Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Jornalismo econmico para quem no entende economia Luciana Seabra Resende Castro Corra 2 Universidade de Braslia Faculdade de Comunicao Professor orientador: David Renault Resumo

O objeto deste trabalho o noticirio econmico dos meios de comunicao brasileiros. O objetivo identificar estratgias de apurao, produo e edio de matrias de jornalismo econmico que facilitem o entendimento dos temas de economia. Reprteres de diferentes mdias foram entrevistados e alguns aspectos da rotina produtiva foram catalogados por meio da estratgia da observao participante. Palavras-chave Jornalismo; economia; estratgias. Corpo do trabalho 1. Referencial terico-metodolgico

1.1 O papel do reprter de economia Para compreender a funo do reprter que cobre economia preciso estudar os papis do comunicador e do jornalista. Alberto Dines lembra que a palavra Comunicao vem do latim communicare: tornar comum, compartilhar. O autor considera que a comunicao s ocorre quando emissor e receptor esto sintonizados na mesma faixa ou na mesma onda. 3 Bill Kovach e Tom Rosenstiel consideram que a finalidade do jornalismo fornecer informao s pessoas para que estas sejam livres e capazes de se autogovernar. 4 Para que esse papel se viabilize preciso que o receptor compreenda a mensagem. As tarefas principais desse modelo de profissional so checar se a informao confivel e orden- la de forma que o leitor possa entend- la. 5 E esse papel do jornalista que vai ser usado como base para analisar aqui o trabalho do reprter especializado em economia.
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Trabalho apresentado sesso Jornalismo e Editorao do Intercom Junior. Luciana Seabra concluiu o curso de jornalismo pela Universidade de Braslia no segundo semestre de 2006, quando apresentou esta monografia como projeto final de curso. Contato: lu.seabra@pop.com.br. 3 DINES, Alberto. O papel do jornal: uma releitura. 6. ed. So Paulo: Summus, 1986. p. 61. 4 KOVACH, Bill, ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do jornalismo: o que os jornalistas devem saber e o pblico exigir. Trad. Wladir Dupont. So Paulo: Gerao Editorial, 2003. p. 22. 5 Idem, p. 41.

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Segundo Gregory Mankiw, a palavra economia vem do grego aquele que administra o lar: a princpio esta origem pode parecer estranha, mas, na verdade, lares e economias tm muito em comum. 6 Tambm Diane Coyle busca quebrar as barreiras da cincia considerada por muitos como desinteressante: a meta da profisso de economista estender as oportunidades e escolhas disponveis a todos no dia-a-dia, auxiliando o maior nmero de pessoas em busca do bem-estar. 7 Para Coyle, todos os cidados tm o direito e o dever de conhecer as decises ligadas economia em seu pas e no mundo. A autora liga essa necessidade qualidade de vida quando afirma que quanto mais pessoas puderem aplicar um pouco de ceticismo e a capacidade de ponderar os resultados em relao a qualquer assunto pblico, mais saudveis sero nossas democracias e mais ricas sero nossas naes. 8 O papel do economista de Coyle aproxima-se do modelo de jornalista de Kovach e Rosenstiel. Unindo as duas definies, possvel afirmar que a funo do jornalista de economia fornecer s pessoas informaes que as tornem capazes de aproveitar as oportunidades e fazer escolhas disponveis a todos no dia-a-dia, auxiliando o maior nmero de pessoas em busca do bem-estar. 9 Mais do que oferecer informao, essencial permitir que o cidado seja capaz de compreender a mensagem e, assim, aproveit-la no seu cotidiano.

