Coca-Cola es una gaseosa efervescente vendido en tiendas, restaurantes y mquinas expendedoras en ms de 200 pases.

Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la invent el farmacutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tcticas de mrketing hicieron a la bebida una de las ms consumidas del siglo XX.

La compaa produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas. Tambin existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafena, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limn.

Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logotipo actual de la marca, Ms tarde un grupo de abogados compr la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company.

El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores caractersticas y atributos en la satisfaccin de sus necesidades. El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparacin a los productos de la competencia.

Coca-Cola ha llegado a ser el lder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relacin de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el pblico se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociacin mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente. El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.

Coca cola a travs de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicacin

simblica. La comercializacin puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a travs de medios masivos.

Coca cola es un empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca. La publicidad y la msica han establecido a travs de su historia un enlace que el consumidor ha fortalecido con el tiempo. Esto se debe a los vnculos emocionales que se establecen entre el usuario y la marca por la musicalizacin de los anuncios. El ser humano desea obtener placer el mayor tiempo posible y los productos se relacionan con los individuos por esta va. Y es precisamente eso lo que proporciona la msica en los anuncios publicitarios: placer
Coca Cola es una empresa que su finalidad ha sido Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar huella en cada uno de los lugares en los que operamos. Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polmica que causan. Estos se caracterizan por incluir alguna msica pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duracin. Adems, siempre persiguen atraer la atencin de sus consumidores por medio de sus campaas publicitarias en los distintos sitios que frecuenta la poblacin.

Muchas de las campaas publicitarias que vemos en los diferentes

medios de comunicacin resaltan la felicidad como un estado de nimo que est en cada persona y que de alguna forma dan a las marcas ese status emocional que seguramente acerca ms a sus consumidores. Sin embargo, resulta contradictoria con la problemtica social que vive nuestra ciudad y el pas en general. Coca Cola se vende ms como marca que como producto, se vende como cosmovisin de vida. El mundo tico de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonteras y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivacin social y se define por s misma y no como lo definira la sociedad. Coca Cola es el garante de ese mundo tico, genera identificacin, una forma de ser. Comprando el producto se puede adoptar ese estilo de vida. Pero sin engaar, la publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida ideal. Posicionamiento emocional

En este articulo quiero invitarlos a revisar algunos datos sorprendentes sobre el efecto de estas marcas en la mente de los consumidores y como el neuromarketing se convierte en un poderosa herramienta para las empresas. Empecemos por revisar el caso de Coca Cola, la empresa reina del marketing emocional. Un interesante experimento revel que si una persona consume un vaso de Coca Cola siendo consciente de qu esta bebiendo Coca Cola, se activan los sistemas de recompensa del cerebro generndole una sensacin de placer. En caso contrario, si una persona empieza a beber Coca Cola pero sin saber de qu bebida se trata exactamente, aunque logre reconocer su sabor, su cerebro dar una sensacin menos placentera. En conclusin, nos gusta ms la Coca Cola si sabemos que es Coca Cola.

Cmo logran estos efectos tan sorprendentes en la mente del consumidor?

Cada una de las empresas mencionadas sabe cautivar al cliente a travs de los 5 sentidos, para ello se valen del Neuromarketing, una tendencia que cada da gana terreno

dentro del mbito empresarial. Al trasmitir emociones y sentimientos, las empresas crean una conexin especial con el cliente y logran que sus productos tengan un significado especial para ellos. Cuando compras una Coca Cola en realidad ests comprando felicidad

"Hubo un da en que Coca Cola dejo de vender refresco y empez a vender felicidad, igualmente Pepsi dej de vender gaseosa para vender el impulso de la juventud; un da en que Bimbo dej de vender pan y empez a vender el cario de siempre y la union en las familias; Hubo un da en que NIKE dej de vender ropa deportiva y empez a vender actitud; hubo un da en que los grandes almacenes dejaron de vender artculos y empezaron a vender estilo de vida... y asi, hubo un da en que MUCHAS EMPRESAS COMPRENDIERON QUE DEBAN VENDER VERDADEROS VALORES PARA LOS CLIENTES, POR ESO HOY EN DIA SON GRANDES!"
Todas las acciones y estrategias de la empresa estn basadas en la idea de promover, desarrollar y crear felicidad. "Destapa la felicidad"; "Prueba lo bueno" y "Razones para sonrer" son algunas de las campaas de marketing diseadas por la compaa.

Etapa de lanzamiento: Es la salida al mercado de un producto, puede ser totalmente nuevo o de una innovacin de un producto ya existe. L a Coca- cola en concreto, sali al mercado en 1886 en Nueva York, era un producto totalmente nuevo e ideado por un farmacutico llamado John Pemberton.

Por ejemplo, la propia compaa de Coca-Cola en 1996, lanz un nuevo producto llamado Cherry -Coke, que fracas totalmente en el mercado.

-Etapa de crecimiento: En esta etapa, el producto empieza a ser conocido y las ventas suben. A finales del siglo XIX, empieza para el refresco de cola, una brillante e innovadora carrera comercial por todo los estado unidos. Setenta y cinco aos ms tarde consegua lo que solo los buenos productos americanos consiguen extenderse por el resto del mundo y a pases tan diferentes de los occidentales: Cambodja, Turqua, Paraguay, y paises orientales como China o Japn.

-Etapa de madurez: Es en la que las ventas comienzan a estabilizarse. A partir de los ochenta se podra decir que la CocaCola estaba extendida y obteniendo beneficios ya en todo el mundo. -Etapa de declinacin: Perodo en que las ventas empiezan a reducirse. En esta compaa, no se podra hablar de esta etapa, al contrario, en pases como Corea donde los refrescos carbonatados no se venden, Coca-cola embotella y comercializa agua consiguiendo resultados. Ni siquiera grandes crisis sanitarias como la ocurrida en Blgica recientemente consiguen menguar la fama de la empresa.

Ciclo de vida

CASO REAL El caso de CocaCola puede resultar bastante ilustrativo para todo lo expuesto, como estandarte de empresa modelo en el ciclo de introduccin del producto. Coca Cola fue creada en 1885 y fue concebida en sus inicios como remedio contra el dolor de cabeza y el disimulaba las nuseas (sabais que el creador de la Coca Cola fue soldado y cuando regres de la guerra haba desarrollado adiccin a la morfina, la CocaCola la principio llevaba morfina tambin y por eso ayudaba a ocultar los dolores). Supongamos que se nos encarga realizar el lanzamiento del producto a nosotros hace algo ms de un siglo. Qu estrategia a aplicar sera la ms correcta? Deberamos utilizar una estrategia de penetracin masiva ya que, si bien es cierto que soy pionero en el mercado con mi producto, yo quiero que mi producto sea de consumo total por todas las personas, no segmento mis consumidores y me fijo en un segmento, sino que todo el mercado puede ser mi comprador. Esa ser nuestra estrategia para mantenernos lder en nuestro mercado.

Coca-Cola Cherry Coca-Cola Lemon

19 85 20 01 20 02 20 07 2005

Basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola, fue mundialmente en 1985, aunque no est disponible en varios lanz Coca-Cola Cherry Zero.

Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a

Coca-Cola Vainilla

2005

Fue introducida en Estados Unidos en 2002 y luego llevada retirada del mercado estadounidense y reemplazada por la C Vanilla.

Fue reintroducida en el mercado, en junio de 2007, por petic

Coca-Cola C2

20 04

2007

En el ao 2004, quizs en respuesta a la creciente popularid carbohidratos, Coca-Cola anunci su intencin de desarrolla en carbohidratos, apodada Coca-Cola C2.

Coca-Cola with Lime Coca-Cola Raspberry Coca-Cola M5 Coca-Cola Black Cherry Vanilla Coca-Cola Blk Coca-Cola Citra Coca-Cola Light Sango

20 05 20 05 20 05 20 06 2005

Fue introducida en Amrica en el primer cuatrimestre de 200 Cola con el agregado del sabor a lima.

Fue introducida en Nueva Zelanda el 1 de junio de 2005 y fu del mismo ao.

Slo est disponible en Federacin de Bosnia y Herzegovina Mxico y Brasil.

2007

Fue reemplazada, en junio de 2007, por la Coca-Cola Vainil

20 06 20 06 20 06

Es un refresco que mezcla el sabor de Coca-Cola con el de compaa en Francia a principios de 2006 y en Estados Unid

Slo est disponible en Bosnia y Herzegovina, Nueva Zeland Slo est disponible en Francia y Blgica.

Coca-Cola Orange Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polmica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna msica pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duracin. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola ms conocidos son:[cita requerida] 1960: La pausa que refresca 1975: "La chispa de la vida" 1988: Es sentir de verdad 1993: Siempre Coca Cola 2001: "Para todos" 2002: "Despedido" 2004: "Del Pita Pita Del" 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Ftbol 2006)

 2006: "Insultos" 2007: "Generacin de los 80" 2007: "La fbrica de la felicidad" 2007: "Lola" 2008: "Estrellas fugaces" 2009: "Hoy quiero" (versin latinoamericana de "Lola") 2010: "Destapa la felicidad" 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor" Coca-Cola tambin tiene una tradicin de publicidad usando a Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueos en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.

Bibliografa

http://cocacolabyvalentinagaitan.blogspot.com/

http://www.negociosyemprendimiento.org/2012/09/marketingemocional-coca-cola-heinz-y-apple.html