, tristeza, alegra, dinamismo, paz, etc. Las sensaciones tienen que ver con elementos culturales del entorno. Existe una relacin entre los colores y determinados hechos propios de la cultura de un grupo social, de manera que para los fines prcticos es indispensable tener una amplia infor-macin en este terreno para poder representar correctamente los mensajes visuales que se quieren transmitir. Por ejemplo, en el Per el color morado est relacionado con una actividad religiosa, mientras en los pases socialistas el rojo est identificado con la revolucin; para la Coca-Cola est asociado a la euforia, la exaltacin y la vitalidad. En otros lugares el rojo simboliza el fuego, la sangre y el amor divino; es utilizado en las fiestas del Esptitu Santo. El color adquiere el carcter de fenmeno cultural factible de ser identificado de acuerdo a un proceso de codificacin. - Finalmente, el color esquemtico est referido a la capacidad de simplificacin que se puede hacer de una cantidad inmensa de colores a un reducido conjunto al que se le puede asignar valores reconocibles en un contexto ms o menos amplio. Sus variaciones son: el emblemtico, referido a la identificacin tradicional del color como es el caso de los escudos, banderas, emblemas, etc. El color sealtico, aquel color que asociado a smbolos grficos y tipografas puede ser capaz de dar identidad a una corporacin o un conjunto de actividades homogneas (deportes, seguridad, comercio). El color convencional es el que busca una expresividad propia de carcter decorativo o funcionales, o simplemente persigue resultados formales estticamente agradables de acuerdo con sus objetivos particulares.

Cmo aplicar el color?

El plano denotativo En general y de acuerdo con los fines que perseguimos podemos convenir en que los niveles connotativo y denotativo del color sern nuestra referencia para organizar la manera de aplicar el color en los proyectos grficos. Cuando hablamos del plano denotativo (representacional o realista en el decir de Moles), es decir, la manera cmo queremos que se vea el color, nos referimos a ese proceso natural que se produce cuando la luz impacta sobre los objetos y sta sobre nuestras retinas permitiendo registrarlos en nuestro cerebro para identificar de esta manera el mensaje visual (en el plano connotativo lo que ocurre es que el cerebro interpreta ese mensaje).

Identificamos el cromatismo de los objetos al descomponerse la luz permitiendo distinguir los colores rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, violeta. Estos colores organizados en el crculo cromtico pueden facilitar la identificacin de relaciones entre ellos para aplicarlos en el diseo. En realidad, sta es una de las etapas ms importantes en el proceso de generacin de mensajes visuales puesto que la capacidad de ver implica el almacenamiento de informacin visual que permanentemente es confrontada con una serie de experiencias las cuales son compartidas con individuos a quienes posteriormente les enviar mensajes para que sean decodificados y cumplan la funcin para la que fueron creados.

Dentro de los sistemas creados que ayudan a organizar los mensajes visuales bajo los criterios del color, el crculo cromtico es una herramienta til para entender la forma cmo se puede aplicar el color en un proyecto grfico. No existen normas establecidas sobre la forma cmo utilizar los colores. El creativo propone de acuerdo a un conjunto de factores objetivos y subjetivos que finalmente identificamos como el gusto para disear que en realidad es su capacidad para proponer soluciones en dicha materia. Esta capacidad es adquirida en base al estudio, la experiencia en el ejercicio de su especialidad, hechos que le permiten acertar en la interpretacin de las necesidades del usuario. De esta manera de percibir los colores podemos organizar dos grandes grupos: contrastes y armonas: monocromticas, de com-plementarios y anlogos. - contraste de colores: se trata de observar en el crculo cromtico cules son los colores que se oponen el uno al otro y as establecer una tabla de colores para uso automtico en un diseo cualquiera (fig. 1). - armona monocromtica: est referida a la forma cmo un matiz puede ser suficiente para aplicar color a un diseo. Segn la cantidad de luz que tienen los colores, stos pueden definirse en un conjunto de tonos que van desde el ms oscuro (negro) hasta el ms claro (blanco). El rango definido entre la zona ms oscura y el color normal es el denominado colores grises; el rango entre el color normal y la zona ms clara es el denominado colores pastel, todo esto corresponde al brillo de los colores. La simple combinacin de estos colores puede generar diseos cromticamente armnicos (fig. 3). - la armona de complementarios: aqu se trata de combinar uno de los colores del crculo cromtico con otros que se encuentran al lado opuesto en un rango aproximado de 45 (fig. 2). - armona de anlogos: en esta clasificacin se trata de combinar uno de los colores del crculo cromtico con otros que se encuentran a sus lados en un rango aproximado de 45 (fig. 2).

Otras alternativas De estas armonas bsicas se pueden derivar otras propuestas que el propio diseador considere til para su trabajo. Por ejemplo (fig. 4) se puede plantear como un criterio asociando un color (azul) y una armona acromtica (negro 50% + negro30% + negro10%). El criterio de clido-fro (fig. 5) tambin es otro criterio y esta identificacin genrica puede asociarse a una armona y considerarla como un sistema ordenado para aplicarlo a un diseo. Normalmente cuando se trata de pginas de revista o peridicos son los matices de las fotografas los que en gran medida determinan los criterios de color, por ejemplo una fotografa con matices clidos es acompaada con titulares en color rojo, grficos con combinaciones de naranja, amarillo y sus respectivas variaciones en la saturacin. Al momento de empezar a aplicar el color en el diseo es indispensable que el sistema a utilizar o crear sea claro, que permita ordenar los componentes del mensaje que se quiere construir. Normalmente decimos que la aplicacin es intuitiva, pero en realidad lo que ocurre es que el experimentado asigna colores con facilidad debido a que ese crculo cromtico, esos esquemas armnicos de color, esos sistemas propios se han grabado en la memoria a lo largo de su experiencia y emergen de manera natural a la hora de disear. El significado del color. El plano connotativo Cuando se habla del plano connotativo nos referimos a cmo es que queremos que se mire el color. Cuando se habla de significado de colores la referencia es la forma cmo afectan los colores a las personas. La idea de amplitud o estrechez, de oxigenacin o ahogo, de fro o calor que pueden sugerir algunos colores corresponde a una asociacin de las sensaciones tactiles con el color de las cosas (cielo, mar, campo, sol, hielo, fuego) que efectivamente las producen. Corresponde a la pregnancia cultural del individuo o del grupo, puesto que la relacin con el entorno lo lleva a codificar una realidad sensorial a todo nivel: tactil, auditivo, visual, olfatorio, gustativo que luego es comparado con el color asignado a un escenario, a un objeto, a una ilustracin y reacciona emitiendo un juicio o simplemente decodificando los elementos en este caso cromticos para darle sentido al mensaje. Esto significa que es necesario conocer con amplitud la realidad del grupo para el cual se va a crear un mensaje; conocer sus patrones culturales tanto del pasado como del presente, por esta razn siempre es necesario investigar cada vez que se inicia un trabajo. Las preferencias cromticas se pueden determinar haciendo estudios en los segmentos de posible aplicacin, esto permitira tener mayor certeza en la elaboracin de campaas publicitarias, por ejemplo.

Sensaciones acromticas Blanco Asociacin material - bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunin, nieves, nubes en tiempo despejado. Asociacin afectiva - orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmacin, modestia, deleite, despertar.

Negro Asociacin material - sombra, entierro, noche, condolencia, muerte. Asociacin afectiva - mal, miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negacin, melancola, opresin, angustia. Es alegre combinado con ciertos colores.

Gris Asociacin material - polvo, neblina, mquinas, mar en tempestad. Asociacin afectiva - tedio, tristeza, decadencia, desnimo, seriedad, sabidura, pasado, finura, pena.

Sensaciones cromticas Rojo Asociacin material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre, combate, labios, mujer. Asociacin afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energa, revuelta, movimiento, coraje, furor, esplendor, intensidad, pasin, vulgaridad, poder, vigor, gloria, calor, violencia, excitacin, ira.

Naranja Asociacin material - fuego, luz, llama, calor, fiesta. Asociacin afectiva - fuerza, luminosidad, dureza, euforia, energa, alegra, advertencia, tentacin.

Amarillo Verde Asociacin material - frescor, difano, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano, planicie. Asociacin afectiva - adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud. Asociacin material - flores grandes, luz, topacio, verano, chinos. Asociacin afectiva - iluminacin, confort, alerta, gozo, orgullo, esperanza.

Azul Asociacin material - fro, mar, cielo, hielo. Asociacin afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido, intelectualidad, paz, advertencia, precaucin, serenidad, infinito, meditacin.

Rosa Asociacin material - noche, aurora, sueo, mar profundo. Asociacin afectiva - fantasa, misterio, profundidad, electricidad, dignidad, justicia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma.

Marrn Verde Asociacin afectiva - estima, valor, dignidad. Asociacin material - tierra, aguas estancadas, dolencia. Asociacin afectiva - pesar, melancola.

En la tabla podemos apreciar el significado de los colores en los planos tanto material (denotativo) como sicolgico (connotativo). Esta informacin es producto de una investigacin realizada en un medio como el brasileo; sin embargo, veremos que muchas de las asociaciones coinciden con nuestra cultura de percepcin cromtica, posiblemente por la relacin entre los pases latinoamericanos. Avizoramos que con el advenimiento de la tecnologa de punta la generalizacin ser cada vez mayor y obligar a las culturas regionales a afirmar sus identidades en lo que respecta al cromatismo. Tambin es til observar en el otro cuadro un estudio realizado por el siclogo Bamz* en la que asocia la edad y la preferencia de una persona por un determinado color, aplicado tambin en el campo de la mercadotecnia. Rojo Correspondera al perodo de 1 a 10 aos edad de la efervescencia y la espontaneidad.

Naranja Correspondera al perodo de 10 a 20 aos, edad de la imaginacin, excitacin, aventura.

Amarillo Correspondera al perodo de 20 a 30 aos, edad de la fuerza, potencia, arrogancia.

Verde Correspondera al perodo de 30 a 40 aos, edad de la disminucin del fuego juvenil.

Azul Correspondera al perodo de 40 a 50 aos, edad del pensamiento y la inteligencia.

Lila Correspondera al perodo de 50 a 60 aos, edad del juicio, misticismo y la ley.

Rosa Correspondera al perodo de 60 a ms, edad del saber, la experiencia y la bondad.

Funcionalidad del color En lo que se refiere al carcter funcional del color, ste es empleado en la elaboracin de normas cromticas para prevencin, seguridad en la industria, en actividades de servicios (hospitales, aeropuertos, oficinas), trnsito, etc. Este vasto segmento de la expresividad cromtica es la denominada sealtica. Todo esto es lo que Moles llama el color esquemtico, aquel que necesita ser codificado para ser identificado. Aqu se considera el color aplicado a las banderas (emblemtico) y los colores institucionalizados de los uniformes, as como en el uso religioso del color adquiriendo un carcter simblico que otorga una identidad a quien lo utiliza. La cuatricroma Para el iniciado es recomendable que confeccione el crculo cromtico, sea en proceso convencional o digital y tenerlo siempre a la mano es una referencia til. Los profesionales usan la carta de colores (Pantone) para identificar variedad de colores y hacer especificaciones tcnicas de las mezclas. Estas cartas de colores traen impresas miles de variaciones de colores; asimismo, existe tambin un Pantone con los denominados colores apastelados y otros que especifican la mezcla de tintas para obtener un color especial; este ltimo es utilizado por los prensistas offset.

Cada uno de estos colores est identificado con un que es el que el diseador utiliza para registrar ordenador; adems especifica los porcentajes amarillo(A) y negro (N) que se utilizan para obtener

cdigo (PANTONE E 149-1CVS) en el diseo o ubicarlo en su de cian (C), magenta (M), ese color.

