CAMPAA DEL PARTIDO NACIONAL: DR.

JORGE LARRAAGA

1. Introduccin:

Para este trabajo tomar en cuenta la campaa poltica del Partido Nacional, del sector Alianza Nacional, quien llevaba como candidato en las internas al Dr. Jorge Larraaga.

Me resulta interesante visualizar cmo esta nueva figura busca los mecanismos para aumentar el caudal de votos, ganar las internas y lograr consagrase como el lder del Partido Nacional.

2. Contexto de la campaa:

Las elecciones del 2004, estuvieron marcadas por la crisis financiera del 2002 que tuvo impactos sociales importantes: aumento del desempleo, disminucin del ingreso en los hogares, etc.

En este proceso electoral del 2004, hubo algunos cambios; el Partido Nacional inicia, despus de las primarias de 1999, un camino de transformacin, donde aparecen otras figuras polticas disputando el liderazgo del partido, que en ese momento estaba en manos del Dr. Lus Alberto Lacalle.

Al tiempo que se constituye el gobierno del Dr. Jorge Batlle, el Senador Jorge Larraaga comienza a evidenciar su desacuerdo con integrar los Ministerios, no as con la conformacin de los rganos de contralor. Asimismo, jug un rol importante en la cada del Cr. Alberto Bensin (ex Ministro de Economa).

Este proceso tiene su punto final en el ao 2002, despus de la crisis, cuando Larraaga encabez una corriente de opinin, para abandonar la coalicin de gobierno. El Dr. Lus A. Lacalle en principio no estaba de acuerdo, pero cuando

observ que poda perder en el mximo rgano partidario, cambi rpidamente de estrategia: particip de la convencin y apoy la salida de la coalicin. El Dr. Jorge Larraaga fue el ala renovadora que necesitaba el partido. La jugada poltica del 2002 lo llev a ser el principal contendiente del Dr. Lus A. Lacalle

A partir de ese momento, la intencin de voto hacia el partido fue creciendo en forma sostenida y fue el nico partido que ofreci una verdadera competencia interna. Se mostraba como la segunda fuerza poltica, despus del Encuentro Progresista Frente Amplio Nueva Mayora. En esta instancia la estrategia del Partido Nacional fue diferente: Nadie descalifica a nadie y ambos candidatos apuntan a captar franjas diferentes del electorado. Al punto que se observa un fenmeno indito: ninguno le resta votos al otro, ninguno crece a costas del otro; es una competencia por la positiva, donde Lacalle capta voto colorado o potencialmente colorado y Larraaga capta voto de izquierda o potencialmente de izquierda 1

En el Encuentro Progresista Frente Amplio, el Cr. Danilo Astori decidi no competir contra Tabar Vzquez. La frmula fue aprobada por el Congreso de ese partido, por tanto la competencia se dio entre las fracciones.

De todas formas, es importante tomar en cuenta que el crecimiento del Encuentro Progresista Frente Amplio, se debi tambin a la coyuntura de crisis del momento en tanto actu como el gran opositor del gobierno. El Partido Colorado tena como uno de sus principales candidatos 2, con respaldo de los dos sectores mayoritarios del partido (Foro Batllista y Lista 15), a Guillermo Stirling (Ex Ministro del Interior).

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Bottinelli Oscar, Enroque en la prolijidad, www.factum.com.uy Tambin fueron pre candidatos Alberto Iglesias, Ricardo Lombardo y Manuel Flores Silva.

3. Descripcin de la campaa:

La propaganda que utilizar fue realizada para las internas del 2004, que luego continu su uso hasta las presidenciales.

El spot publicitario est acompaado por un jingle atractivo, pegadizo y difcil de olvidar: Amo la rambla, el mate, el trabajo, el esfuerzo, el campo sembrado Amo a quien se ha quedado y aquel que de afuera volvera encantado. Amo la gente que lucha, que re, que suea, que es decidida, al ltimo de la fila y a ese hay que gritar URUGUAY VAMOS ARRIBA!! Por eso quiero un nuevo pas, un nuevo destino, sentirme feliz. Por eso quiero un nuevo pas, poniendo, poniendo. Queriendo vivir, con Larraaga un nuevo pas. LARRAAGA EL PRESIDENTE DEL NUEVO URUGUAY.

Las imgenes son acompaadas por la cancin que relata lo que vamos viendo. Se inicia con la salida del sol, aparecen aquello que nos distingue como uruguayos, que es parte de nuestra cultura: el mate, la rambla y los amigos.

Hay una amalgama de imgenes: el puerto, el campo, los productores rurales, pescadores, obreros de la construccin, maestros, estudiantes, nios, familia recibiendo a su hijo en el aeropuerto, hasta que surge una yuxtaposicin de imgenes donde un joven salva el examen, levanta las manos y a partir de ese momento aparecen partidarios levantando las manos en diferentes actos. Hay como un quiebre dentro del relato, primero esta el relato dirigido al target y luego aparecen imgenes relacionadas directamente con la campaa electoral.

