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INTRODUCCION A LA MICROECONOMIA
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LA DEMANDA LA DEMANDA
CONCEPTO
Se entiende por demanda a las cantidades de bienes y servicios (mercaderas) que un comprador puede y desea adquirir a diferentes niveles de precios, en un periodo de tiempo determinado, asumiendo que otros factores como el Ingreso del consumidor, los gustos, etc. No varan o permanecen constantes en el corto plazo. La demanda expresa la conducta racional del consumidor en el mercado. Las condiciones, deseo y capacidad de compra deben estar presentes siempre para que se produzca la demanda. Si solo se desea y no se tiene la capacidad adquisitiva necesaria, uno es consumidor con necesidades, pero no demandante de bienes o servicios. La demanda de un bien determina la cantidad de dicho bien que los compradores desean comprar para cada nivel de precio.
a)
El Precio del Producto (Px): Es el factor ms importante para demandar un producto. Se afirma que la cantidad que se desea comprar aumenta si el precio del bien o servicio disminuye. La cantidad demandada se mueve de forma inversa al precio, es decir si el precio de un bien sube, se demanda menos, y si baja el precio, su demanda aumenta. Ejemplo: Las amas de casa desearan y podran comprar ms kilos de carne si el precio disminuye, pero si el precio se incrementa, podra y deseara comprar una menor cantidad, o en lugar de comprar carne optara por un producto sustituto como el pescado o el pollo.
b)
El Ingreso (I): Es la suma de todos los sueldos, salarios, utilidades, pagos de intereses, rentas y dems formas de ingreso que recibe una persona o familia en un periodo de tiempo dado. Normalmente si aumenta la renta del consumidor aumenta tambin la cantidad demandada de un bien. Este es el comportamiento que presenta la mayora de los bienes, se le denomina "Bienes Normales". Pero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor disminuya su consumo de un determinado bien; son los llamados "Bienes Inferiores". El mayor poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos por otros de mayor calidad.
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Ejemplo: El sucedneo del caf. El consumidor de este producto cuando aumenta su Ingreso o Renta tiende a reemplazarlo por caf.
c)
El Precio de los Bienes Relacionados (Pr): Distinguimos a los bienes sustitutivos y bienes complementarios. Bien Sustitutivo, es aquel bien que puede reemplazar o sustituir a otro, y puede satisfacer la necesidad del consumidor prcticamente igual que el bien sustituto. Ejemplo: La margarina es un bien sustituto de la mantequilla. Entonces, si sube el precio del bien sustitutivo, aumentar la demanda del otro bien sustituto (y lo contrario cuando baja). Ejemplo: Si sube el precio de la mantequilla tiende a aumentar la demanda de la margarina (muchos consumidores sustituirn la mantequilla por la margarina). Bien Complementario, es aquel que se consume conjuntamente con el otro bien complementario. Ejemplo: La raqueta de tenis y la pelota de tenis; los autos y la gasolina. Si sube el precio de un bien complementario, baja la demanda del otro bien complementario (y lo contrario si baja). Ejemplo: Si sube el precio de las raquetas de tenis, disminuir la demanda de pelotas, ya que algunas personas dejarn de practicar este deporte.
c)
Los Gustos y Preferencias (G). Es un aspecto subjetivo, depende de cada consumidor y de la importancia que ste le asigne a cada producto, estos gustos varan de acuerdo a la edad, sexo, religin, la moda, etc. Si un producto se pone de moda aumentar su demanda, mientras que si pierde popularidad disminuir su demanda. Los empresarios para generar mayor demanda del producto que venden, realizan grandes inversiones en publicidad, para influir en los gustos y preferencias de los consumidores.
d)
El Clima (C). Es muy notorio en nuestro medio. Por ejemplo, en verano aumenta la demanda de helados, gaseosas, etc., y en invierno baja la demanda de estos productos. Por el contrario en invierno aumenta la demanda casacas, chompas, sacos, etc., y en verano baja la demanda de estos productos.
e)
Las Expectativas sobre el futuro. En funcin de cmo prevea el consumidor que puede cambiar el escenario influir positiva o negativamente en la demanda de un bien. Si el consumidor anticipa cambios de tecnologa, subidas o bajadas de precio, aumentos o disminuciones de sus ingresos, etc., su actual demanda de un bien puede verse afectada.
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REPRESENTACION DE LA DEMANDA
1. Mediante una Funcin: La funcin de la demanda nos muestra la relacin entre la cantidad demandada de un producto y los elementos que influyen sobre esta. A) Representacin por una Funcin General: Q d = f ( Px, I, Pr, G, C, E, a ) Donde: Q d = Cantidad demandada de un producto (x). B) Representacin por una Funcin Reducida: Q d = f ( Px, I, Pr, G, C, E, a )
Ceteris Paribus (Constante)
Si utilizamos el artificio del Ceteris Paribus (todo lo dems permanece constante), entonces tendramos: Q d = f ( Px )
2.
Mediante una Ecuacin: La demanda tambin puede expresarse a travs de una ecuacin: A) Representacin por una Ecuacin General: Q d = a b Px Donde: Qd a = = Cantidad demandada del producto x. Cantidad demandada autnoma (Cantidad demanda que no depende del precio del producto). Indica cual es la cantidad demanda cuando el precio es cero. Pendiente de la curva de demanda, indica en cuantas veces varia la cantidad demandada, cuando el precio vara una unidad. Precio del producto x. Ceteris Paribus
Px
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B) Representacin por una Ecuacin Particular: Si a la ecuacin general le damos valores determinados a los parmetros a y b entonces tendremos una ecuacin particular. Ejemplo: Q d = 400 0,5 P x 3. Mediante una Tabla: Podemos construir una Tabla de la demanda utilizando la ecuacin particular, primero damos valor al Precio ( P x ) y hallamos la Cantidad Demandada ( Q d ). Ejemplo: Si Px = 100 Si Px = 200 Si Px = 300 Si Px = 400 Si Px = 500 Q d = . Q d = . Q d = . Q d = . Q d = .
TABLA DE LA DEMANDA
PUNTOS DE CANTIDAD DEMANDADA A B C D E PRECIO DEL BIEN ( Px ) (Nuevos Soles) 100 200 300 400 500 CANTIDAD DEMANDADA Qd 350 300 250 200 150
4.
