Corporate Art Collection (Collezione darte aziendale) come Asset Determinante per Guadagnare un Vantaggio Competitivo a Lungo Termine:

6 Key Factors
Corporate art collections, ovvero, collezioni darte aziendali, rappresentano un importante aspetto nelleconomia del collezionismo delle opere darte. La diffusione della pratica della creazione di raccolte dopere darte da parte delle imprese, secondo le prassi e strategie adottate oggi, di data relativamente recente. Il fenomeno delle corporate art collection arriva in Europa dagli Stati Uniti alla fine degli anni 80 ed avrebbe avuto ripercussioni importanti e positive sullintero sistema internazionale dellarte contemporanea. Oltreoceano, invece, la maggior parte delle pi grandi societ gi da oltre un secolo rivestiva il ruolo dei mecenati per larte contemporanea, di sicuro favorite dalle consistenti facilitazioni fiscali. La prima collezione darte dimpresa al mondo ebbe inizio in Italia, nel 1481, quando il Monte dei Paschi di Siena commission a Benvenuto di Giovanni del Gusta una pittura murale raffigurante la Madonna della Misericordia. Bisogner, tuttavia, aspettare fino agli anni 2000 perch il tessuto imprenditoriale nazionale possa iniziare a vivere il periodo di intenso interesse per il collezionismo aziendale darte. Per unimpresa italiana, creare una collezione darte contemporanea, significa avere un asset determinante per rafforzare la competitivit aziendale nel medio e lungo periodo oltre a rappresentare unimportante leva per la crescita delleconomia del paese e del mercato dellarte contemporanea nazionale. Investire nellarte contemporanea, piuttosto che nellacquisto delle opere di un altro periodo storico, una scelta strategica che trova la sua ragione nella facilit con cui lazienda pu rispecchiare con estrema semplicit i valori e la mission aziendale davanti agli stakeholder e riconoscersi con gli stessi attributi dellarte attuale, dinamica e giovane. Unidentificazione dellazienda con larte contemporanea (soprattutto nazionale) riflette il suo essere in linea con le dinamiche culturali ed economiche odierne, la definisce moderna, in continua espansione ed innovativa. Dunque, perch unimpresa italiana dovrebbe creare una collezione darte contemporanea propria? Ecco i sei benefici determinanti per valorizzare la propria azienda:

1. La collezione darte contemporanea rafforza lespressione della corporate identity dellazienda sul mercato
Una delle ragioni principali per cui le imprese italiane creano una propria collezione darte contemporanea per rafforzare lidentit{ societaria sul mercato, distinguendosi dalla concorrenza negli occhi dei stakeholder (clienti target in particolare). Bench sia fondamentalmente legato allinteresse ed alla sensibilit del titolare dellimpresa, per ogni azienda, larte contemporanea
Articolo integrale su http://www.iiartadvisory.com/corporate-art-collection-collezione-darte-aziendale-come-asset-per-limpresa/ , Scritto da Ivona Ivkovic, marzo 2013 Copyright 2012 - 2014 II Art Advisory. Tutti i diritti riservati www.iiartadvisory.com | advisory@iiartadvisory.com

rappresenta un forte ritorno di investimento o di rinnovamento dellimmagine aziendale. La raccolta delle opere darte contemporanea, creata con criterio e attenzione, trasmette lespressione dei valori dellazienda sul mercato e sostiene il raggiungimento degli obiettivi del business. Grazie allassociazione del brand con lattivit collezionistica, limpresa aumenta la notoriet e il posizionamento della marca (brand awareness e brand positioning) sul mercato e guadagna un ulteriore carattere distintivo nei confronti della concorrenza.

2. La collezione darte contemporanea linvestimento aziendale

accresce

rivaluta

Laspetto patrimoniale del collezionismo aziendale non va assolutamente trascurato, in quanto una collezione darte contemporanea costruita con competenza e criterio rappresenta sia un valido investimento finanziario sia una leva per la rivalutazione del patrimonio investito per limpresa. Una collezione darte di qualit, in linea con il mercato internazionale, contribuisce inoltre alla costruzione del valore economico a lungo termine; per alcune strutture collezionistiche, come per esempio le private banking, la collezione che facilmente monetizzabile rappresenta la maggior testimonianza della competenza di gestire il patrimonio dei propri clienti. Massimizzare linvestimento a medio-lungo termine e minimizzare i rischi dalla creazione di una corporate art collection (come quella della Deutsche Bank, la pi grande collezione corporate al mondo) si ottiene acquistando in sicurezza nei mercati primari (direttamente dagli artisti, gallerie che rappresentano questi artisti o grazie ad art advisor qualificati), commissionando o acquistando opere degli artisti affermati, con sicure quotazioni provate dagli indici di mercato e dalle aste internazionali oppure acquistando grandi quantit delle opere di un artista giovane e sconosciuto per promuoverlo grazie alle politiche di esposizione e marketing (come per esempio, acquistando opere per destinarle ad un comodato duso gratuito ad un museo) limpresa diventa un attivo player allinterno del mercato dellarte contemporanea influenzando notevolmente la richiesta delle opere dellartista e di conseguenza, laumento dei suoi prezzi. Il ritorno dellinvestimento per le aziende sullarte contemporanea significativo, soprattutto attraverso laumento del valore delle proprie partecipazioni. Tuttavia, questo aspetto va pianificato sia prima della costruzione della collezione sia durante la gestione della collezione in vita, grazie alla competenza di un art advisor specializzato.