Desde el momento en que el joven salva el examen y levanta las manos, el ritmo del jingle vara a partir del Uruguay vamos arriba!!, es movido, ms alegre y es ah donde recin aparece la figura del candidato en el estrado, a caballo (algo que lo caracteriza, que es parte de su vida), con el candidato a la Vice Sergio Abreu y jvenes del partido festejando.

El smbolo que ms se destaca es el Pabelln Nacional, aunque en algunos actos se puede visualizar banderas del partido.

Llegando al final del spot publicitario aparece el candidato con su familia, palomas al vuelo y con el Dr. Jorge Larraaga tomado desde un primer plano, golpendose el pecho con la mano derecha (la del corazn) y el locutor diciendo Con Larraaga un nuevo pas.

Culmina la misma con el logotipo, en tonos verdes y azul y el slogan: LARRAAGA EL PRESIDENTE DEL NUEVO URUGUAY

4. Tipos de pblicos:

Los pblicos son un conjunto de personas que tienen algn tipo de inters comn.

Hay por lo menos tres tipos de pblicos:

especficos o unidos en torno a un tema: es un conjunto de personas que comparten un inters.

pblicos organizacionales: los individuos se unen a una estructura organizativa. Difieren con el anterior porque al hablar de una organizacin esto supone que hay algo que delimita, es el hecho de ser miembro donde aparecen derechos y obligaciones.

Ideolgicos:

pueden

ser

un Son

conjunto creencias

de

creencias

pero

no una

necesariamente

polticas.

que

representan

cosmovisin del mundo.

En esta campaa en particular, se puede decir que pertenecen a dos tipos de pblico: el organizacional porque es un partido poltico, son miembros, adquieren derechos y obligaciones; se puede visualizar al final del spot donde aparecen figuras del partido de larga data y militantes. Es un tipo de pblico ms permanente y tiene un cierto grado de identidad. No cualquier

persona pertenece a este u otro partido, debe existir algo que los haga ser parte de este grupo.

En cuanto al ideolgico los une por un lado una cosmovisin del mundo, una forma de ver la sociedad que no permite que puedan pertenecer a otros grupos, lo que hace que sea ms estable.

5. Segmentacin de pblicos:

Esta propaganda, en particular est dirigida a los estratos de clase baja y media de la sociedad cuando vemos a hombres y mujeres trabajando en diferentes reas, pero no se observa gente de clase alta o empresarios, la campaa no estaba dirigida hacia ese segmento de la poblacin.

De acuerdo a la edad est dirigida a los jvenes y a los adultos. A lo largo de la propaganda aparecen los jvenes con sus amigos tomando mate, una nia hablando con su maestra, padres de familia felices con la llegada de su hijo del exterior, que de alguna manera son representativos de la sociedad.

En cuanto al trabajo, hace referencia a aquellos que son los motores del pas, los que hacen andar al pas: mostrar el puerto, los agricultores, ganaderos, pescadores, obreros, etc.

Distingue el campo de la ciudad, respecto a las actividades que realizan, a mi entender prioriza las actividades de campo.

Asimismo, menciona la educacin como un elemento fundamental para mirar hacia el futuro amo la gente que lucha, que re y que suea.

Es decir, que la campaa estaba dirigida a un segmento de la poblacin que se encuentra entre los 18 y 50 aos aproximadamente, que se segment por zonas: rurales y urbanas y con intereses diferentes.

Este segmento de pblico es el que puede cambiar al pas, es el que puede creer que con esfuerzo poniendo, poniendo y siendo el timn Larraaga, se puede lograr un nuevo Uruguay.

5. Actitudes sobre las que la campaa pretende actuar:

La actitud es una predisposicin a actuar de determinada manera. En primer lugar es una campaa en positivo. Lo que busca Larraaga es inyectar en la poblacin optimismo, esperanza, que se simboliza con la salida del sol, es un nuevo amanecer, es un nuevo candidato, es un nuevo Uruguay.

6. Caracterizar las actitudes en trminos de distribucin, intensidad y estabilidad en el grupo de referencia.

Las caractersticas bsicas de las actitudes que son importantes para la opinin pblica son: distribucin, intensidad y estabilidad.

En cuanto a la distribucin si consideramos que la opinin pblica es una expresin, estoy haciendo un juicio que tiene tres posiciones: negativo, positivo o neutro.

Fuente: Factum: Elecciones internas.24 de Junio del 2004. Montecarlo TV.

Fuente: Clara tendencia a favor de Larraaga, 24 de Junio del 2004. El Observador.

De acuerdo a los grficos se podra suponer que la distribucin tpica es en J, con sesgo positivo, esto significa que la valoracin que tiene la gente del candidato es favorable.

Respecto a la intensidad est fuertemente asociada a eventos, valores o creencias. En esta propaganda en particular, considero que la intensidad est ms asociada a valores y creencias que a eventos porque hace especial hincapi a lo que nos une los uruguayos culturalmente, a la familia, a los amigos, al esfuerzo, al trabajo, etc.