Mediante un Grfico: Podemos representar la demanda grficamente, en un plano cartesiano, para esto utilizamos los datos de la tabla de la demanda. En el plano cartesiano, en el eje de las ordenadas (vertical) se representan los precios y en el eje de las abcisas (horizontal) las cantidades del producto.
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Curva de la Demanda Px E D C B A Dx 0
150 200 250 300 350
Qd
Los puntos A, B, C, D y E representan cada uno una cantidad demandada especfica a un determinado precio. La recta Dx representa la Demanda de un bien x. Entonces: La Curva de la Demanda: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a pagar y puede hacerlo, para comprar a diferentes niveles de precios. Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad demandada, mientras que si baja, el precio aumenta.
5.
Ley de la Demanda
Entre el precio y la cantidad demandada de un producto podemos encontrar una relacin inversa, la cual se va a establecer como una ley, que nos indica que si el precio del bien aumenta, entonces la cantidad demandada de dicho bien disminuye y si el precio del bien se reduce entonces se incrementa la cantidad demandada del bien. Grficamente:
Px P2 B Entonces Px P1 A Dx 0 Q2 Q1 Qd Qd Px Qd
Ley de la Demanda: Las cantidades demandadas de un bien varan en relacin inversa a sus precios. Ceteris Paribus.
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Q d = f ( Px , I, Pr , G, E, a ) Varan
Ejemplo: Consideramos que la grfica representa la demanda de pescado, inicialmente se est consumiendo la cantidad Q1 a un precio P1, pero si se incrementa el salario real (debido a un incremento general de salarios), entonces con un nuevo ingreso a cualquier precio que tuviese el producto (pollo) se podra comprar ms.
Px
A
P1
D2 D1
0
Q1
Q2
Qd
Consideramos ahora el caso de la demanda de helados en invierno, esta se reduce debido al cambio del clima y a la posibilidad de enfermedades como el resfro. En este caso no es el precio del bien (helados) lo que afecta al consumidor sino el clima.
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Px
B P1
D1 D2 0 Q2 Q1
Qd
2.
Variacin o Cambios en la Cantidad Demandada Se refiere a movimientos sobre la curva de la demanda, se va a dar cuando el precio del bien cambia y el resto de elementos permanecen constantes (Ceteris Paribus), en esta situacin la curva de la demanda no se traslada, sino que se dan deslizamientos o movimientos sobre la misma curva. As, tenemos:
Q d = f ( P x , I, Pr , G, E, a ) Varia No Varan
Px P2 B
P1
P3
C Dx 0 Q2 Q1 Q3 Qd
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En conclusin, la variacin del precio de un bien produce movimientos a lo largo de la curva de demanda, mientras que la variacin de los otros factores o variables de la demanda producen desplazamiento de la curva de demanda. Es decir, si aumenta la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes sustitutivos, o el producto se pone de moda, o las expectativas favorecen el consumo actual, la curva de demanda se desplazar hacia la derecha. Para cada nivel de precio los consumidores demandarn una mayor cantidad. Por el contrario, si disminuye la renta del consumidor, o baja el precio de los bienes complementarios, o el producto pierde popularidad, o las expectativas perjudican el consumo actual, la curva de demanda se desplazar hacia la izquierda. Para cada nivel de precio los consumidores demandarn una menor cantidad.
EJERCICIO
Problema N 1: De la funcin de demanda Qd = 12 2 Px ( Px est dado en soles), derive: a) La tabla de la demanda individual. b) La curva de la demanda individual. c) Cul es la cantidad mxima del artculo X que este individuo demandara por periodo?.
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LA OFERTA LA OFERTA
CONCEPTO
Son las distintas cantidades de un bien o servicio que los productores estn dispuestos a producir y vender a diversos niveles de precios en un periodo determinado. Refleja el comportamiento de los vendedores (productores), que expresan sus deseos de venta o produccin en funcin a los distintos precios existentes en los mercados.
2.
Los Precios de los Factores de Produccin (Pf): (Recursos utilizados en su fabricacin). Si sube el precio de los factores aumenta el coste de fabricacin con lo que la rentabilidad obtenida por el vendedor se reduce. Por tanto la relacin de esta variable con la oferta es inversa: Si sube el precio de los factores disminuye la cantidad ofertada y si baja el precio aumenta.
3.
La Tecnologa (T): Una mejora tecnolgica conllevar una disminucin del coste de fabricacin, aumentando la rentabilidad del producto. Esto impulsar al vendedor a aumentar su oferta. Tecnologa y cantidad ofertada se mueven de forma paralela.
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4.
Capacidad Instalada (Ci): Se refiere al tamao de la planta industrial, las instalaciones, maquinaria (capital fijo), etc. A mayor tamao de planta mayor produccin. Precio de los Bienes Sustitutos (Ps): Productos alternativos o sustitutos en la produccin, son aquellos que pueden ser producidos indistintamente en la empresa uno de otro, utilizando los mismos factores de produccin. Pueden ser remplazados entre si dentro de la empresa. As tenemos los productos alternativos en una empresa panificadora: Los panes, biscochos, panteones, galletas, etc. Para producirlos se utilizan los mismos insumos, maquinaria, equipos, instalaciones, mano de obra, etc. En un terreno agrcola, la produccin de papa, ollucos, etc., requieren el mismo tipo de tierra. En una carpintera la produccin de mesas, camas, sillas, etc. requieren el mismo tipo de madera.
5.
6.
Precio de los Bienes Complementarios (Pc): Productos conjuntos o derivados, son aquellos que se producen a su vez, como un lote. Genera la oferta conjunta. Ejemplos: La lana y carne de oveja, el petrleo y los combustibles (gasolina, kerosene, etc.). Al elevarse el precio de la carne de oveja producir ms carne y se produce ms lana. Tambin a mayor precio del petrleo la produccin aumentara y asa habr mayor produccin de kerosene.
7.
Las Expectativas (E): Es la expectativa del conjunto de oferentes con respecto a los precios futuros. Ejemplos: Silos ofertantes de prendas de vestir esperan una cada del precio futuro, incrementarn su produccin ahora, para beneficiarse del mayor precio actual que a su vez implica mayor rentabilidad.
8.