1.2 O nascimento do jornalismo econmico no Brasil O jornalismo econmico s ganhou espao prprio no noticirio brasileiro com a ditadura militar, deflagrada em 1964. Nessa poca havia um desinteresse do governo em tornar pblicos fatos polticos e, segundo Suely Caldas, forte empenho em divulgar os feitos do milagre econmico` e da queda da inflao. 10 Antes da ditadura, a economia aparecia na imprensa de forma mais analtica do que noticiosa. Segundo David Renault, havia os jornais do comrcio ou dirios do comrcio, que de comrcio s tinham o ttulo, pois cobriam os assuntos gerais, alguns at esporte e polcia. 11
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MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: princpios de micro e macroeconomia. 2. ed. Campus: Rio de Janeiro, 2001. p. 3. 7 COYLE, Diane. Sexo, drogas e economia: uma introduo no-convencional economia do sculo 21. Trad. Melissa Kassner. So Paulo: Futura, 2003. p. 9. 8 Idem, p. 15. 9 Definio elaborada com base em KOVACH, Bill; ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do jornalismo: o que os jornalistas devem saber e o pblico exigir. Trad. Wladir Dupont. So Paulo: Gerao Editorial, 2003 e COYLE, Diane. Sexo, drogas e economia: uma introduo no-convencional economia do sculo 21. Trad. Melissa Kassner. So Paulo: Futura, 2003. 10 CALDAS, Suely. Jornalismo econmico. So Paulo: Contexto, 2003. p. 14. 11 RENAULT, David. O discurso antecipatrio no jornalismo econmico. Dissertao (Mestrado em Comunicao) Faculdade de Comunicao da Universidade de Braslia. Braslia: UnB, 1997. p. 37.

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Durante a dcada de 70, surgem as editorias de economia e, com essa nova estrutura, o jargo econmico. O jargo, de acordo com o Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa, a gria profissional. 12 Ou seja, uma forma de especialistas se comunicarem e, portanto, no deveria ser usada na relao entre jornalistas e pblico. Mas o contexto em que o jornalismo econmico nasce no Brasil propcio a uma cobertura pouco explicativa. De acordo com Quinto, a ditadura constri um discurso ideolgico sustentado numa linguagem hermtica e academicista. 13 A evoluo do jornalismo econmico, tornando-o mais acessvel ao pblico, coincidiu com a redemocratizao do pas. A abertura passou a ter mais fora, a partir de 1985, com o governo Sarney. O pice desse processo, na opinio de Sidnei Basile, foi o confisco da poupana no governo de Fernando Collor de Mello, em 1990. Toda a populao, diretamente afetada, queria compreender o que tinha acontecido. Os jornalistas descobriram que ha via um novo pblico na praa interessado em economia.

1.3 Mtodos e tcnicas de pesquisa O foco deste trabalho o emissor: o prprio jornalista. Doze reprteres, editores e colunistas foram escolhidos de forma a compor um mosaico de veculos com formatos e perfis diferentes. Todos tm experincia na cobertura de economia. Oito foram entrevistados pessoalmente: Vicente Nunes, do Correio Braziliense; Vivaldo de Sousa, da Folha de S. Paulo; Ribamar Oliveira, de O Estado de S.Paulo; Juliano Basile, do Valor Econmico; Murilo Ramos, da poca; Silvia Faria, da TV Globo, Valderez Caetano, do SBT e lson Liper, da rdio CBN. A maior parte das entrevistas foi feita nos prprios locais de trabalho dos jornalistas, de forma que foi possvel acompanhar um pouco da rotina de cada um deles. As conversas, marcadas entre os dias 12 de setembro e 6 de outubro de 2005, foram gravadas, somando quatro horas e 19 minutos de entrevista. Quatro jornalistas foram entrevistados por e-mail: Srgio Fadul, de O Globo; Denise Ramiro, da Isto ; Sidnei Basile, da Editora Abril e Carlos Alberto Sardenberg, da rdio CBN. Outros 14 jornalistas foram procurados pessoalmente ou por e-mail, mas no responderam ao questionrio.

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FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Novo Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa. 2. ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1986. p. 984. 13 QUINTO, Ayl-Salassi Filgueiras. O Jornalismo Econmico no Brasil depois de 1964. Rio de Janeiro: Agir, 1987. p. 100.

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O mtodo aqui utilizado o chamado por Naresh Malhotra de entrevista de profundidade, caracterizada como no-estruturada, direta e pessoal. 14 Segundo o autor, essa tcnica permite descobrir motivaes, crenas, atitudes e sensaes subjacentes sobre o tpico.15 No caso deste trabalho, ela deve revelar a percepo dos reprteres de economia em relao ao seu pblico e necessidade de buscar o maior acesso s matrias de economia. As entrevistas foram feitas com base em um roteiro. Utilizou-se ainda neste trabalho a observao participante, com o

acompanhamento da cobertura do Banco Central, um dos setores do governo em que os temas tratados esto entre os de mais difcil entendimento. Segundo Mauro Wolf:

Os dados so recolhidos pelo pesquisador, presente no ambiente que serve de objeto de estudo, seja com a observao sistemtica do que ocorre nesse espao, seja por meio de conversaes mais ou menos informais e ocasionais, ou verdadeiras entrevistas, conduzidas com os que desenvolvem os processos de produo. 16

