Modelos centrados en la audiencia El error inicial consisti en suponer que los medios de difusin elegan a sus audiencias.

La masa fue percibida como una masa indeferenciada. Exposicin selectiva: las audiencias tendan a ajustar la eleccin de canales y contenidos a sus propios gustos, ideas y necesidades informativas. Modelo de usos y gratificaciones Se centra en los USOS del contenido de los medios de comunicacin para satisfacer necesidades u obtener gratificaciones. Premisa subyacente: enfocarse en lo que la gente hace con los medios. Funciones simples de los medios: Relajacin Base comn para las relaciones sociales Estimular la imaginacin Interaccin

Elementos del modelo segn Blumler y Katz: Orgenes sociales y psicolgicos de necesidades Las necesidades generan expectativas de los medios de difusin Estas expectativas llevan a diferentes pautas de exposicin a medios Dan lugar a gratificar la necesidad Y a otras consecuencias Coman frutas y verduras

En resumen, la audiencia es activa y los medios satisfacen necesidades de la vida diaria. Modelo de Rosengren y Chespirito Organizacin informativa Fuentes de demanda y obligacin de los medios: grupos de presin, fuentes, anunciantes, audiencia, gobierno, presin social/poltica, inversores, propietarios. Metas de la organizacin informativa: beneficios econmicos, comunicacin (ideales), habilidad destreza tcnica.

Modelo de Gieber y Johnson Estudia las relaciones entre los medios y las fuentes de informacin. Se aplica en una situacin en la que recoger informacin requiere de colaboracin de las fuentes habituales o productoras de noticias, y los periodistas. Smbolo A: A -------------- C Caso tpico de prensa libre. Hay una independencia total entre los productores de noticias y los periodistas. C y A mixtos Fuentes y periodistas trabajan mutuamente. Las fuentes necesitan que cierta informacin salga al pblico, y los periodistas necesitan de noticias para satisfacer a sus jefes. Los periodistas tienen menos independencia. C dentro de A. Las fuentes dan o niegan noticias. Los medios llegan a ser asimilados a la poltica oficial. Los poderosos controlan el acceso a la informacin. Gatekeeping. Sirve como base para investigar el proceso de seleccin de las agencias de noticias. Puntos del Modelo de McNelly sobre las agencias de noticias La seleccin ms importante puede haberse producido antes de que la noticia llegue a la redaccin de Reuters, sobre todo de noticias del extranjero. La seleccin implica ms que elegir o rechazar. Los intermediarios modifican la forma y el contenido de las informaciones. La seleccin no termina en el medio de difusin; el receptor inicial acta como gatekeeper para otros. El feedback suele ser poco frecuente y demorado. No crean todo lo que leen en Scribd

Criterios de seleccin de noticias Hiptesis: Additivity: entre ms factores noticiosos, ms probable que se publique.

Complementariedad: un factor noticioso ms fuerte que otro puede permitir que salga. Exclusin: no hay ningn factor.

Factores: