Ano IV • Nº 38 • Outubro 2002 • R$ 6,00

Materiais de embalagem
fazem lances para
ganhar espaço dos
concorrentes e
conquistar novos
segmentos

www.embalagemmarca.com.br

PESQUISA: PERFIL DO CONSUMIDOR DE COSMÉTICOS

 Conquistaremos nosso espaço
Q uando esta edição
de EMBALAGEM-
MARCA tiver chegado às
Não bastará repetir que “o
Brasil melhorou”, nem in-
vocar direitos democráti-
o país não será inundado
por uma chuva de benesses
sociais e de crescimento de
mãos da totalidade de seus cos conceituais, que não se dois dígitos. Porém, há da-
milhares de leitores, o Bra- realizam em sua plenitude, dos animadores. Para ficar
sil já terá novo governo. quando diminui atrozmen- no campo da embalagem,
Não importa quem tenha te, por exemplo, o espaço de onde não deveríamos
sido eleito, há bons moti- do cidadão para exercitar ter saído, basta lembrar
vos para pessimismo e uma das mais elementares que, a despeito do panora-
também para sermos oti- liberdades da vida em so- ma de tormentas cambiais,
mistas. Desnecessário des- ciedade: caminhar pelas produção industrial quase
crever o enorme quadro de ruas sem preocupar-se. estagnada e juros siderais,
problemas que a nova Quem paga quer saber que no ano passado o setor
equipe enfrentará. Mas, a fará três refeições todos os cresceu 11,75% sobre
justificar o otimismo, tal- dias, até o fim deles. E que 2000 e a projeção para este
vez não seja tão ingênuo, seus filhos terão trabalho e ano é de que crescerá outro
desta feita, acreditar que escola. E que desfrutarão tanto. Na verdade, o setor
temos condições de con- do progresso, sabendo que, não pára. Esta edição mos-
quistar o espaço que nos não tendo hoje, disporão tra um pouco disso.
cabe no mundo. de condições para cons- Até novembro.
Tendo aprendido, na carne, truir e ter.
que encolhe o campo para Claro que, no curto prazo, Wilson Palhares
aventuras e erros, as forças
empenhadas na construção
de um país melhor induzi-
ram os candidatos a discu-
tir programas. A rigor, to-
dos se comprometeram a
fazer o essencial, que é
promover o crescimento
da economia e simultanea-
mente resgatar a dívida so-
cial que coloca o Brasil no
topo do ranking mundial
das sociedades injustas.
Estaremos bem se tais
compromissos – assumi-
dos na crista de uma onda
de programas arquitetados
por equipes competentes –
não forem meros chavões
que mais adiante se pedirá
para esquecer. Do contrá-
Será ótimo se os rio, a cobrança virá não só
compromissos com a multiplicação das
assumidos não mazelas atuais, mas, cedo
ou tarde, com os juros
forem chavões
impostos por quem sempre
que se pedirá paga a conta, isto é, quem
para esquecer produz e trabalha.
 outubro 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 ENTREVISTA: LUIZ
28 PRÊMIO Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
ALBERTO MARINHO Vencedores da 3ª Flávio Palhares
Publicitário e professor edição do Prêmio flavio@embalagemmarca.com.br
da USP diz que a Brasileiro de Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
embalagem se Embalagem de Leandro Haberli
consolidará como uma Papelcartão, promovido leandro@embalagemmarca.com.br
das principais mídias pela Bracelpa Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
na estratégia de
divulgação de produtos Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte

12 CAPA: MATERIAIS
Cresce a batalha entre
materiais pelo mercado
Carlos Gustavo Curado

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
de embalagem, e não Eunice Fruet (Diretora Financeira)
há sinais de apazigua-
Departamento Comercial
mento futuro no front comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas

30 CONGRESSO
Cobertura dos temas
mais importantes
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
debatidos no 10º
Congresso Brasileiro Público-Alvo
de Embalagem, EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
organizado pela Abre e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem

40 MAKING OF
Dupla serta-
neja lança
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Tiragem desta edição

22 FEIRA
Novidades de embala-
gem apresentadas
perfume
popular
que veste
7 500 exemplares
Filiada ao

na Cosmoprof roupa de
Cosmética 2002 socialite

18 Pesquisa 40 Painel gráfico

Estudo revela perfil do mercado
de cosméticos no Brasil
Impressa em papel
Image Art 145 g/m2 (capa) e
Image Mate 115 g/m2 (capa)
Novidades do setor, da criação da Ripasa
ao acabamento de embalagens Impressão: Congraf

32 Design 44 Panorama EMBALAGEMMARCA é uma publicação

mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
AmBev reformula visual de Movimentação na indústria de
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo

sua marca-xodó em refrigerantes
37 Águas
Ciente do crescimento do setor,
Sadia lança água mineral
38 Vidro
Cisper investe para atender os
fabricantes de medicamentos
embalagens e seus lançamentos Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
46 Display
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Lançamentos e novidades – e O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
seus sistemas de embalagem resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
entrevista

“Embalagem é mídia” publicidade tradicional está

A
enfrentando uma crise discur-
siva que confere ao ponto-de-
venda e à embalagem mais
presença na distribuição das
verbas de comunicação de um
produto. Engana-se quem deduzir que
este raciocínio brotou de uma mente ex-
cessivamente entusiasmada com o po-
tencial da embalagem, ou que tenha me-
ramente em vista centralizar todo o bra-
seiro sob sua egoísta sardinha. Profes-
sor do respeitado Programa de Adminis-
tração de Varejo (Provar), ligado à Fun-
dação Instituto de Administração (FIA)
da Universidade de São Paulo, Luiz Al-
berto Marinho, publicitário por forma-
ção, tem uma longa lista de argumentos
para justificar a idéia em questão.
Com passagens por agências como J.W.
Thompson, DPZ e Almap/BBDO, Mari-
nho sustenta que muitos de seus colegas
de profissão não vêm conseguindo pôr
DIVULGAÇÃO

em prática o discurso das marcas que

divulgam. Tal lapso, em sua visão,
pode, ainda que indiretamente, aumen-
LUIZ ALBERTO MARINHO, tar a força do ponto-de-venda no bolo
publicitário, às vezes em desfavor até
publicitário e professor do de campanhas de rádio, TV e outdoors.
Também colunista do site de notícias
Programa de Adminis- BlueBus, ele diz que as empresas estão
percebendo que a experiência interativa
tração de Varejo (Provar) que o consumidor quer ter com a marca
não vem se efetivando no campo da pu-
da Universidade de São blicidade. “Por outro lado, a embalagem
e o ponto-de-venda são mídias que per-
Paulo, diz que a embal- mitem um contato único e indispensável
entre marca e consumidor”, compara.
agem e o ponto-de-venda Carioca já habituado com o tráfego len-
to que teima em se opor à pressa paulis-
ganharão cada vez mais tana, este ex-diretor da Associação Bra-
sileira de Anunciantes (ABA) emprega
relevância nas verbas de em sua argumentação pró-ponto-de-
venda muitos conceitos do chamado ge-
comunicação de um renciamento de marcas, ou branding.
Segundo ele, trata-se de uma concepção
produto e na partilha do que diverge de teorias do marketing tra-
dicional em pontos fundamentais. De-
bolo publicitário nominações à parte, Marinho discorre

6 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

com fluência sobre os mais diversos as-
pectos da venda de produtos no varejo,
e explica porque boas estratégias de ge-
renciamento de marcas podem dar mui-
to mais resultado do que a simples pre-
gação da necessidade de “atender aos
desejos” do consumidor – máxima mar-
queteira tão em voga nestes tempos
eleitorais.
O que o senhor acha dos críticos da pu-
blicidade que dizem que as agências
estão mais centradas em fazer arte do
que em vender produtos?
Pode-se dizer que muitos publicitários
agem como aquele arquiteto que
faz sempre o mesmo projeto,
pois não está preocupado com o O branding
gosto do dono da casa, mas sim difere do marketing
com seu próprio gosto. Seja por pois não parte do
falta de uma definição clara do
anunciante, ou por um problema pressuposto de criar conceitos de branding do que de
interno, as agências de propagan- produtos para um
da estão deixando de veicular o determinado tipo de Há um excesso de produtos com
discurso das marcas, para veicu-
lar seus próprios discursos. Ou
consumidor. O
então usando a criatividade para princípio é inverso:
ganhar prêmios e reconhecimen- criar um discurso
to. A propaganda e a publicidade
para a marca e con-
serão muito mais importantes se
conseguirem transmitir o discur- quistar o consumidor
so da marca. Não é possível des- que se identifique
crever uma pessoa da mesma
com ele
maneira que outra já foi descrita.
Quem fizer isso estará apenas
exercitando um recurso de oratória e
estilo. É preciso não apenas fugir da
mesmice, como mergulhar em profun-
didade para entender e resgatar o dis-
curso da marca.
Diante dessa dificuldade da publicida-
de, o senhor diria que a embalagem
pode ganhar mais importância na dis-
tribuição das verbas de comunicação
de um produto?
Sim, pois ainda que queira ouvir o dis-
curso da marca, o consumidor quer ir
além. Ele quer ter uma experiência com
a marca. Essa experiência não se dá no
âmbito da publicidade, e sim da intera-
ção com a marca, através, principal-
mente, do ponto-de-venda e da embala-
gem. O design da embalagem, por
exemplo, deve traduzir o discurso da
marca. E o ponto-de-venda é cada vez
mais importante porque as pessoas es-
colhem marcas como escolhem amigos:
por afinidade. As características exter-
nas, como jeito de se vestir e de falar,
são muito importantes nessa escolha. A
embalagem é o jeito de a marca se ves-
tir. Você pode usar uma roupa mais fun-
cional, ou mais de vanguarda, ou mais
sofisticada. Mas o que é visível é que a
embalagem eficiente é aquela que fala
sobre a marca. A boa embalagem tem
que ter significado, traduzir para
o consumidor os valores mais im-
portantes do produto.
Por que o senhor afirma que em
muitos casos é mais eficaz aplicar
marketing?
preços e características semelhan-
tes e o consumidor não percebe
diferença significativa entre eles.
Essa paridade em parte se deve à
utilização de conceitos tradicio-
nais de marketing, como a conhe-
cida idéia de atender às necessida-
des e desejos do consumidor. O
branding é diferente, pois não se
parte do pressuposto de criar pro-
dutos para o consumidor. O prin-
cípio é o de conquistar o consumidor
para o conceito da marca. No passado,
as marcas eram avalistas de qualidade e
procedência. Essa noção se mantém,
mas as marcas vêm se tornando tam-
bém elementos de conexão entre pes-
soas com valores, crenças e estilos se-
melhantes. Nesse sentido, para ter
sucesso, as marcas precisarão ter uma
proposta quase que filosófica. E é a
identificação com esse conceito que vai
estabelecer a preferência do consumi-
dor por determinada marca.
Em seus artigos, o senhor comenta al-
gumas ações de branding que se torna-
ram casos de estudo sobre o que não
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 7
deve ser feito numa estratégia de ge-
renciamento de marca. Por que alguns
deslizes específicos se tornam clássi-
cos?
Citando um exemplo, acredito que o
fracassado lançamento da New Coke
foi muito interessante para desmistifi-
car o poder da pesquisa de mercado e
questionar a transferência de toda a res-
ponsabilidade de uma decisão de mar-
keting para o consumidor, coisa que o
branding refuta. Baseada apenas em
pesquisas, a Coca-Cola desconsiderou
o poder do intangível, da ligação emo-
cional que tinha estabelecido ao longo
de tantos anos entre sua marca e
seus consumidores. Estes se sen-
tiram traídos quando seu refrige- O maior
rante preferido mudou para tentar patrimônio da Coca-
aproximar seu sabor ao do seu
concorrente. Diante disso, a Pep- Cola não é sua
si-Cola, a concorrente em ques- fórmula nem seu
tão, tratou de divulgar que a Coca sabor. O segredo da portantes. O ponto-de-venda con-
teve um gesto de fraqueza. Esse
exemplo mostra que a relação de
maior fabricante de muito tempo.
fidelidade entre marca e consu- refrigerantes do
midores tem que ser recíproca, e mundo é a conexão Como o senhor avalia a percep-
para isso as empresas precisam
emocional que, ao
ser coerentes. A Coca-Cola per-
cebeu ali que seu maior patrimô- longo de décadas,
nio não estava ancorado no sabor, sua marca estabele- Muitas empresas nos dias de hoje
e sim na conexão emocional que
ceu com a família
ela tinha estabelecido com a fa-
mília americana. americana
Por sua função comunicativa, a
embalagem pode ser definida como
pioneira no conceito de mídia interati-
va, hoje na ordem do dia graças à revo-
lução da tecnologia da informação?
É verdade, até porque o ponto-de-ven-
da é a tradução exata desse conceito. É
nas gôndolas que as marcas se comuni-
cam e interagem com seus consumido-
res. Essa idéia vem sendo reforçada
com o surgimento de tecnologias de
embalagem que permitem uma interati-
vidade tátil e olfativa entre produtos e
consumidores, como preconiza a teoria
do marketing dos sentidos. Por isso,
não tenho dúvidas de que o ponto-de-
venda continuará sendo o principal lo-
cal de interatividade entre marcas e
8 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
consumidores, contestando os que pre-
viram o fim das chamadas lojas de tijo-
los e cimentos. Daqui para a frente, as
pessoas vão querer ir cada vez mais às
lojas, aos supermercados e aos shop-
pings para interagir com seus produtos
preferidos.
Mas permanecem as previsões sobre o
progressivo enclausuramento a que nos
submeteremos, favorecido também pela
popularização da internet...
As pessoas de fato tendem a se enclau-
surar, mas, como disse, nos próprios
shopping centers e hipermercados, não
apenas em suas casas. A interati-
vidade proporcionada pelo conta-
to direto entre consumidores e
marcas, através do ponto-de-ven-
da dos produtos, da embalagem e
de todo o universo de determina-
da marca continuarão sendo im-
tinuará o templo das marcas por
ção das empresas à já clássica
teoria do marketing de relaciona-
mento?
parecem não ter compreendido a
mensagem do grande guru Regis
McKeena, que em 1991 lançou
seu profético livro “Marketing de
Relacionamento”. Lá ele chama-
va a atenção para a importância cres-
cente dos fatores intangíveis no proces-
so de diferenciação das marcas, e tam-
bém preconizava a transformação do
monólogo da comunicação em diálogo
com os consumidores. Por fim, defen-
dia a formação de uma rede de relações
estratégicas da marca. Mais de dez anos
depois, algumas empresas parecem não
saber que marketing nada mais é do que
sinônimo de relacionamento.
A idéia da marca como grande diferen-
cial dos produtos é repetida com tal in-
tensidade que às vezes soa vazia. A
marca, sozinha, é mesmo tão valiosa,
ou existe um certo exagero nisso?
A marca, por definição, não é algo so-
zinho. Na verdade, ela é a soma dos
atributos físicos, emocionais e filosófi-
cos agregados a um serviço, produto ou
empresa. A marca nunca está sozinha,
pois se trata de um conceito associado a
um produto, a um ponto-de-venda, a
uma embalagem, a uma estratégia de
comunicação, aos valores intangíveis e
até à história do produto e da empresa.
O que vem ocorrendo é uma evolução
da importância do intangível sobre o
tangível na consolidação do discurso
das marcas, pois os produtos são todos
muitos semelhantes, com tecnologias
que agregam qualidade parelha e
aceitável à maior parte deles.
Existe muito a discussão sobre Independente
se o consumidor escolhe sua de sua classe
marca no ponto-de-venda, ou se
já vai para lá com essa marca na
social, o consumi-
cabeça. Defendo que o consumi- dor tem um
dor possui um repertório de mar- repertório de
cas, e no ponto-de-venda ele
marcas. No ponto-
olha dentro deste repertório, em
busca do produto que apresente de-venda, ele busca
alguma vantagem atraente em dentro desse elenco um pacote de valores tangíveis é
relação ao concorrente. os produtos que
O que dizer da relação peso da apresentem alguma
marca x classe social na decisão vantagem atraente
de compra? em relação ao
Por opção, não há dúvidas de
que mesmo as classes mais bai-
concorrente
xas vão escolher de acordo com
a marca. É claro que as pessoas prefe-
rem marcas conhecidas. E isso ocorre
por vários motivos, dentre eles porque
confiam mais em marcas conhecidas.
Mas também porque se sentem melhor
comprando um produto que ostenta
uma marca forte em sua embalagem. É
interessante notar que as marcas que
usamos expressam muito sobre quem
nós somos. Obviamente, em alguns
segmentos, não é possível que o consu-
midor escolha a marca que ele quer: por
questão de preço, ele vai para as mar-
cas B. Mas hoje, mesmo estas marcas
têm uma preocupação nítida em criar
uma imagem, um conceito. Aí entra a
questão das marcas próprias das redes
varejistas. Lá fora, supermercados
10 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
como o Wall-Mart vendem produtos
com sua própria marca que têm vida,
um conceito, um discurso. No passado,
marca própria não tinha preocupação
com embalagem, com logotipo. Hoje
mesmo as marcas B têm preocupação
com conceito: o consumidor não com-
pra apenas a commodity, ele quer saber
sobre aquela empresa e sobre a marca
que está levando para sua casa.
Mas no Brasil isso não estaria um pou-
co distante ainda? Parece que o que
conta no lançamento de um produto
com marca própria ainda é o preço...
Não, pois muitos setores do vare-
jo não pensam mais assim. Lojas
de departamento, por exemplo, já
vêem as marcas próprias como
elemento de diferenciação. Su-
permercados como o Pão de Açú-
car, também. A tendência é as
marcas próprias explorarem não
apenas elementos racionais,
como qualidade e preço, mas
conceitos. A marca própria como
bem menos valiosa do que se for
agregada a argumentos emocio-
nais.
Falando sobre promoções, o se-
nhor acha que ações do tipo
“leve três e pague dois” podem
fazer o consumidor esquecer o
valor intangível da marca que ele habi-
tualmente leva?
Acredito que isso só irá ocorrer se a
marca que tiver lançado mão dessa es-
tratégia promocional constar no elenco
das marcas preferidas desse consumi-
dor. Caso contrário, isso pode, even-
tualmente, gerar uma experimentação.
Mas quando a promoção cessar, cessa
também esta compra experimental. Aí
entra a discussão da guerra de preços,
para mim é fruto da falta de diferencia-
ção entre as marcas. Para uma marca,
não se diferenciar de suas concorrentes
é um caminho muito perigoso, já que a
todo tempo será preciso reprisar pro-
moções para alcançar comportamentos
de compra satisfatórios.
reportagem de capa
Disputas sem fim
Guerras por espaço continuam com tudo, apesar das turbulências
Por Guilherme Kamio
despeito do atual cenário
A econômico turbulento, no
qual tudo leva a crer que o
empresariado esteja investin-
do com grande cautela – e apenas frente a
oportunidades muito latentes ou a situa-
ções drásticas, como perda de participa-
ção de seus produtos, – a concorrência
entre os elos da cadeia de embalagem não
arrefece.
Por mais que o ritmo industrial pareça
claudicar e não apresente o mesmo viço
dos últimos anos, disputas silenciosas por
espaço continuam a pleno vapor por trás
das gôndolas. “O mercado de embalagem
vem crescendo em média 3,3% ao ano,
em volume, nos últimos cinco exercícios,
FOTOS: STUDIO AG
12 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
um dado positivo se comparado às oscila-
ções econômicas do Brasil”, analisa Gra-
ham Wallis, diretor da consultoria Data-
mark, especializada em acompanhar o
movimento do setor.
Na verdade, o panorama de apreensão
tende a levar os pegas por espaço entre os
materiais e sistemas de acondicionamento
a ganharem maior relevância, no compas-
so em que minguam as injeções de capital
em lançamentos de produtos, em atualiza-
ção de chão industrial e, mais ainda, em
migrações de sistema de embalagem.
Dentro desse jogo de toma lá, dá cá, para
conseguir aumentar a carteira de clientes
ou, pelo menos em primeira instância,
manter fiéis os já existentes, cada segmen-
to de embalagem busca novas fronteiras e
se movimenta para que candidatos de opo-
sição não lhe passem rasteiras.
Plásticos crescem
Na área dos plásticos, que têm ampliado
sua participação no mercado de embala-
gens (ver quadro), Merheg Cachum, presi-
dente da Associação Brasileira da Indús-
tria do Plástico (Abiplast), vê com bons
olhos a tomada crescente de mercados
 DIVULGAÇÃO
PET, alternativa
como o de medicamentos e o de cosméti- crescente ao vidro
cos, no qual os frascos de PET e os basea- para medicamentos
dos em outras resinas, mormente de valor e cosméticos
agregado, vêm abocanhando fatias antes
restritas ao vidro. “Pelos investimentos
em tecnologia, a tendência é vermos so-
luções mais e mais sofisticadas em emba-
lagens plásticas”, ele diz.
Já na seara das embalagens plásticas
flexíveis, uma grande esperança se depo-
sita numa maior participação dos stand-
up pouches em mercados como os de ali-
mentos e de limpeza doméstica. São ni-
chos nos quais os saquinhos que ficam
em pé teriam condições de tomar bons es-
paços de embalagens rígidas, segundo
Sergio Haberfeld, presidente da Associa-
ção Brasileira das Indústrias de Embala-
gens Plásticas Flexíveis (ABIEF).
Diz o executivo que, apesar de cres-
cente, a presença dos stand-up pouches
ainda é tímida em segmentos potenciais
como maionese, detergentes líqüidos,
snacks, doces, preparados para bolos ou
refeições semiprontas. Uma recente pes-
quisa encomendada pela ABIEF ao insti-
tuto de pesquisas Datamark detectou um
potencial de 2,8 bilhões de unidades para
os SUPs no país, índice contrastante com
as 70 milhões de unidades fabricadas em
2001, número aferido pelo mesmo insti-
tuto. “O stand-up pouch é o que tem cres-
cido em flexíveis no mundo inteiro”, diz
Haberfeld, “mas o processo tem sido va-
garoso no Brasil pela instabilidade eco-
nômica, que reprime as trocas de maqui-
nário, dispendiosas para atender um mer-
cado interno tão grande”.
Para Haberfeld, a situação instável
também pode frear a chegada de de-
senvolvimentos que estão contribuindo
para elevar a percepção de qualidade
das flexíveis plásticas em outros países,
como filmes “inteligentes”, com proprie-
dades ativas para aumentar a shelf life de
produtos. Nichos que teriam bom poten-
cial a ser explorado por essas soluções se-
riam o de frutas, legumes e verduras, que
cada vez mais passam a se valer de outras
soluções que não sacos de ráfia, como
forma de ganhar valor, o de carnes e o de
produtos que necessitam de barreiras so-
fisticadas.
Migrar complica
A dificuldade em substituir bens de capi-
tal também vem sendo o gargalo para
alastrar o papel cartão, material que con-
corre com as flexíveis em diversos seg-
mentos, em novos mercados. Todavia,
diz José Soares, coordenador da Campa-
nha Papelcartão para Embalagens, da As-
sociação Brasileira de Celulose e Papel
(Bracelpa), as empresas do setor não es-
tão pessimistas e direcionam esforços
para “vender mais uma questão de con-
ceito do que propriamente de matéria-pri-
ma”. Nessa abordagem, são ressaltados,
por exemplo, os apelos ambientalmente
amigáveis do material.
Soares diz que a campanha da Bracel-
pa tem identificado alguns nichos do
Snacks, biscoitos e
massas, cada vez
mais em cartuchos
14 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
Esperança das
flexíveis plásticas é
mercado de alimentos com espaço para
depositada nos
stand-up pouches maior presença dos cartuchos, como mas-
sas, biscoitos, farináceos, snacks e açúcar
e sal, entre outros, principalmente em va-
riáveis com apelo premium – tendência
que já começa a evoluir. “Uma necessida-
de premente é quebrar o estigma de que,
por conferir uma percepção diferenciada,
a embalagem de cartão significa obriga-
toriamente maiores custos de produção e
grande repasse ao preço de gôndola”, ele
diz, pegando carona no caso do mercado
de massas, em que itens similares emba-
lados em cartuchos e em flexíveis têm
praticamente o mesmo preço.
Falando ainda em soluções em cartão,
mas no caso das cartonadas assépticas,
cuja composição ainda leva plástico e
alumínio, merece destaque a entrada das
embalagens da Tetra Pak na área de ali-
mentos, fato já aguardado desde o ano
passado. Snacks e confeitos da Dori Ali-
mentos recentemente sucumbiram aos
apelos das caixinhas. Registro de igual
interesse é a presença das embalagens
longa vida em polpas de fruta conge-
ladas, numa concorrência com embala-
gens flexíveis de plástico.
Velhos e novos usos
Por sua vez, o setor de embalagens de aço
comemora o crescimento do uso de
seus recipientes em itens de valor
agregado, como no mercado de con-
fecções e de bebidas finas (como
embalagem secundária), no segmento
promocional e no envase de bebidas iso-
tônicas e energéticas – produtos que estão

colocando em evidência as latas de aço
slim, tanto que a Prada, uma das maiores
fabricantes de embalagens de aço no país,
abriu linhas de produção dessas latinhas,
para confrontar as similares importadas e
cujo preço varia ao sabor do dólar.
“Também cremos numa retomada dos
segmentos de cerveja e de refrigerantes,
pois a lata de aço ainda pode demonstrar
grandes evoluções tecnológicas no emba-
te com o alumínio”, afirma Roberto Pin-
to, assessor do Programa de Valorização
e Incentivo ao Uso da Embalagem Metá-
Latas de aço agregam valor
às ações promocionais
DIVULGAÇÃO
Cartonadas
assépticas já
lica (Prolata). Maiores aspirações do aço
marcam presença para a área de embalagem tendem a ser
em alimentos conhecidas após as consecuções das
uniões entre Corus, CSN e Metalic –
maior produtora de lata de aço de duas
peças para bebidas no país e cuja compra,
pela CSN, foi aprovada recentemente.
No balcão rival do alumínio, que do-
mina os mercados de bebidas em lata que
o aço quer recuperar, espera-se um
crescimento em cervejas,
principalmente no vácuo do
crescimento de canais de dis-
tribuição como bares, restau-
rantes e lojas de conveniên-
cia. “Ainda é possível crescer
no confronto com os vasilha-
mes de vidro, que ainda de-
têm 65% de share em cerve-
jas”, aponta Rinaldo Lopes,
presidente da Crown Cork Embala-
gens e coordenador do Grupo Setorial

Sem grandes oscilações na divisão do bolo

Apesar do momento instável, a indústria de embalagem
deve fechar 2002 retomando o crescimento de anos an-
teriores. É o que diz Graham Wallis, diretor da consul-
toria Datamark, baseado no recém-divulgado estudo
anual Brazil Pack 2001, de sua empresa. O levantamen-
to constata que, no ano passado, a indústria de emba-
lagem obteve pequeno aumento de volume (0,2%) e ele-
vação do faturamento em 11,4% em reais, porém com
decréscimo de 15,2% se medido em dólar.
O escrutínio abrange dezoito tipos de matérias-primas
empregadas em embalagens, incluindo plásticos em
geral (sete segmentos), papel, papelão, flexíveis, alumí-
nio, folha de flandres, aço e vidro. Em 2001 as vendas
totais do setor movimentaram 9,1 bilhões de dólares,
contra 10,7 bilhões de dólares em 2000. No quesito vo-
lume, foram comercializadas 5,75 milhões de toneladas
de insumos, ante 5,74 milhões de toneladas do período
anterior. Para este ano, a Datamark estima elevação de
3,6% em volume e de 2,9% em faturamento.
Segundo o Brazil Pack, o consumo de plásticos saltou
4% em 2001, com destaque para o crescimento de
2,1% em volume de comercialização de polietileno de
baixa densidade (montante de 589 milhões de dóla-
res), seguindo uma tendência de alta verificada em
análises anteriores. Já o mercado de polietileno de
alta densidade, em crescimento nos últimos seis anos
(66,7%), caiu 4% em 2001. Também cresceram os volu-
mes de vendas de polipropileno, em 8,5%; PET, 9,7%;
papel para saquinhos, 4,2%; papel cartão, 4,3%, papel
multicamada, 9,2%; e, alumínio, 11,6%. Esses segmen-
tos, somados, movimentaram em torno de 4,28 bi-
lhões de dólares em 2001.
Entre as quedas significativas entre os períodos
2001/2000, estão poliestireno (-9,7%), papel kraft para
sacaria (-7,5%), e vidro (-7,3%). Caixas de papelão e
folhas de flandres também oscilaram para baixo, com
índices pouco representativos: -0,4% e -1,4%, respec-
tivamente. O segmento de PVC mostrou-se estável,
com volume comercializado na casa dos 32 milhões
de toneladas.

16 – EMBALAGEMMARCA • out 2002


de Latas da Associação Brasileira do Alu-
mínio (ABAL). Segundo ele, um cresci-
mento de 3% a 4% na participação da lata
de alumínio nesse mercado nos próximos
exercícios é plenamente factível.
Se as oportunidades em refrigerantes
não são tão sorridentes, pela agressivida-
de do PET, Lopes aponta que uma meni-
na dos olhos é o mercado de sucos pron-
tos para beber, “um nicho que vem se de-
senvolvendo junto ao crescimento da pre-
ferência dos consumidores por produtos
saudáveis e que estão cada vez mais pre-
sentes em canais onde o recipiente one-
way tem força, como lojas de conveniên-
cia e postos de venda em lo-
DIVULGAÇÃO
cais de entretenimento,
como parques”.
Também merece lem-
brança a iminente estréia no
mercado das latas de alumí-
nio para alimentos, que cer-
tamente irão provocar rebu-
liço em mais um confronto
com o aço. Sabe-se que a Al-
can já está em fase final de
testes das folhas adequadas a
esse uso e prospectando a
novidade junto a usuários.
Pela expectativa da empresa,
a novidade deve estrear no
mercado no início de 2003.
Para o vidro, causa ex-
pectativa uma possível reto-
mada de garrafas retornáveis
Ices, em crescimento, se
identificam com o vidro
para refrigerantes, movimento que aten-
deria a um desejo dos grandes fabricantes
para combater o desabamento dos preços
e a “tubainização” do segmento, que
ocorreram nos últimos anos no rastro do
crescimento das garrafas de PET.
Retomada do one way?
Além da questão ambiental, pelas alega-
das vantagens das embalagens retorná-
veis e recicláveis, como no caso do vasi-
lhame que vai e volta, outra questão a fa-
vor dessa tendência seria o custo, sobre-
Chás e sucos tudo em economias em crise. Na Argenti-
abrem novas na, o refrigerante havia ido todo para o
oportunidades para
PET, e agora está voltando ao vidro.
a lata de alumínio
“Para o consumidor a embalagem mais
barata é o vidro retornável”, defende Ale-
xandre Marchezini, diretor comercial da
Cisper.
Também anima o setor vidreiro o seg-
mento de bebidas ice, categoria nova de
ABAL
www.abal.org.br produto, com menos de dois anos no país,
mas já com mais de vinte marcas no mer-
ABIEF
(11) 3032-4092
cado. “A imagem do produto é altamente
www.abief.com.br vinculada ao vidro”, aponta Marchezini,
lembrando que o mercado está em expan-
Abiplast
(11) 3060-9688 são, com a entrada de novas marcas e
www.abiplast.org.br segmentação de sabores e composição al-
coólica – depois da vodca, o uísque, o co-
Abividro
(11) 3255-3033 nhaque e outras destiladas. Vale observar
www.abividro.org.br que as ice têm a seu favor o preço de ven-
da com boa margem, se comparado com
Alcan
www.alcan.com.br as cervejas, que já enxergam no segmen-
to uma concorrente emergente.
Bracelpa
Outra oportunidade que parece pro-
(11) 3885-1845
www.bracelpa.org.br missora para o vidro é em sucos prontos,
segmento que vem crescendo a margens
Datamark
(11) 3038-1790
de dois dígitos ao ano e no qual, segundo
www.datamark.com.br Marchezini, o vidro traz uma vantagem
sobre a lata e a cartonada asséptica: a
Prolata
(11) 289-2856
possibilidade de desenvolvimento de em-
www.prolata.com.br balagens com design próprio, com shapes
diferenciados – algumas empresas já es-
Tetra Pak
www.tetrapak.com.br tão desenvolvendo suas garrafas single
serve, como Tial, Maraú e Superbom.
No meio desse intrincado mosaico de
xadrez, cheio de xeques e contra-xeques,
reina a sensação de que as jogadas estão
cada vez mais ousadas e pensadas. Em
contrapartida, o match do varejo exige
lances cada vez mais rápidos.
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 17
pesquisa
Raio X da beleza
Pesquisa revela perfil do mercado brasileiro de cosméticos
m dos mais célebres ditames
U da venda de bens de consumo
no varejo relaciona o êxito co-
mercial de um produto à recor-
rente necessidade de satisfazer os desejos
do consumidor. Não é preciso ser um espe-
cialista em marketing para deduzir que o
contentamento e o deleite em questão de-
pendem do grau de conhecimento do públi-
co que se pretende atingir: quanto mais in-
formações sobre o perfil dos consumidores-
alvo, maiores as chances de “satisfazê-los”,
ou melhor, de viabilizar boas vendas.
Pensando nisso, e também em oferecer
um complemento à cobertura da feira Cos-
moprof Cosmética 2002 (ver página 22),
EMBALAGEMMARCA publica nesta edição
uma abrangente pesquisa sobre o perfil do
consumidor e do mercado brasileiro de pro-
dutos de higiene pessoal, perfumaria e bele-
za. Parte do levantamento Consumer Check
2001 – Brasil Total, feito pela revista Super-
giro a pesquisa foi originalmente apresenta-
da na edição de setembro último daquela
publicação voltada ao setor supermercadis-
ta, que autorizou o uso editorial dos resulta-
dos nestas páginas.
Além de abranger em profundidade
questões como sexo, faixa de renda e idade
dos consumidores, o levantamento abarca
outros temas de interesse para empresas en-
volvidas com o desenvolvimento e a venda
de produtos de beleza e higiene pessoal. En-
tre eles, participação, taxas de lucratividade
e perspectivas de crescimento das diversas
categorias que compõem o setor de cosmé-
ticos no Brasil. Para tanto, a pesquisa Con-
sumer Check contou com a participação de
5 391 consumidores.
Metodologia diferenciada
Ainda que restrito às compras feitas em su-
permercados, o estudo tem a seu favor,
além do amplo universo de consumidores
ouvidos, uma metodologia diferenciada. A
18 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
pesquisa não se valeu apenas de entrevistas
com pequenos grupos representativos de
potenciais compradores. Os resultados na
verdade refletem hábitos reais de compra:
todas as perguntas foram respondidas ins-
tantes depois da passagem do consumidor
pelos caixas dos supermercados. Ademais,
cada questionário é acompanhado do com-
Supergiro
provante de compra, com a discriminação (11) 3675-1311
dos produtos adquiridos, feita por leitores supergiro@editorasupergiro.com.br
ópticos.Trata-se, sem dúvida, de detalhe que
provê acuidade ao perfil do consumidor e
do mercado de cosméticos.
Perfil dos consumidores
A primeira constatação é sobre o gênero dos
consumidores de produtos de beleza e hi-
giene pessoal no Brasil. A grande maioria, Gráfico 1
Posição na família
73,6%, é composta por mulheres, e o restan-
te, 26,4%, por homens. Esmiuçando essa di- Mãe/dona de casa - 49,4%
visão, descobre-se que, entre as mulheres, Pai/chefe - 23%
64,3% são mães. Neste grupo, 49,4% são Mãe/chefe - 14,9%
donas de casa, enquanto as mães que traba-
Filho (a) - 10,8%
lham fora somam 14,9% das mulheres en-
Outros - 1,9%
trevistadas. Já entre os homens consumido-
res de cosméticos, 87,1% são chefes de fa-
mília (gráfico 1). O restante do público Gráfico 2
masculino é composto basicamente por Faixa etária
adultos solteiros, mas também há adoles- 30-49 anos - 53%
centes entre esses consumidores.
50-59 anos - 15,6%
De maneira geral, os resultados sobre
25-29 anos - 10,9%
gênero do público de cosméticos refletem
18-24 anos - 10,3%
em grande medida o perfil do consumidor
de supermercados no Brasil: a maior parce- 60 anos ou mais - 9,1%
la das compras é feita por donas de casa e Adolescentes - 1,2%
chefes de família. Tal impressão é reforçada
pelos resultados sobre a faixa etária dos Gráfico 5
consumidores. Mais da metade deles (53%) Categoria produtos
tem entre 30 e 49 anos. A seguir estão pes- para cabelo
soas com idade entre 50 e 59 anos (15,6%), Xampus - 49,69%
25 e 29 anos (10,9%) e 18 e 24 anos Condicionadores - 27,48%
(10,3%). Pessoas com 60 anos ou mais so- Cremes para tratamento
mam 9,1% dos consumidores de cosméti-
e pentear - 10,97%
cos, e os adolescentes, 1,2% (gráfico 2).
Outros - 11,86%
Contabilizando a lista de compras de to-
dos os consumidores pesquisados, chega-
se a 151 297 produtos. Deste total, 7,14%
são itens de higiene pessoal e beleza, rela-
ção que dá idéia da participação do merca-
do de cosméticos no varejo brasileiro. De
todos os consumidores entrevistados,
31,74% adquiriram pelo menos um produ-
to do setor. A percepção de eqüidade entre
o perfil de consumidores de cosméticos e o
público geral dos supermercados perde um
pouco de força quando se analisam catego-
rias específicas do setor de beleza e higie-
ne pessoal.
Divisão do mercado
A categoria de banhos é a líder em vendas
de produtos cosméticos, com 53,03% de
participação (gráfico 3). Dentro dela, o pro-
duto mais vendido é o sabonete, com
83,60% de participação. Sabonetes em bar-
Gráfico 3
Categoria banho
ras continuam líderes, com 84% do merca-
do. Mas produtos de maior valor agregado
vêm puxando a rentabilidade do segmento.
Basta dizer que na Europa o mercado de sa-
bonetes é hoje dominado pelas versões lí-
qüidas, que têm 90% de participação, para
antever o que pode ocorrer em futuro pró-
ximo no Brasil.
A segunda maior categoria do mercado
de cosméticos é a de higiene oral, com
23,05% de participação. Sem surpreender, o
produto líder aí é o creme dental, com
84,79% do segmento (gráfico 4). A terceira
maior categoria é a de produtos para cabe-
los, que detém participação de 10,54% do
mercado de cosméticos. Como não poderia
deixar de ser, o líder dessa categoria é o
xampu, com 49,69% de participação, segui-
do pelos condicionadores, que amealham
27,48% das vendas da categoria (gráfico 5).
Renda não é tudo
De maneira geral, a análise
dos números não determina
com rigidez em qual setor es-
tão as melhores oportunidades
de negócio. O que fica claro é
que existe mercado tanto para
produtos sofisticados quanto
para populares. Obviamente,
há uma relação direta entre ní-
vel de renda e freqüência de
consumo em muitas catego-
rias. Mas é válido lembrar
que, não importa a classe so-
cial a que pertencem, as pes-
soas precisam consumir itens
de higiene pessoal quase
como necessitam de alimento.
Portanto, como na maioria dos
mercados, o segredo do êxito
comercial no setor de cosméti-
cos parece ser adequar a estra-
tégia de atuação aos resultados
que se espera obter.
Gráfico 4
Categoria higiene oral
Cremes - 84,79%
Escovas - 10,92%
Fio ou fita dental - 2,25%
Enxaguatórios - 2,05%
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 19
A qualidade Cong
Cartuchos Finos para Cosméticos
Hot Stamping

Facas Especiais

Corte e Vinco

Rótulos Setor Farmacêutico Setor Alimentício

raf ao seu alcance
Revolução em busca
da evolução... Esse é o
Impressão jeito de ser da Congraf.
em Lamina udo começou quando, em
do
T 1972, o amor pela profissão
gráfica tornou-se um empreendi-
mento. Da busca, na Alemanha,
por equipamentos gráficos de pon-
Relevo Seco ta à implantação da pré-impressão
dentro da gráfica, inovar sempre
foi a vocação da Congraf, que ago-
ra revoluciona mais uma vez, com
o Computer To Plate (CTP), que
elimina o fotolito, aumenta a veloci-
dade e a qualidade final dos traba-
lhos. Não interessa quem chegou
primeiro. Revolucionar para a Con-
graf é a busca constante pela evo-
lução das artes gráficas, revelando
uma inquietação criativa e a busca
constante por mudanças.
O resultado desta revolução está lo-
calizado na zona sul de São Paulo,
num parque gráfico de 4 mil m2 de
área contruída. São os últimos avan-
ços em equipamentos de pré-im-
pressão, impressão e acabamento
tornando realidade os maiores desa-
fios em projetos gráficos.

Tecnologia,
Criatividade,
eserva
Verniz UV com R Qualidade,
Atendimento Pers
Personal Care Promocionais onalizado,
Bo ns P re ços
feira

Nova configuração
Cosmoprof amplia espaço dos fornecedores da indústria cosmética
m suas últimas cinco edições, marcadas grar um espaço realmente propício ao fechamento de

E pela parceria com a homônima feira italia-

na de produtos de higiene pessoal, perfu-
maria e beleza, pode-se dizer que a brasi-
leira Cosmoprof Cosmética nunca havia passado por
uma mudança tão relevante quanto a vista no evento
deste ano, feito entre os dias 13 e 16 de setembro, no
Pavilhão de Exposições do Parque Anhembi, em São
Paulo. Com vistas a facilitar aos fornecedores
da indústria cosmética a exposição de suas
novidades a quem de fato interessa-
va, a feira foi dividida em duas: Cos-
moprof Cosmética Profissional e
Cosmética Shop & Show.
A medida não impediu o aces-
so do grande público aos lança-
mentos, e brindes, das empresas
do mercado de beleza e higiene
pessoal. No entanto, ficou claro que os organizadores
da Cosmoprof tinham em mente eliminar a perda de
foco que nas últimas edições inspirou críticas quanto ao
perfil de visitação da feira. Para muitos, a abertura ao
grande público e o forte apelo de visitação da Cosmo-
prof atraíam aos estandes visitantes “pára-quedistas” –
aqueles com pouco ou nenhum potencial de compra de
produtos como bens duráveis e insumos industriais.
Para Jair Saponari, diretor da Cosmoprof, “a seg-
mentação representou um avanço significativo, ao lo-
negócios entre os profissionais do setor”. Pelo que se
ouviu de boa parte dos fornecedores de insumos e maté-
rias-primas para a indústria cosmética, a perda de foco
foi mesmo minimizada. Prova dessa percepção foi o
bom número de expositores que ocuparam os 25 000
metros quadrados restritos aos profissionais do setor:
350, superando a marca da Cosmética Shop & Show,
que contou com 250 empresas, distribuídas em
9 000 metros quadrados. No total, o número
de visitantes saltou para 85 000, aumen-
to de mais de 30% em relação à edição do
ano passado.
A nova configuração também foi
avaliada de forma positiva pela As-
sociação Brasileira da Indústria de
Higiene Pessoal, Perfumaria e Cos-
méticos (Abihpec), que viu na mu-
dança um alento ao esforço de exportação da indústria
cosmética brasileira. “Nesta Cosmoprof pudemos sentir
de maneira mais acurada a valorização das matérias-pri-
mas nacionais no exterior, há muito o grande diferencial
para a meta de exportação do setor no Brasil”, declarou
João Carlos Basílio, presidente da entidade, que organi-
zou um pavilhão exclusivo para estimular a produção
nacional e a exportação de cosméticos.
A seguir, EMBALAGEMMARCA destaca algumas das
novidades apresentadas na feira.