En el idioma ingls la cuatricroma es reconocida con las siglas CMYK en castellano como CMAN.

La hexacroma Las nuevas tecnologas en prensa ya utilizan, desde hace algn tiempo, un sistema de color denominado hexacroma, tambin conocido como sistema HiFi, que consiste en la utilizacin de cuatro colores (CMAN) a los que se aaden dos (verde y naranja), todos distribuidos en porcentajes de manera que el color final de una imagen es extraordinariamente ms colorido. En realidad, esto ocurre porque adems de ser colores adicionales stos son del tipo fosforescente, lo que hace que la imagen alcance un alto grado de expresividad visual por ser de mxima saturacin. El sistema considera tintas especiales, software de diseo y un catlogo de color Pantone Hexachrome*. Tal vez lo ms importante de esta tecnologa es el hecho de que simula los colores RGB, que son colores de luz (pantallas de computadoras, televisor, diapositivas, etc.), logrando la brillantez que los grafistas siempre han aspirado a representar. De all el invento de los colores fosforescentes y otras tcnicas, como el barnizado ultravioleta, que han buscado simular superficies con apariencias reales de los materiales representados.
Aplicacin: En el grfico podemos ver la forma cmo ha sido utilizado el crculo cromtico en el diseo de esa pgina, es el caso de colores anlogos

Existen tintas especiales que se aplican en la edicin de publicaciones y que simulan metales conocidos como el oro, la plata, el cobre. En este caso tambin son aplicados en procesos adicionales de impresin aunque la cuatricroma intenta emular a estos metales con su combinacin de CMAN o CMYK. En ocasiones el grafista pretende expresar visualmente una representacin de la realidad lo ms cercana posible y, como sabemos, la realidad es tridimensional. sta es simulada mediante efectos visuales en base al color con el que se logran ilusiones pticas de profundidad y textura y algunas veces de movimiento, como es el caso de colores que producen vibraciones visuales y, en otros, apelando a la forma como lo haca Vctor Vasarely en sus obras pictricas.

CAPTULO IV LA COMPOSICIN EN LA DIAGRAMACIN Las estrategias visuales del diseo no son absolutos universales; generan explotan y reflejan convenciones culturales Jacques Derrida* Forma o funcin?, la tarea de escribir correctamente se acompaaba de una composicin tipogrfica lo suficientemente ordenada para permitir una lectura fluida. Probablemente las tcnicas de composicin no permitan mayores indagaciones formales. Con el advenimiento de la informtica y las posibilidades que ofrecieron los programas para el diseo grfico se present la oportunidad para armonizar sin mayores dificultades la funcin y la forma. La capacidad de manejo tipogrfico y de color por parte de los programas llevaron a los primeros operadores de computadora a una exagerada utilizacin de esos recursos formales desvirtuando precisamente aquello que se buscaba: disear para facilitar la lectura del mensaje. El uso desmedido de tramas, texturas, lneas, variedad de tipos, etc., recargaban las pginas convirtindolas en prcticamente ilegibles. La aparicin de centros de capacitacin en el campo del diseo est contribuyendo a reorientar el uso de los programas grficos. Los diseadores saben que las bases del diseo se dan fuera de las plataformas informticas, que el ordenador como el estilgrafo, el lpiz, las escuadras son

instrumentos para hacer realidad las ideas. Por lo tanto los criterios de composicin tendrn que entenderse en este marco. ... El proceso de composicin es el paso ms importante en la resolucin del problema visual...*, as podemos entender el valor que tiene esta parte de nuestra exploracin.

Verticalidad y horizontalidad Tratemos de entender el comportamiento de los objetos: ... el punto se mueve y surge la lnea. La lnea se mueve y produce una superficie plana y la unin de superficies planas crea un cuerpo...**. Para Vasily Kandinski la lnea expresaba el movimiento: ...es la traza que deja el punto al moverse y es por lo tanto su producto. Surge del movimiento al destruirse el reposo total del punto.... El hombre desde que nace busca identificar e identificarse con su entorno, lo modifica si es necesario para lograr el confort.

Esa adaptacin permanente se relaciona con esa necesidad natural de buscar el equilibrio individual y social, fsico y sicolgico. La accin natural de la gravedad de mantener a los seres sobre la superficie y en posicin equilibrada asociada sta a la verticalidad, se expresa tambin en los deseos de querer que todo lo que le rodea tambin debe estar en equilibrio.

Esquema presentado por Emil Ruder en su Manual de diseo tipogrfico,y que resulta de mucha utilidad para comprender el concepto de tensin.

Asimismo, su necesidad de vincularse fsicamente con el entorno lo lleva a trasladarse de un lugar a otro de manera frecuente sobre esa superficie operndose una relacin con el concepto de horizontalidad. Estas dos maneras de vincularse con el entorno, verticalidad y horizontalidad, son los ejes del equilibrio que, para el caso que queremos abordar, lo consideraremos como el equilibrio visual. Dice Kandinski de la verticalidad: ... es la forma ms limpia de la infinita y clida posibilidad de movimiento...; y de la horizontalidad agrega: ... fra, susceptible de ser continuada en distintas direcciones sobre el plano..., y completa: ... es la forma ms limpia de la infinita y fra posibilidad de movimiento....