Las Condiciones Climticas (Cc): Son circunstancias naturales que influyen en la produccin. Cuando se produzcan sequias, inundaciones, etc., la produccin se reducir por lo que caer la oferta. Tambin de acuerdo al clima ante la expectativa de una mayor demanda, se decidir producir una mayor o menor cantidad de helados, gaseosas, ropa de lana, etc.
9.
Otros Factores (a): Como las polticas econmicas liberales (reduciendo los impuestos a los bienes importados, que generan aumento de las importaciones que incrementan la oferta) o polticas econmicas proteccionistas (elevacin de aranceles, prohibiciones a las importaciones que reducen la oferta). Tambin se considera a las expectativas de los empresarios.
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REPRESENTACION DE LA OFERTA
Para representar a la oferta se requiere trabajar con variables y datos cuantitativos, y as poder observar las relaciones que se presentan entre la cantidad ofertada y los factores que afectan a la oferta de bienes y servicios. 1. Funcin de la Oferta Es la relacin que se establece entre las distintas cantidades de un bien o servicio y los factores que determinan la oferta. A) Funcin General Se establece la relacin entre la cantidad ofertada de un bien y los distintos factores que la afectan: Q s = f ( P x , Pf , T, Ci , P s , Pc , E, Cc , a ) Donde: Q s = Es la cantidad ofertada del producto x.
B) Funcin Reducida Aplicando el supuesto Ceteris Paribus, que es el artificio metodolgico que indica que todo lo dems se mantiene constante o fijo. Es decir que el nico factor que vara es el precio del bien, mantenindose constante los dems factores, como: Los precios de los factores de produccin, la tecnologa, la capacidad instalada, el precio de los bienes sustitutos y complementarios, etc. Q s = f ( P x , Pf , T, Ci , P s , Pc , E, Cc , a ) Ceteris Paribus (Constante) Entonces la funcin de la oferta reducida quedara de la siguiente manera: Qs = f ( Px ) 2. Ecuacin de la Oferta A) Ecuacin General de la Oferta En esta ecuacin se presenta la relacin existente entre la cantidad ofertada de un bien y el precio que lo determina, (Ceteris Paribus). Q s = a + b Px Ceteris Paribus Ceteris Paribus
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Donde: Qs a = = Cantidad ofertada del producto x. Oferta autnoma (Cantidad ofertada que no depende del precio del producto). Indica cual es la cantidad ofertada cuando el precio es cero. Pendiente de la curva de oferta, indica el cambio en la cantidad ofertada ante una variacin en el Precio. Precio del producto x.
Px
B) Ecuacin Particular de la Oferta En la ecuacin general de la Oferta, las constantes a y b, pueden tomar valores numricos. Ejemplo: Q s = 100 + 0,5 Px Ceteris Paribus
3.
Tabla de la Oferta Una de las formas de presentar la informacin cuantitativa de las decisiones de venta de los productores es mediante una Tabla. Para ello tomamos la ecuacin particular: Q s = 100 + 0,5 Px , dando valores al Precio (Px ) se obtiene la Cantidad Ofertada (Q s ), y elaboramos la Tabla de Oferta:
TABLA DE OFERTA
PUNTOS DE CANTIDAD OFERTADA A B C D E PRECIO DEL BIEN ( Px ) (Nuevos Soles) 100 200 300 400 500 CANTIDAD OFERTADA Qs 150 200 250 300 350
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4.
Px Ox
E 500 D 400 300 200 A 100 B C
150
200
250
300
350
Qs
Curva de la Oferta: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un vendedor est dispuesto a vender a diferentes niveles de precios alternativos, suponiendo que todos los dems determinantes permanecen constantes. Tiene pendiente positiva porque a medida que sube el precio aumenta la cantidad ofertada, y viceversa.
Px Ox B
P2
A
P1
C
P3
Q3
Q1
Q2
Qs
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Ejemplo: Si baja el precio de los equipos de msica su oferta disminuye; el vendedor centrar sus esfuerzos en otros bienes que le reporten una mayor rentabilidad (movimiento descendente a lo largo de la curva).
2.
Variacin en la Oferta Un cambio en la oferta significa un desplazamiento de toda la curva de oferta, esto se debe a las variaciones o alteraciones de las variables que inicialmente se asumieron como constantes ( Pf , T, Ci , P s , Pc , E, Cc , etc. ). a) Aumento en la Oferta, se da mediante el desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha. Ejemplo: El Cambio Tecnolgico permite que las empresas ofrezcan mayor cantidad de productos a cualquier precio del mercado.
Si:
Ox
Donde: T O1 O2 : : : Tecnologia. Curva de la Oferta inicial. Nueva curva de la oferta del bien x.
Px O1 O2
A P1
Q1
Q2
Qs
b) Disminucin en la oferta, se da mendiante el desplazamiento hacia la izquierda de la curva de oferta. Ejemplo: El incremento de los impuestos a la produccin, genera una disminucin de la oferta.
Si:
Ox
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Donde: t O1 O2 : : : Impuestos. Curva de la Oferta inicial. Nueva curva de la oferta del bien x.
Px O2 O1
B P1
Q2
Q1
Qs
Ejemplo: Si sube el precio de los componentes de los equipos de msica se incrementar su costo de fabricacin, disminuyendo su rentabilidad para cada nivel de precio. Esto originar, una reduccin de la oferta (desplazamiento hacia la izquierda de la curva).
EJERCICIO
Problema N 1: De la funcin especfica de la oferta Q s = 20 Px (Px est dado en soles), derive: a) b) c) d) La tabla de la oferta del productor. Su curva de la oferta. Qu cosas se han mantenido constantes en la funcin de la oferta dada?. Cul es el precio mnimo que debe ofrecerse a este productor a fin de inducirlo a ofrecer el artculo X al mercado?.
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En este punto la cantidad que los compradores quieren adquirir coincide con la que los vendedores desean vender. Ambos grupos quedan satisfechos y no surgen presiones sobre el precio (ni al alza ni a la baja). En un mercado competitivo las decisiones individuales de miles de compradores y vendedores empujan de forma natural hacia el punto de equilibrio. Si en un momento dado el mercado no est en equilibrio esto se debe a que el precio sea superior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser inferior a la ofrecida.
Caso contrario que el precio sea inferior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser superior a la ofrecida.