Case de integração
A Perfumaria Labate, empresa paulistana fundada em 1930, que hoje concentra boa parte de
seus negócios no mercado nordestino de cosméticos, aproveitou a feira para expor sua nova
linha de produtos infantis, a Halley Baby. Os rótulos dos produtos foram fornecidos pela Pra-
kolar, que utilizou substratos auto-adesivos da Fasson Avery Denison. Eles substituíram os an-
tigos rótulos de papel que a Perfumaria Labate utilizava em suas linhas de colônias, lavandas
e xampus infantis. Além do material, o método de aplicação foi alterado: an-
tes manual, a rotulagem passou a ser feita em equipamentos da Epacking.
“Embalagens modernas e preços atraentes têm sido fundamentais para
nos mantermos competitivos ao longo destes 70 anos”, resumiu Bruno
Gasparotto, diretor executivo da Perfumaria Labate.

E-packing: www.epackinggroup.com • (11) 3501-2852

Prakolar: www.prakolar.com.br • (11) 291-6033
Fasson: www.solution.fasson.com • 0800 701 7660

22 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

 Oportunidade vertical
A partir de investimentos de mais de 1 milhão de dólares em seu parque fabril, a Yamá Cosmé-
ticos, que conta com cerca 150 itens em seu portfólio, adquiriu nos últimos dois anos novas li-
nhas de sopradoras plásticas, visando tornar-se auto-suficiente em embalagens. “Verticalizar a
produção tem sido uma medida estratégica para sermos mais competitivos”, disse Ricardo Ya-
mamora, diretor industrial da empresa. Na Cosmética 2002, a Yamá apresentou a Linha Yama-
vit, cujas embalagens tiveram tampas, cores e design desenvolvidos internamente. Para isso,
a empresa também investiu em injetoras para tampas aplicadoras e potes, além de máquinas
de serigrafia e rotuladeiras, neste último caso, da Bauch & Campos. O investimento na vertica-
lização das embalagens,
acrescenta Yamamora, tam-
bém tem em vista o forneci-
mento de embalagens para
outras empresas de cosmé-
ticos.

Yamá Cosméticos
(11) 3105-8004

Cartuchos finos
Além de mostrar um pouco de seu portfólio de embalagens celulósicas para cosméticos, a Congraf apro-
veitou a Cosmoprof para divulgar a aquisição de seu mais novo equipamento, a impressora Speedmaster
CD 74, da Heidelberg. Segundo Sidney Anversa Victor, presidente da empresa, esse investimento acele-
rou a implantação do sistema CtP (computer- to-plate) pela gráfica. Ele também lembrou que a Congraf re-
cebeu um prêmio da Avon do Brasil pela produção dos cartuchos da linha Renew. “O reconhecimento de
uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil foi resultado deste e de outros investimentos que fi-
zemos recentemente”, disse o presidente da Congraf, citando como exemplo novos equipamentos de cor-
te, vinco e relevo seco automático para impressão e acabamento de cartuchos finos.

Congraf: www.congraf.com.br • (11) 5563-3466

Marca ampliada
Como em outros anos, o lançamento de produtos com marcas licenciadas de celebri-
dades foi uma das características marcantes da Cosmoprof 2002. Além da entrada da
Anantha no mercado, com o perfume Amor Selvagem, da dupla Zezé di Camargo &
Luciano (ver página 24), as atenções na área de licenciamento se voltaram para a co-
lônia Dez by Xuxa, lançada pela Impala e produzida pelo Laboratório Avamiller. Na em-
balagem, um dos destaques é a tampa, feita pela Incom Packing (ex-TME). O item foi
desenhado pelo designer Marcos Vega, que concebeu um sistema interessante para
destacar a letra X, impressa em alto relevo na válvula do produto, fornecida pela Tech
Sprayer: quem olha para a válvula através da tampa tem a impressão óptica de am-
pliação do logo impresso no atuador. O efeito visual se deve à utilização de uma resi-
na especial, a Surlyn, da DuPont. Já o frasco da colônia foi fornecido pela vidraria
Wheaton, a maior do mercado brasileiro de perfumes.
Incon Packing: www.incom.com.br • (11) 4174-3200
Tech Sprayer: www.techsprayer.com.br • (11) 6601-0888
Wheaton: www.wheatonbrasil.com.br • (11) 4355-1800

24 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

prêmio

Criatividade em 1º lugar
Boas idéias no 3º Prêmio Brasileiro de Embalagem de Papelcartão
oucas iniciativas de incentivo a

P um determinado material ou
mercado podem surtir tanto
efeito quanto concursos re-
cheados de atrativos e recompensas aos
profissionais que labutam no setor que se
tem em vista estimular. Essa parece ser uma
das convicções dos criadores da Campanha
Papelcartão, que, em parceria com o Centro
de Design de Moda da Universidade
Anhembi Morumbi, realizaram a terceira
edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem
Papelcartão.
Promovido pela Bracelpa – Associação
Brasileira de Celulose e Papel, através exa- Embalagem para
tamente das empresas que lideram a Cam- prato pronto congelado
panha Papelcartão (Suzano, Ripasa, Papi-
rus, Miguel Forte, Klabin, Ibema Nobrecel 1º Lugar – Categoria Pós-graduação
e Riverwood), o concurso teve sua soleni- Rosane Jasluk Busz e
dade de premiação feita no dia 1º de outu- Thelma Goulart Souza
PUC-PR e IMT-SP
bro, no Campus Morumbi da Universidade
Anhembi Morumbi. Destinada a estudantes de graduação e pós-graduação inscritos em
cursos relacionados ao desenvolvimento de
1º Lugar – Categoria Graduação embalagens em todo o país, a premiação foi
André Alves Zatti e 3º PRÊMIO BRASILEIRO DE
seguida pela abertura de uma exposição,
Juscélia Maria Rodrigues EMBALAGEM PAPELCARTÃO
Universidade Anhembi Morumbi com acesso aberto ao público, dos trabalhos
selecionados.

Leque amplo
Nesta terceira edição do Prêmio Brasileiro
Embalagem para de Embalagem Papelcartão, os projetos con-
temperos e condimentos correntes foram inscritos de acordo com seis
segmentos de mercado: gêneros alimentí-
cios, cosméticos, higiene e limpeza, vestuá-
rio e calçados, utilidades domésticas e mul-
tipack. Em relação às edições anteriores, foi
possível notar este ano maior abertura no
universo de inscritos, com a participação de
estudantes de 31 cidades do país. Além do
prestígio e das oportunidades, os concor-
rentes estavam de olho nos computadores
FOTOS: DIVULGAÇÃO

iMac distribuídos aos ganhadores.

A dupla André Alves Zatti e Juscélia Ma-
ria Rodrigues, da Universidade Anhembi
Morumbi, de São Paulo, conquistou o pri-

28 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

meiro lugar na categoria Estudante de Gra-
Embalagem para
duação, com uma embalagem para tempe-
bandeja de iogurte
ros e condimentos. Pensado para estratégias
promocionais, o projeto tem paredes vaza-
das recobertas com janelas de PVC, que
chamam atenção pelo formato de gota
d’água estilizada.
O segundo lugar ficou para um agrupa-
dor multipack, especial para bandejas de io-
gurtes e outros lácteos, desenvolvido pelo
estudante Leandro de Paula Alves, da Fa-
culdade de Tecnologia de Birigui. Além do
apelo da praticidade ligado à embalagem
múltipla, o projeto encerra uma boa dose de
conveniência: a estrutura celulósica foi pro-
jetada tendo ao centro uma alça, que facili-
ta a tarefa do consumidor de transportar o
produto da gôndola para o carrinho de su-
permercado. 2º Lugar – Categoria Graduação
Leandro de Paula Alves
Novos nichos Faculdade de Tecnologia de Birigui
Explorando a ainda tímida, mas crescente
onde o disco está encaixado e a parede
busca por alternativas às cases plásticas
frontal da embalagem.
para produtos como CDs e DVDs, o estu-
Na Categoria Estudante de Pós-Gradua-
dante Ernesto Yiuki Doi, da Universidade
Bracelpa
ção, Rosane Jasluk Busz, da Pontifícia Uni-
Federal do Paraná, abocanhou a terceira co-
www.bracelpa.org.br versidade Católica do Paraná, e Thelma
locação no Prêmio destinado a estimular a (11) 3885-1845 Goulart Souza, do Instituto Mauá de Tecno-
produção de embalagens de papel cartão no
logia, de São Paulo, se sagraram vencedo-
Brasil. A estrutura do envelope foi pensada
ras apresentando uma prática embalagem
de tal maneira que, quando aberto, a mídia
para pratos prontos e comida congelada.
nele acondicionada ganha destaque, graças
Dotada de uma abertura lateral e de uma
a um mecanismo de ligação entre a base
tampa que pode ser destacada, ela vira uma
bandeja para ser levada ao forno ou direta-
3º Lugar – Categoria Graduação
mente à mesa. Ademais, a embalagem con-
Ernesto Yiuki Doi
Universidade Federal do Paraná ta com alças que podem ser usadas para
pendurar o produto na gôndola, e também
para segura-la na hora de servir.
Embalagem O número progressivo de projetos que
para CD vem recebendo a cada ano tem ajudado o
Prêmio Brasileiro de Embalagem de Pa-
pelcartão a reforçar as vantagens do mate-
rial, reconhecido por ser biodegradável,
reciclável e proveniente de um recurso na-
tural renovável. A iniciativa também tem
alcançado êxito na tarefa de estímulo e in-
cremento ao mercado de embalagens de
papel cartão, além de ampliação do campo
de trabalho para profissionais do setor.
Basta dizer que, nesta última edição, o
Prêmio Brasileiro de Embalagens Papel-
cartão recebeu 222 inscrições, número
75% maior que no ano passado.

out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 29

evento
Ponto de encontro
10º Congresso Brasileiro de Embalagem aconteceu em setembro
ovidades, tendências e
N muito networ-
king foram as pa-
lavras-chave no 10º
Congresso Brasileiro de
Embalagem, realizado nos
dias 18 e 19 de setembro últi-
mo em São Paulo com o tema
“A embalagem faz a diferença”. O
evento, organizado pela Abre – Asso-
ciação Brasileira de Embalagem, foi di-
vidido em dez palestras de mercado e oito
Abre
palestras técnicas (veja a relação das (11) 3082-9722
apresentações no quadro abaixo). www.abre.org.br
Nas primeiras, o intuito era mostrar
como algumas empresas utilizaram – e
utilizam – a embalagem e a marca para
melhorar o seu desempenho no mercado,
enfatizando as oportunidades que a con-
tínua sofisticação dos consumidores cria
para o setor. Nas demais, os profissio-
A OPINIÃO DE QUEM FOI
“O Congresso apresentou um excelente nível no conteúdo das
palestras e na organização do evento. Foi uma agradável opor-
tunidade para reencontrar o setor de embalagem todo reunido.
Vários foram os temas, assuntos e questões debatidos que
ecoarão ainda por algum tempo na consciência dos que estive-
ram presentes.” Assunta Camilo • Gerente de desenvolvimento de
produto e mercado, div. gráfica – cél. embalagem – Ripasa
“Os temas das palestras foram muito bem abordados. O Con-
gresso trouxe informações diversas sobre a embalagem, um
elemento importante de proteção do conteúdo e diferenciação
do produto no ponto-de-venda e permitiu troca de experiências
entre os muitos participantes” Cleusa Carvalho • Coordenadora de
Comunicação – Tetra Pak
“Foi uma ocasião única para receber tanta informação de quali-
dade. Tanto nos casos complexos quanto nos mais simples, vi-
mos a força de embalagens apropriadas. Percebi que uma em-
balagem pode mudar um segmento de produtos por completo, e
vi como mudanças na sociedade podem e são refletidas nas em-
balagens.” Francisco Lopes • Ciba Especialidades Químicas
“O Congresso é sempre uma ótima oportunidade para saber
mais sobre as mais recentes novidades e tendências do merca-
do. Um dos melhores aspectos é poder conhecer ou expor de
forma mais detalhada ao setor importantes cases de desenvol-
vimento de embalagem.” Marcelo Marini • Marketing – Rigesa
30 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
nais puderam aprofundar seu conheci-
mento sobre as tecnologias que estão
sendo disponibilizadas no mer-
cado pelos supridores de di-
ferentes materiais e com-
plementos de embalagens,
bem como de serviços direcio-
nados tanto à indústria for-
necedora quanto a usuá-
rios (end users).
Temas variados
Os temas discutidos variaram desde pers-
pectivas para setores distintos como o de
cosméticos e o de bebidas à importância
da embalagem para a fruticultura, o que
não faltou foi interesse dos mais de 400
participantes do evento: os auditórios
mantiveram-se lotados, e o público contri-
buiu com perguntas para os debates que se
seguiram às apresentações. Durante os in-
“O evento estava muito bem estruturado e as palestras foram
muito interessantes, não somente no contexto de ‘profissio-
nais de embalagem’, mas principalmente como um instrumen-
to de divulgação junto aos end-users, que muitas vezes vêem
a embalagem como um ‘mal necessário’. Iniciativas como esta
ajudam o crescimento do setor como um todo.” Carlos Zardo
• Riverwood
“‘Liderança é antecipar tendências’. Congressos como o da
Abre são ferramentas imprescindíveis para alcançar essa vi-
são.” Eduardo Trevisan • Procurement Packaging – Cargill
“Foi uma boa oportunidade para conhecermos novas embala-
gens, ações e procedimentos que são adotados pelas empre-
sas, mas que fogem totalmente do trivial; ou seja, soluções
criativas e inovadoras que realmente tornam a embalagem um
diferencial competitivo.” Paulo E. Pereira • Pesquisa e desen-
volvimento de embalagem – Johnson & Johnson
“Achei o Congresso muito interessante, confirmando as ex-
pectativas de que o consumidor está cada vez mais exigente
e que grande parte das decisões de compras são realizadas
no PDV. Por isso, a comunicação feita através da embalagem
é de suma importância” Walkiria Castro • Gerente de marketing
– Novelprint
“Este evento proporcionou disseminar tecnologias, posicio-
nar marcas e prover informações aos usuários da cadeia de
embalagens” Rosa Muniz • Marketing – Prodesmaq
tervalos, as pessoas presentes puderam
estreitar seus vínculos com fornecedores,
clientes, parceiros e colegas.
Nestes dois últimos aspectos – o dos
debates e o do estreitamento de vínculos
– talvez esteja, se não o mais importante,
sem dúvida um aspecto muito significati-
vo do. De fato, para os profissionais do
setor, os benefícios de um encontro do
porte do 10º Congresso Brasileiro de Em-
balagem não estão latentes apenas no
eventual aporte de conhecimentos técni-
cos ou mercadológicos que os palestran-
tes podem ofertar.
Num mundo em que, paradoxalmente,
a globalização da produção impõe cres-
centemente a individualização do relacio-
namento, encontrar as pessoas certas
pode ser o maior dos benefícios para as
empresas e para os profissionais. Nesse
sentido, levando em conta a qualificação
dos participantes e a oportunidade de dia-
logarem num espaço convidativo como o
do Hotel Renaissance, em São Paulo,
pode-se afirmar que o 10º Congresso
Brasileiro de Embalagem foi um sucesso,
como se pode comprovar pelos depoi-
mentos dados a EMBALAGEMMARCA por
alguns deles (veja quadro).
“O Congresso é um dos eventos mais importantes do segmen-
to de embalagens e por isso foi muito importante apresentar a
tecnologia auto-adesiva como ferramenta de decoração e inova-
ção de embalagens.” Isabela Monteiro • Avery Dennison
“Tivemos a oportunidade de receber inputs da indústria sobre a
importância da embalagem e algumas tendências, o que certa-
mente será analisado e discutido na empresa.” Sergio Iunis • CSN
“É um evento de expressão para os que trabalham e atuam no
setor de embalagem, e uma de suas maiores vantagens é a qual-
idade e a quantidade de informações que são transmitidas de
maneira dinâmica, agradável e descontraída em um curto
espaço de tempo. É importante porque mostra o contínuo
empenho das empresas e de seus profissionais.” Erik Cantinho •
Sup. Des. de Mercado e Produto – Polo Industrial
“É uma grande oportunidade para a indústria demonstrar aos
seus clientes, usuários de embalagem, as novidades no merca-
do e as tendências no Brasil e no mundo, permitindo uma me-
lhor avaliação da embalagem mais adequada, sob o ponto de
vista mercadológico e industrial.” Alexandre Marchezini – Cisper
“De modo geral eventos como este são bastante proveitosos.
Especialmente as palestras que enfocam cases de mercado,
como a da Unilever, são extremamente enriquecedoras. Como
dica para os próximos, sugeriria que a triagem de palestras com
enfoque comercial/promocional fosse mais rigorosa.” Petra
Klöcker • Gerente de martketing – SIG Combibloc
Palestras de Mercado
(1) Novos paradigmas do mercado mundial de
embalagens • Cristopher Nunes, managing direc-
tor da Cornerstone Strategic Branding, Inc. (2) En-
tendendo o consumidor do futuro • Vera Marta
Junqueira, diretora de estudos e pesquisa da Fun-
dação Procon (3) A competitividade na linha de
produtos de limpeza • Wilson Nunes, diretor co-
mercial da Bombril S/A (4) Embalagens inteligen-
tes: auto-resfriamento e auto-aquecimento •
Dennis Brown, chief financial officer da Internatio-
nal Thermal Packaging, Inc. (5) Exprotando o
Brasil através da embalagem • Luiz Fernando
Furlan, presidente do conselho da Sadia S/A (6) A
indústria cosmética encantando o consumidor •
Andréa Salgueiro, gerente de marketing personal
care da Unilever Brasil (7) A embalagem alavan-
cando o market share • Washington Dias, conse-
lheiro do Instituto Brasileiro de Frutas (8) Lata ex-
pandida: uma grande novidade para o mercado
de óleos comestíveis • Enrique Eiras Mayo, dire-
tor industrial da Bertol S/A (9) A transformação
do papel da embalagem no ponto-de-venda • Ri-
cardo Gonçalves, presidente da Parmalat do Bra-
sil (10) O potencial mercadológico das bebidas
diferenciadas • Timothy Altaffer, presidente da Ba-
cardi-Martini do Brasil
Palestras Técnicas
(1) Como as regulamentações para embalagens
de alimentos influenciam o desenvolvimento de
adesivos para laminações • Eddy Taal, gerente
de suporte técnico da Henkel KGaA (2) BACOS –
sistema de formulação e correção instrumental
• Ney Bordignon, gerente de negócios da Basf
Ltda. (3) O vidro como solução de embalagem •
Mauro Marquezano, diretor comercial da Nadif
Figueiredo S/A, e Alexandre Marchezini, Diretor
Comercial de Embalagem da Cisper S/A (4) Auto-
adesivo: tecnologia e inovação de embalagem •
Isabella Monteiro Galli, gerente de desenvolvimen-
to de mercado materiais Brasil da Avery Dennison
(5) Adesivos com teores extremamente baixos e
monômeros livres (ELM – Extremely Low
Monomer) • Theo Verweerden, gerente global de
desenvolvimento de mercado, embalagens e con-
versão da Rohm and Haas Ltda. (6) Embalagens
cartonadas para alimentos • Marcelo Emílio
Prado, gerente de desenvolvimento gráfico e pré-
impressão, e Katy Nagib Martins, coordenadora de
design da Tetra Pak (7) Resinas PET – Voridian…
Transformando sua visão em embalagens úteis
• Juan Antonio Moncada Andres, gerente de mer-
cado para a América Latina da Voridian Ltda. (8)
Atributos e benefícios da embalagem de aço •
Sergio Iunis, gerente de marketing da CSN
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 31
design
Velho, porém jovem
Guaraná Antarctica quer unir tradição e irreverência com novo visual
lustre exemplar das inven-
I ções tupiniquins para o vare-
jo que vingam e se tornam
emblemáticas, o já octogená-
rio Guaraná Antarctica ganhou um bud-
get expressivo para fortalecimento de
marca neste ano. Essa injeção da Am-
Bev em sua marca-xodó em refrige-
rantes está mostrando uma faceta,
talvez a de maior impacto, agora.
Trata-se do novo visual, “mais mo-
derno e irreverente”, como prega o
fabricante, cujos principais canais
de comunicação, obviamente, serão
os invólucros da bebida.
Até a aprovação final, o proces-
so de reformulação durou um ano, e
envolveu intensas pesquisas junto a
consumidores de todo o país. Mes-
mo com tais subsídios, o trabalho
não foi nada fácil. “Transformar a
cara de uma instituição nacional é
algo delicado”, conta Mário Narita,
diretor da Narita Design, agência
que tocou o projeto. “A dificuldade é
verificar até que ponto é possível me-
xer no que já está solidificado.”
Nova lata Segundo ele, a equipe de sua agência
destaca procurou dar maior movimento e visibili-
textura
dade às embalagens. Exemplo: a textura
“turbilhão”
(acima); de fundo das latas, que anteriormente re-
abaixo, metia às cavidades de uma garrafa de vi-
evolução dro, foi substituída por uma espécie de
do visual
do produto turbilhão, “que remete ao líquido, ao
Narita Design
(11) 3167-0911
Latasa
www.latasa.com.br
32 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
concêntrico, e que transmite jovialidade”,
argumenta o designer.
Mais limpo
Destaque maior, porém, foi a reformula-
ção do logotipo da bebida, que ficou mais
limpo, com informações mais organiza-
das. Nesse ponto, as pesquisas foram im-
portantes para cruzar as opiniões do pú-
blico com aquilo que os designers e o
cliente consideravam mais importante
nesse elemento. Foi detectado, por exem-
plo, que a moldura do logotipo e o ‘g’ da
palavra guaraná marcavam a percepção
dos consumidores e, portanto, o bisturi te-
ria de ser usado com cautela nesses ele-
mentos.
Também foi assimilado o grande recall
da frutinha de guaraná, presente no rótulo
do produto desde o seu lançamento, em
1921. Por isso, ela se tornou definitiva-
mente um ícone do produto, ganhando um
novo desenho e destaque na composição
do rótulo. O slogan “Original do Brasil”
ganhou um artigo “o” no início, para re-
forçar a unicidade da marca. Nas laterais
das latas e dos rótulos, fica agora estam-
pada a frase “seja o que for, seja original”,
conceito da atual campanha publicitária
da bebida.
A família de embalagens que ganhará
a nova identidade compreende latas de
350 mililitros e garrafas de PET de 600
mililitros, 1 litro e 2 litros. Para transpor o
novo visual para os variados tipos de
substrato, houve colaboração intensa dos
fornecedores. Foi o caso, entre outros, da
Latasa. “Acredito que houve uma inova-
ção em litografia, com a dimensionalida-
de proporcionada pelo turbilhão”, diz Na-
rita. “No fim, tudo colaborou para que pu-
déssemos imprimir ao trabalho a idéia
principal, que era desenhar um rótulo que
dirigisse o olhar para os pontos que são
realmente relevantes”, arremata.
 INFORME PUBLICITÁRIO

ADESIVOS
SEM SOLVENTES
PARA LAMINAÇÃO
O uso de adesivos sem solventes está cau-
sando uma verdadeira revolução na indús-
tria de embalagens.

Como vem acontecendo no mundo inteiro,

cada vez mais esse tema estará presente no
Brasil.

O assunto é tão importante que a Liofol, lí-

der absoluta nesse mercado, sente-se na
obrigação de compartilhar um pouco de
seu conhecimento sobre ele com o as em-
presas e profissionais da cadeia brasileira
Média-alta performance Alta performance
de embalagem.

Por isso oferece, nas próximas páginas, a

íntegra de recente palestra de seu Diretor
Técnico de Desenvolvimento de Mercado e
Serviços Técnicos, dr. Hans-Georg Kinzel-
mann, sobre o tema.

Ao cumprir o compromisso que assumiu

consigo mesma de sempre informar seus
clientes sobre o que existe de mais avança-
do na área de adesivos, a Liofol também
Performance standard
descreve um pouco do que está por trás de Média performance
sua liderança: inovação tecnológica, alta
qualidade, experiência e versatilidade.

Henkel Ltda. • Av. das Nações Unidas, 10 989 • 2º andar • 04578-000 • São Paulo, SP
Tel.: (11) 3848-2442 • Fax: (11) 3848-2444 • www.henkel.com.br
INFORME PUBLICITÁRIO
ADESIVOS PARA LAMINAÇÃO
Henkel KGaA
Dr. Hans-Georg Kinzelmann
Diretor Técnico Liofol
Desenvolvimento de Mercado e Serviços Técnicos
Consumidores, especialmente em todos os países industria-
lizados, estão cada vez mais preocupados com a potencial
contaminação química e microbiológica de alimentos. No
que diz respeito a embalagens flexíveis, existem regulamen-
tações para a Europa e os Estados Unidos com foco nos
adesivos de laminação empregados.
Em muitos países, regulamentações para embalagens para
alimentos seguras têm em comum requisitos tais como os
formulados no “Framework Directive 89/109/ECC”, que em
seu Artigo 2 determina:
“Materiais de embalagem têm que ser fabricados de tal for-
ma que, sob as condições de uso, nenhum componente
será transferido para o alimento, o qual...
...seja um risco potencial para a saúde humana,
...mude a composição do alimento,
...influencie as propriedades organolépticas.”
Hoje, a 89/109/ECC está inserida nas regulamentações na-
cionais de todos os países da Comunidade Européia.
Outras diretivas da ECC estão incorporando a estrutura de
diretivas, como segue:
82/711/EEC e 97/48/EEC descrevem as regras básicas para a
investigação da migração de produtos desde os materiais
plásticos (da embalagem) até os alimentos. Dependendo
das condições de uso, as condições de teste (quais simula-
dores de alimentos, tempo de contato e temperatura) são
definidas.
Testes de migração são efetuados com simuladores de ali-
mentos dependendo do tipo de alimento, como descrito na
85/572/EEC.
Em geral, são empregados os seguintes simuladores:
• Alimentos ácidos " 3% de ácido acético
• Alimentos aquosos " água
• Alimentos com mais de 5% de etanol " 10% de etanol
• alimentos gordurosos " azeite de oliva ou substitutos
como isooctano (5-60ºC), etanol a 95% ou Polyphenyleno-
xid (Tenax, 100-175ºC).
Antes do teste deve ser considerada a possibilidade de uma
reação química do simulador de alimento com o produto
potencialmente extraível, o que poderia desqualificar o si-
mulador de alimento dependendo das condições de teste e
do método de detecção.
Definições similares podem ser encontradas no “Code of
Federal Regulations of the Food and Drug Administration”,
no parágrafo 176.170.
DE EMBALAGENS
DE ALIMENTOS SEGURAS
Assim como o §175.300 do FDA regulamenta materiais em
contato direto com alimentos, a Diretiva Européia 90/128 e
emendas definem monomeros e matérias-primas para a fa-
bricação de plásticos para embalagens em contato direto
com alimentos. Adesivos, assim como tintas de impressão,
vernizes, filmes de alumínio e papel estão excluídos da
90/128, mas desde que não existe regulamentação alguma
para adesivos de laminação tal como a FDA §175.105 para
contato indireto com alimentos, ainda faz sentido conside-
rar a lista de matérias primas da 90/128/EEC para formula-
ções de adesivos. A lista de matérias primas inclui muitos
diisocianatos, como os usados para adesivos de laminação
poliuretânicos. O regulamento especifica para todos os dii-
socianatos um limite específico de 1mg NCO/Kg no plástico
[QM(T)] e a Norma Européia 13130-8 descreve um método
de teste para a determinação de NCO em plásticos.
Quão apropriado é o QM(T) = 1mgNCO/Kg de plástico
para prevenir a contaminação potencial do alimento?
É bem conhecido que isocianatos reagem com água –
oriunda de muitos alimentos - para formar aminas. Aminas
devem ser consideradas como produtos da decomposição
de isocianatos como regulamentado na 90/128/EEC. São es-
pecialmente interessantes as aminas aromáticas provenien-
tes de isocianatos aromáticos com um limite de migração
específica em alimentos definido como não detectável. O
Comitê Científico Europeu para Alimentos (SCF) estabeleceu
recentemente para aminas aromáticas um limite de detec-
ção em alimentos de DL = 20 ppb (partes por bilhão), tole-
rância analítica incluída, o qual foi editado na 6a emenda
para 90/128/EEC. Sem nenhum método de teste em especial
em mente, a EEC considera uma tolerância analítica de
100%. Assim sendo, o limite prático real para aminas aro-
máticas é de 10 ppb.
Vamos assumir que uma embalagem flexível de plástico
contenha o limite máximo tolerável de 1mg NCO/Kg. Sob
condições típicas de uso, uma bolsa de PET-12/PE-60 de
400 cm3 pesa 3g e é envasada com 100ml de alimento. Con-
siderando o pior caso, todo isocianato seria transferido
para o alimento, formando aminas. Para o MDI, isocianato
comumente utilizado, 90 ppb de amina em forma de MDA
seriam geradas. Tal quantidade fazer parte do alimento não
é considerada segura e é questionável se o limite de 1mg
NCO/Kg numa embalagem flexível provê em todos os casos a
segurança para embalagens de alimentos requerida na es-
trutura diretiva 89/109/EEC. Em adição precisamos conside-
rar que a limitação QM(T) para NCO foi dirigida a plásticos
com uma distribuição homogênea de isocianatos e não
para duas ou mais camadas de uma estrutura combinada
de plásticos com uma fina camada de adesivo poliuretâni-
co. Entrementes as autoridades da EEC identificaram o pro-
blema, e em futuras emendas da diretiva 90/128/EEC será
definido um limite para isocianatos relacionado com a área
da superfície de 6dm2.
Em lugar da determinação de isocianatos em plásticos, a
regulamentação alemã para alimentos já em 1984 fornecia
um método de teste para a detecção específica de aminas
aromáticas em simuladores de alimentos aquosos. Devido
à reação de 95% etanol com isocianatos ou azeite de oliva
com aminas, estes simuladores são inadequados para a
detecção específica de aminas aromáticas. A recomendação
28a para poliuretanos da regulamentação alemã requer
que a quantidade de amina aromática esteja abaixo do li-
mite de detecção do melhor método disponível. A regula-
mentação faz referência a um método de teste com limite
de detecção de 27,5ppb. Uma melhoria recente devido a
uma etapa de concentração reduziu este limite para 2ppb.
O código de regulamentação federal FDA §175.105 regula-
menta especificamente adesivos em contato indireto com
alimentos. É de responsabilidade do fabricante do adesivo
formular adesivos a partir de matérias-primas menciona-
das na lista positiva. Em adição a regulamentação requer
que o adesivo esteja separado do alimento via uma barrei-
ra funcional, que é de responsabilidade do convertedor.
Uma taxa de risco baseada na dose virtualmente segura
para aminas aromáticas considerando um fator de consu-
mo de 5% para alimento de uma embalagem flexível de-
monstra que o método de teste alemão com limite de de-
tecção de 2ppb é uma ferramenta excelente para determi-
nar as propriedades funcionais de barreira de um filme se-
parando o adesivo e o alimento, com respeito a aminas
aromáticas geradas desde isocianatos aromáticos livres
provenientes do adesivo poliuretânico não totalmente reti-
culado. Se não considerarmos o fator de segurança de 1/10
na taxa de risco, teremos o DL Europeu = 20ppb.
Muitas fontes potenciais para a contaminação química de
alimentos em contato com embalagens flexíveis devem ser
consideradas. Fontes óbvias no contato direto com alimen-
to são filmes selantes e vernizes selantes a frio ou quente
(“Heat Seal Coating” e “Cold Seal Coating”). Em adição, com-
ponentes da camada externa dos filmes, vernizes, tintas de
impressão e adesivos de laminação em contato indireto
com alimentos podem da mesma forma serem transferidos.
No caso de adesivos de laminação, em geral pode aconte-
cer migração através da camada selante até o alimento
desde que estejam presentes componentes de baixo peso
molecular na camada do adesivo. Para sistema reativos, o
adesivo totalmente reticulado ou curado não mais repre-
senta uma fonte de produtos químicos perigosos e está em
total concordância com as exigências da estrutura diretiva
89/109/EEC e as exigências de barreira funcional da FDA
§175.105.
Como determinar se um adesivo está totalmente curado?
O controle de qualidade num convertedor típico checa as
propriedades físicas de um laminado para provar sua fun-
cionalidade para processamento seguinte. A performance
de um laminado mesmo para os mais altos requisitos não
é uma indicação de um adesivo curado e sem impurezas de
baixo peso molecular, fonte potencial para contaminação
do alimento. Somente um teste adicional de migração sob
as condições de uso detectando contaminantes em poten-
cial num simulador de alimento responderá à questão da
cura total.
Os adesivos para laminação de embalagens flexíveis de ali-
mentos mais comuns no mundo todo estão baseados na
química dos poliuretanos na forma de sistemas de um e
dois componentes. A parte isocianato do adesivo sempre
contém mais ou menos isocianato monomérico livre, o
qual no caso de adesi-
vos bi-componentes
são combinados com
um endurecedor termi-
nado em hidroxila fun-
cional previamente ao
processo de conversão.
A cura do adesivo
combinando dois subs-
tratos flexíveis aconte-
ce no rolo. O poliureta-
no totalmente curado é
inofensivo em contato Full-service: a Henkel oferece ampla
indireto com alimento variedade de adesivos para fins específicos
e o laminado está pronto para o uso.
O que pode acontecer se adesivos poliuretânicos não total-
mente curados ainda contêm isocianatos monoméricos li-
vres e entram em contato direto com o alimento?
Isocianatos monoméricos livres provenientes de um adesi-
vo não totalmente curado podem migrar para o alimento,
formar aminas a partir da reação com a água fornecida
pelo alimento, as quais no caso de aminas aromáticas são
consideradas um perigo potencial à saúde humana.
Migração de aminas aromáticas de um adesivo PUR não
totalmente curado é uma preocupação para embalagens
envasadas com alimentos gordurosos ou úmidos tais
como classificados na diretiva Européia 85/572/EEC e FDA
§176.170. É opinião da FDA (alimento tipo VIII) e da EC que
testes de migração não são exigidos para laminados enva-
sados com alimentos secos assim como definidos nas re-
gulamentações mencionadas acima. Isto significa que ali-
mento seco está seguro em relação à migração? A resposta
é não, devido a recentes achados mostrando que especial-
mente voláteis numa embalagem podem ser transferidos
sobre o alimento seco. Portanto devem ser esperadas mu-
danças na futura emenda 85/572/EEC.
INFORME PUBLICITÁRIO
Em geral temos que considerar que filmes selantes não for-
necem uma barreira funcional para aminas migratórias,
mesmo filmes não coextrudados contendo EVOH. Em adi-
ção a migração deve ser considerada em todas as tempera-
turas, até mesmo à temperatura ambiente e abaixo.
No caso de adesivos para laminação poliuretânicos, quais
são os fatores que influenciam o tempo de cura de um la-
minado até que ele esteja seguro para o contato indireto
com alimentos?
A concentração de isocianato monomérico livre parece ser
um fator óbvio, mas o mecanismo de cura é realmente de
maior influência. O mecanismo de cura somente trabalha
adequadamente em combinação com a proporção de mis-
tura recomendada. Outros fatores são, por exemplo, a umi-
dade especialmente sob as condições de laminação, a tem-
peratura sob a qual a bobina recém laminada é estocada,
as propriedades de barreira do filme selante e até mesmo
do tipo de camada externa do filme.
Para a cura de um adesivo numa situação ideal a perfor-
mance do laminado e a segurança para contato indireto
com alimentos são alcançadas ao mesmo tempo.
Existem diferenças entre adesivos para laminação poliure-
tânicos?
Para estruturas de baixa e média performance filme/filme e
filme/folha de alumínio laminados com adesivos isentos de
solvente (“solventfree”) de primeira e segunda geração a re-
sistência física do laminado é quase sempre atingida antes
que o adesivo esteja livre de aminas migratórias potenciais.
Já quinze anos atrás a Henkel introduziu a terceira geração
de adesivos solventfree, o que reduziu dramaticamente o
tempo de cura com relação a aminas migratórias poten-
ciais. Melhoria de igual porte é representada nos anos re-
centes pelos adesivos da quarta geração, baseada na redu-
ção nas quantidades de isocianato monomérico livre em
relação aos sistemas da terceira geração. Ambos sistemas
são aplicados a 70-80ºC e requerem pré-aquecimento da
porção-NCO prévio ao uso na operação de conversão.
Se olharmos para as necessidades globais de mercado para
adesivos solventfree para embalagens flexíveis, os converte-
dores estão principalmente interessados em sistemas de
ampla gama de aplicação, fáceis de manusear, com bom
desempenho em máquina e cura rápida com respeito à
performance física e segurança para o alimento. Os esfor-
ços sustentáveis de pesquisa e desen-
volvimento da Henkel resultaram na
introdução no mercado de adesivos
solventfree para laminação universais,
que combinam a fácil manipulação da
segunda geração de adesivos solvent-
free com tempos de cura mais curtos para segurança no
contato indireto com alimentos. Já está com produção local
na América do Sul o adesivo Henkel Liofol 9526/9727, um
típico adesivo de baixa viscosidade com comportamento
migratório de um adesivo solventfree universal superando
em performance todos os sistemas de segunda geração
concorrentes com respeito à segurança. Hoje, somente a
Henkel pode oferecer uma linha completa de adesivos po-
liuretânicos solventfree para laminação de terceira geração,
quarta geração e universal modificados base isocianato
aromático para estruturas filme/filme e filme/folha de alu-
mínio de baixa, média e até alta performance, os quais
combinam tempos de cura comercialmente aceitáveis com
relação à performance física e segurança ao alimento. A ex-
celente performance dos poliuretanos em combinação com
os métodos de teste estabelecidos são fatores importantes
para a funcionalidade de uma embalagem flexível em con-
formidade com a estrutura diretiva 89/109/EEC, que exige
que nenhum componente que possa trazer perigo para a
saúde humana seja transferido para o alimento.
Alternativas são os sistemas de adesivos mistos
de isocianatos alifático/aromático ou
puro isocianato alifático. Corrente-
mente em desenvolvimento estão
os sistemas de adesivos não ba-
seados em isocianatos, assim
como os sistemas com cura por
feixe de elétrons (electron-beam)
e por cura UV. Como mencio-
nado anteriormente, também
para sistemas alternativos com-
ponentes migratórios devem ser
considerados e determinados pre-
viamente ao contato do la-
minado com alimento. Em
adição à introdução destes
sistemas no mercado, méto-
dos de teste práticos e vali-
dados para impurezas de
baixo peso molecular são Visão em microscópio infra-
necessários. vermelho e aplicação sem solvente
Não devemos esquecer de mencionar que as mesmas con-
siderações com relação à cura e à segurança dos alimentos
aplicam-se igualmente para sistemas de adesivos PUR con-
tendo solventes (solventbased), mas sistemas baseados na
mesma química como os adesivos solventfree de laminação
de segunda geração não existem.
Como descrito para adesivos sol-
ventfree, hoje existem disponíveis
adesivos de dois componentes sol-
ventbased com mecanismos de
cura padrão e modificado.
águas
S de sede (de lucro)
Sadia, gigante em alimentos, entra no mercado de água mineral
inônimo de agroindústria na-
S cional bem-sucedida, que con-
seguiu criar uma marca com
identidade sólida, a Sadia está
entrando com apetite em um negócio que,
num primeiro momento, poderá causar cer-
to estranhamento aos consumidores. Isso
porque a tacada em questão não acontece na
seara dos alimentos, mas sim na de bebida
– mais especificamente no segmento de
água mineral. O investimento nesse campo
atende pelo nome Acqua Sadia e também
marca a estréia da chancela em recipientes
nunca utilizados até então por ela: as garra-
fas de PET.
Fruto de uma parceria entre a Sadia e a
engarrafadora paranaense Ouro Fino, a Ac-
qua Sadia debuta no mercado em outubro
nas versões com e sem gás em garrafas de
PET de 350 mililitros, sendo que a variável
sem gás também será comercializada nas
garrafas de 510 mililitros, 1,5 litro e 5 litros.
No acordo firmado entre as empresas,
cabe à Sadia o desenvolvimento e o licen-
ciamento da marca em troca de royalties so-
bre as vendas, assim
como a coordenação
das estratégias de
marketing, en-
quanto a Ouro
Fino cuida das
operações industriais e comerciais da bebi-
Alcoa
(11) 4195-3727
da. A marca Ouro Fino não será desconti-
nuada – a Acqua Sadia entrará em mercados
em que a Ouro Fino não tem penetração,
como o fluminense, o paulista e o gaúcho.
www.alcoa.com.br
Previsão otimista
Bahia Pet A Ouro Fino investiu um milhão de reais no
(71) 392-0470
www.bahiapet.com.br lançamento do produto. Essa conta abarca a
construção dos moldes exclusivos das gar-
Engepack rafas e a compra de uma nova sopradora,
(11) 4591-8000
www.engepack.com.br que se somará a outras instaladas na linha
de embalagem da empresa, que consome
Tapon Corona
preformas da Engepack e da Bahia Pet, en-
(11) 3835-8662
www.tapon-corona.com.br tre outros. “Com isso”, diz Londry Turra,
diretor de marketing da Ouro Fino, “devere-
Team Créatif
+33 1 42 89 90 00
mos dar conta do crescimento, pois espera-
mos dobrar nossa produção em dois anos.”
Segundo Turra, não foi poupado esmero
na criação da garrafa e do rótulo da marca,
feita pela agência francesa Team Créatif – a
mesma que redesenhou recentemente todas
as embalagens da Sadia. Os rótulos, de
BOPP, advêm de uma carteira ampla de for-
necedores, assim como as tampas plásticas,
oriundas de fabricantes tradicionais como
Alcoa e Tapon Corona. E já foi anunciada a
intenção de lançar versões em garrafa de vi-
dro, garrafa fitness e galão de 20 litros.
Maior engarrafadora individual (de uma
fonte só) de água mineral do Brasil, a Ouro
Fino vislumbra que a Acqua Sadia
irá certamente alargar seu market
share, atualmente em torno de
3%. Na Sadia, já há até planos
para exportar o produto para a
Arábia Saudida, África e Cari-
be a partir de 2003. Por
enquanto, a expectativa é ver
como a força de sua marca in-
fluenciará um mercado inóspi-
to, e se a estratégia de entrar
em novas categorias é real-
mente profícua. Se não for,
pode ir por água abaixo.
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 37
vidro
Drogas na mira
Laboratórios farmacêuticos, novo mercado para a Cisper
ara mercados exigentes, quali-
P dade de ponta. É sob essa pre-
missa que a Cisper, grande fa-
bricante de embalagens de vi-
dro no Brasil, está entrando de cabeça em
Cisper
(11) 6542-8000
www.cisper.com.br
um novo ramo. A empresa quer angariar
bons negócios junto à indústria farmacêuti-
ca, com frascos produzidos em um ambien-
te novo, projetado para atender às minucio-
sas demandas dos fabricantes de medica-
mentos.
De acordo com Alexandre Marchezini,
diretor comercial da Cisper, foram investi-
dos cerca de 1,5 milhão de dólares na ade-
quação de uma linha de produção de frascos
para a chamada divisão D&C (Drugs & Che-
micals), na planta fluminense da empresa. A
parte fria, ou seja, etapa produtiva posterior à
operação em forno, sofreu modificações, e
uma moderna sala limpa – ambiente hermé-
tico e asséptico para manipulações livres de
riscos de contaminação – foi construída.
Ladeando esse investimento, a empresa
também frisa como virtudes competitivas
outras engenhocas tecnológicas, como má-
quinas triple-gob (gota tripla) e equipamen-
tos automáticos de inspeção de qualidade. A
nova divisão já está operando, dando vazão a
uma variedade de frascos que vai de volu-
mes de 100 mililitros a 1100 mililitros.
 making of

Requinte de massa
Perfume de dupla sertaneja investe em sofisticação de embalagem
idéia de que produtos com al- dos mercados de massa. Nas mais distin-

A gum tipo de apelo popular

não precisam recorrer a dife-
renciação ou apuração visual
no ponto-de-venda parece estar em curva
cada vez mais descendente. Antes asso-
ciada a lançamentos dirigidos a consumi-
dores sem poder aquisitivo para levar
para casa marcas mais assíduas em seu
imaginário de consumo, a falta de zelo no
acabamento é algo que se distancia no
tempo.
Essa prática vem dando lugar a aspec-
tos como elegância, perfeição e requinte
nas embalagens de um número cada vez
maior de produtos destinados aos chama-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tas categorias fica visível que, como seus
similares sofisticados, produtos de menor
valor não podem abrir mão de elementos
de reforço de imagem como a embalagem,
caso queiram sobreviver à inevitável pele-
ja das gôndolas.
Fugindo da commoditização
Um novo caso a reforçar a necessidade de
bem vestir os produtos, não importando o
posicionamento deles nas prateleiras, é o
do perfume da dupla Zezé di Camargo &
Luciano, lançado no final do último mês
de agosto pela Anantha, empresa de perfu-
mes e cosméticos especializada em licen-
ciamento de marcas. Batizado de Amor
Selvagem, por ocasião de uma pesquisa de
mercado que apontou o nome de uma das
canções da dupla como o preferido das
potenciais consumidoras do novo produto,
o perfume lança mão de um conceito de
embalagem radicalmente distante da com-
moditização que usualmente se observa
nas prateleiras de colônias e fragrâncias
populares.
Perceptível em todo o conjunto visual,
tal diferenciação inicialmente salta à vista
no cartucho celulósico. Feito de papel car-
tão Triplex, da Suzano, com gramatura de
300g/m2, a caixa do novo perfume da du-
pla sertaneja parece ter sido pensada tendo
em vista os preceitos da chamada teoria
do marketing dos sentidos.

Com formato Impresso em seis cores com offset, o

de coração, substrato recebeu na etapa de acabamento
tampa foi uma laminação fosca, para explorar as
feita pela
Incom.
possibilidades táteis na interação entre a
Cartucho é embalagem e os consumidores. Explican-
da Sografe, e do melhor, Tobias Meyer, gerente de pro-
tem textura
dução da Sografe, gráfica encarregada da
aveludada
impressão do cartucho, diz que, com essa
laminação, o papel adquiriu uma textura
aveludada. “A idéia é fazer com que a

40 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

consumidora sinta a maciez do cartucho
apenas tocando a embalagem no ponto-
de-venda”, ele explica.
Aberto o cartucho, irrompem outras
características da embalagem que tiram a
fragrância Amor Selvagem da vala co-
mum onde às vezes repousam alguns per-
fumes populares que disputam o mercado
brasileiro. No conjunto do frasco transpa-
rece de imediato uma característica extre-
mamente chamativa e refinada: a tampa
em formato de coração assimétrico estili-
zado. Fornecido pela Incom Packing (ex-
TME), o fechamento é produzido a partir
da resina Surlyn, fornecida pela DuPont.
Segundo Silvia Fukuda, responsável pelo
marketing da Incom, o formato da tampa
foi desenvolvido visando a “simbolizar o
sentimento e a essência dos potenciais
consumidores do produto”. Os designers
também se preocuparam em utilizar for-
mas que facilitassem a colocação de uma
gargaleira metálica no ombro da tampa,
onde aparece a assinatura da dupla serta-
neja.
Itens de alta perfumaria
Ainda no sistema de fechamento, outro
item da embalagem sinaliza que o produ-
to quer distância da briga de foice nor-
malmente vista no mercado de perfumes
de massa. Trata-se de uma válvula híbri-
da, feita de plástico e alumínio, fornecida
pela Emsar. Chamada de 31MS, a válvu-
la, segundo Ernani Guimarães Filho, ge-
rente da empresa, está entre as mais sofis-
ticadas do portfólio da Emsar, com cerca
de 70% de seus itens importados. “É uma
válvula de última geração, desenvolvida
para atender à tendência de frascos cada
vez mais compactos, vista especialmente
na alta perfumaria”, descreve o gerente
da Emsar. Na fase de desenvolvimento,
Guimarães lembra que o atuador, peça da
válvula que o consumidor pressiona para
que o produto saia da embalagem, preci-
sou ser trocado por um mais baixo, para
se encaixar à tampa fornecida pela Incom
Packing.
Numa singela olhada no frasco do
perfume Amor Selvagem, a sofisticação
da embalagem vem novamente à tona,
Frascos de vidro são alemães, mas impressão é da Mega Plast
desta vez não só pelo material e pelo for-
mato, mas principalmente pelo acaba-
mento e pela procedência. Eles foram
criados com exclusividade pela tradicio-
nal vidraria alemã Heinz Glas, empresa
com forte presença no mercado europeu
de embalagens finas para perfumaria e
beleza.
Coloração terceirizada
Os frascos saíram da fábrica alemã ainda
incolores, uma vez que apenas grandes ti-
ragens justificam a coloração já na linha
de produção. Nesse sentido, a pintura dos
frascos, que segue o padrão cromático
a10 design dos demais itens da embalagem (verme-
(11) 3845-3503
www.a10design.com.br lho), ficou a cargo da Mega Plast. Como
no caso do cartucho, a idéia foi imprimir
Anantha ao frasco uma textura aveludada, chama-
(11) 3079-9795
www.anantha.com.br da de efeito soft touch. O logotipo do per-
fume, por sua vez, foi impresso no vidro
Emsar
em tom dourado, utilizando tampografia.
(11) 4195 5566
A nova marca de perfumes da Anan-
Gráfica Sografe tha teve sua concepção visual a cargo da
(11) 5522-4655
www.sografe.com.br
agência a10 Design. Sobre a fragrância,
a curiosidade é que ela foi criada com
Heinz-glas exclusividade por um especialista fran-
www.heinzglas.com
cês, Thierry Bessard, que afirma ter uti-
Incom Packing lizado “flores raras, frutas vermelhas,
(11) 4174 3210 madeiras nobres e bálsamos exóticos”.
www.incom.com.br
Mais uma prova de que, não obstante o
Lipson público-alvo, uma boa embalagem e
(XX) certa dose de requinte são essenciais
Mega Plast para um perfume alcançar “selvagens”
(11) 7840-2526 taxas de venda.
out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 41
Velocidade em rótulos
Atuando no mercado de impressoras MA830 (para etiquetas de automa- nology, negócio que lhe valeu a in-
de conversão flexográfica, a Mark ção), a Scout (focada no mercado serção de um sistema de UV a frio,
Andy Comco apresentou seus mais de pequenas gráficas), a MA2200 apto para impressão de filmes sem
recentes produtos durante a Label- (para convertedores de médio porte, suporte em qualquer máquina modu-
expo Américas, realizada entre 10 e com impressão combinada) e a lar, em seu portfólio.
12 de setembro, em Chicago, Esta- Comco Proglide MSP (para impres- www.markandy.com
dos Unidos. Na área de embala- são de filmes laminados, incluindo
gens, um dos destaques foi o mode- rótulos sleeve). A Mark Andy tam-
lo ProGlide MSP, próprio para filmes bém aproveitou o evento
flexíveis e papel cartão. Já a linha para divulgar a recente
LP Series, em que carro-chefe é o aquisição da UVTech-
modelo 3000, foi apresentada com
destaque para a rapidez de setups,
especialmente para impressão de
etiquetas. Outro diferencial brandido
foi o poder de secagem, ampliado
em cada estação de impressão. Na
média, a performance da linha LP
Series é de até 210 metros por mi-
nuto. Outras impressoras apresenta-
das pela Mark Andy Comco foram a

Conhecimento para empreendedores

Dentro de seus programas de atualização para profissio-
nais da área gráfica, a ABTG (Associação Brasileira de
Tecnologia Gráfica) oferecerá, durante os meses de outu-
bro e novembro, o curso Gestão da Micro e Pequena Em-
presa Gráfica. Segundo a entidade, o conteúdo abordado
visa prover ao participante “uma visão global da adminis-
tração mercadológica e financeira de uma gráfica”. Con-
comitantemente, a ABTG realizará o seminário Gestão da
Micro e Pequena Empresa Gráfica. Neste caso, além de
fundamentos gerenciais, o foco será no cálculo do preço
de venda de produtos gráficos. No total serão formadas
turmas em dois períodos: 14 a 18 de outubro e 18 a 22
de novembro. As aulas são gratuitas e as inscrições po-
dem ser feitas no site da ABTG.
www.abtg.org.br
(11) 6693-9535

Celulose de luxo
A VSP Papéis Especiais anunciou dois
lançamentos voltados ao mercado de
design gráfico. Com gramatura de
300g/m2, a linha Touch, que conta com
as marcas Milk e Whipped Cream, apre-
senta textura suave, desenvolvida para
explorar o apelo tátil, inclusive de em-
balagens. Mais fina, a linha Translucent
conta com os chamados pontos furta-
cor. Em duas de suas marcas (Papaya e
Kiwi), o diferencial é um acabamento
com revestimento metálico. A empresa
oferece os produtos em folhas inteiras
(70x100cm). Mas também avalia e aten-
de necessidades em menores formatos.
VSP Papéis Especiais: (11) 3071-0005

42 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

 Impressão digital em alta
A aquisição da fabricante de impressoras
digitais Indigo, concluída pela HP em mar-
ço, no valor de um bilhão de dólares, foi
oficializada no mercado brasileiro em even-
to feito na última semana de setembro,
em São Paulo. Agora como parte do gru-
po de imagem e impressão da HP (IPG), a
divisão Indigo tem o objetivo de criar novas
oportunidades de negócios por meio de
uma infra-estrutura digital colaborativa.
“Queremos ampliar a consciência dos
consumidores da marca, que são as gráfi-
cas e os convertedores, e também dos
usuários finais, as empresas, das vanta-
gens da impressão digital”,
resumiu Richard de Bois-
sezon, diretor mundial
de marketing para ca-
nais de distribuição HP,
divisão Indigo.
Pensando em benefícios
como a possibilidade de pequenas tira-
gens com custo amigável e de impressões
sob demanda e com dados variáveis, a
HP espera instalar trinta equipamentos da
divisão Indigo no Brasil até o fim do exer-
cício de 2003. Segundo levantamen-
tos da empresa, apenas 4% das im-
pressões feitas nos Estados Unidos
são originários de equipamentos di-
gitais, que dispensam produção de
fotolitos e chapas.
Para Jack Strimber, diretor de vendas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
para América Latina e Caribe da divisão
Indigo da HP, “o menor desperdício e a ra-
pidez para trabalhos personalizados, uma
exigência crescente no mercado, farão na-
turalmente com que a impressão digital se
alastre, mostrando suas vantagens em re-
lação ao offset”.
A linha de impressoras digitais Indigo –
composta pelos modelos Press 1000,
Press w3200, Press ws2000 (antes Indigo
Omnius WebStream) e a nova ws 4000 –
atende às necessidades de três setores do
mercado de impressão: comercial, indus-
trial e fotográfico. As máquinas permitem
HP Indigo impressão em até sete cores, com qualida-
Press 1000 de offset e compatibilidade com uma am-
pla gama de materiais, desde papéis de
baixa gramatura a folhas plásticas para
confecção de produtos especializados.
Lançamento mundial, a HP Indigo Press
ws4000 imprime a sete cores, à velocida-
de de até 16 metros por mi-
nuto para etiquetas
totalmente coloridas,
e 32 metros por mi-
HP Indigo Press W3200 nuto para etiquetas a
duas cores. A máquina é compatível com
vários processos de acabamento, desde
corte a laser e verniz UV localizado, até
cold foil stamping.
A comercialização dos produtos HP Indigo
no Brasil será feita pela Gutenberg,
que já atuava com os equipamentos
da marca antes de sua aquisição
pela HP. Os equipamentos remode-
lados, assim como os novos, pode-
rão ser vistos em funcionamento no
show room da Gutenberg (rua Con-
HP Indigo selheiro Nébias, 1131 - São Paulo).
Press WS2000 www.gutenberg.com.br
(11) 3225-4372
Em expansão
Comemorando 75 anos, a Frugis,
forte atuante do setor de emba-
lagens de papelão ondulado, ob-
teve em agosto o certificado ISO
9001, versão 2000. Também re-
centemente, a empresa recebeu
sua nova impressora de três co-
res (rotativa/sloter), que permiti-
rá aumentar sua produção em
400 toneladas/mês. Informações:
frugis@uol.com.br
Mais de 500
A parceria mundial entre a Tetra
Pak e Domino, para o fornecimen-
to conjunto de soluções em codi-
ficação desta última aos siste-
mas de embalagem da companhia
sueca, atingiu a marca de 500 im-
pressoras vendidas. No Brasil, a
Domino é representada pela
Sunnyvale, que dá a assistência
técnica aos seus equipamentos.
Integração...
A compra da Kisters, grande pro-
vedora de sistemas de embala-
gem wrap-around (shrinks), pela
KHS, uma das maiores fabricantes
mundiais de envasadoras e rotu-
ladoras, prevê o início de opera-
ções conjuntas em janeiro de
2003.
...das grandes
Com vendas anuais de ¤ 100 mi-
lhões, a Kisters conta com 600
funcionários. Já a KHS tem 2 600
funcionários e faturamento mun-
dial de ¤ 550 milhões. Ambas as
empresas possuem braços brasi-
leiros.
Sopa de letras
A divisão Surface Technologies da
Henkel, localizada em Diadema
(SP), conquistou a certificação in-
ternacional BSI OHSAS 18001, que
visa atingir um índice zero de
acidentes e doenças ocupacio-
nais.
44 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
Metalúrgica Prada tem novo controlador
Tradicional fabricante de embala- valor do negócio não foi divulgado.
gens de aço e maior consumidora Com mais de 2 000 funcionários e
nacional de folhas de flandres, a livre de dívidas, a metalúrgica tem
Companhia Metalúrgica Prada tem faturamento anual de 330 milhões
novo proprietário. A empresa, que de reais.
estava nas mãos da família Prada, (11) 5682-1000 • www.prada.com.br
passa a ser controlada pelo en-
genheiro metalurgista Jaime
Schreier. Segundo comunicado
oficial, o Grupo Prada resol-
veu, por estratégia de negócios,
afastar-se da área industrial. O
TME agora é Incom Packing
Especializada em embalagens para cosméticos, a TME está mudando
sua marca. A empresa passa a se chamar Incom Packing. Silvia Fukuda,
do departamento de marketing da empresa, diz que a metodologia de
trabalho não muda, a despeito da estréia do novo nome. Tendo na resina
Surlyn, da DuPont, uma de suas principais matérias-primas, a empresa
continuará investindo no mercado de produtos sofisticados. “Continua-
remos a dar prioridade para materiais e acabamentos de alta qualidade”,
adianta Silvia. A Incom desenvolverá projetos exclusivos, além de man-
ter a diversificada linha standard de tampas para perfumes, estojos de
maquiagem e potes para creme da antiga TME.
(11) 4174-3221 • www.incom.com.br
Adesivo camaleão
Uma nova solução auto-adesiva pro- indicador, pode ser aplicada em pro-
mete ajudar os consumidores saber se dutos que precisam ser refrigerados
produtos estão na temperatura ideal ou aquecidos”, explica Osvaldo Luis
para consumo. São as etiquetas ter- Belintani, superintendente de tecnolo-
mocromáticas da Novelprint, basea- gia da Novelprint. Outra possibilida-
das em tintas reativas importadas, de é usar o sistema em ações promo-
que mudam de cor quando submeti- cionais, nas quais a etiqueta mudaria
das a determinadas temperaturas – de cor para avisar uma premiação.
que podem variar entre -15O e +45O (11) 3768-4111
C. “A solução, que funciona como um www.novelprint.com.br
Para o engarrafador moderno Enchimento à francesa
A Krones destacou durante a Tecnobebida 2002 os
equipamentos Linaroll e Linatronic 712. A Linaroll é
uma rotuladora linear para aplicação de rótulos de
BOPP a partir de bobina e adesão por cola quente.
Totalmente automática, ela possui a grande vantagem
de poder trabalhar com grande variedade de veloci-
dades – de 3 500 garrafas/hora até 28 000 garra-
fas/hora – e também oferece controle automático de
temperatura para unidade de cola quente, evitando
que a cola se esfrie ou aqueça demais.
Por sua vez, o Linatronic 712 é um inspetor eletrôni-
co linear de garrafas vazias, de dimensões compac-
tas, que incorpora a última geração de sistemas de
Parte da divisão de Saú- total controle da dosa-
inspeção, chamada IRIS, com câmeras de alta
de e Beleza da francesa gem, otimizando os co-
definição. É apropriado para produções de até
Sidel, a Kalix está apre- mandos de aspiração e
60 000 garrafas/hora.
(11) 4075-9500 sentando ao mercado a enchimento e a distribui-
www.krones.com.br enchedora/fechadora de ção dos opérculos injeta-
embalagens KJ 60. Com dos. A máquina é indica-
estrutura robusta, a má- da para embalagens de
quina tem console geral produtos cosméticos e
de comandos em painel farmacêuticos em tubos,
tátil, reduzida necessida- potes, frascos e
de de regulagens e traba- dosadores.
lha num ritmo de 60 em- +33 1 69 19 81
balagens por minuto. Há jean.maicon@kalix.fr
opcionais que garantem o (Sr. Jean Mainçon)