La diagonal es considerada una lnea templada y que puede cambiar su temperatura conforme se acerque o se aleje de cualquiera de las lneas horizontal o vertical. Es interesante cmo Kandinski examina los objetos: vertical-altura-clido-blanco, horizontal-profundidad-fro-negro, y con-cluye que el negro y el blanco, colores acromticos, son silenciosos y por lo tanto las lneas horizontal y vertical son tambien silenciosas. No en vano decimos que las lneas oblicuas producen ruido en el escenario, reconociendo entonces su carcter irreverente, revolucionario, audaz; elemento de gran impacto visual que por naturaleza es el recurso de la publicidad, a diferencia de la verticalidad-horizontalidad en la que ... el hombre moderno busca paz interior... y una contrastada tendencia hacia la horizontal-vertical...*. El equilibrio significa la eliminacin de la perturbacin en las expresiones visuales. Significa ordenar los elementos de manera que se produzca una percepcin sin conflictos. Sabemos que los griegos hicieron artificios en sus construcciones del Partenn. Intencionalmente modificaron las formas de las columnas para eliminar algunos problemas pticos y as lograr la perfeccin en la percepcin de la verticalidad de los objetos. Cuando observamos un objeto que no est en equilibrio tendemos a acomodarlo. En la escultura el principio del equilibrio es la base de la obra, tanto por razones estticas como por la naturaleza misma del objeto: el componente material, su carcter tridimensional y la necesidad de ser apreciada desde cualquier ngulo. El atractivo de la Torre de Pisa radica, precisamente, en su capacidad para perturbar el orden de ese escenario provocando dramatismo, aadido a eso el hecho de no haber sido concebido para estar en esa posicin. La manera como se expresa esa fuerza de las lneas es el movimiento que se genera mediante la tensin y la direccin.

La tensin La tensin es la fuerza concentrada en el elemento. El punto tiene tensin, pero no direccin, la lnea combina tensin y direccin. A partir de esta base terica trataremos de plantear un conjunto de ideas que nos permitan no slo entender sino adiestrarnos en la composicin. La relacin entre estos elementos bsicos como el punto y la lnea nos puede ayudar a entender este concepto. Tensin y equilibrio La necesidad de equilibrar los elementos no siempre es lo que se busca en el diseo, por lo tanto, algunas veces intencionalmente provocamos la carga de tensiones en algunos lugares de la composicin. Cuando somos conscientes de nuestra capacidad para determinar zonas de mayor tensin y sabemos que esto desequilibra los componentes del mensaje visual, podemos decir que estamos en condiciones de hacer composiciones ms complejas.

Los elementos tienen comportamientos distintos : tensiones de s mismos,tensiones en relaciones con los lmites,tensiones en relacin con otros elementos. Las lneas transmiten tensiones en toda su longitud y en sus extremos de manera independiente. Nuevas tensiones se producen simultneamente unnos con otros. Las secuencias ms claras,las que tiene una relacin y continuidad cercana son las que definen la tenssin total.

Paulatinamente vamos aadiendo nuevos criterios para lograr niveles ms avanzados en la composicin. La jerarquizacin Este criterio es fundamental para la organizacin de los elementos visuales. Se trata de asignar valores a cada uno de ellos y hacer que en varios niveles se vayan organizando de acuerdo con la necesidad de enfatizar jerrquicamente los distintos elementos que componen el mensaje. Siempre habr un elemento lder al que hay que destacar en sus diferentes atributos: tamao, color, posicin, orientacin, opacidad, y detrs de l en un orden jerrquico los dems. Como sabemos el mensaje impreso tiene dos componentes: el texto y la imagen. Este mensaje bimedia es unitario, sin embargo los textos tienen un tratamiento propio, as como la imagen, y aunque se expresan en dos niveles, estos se organizan y se manifiestan unitariamente. El tratamiento de los atributos para cada elemento requiere de mucho cuidado para lograr una buena jerarquizacin, basta un cambio de atributo a uno de los elementos para propiciar un nuevo juego de relaciones entre ellos y por lo tanto habr un nuevo diseo. La destreza compositiva se basa en el dominio del criterio de jerarquizacin y en el establecimiento de un ritmo para cada uno y, a la vez, todos los elementos que conforman ese mensaje visual, como consecuencia, el todo tendr tambin su propia jerarqua. Es decir, expresar en diversos grados de importancia los elementos y preponderantemente aquel que interesa destacar y se convierte en el eje de la composicin.

El ritmo La tensin prodmecanismos que nos ayudan a ordenar estas mltiples tensiones? Se trata de delinear un ritmo a los objetos.

Los conceptos de repeticin, alternancia, simetra, compresin, expansin, reflejo, rotacin, traslacin son vitales para trabajar el ritmo. Al ritmo mayormente se le ha asociado con la composicin musical; en el cine tambin existe una expresin clara de lo que es el ritmo. En realidad, se trata de la estructuracin de los componentes de cada mensaje que se presenta en la pelcula y, a la vez, de sus sucesivos subcomponentes donde cada una de las partes contribuye para lograr la unidad del todo; el guion y su propia estructura, la msica compuesta y colocada de acuerdo a ese guion. Asimismo, la fotografa trabajada con el color y la iluminacin correctamente seleccionada, los niveles de expresin enfatizados de manera dosificada a lo largo de la proyeccin y otros factores que simultneamente expuestos logren esa unidad en la obra. En la composicin grfica tambin hay que organizar los elementos tanto independientemente como en sus relaciones unos con otros: los textos y sus variaciones de tamao, posicin, valor, textura, color, las imgenes igualmente con sus variaciones, los signos sus valores y sus funciones y el conjunto organizado integralmente para dar lugar a un mensaje visual efectivo, funcional.ucida por un elemento genera un efecto visual singular, cuando la tensin es producida por varios elemen- tos el efecto visual tiene mltiples respuestas. Cules son los mecanismos que nos ayudan a ordenar estas mltiples tensiones? Se trata de delinear un ritmo a los objetos. Los conceptos de repeticin, alternancia, simetra, compresin, expansin, reflejo, rotacin, traslacin son vitales para trabajar el ritmo. Al ritmo mayormente se le ha asociado con la composicin musical; en el cine tambin existe una expresin clara de lo que es el ritmo. En realidad, se trata de la estructuracin de los componentes de cada mensaje que se presenta en la pelcula y, a la vez, de sus sucesivos subcomponentes donde cada una de las partes contribuye para lograr la unidad del todo; el guion y su propia estructura, la msica compuesta y colocada de acuerdo a ese guion. Asimismo, la fotografa trabajada con el color y la iluminacin correctamente seleccionada, los niveles de expresin enfatizados de manera dosificada a lo largo de la proyeccin y otros factores que simultneamente expuestos logren esa unidad en la obra. En la composicin grfica tambin hay que organizar los elementos tanto independientemente como en sus relaciones unos con otros: los textos y sus variaciones de tamao, posicin, valor, textura, color, las imgenes igualmente con sus variaciones, los signos sus valores y sus funciones y el conjunto organizado integralmente para dar lugar a un mensaje visual efectivo, funcional.

Las tcnicas visuales Aunque no existen normas establecidas para componer podemos valernos de algunos conceptos que nos pueden facilitar el inicio de un diseo. Dondis* presenta en su estudio una serie de tcnicas visuales que resumen, de algn modo, las ms importantes formas de organizacin de los elementos de la comunicacin visual. Armona y contraste, dos conceptos opuestos a los que recurre Dondis para ... poner de manifiesto y acentuar la amplia gama de opciones operativas posibles en el diseo y la interpretacin de cualquier formulacin visual sino tambin para expresar la gran importancia de la tcnica y el concepto del contraste para todo medio de expresin visual.... ___________________________________
*En LUPTON, Ellen & Abbott Miller. El ABC de la Bauhaus y la teora del diseo.Mjico,Ed.G.Gili,1994. *Idem.

** RUDER, Emil.Manual de diseo tipogrfico. Barcelona, Ed.G.Gili,1983. *KANDINSKI,Vasili.Punto y lnea sobre el plano. Espaa, Paids, 1998.

LA COMPOSICIN EN LA DIAGRAMACIN (Contina)

La idea de presentar los opuestos radica en el hecho de que se quiere tener con claridad el reconocimiento de dos maneras distintas de ver las cosas; un cabal conocimiento de la presencia de dos formas completamente diferenciadas, opuestas, evita la confusin en la seleccin de un plan de diseo. Es ms fcil reconocer lo irregular si lo comparamos con lo regular, lo fragmentado con lo unido, lo reticente con lo exagerado. La lectura del contraste se da en los diferentes atributos que podra tener el mensaje: contraste de colores, contraste de la forma, contraste de tamao, contraste de tonalidades. No escapa de este proceso el contenido, su ligazn con la for-ma es ineludible. Todo el esfuerzo desplegado en este proceso de la composicin est en funcin de la necesidad de expresar, per-suadir, describir, explicar, comunicar de la manera ms efectiva ese contenido. Consideraremos que las tcnicas no son suficientes para la efectividad del mensaje. El contenido es elemento importante en una solucin integral de la composicin puesto que ingresan otros criterios, los subjetivos, para la toma de decisiones. sa es la razn por la que es indispensable una investigacin previa antes de proponer el diseo de un mensaje visual. Todos los elementos, tanto visuales como no visuales, deben estar conectados y direccionados a la definicin de un mensaje claro. Las tcnicas visuales mencionadas por Dondis son: -Equilibrio -Simetra -Regularidad -Simplicidad -Unidad Economa -Reticencia Predictibilidad -Actividad -Sutileza Neutralidad Inestabilidad Asimetra Irregularidad Complejidad Fragmentacin Profusin Exageracin Espontaneidad Pasividad Audacia Acento Opacidad Variacin Distorsin

Transparencia Coherencia Realismo Plana Singularidad Secuencialidad -Agudeza Continuidad

Profunda Yuxtaposicin Aleatoriedad Difusividad Episodicidad

En el proceso creativo emergen nuevas tcnicas de acuerdo con las nuevas necesidades de expresin; asimismo, sus matices son vlidas como formas expresivas. Se puede ir hacia una gama que se acerque o se aleje de cada una de estas tcnicas visuales, lo importante es reforzar la claridad del mensaje que es el objetivo principal de la composicin, entonces, comprendemos que el logro de la esttica en la forma de estos mensajes va acompaado necesariamente de la funcionalidad. Es indispensable entender esto con claridad porque no se debe enfatizar cada aspecto aislada-mente. Podramos tener un mensaje muy bien redactado, gramatical y sintcticamente impecable, incluso con tipografa y colores adecuadamente seleccionados; pero, si la composicin no contribuye para completar tanto la funcionalidad como para darle un carcter esttico a ese mensaje el resultado del proceso creativo ser deficiente.

Apelamos a los objetos usados por los alumnos de la Bauhaus para representar estos ejemplos

Equilibrio

Inestabilidad

Simetra

Asimetra

Regularidad

Irregularidad

Unidad

Fragmentracin

Economa

Profusin

Actividad

Pasividad

Reticente

Exagerado

Con objetos que simulen textos e imgenes trataremos de representar dos tcnicas visuales opuestas para familiarizarnos con el trabajo de diagramacin

Tcnica Visual:Pasividad Pueden combinarse, habamos dicho, varias tcnicas visuales. En ejemplo los objetos ya estn jerarquizados.

Tcnica visual: Actividad Pequeas alteraciones a la posicin, as como a la orientacin(giro) de algunos objetos es suficiente para tener una expresin totalmente distinta del mensaje.

Tcnica visual: Aglutinacin. Los elementos estn soldados y le dan una compactacin al bloque, expresando con esto una composicin intencionadamente clara.

Tcnica visual: Dispersin. Los elementos no estn enlazados, yuxtapuestos, sin embargo; mantienen una relacin.