A tcnica da observao participante foi aplicada em uma visita ao comit de imprensa do Banco Central, no dia 23 de novembro de 2005, data de divulgao da taxa bsica de juros. Neste dia, onze reprteres foram ouvidos, de diferentes veculos: Folha de S.Paulo, O Globo, Valor Econmico, Correio Braziliense, agncia Broadcast, Agncia Leia, Folha Online, Jovem Pan, rdio CBN e TV Record. Na data da visita ao Banco Central e no dia seguinte, a cobertura da divulgao da taxa bsica de juros foi analisada em quatro jornais impressos, trs agncias e duas emissoras de televiso.

2. Desenvolvimento

2.1 A busca pelo maior acesso Nove dos doze jornalistas entrevistados na primeira etapa deste trabalho disseram que procuram fazer matrias de economia para que todos entendam, independentemente da complexidade do tema. Juliano Basile, do Valor Econmico, afirma simplificar ao mximo seus textos para cumprir a funo do jornalista: informar da melhor forma possvel todas as pessoas. O chefe de redao de O Globo, Srgio

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MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientao aplicada. Trad. Nivaldo Montingelli Jr. e Alfredo Alves de Farias. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. p. 163. 15 Idem. 16 WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Martins Fontes, 2003. p. 191.

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Fadul, concorda: uma matria bem escrita pode ser compreendida e assimilada tanto por um adolescente de treze anos quanto por um adulto com ps- graduao. Trs dos entrevistados Ribamar Oliveira, de O Estado de S. Paulo; Murilo Ramos, da poca e lson Liper, da rdio CBN consideram que a necessidade de simplificar a linguagem varia com o veculo e com o assunto da matria. A notcia diz para quem ela vai, considera Liper. Oliveira concorda: quando os jornalistas fazem matria para a editoria de economia, eles tm certa liberdade para usar termos tcnicos. Os jornalistas do Correio Braziliense, da Folha de S.Paulo, de O Estado de S. Paulo, da TV Globo e do SBT disseram que simplificar a linguagem em busca do maior acesso faz parte da linha editorial dos jornais em que trabalham e que, por isso, h uma cobrana diria nesse sentido. Para alguns temas e situaes, todos os entrevistados concordam que necessrio ser claro. Nenhum deles usaria termos complexos, por exemplo, em um texto sobre o reajuste nas tarifas do transporte coletivo. Alguns reprteres vo mais longe e defendem que o didatismo obrigatrio at mesmo em temas mais complexos, como nas matrias sobre as decises do Banco Central.

2.2 As pesquisas de opinio Apenas seis jornalistas entrevistados disseram que tm acesso a pesquisas sobre o perfil de seus pblicos. Chama a ateno a estratgia usada por O Globo. O jornal faz uma pesquisa diria, em que 100 assinantes so procurados para comentar diferentes pontos da edio do jornal. Na TV Globo, alm do acompanhamento imediato do ndice Ibobe, que mede audincia, uma pesquisa qualitativa feita semestralmente. Na Folha de S. Paulo, as pesquisas revelam o perfil do leitor, o dia de maior leitura do jornal e os assuntos de maior interesse, mas os resultados, em geral, ficam restritos matriz. Em O Globo, os temas que costumam ter maior repercusso so os que tratam de situaes cotidianas, como financiamento para a casa prpria e aposentadoria. Na TV Globo, as pesquisas mostram a necessidade de usar uma linguagem mais acessvel. Na Folha de S.Paulo, os resultados apontam maior interesse pelas matrias de servio. No Valor Econmico, Juliano Basile conta que os jornalistas cobram o acesso s pesquisas. Ns no sabemos para quem estamos escrevendo, reclama. Os reprteres do Estado de S. Paulo, da poca, da Isto Dinheiro e do SBT tambm revelaram que no tm acesso a pesquisas sobre o pblico dos veculos em que trabalham.

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Essa situao comentada por Mauro Wolf. Ele considera que a falta de conhecimento do pblico substituda por uma espcie de profecia dos jornalistas e cita Schlesinger:
Quando o jornalista deve pensar no tipo de notcias mais relevantes para o pblico, mais comum ele exercer a prpria opinio sobre as notcias do que buscar dados especficos a respeito da composio, do gosto, do desejo daqueles a quem est comunicando. 17

2.3 O interesse do pblico Apesar de muitos no conhecerem bem o pblico, a maior parte dos jornalistas entrevistados (nove) considerou que h um interesse maior pelo noticirio econmico atualmente. Apenas trs jornalistas consideraram que o interesse do pblico por economia tem cado. Dois deles atribuem esse fato ao excesso de mdias existentes hoje. Silvia Faria, da TV Globo, responsabiliza a estabilidade econmica pela reduo do pblico: o que leva as pessoas a se informarem? A preocupao com o bolso. A jornalista lembra que os ndices mostram um aumento na confiana do consumidor, de forma que ele no precisa mais ficar constantemente atento s decises econmicas. J para Vivaldo de Sousa, a estabilidade uma aliada. Para ele, a conjuntura permite o planejamento. As pessoas conseguem guardar mais dinheiro para comprar um imvel, um carro, fazer uma aplicao financeira, ou investir em uma aposentadoria. Para programar todas essas coisas, elas precisam de informao, considera. A maior parte dos entrevistados acha que, em tempo de estabilidade da moeda, como o que o Brasil vive, o jornalismo de servio a melhor forma para atrair o pblico. Foram citados como temas de elevado interesse: rgos de proteo ao consumidor, financiamento da casa prpria, opes de investimento, carga tributria, reajuste de tarifas, comparao de juros bancrios, aposentadoria e crdito consignado.

2.4 Macro e microeconomia Ao assumir como editor-chefe da Gazeta Mercantil em 1998, o jornalista Mrio de Almeida praticamente extinguiu as longas matrias que tratavam de macroeconomia e poltica. (...) Desde ento a nfase principal tem sido o mundo dos negcios. 18 O reprter Juliano Basile, que trabalhou nessa poca no veculo, conta que a deciso de
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WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1995, p. 262. LACHINI, Cludio. Anbase: histria da Gazeta Mercantil: o jornal que fez a ltima revoluo da Imprensa brasileira no sculo XX. So Paulo: Lazuli, 2000, p. 313.

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privilegiar a microeconomia era questionada na redao: o jornal ficou muito focado em pequenas coisas, sendo que as decises do Ministrio da Fazenda e do Banco Central, por exemplo, interferem na vida de um pblico bem maior. A necessidade de cobrir macroeconomia foi unanimidade entre os jornalistas entrevistados neste trabalho. Para Vivaldo de Sousa, essa obrigatoriedade est ligada presena do governo na economia brasileira. Ele lembra que, no pas, o Estado responsvel por 20% a 25% do PIB, por conta das grandes estatais. Alm disso, regula todo o setor financeiro. O que o ministro da Fazenda decide, mais cedo ou mais tarde vai bater na Dona Maria ou no cara que vende cachorro quente, considera tambm Murilo Ramos, da poca. Para Sidnei Basile, da editora Abril, condenar os temas macroeconmicos como difceis e burocrticos uma tentativa de despolitizao do jornalismo econmico: a diviso, creio, no essa (macro x microeconomia), mas sim entre bom e mau jornalismo, matria boa e matria ruim. E isso a gente logo sabe quando pega uma.

2.5 O benefcio da dvida Os jornalistas entrevistados concordaram que, para determinados assuntos, obrigao do jornalista preocupar-se com o maior acesso. Por is so, todos eles desenvolveram estratgias, que comeam no momento da apurao. Para Srgio Fadul, a orientao bsica que o reprter s encerre a entrevista quando tiver segurana de que compreendeu exatamente as informaes passadas pela fonte. Murilo Ramos tem fontes fixas para ajud- lo quando no compreende algum conceito. E comum recorrer a elas, j que trata de temas diversificados: nem se eu quisesse conseguiria ter pleno domnio de tudo. Valderez Caetano recomenda que o reprter monte um mosaico de fontes, de diferentes setores da economia. Um comentrio do senador Lauro Campos em audincia do ex- ministro da Fazenda Pedro Malan lembrado com freqncia pela reprter Denise Ramiro. Ela conta que Malan falava aos senadores sobre um acordo feito com o Fundo Monetrio Internacional. De repente, foi interrompido por Campos, que pediu ao ministro que explicasse o acordo como se falasse com uma criana de doze anos. Uso isso quando preciso decifrar algo difcil para escrever minhas reportagens, conta a jornalista.

2.6 Hora de ligar o taxmetro

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Ao lidar com fontes diariamente, o jornalista enfrenta outro desafio: evitar que seu poder, como difusor de notcias, seja utilizado em benefcio de outras pessoas. Onze dos entrevistados neste trabalho disseram que cabe ao reprter tomar os cuidados necessrios para que as fontes no plantem informaes de interesse delas no noticirio. Uma entrevistada, Denise Ramiro, argumenta que as fontes, na maioria das vezes, usam o veculo se encontram espao na linha editorial. Vicente Nunes admite que as denncias no chegam por acaso, mas que algumas delas, apesar de beneficiarem algum, realmente so pautas de interesse pblico. Por isso, afirma que a relao tem que ser de lealdade: eu no publico matria se no confiar na fonte, a no ser que eu consiga checar com duas outras pessoas. Juliano Basile sempre lembra de uma frase ensinada por seu pai (o secretrio editorial da Abril, Sidnei Basile): Quando voc est falando com um jornalista como quando voc ent ra no txi e o taxmetro est valendo. Srgio Fadul sugere alguns cuidados: ouvir sempre pelo menos trs fontes ligadas ao tema da matria, consultar rgos de defesa do consumidor para verificar o cadastro das empresas citadas; fazer uma pesquisa sobre o personagem da matria e, por fim, ter muito, muito bom senso. Para ser capaz de analisar de forma crtica as informaes passadas pelas fontes, dez dos jornalistas entrevistados consideraram que o reprter de economia precisa de uma formao especial. Apenas dois discordaram: para Sidnei Basile, basta ser um bom jornalista e Valderez Caetano defende que possvel aprender no cotidiano.

2.7 O texto Gosto da definio clssica norte-americana, segundo a qual bom jornalismo nada mais do que uma boa his tria bem contada, afirma Sidnei Basile. Para ele, a regra permanece soberana, apesar da evoluo das mdias. Para fazer um bom texto, Srgio Fadul, recomenda o uso de frases curtas e a economia de palavras. E para verificar se a matria est clara, sugere a leitura do texto em voz alta. Ribamar Oliveira conta que, assim que termina de apurar, senta em frente ao computador e escreve a frase principal da matria. Depois, pede para um reprter de outra editoria para ler e dizer se entendeu. O jornalista de economia est to habituado com aquele linguajar, que os termos parecem normais, explica. A TV Globo criou outro recurso interessante: um glossrio, que padroniza a traduo dos termos mais complicados. O conceito de supervit primrio, por exemplo,

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em qualquer matria da emissora : a economia que feita para pagamento de juros. Quando surge um conceito novo, ele submetido a uma discusso entre as regionais. Denise Ramiro evita os nmeros ao mximo, transformando-os em palavras. Alm disso, ela conta que costuma pensar em como contaria para a me dela, uma dona de casa, o assunto da matria: como se ela me ligasse e perguntasse: filha, o que voc est escrevendo? A minha resposta costuma dar bons leads.

2.8 Recursos visuais Os reprteres de veculos impressos concordaram sobre a importncia do uso de recursos como quadros, grficos, infogrficos e fotografias para passar informaes adicionais e facilitar a compreenso da matria. A leitura fica mais agradvel, afirma Vicente Nunes. Para ele, uma matria que contm apenas fotografias tem aparncia burocrtica. Ribamar Oliveira tambm aprova o uso de quadros adicionais, mas defende que h um limite para simplificao. O ideal para ele que as matrias de economia sejam escritas com a linguagem usada na rea e que os termos complexos sejam explicados em quadros: dessa forma, voc amplia o conhecimento das pessoas. E isso melhor do que transformar a linguagem em um menor nvel de informao para chegar at elas. Nos jornais televisivos, a utilizao de recursos visuais no unanimidade. A diretora de jornalismo da TV Globo, Slvia Faria, considera que as artes no funcionam bem na TV. Fica muito esttico, aquele monte de nmeros parados, considera. J para a chefe de redao do SBT, Valderez Caetano, as artes so uma forma de transmitir os nmeros de forma clara e agradvel. As duas diretoras concordam em um outro ponto: o melhor recurso em matrias de economia para televiso o uso de personagens, ou seja, entrevistar pessoas comuns afetadas por alguma medida ou deciso. As pesquisas da TV Globo mostram que outra forma eficiente de segurar o telespectador a produo de sries. Em uma delas, transmitida pelo Jornal Nacional, algumas famlias foram entrevistadas para explicar o conceito de Lei de Responsabilidade Fiscal. Elas mostravam o que faziam para se enquadrar no oramento. Achamos que seria um caos, mas foi um verdadeiro sucesso. Quando a pessoa perdia um captulo, pedia para reprisar, ou queria cpia, dizendo que estava acompanhando com os filhos, conta Slvia Faria. E no rdio, que recurso pode ser usado? um desafio delicioso, porque voc tem que usar a inteligncia, responde o reprter da CBN, lson Liper. Ele aposta no
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improviso e na explicao detalhada: no precisa de grfico. Voc desenha na cabea da pessoa o que aconteceu.