Racionalização de estoques
A Central de Impressão ou Etiquetagem para Caixas
de Papelão CIE 1200 Manual, da Maddza Máquinas

Linatronic 712 Especiais, visa atender as empresas que desejam

minimizar os estoques de
caixas, personalizando-as
momentos antes de seu
uso por intermédio de im-
pressoras ink jet, carimba-
dores rotativos ou etique-
tadoras. Construída em
alumínio e aço inox e com
motorização de 1/2 CV, ela
pode trabalhar em veloci-
dades variáveis pelo in-
versor de freqüência. Tem
dimensões reduzidas,
com 1,6m de comprimen-
to, 0,5m de largura e
Linaroll 1,35m de altura.

out 2002 • EMBALAGEMMARCA – 45

Seda lança kit para coloração
A Seda colocou nos mercados
do Norte e Nordeste a linha de
tinturas permanentes Seda
Pro-Color, com 14 cores dife-
rentes. O kit Seda Pro-Color
vem num cartucho oval de car-
tolina, com tampa de poliestire-
no termoformado, com duas
etiquetas de polietileno trans-
parente. A bisnaga do creme
Limin-E, para tratamento inten-
sivo, é de polietileno, com tam-
pa de polipropileno. O frasco
do creme revelador é de polie-
tileno, também com tampa de
polipropileno. A solução colo-
rante vem em frasco de PVC
com duas etiquetas de papel e
tampa de polipropileno com
proteção de polexan na área
interna. Um par de luvas de
PVC acompanha o kit. A Unile-
ver não informou os fornecedo-
res das embalagens.

Embalagens para crianças Kraft Foods padroniza embalagens

Para comemorar o Dia da
Criança, o óleo de soja
Soya, da Bunge Alimen-
tos, lançou embalagens
especiais, criadas pela M
Design. Os rótulos das
garrafas de PET do produ-
to ganharam desenhos ins-
pirados no clássico “Pe-
queno Príncipe”. Com co-
res alegres, o layout desta-
ca a figura de um menino
ajoelhado regando uma
flor sorridente.
A Kraft Foods, detentora das marcas de bebidas em pó
Tang e Clight, padronizou o layout das embalagens de Tang
nos 90 países em que a marca é vendida. Clight também
fica igual em toda a América Latina. A mudança, iniciada
em janeiro na República Tcheca, é gradativa e a conclusão
está prevista para o fim do ano.
Desenvolvida pela agência inglesa Siebert Head, a nova
cara de Tang facilita a visualização dos sabores com a fruta
em destaque e evidencia a presença de vitamina C. Coloca-
das lado a lado, as embalagens promovem o efeito de uma
onda nas prateleiras dos supermercados. Já Clight traz a
imagem da fruta estampada no canto superior direito do
produto, tornando a identificação do sabor mais fácil para o
consumidor e a imagem de um copo com o suco pronto em
movimento, reforçando a idéia de refrescância de Clight.

KELLOGG´S TEM NOVA MARCA

A linha de cereais matinais da Kellogg´s, composta por Müs-
lix Tradicional, Müslix Chocolate, Müslix Banana, Granola
Tradicional e Granola Amêndoas & Canela,
ganhou uma nova marca: Kellness.
Como muitas empresas utilizam nomes
criados pela Kellogg´s, como Granola e
Müslix, para definir os tipos de cereais, a
companhia norte-americana
resolveu criar a nova marca
para evitar confusões. Nas
embalagens, aparecem com
destaque a marca Kellness e
a assinatura Kellogg´s.

46 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

 INFORME PUBLICITÁRIO
Está chegando a hora
Tudo pronto para o Emballage 2002, que acontece em novembro, em Paris
T
erceira maior feira de negócios
da França – atrás apenas da
SIAL! gigante da área alimentí"
cia; e da Maison & Objet! tradi"
cional exposição de móveis e decora"
ção –! o salão Emballage! que também
acumula o título de segundo evento mais
importante no mundo das embalagens!
só perdendo para a alemã Interpack! está
com tudo pronto para sua #$a edição!
que acontecerá na capital francesa entre
os dias %& e '' de novembro(
O palco do evento! o parque de expo"
sições de Paris"Nord Villepinte! já está com ' )&* vagas
para expositores negociadas! e a expectativa de público
supera a casa de %)* *** visitantes! num universo em
que mais de +*, serão não"franceses( Grandes para os
padrões brasileiros! estas são! na verdade! cifras com"
preensíveis! considerando que o mercado de embalagem
representa hoje o oitavo maior setor industrial da Fran"
ça! com uma movimentação anual estimada em '* bi"
lhões de dólares(
As empresas fornecedoras de embalagens deverão
ocupar metade do espaço destinado a expositores! segui"
das pelos fabricantes de máquinas e equipamentos de
embalagem (ver gráfico)( Preocupado em oferecer uma
visão ampla do mercado francês! o salão Emballage des"
te ano consagrará a parceria iniciada dois anos atrás com
a conhecida feira de processamento alimentício IPA(
PERFIL DOS EXPOSITORES
9% Embalagens
41%
Máquinas
50%
Outros
Outra atração será o “Club Espace De"
luxe”! área específica para o mercado de
produtos finos e sofisticados! que acolhe"
rá mais de %+* expositores( A expectativa
em torno da Label Village! espaço desti"
nado ao setor de rotulagem! que estará
localizado bem no meio da enorme área
em que se concentrarão as empresas de
marcação! codificação e impressão! tam"
bém é grande( A “aldeia” espera a presen"
ça de cinqüenta empresas expositoras(
Como se tudo isso não bastasse! o
evento manterá a intenção de permitir
que seus participantes conheçam a fundo mercados re"
gionais específicos( Depois de realizar exposições sobre a
cena da embalagem no Brasil e na Índia! em %--& e '***!
respectivamente! Emballage '**' contará com um am"
plo espaço de exposição próprio para o mercado cana"
dense de embalagem( Mais um motivo para visitar o
evento! sem mencionar a sempre estimulante oportuni"
dade de curtir um pouco do clima da eterna cidade"luz(
Serviço:
Para receber seu crachá de entrada e consultar
a lista de expositores! conecte"se ao site
www(emballage'**'(com! ou entre em contato
com a agência Promosalons! no Brasil
(tel(:%%"#*&%"%'$$; e"mail:brazil@promosalons(com)
35º Salão
Internacional
da Embalagem
Paris-Nord Villepinte
(França)
18 a 22 de
novembro de 2002
EMBALAGEM INOVADORA PARA DANONE
A originalidade marca o mais
novo produto da Danone para o
mercado de produtos lácteos.
Trata-se do leite fermentado
Paulista em garrafinhas de 65g.
O conceito da campanha gira em
torno de um personagem, um
“tourinho”, e dos adjetivos de for-
ça e saúde a ele atribuídos.
A face do tourinho em terceira
dimensão impressa no frasco é
reforçada com os rótulos e com
sua ilustração no papel cartão
que envolve o conjunto de
seis garrafinhas.
Segundo a MN Design, agência
responsável pela criação da
embalagem, o fato de o persona-
gem estar presente em todo ciclo
de comunicação – frascos,
rótulos, embalagem de papel
cartão e cartazes – fortalece
a identificação do produto junto
ao consumidor.
As embalagens são de polietile-
no, fabricadas pela Logoplast.
Lipton Ice Tea
sabor manga
A AmBev e a Unilever lançaram no
início de outubro no Brasil o sa-
bor manga de Lipton Ice Tea –
líder no mercado brasileiro no
segmento de chá gelado, com
43,3% de participação (ACNielsen
junho/julho 2002). O sabor manga
já é comercializado em Portugal,
Bélgica e França.
Lipton Ice Tea manga será comer-
cializado, inicialmente, na versão
lata 340ml, com exclusividade no
Rio de Janeiro, o maior mercado
de chás gelados do Brasil. O Lip-
ton Ice Tea manga será distribuído
pela rede AmBev, empresa que é
parceira da Unilever desde 1997.

Johnson´s Baby de cara nova

A Johnson & Johnson prepara
novidades na sua linha de
produtos Johnson´s Baby que
vão agradar as mamães e
deixar os bebês cheirosos por
mais tempo.
A Colônia Johnson´s Baby
chegará ao mercado com
uma nova fórmula, que irá
garantir uma ação mais pro-
longada. A embalagem está
mais divertida e agora, além
de ser lilás, conta com a ilus-
tração de carneirinhos
pulando cerca, elementos
que fazem parte do
imaginário infantil.
A Lavanda Johnson´s Baby
também está de cara nova,
com embalagem ainda mais
transparente, que ressalta a
pureza do produto.
As embalagens foram desen-
volvidas pela Degoes. Os
frascos são da Globalpack e
os rótulos da Prodesmaq.

48 – EMBALAGEMMARCA • out 2002

Visão em profundidade
Informação atualizada sobre os principais acontecimentos, tendências e novidades
na cadeia de embalagem – do fornecedor ao usuário final.
Enfoque do ponto-de-vista das empresas e dos profissionais do ramo.

Uma publicação da B LOCO DE C OMUNICAÇÃO

Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Sto. Antonio
São Paulo, SP • CEP 04718-040
Telefone: (11) 5181-6533 • Fax: (11) 5182-9463

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 Almanaque
Vitória dos saquinhos
O primeiro saquinho de chá, feito de musselina, foi criado em
San Francisco, EUA, em 1919, por Joseph Kreiger, com fins de
amostragem para confeitarias e casas de chá. Em meados dos
anos 30 do século passado, a novidade começou a ser difundida
para consumo doméstico e a ser exportada para a Inglaterra.
Mas os ingleses, extremamente conservadores quanto à forma
de fazer chá (uma colher por xícara e “uma para a chalei-
ra”, em água fervente por 5 minutos), resistiram muito a
adotar os sachés. Estes só começaram a entrar em quanti-
dades expressivas no país pouco antes da II Guerra Mun-
dial. Em 1952, uma empresa britânica passou a produzi-
los localmente. Nos anos 90 os saquinhos já respondiam
por 75% do total comercializado na Inglaterra.

História de Jimmi Seria verdade?

Tudo começou em 1945, quan-
do a marca Jimmi foi lançada
pela empresa McCormick do
Brasil. A marca ficou conhecida
principalmente pelo tradicional
“Molho Inglês”, primeiro sabor
lançado no mercado brasileiro,
há 57 anos, que se
tornou sinônimo da
categoria. O molho
inglês é a versão
brasileira do molho
worcestershire, que,
por sua vez, foi re-
produzido de um
molho típico da Ín-
dia, colônia inglesa até 1947. O
chamado Molho Inglês foi leva-
do da Índia para a Inglaterra por
Marcus Sandys, que encarregou
uma firma britânica de reprodu-
Como ocorre com produtos
zir o molho indiano. A receita
de consumo, a roupa,
criada pelos ingleses, com varia-
considerada a “embala-
dos condimentos e temperos
gem” das pessoas, pode
aromatizantes, ficou conhecida
enganar. Veja-se o caso
em todo o mundo como Worces-
da palavra candidato.
tershire Sauce. O molho ganhou
Ela surgiu na Roma anti-
o nome da cidade de origem –
ga, onde assim eram cha-
Worcester – de
mados os homens públicos
Sandys (Shire sig-
que pleiteavam cargos
nifica condado/dis-
eletivos e vestiam bran-
trito). No início do
co para apresentar-se ao
século XX, várias
povo no Campo de Marte,
marcas surgiram
área de manifestações
naquela região (tais
políticas na cidade. O
como a Stretton’s,
branco era sinal de pu-
cujo rótulo é repro-
reza, de modo que quem o
duzido aqui) empenhadas em
vestisse era “cândido”,
produzir o famoso ‘sauce’. Não
isto é, alvo, imaculado.
demorou muito e o molho se
Talvez os candidatos o
tornou popular nas cozinhas do
fossem, naqueles tempos.
mundo inteiro.

100% amigas da natureza

Pouca gente atenta para o fato de
que as cápsulas de medicamento,
acondicionadas em frascos, latas
ou blisters, e depois disso coloca-
das em estojos de papel cartão,
são elas próprias embalagens. Rí-
gidas ou gelatinosas, permitem
50 – EMBALAGEMMARCA • out 2002
obter precisão absoluta nas dosa-
gens e, do ponto de vista ambien-
tal, pode-se dizer que são 100%
da natureza e do consumidor:
além de serem absorvidas pelo or-
ganismo têm a função de propor-
cionar-lhe saúde e bem-estar.