Y el contragrafismo? Cuando buscamos el equilibrio entre el espacio ocupado por los objetos y el espacio libre estamos apelando al juego con el vaco, entonces estamos asignndole un valor visual al vaco y lo consideramos como objeto equilibrante. Esta presencia determinante de sensaciones visuales que provoca el vaco es lo que denominamos contragrafismo. Las reas blancas que aparecen en las pginas no son sobrantes, no estn vacas, estn llenas de aire y ayudan a ventilar las pginas. Evidenciamos que el vaco tambin hay que diagramarlo. Aqu seguramente valoraremos con amplitud la elaboracin de una cuidadosa retcula basada en la proporcionalidad de todos los elementos. Convenimos, definitivamente, que cada paso se alimenta de lo anterior y si lo previo est bien resuelto lo que sigue no slo armonizar perfectamente sino que el trabajo se har fcil porque todo va coincidiendo ya que hay un sistema, un orden, hay una base slida para la creatividad. ___________________________________
*DONDIS,Donis.Sintaxis de la imagen.Mjico, G.Gili,1992.

CAPTULO V ELEMENTOS DE DIAGRAMACIN

... hay una correspondencia natural entre la superficie cuadriculada de la retcula (concepto de horizontalidad y verticalidad) y el modo en que recibimos imgenes en la retina* Como en toda operacin se necesita conocer las herramientas con las que se van a trabajar, as como la preparacin del lugar de trabajo. Sin estos requisitos no podramos organizar nada, es ms, la definicin de estos aspectos resuelven al menos el cincuenta por ciento del trabajo total pues una correcta definicin de todos los detalles que gobernarn el desarrollo de todo el proceso creativo harn de ste una actividad entretenida, atractiva y fcil de manejar. Cuando no se le da importancia a esta etapa, porque aparentemente se puede resolver en el camino, se corre el riesgo de estar modificando las pautas con la consiguiente prdida de tiempo y la conversin del proceso creativo en una actividad complicada. Armona: funcin y forma Es entendido que a estas alturas el diseador tiene conocimiento de todos los detalles de la futura publicacin: sus objetivos, pblico al que va dirigido, contenido, dinmica periodstica, el grupo humano con el que va a trabajar, en fin todo aquello que va a determinar la personalidad del proyecto. En la edicin periodstica hay dos planos que el diseador debe diferenciar con toda claridad: el plano periodstico y el plano grfico. Esto plantea la necesidad de definir una estructura periodstica y una estructura grfica donde esta ltima debe interpretar el espritu que la primera quiere asignarle a cada una de las pginas. Se trata de armonizar la funcin con la forma, contenido y diseo grfico. La comunicacin entre el periodista y diseador grfico es fluida en la medida que el primero debe trasmitir los objetivos de su mensaje y el segundo tendr que saber interpretarlos graficamente. En ambos casos aportarn lo que sus profesiones ofrezcan para lograr un resultado unitario, integral y sobre todo eficaz; es decir, que el mensaje sea comprendido y cumpla el objetivo principal que es el de comunicar. Estructura periodstica y estructura grfica En la estructura periodstica se definen las grandes secciones que tendr la publicacin; se definen las secciones especiales y las caractersticas que tendrn, adems, se precisa el orden y los pesos que tendrn cada una de ellas. Ya en la seccin propiamente dicha el editor definir sus componentes, los gneros (reportajes, entrevistas, columnas de opinin, infografas). Todo esto deber ser convertido a una estructura grfica que armonice con las intenciones del editor (definicin de tipografas, colores, criterios compositivos, tratamiento de las imgenes, aplicacin de recursos grficos como: lneas, tramas, texturas de fondo, recuadros, marcadores de leyendas, de autores redaccin y fotografa, vietas, etc.). Esta relacin convierte al producto final en una sntesis de la funcin y la forma de un mensaje impreso.

Del tamao de una hoja de resma sepueden derivar 2, 4,8 pginas a la vez

Los elementos. Definiciones El formato se refiere al tamao final de la publicacin. Este tema est relacionado con otro: el papel, y es que dependiendo del tipo de soporte se puede establecer un formato. El papel se comercializa en bobinas y en paquetes denominados resmas. En el primer caso es usado para impresos de alto tiraje como los peridicos; en el extranjero tambin es utilizado para imprimir revistas de alto tiraje, en nuestro medio recin est usndose para algunas revistas. El papel en resma es el generalizado en nuestro medio para imprimir revistas. Aunque en el mercado nacional se encuentran una gran cantidad de alternativas, los papeles se comercializan bsicamente en los siguientes formatos: Tamao 61x86, 72x 102 (en cm) Tipo bond, peridico folkote (calibre 10,12 y 14) Peso desde 60 hasta 350 g

Dependiendo del formato bsico que se seleccione se derivar en un tamao que responda a las necesidades del editor, aunque esto tambin est relacionado con el tamao de la mquina impresora que podra imprimir dos, cuatro u ocho pginas a la vez. En el grfico observamos el formato aproximado de algunas de las revistas ms conocidas que circulan en el medio.

Caretas 27,5 cm Gente

21 x

20 x

28

cm 20 x

Gisella 29 cm

Sin embargo, es importante saber que la determinacin de un formato es un asunto serio, no es solamente tomar una hoja de tamao resma y dividirla en cuatro u ocho partes. El formato tambin necesita tener una armona, y para esto recurrimos al aporte de la proporcin urea, en el grfico de la siguiente pgina*, se presentan algunas alternativas para la construccin de un formato armnico. Los mrgenes definen la caja de diagramacin que es el lugar donde van a ir principalmente los textos; las imgenes podrn distribuirse en toda la pgina aprovechando el trazado de la rejilla de diagramacin. Normalmente la altura de la caja de diagramacin debe coincidir con el interlineado asignado al cuerpo de texto. Las columnas podrn establecerse en nmero nico (una, dos, tres, cuatro, etc.) o combinar (de una y dos, de una y tres, de dos y cuatro; de dos, tres y cuatro, etc.), esto depende de la estructura periodstica. Las columnas definen la modulacin vertical. Las columnas no necesariamente sern del mismo ancho, por ejemplo para algunas publicaciones en dos idiomas esto es ideal. Los programas de diseo de los ordenadores incorporarn la capacidad para diagramar con columnas onduladas y otras alternativas que ya se ven en los programas de dibujo. Los espacios entre columnas se pueden dimensionar de acuerdo a un tipo de diseo; en ocasiones cuando se considera la colocacin del hairline (lnea de pelo) se le da un poco ms de 5 mm que es la separacin estndar.