Respecto a la estabilidad se identifica valores, hbitos y normas de conducta, estos tres aspectos se mantienen a lo largo del tiempo. Por ejemplo: , el mate, la rambla, el trabajo, los sentimientos, el amor, el esfuerzo, la gente que lucha, que suea, que re, que es decidida, que tiene que esforzarse para salir adelante.

Estos aspectos no se van de un da para el otro, pueden variar respecto a la intensidad pero no en cuanto a lo que significa para nosotros como uruguayos.

7. Identificar los factores que estn en la base de la formacin y cambio de actitudes que se supone son manejados en la campaa.

De acuerdo a Yeric y Todd se puede decir que la campaa tiene creencias: descriptivas y evaluativas. Las descriptivas son de tipo ms racional, que

tienen que ver con la informacin, en particular cuando hace referencia al trabajo de campo, al esfuerzo, etc.

A su vez, tiene creencias evaluativas, que tienen mas de emotivo: la salida del sol se puede asociar a la salida del pas, el soltar las palomas con la paz, el reencuentro con la familia, las diferentes tomas en primer plano de la gente que trabaja, con sus caras curtidas por la influencia del clima, el cansancio y tambin la alegra. Es decir, que la publicidad tiene elementos racionales y tambin subjetivos, pero predomina lo emotivo sobre lo racional.

Si se toma en cuenta a Oskamp, existe una diversidad de factores que influyen sobre la formacin de actitudes y en este caso en particular se encuentran:

La experiencia personal reciente, Uruguay a partir del 2002 se sumerge en una crisis casi histrica, que marc fuertemente a la sociedad en su conjunto por tanto el spot busca incrementar el optimismo VAMOS ARRIBA URUGUAY!! por eso quiero un nuevo pas, un nuevo destino, sentirme feliz

La influencia familiar: la familia, es un elemento que aparece varias veces: cuando reciben a su hijo desde el exterior y cuando Larraaga aparece sentado en el living con su familia.

El sistema educativo que trasmite valores y uno lo puede visualizar cuando la nia est sentada con la maestra y el joven salva el examen.

Los grupos de pares, que es en realidad el reconocimiento a la edad adulta y que aqu estn representados por los jvenes tomando mate en la rambla. 8

Los grupos de referencia, que son aquellos en los cuales los individuos toman pautas, en este caso, de un partido y se puede visualizar cuando las personas se visten de blanco y celeste celebrando y agitando banderas.

Dentro de la perspectiva sociolgica, se podra decir que existen normas sociales y que son un factor fundamental que est implcitamente en la publicidad, el esfuerzo, el trabajo, el amar al prjimo, respetarlo, etc.

Por ltimo, las teoras poltolgicas han cobrado fuerza donde uno de sus ejes fundamentales son las encuestas de opinin pblica y actualmente hay toda una profesionalizacin de las campaas, nada se hace al azar, todo est pensado y la campaa de Larraaga no es ajena: qu decir?, cmo decirlo?, etc. Los temas de agenda y cmo expresarlos para que lleguen a la gente, para mi, es todo un arte.

Es decir, cuando hablamos de opinin pblica no se pueden explicar las cosas por un solo rasgo, hay un sin fin de elementos que influyen.

Tanto los modelos que existen, pero en particular los de comportamiento electoral, como las estadsticas y otros elementos han hecho de las campaas una verdadera profesionalizacin, con ellos las campaas se pueden dirigir a pblicos especficos para que esta sea ms eficiente.

8. Conclusin:

En primer lugar, entiendo que nuestros partidos polticos son de larga data, con un caudillismo fuerte y dnde histricamente y hasta nuestros das, los candidatos son sus propios jefes de campaa. El famoso olfato y la experiencia son los dos caballitos de batalla que usualmente utilizan los candidatos para justificarse a la hora de hablar de asesoramiento.

Lo que tienen que entender es que estamos frente a una sociedad dnde la identificacin partidaria va desapareciendo y por tanto para captar un caudal de 9

votos importantes se deben elaborar estrategias y utilizar las herramientas disponibles como las encuestas de opinin.

Creo que Uruguay y sus partidos estn cambiando, se van aggiornando, actualmente hay asesores dentro de los partidos y las encuestas de opinin son parte fundamental de una campaa. Es ms, tanto los polticos como el ciudadano comn estn atentos a lo que informan las encuestadoras.

En el caso, de la campaa analizada creo que estuvo muy bien pensada, salio del prototipo que utilizaba normalmente el Partido Nacional, es mas desestructurado, mas llamativo con un mensaje claro y dnde el Pabelln Nacional cobr fuerza y no as las banderas poltico partidarias. Fue muy buena estrategia, el spot le sirvi para las internas y tambin para las nacionales.

9. Bibliografa: Bottinelli Oscar, Enroque en la prolijidad, en pg. Web http:// www.factum.com.uy

Canzani, Agustn. Diapositivas-Curso Opinin Pblica. Licenciatura en Ciencias Sociales, Universidad Catlica, 2 Semestre 2008.

Costa Bonino, Lus. Manual de marketing poltico, en pg Web: http://www.costabonino.com/ppdf.htm

http:// www.factum.edu.uy

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