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En ambos casos el precio sufrir presiones que lo irn empujando hasta alcanzar el punto de equilibrio. En el primer caso (precio superior al de equilibrio) se producir un exceso de oferta (la cantidad ofrecida a ese precio ser superior a la demandada). Se genera un excedente de oferta que queda sin vender lo que llevar a los vendedores a ir bajando el precio a fin de darle salida a estos bienes. A medida que baja el precio la demanda del bien ir aumentando al tiempo que la oferta se reduces. Este proceso continuar hasta que se alcanza el punto de equilibrio.
En el segundo caso (precio inferior al de equilibrio) se origina un exceso de demanda (la cantidad demandada ser superior a la cantidad ofrecida). Esta demanda insatisfecha permitir a los vendedores subir el precio, lo que producir un aumento de la oferta y una disminucin de la demanda. Este proceso contina hasta que se alcanza el punto de equilibrio.
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Ejemplo: El mercado de bicicletas se encuentra en equilibrio, con ventas anuales de 100.000 unidades a un precio medio de 100 euros. Tras la victoria de un ciclista nacional en el Tour, este deporte se hace muy popular en el pas, desplazando hacia la derecha la curva de demanda.
Al precio actual (100 euros) surge un desequilibrio: los vendedores continan ofreciendo 100.000 unidades pero los compradores desean adquirir 180.000 unidades. Este exceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta, subida que har que los vendedores quieran vender ms y los compradores adquirir menos. Este proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de equilibrio, en el cual el precio de la bicicleta ha subido a 120 euros y las ventas anuales a 140.000 unidades.
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EJERCICIOS
Calcular el equilibrio en los siguientes mercados, y represntelo grficamente: MERCADO A: Q d = 180 15P x Q s = 12 + 6Px
MERCADO B: Q d = 20 P x Q s = 4 + (1/5)Px
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ELASTICIDADES ELASTICIDADES
El concepto de elasticidad mide la amplitud de la variacin de una variable cuando vara otra variable de la que depende. Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variacin de la cantidad demandada u ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan.
ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Esta elasticidad mide la variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio. Elasticidad Precio de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio % Qx Qx / Qx Qx Px Qx Px pd = -------------- = ---------------- = ---------- ------- = ---------- ------ % Px Px / Px Px Qx Px Qx Ejemplo: Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a 9.000 unidades. Entonces la variacin porcentual del Precio es 20 %, mientras que la variacin porcentual de la Cantidad demandada es -10 %. Aplicando la formula: pd = - 10 / 20 = - 0,5 La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es de 0,5, aunque el resultado sea negativo la elasticidad se suele expresar con signo positivo. Esto quiere decir que ante una variacin del precio del 20% la cantidad demandada vara la mitad en trminos porcentuales (10%) respectivamente. La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada responde significativamente a una variacin del precio, e inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin del precio. Segn el valor de la elasticidad se puede hablar de: Demanda perfectamente inelstica (elasticidad = 0) Demanda inelstica (elasticidad < 1) Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Demanda elstica (elasticidad > 1) Demanda perfectamente elstica (elasticidad = infinito)
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pd = 0
pd < 1
pd = 1
pd > 1
pd =
Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto ms inclinada sea la curva de demanda menor ser su elasticidad-precio. La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva. Sino que al igual que la pendiente de la curva la elasticidad-precio tambin va variando.
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a) Bien necesario versus bien de lujo. Los bienes necesarios suelen tener una demanda inelstica. Su demanda oscila poco ante variaciones de precio (la gente va a seguir comprando ese bien porque tienen necesidad del mismo). Por ejemplo, el pan es un bien necesario y presenta una demanda muy inelstica. Aunque suba su precio (dentro de ciertos lmites) la gran mayora de familias seguir comprando la misma cantidad de pan. Por el contrario, la demanda de bienes de lujo suele ser muy elstica. Al no ser bienes necesarios el consumidor puede prescindir de ellos en un momento determinado. Esto determina que su demanda reaccione con intensidad ante variaciones del precio. Por ejemplo, los cruceros de placer. Si su precio sube considerablemente muchas personas renunciarn al mismo y buscarn un tipo de vacaciones alternativas. En cambio si su precio baja la demanda se disparar.
b) Existencia o no de bienes sustitutivos cercanos. Si existen bienes sustitutivos cercanos la demanda tender a ser ms elstica ya que ante una subida de precio muchos consumidores comprarn el bien sustituto. Por ejemplo, el aceite de oliva tiene un sustitutivo cercano que es el aceite de girasol. Si el precio del aceite de oliva sube considerablemente muchos consumidores comprarn aceite de girasol. Cuando no existen bienes sustitutivos cercanos la demanda suele ser ms inelstica. Por ejemplo, la leche no tiene un sustitutivo cercano, presentando una demanda inelstica. Aunque suba su precio la gente no tendr ms remedio que seguir comprando leche.
c) Horizonte temporal: los bienes suelen tener una demanda ms elstica cuando se analiza un horizonte temporal mayor. Por ejemplo, si sube el precio de la gasolina (dentro de ciertos lmites) el consumidor tendr que seguir llenando el tanque de su vehculo por lo que la cantidad demandada no sufrir en el corto plazo una gran variacin. A largo plazo la situacin cambia, ya que muchos consumidores a la hora de renovar su coche elegirn uno con motor diesel, lo que har caer la demanda de gasolina.
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ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA Esta elasticidad mide la magnitud de la variacin de la cantidad ofertada ante una variacin del precio. Elasticidad Precio de la Oferta = Variacin % de la Cantidad / Variacin % del Precio Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda. Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con una oferta anual de 200,000 unidades a un precio medio de 1,000 euros. La fuerte demanda hace subir el precio un 10%, lo que provoca que la oferta aumente hasta los 250,000 ordenadores (variacin porcentual del 25%). Por lo tanto, aplicando la formula la elasticidad de la oferta es 2,5 = 25 / 10. Esto implica que una variacin del precio origina una variacin de la cantidad ofertada 2,5 veces superior. Segn su elasticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en: Oferta perfectamente inelstica (elasticidad = 0) Oferta inelstica (elasticidad < 1) Oferta con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Oferta elstica (elasticidad > 1) Oferta perfectamente elstica (elasticidad = infinito) po = 0 po < 1 po = 1
po > 1
po =
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Como se puede apreciar, la oferta es elstica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a una variacin de precio y es inelstica cuando apenas flucta. Un ejemplo de oferta elstica es el de las casas rurales. Si sube el precio del alojamiento muchos propietarios decidirn acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el precio algunas casas rurales dejan de ofertarse. En cambio, un ejemplo de oferta inelstica es la del petrleo ya que los pozos estn a pleno rendimiento y es muy difcil a corto plazo aumentar su produccin por mucho que se eleve el precio. Al igual que vimos con la demanda, la elasticidad de la oferta suele variar a lo largo de su curva.
La elasticidad suele ser mayor en la zona baja de la curva, cuando la cantidad ofrecida es pequea (existe capacidad productiva ociosa que se puede utilizar si fuera necesario) y menor en la zona alta de la curva (la capacidad productiva est utilizada al mximo por lo que es muy difcil a corto plazo aumentar la oferta). La elasticidad de la oferta va a depender en gran medida del horizonte temporal que se analice: A corto plazo la oferta de un bien puede ser muy rgida, con muy poco margen para varias (la capacidad productiva es la que existe y no se puede aumentar a corto plazo, ni tampoco es fcil cerrar). A largo plazo, la situacin vara y las empresas tienen posibilidad de construir nuevas instalaciones o de cerrar y abandonar la industria. Esto permite que la oferta pueda oscilar ante variaciones del precio. Esto determina que las curvas de oferta suelan ser muy verticales a corto plazo, mientras que a largo plazo tienden a ser menos inclinadas. Por ejemplo, la oferta de apartamentos en la costa para el verano es inelstica a corto plazo (son los que son), pero a largo plazo la oferta s puede variar (se pueden construir nuevos Departamentos o buscar otros usos para aquellos que no son rentables).
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A) COSTOS FIJOS Estos costos tienen dos caractersticas fundamentales: no pueden ser evitados en el corto plazo, y no cambian como resultado de aumentos o disminuciones en el nivel de produccin. Frecuentemente las empresas tienen costos fijos tales como: impuestos a la propiedad, arrendamiento, intereses mensuales sobre prstamos bancarios y la contratacin de servicios gerenciales, los cuales son independientes del nivel de produccin de la empresa, por lo tanto la curva de costos fijos se representa como una lnea horizontal.
Costo Fijo
CF
CF
Produccin
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B) COSTOS VARIABLES El costo variable total por definicin es nulo cuando el nivel de produccin es cero. Se trata de aquella parte del costo total que depende o est en funcin de la cantidad producida. Cuando la produccin es nula, no se utiliza ningn factor variable, por lo tanto la curva de costo variable se inicia en el origen, debido a que los costos variables pueden dejar de considerarse en el corto plazo, reducindose a cero tanto el nivel de produccin como la contratacin del recurso variable. La forma de la curva de los costos variables expresa la relacin entre el nivel de produccin y los costos de contratar los recursos variables necesarios para producir dicho nivel, tal como se muestra en la siguiente grfica:
Costo Variable
CV
Produccin
C) COSTOS TOTALES El costo total representa el gasto global mnimo necesario para producir cada nivel de produccin. El costo total aumenta al aumentar la cantidad producida. Por definicin:
CT = CF + CV
La curva de costo total es simplemente la curva de costo variable total desplazada verticalmente en sentido ascendente a una distancia igual al costo fijo. La curva de costo total a corto plazo se obtiene mediante la suma de los dos tipos de costos a cada nivel de produccin, tal como se refleja en la siguiente grfica:
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Costo Total
CT CV
CF
Produccin
D) COSTO FIJO MEDIO El costo fijo medio o costo fijo unitario, se obtiene de dividir los costos fijos totales entre el nivel de produccin, es decir:
CFME = CF / Q QQ
La curva del costo fijo medio siempre es decreciente, debido a que conforme aumenta el nivel de la produccin, el costo fijo medio decrecer, tal como se observa en el siguiente grfico:
CFME 0 Produccin
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E) COSTO VARIABLE MEDIO Es el costo variable por unidad, se obtiene de dividir los costos variables totales entre el nivel de la produccin, es decir:
CVME = CV / Q
La curva del costo variable medio tiene la forma de U, es decir, al comienzo es decreciente hasta un punto mnimo y luego comienza a crecer, esto se refleja en el siguiente grfico:
CVME
Produccin
F) COSTO MEDIO Es el costo por unidad, se obtiene de dividir el costo total entre el nivel de produccin, es decir:
CME = CT / Q
Donde: CME = Costo medio CT = Costo total Q = Produccin El costo medio tambin es igual a la suma del costo fijo medio (CFME) y el costo variable medio (CVME). La curva del costo medio tambin tiene la forma de una U; es decir, al comienzo es decreciente hasta un punto mnimo y luego comienza a crecer, pero la curva de costo medio es ms alta que la curva de costo variable medio, esto se observa en el siguiente grfico:
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Costo Medio
CME CVME
Produccin
Es necesario mencionar que la curva del costo medio y costo variable medio se aproximan a medida que la produccin se incrementa porque el costo fijo medio se va haciendo cada vez ms pequeo a mayores niveles de produccin.
G) COSTO MARGINAL Es el costo adicional de producir una unidad ms; es decir, es el cambio en el costo total que resulta de una variacin en el nivel de la produccin. El costo marginal depende de la variacin del costo variable y no del costo fijo.
Cmg = CT / Q
Donde: Cmg = Costo marginal. CT = Variacin del costo total Q = Variacin de la produccin
La curva del costo marginal, al comienzo es decreciente, luego es creciente y en su trayectoria corta en su punto mnimo a las curvas del costo variable medio y costo medio, tal como se muestra en la siguiente grfica.
Costos
Produccin
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EJERCICIO: La Empresa Calimot produce calzado para caballeros, y de acuerdo a su produccin tiene los siguientes Costos Fijos y Variables:
COSTO FIJO 50 50 50 50 50 50 50 50
COSTO
COSTO
VARIABLE TOTAL 320 620 900 1200 1600 3500 5550 8000
COSTO MARGINAL
Aplicando las formulas correspondientes determinar los siguientes costos: CT, CFM, CVM, CTM y CMg.
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2) LOS INGRESOS
A) INGRESO TOTAL Es el volumen de ventas multiplicado por el precio unitario, es decir, el nmero de unidades vendidas por el precio de la unidad:
IT = Q * P
B) INGRESO MEDIO Es el ingreso por unidad, se obtiene de dividir el ingreso total entre el nmero de unidades vendidas, es decir:
IME = IT / Q
C) INGRESO MARGINAL Es el cambio en el ingreso total que resulta de la venta de una unidad adicional del producto.
Img = IT / Q
Donde: Img = Ingreso marginal. IT = Variacin del ingreso total Q = Variacin de la cantidad vendida
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Img
Xo
X1
X2
Produccin
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Q = CF / ( P CVu )
El Punto de Equilibrio se puede calcular tanto en unidades fsicas como en monetarias: 1. Punto de Equilibrio en Unidades Fsicas: PE unidades = CF / (PVu CVu)
Donde: CF = Costo Fijo Total; PVu = Precio de Venta unitario; CVu = Costo Variable unitario.
Ejemplo: Una empresa tiene costos variables de S/.60 por unidad, el precio de venta es S/.100 con costos fijos de S/. 100,000. Cuntas unidades tiene que vender la empresa para alcanzar su punto de equilibrio? PE unidades = 100,000 / ( 100 60 ) PE unidades = 2,500 unidades. La empresa tiene que vender 2,500 unidades para no obtener prdidas ni ganancias.
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Comprobando: Ventas (2,500 x S/. 100) Costos Variables (2,500 x S/. 60) Margen de Contribucin Costos Fijos Totales Utilidad S/. 250,000 (150,000) 100,000 (100,000) 0
Tambin este modelo ayuda a la empresa a planear sus utilidades futuras, con la finalidad de lograr sus objetivos programados. La manera de calcular es simple: Unidades por Vender = ( CF + Utilidad deseada ) / ( P - CVu ) Ejemplo: Una empresa que tiene una inversin en activos de 10 millones de nuevos soles, los propietarios desean 30% de rendimiento antes de impuestos. Tiene costos variables de 2,000 nuevos soles por unidad, el precio de venta es S/. 5,000 con costos fijos de 2 millones de nuevos soles. Cunto tiene que vender para dar a los propietarios la utilidad que desean?. Unidades por vender = ( 2000,000 + 3000,000 ) / ( 5,000 2,000) Unidades por vender = 1,667 unidades.
Ejemplo: Las ventas de una empresa ascienden a S/. 680,000, el costo variable total es de s/. 272,000 y el costo fijo total S/. 240,000. La relacin CVT / VT es igual a 272,000 / 680,000 = 0.40. Calcule el punto de equilibrio? 240,000 PE ventas = ------------------ = 400,000 1 - 0.40
El resultado nos indica que con una venta de S/. 400,000 la empresa no gana ni pierde. Comprobando: Ventas Costos Variables (40% de 400,000) Margen de Contribucin Costos Fijos Totales Utilidad S/. 400,000 (160,000) 240,000 (240,000) 0
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EL MERCADO EL MERCADO
1. DEFINICIN
En el lenguaje comn, el mercado es el lugar donde la gente compra y vende bienes. Pero en realidad, la definicin de mercado es algo ms compleja. Si analizamos por ejemplo el bien cerveza, podramos sealar que en la provincia de Trujillo existe un grupo de compradores de ste bien; asimismo existe un grupo de vendedores de ste bien. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto y los vendedores la oferta del mismo. Esto quiere decir que podemos hablar de la existencia del mercado de cerveza en la provincia de Trujillo. Tambin podramos hablar del mercado de chocolates en el Per, del mercado mundial de caf, etc. Tomando como referencia un bien y determinado territorio podemos identificar un sinnmero de mercados distintos. En economa, el mercado representa una idea, una abstraccin mental, que implica la interrelacin no fsica de compradores y vendedores en torno a determinado producto o grupo de productos, tomando como referencia una determinada extensin territorial y un determinado tiempo.
2. CLASES DE MERCADOS
Existen dos tipos de mercados, el mercado de bienes y servicios, y el mercado de factores productivos: A) EL MERCADO DE BIENES Y SERVICIOS En donde se compran y venden bienes y servicios. El lado de la oferta corresponde en este caso a las empresas y el lado de la demanda a las unidades consumidoras (familias). Esta clase de mercado puede ser analizado desde un punto de vista macroeconmico, en el cual se habla del mercado agregado de bienes y servicios, es decir todos los bienes y servicios se agrupan como si fuesen uno solo y se determina la cantidad total producida (PBI) y el nivel global de precios (IPC). Tambin se puede analizar desde un punto de vista microeconmico, donde se estudia cada tipo de bien o servicio: mercado de mantequilla, mercado de cuadernos, mercado de zapatillas, mercado de medicamentos, etc. En este ltimo caso se puede hablar de mercados mayoristas y mercados minoristas. Por ejemplo se hacemos referencia a las transacciones entre los grandes laboratorios de medicamentos y las cadenas de farmacias nos ubicamos en el mercado mayorista de medicamentos. Pero si hacemos referencia a las compras de medicamentos por parte de una unidad familiar en la farmacia del barrio, nos ubicamos en el mercado minorista de medicamentos. B) EL MERCADO DE FACTORES PRODUCTIVOS En donde se compra y vende trabajo, capital y recursos naturales. El lado de la oferta corresponde en este caso a las unidades familiares propietarias de dichos factores y el lado de la demanda a las empresas que compran dichos factores para poder utilizarlos en el proceso productivo. Esta clase de mercados, pueden ser analizados desde un punto de vista macroeconmico, en el cual se habla por ejemplo del mercado de trabajo, es decir todos los tipos de trabajo se agrupan como si fuesen uno solo y se determina la cantidad total (nivel de empleo) y el precio (salario).
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Tambin se puede analizar desde un punto de vista microeconmico, donde se estudia cada tipo de empleo de manera especfica: mercado de mdicos, mercado de abogados, mercado de obreros, mercado de electricistas, etc. En las economas modernas, se hace alusin a los mercados de capitales, cuando se refiere al capital financiero: dinero, bonos, acciones y dems activos financieros; los cuales, sin serlos realmente, son considerados como factores productivos. Un mercado muy conocido en este aspecto es el mercado burstil (Bolsas de Valores). Existen otras clasificaciones de mercados: C) MERCADO INTERNO Cuando las transacciones comerciales estn limitadas al mbito nacional. Por ejemplo, la produccin de gasolina para el mercado interno. D) MERCADO EXTERNO Cuando las transacciones comerciales estn limitadas al mbito internacional. Por ejemplo, la produccin de esprrago para el mercado externo. E) MERCADO ABIERTO Donde concurren libremente todos los compradores y vendedores que deseen para efectuar sus transacciones comerciales sin ninguna restriccin. Por ejemplo, las operaciones efectuadas en cualquier centro de abastos de la localidad. F) MERCADO CERRADO Donde para llevar a cabo las transacciones comerciales slo acuden determinados participantes, es decir existen restricciones de naturaleza financiera o jurdica. Por ejemplo, las operaciones efectuadas en la Bolsa de Valores, los remates judiciales, etc. G) LAS FERIAS Son eventos estacionales o peridicos, organizados con el fin de promocionar y vender diversos productos. Pueden ser de alcance local, regional, nacional e internacional. Por ejemplo, las ferias regionales de artesanas.
3. ESTRUCTURAS DE MERCADO
Tericamente se plantea la existencia de dos estructuras de mercado: la Competencia Perfecta y la Competencia Imperfecta. A) LA COMPETENCIA PERFECTA El mercado competitivo se caracteriza por 3 propiedades: a) Intervienen muchos compradores y vendedores, siendo la dimensin de cada uno de ellos muy reducida en relacin con el conjunto del mercado: ningn actor domina el mercado. Esto implica que la decisin individual de cada uno de ellos (compradores o vendedores) no influya en el precio. Son precio-aceptantes. b) Los productos que ofrecen los distintos vendedores son idnticos, prcticamente no hay diferencias entre ellos. A un comprador le resultar indiferente comprar el producto de una empresa o de otra.
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c) Hay libertad de entrada y salida en el mercado para compradores y vendedores. Hay empresas que cierran y se van, y otras que entran en el mercado.
Comportamiento de una empresa competitiva La empresa competitiva tratar de maximizar su beneficio (diferencia entre ingresos y gastos). Los ingresos se calculan multiplicando la cantidad vendida por el precio. La empresa es precio aceptante ya que el precio viene fijado por el mercado. A ese precio la empresa podr vender todo lo que produzca. Para analizar sus costes representamos la curva de coste total medio y coste marginal. La empresa decidir aumentar su produccin siempre y cuando el ingreso de una unidad adicional (precio del mercado) supere el coste de una unidad adicional (coste marginal). Las empresas tienen facilidad de entrada y salida. La facilidad de entrada significa que nuevas empresas pueden entrar fcilmente al mercado y competir por las utilidades. Cuando una empresa sale de la industria, simplemente deja de elaborar su producto (puede suspender por completo sus actividades). En la competencia perfecta existe libre movilidad de recursos, libre concurrencia, libre competencia y tanto productores como consumidores tienen informacin perfecta de las condiciones del mercado. Todos los productores poseen la misma tecnologa, no hay ventajas tecnolgicas de ninguno. La asignacin de recursos es la ms eficiente. El precio que pagan los consumidores por los bienes es el ms bajo posible.
B) LA COMPETENCIA IMPERFECTA Los mercados reales adoptan muchas formas, pero ninguno es perfectamente competitivo, todos pertenecen a alguna estructura de competencia imperfecta. Tienen esta estructura aquellos mercados donde los productores pueden influir en alguna medida en el precio del bien de la industria en cuestin. Se los denomina preciooferentes o precio-decisores.
EL MONOPOLIO
Es una estructura de mercado imperfecto donde existe un solo vendedor de un producto y ste no tiene sustitutos cercanos, por lo cual el monopolista tiene la capacidad de fijar el precio del bien. Por el lado de la demanda existen muchos compradores actuando desorganizadamente. La causa fundamental del surgimiento de los monopolios son las barreras a la entrada: un monopolista permanece slo en su mercado porque otras empresas no pueden entrar y competir con l. Estos impedimentos, protegen a una empresa de potenciales consumidores en la industria.
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Las barreras a la entrada tienen, a su vez, tres orgenes: un recurso clave en la produccin es propiedad de una nica empresa; el gobierno concede a una nica empresa el derecho exclusivo de producir un bien; y los costos de produccin hacen que un nico productor sea ms eficiente que un elevado nmero de productores. La empresa abastecedora de energa elctrica (HIDRANDINA) es un monopolio, puesto que los residentes de la ciudad slo pueden comprar dicho servicio a esta compaa. El monopolio no es eficiente porque vende a precios ms altos que en la competencia perfecta y produce menores cantidades. El monopolio tiene beneficios extraordinarios.
Por qu surgen los monopolios? El monopolio surge cuando hay barreras de entrada muy slidas que protegen al nico participe y que impiden la entrada de nuevos competidores . a) Existe un recurso clave en la fabricacin del producto que slo posee esa empresa. Por ejemplo, patentes para la fabricacin de frmacos. Slo aquella empresa que posea una patente determinada podr fabricar ese medicamento concreto. b) La empresa posee la nica concesin otorgada por el Estado para producir un bien determinado. Por ejemplo, el Estado concede a una empresa la exclusividad de la distribucin del gas en una determinada zona. c) La estructura de costes de una determinada industria hace que un nico productor de gran tamao sea ms eficiente que un conjunto de empresas menores. Por ejemplo, en la fabricacin de grandes aeronaves resulta ms eficiente una empresa de gran tamao que pueda acometer las elevadas inversiones necesarias que varias empresas menores. Entre las diversas clases de monopolios existentes tenemos: Monopolio Puro: Una industria donde una sola empresa produce un producto que no tiene sustitutos cercanos y que interpone barreras importantes para impedir que otras empresas entren a la industria y compitan por la utilidad. Monopolio Natural: Situacin referida a aquellos productos o servicios cuya produccin exige que una sola empresa desarrolle las actividades en todo el mercado para minimizar costos. Monopolio Fiscal o Legal: Situacin en la cual la exclusiva en la produccin y/o distribucin de una gama de productos la concede el Estado a una sola empresa. Monopolio Pblico: Cuando el monopolio es realizado por algn organismo estatal. Ejemplo el BCRP en la emisin de nuevos soles.