Formatos basados en el cuadrado

Cuadrcula, plantilla, rejilla Para lograr la elaboracin de una rejilla, una plantilla, o una cuadrcula de diagramacin es necesario trazar divisiones horizontales en la caja de diagramacin. Estas divisiones pueden ser de dos, tres, cuatro, cinco, seis, etc. Estos trazados forman la modulacin horizontal los mismos que se combinan con las columnas (modulacin vertical) para definir los espacios que servirn para ubicar los elementos de la diagramacin. Es la sntesis del uso de columnas y filas creado para el ordenamiento bsico de datos literales y numricos. Para los maestros de la Bauhaus* el uso de la retcula era muy importante, Kandinski deca: ... es el prototipo de la expresin lineal, Theo van Doesburg del movimiento De Stijl: ... la retcula... es el origen fundamental del arte..., de Stijl influy en Moholy Nagy, Albers, Bayer y Schmidt. Para Paul Klee fue la base de su arte, coincidimos en reconocer que ... conforme se dominen las retculas y elementos geomtricos se estar en mejores condiciones para acercarse al naturalismo, conforme ms se controle cada una de las cuatro direcciones de la retcula se podr tener la libertad de ir hacia la extensin infinita del plano.... Saussure deca que el lenguaje tambin es una especie de retcula; una retcula es un lenguaje, afirma Lupton. La definicin de una rejilla, cuadrcula o plantilla de diagramacin es indispensable porque permite estandarizar los criterios de diseo; hace ms fcil crear un sistema para que la diagramacin sea fluida. La retcula es una forma estructural que permite organizar los elementos, conforme vayamos interiorizando la necesidad de trabajar sobre un espacio virtualmente ordenado nos iremos desprendiendo de la rigidez real, no se puede concebir la libertad en el diseo si no se conocen los lmites. La pugna no es reciente, nos lo recuerda Ellen Lupton; efectivamente, Ruder en su Manual de diseo tipogrfico ensaya una serie de condiciones geomtricas para el diseo, sin embargo, considera a la intuicin como la base de las decisiones finales. Sabemos que esa intuicin no es sino la confirmacin de un cabal conocimiento de teoras fundamentales: proporciones, formas, contrastes, tonalidades, ritmo, cintica, etc.

Segn Gestener,* cuanto ms exactos y completos son los criterios, tanto ms creativa es la obra. El acto creativo se reduce a un acto de seleccin. La creacin de los programas para diseo confirman estas ideas puesto que el programador se basa en ecuaciones matemticas para producir ventanas, cuadros de dilogo, as como para realizar de manera automtica las operaciones que permiten construir objetos y componerlos en el espacio virtual de una pantalla de ordenador, lugar en el que se busca romper esos ejes x e y para expresar la libertad ansiada del diseo. Elementos de la diagramacin

Las imgenes: . Ilustraciones manuales. . Ilustraciones digitales. . Fotografas. . Fotomontajes. . Infografas. . Diagramas/cuadros estadsticos. . Vietas. . Logotipos. Los textos: . Ttulos. . Antettulo. . Subttulo. . Gorro. . Capitular. . Leyendas. . Extractos . Cuerpo de texto. . Autores de texto y fotografa. . Nmero de pginas. . Encabezado de seccin. . Cintillos. Los recursos grficos: . Lneas. . Tramas. . Signos sealticos. . Marcadores de leyendas. . Fondos texturados. . Recuadros para texto. Componentes diagramacin de la rejilla, plantilla, cuadrcula base, caja de

Los programas de autoedicin permiten colocar guas no imprimibles: gua de regla (hay que elaborarlas manualmente), gua de margen (se crea automticamente) y gua de columna (se crea automticamente).

 Ensayemos la diagramacin de una pgina utilizando la rejilla. El redactor prepara los textos y el editor selecciona las imgenes que se colocarn, es decir, se recolectan los ingredientes para el diseo. Italia indignada con la OTAN Sndrome de los Balcanes es producto del uranio empobrecido. El Sndrome de los Balcanes se ha convertido en un escndalo diplomtico internacional. Tanto que el primer ministro italiano, Giuliano Amato, exigi ayer a la OTAN para aclarar si el uso de uranio empobrecido en Bosnia y Kosovo ha provocado la muerte de soldados trasalpinos. La OTAN dice Amato debe asumir la responsabilidad de hacer las indagaciones necesarias que permitan reconstruir la historia del uranio empobrecido. Hemos sabido siempre que se haba usado en Kosovo, pero no en Bosnia, y que su peligrosidad se limita a casos de contacto excepcionalmente altos; pero, ahora comenzamos a tener miedo de que las cosas no fueran tan sencillas. Italia est conmocionada, confundida, nerviosa y el gobierno mira irritado hacia Bruselas... Las autoridades de la OTAN estn en la picota: Qu saba la Alianza Atlntica sobre los riesgos que corran los soldados destacados en los balcanes? Con la vida de los soldados no se juega, opinaba el diario romano Il Messaggero. Pronunciamiento Por su parte, un portavoz de la OTAN inform en Bruselas que ese organismo tratar el prximo 9 de enero el denominado Sndrome de los Balcanes, tras la muerte de cncer de al menos siete italianos y un espaol destacados en la regin donde habran estado expuestos a las radiaciones del metal mortal empleado como municin por tropas estadounidenses. El comunicado de la OTAN llega tras la peticin del primer ministro italiano, Giuliano Amato, de que el pacto defensivo arroje luz sobre el tema. Fotografa

Leyenda: Soldados europeos son vctimas del uranio empobrecido.

