INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN UNIDAD SANTO TOMS

UNIDAD DE APRENDIZAJE: MEDIOS PUBLICITARIOS

PROFESOR: SILVIA CABALLERO

EVALUACION PRIMER PARCIAL GRUPO: 2RM10

INTEGRANTES: RIVAS SNCHEZ ADRIANA NOVOA JIMENEZ ALEJANDRA RODELO VERGARA FABIOLA MARIBEL 27-FEBRERO-2012.

1.1FUNCIN DE PLANEACIN DE MEDIOS La funcin del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeacin se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, donde (nfasis geogrfico), cuando (tiempo), durante cunto tiempo (duracin de la campaa) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposicin. La planeacin es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicacin masivos. Involucra el anlisis y evaluacin especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificacin debe evaluar en qu canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos. Elementos cuantitativos de evaluacin. Los elementos que aqu se detallan son los ms comnmente utilizados en la evaluacin cuantitativa de medios: Penetracin: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio. Encendido: Porcentaje de hogares que estn viendo televisin en un determinados en el momento. El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisor. El encendido cambia segn las estaciones del ao, provincia, ciudad, segmento de horas, canal, etc El plan de medios es la solucin a la difusin de la campaa, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al pblico objetivo y lograr que ste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificacin de medios, procedimiento que aplica diferentes tcnicas para solventar cmo difundir masivamente un mensaje de la manera ms rentable y eficaz. Obtener la mejor solucin de medios es una tarea compleja ya que existen cientos de opciones distintas. El mercado de

los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difcil de estimar y, adems, se trabaja siempre con una limitacin principal, que no es otra que el presupuesto disponible. An ms: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (cdigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepcin, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa ms favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje. El plan de medios es asimismo un plan de inversin publicitaria que en cada anunciante est caracterizado por dos parmetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaa, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribucin de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Segn este ltimo criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:

Difusin a travs de un solo medio (campaa televisiva, en radio, grfica...), incluso en un solo soporte. Difusin a travs de una combinacin de medios. Suele elegirse un medio principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y exterior).

1.1.1 APERTURA Apertura es el momento ideal cuando el consumidor est ms predispuesto a comprar o recibir informacin y cuando su atencin es alta. En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura. Detectar esta oportunidad es una tarea difcil de estudiar y compleja, el xito depende la precisin de las investigaciones de mercado.

1.2 OPERACIONES EN LA PLANEACIN DE MEDIOS La planeacin de medios es un proceso de solucin de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratgicas. El principal objetivo es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Entre las decisiones de planeacin se incluyen: la audiencia a la que hay que llegar, dnde (nfasis geogrfico), cundo (tiempo), durante cunto tiempo (duracin de la campaa) y qu intensidad (frecuencia) debe ser la exposicin a ella. La planeacin de medios debido a que trata con la parte ms significativa del presupuesto de publicidad (costo del espacio y tiempo) es un elemento de fundamental importancia y se caracteriza por: a) La mezcla de las habilidades de la mercadotecnia y b) La evaluacin de la eficacia de los medios.

Las fuentes de informacin y anlisis se renen, clasifican e interpretan antes de empezar a tomar las decisiones respecto a los medios y constituyen el punto central en el que se integra cada elemento de la campaa publicitaria.

Fuentes de mercadotecnia Patrones de distribucin Mercado de ventas Promociones rivales Patrones de calendario

Planeacin demedios

Fuentes creativas Tema Mensaje Investigacin

Fuentes de medios Popularidad Perfiles Costos

Etapas de un plan de medios.

Anlisis de los antecedentes y de la situacin.

El punto de partida de todo plan de medios es el objetivo de mercadotecnia y se determina del Media Brief desarrollado por la empresa. Generalmente se expresa en trminos de volumen de ventas o share of market deseado para el ao o en trminos de reclutamiento de nuevos consumidores. La estrategia de mercadotecnia derivada del objetivo determina cmo lograrlo y resalta eventos clave para el ao como el lanzamiento de un nuevo empaque, promociones o nuevas reas de distribucin, entre otros. El media brief incluye objetivos publicitarios; recapitulacin del ao anterior (lo que funcion y no funcion); presupuesto; grupos objetivos; geografa; estacionalidad y materiales creativos.

Oportunidades de apertura y objetivos de los medios. Estos deben especificar cmo los medios sern utilizados para apoyar los objetivos y estrategias de mercadotecnia. Entre las actividades a desarrollar se encuentran la optimizacin en medios y la mezcla de medios, el apoyo a eventos clave durante el ao, la maximizacin del alcance efectivo y la expansin del grupo objetivo para abarcar grupos de edades ms jvenes. Entre los elementos necesarios para lograr los objetivos se observan la seleccin de vehculos de medios afines con el grupo objetivo; la exploracin del uso de medios no tradicionales; el establecimiento de una estrategia de flights para cada marca logrando una comunicacin efectiva con base en las necesidades especficas de cada una de ellas.

Estrategia: seleccin de los medios. Debe optimizarse la inversin de la empresa en medios estableciendo objetivos de comunicacin con base en elementos cuantitativos (frecuencia efectiva, alcance promedio efectivo, rating y desglose ptimo por canal y horario) y cualitativos (determinando como hacer coincidir el mensaje, las caractersticas del consumidor y el medio). Para ello deben establecerse objetivos de comunicacin que definan metas para cada grupo objetivo y cada marca con base en niveles de rating, alcance y frecuencia y nmero de semanas mnimo para cada flight. La inversin de medios debe desarrollar un plan que minimice el desperdicio de medios por vehculo y logre una compra eficiente por medio de las mejores negociaciones y una compra estratgica que garantice la compra de aquellos programas que identifiquen el target y el producto. Debe identificarse la audiencia a quien va dirigido el plan por marca, definiendo grupos objetivos en trminos de medicin de medios y presentando datos psicogrficos. Diagrama de flujo: programacin y asignacin del presupuesto. En esta fase, se elaboran la pauta publicitaria y el flowchart que indican la calendarizacin del mensaje en los diversos medios y sus caractersticas con

base en los espacios y tiempos contratados. Muestran la colocacin mes por mes del mensaje y detallan el impacto logrado, as como el presupuesto de la campaa por medio y por mes. Un cuadro de flujo es el plano del plan de medios en forma concreta. En esta fase, se elaboran la pauta publicitaria y el flow chart emisiones que indican la calendarizacin del mensaje en los diversos medios y sus caractersticas con base en los espacios y tiempos contratados. Muestran la colocacin mes por mes del mensaje y detallan el impacto logrado, as como el presupuesto de la campaa por medio y por mes. Un cuadro de flujo es el plano del plan de medios en forma concreta. 1.2.1 FUENTES DE INFORMACIN Dentro de las fuentes de informacin encontramos las fuentes de mercado, las fuentes creativas, dentro de la cual es necesario tener un estricto cuidado sobre lo que se va a decir en el mensaje y como se va a decir, las tcticas que se utilicen y el tono que maneje nos indicara en qu tipo de programa podr ser expuesto. Dentro de las fuentes de medios debemos saber qu cantidad de las audiencias coinciden con los consumidores a los que nos vamos a dirigir, aqu tambin aplican los costos de la transmisin de los medios, apertura. El ritmo de la campaa nos habla sobre cunto tiempo y en qu frecuencia ser transmitido el anuncio, o si tal vez se decida continuar con la estrategia. En cuanto a las mediciones de audiencia son muy importantes ya que representan la oportunidad de que una persona se exponga a un programa determinado, peridico, revista, etc. Fuentes de mercado Patrones de las reas de ventas: los planes de medios suelen variar la cantidad de publicidad que se asigna a cada territorio de ventas. Los reportes de ventas de el llamado concepto de

cada mercado se suelen utilizar para asignar geogrficamente los recursos. Patrones de ventas por mes: la publicidad se debe reflejar en el calendario de ventas y en la estacionalidad de los productos. Para planear estos es necesario hacer un seguimiento de las tendencias en la demanda de los consumidores. Patrones de distribucin: tiene que ver en cuanto a la disponibilidad de stock por parte de los distribuidores. Patrones de la publicidad de la competencia: conocer este patrn no servir en la toma de decisiones para determinar nuestro patrn de publicidad. P. Ej. si va hacer en otro mercado, en el mismo mercado con otra modalidad, si se saldr a competir en las mismas condiciones, etc. Fuentes creativas. Caractersticas del tema: el cmo se dice y el que se dice har decidir en que medios se expondr el mensaje. Caractersticas del mensaje: las tcticas creativas y el tono del mensaje tambin nos indicar, por ejemplo en que tipo de programa televisivo se expondr el mensaje. Investigacin y desempeo creativo: la reaccin de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dar informacin para tomar decisiones sobre los patrones de continuidad y el nmero de apariciones. Fuentes de los medios

Popularidad de los medios: es para saber que cantidad de audiencia poseen y en que medida esa audiencia coincide con el perfil del consumidor al cual dirigimos el mensaje. Costos de transmisin en los medios: es para saber el costo de la campaa segn el presupuesto planteado. Caractersticas de los medios: qu

tanto influyen sobre la audiencia? Qu tan crebles son? etc. Ayuda a estimar el impacto que el anuncio tendr en la audiencia meta. Oportunidad: Cundo anunciar? Aqu entra en juego el concepto de apertura, que es el momento en que el consumidor es ms receptivo a recibir informacin. Oportunidades segn la estacin. La apertura existe cuando los consumidores consideran sus necesidades en funcin de la poca del ao. (helados, bebidas, chocolates, abrigos, etc). Oportunidades en funcin de das festivos y vacaciones: por lo que es obvio. Oportunidades en funcin del da de la semana: cada da de la semana no es igual en el trfico de compras. Oportunidades en funcin de la hora: la oportunidad esta dictada por las necesidades de la gente durante el da la publicidad en los medios debe programarse cuando la necesidad es alta.

Duracin: durante cuanto tiempo anunciar? La seleccin de patrones depende en gran medida de un gran nmero de factores incluyendo el presupuesto, los ciclos de uso por parte de los consumidores y los patrones de la competencia.
1.3 EL RATING

El rating nos el porcentaje de hogares con la TV encendida en un canal, programa, da y hora especficos, en relacin con el total de TV Hogares considerados. Su frmula es: PESO X MINUTOS VISTOS/ UNIVERSO X MINUTOS POSIBLES

* El peso es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra y la suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se estn considerando, suman el universo. Porcentajes de radioescuchas o telespectadores que cubre cada estacin de radio o canal de televisin. Facilita la seleccin y contratacin de los medios publicitarios ms eficientes. Segn Hugo Di Guglielmo, el Rating es nada ms ni nada menos que el pblico. Es la medida de cunta gente ve un programa o un determinado canal. Existen dos tipos de rating, el rating-hogares, que mide cuntos hogares estn viendo determinado programa o canal; y el rating-personas, que mide cuntas personas lo estn mirando en ese determinado momento. Segn la fuente IBOPE, un punto de rating representa el 1% (uno por ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del 2006 y considerando que el total de hogares de Capital y GBA es de 3182053 hogares, 1 punto de rating en Capital y GBA es igual a 31821 hogares. Considerando que el total de individuaos de 4 a 99 aos de Capital y GBA es 10052413 individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA es igual a 100524 individuos. La cantidad de personas que representan uno o ms puntos de rating vara de acuerdo al target considerado. No es lo mismo 1 punto de rating considerando el total de individuos, que considerando el total de hogares.

Preguntas al Encuestas El rating Pblico para calcular niveles de audiencia O audmetro

People meter

Aparato que se conecta en los Televisores y mide niveles de audiencia

1.3.1 SISTEMAS DE ENCUESTAS El sistema que siguen algunas compaas para obtener ndices de audiencia consiste en instalar audmetros, dispositivos electrnicos que guardan registro del tiempo de sintonizacin de una u otra emisora, en distintos hogares del territorio espaol. Este sistema facilita unas estimaciones precisas a nivel nacional y regional. El inconveniente ms grave de los sistemas electrnicos de medida, es conseguir obtener la audiencia de las emisoras locales. TAM (Television Audience Measurement) Mejor conocido como ratings o medicin de audiencias de televisin. A travs de este servicio se obtiene el detalle del comportamiento y los hbitos de exposicin de los televidentes en Mxico. Muestra de estudio: Nuestra muestra est conformada por 2,200 tele hogares en la Repblica Mexicana. 1.3.2 PEOPLE METER Un contador de personas es una herramienta utilizada para medir los hbitos de televisin y las audiencias de cable. . El People Meter es un 'box', del tamao de un libro de bolsillo. La caja est conectada a cada aparato de televisin y se acompaa de una unidad de control remoto. Cada miembro de la familia en un hogar de la muestra se le asigna un botn de la visin personal.Si el televisor est encendido y el espectador no se identifican a s mismos, el contador de destellos para recordrselo. Otros botones en el People Meter permitirn que los huspedes a participar en la muestra mediante el registro de su edad, sexo y estado viendo en el sistema.

El dispositivo, conocido como "basado en la frecuencia metro ', fue inventado por una empresa britnica llamada Auditoras de Gran Bretaa (AGB). La empresa sucesora de AGB se TNS, que opera en 34 pases de todo el mundo. Originalmente, estos medidores identificado la frecuencia de los canales - VHF o UHF - vistos de la televisin del espectador. Este sistema se volvi obsoleto cuando Direct To Home (DTH), antena parablica se hizo popular y los espectadores comenzaron a obtener su propio satlite de los decodificadores. Adems, este sistema no mide las emisiones digitales.. Hoy en da existen nuevos sistemas como el medidor porttil de personas y 'Picture Matching' medir los hbitos de audiencia televisiva.
1.4 AUDIENCIA GENERAL, RELATIVA, META Y ACUMULADA

La audiencia destinataria de algunas de las campaas es muy amplia. As que en estos casos se debe definir rigurosamente los lmites del pblico objetivo. No obstante, puede ocurrir que la definicin exacta dependa de la estrategia propuesta para la compaa, porque un sector del mercado puede considerarse como el ms importante para dicha campaa. Por tanto, en la prctica, el mercado objetivo de producto se decide muchas veces durante la definicin de la estrategia de la campaa Existen estos tipos de audiencias que son las personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte.
La audiencia bruta o general: es la suma de las audiencias generadas por

cada soporte del plan de medios; La audiencia

est formada por el

conjunto de personas que leen, oyen o ven la prensa, la radio, la televisin o el cine. En el caso de la publicidad exterior, la audiencia de la misma est. Representada por todas aquellas personas que pasan prximas al emplazamiento espectadores de ese canal. del soporte correspondiente. La audiencia de TVE est formada por todas las personas que son

 La audiencia til o relativa: est constituida por toda aquella parte de la

audiencia del medio que pertenece a nuestra poblacin til, al target al que nos dirigimos. El Target es una segmentacin. De entre toda la poblacin que tienen delante las diferentes marcas, definir un target es seleccionar y separar una parte. Y por este motivo se crea la segmentacin que es; definir el negocio de nuestra marca. Definir algo es separarlo de lo dems, particularizarlo, individualizarlo. Es crucial para una empresa el conocer en qu segmentos est operando, conocer su "market-share" relativo en estos segmentos, y centrarse en aquellos segmentos en los que tiene, o puede construir, una posicin de liderazgo.

La audiencia meta: es el pblico al que se quiere alcanzar la publicidad. La

poblacin objetivo debe ser definida por el anunciante en cada campaa, ya que est estrechamente relacionada con los objetivos y el marketing-mix de la empresa. Cualquier modificacin de alguno de los elementos del mix de la empresa o de sus objetivos puede incidir en la poblacin objetivo; de ah la necesidad de ser convenientemente definida para cada campaa.

La audiencia acumulada es el nmero de personas alcanzadas por varias

inserciones del anuncio en un mismo soporte; la audiencia de los diarios y revistas no suelen coincidir con la difusin de las publicaciones correspondientes, ya que un mismo ejemplar puede ser ledo por varias personas. Los lectores de diarios y revistas pueden clasificarse en dos categoras principales: lectores primarios y lectores secundarios. Los lectores primarios comprenden aquellos lectores que compran los diarios o revistas correspondientes. Los lectores secundarios estn representados por todas aquellas personas que leen los diarios o revistas sin haberlos

comprado. La suma de ambos lectores constituye la audiencia de los diarios y revistas.

GENERA L

Se podra decir que es toda la gente que est expuesta a todo tipo de medios y son espectadoras de tv, cine, radio, prensa e incluso los medios exteriores como espectaculares, propaganda, etc.

Es el pblico que recibe cierta

AUDIENCIA

Informacin acerca de una campaa, Por medio de la comunicacin atreves de un canal de transmisin y cdigos apropiados.

RELATI

Es la audiencia que pertenece a la poblacin til, es el target group, es decir al grupo de personas al que nos dirigimos; y esto se hace por la

MET

Es la parte de la poblacin a la que se quiere llegar el mensaje, por eso es que lo definimos como publico objetivo, y va relacionado con los objetivos de cada Es el nmero de personas que perciben el mensaje por cualquier tipo de medio de comunicacin, este se da ms en el ejemplo de revistas que hay lectores primarios y secundarios.

ACUMULAD

1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS Una estrategia de medios es un plan que gua la forma en que su organizacin interacta con los medios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que su organizacin no ser simplemente reactiva, es decir, visible en los medios. Con una estrategia de medios, puede construir y manejar deliberadamente su imagen pblica y sus relaciones con los medios, de modo que cuando quiera lanzar una campaa, tenga un capital social que aprovechar. Una estrategia de medios especfica para una campaa se relaciona con su estrategia de medio general, y es un plan sobre cmo interactuar con los medios para llevar su mensaje sobre una campaa especfica. Las estrategias de medios especficos para campaas pueden ser ms fciles de poner en prctica si ya tiene relaciones establecidas con los medios a travs de su estrategia de medios general. Como cualquier estrategia, se apoya en la informacin obtenida a travs de la investigacin y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaa. A partir de esta primera consideracin la decisin se toma en funcin de dos aspectos principales: Alcance ptimo de la audiencia del medio con el pblico objetivo de la campaa

 Presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambin las posibilidades de negociacin que tenemos frente al medio.

El diseo de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones y a la determinacin de: 1. Qu se quiere comunicar (objetivos) 2. A quin se quiere comunicar (pblico objetivo) 3. Cmo se fija y distribuye el presupuesto 4. Cmo se dice lo que se quiere comunicar (diseo del mensaje) 5. Qu medios se comunicacin se van a utilizar 6. Cundo y durante cunto tiempo se va a comunicar El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en trminos de cobertura (nmero de personas del pblico objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (nmero de veces que queremos que este pblico perciba el mensaje) y continuidad (permanencia del mensaje en el tiempo). Un factor ms a considerar para ciertos productos o campaas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. As ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohlicas o con la publicidad electoral.

1.5.1 PUBLICO OBJETIVO Segmento del mercado que se quieren alcanzar con la accin publicitaria. Condicionar la definicin del mensaje y el diseo del anuncio. Se debe identificar a su pblico o tipo de gente con algunas de estas caractersticas:

 Cul es la conducta adecuada para que perciba mi mensaje.

Que tema es el que va a tratar general para su estrategia de medios. Identificar la mejor manera de alcanzar el pblico objetivo.

Esta es la cobertura bruta Total de impactos sobre el pblico objetivo conseguidos con el plan de medios;

LA COBERTURA NETA O ALCANCE (CN) es el nmero de personas del pblico objetivo que tendrn la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez.

LA FRECUENCIA DE EXPOSICIONES O FRECUENCIA MEDIA es el nmero de veces que un miembro del pblico objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en los medios audiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio.

LA FRECUENCIA EFECTIVA es el nmero aconsejado de veces que se debe contactar con el pblico objetivo para esperar una reaccin positiva a la propuesta del mensaje. Por ltimo lo que podemos decir que rating es la audiencia del pblico objetivo impactada por el mensaje y debe tener un equilibrio entre eficiencia y eficacia:
o o

Eficiencia; escoger el soporte ms barato Eficacia; escoger el que tiene ms capacidad de transmitir el mensaje.

1.5.2 POR RATING

El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, da y hora especficos (o promediando minutos y fechas), en relacin al total de TV Hogares o televidentes considerados. Su frmula es: PESO X MINUTOS VISTOS/ UNIVERSO X MINUTOS POSIBLES. * El peso es el ndice de representatividad, es decir, es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra, de tal modo que la suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se estn considerando, sumen el universo de estudio respectivo. De acuerdo a la frmula anterior, el rating puede interpretarse de dos maneras diferentes: Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que: El 30% de la audiencia posible est viendo el 100% del programa. O que la audiencia total (el 100%) nicamente vio el 30% del programa. El rating es la ms usada de las mltiples variables de audiencia que describen los hbitos de exposicin del televidente, no obstante, existen otros indicadores que se utilizan para estos fines, entre los cuales encontramos: Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida en relacin con el total de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir Encendidos Hogares, se contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estn midiendo ms aparatos. En el caso de Encendidos Individuos, s se consideran todos los televisores que se estn midiendo en el Hogar. Se dice tambin que es la suma del rating de todos los canales y seales emitidas por la televisin en un momento determinado.

 Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal especfico con relacin al total de hogares encendidos, es decir, representa la participacin de un determinado canal en los encendidos. 1.5.3 POR AUDIENCIA La audiencia son las personas (publico) que estn sometidos a un medio. La estrategia de audiencia tiene que estar ligada al objetivo de comunicacin. La audiencia es una variable que depende de la comunicacin. Audiencia objetivo: es la audiencia a la que se quiere llegar. No es exactamente igual al pblico objetivo, pero es a lo que se tiende. Audiencia neta: Es el numero de contactos alcanzados por lo menos una sola vez. Como definir al grupo que ser audiencia: Dos tipos de caracteres:
1.

Generales: edad, sexo, estado civil, nivel socioeconmico, lugar de Especiales: actividad, cultura, educacin, etc.

residencia, etc.
2.

1.5.4 GRPs GPRS (General Packet Radio Service) Es un servicio que permite enviar de datos a travs de las redes GSM se pueden dividir en partes que se van enviando uno detrs del otro. De esta forma se pueden enviar varios por distintos canales y conseguir de esta forma un aprovechamiento ms efectivo de los canales de transmisin. Significa puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. 1.6 GEOGRAFA LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL DNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO.

A estas alturas, el planear de medios tiene un amplio conocimiento acerca del pblico meta y acerca del mensaje publicitario. Ahora, el planeador debe dar inicio al proceso de formular el calendario del medio implicar medios nacionales, regionales o locales? En qu proporciones?, cmo se distribuir el presupuesto? Entre los diversos medios? Aunque el inters principal de los planeadores de medios consiste en identificar a los prospectos principales, tambin deben tener presente la ubicacin geogrfica de estos prospectos. Deben examinar el rea geogrfica en la cual se vende el producto y la concentracin de prospectos en esas reas. Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola rea comercial, urbana o local. Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un rea o regin, pero no en todo el pas. Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias regiones del pas. Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero. 1.7 TEMPORALIDAD
Si hay necesidad de cubrir la mayor parte de las semanas, la publicidad debe abarcar un lapso prolongado en lugar de uno reducido. Si el lapso a cubrir es limitado, la pubilcidad puede concentrarse en mayor medida. La seleccion de patrones depende de un gran numero de factores, incluyendo el presupuesto de publicidad, ciclos de uso por parte del consumidor y las estrategias competitivas.

1.8 PLANEACIN La planeacin consiste en fijar el curso concreto de accin que ha de seguirse, estableciendo los principios que habrn de orientarlo, la secuencia de operaciones para realizarlo y la determinacin de tiempo y nmeros necesarios para su realizacin.

Es el primer paso del proceso administrativo por medio del cual se define el problema, se analizan las experiencias pasadas y se esbozan planes y programas. Consiste en determinar objetivos y formular polticas, procedimientos y mtodos para lograrlos. 1.8.1 FLOW CHART Un Flow Chart es un tipo comn de diagrama, que representa un algoritmo o proceso, mostrando los pasos como cajas de diversos tipos, y su orden mediante la conexin de stos con las flechas. Esta representacin esquemtica puede dar un paso a paso la solucin a un problema dado. Datos est representado en estas cajas y flechas que representan el flujo de la conexin / direccin del flujo de datos. Diagramas de flujo se utilizan en el anlisis, diseo, documentacin o la gestin de un proceso o programa en diversos campos. 1.9 SELECCIN DE MEDIOS Si todo anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en publicidad, la seleccin de medios no sera difcil. Tampoco sera tan entretenida. Lo interesante de la seleccin de medios se basa en el supuesto que ningn anunciante tiene fondos ilimitados. Visto de esta manera el anunciante o el departamento de medios de su agencia publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de seleccin de medios. Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redaccin de textos, visualizacin y preparacin de bocetos. Debido a que cada medio tiene un pblico distinto, tenemos que aprender a escoger dentro de cada grupo principal de medios. Tenemos que tratar de hacer combinaciones creativas de los diferentes medios para sacar lo ms posible de nuestra inversin en espacio, tiempo y personal experto. Mientras ms inteligente y diestramente podamos hacerlo, ms rinde nuestro dinero.

Esta nos es una tarea fcil. No existe una frmula expresa que determine con sencillez cmo se puede hacer esta seleccin de pblico. Se cuenta con pocos parmetros para medir la cantidad de clientes en perspectiva dentro del pblico total de cualquier medio y la clase de personas son que estos clientes potenciales.

Seleccin de medios

Es la eleccin de los medios de comunicacin de acuerdo al segmento de mercado al cual va dirigido el producto o servicio. Los medios ms conocidos son la radio, la televisin, prensa, revistas, etc.

1.9.1 ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIN DE MEDIOS En este momento el responsable de la planeacin de medios esta por realizar las tcticas especificar del programa de medios. El primer paso consiste en la consideracin del alcance entre el pblico, de la frecuencia y de la continuidad. El alcance se refiere al nmero total de personas a las que se le hace llegar un mensaje, la frecuencia se refiere al nmero de veces en el que el mensaje aparece un periodo determinado por lo general de una semana para facilitar la labor de plantacin y la continuidad se refiere al transcurso de tiempo en el que se realiza el programa de medios solo los anunciantes de mayor tamao pueden hacer nfasis en los tres factores a la vez, e incluso buscan distribuir de forma ms eficiente su dinero. En la realidad las principales consideraciones del planeador de medio son el alcance y la frecuencia. En circunstancias normales, el prepuesto est predeterminado y el responsable de planeacin opera con paramento relativamente estricto en cuanto al que se refiere a continuidad de la campaa. En

otras palabras, el planeacin de medios rara vez tiene la opcin e reducir una campaa e un ao e ubicacin a tan solo seis meses con el fin de lograr las meta de alcance o e frecuencia. El Alcance Efectivo. Porcentaje el pblico que est expuesto a determinado nmero de menaje o que ha alcanzado un nivel de conciencia el mensaje o que ha alcanzado un nivel e conciencia del menaje. En ao recientes, los planeacin e han preocupado mas por la efectividad e la publicidad y ya no prestan toda su atencin a la simple generacin de cifras de exposicin con frecuencia los responsables de la planeacin de medios e ocupan de la calidad de exposicin esto es el componente comunicativo el plan e medio con el fin e medir la comunicacin frente a las exposiciones los planeadores de medio han adoptado los trminos Alcance Efectivo y Frecuencia efectiva. Es posible medir la efectividad el alcance mediante la exterminacin de nmero o porcentaje de los integrantes el pblico que muestra algn nivel de memoria de mensaje. En realiza, existen dos medidas para el alcance. A la ms comn se le denomina alcance vaco y mide el porcentaje del publico objetivo que ha sido expuesto al menos una vez a un anuncio o comercialicen haber quedado con una conciencia duradera el mismo. El otro tipo de alcance efectivo, y difiere del anterior de diversas manera. La meta de la publicidad es la conciencia en la mente del consumidor de su publicacin es preciso hacer que el publico tome conciencia de ella. Sin embargo la conciencia e logra muy pocas veces con una sola exposicin de modo que saber el nmero de personas que sido expuestas al menos a un menaje no constituya una medida de la efectividad de la publicidad se estima que el consumidor promedio eta expuesto 1200 impresiones publicitarias al da sera raro que una sola e esas impresiones generara el nivel de conciencia de la siguiente manera: Alcance= alcance efectivo mas alcance varios, en donde Alcance= el nmero de personas que han sido expuestas al menos una sola vez a un menaje.

Alcance efectivo= aquella personas del pblico expuestas las veces suficiente como para tener conciencia del mensaje. Alcance Vacio= aquellas personas del pblico expuestas al menaje, pero que no tienen conciencia del mismo. El principio del alcance efectivo e relaciona con el concepto e frecuencia efectiva. Una vez ms e mide la frecuencia efectiva frente a la frecuencia vaca. Sin embargo a diferencia del alcance efectivo, el cual mide el numero e prospectos que tiene conciencia del mensaje, la frecuencia efectiva busca determinar el promedio el nmero de veces que una persona debe estar expuesta a un mensaje ante de que tome conciencia del mismo. En general a cualquier nivel e exposicin que pase de 10 se le considera sobreexposicin. A la sobreexposicin se le define como continuar llegando al prospecto con posterioridad a la toma de una decisin e compra, o despus e que el proyecto ha alcanzado un punto de saturacin. Es obvio que cada producto y campaa debe de considere de manera individual en termino de exposicin efectiva. Por ejemplo utilizado nuestro nivel mnimo de las tres exposiciones para la campaa promedio haramos aumentar o disminuir la frecuencia segn las siguientes consideraciones: 1. Status de la marca 2. Porcentaje e la marca 3. Lealtad para con la marca 4. Margen de precio por categora 5. Precio e la marca 6. Inters por la categora de producto 7. Publico e inters 8. Menajes creativos

9. Competencia La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia. Los responsables de la planeacin de medios no solo tienen que desarrollar una campaa eficaz para un producto, sino que deben hacerlo de manera que su producto se distinga de los dems. El mantener un ojo atento a la competencia no se debe interpretar como una forma de trabajar con una mentalidad defensiva o como una mera reaccin hacia lo que otras compaas estn haciendo. Lo que significa en verdad es que es preciso tomar una determinacin prctica acerca de que es lo que puede, en efecto, lograr el plan de mercadotecnia y publicidad elaborada. Uno de los factores que determinan el nivel de conciencia de la publicidad generada es el grado en que los consumidores estn satisfechos con las marcas alternativas de las que hacen uso en la actualidad. Debe recordarse que los consumidores que estn enterados de su marca, pero que nunca la han usado, tal vez estn satisfechos con la marca, que por lo general compran. Los planeadores de creatividad y de medios tendrn que trabajar duro para darle a estos consumidores una razn para cambia de marca. Es posible que tengamos que reconocer que algunos segmentos del mercado no podrn ser capturados, independientemente con la calidad de nuestra publicidad. En tal caso, el cambio de marca seria una estrategia inadecuada, y lo mejor ser interesarnos por otro segmento del mercado con nuevas sugerencias publicitarias, otra ubicacin de productos, o ambas cosas. El punto clave es que los anunciantes deberan realizar una evaluacin exhaustiva y sincera de la situacin de competencia en la que se encuentran. Al hacerlo, una empresa debe examinar a la competencia de diversas maneras. En primer lugar, se debe preguntar qu marcas tienen productos de calidad y precio ms competitivos que el suyo. En segundo lugar, se debe tener claro en que grupos de consumidores se tiene el mayor y menor xito con relacin a la competencia. Es preciso reconocer que en una industria en la que participan diversas empresas no

es posible ser iguales competidores con todas ellas. Mientras mejor seale sus problemas competitivos, ms exitosas sern sus actividades de promocin. Tambin es importante recordar que no solo se compite contra otras marcas del mismo producto genrico, sino tambin en contra de todos aquellos productos que buscan obtener el dinero del consumidor. La publicidad debe convencer al consumidor de la necesidad de comprar llantas antes de resolver la cuestin de si conviene comprar Firestone o Goodyear. En cierto sentido la competencia para las llantas puede ser una lavadora de ropa o un nuevo traje. En general, las empresas de mayor tamao en una categora de productos asignan cuando menos una parte de su publicidad al aumento de la demanda genrica, en tanto que las ms pequeas a menudo se tienen que concentrar en la publicidad de marcas para conservar su participacin en el mercado.

1.9.2 COMPETENCIA La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia; Los

responsables de la planeacin de medios no solo tienen que campaa eficaz para un producto, sino que deben:

desarrollar una

Hacerlo de manera que su producto se distinga de los dems. El mantener un ojo atento a la competencia no se debe de interpretar como una forma de trabajar con una mentalidad defensiva o como una mera reaccin hacia lo que otras compaas estn haciendo. Lo que significa en verdad es que es precisa prctica acerca de que es lo que se puede, mercadotecnia y publicidad elaborado. 1.9.3 EL PRESUPUESTO El presupuesto es una constante fuente de frustraciones para el comn de los planeadores de medios. Con el costo cada vez mas alto de los medios en los ltimos aos, nunca se cuenta con el dinero suficiente para lograr todos los objetivos de la mayor parte de los planes publicitarios. Adems los responsables una determinacin en efecto, lograr el plan de

de la planeacin de medios quedan atrapados en forma constante entre los grandes medios, en especial, las grandes cadenas difusoras, los cuales exigen tarifas publicitarias cada vez mas altas, y los clientes que exigen mayor eficiencia a cambio de dinero que invierten en publicidad. Debido a que el presupuesto de medios es por mucho el segmento mas grande de la asignacin de dinero en las actividades publicitarias, se espera que el planeador de medios sea quien logre obtener los mejores ahorros de costos. Los publicistas y sus agencias han respondido a esta presin sobre los costos mediante la institucin de controles de costos mas severos en sus presupuestos publicitarios. Adems, podremos ver publicistas en busca de mtodos alternativos de promocin y publicidad. En realidad, la promocin de ventas al consumidor, como por ejemplo loteras, cupones, ventas de descuento, etctera, se lleva ya la mayor parte del total de dinero gastado en publicidad. Los publicistas tambin estn haciendo uso de medios tales como la televisin por cable y los programas sindicados de estreno para eludir el alto costo de las cadenas televisivas. Conforme los medios sigan fragmentndose, es posible que presenciemos mas experimentos con los vehculos de los medios, muchos de los cuales ni siquiera existan tan solo hace unos cuantos aos. Sin embargo, la tendencia general en el costo de los medios sigue indicando un aumento mayor que el ndice de precios al consumidor (IPC) o que el producto nacional bruto (PNB). En general, el costo de toda la publicidad en los medios ha aumentado con mayor rapidez que el pblico al que llegan los mensajes. En respuesta a estos aumentos, los anunciantes definen de forma especfica sus prospectos con el fin de reducir la circulacin de desperdicio, y tambin la renegocian con mayor agresividad sus contratos con los medios. 3.1 TELEVISION

La televisin es un sistema para la transmisin y recepcin de imgenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin, la transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio, por redes de televisin por cable, Televisin por satlite o IPTV. El receptor de las seales es el televisor. La palabra televisin es un hbrido de la voz griega tele (distancia) y la latina visio (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin de televisin. A veces se abrevia como TV. Este trmino fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de Pars (CIEP). El Da Mundial de la Televisin se celebra el 21 de noviembre en conmemoracin de la fecha en que se celebr en 1996 el primer Foro Mundial de Televisin en las Naciones Unidas. Los servicios de provisin de contenidos en la modalidad de Vdeo sobre Demanda y/o Internet Streaming no se clasifican como servicios de Televisin. La aparicin de televisores que pueden conectarse a Internet en los ltimos aos de la primera dcada del siglo XXI, abre la posibilidad de la denominada Televisin inteligente en donde se mezclan y conjugan contenidos de la transmisin convencional (broadcast) con otro que llegan va Internet. 3.1.1 FUNCION DINAMICA; VENTAJAS Y DESVENTAJAS. VENTAJAS * Rapidez de penetracin, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

* Flexibilidad geogrfica y temporal: comparte esta caracterstica con la radio puesto que se han superado cualquier limitacin tcnica para hacer que la seal llegue a cualquier punto. El nmero de televisores crece y no slo en los hogares,

es posible encontrarlos en muchos lugares pblicos. Los horarios de emisin son muy amplios y la oferta es creciente.

* Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la capacidad de impacto derivado de la combinacin de distintos cdigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de la produccin publicitaria audiovisual.

DESVENTAJAS. * Falta de especializacin: si la especializacin en radio es muy relativa, en la televisin tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidad se suele decir que intentar llegar a pblicos muy especficos a travs de la televisin es como matar pulgas a caonazos.

* Saturacin publicitaria: las empresas de televisin se financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto ms espacio venden ms ingresos (puedes ampliar esta informacin en el bloque 3 de Media-Televisin). Por su parte, los anunciantes buscan la mxima presencia en las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Televisin abierta es el tipo de transmisin que se recibe gratis. Se relaciona comnmente con las grandes cadenas. La televisin ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual. El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje. Con la televisin se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:

Geografa dnde llega la seal. (No se olvide cotejar si la estacin tambin puede verse en otras a travs de Cable TV.) La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisin vara.

Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podra tener una idea de quin est viendo el programa. Sin embargo, para tomar una decisin informada, basada en estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un representante de ventas de TV.

Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias identificadas fcilmente.

El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueo del colmado del vecindario en una cua de TVle dir a los dems y al dueo: "Lo vi en TV"

La televisin es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente.

Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes. Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un

padre, puede ver con asombro o escepticismo cmo se realiza la demostracin de un producto.

La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no estn expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por algn tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cmo curarlo, tendr un oyente atento, y, posiblemente, un cliente.

La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen (LINK) para su producto o empresa. Desventajas de la Televisin Abierta Para anunciarse en la TV tiene que producir la cua, o contratar a un productor. Los costos de produccin sumados a los costos de la pautahacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes. La TV puede parecer complicada para los pequeos anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estacin o con una agencia de publicidad o produccin.

Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.

Los televidentes que han crecido con la televisin y los efectos especiales del cine son bastante escpticos y hasta cnicos sobre lo que ven. No se impresionan fcilmente.

 Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora, programa y cadena, es an un medio de comunicacin masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisin abierta, el Cable TV es un medio ms especializado y resulta ms efectivo para alcanzar grupos especficos.

Las audiencias cada vez estn ms fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video, interconexin con las computadoras, y por el alquiler de pelculas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 40 por ciento es cosa del pasado.

Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin estn cada vez ms llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el dcimo, lo que puede afectar el nivel de atencin del televidente.

Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeos o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningn ahorro vale el dao que pueda hacer una produccin mediocre a la imagen o percepcin del producto.

La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que, aunque aada gastos a su presupuesto, resultar tambin en ahorros.

3.1.2 ACOMULACION DE AUDITORIO. Un comercial de televisin o un spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duracin utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a travs del medio electrnico conocido como televisin. Los anuncios se encuentran clasificados de acuerdo a las siguientes categoras: 1. Comercial de venta directa; discurso informativo en el cual un locutor explica, expone y describe las caractersticas del producto y ventajas. 2. Comercial Testimonial; Se apela a la intervencin de un cliente que atestigua las eficacia del producto. 3. Comercial Dramatizado; La actuacin y la ficcin se hacen presente, a travs de representaciones en situaciones dramatizadas. 4. Comercial Humorstico; se recurre al humor para asociar el producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia. Principales caractersticas del medio: Se crea una sensacin de realidad, diversidad de discursos, facilidad de lectura, predominio de la imagen, todo mundo tiene un televisor se sienta a verlo, es un medio gratuito. Ventajas: Combina visin, sonido y movimiento. Alto poder de atraccin, elevada audiencia, Bajo costo por impacto, es un medio poderoso con gran impacto visual. Se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en: zona geogrfica, hora y programacin. Cadenas; algunas cadenas como ESPN, FOX, DISNEY CHANEL, tienen identificadas a su audiencia fcilmente. Por ltimo otra ventaja es que los anuncios pueden apelar emociones y empata de los televidentes.

Desventajas: Poca permanencia del mensaje, salvo repeticin. Los costos de produccin y por anunciarse en el medio resultan elevados. Posibilidad de pasar desapercibidos entre muchos otros anuncios. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente ya sea por cambiar de canal o por bajarle volumen. 3.1.3 FRECUENCIA Y PERMANENCIA DEL MEDIO Permanencia: Capacidad para comunicar argumentos y detalles Imagen y prestigio, medio asociado a la noticia, medio medible y suplementos dominicales. 3.1.5 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO. La imagen de televisin se ubica dentro de las imgenes proyectadas y en movimiento. Es el medio de comunicacin autnticamente de masas que impregna nuestras vidas de modo indiscutible en las sociedades desarrolladas. Es un sistema de telecomunicacin para la transmisin y recepcin de imgenes en movimiento y sonido a distancia. Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor. La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin de televisin. A veces se abrevia como TV. Este trmino fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de Pars (Wikipedia, 2009). Ha habido cambios en los procesos de difusin (esencialmente por la integracin de la televisin va satlite y la televisin por cable) y cambios en los televisores con crecientes posibilidades por parte del receptor de modificar las imgenes.

Las principales caractersticas del medio son la inmediatez, la sensacin de realidad, diversidad de discursos, facilidad de lectura, predominio de la imagen y un enorme poder social. Inmediatez: la imagen nos llega a tiempo real, el flujo de informacin puede ser constante y rpido. Sensacin de realidad: nos sentimos identificados con lo que vemos en la pantalla. Diversidad de discursos: encontramos gran variedad de programacin, de todos los tipos, distintas cadenas con distintas perspectivas... Facilidad de lectura: ver la televisin no supone un esfuerzo adicional. Predominio de la imagen: la imagen en movimiento es la base de la televisin, junto con el sonido. Todo el mundo tiene un televisor (o ms de uno) en su casa: por lo tanto, fcil acceso. Todo el mundo se sienta ante el televisor en algn momento del da: una media de casi cuatro horas al da. Es un medio gratuito, aunque con matices: no olvidemos que TVE la pagamos entre todos. 3.1.6 FACTORES INTERNOS DEL MEDIO. La televisines el nombre del sistema para la transmisin y recepcin de imgenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin, transmisin que puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes de televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor. La televisin es desde sus inicios el medio rey en el mundo de la publicidad y el marketing. La palabra televisin es un hbrido de la voz griega tele (distancia) y la latina visio (visin).