3. La collezione darte contemporanea dimpresa accresce la percezione di qualit, dellimmagine e del prestigio del marchio ottenendo fiducia e preferenza dal cliente
Con strategie di marketing e comunicazione le imprese migliorano il posizionamento dellazienda nel contesto socio-economico desiderato e influenzano in modo positivo gli stakeholders ottenendo fiducia e preferenza. Associando la propria immagine aziendale allarte contemporanea, la societ comunica la propria cultura dimpresa e rispecchia i valori e
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aspettative dei loro clienti target sul mercato. La collezione darte, sfruttata in maniera intelligente con programmi di mostre per il pubblico diventa un valido strumento di pubbliche relazioni ed elemento fondamentale di marketing dellimpresa. Attivit di sponsorizzazione nellarte e stipula di partnership con musei per fare marketing delle proprie collezioni aumenta la percezione del corporate image e del brand awareness e offre un ottimo modo per comunicare con un pi vasto pubblico.

4. La collezionare corporate darte contemporanea migliora il welfare dei propri dipendenti

Una collezione darte contemporanea rappresenta per limpresa non solo una forma di investimento economico, che nel tempo mantiene e aumenta il suo valore, ma contribuisce a creare un capitale intellettuale che influisce positivamente sulla valorizzazione e il miglioramento del rapporto con le risorse umane, dipendenti e collaboratori. La presenza delle opere darte negli spazi pubblici dellazienda e lincontro quotidiano con le opere negli uffici migliora le condizioni lavorative dei propri dipendenti. Questa prassi, ormai largamente adottata dalle aziende che gi hanno una propria collezione stata introdotta per la prima volta dalla Deutsche Bank con il programma Art at work. I dipendenti non sono solo educati allarte ma sollecitati ad adottare un pensiero creativo nei confronti del problem-solving e di entrare in sintonia con la vision della societ. Con lobiettivo di migliorare i rapporti di comunicazione e le dinamiche interne nonch la corporate culture, unazienda pu attivare programmi di formazione manageriale in arte (art based learning) per dipendenti e stakeholder in modo da favorire processi innovativi di apprendimento. Inoltre, le contaminazioni dai modelli del business dellarte, aiutano al rinnovamento delle strategie di management grazie alla creativit, ad apportare innovazioni nella gestione dellimpresa. Laspetto della decorazione degli ambienti di rappresentanza contribuisce a rendere la fruizione degli spazio aziendali pi piacevoli contribuendo, anche se in maniera marginale, al miglioramento del clima lavorativo.

5. La collezione darte contemporanea promuove i valori dellimpresa e stimola azioni di responsabilit{ sociale dimpresa
Attraverso le precise azioni di responsabilit sociale dimpresa nellambito culturale gestite con logiche manageriali, limpresa manifesta il proprio impegno e il legame con il territorio e la comunit grazie alle attivit di formazione, educative ed espositive, mantenendo viva lassociazione del brand con i valori definiti. Aziende che investono nel patrimonio culturale e, soprattutto, favorendo artisti contemporanei in Italia, anche attraverso intensa e scrupolosa attivit di archiviazione, conservazione e

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ristrutturazione della propria collezione dimostrano il proprio interesse ad arricchire le prossime generazioni e fanno un servizio al proprio paese.

6. La collezione darte contemporanea aumenta il risparmio fiscale dellimpresa

Il possesso delle opere darte e di conseguenza, di una collezione darte contemporanea, non soggetto a tassazione. Una societ o unimpresa, ha la possibilit di scalare per intero i costi delle opere acquistate, con un risparmio fiscale del 35% in 5 anni (7% allanno), purch esse vengano esposte nei locali di rappresentanza, mentre i liberi professionisti possono dedurre l1% come spese di rappresentanza, esponendo le opere di cui sono proprietari. Ulteriori risorse: Arte in tempo di crisi: limportanza di investire in un settore chiave per la rinascita del Paese Ispo, 2013 "Limpegno sociale delle aziende in Italia, Errepi Comunicazione, 2012 Il Mecenatismo dimpresa nel Veneto. Censimento delle iniziative!, Impact srl, 2012 Cultura e comunicazione d'impresa in tempo di crisi", The Round Table e l'Istituto di ricerche Astarea con 24Ore Cultura, 2012 l futuro della sponsorizzazione, StageUp con Ipsos,2012

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