Esttica

Cualquier objeto de diseo, combina elementos prcticos como estticos. En algunos casos los elementos prcticos son primordiales y los estticos secundarios, en otros es todo lo contrario. En el caso de las marcas este tiene que llevar a cabo una labor y tambin que sea de buen gusto. Es aceptable que un que los artistas modernos ignoren los aspectos prcticos y se centren en lo esttico, pero es curioso que un diseador haga esto, ya que una marca es instrumento de negocios. Un diseado diestro, trabaja de acuerdo con normas prcticas basada en el entrenamiento, la experiencia, la investigacin y la intuicin. Sigue procesos lgicos y prcticos, pero opta por considerar esos procesos como estrictamente creativos, libres de consideracin de carcter no esttico. Tambin un buen diseador de marcas y logotipos debe poseer habilidades intelectuales y de dibujo bsicas, adems de una sensibilidad por los elementos estticos del diseo. La habilidad esttica puede ser adquirida por el diseador. Lneas rectas Las lneas pueden ser un factor que afecte a un logotipo. Una lnea fina y delicada utilizada en un logotipo, tiende a crear un delicado efecto de filigrana. Una lnea gruesa y decidida muestra confianza y control. Y una lnea casi recta es informal y un tanto relajada. ngulos y curvas As como las lneas pueden interferir en el diseo de marcas as mismo otros asimismo esto puede aplicarse con otros elementos. Utilizar ngulos perfectos en el diseo de una marca o logotipo, se est haciendo una afirmacin sobre el producto, servicio o la empresa representada por el logo. Un ngulo recto indica precisin y estructura; un ngulo redondeado es ms relajado. Equilibrio Los diseadores adquieren una habilidad para manejar los elementos de diseo y un sentido de proporcin y equilibrio. Los diseos pueden tener equilibrio y coherencia, el punto focal es conducido con naturalidad y se controla el recorrido visual, y el efecto es agradable. La accin no est confinada a un rea especfica del diseo, esta puesto de un modo equilibrado y controlado. Formas y solidos Basados en un trabajo de investigacin entre los consumidores, se comprob que un logotipo solido era considerado, en amplia media ms sustancial y poderoso, esto respecto a un logotipo invertido de Imperial Chemical Industries ICI. Tanto los consumidores (por razones prcticas) como los diseadores (por razones estticas) coinciden en que un logotipo solido es ms apropiado para una poderosa empresa internacional. La moda A pesar de que la moda cambie las cualidades estticas bsicas de una marca o un logotipo deben seguir siendo apreciadas. Los logotipos bien trabajados son notablemente slidos: pueden ser actualizados o modificado sin destruir su integridad. El color

La eleccin de colores demuestra tambin la necesidad de equilibrar la moda con valores estticos ms duraderos. Por ejemplo la utilizacin de sepia o azul oscuro en logotipo consigue ser atractivo y satisfactorio, pero no arrogante ni pomposo, caso contrario del rosa que es color actual pero no agradable, no es adecuado para una firma de asesores de empresa, ni estticamente apropiado.

La esttica, en consecuencia, desempea un papel importante en el diseo de marcas y logotipos. La esttica no se refiere al buen gusto, no se refiere a si un logotipo es o no impactante o se ajusta o no a la moda. La esttica se refiere a la seguridad del trazo, al equilibrio y a la armonizacin de los diversos elementos que constituyen el diseo.