Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, trmino simblico o diseo que sirve para

identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores" Concepto de Precio, Segn Expertos en Mercadotecnia: Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", el precio de un producto es "solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si la rechazan, debe cambiarse con rapidez. Por otro lado, si se vende a un precio bajo no se obtendr ninguna ganancia y, en ltima instancia, el producto ir al fracaso. Pero, si el precio es muy elevado, las ventas sern difciles y tambin en este caso el producto y la empresa fracasarn" Por todo ello, y a criterio de ambos autores, la fijacin de precios es probablemente la ms compleja y difcil de las tareas. Una funcin clave de la mercadotecnia y, sin lugar a dudas, el tema al que ms tiempo le dedica el mercado logo Envase: Es todo recipiente o soporte que contiene o guarda un producto, protege la mercanca, facilita su transporte, ayuda a distinguirla de otros artculos y presenta el producto para su venta. Es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener algn materia o artculo. Una de las principales funciones del envase es la de conservar el producto. En este sentido, las caractersticas de un buen envase son las siguientes. Posibilidad de contener el producto. Permitir su identificacin. Capacidad de proteger el producto. Adecuado a las necesidades del consumidor en trminos de tamao, ergonoma y calidad. Ajuste a las unidades de carga, y distribucin del producto. Fcil adaptacin a las lneas de envasado y fabricacin del producto. Cumplimiento de las legislaciones vigentes.

Precio adecuado a la oferta comercial. Resistente a las manipulaciones, transporte y distribucin comercial.

Envasado: es el procedimiento por el cual una mercadera se envasa o empaqueta para su transporte y venta. Comprende tanto la produccin del envase como la envoltura para un producto. Empaque: Incluye las actividades de disear y construir el recipiente o la envoltura para un producto. Su objetivo primordial es de proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del artculo dentro del canal de distribucin. Embalaje: Son todos los materiales, procedimientos y mtodos, que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar la

mercanca. El embalaje debe cumplir tres requisitos: ser resistente, proteger y conservar el producto. (Impermeabilidad, adherencia e higiene) y demostrarlo para promover las ventas. Adems debe informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, y composicin ingredientes. Descuento: Es la diferencia entre el valor actual y el nominal de un ttulo, moneda o mercanca por vencer. La operacin de adquirir, antes del vencimiento, valores generalmente endosables deduciendo un tanto por ciento. Rebaja que se hace a un ttulo, moneda y otra mercanca como resultado entre su valor nominal y el neto. Bonificacin: La deduccin obtenida o concedida en los precios de compra o de venta, por concepto de diferencias en calidad o peso, por mercancas daadas, por dilacin en la entrega, por infraccin a las condiciones del contrato respectivo, etc. Las deducciones concedidas en el monto de honorarios o cuotas por servicios (agua, luz, telfono, etc.), motivadas por faltas a los contratos o convenios respectivos. Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", la oferta se refiere a "las cantidades de un producto que los productores estn dispuestos a producir a los posibles precios del mercado." Complementando sta definicin, ambos autores indican que la ley de la oferta "son las cantidades de una mercanca que los productores estn dispuestos a poner en el mercado, las cuales, tienden a variar en relacin directa con el

movimiento del precio, esto es, si el precio baja, la oferta baja, y sta aumenta si el precio aumenta". Segn Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", la demandase refiere a "las cantidades de un producto que los consumidores estn dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado"