CIELITO es un refugio nico que se inspira en nuestra historia y en la calidez latina para reinterpretar nuestra cultura popular y reinventar

la experiencia de tomar caf.

Susana Garca Jos Luis Ituarte Alma Mora Carla Pichardo Mariana Vergara

Daniela Ramrez

Historia

toma inspiracin en nuestra historia, en el juego, la alegra de los colores, el simbolismo y el grafismo ilustrado de finales del siglo XIX y principios del XX.

Su nombre proviene de la msica popular mexicana, inspirado en las canciones: Cielito Lindo Y Mxico Lindo y Querido

Tiene un estilo Neo-Retro, inspirado en las viejas tiendas de raya y tiendas de ultramarinos. Rene elementos de la cultura popular latinoamericana de la poca de las colonias. Un producto muy actual, muy latino y con atractivo universal.

Concepto

Hctor Esrawe

(interiorismo y diseo industrial)

Ignacio Cadena

(diseo de concepto y lenguajes visuales)

Sucursales

15 sucursales en el Distrito Federal 2 en el Edo. de Mxico

Productos

Men inspirado en recetas mexicanas. Exalta los maravillosos sabores de un vibrante continente.

Etapa de crecimiento

Para llevar

Servicio

Chocolate y caf

100 % mexicano

T a granel

Tradiciones

Promociones

Medios

cielitoquerido.com.mx

cielitoquerido.com.mx

cielitoquerido.com.mx

Plan de marketing

SITUACIN ACTUAL
Matriz de crecimiento-participacin

Baja participacin Alto crecimiento

MERCADO
Encuesta realizada a clientes de CIELITO

Segmentacin geogrfica: Distrito Federal y rea metropolitana. Segmentacin demogrfica: Jvenes y adultos (de 16 a 50 aos). Ambos sexos. Nivel socio econmico medio, medioalto o alto. Segmentacin psicogrfica: Recurren a zonas comerciales o un lugar cerca de oficinas y escuela. Estudiantes o activamente laborales. Segmentacin conductual: Visitan el lugar 1 2 veces a la semana.

FODA

BENEFICIOS Y CARACTERSTICAS

Trato personal Productos diferentes y tradicionales de calidad y excelente sabor Diseo original

FODA

RESEA DEL PRODUCTO

FODA

RESEA DE LA COMPETENCIA
Cafetera Starbucks The Italian Coffe Company Caf Punta del Cielo Cielito Querido Caf Ao 1984 1996 2003 2010 Sucursales 318 388 163 17 Participaci en el mercado 49.53% 22.28% 25.39% 2.8%
*2011

FODA

39%

50%

FODA
Ampliar

D.F y rea metropolitana

OBJETIVOS Y CUESTIONES CLAVE

Primer ao Campaa de promocin Segundo ao Nuevo producto

Sucursales en:
Con un spot de televisin y anuncios en: revistas, peridicos y espectaculares. Toluca, Cuernavaca, Monterrey y Guadalajara.

Universidades:
Cuestin clave: Inversin.

ESTRATEGIA DE MARKETING POSICIONAMIENTO

Ms por lo mismo
+ Beneficios = Precio

ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y FIJACIN DE PRECIOS

Extensin de lnea

Profundidad: Tamaos: Chico, mediano y grande Presentacin: Fro y frapp Sabores: Tradicionales, exticos y combinaciones. Precios: CH $19 MD $23 GD $29

Aguas frescas de sabor

Sabores:
3 clsicos Limn con:

Combinaciones

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN DE MARKETING

Campaa publicitaria
PARA

MEDIOS IMPRESOS
Anuncios

En la revista

En el peridico

Y en la revista

Y en el peridico

A n u n c i o

Espectacular

Programas de accin
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio

Julio

Agosto

2012
Sep=embre Octubre Marzo Abril

Noviembre

Diciembre

Enero

Febrero

Mayo

Junio

Julio

Agosto

2013
Sep=embre Octubre

Noviembre

Diciembre

Presupuesto campaa publicitaria

Concepto Filmacin Comercial TV Diseo Arte Adaptaciones de arte Pauta TV 30 seg. semanal TV AZTECA Pauta TV 30 seg. semanal TELEVISA Revistas Mx. (quincenal) Peridicos Mx. (por aparicin) Espectaculares Mx. (8 semanas) Costo $ 1, 200, 000 $ 5, 000 $ 1, 500 $ 1, 000, 000 $ 900, 000 $ 166, 667 $ 66, 667 $ 383, 334 Can8dad 1 2 2 6 6 12 24 1 Total Durante 3 meses Total $ 1, 200, 000 $ 10, 000 $ 3, 000 $ 6, 000, 000 $ 5, 400, 000 $ 2, 000, 004 $ 1, 600, 008 $ 383, 334 $ 16, 596, 346

MXICO EN CADA PROBADA

UNIVERSIDAD PANAMERICANA COMUNICACIN INTEGRAL EN MERCADOTECNIA