2.9 Driblando as dificuldades Para simplificar a linguagem, os jornalistas enfrentam um desafio dirio. A dificuldade comea na tentativa de construir uma matria equilibrada, que agrade a especialistas e ao pblico em geral, como explica Srgio Fadul: o grande desafio achar o tom certo do texto de forma que ele no fique bvio nem parea superficial para os leitores com maior conhecimento, mas tambm no fique parecendo um boletim tcnico com linguagem apenas para iniciados. Nas redaes dos jornais impressos, outro problema o tempo. Os reprteres entrevistados neste trabalho disseram fazer entre duas e trs pautas por dia. Isso diminui muito a qualidade do trabalho, constata Vivaldo de Sousa. Outro problema enfrentado pelos jornalistas de economia o nvel educacional de parte do pblico. Vicente Nunes revela a dificuldade de ampliar o nmero de leitores do Correio Braziliense para as cidades satlites do Distrito Federal: por mais simples, por mais claro que a gente possa ser, no todo mundo que vai absorver. Alm de uma melhoria no nvel educacional, Vivaldo de Sousa acredita que um aumento na renda permitiria o maior acesso do pblico informao. Ele lembra que, para assinar um jornal dirio, preciso pagar em torno de 50 reais por ms, ou seja, quase 10 por cento da renda per capita brasileira. O que significa que ainda muito reduzido o nmero de pessoas que podem desfrutar desse luxo.

2.10 Um dia no Banco Central A taxa bsica de juros, ou Selic, paga pelo governo aos bancos pelos emprstimos tomados por meio da venda de ttulos pblicos. Ela serve de referncia para a definio dos juros cobrados em toda a economia. Por isso, o dia da definio da taxa pelo Comit de Poltica Monetria (Copom) movimenta a sala de imprensa do Banco Central. Os jornalistas aguardam ansiosos pelo resultado da reunio. Para avaliar os efeitos sobre a produo jornalstica da rotina do Banco Central, acompanhou-se um dia de divulgao da taxa bsica de juros. A data, 23 de novembro de 2005, foi escolhida de forma aleatria. O comportamento dos jornalistas e o cotidiano do comit de imprensa foram observados de nove horas da manh s nove horas da noite. Onze reprteres foram ouvidos sobre a rotina de produo.
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Na pgina do Banco Central na internet, l-se que a criao do Comit buscou proporcionar maior transparncia e ritual adequado ao processo decisrio. 19 Mas os jornalistas, essenciais para essa transparncia, s tm acesso deciso do Copom ao final da reunio, por meio de uma nota que normalmente no passa de cinco linhas. A divulgao da taxa Selic s feita depois de seis horas da tarde. Para cumprir o horrio de fechamento do jornal, os reprteres fazem a repercusso dos novos juros antes mesmo de saber o resultado da reunio do Copom. Os jornalistas ligam para diferentes fontes e perguntam a expectativa sobre a taxa de juros e pedem a opinio e as projees da fonte para cada resultado provvel. Os reprteres de agncia e rdio, que precisam dar a informao de forma instantnea, deixam textos prontos para cada possvel variao da Selic. Na data analisada neste trabalho, eram 19h22 quando o assessor do Banco Central Jocimar Nastari chegou com a nota imprensa. Oito reprteres j estavam ligados s redaes por meio de telefones celulares. A cada intervalo na fala do portavoz, ouvia-se o eco na sala. Os jornalistas repetiam, uma a uma, as palavras para quem estava do outro lado da linha. A explicao para tanto imediatismo, est no velho ditado: tempo dinheiro. Nenhum economista, comerciante ou investidor vai aceitar ser o ltimo a saber da informao. Depois de ler a deciso do Banco Central, o assessor distribui uma folha aos reprteres. Nela, l-se uma nota muito curta. No dia 23, apenas uma frase resumia a posio tomada pelo comit: dando prosseguimento ao processo de flexibilizao da poltica monetria iniciado na reunio de setembro de 2005, o Copom decidiu, por unanimidade, reduzir a taxa Selic para 18,50% ao ano, sem vis. Nenhuma das pessoas que esteve presente na reunio desce para conversar com os jornalistas. O abismo entre os jornalistas que cobrem o Banco Central e os funcionrios da instituio enorme. O comit de imprensa fica prximo porta de entrada. Enquanto em outros rgos pblicos preciso se identificar para entrar, no BC, os jornalistas nem passam da recepo. O chefe da assessoria de Comunicao, Jocimar Nastari, assume que o Banco Central no um rgo excessivamente aberto imprensa. Ele garante que procura corresponder a todas as demandas, mas vrios jornalistas entrevistados neste trabalho reclamaram do atendimento.

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A principal preocupao do Banco Central a repercusso de suas decises no mercado, ficando em segundo plano a necessidade de informar o pblico em geral. por isso que a taxa bsica de juros divulgada s depois do fechamento do mercado financeiro. Mas a Selic tem influncia sobre um pblico muito maior, afetando, por exemplo, os juros do comrcio. Os onze reprteres ouvidos para este trabalho disseram que procuram driblar a objetividade excessiva da nota do Banco Central para chegar at o pblico comum. Ney Hayashi, da Folha de S.Paulo afirma que procura ser didtico, principalmente em matrias como a da taxa de juros, que despertam grande interesse no Brasil. O reprter do Valor Econmico Alex Ribeiro diz estar consciente de que o pblico do jornal qualificado, mas considera que nem todos esto preparados para acompanhar a poltica monetria, por isso procura fazer uma matria clara. Por fim, o dia da reunio do Comit de Poltica Monetria um importante objeto de estudo para se entender a rotina do Banco Central. possvel perceber, em cada entrevista e atitude, que os jornalistas preocupam-se ou so orientados a escrever de forma a que uma maior parcela do pblico entenda as informaes.

2.11 Do comit para o pblico O principal foco deste trabalho o emissor, e no a mensagem. Para efeito de comprovao, entretanto, considerou-se importante analisar algumas das matrias e notas veiculadas sobre a taxa bsica de juros nos dias 23 e 24 de novembro de 2005. Foram avaliados os textos produzidos pelos jornais O Estado de S.Paulo, Folha de S. Paulo, Correio Braziliense e O Globo, pelas agncias Brasil, Folha Online e Leia e pelo Jornal Nacional, da TV Globo. Em cada uma das matrias e notas foram analisados os seguintes tpicos: a importncia dada ao assunto (se ou no manchete de capa e o espao dedicado matria); a expresso usada para se referir taxa na manchete e no ttulo (taxa bsica de juros ou Selic); o uso de grficos, tabelas, ilustraes, fotografias e quadros explicativos; alm da quantidade e do tipo de fontes a que o reprter recorreu. Alm de fazer da taxa de juros a manchete principal do jornal, o Estado de S. Paulo foi o que mais dedicou espao deciso do Copom. A pauta ocupou as quatro primeiras pginas do caderno Economia & Negcios. J na capa do caderno, o assunto analisado do ponto de vista do consumidor. O espao ocupado por uma fotografia de