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Monopolio Privado: Cuando el monopolio es realizado por empresas privadas. Ejemplo el caso de la Backus S.A. en la produccin de cerveza en el Per. Monopolio Unilateral: Cuando existe un slo agente econmico en alguno de los dos componentes del mercado. Es decir, por el lado de la demanda (un slo comprador) o bien por el lado de la oferta (un solo productor). Monopolio Bilateral: Cuando el nico oferente se enfrenta a un solo demandante, establecindose entre ambos una pugna de la que resulta beneficiado el que ms capacidad de resistencia tenga.
EL OLIGOPOLIO
Es una estructura de mercado imperfecto, donde existen pocas empresas, de tal manera que lo que hace una de ellas en el mercado puede influir considerablemente en los beneficios de todas las dems. Es decir, las empresas oligopolsticas son interdependientes. En el mercado oligoplico, las empresas ofrecen un producto similar o idntico al de las dems. En el oligopolio, se reconoce explcitamente que las empresas reaccionan frente a las decisiones de precios y produccin de las dems empresas. Cada uno de los pocos vendedores presentes en el mercado est consciente de que los dems vendedores del mismo producto pueden tomar medidas de represalia para evitar o impedir cualquier comportamiento agresivo de precios y produccin. Las empresas rivales gastan gran parte de su tiempo para idear formas de ser mejor que las dems. Su rivalidad puede incluir formas de competencia sin precios, tales como la publicidad y la modificacin del producto. En el oligopolio, no existen barreras a la entrada o salida de la industria. Es comn que las pocas empresas que integran el mercado lleguen a acuerdos a fin de no competir, esto les va a reportar beneficios a todas ellas. Estas uniones les permiten comportarse como monopolios y se tienen las siguientes clases: Colusin: Consiste en trabajar con otros productores en un esfuerzo por limitar la competencia e incrementar las utilidades mancomunadamente. En este caso los productores toman acuerdos con respecto a los precios y la produccin. Trust: Se refiere al dominio sobre un conjunto de sociedades empresariales de distintos sectores, con base a la cesin legal del control de las mismas, a una sola direccin. Esta cesin no implica la transmisin de la propiedad de los activos reales y financieros de las empresas. Crtel: Cuando dos o ms empresas de un mismo sector industrial, se ponen de acuerdo para eliminar o restringir la competencia entre ellas, sobre la base de fijar precios comunes y repartirse la clientela geogrficamente. Consorcio: Agrupacin ms o menos informal de empresas, con o sin formalizacin jurdico econmica, pero siempre sin perder su autonoma financiera y personalidad jurdica las empresas agrupadas. El consorcio tiene objetivos concretos: financieros, de ventas, fiscales, de restriccin de la competencia, etc.
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Pool: Expresa la idea de cierta cooperacin para restringir la competencia en los mercados de productos o de servicios; como sucede por ejemplo con la explotacin en Pool de ciertas lneas areas, cuando dos compaas se reparten los beneficios de los distintos destinos o rutas. Holding: Identifica a un conjunto de empresas que forman un grupo financiero, organizado en torno de ellas, que controla a las dems gracias a su participacin accionarial en ellas. Dumping: Venta de un producto por debajo de su precio normal, o incluso por debajo de su costo de produccin hacia el mercado exterior. El dumping, en este caso se utiliza para eliminar a otros competidores del mercado y monopolizarlo.
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Es la estructura de mercado ms parecida a la competencia perfecta. En la competencia monopolstica hay muchas empresas compitiendo por un grupo numeroso de clientes; el producto que ofrecen es similar pero no idntico (diferenciado), razn por la cual cada empresa deja de ser precio-aceptante y se convierte en precio-decisor. En el modelo de competencia monopolstica existe libertad de entrada y salida del mercado, sin restriccin alguna. Es muy habitual en la vida real que las empresas oferten productos que no son completamente idnticos a los de los competidores. Ejemplo: Fiat y Ford son dos empresas de automviles, ambas fabrican coches pero sus modelos no son completamente iguales. Hay compradores que se sienten ms inclinados por un automvil marca Fiat, mientras que otros prefieren uno marca Ford. Siendo productos muy similares no son perfectamente sustitutivos. Esta diferenciacin de productos hace que estas empresas gocen de cierto poder de mercado en relacin con sus productos, tengan cierto margen de maniobra a la hora de fijar sus precios y no sean meramente "precio-aceptantes". Fiat tiene cierto margen para fijar el precio de sus coches, pero no podr fijar un precio demasiado elevado ya que sus ventas se hundiran.
b) Los productos que ofrecen no son completamente idnticos sino que presentan algunas diferencias. Cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: si eleva el precio de su producto vender menos y si lo baja vender ms.
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Esto lo diferencia del mercado perfectamente competitivo donde el precio es fijado por el mercado. Cada empresa se encuentra con un precio dado (en el que no influye) y a dicho precio las empresas pueden vender la cantidad que desee.
b) Hay libertad de entrada y salida del mercado. Veamos un ejemplo: Una casa discogrfica lanza al mercado los discos de un cantante determinado que tendr sus propios seguidores; su estilo de msica ser diferente al de otros cantantes. Esta diferenciacin permitir a esta casa discogrfica fijar dentro de ciertos mrgenes el precio de sus CDs. Si el precio es slo ligeramente superior al de otros CDs es probable que los seguidores de este cantante lo compren, pero si la diferencia es demasiado elevada muchos potenciales compradores decidirn adquirir otro tipo de msica. La competencia monopolstica es un tipo de competencia imperfecta: Las empresas no tienen el poder de mercado del monopolio pero s tienen cierto poder de mercado. Hay muchos vendedores pero sus productos no son completamente idnticos, hay diferencias entre ellos. Por ello, al comprador no le dar exactamente igual comprar otro producto de la competencia. Esto permitir a cada vendedor ejercer cierto control sobre el precio de su producto. Ejemplo: Las Editoriales. Todas ofrecen libros, pero cada libro es diferente. A un lector no le da igual comprar un libro de un autor o de otro sino que busca una obra determinada. Esto permite a las editoriales tener cierto margen a la hora de fijar el precio de sus libros.
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