Aplicando los criterios: tipogrficos y color Asignando tipografas, en este caso optamos por la tipografa garamond y sus variaciones de la siguiente manera Procedemos a ensayar un criterio de color, escogemos tonos del azul en vista que la foto tiene tonos oscuros y trataremos de presentar una pgina que armonice con esto.

Ahora, componemos la pgina aplicando alguna tcnica visual

Jerarquizamos las fotografas y aadimos algunos recursos grficos como lneas, tramas. Consideraremos tambin un capitular y un gorro. De igual forma aadimos el nmero de pgina. Trataremos de construir un ritmo, en la diagramacin de pginas de revistas; esto no es muy complicado pero s lo es en el caso de peridicos debido al formato ms amplio que tienen.

 Algunos detalles Constituyen recursos ornamentales con los que el diagramador puede jugar. stos pueden ser: una textura de fondo, algunas barras en la fotografa y en el texto (subttulo), as como algunas lneas.

La versin final En esta versin, las guas generadas por la rejilla desaparecen.

 Zonificacin y jerarquizacin en el diagramado de peridicos Una introducccin.

Seleccionar una zona, permite controlarla totalmente en una pantalla de computadora, logrando precisar los detalles que requiere el diseo. La cuadrcula resulta siendo un recurso de gran utilidad, pues, prcticamente, los elementos van ubicndose solos. Es necesario recordar que el manual de diseo es indispensable para lograr la unidad que diariamente presenta el peridico.

La noticia principal lidera la jerarqua de la pgina, en este caso, la primera plana.

*En LUPTON,op,cit *DIAZ LEN, Francisco. El modulor/8. Lima, Edit. CDICE/CECOSAMI, 1994. *En LUPTON, op.cit *Op.cit

ELEMENTOS DE DIAGRAMACIN

Analicemos cada uno de los procesos Slo por cuestiones didcticas separamos los elementos, en esta pgina nos ocupamos del manejo de la imagen para la diagramacin.

 Analicemos aqu el manejo de los textos La tipografa tambin necesita un tratamiento de jerarquas para conseguir funcionalidad en este nivel.

 Construccin del mensaje bimedia

Nuevamente ejercitemos en base a los dos procesos antes analizados. Debern ser integrados en un proceso simultneo, retroalimentado, de aproximaciones continuas y un ensayo progresivo con todas las alternativas posibles hasta lograr una optimizacin en el uso de todos los elementos en juego; este juego es lo que llamamos composicin.

La jerarquizacin bsica (por tamao)

El juego de lacomposicin,textos e imgenes se integran en un intercambio de relaciones jerarquizadas apelando a criterios de composicin y aplicando atributos de opacidad, orientacin color, forma(contorno) a los elementos para afirmar jerarquas Un breve anlisis de esta pgina

Unidad del todo y las partes

Cuando se trata de diagramacin de temas que abarcan dos, tres o ms pginas el criterio tiene que ser en base al conjunto y no diagramar aisladamente cada pgina. El acto de tomar un ejemplar y pasar las hojas, recorrer con el ojo una secuencia de objetos, regresar a una pgina anterior y volver a recorrer con la libertad que el soporte le confiere, expresa que el lector se ha apoderado de un bloque de informacin y le ha dado un carcter unitario; se trata de facilitarle un hilo conductor para que su lectura sea fluida. Ese hilo esta formado no slo por la estructura periodstica, sino tambin por ese juego compositivo jerarquizado el cual valindose de elementos visuales conduce la mirada de manera ordenada. Es verdad que tanto los textos como las imgenes tienen su propio espacio de decodificacin; sin embargo, asumimos que la lectura es integral. Por esa razn es necesario tener en cuenta el recorrido lgico que se da en occidente: lectura de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.

El logotipo El nombre lo define el editor, periodista o cliente. Basndose en esa decisin el diseador ofrecer una o varias propuestas, segn acuerden. El logotipo puede ser un anagrama que es una palabra creada en base a una mezcla de slabas tomadas de palabras que el editor quisiera identificar, puede ser un nombre relacionado con el tema de la publicacin, puede ser una palabra que no se asocie al tema pero que tiene un significado personal, tambin puede ser una palabra con expresin libre. Los logotipos para publicaciones pueden tener o no un smbolo, un grfico que acompae al nombre; tambin pueden integrarse a l bajo el concepto de la letraimagen. Adems, pueden expresarse mediante el concepto de la palabra-imagen.

La portada En el diseo de una publicacin, la portada, tambin es visualmente organizada en base a la rejilla y al criterio general creado: tipografa, color, composicin. La cuadrcula adoptada debera ser tambin til para resolver el diseo de la portada. Normalmente quienes diagraman publicaciones desdean esto porque se sienten amarrados a un esquema (o porque simplemente ignoran lo til que es); entonces incluyen en cada edicin una idea nueva. Los profesionales del diseo saben que esto es indispensable para afirmar la personalidad de la publicacin. Las normas de diseo se especifican en los manuales de diseo, en ellos tambin se establecen las variaciones que pueden tener el manejo del color, tipografa y criterio compositivo de la portada, todo ello aplicado a los dos elementos del mensaje bimedia: texto (logotipo, ttulo principal, ttulos secundarios) e imagen (foto principal, fotos secundarias o ilustraciones). Asimismo, los recursos grficos son tambin normados de manera que la presentacin se mantenga en todas las ediciones.
Especificaciones bsicas de una portada

Finalmente planifique su diagramacin Es necesario tener una visin total de lo que se va a hacer, todo detalle que se incorpore es parte importantsima de ese universo grfico.

Los criterios de diseo no son slo para un pgina o seccin, sino para toda la publicacin, razn por la cual el diseador debe tener un visin panormica de todo lo que concierne a este proyecto. El dominio del todo y la parte es una destreza que se adquiere con el constante ejercicio de la diagramacin

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*DONDIS, op.cit

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