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um homem comum. No texto, l-se: o vendedor Vilmar Queiroz sabe que os juros esto caindo, mas quer distncia do credirio nas compras de Natal. 20 A matria do Estado de S. Paulo atinge diferentes pblicos. Esse objetivo alcanado por meio da recorrncia a fontes variadas. Esto no texto dois representantes dos consumidores, dois das financeiras, um dos bancos, dois dos trabalhadores, quatro das indstrias, dois do comrcio, alm de seis polticos e dois economistas. Apesar das vrias estratgias usadas pelo Estado de S. Paulo para facilitar o entendimento da matria, ainda possvel perceber resqucios do economs. J na capa, por exemplo, usa-se a sigla PIB sem esclarecer o significado. O esforo no sentido de evitar termos complexos foi verificado nos outros trs jornais analisados. Todos eles evitaram o termo Selic nas manchetes e textos de capa, dando preferncia a juros ou taxa bsica. Chama a ateno o quadro utilizado pela reportagem da Folha de S.Paulo para explicar o efeito dos juros altos sobre a dvida pblica, a economia e a inflao. Com poucas palavras, o jornal permite ao leitor comum compreender a relao da deciso do Banco Central com o seu cotidiano. Em O Globo, pouco espao dedicado ao assunto. Por isso, a anlise limitada e parece haver excesso de citaes, mas a preocupao com a clareza tambm evidente, como em: os juros so usados para controlar a inflao, uma vez que tm impacto na atividade econmica e evitam maior demanda com o encarecimento do crdito.21 Mas O Globo tambm usa termos de difcil entendimento, como: dvida mobiliria federal interna (em ttulos pblicos), resgate lquido, prefixados e emisso lquida. 22 As matrias de agncia tm um pblico mais especializado. A repercusso feita em pequenos textos, chamados de flashes, em que so reproduzidas notas enviadas por representantes de comerciantes e industriais. O pblico basicamente o mercado financeiro. Ento, no preciso explicar, afirma Alexandro Martello, da agncia Leia. No caso das emissoras de televiso, no h tempo suficiente para fazer a repercusso. Diferentemente do que acontece nos jornais impressos, tambm no possvel adiantar a apurao. Por isso, o Jornal Nacional, da TV Globo, recorre nota pelada, ou seja, o ncora l um texto curto, sem imagens. Dificilmente o pblico leigo compreende a nota divulgada pelo Jornal Nacional.

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Estado de S. Paulo, 24 de novembro de 2005, caderno Economia & Negcios, p. B1. O Globo, 24 de novembro de 2005, caderno Economia, p. 23. 22 Idem, p. 24.

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A impossibilidade de fazer a repercusso da taxa bsica de juros driblada pela TV Record de outra forma. Um produtor acompanha a divulgao do resultado da reunio do Copom e passa as informaes para a comentarista Salette Lemos. Ela produz um texto analtico rapidamente e entra ao vivo no Jornal da Record, interpretando a deciso, depois que o ncora, Boris Casoy, l a nota pelada. 23 A partir da anlise do material produzido sobre a taxa bsica de juros em diferentes veculos, pode-se chegar, portanto, a uma concluso: driblando o tempo e o espao, reprteres de rdio, televiso e impressos, procuram oferecer um material de qualidade, em que a clareza uma das principais preocupaes.

3. Concluso

A partir dos depoimentos dos 23 jornalistas que colaboraram com este trabalho, possvel concluir que no h consenso sobre a necessidade de ampliar o acesso, a respeito do interesse do pblico e dos efeitos concretos das tentativas de ser claro e didtico. O excesso de dvidas que ainda cercam esses jornalistas pode estar relacionado falta de um relacionamento mais efetivo com leitores, telespectadores e ouvintes. Mostrou-se aqui que muitos veculos no tm instrumentos que permitam esse contato e que, em alguns casos, os resultados ficam concentrados nas chefias de redao. Vrios reprteres escrevem sem conhecer ao certo seu pblico. Outro problema a falta de educao bsica no pas. Os jornalistas, principalmente os de televiso, enfrentam o desafio dirio de lidar com um pblico que, em grande parte, muito pouco qualificado. Por isso, muitos relatam a dificuldade de encontrar a linguagem apropriada para cada matria. Os reprteres de veculos impressos ainda lidam com a falta de renda da populao para comprar jornais. O foco desse trabalho, no emissor, com um pouco de ateno mensagem, mostra a existncia de um esforo contnuo pela clareza e pelo didatismo. Mas no foi possvel avaliar aqui o que deve ser objeto de outro trabalho: os efeitos sobre o pblico, de diferentes classes sociais e nveis educacionais, das estratgias que tm sido usadas. Enfim, ainda h muitas barreiras a quebrar para que a imprensa seja capaz de realmente informar o pblico a respeito dos assuntos de economia. Mas muito j tem sido feito e, seja por uma conscincia de cidadania, ou pela necessidade de ampliar o

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Boris Casoy deixou a Record em dezembro de 2005, depois de concluda a anlise feita neste captulo.

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mercado, os veculos estudam e desenvolvem diariamente novas formas de alcanar mais pessoas. Nessa trajetria, guardam histrias valiosas, algumas delas contadas neste trabalho. Reuni- las uma forma de evitar que erros sejam repetidos e permitir o intercmbio de informaes, em uma rea em que a comunicao obrigatria.

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