Los servicios de provisin de contenidos en la modalidad de Vdeo sobre

Demanda y/o Internet Streaming no se clasifican como servicios de Televisin. La aparicin de televisores que pueden conectarse a internet en los ltimos aos de la primera dcada del siglo XXI, abre la posibilidad de la denominada televisin hbrida en donde se mezclan y conjugan contenidos de la transmisin convencional (broadcast) con otro que llegan va internet. Un anuncio para televisin reune, generalmente, entre 10 y 60 segundos un mensaje destinado a persuadir a la audiencia sobre las ventajas de un producto o servicio. Aprovechando las ventajas audiovisuales del diseo multimedia, en un corto espacio de tiempo, se transmite por medio de las imgenes, la msica o la palabra el mensaje publicitario, la idea, aunque no todos los spots de tv tienen un fin publicitario, pues en ocasiones lo que se pretende es la informacin de algn servicio pblico o la promocin de una marca, en todo caso, el diseador creativo tiene la oportunidad de desarrollar sus mensajes y conceptos de una manera ms completa que en el caso de la grfica publicitaria tradicional. El medio tradicional para la difusin de estos anuncios publicitarios multimedia ha sido siempre la televisin (comerciales de televisin), aunque el origen se remonta a los jingles y cuas de radio. 3.1.5 CARACTERSTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y

PRESTIGIO. IMAGEN: La pantalla de un televisor no funciona como un proyector de cine, que muestra imgenes "de golpe". Un televisor se divide en lneas horizontales, 625 en televisores PAL y 525 en televisores NTSC. Estas lneas no muestran todas a la vez un mismo fotograma, sino que la imagen comienza a aparecer en las lneas superiores y sucesivamente se van rellenando el resto hasta llegar a las lneas ms inferiores. Un nico fotograma no es mostrado "de golpe", sino de modo secuencial.

Al igual que pasaba con el cine, este proceso de actualizacin de lneas es tan rpido que, en principio, a nuestro ojo le pasa desapercibido y lo percibimos todo como un continuo. ESTILO: Entre las caractersticas de la televisin destacamos las tres ms bsicas: Carcter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a cdigos utilizados consigue una forma de comunicacin que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia. La atraccin hacia lo audiovisual: parece que la combinacin de luz, movimiento y sonido atrae la atencin antes que otros muchos estmulos, es lo que los expertos llaman la pulsin escpica (impulso natural y reflejo a mirar hacia cualquier estmulo que llame nuestra atencin. Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios, sigue ganando la televisin en la mayora de los casos. PRESTIGIO: El medio televisivo se puede clasificar principalmente por 1. Los criterios de alcance o cobertura (nacional, autonmica y local). 2. Coste para la audiencia (televisin gratuita y de pago). 3. Titularidad del capital (televisin pblica y privada).

3.1.6 SELECCIN CONTRATACIN Y SUPERVISIN. La seleccin es un proceso documental, estudiado y normalizado, sobre todo, en los servicios de documentacin de las televisiones, se ha puesto en prctica slo cuando el problema de acumulacin de material era ya difcil de resolver. Esta tarea documental tiene como objetivo bsico conseguir el mayor nivel de rentabilidad posible en la gestin de la documentacin que las empresas producen o utilizan, evitando la saturacin informativa, los problemas de gestin y facilitando y agilizando la reutilizacin de estos documentos audiovisuales para la creacin de

nuevas producciones, para la investigacin o para su venta a otras televisiones y productoras. 3.2LA RADIO La radio (entendida como radiofona o radiodifusin, trminos no estrictamente sinnimos)1 es un medio de comunicacin que se basa en el envo de seales de audio a travs de ondas de radio, si bien el trmino se usa tambin para otras formas de envo de audio a distancia como la radio por Internet. 3.2.1 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS Ventajas de la Radio; La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la silla del dentista o en las tiendas. El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje. La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en: Geografa; los oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de la estacin. Hora; la audiencia cambia segn la hora del da, maana, medioda o noche. Formatopuede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues, clsica, msica suave. Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipacin. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentneos, tales como, una ola de calor o una oferta de un competidor. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o as lo permita el formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener una cua diaria por un ao o dos veces por hora por da. La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al tiempo, para dar nfasis en la relevancia de su mensaje.

El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y entender. La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente. La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un libreto completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La mayor parte de las estaciones producen su cua sin costo adicional. Desventajas de la Radio; La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente an no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imgenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante. Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que pautar en todas stas, lo que puede representar un alto costo para usted. La aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha. No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el telfono puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio. (Sin embargo, existen formas en las que usted puede resolver este problema). Las cuas producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso es muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro anunciante.

1 3.2.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO. Las personas econmicamente activas, gustan de escuchar y estar acompaadas por la radio en el horario en que permanecen en su lugar de trabajo, principalmente entre las 10:00 y las 17:00 horas, donde encontramos al 25% de la audiencia total del medio. Este hbito es ms marcado en Guadalajara y Monterrey dode las estaciones locales son las principales generadoras de rating. 1 3.2.3 FRECUENCIA Y PERMANENCIA DEL MEDIO. FRECUENCIA: Promedio de impactos del mensaje en el target Frecuencia = GRPs / Alcance

PERMANENCIA: Se transmite constantemente cada mensaje publicitario siendo as los mas importantes en horas de mayor demanda. * Maana * Medioda * Tiempo en la tarde * Noche. 3.2.4 FACTORES INTERNOS DEL MEDIO. Enfocndonos en el radio existen: * La audiencia: Grupo de personas con cualidades definidas y especficas a las que se quiere que les llegue un mensaje. * La publicidad: Forma de comunicacin para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

* Los regalos: Productos, servicios, fondos monetarios, etc. gratuitos que se ofrecen como incentivo. * Las promocionales y concursos: Eventos promocionales que dan al radioescucha la oportunidad de ganar algo por suerte. 3.2.6 SELECCIN CONTRATACIN Y SPERVISIN. En Mxico, tradicionalmente se ha trabajado con anuncios o spots de 20 y 30 segundos. Ahora, con la racionalizacin de costos y las diversas tcnicas creativas, se les realiza con un mnimo de 10 segundos hasta un mximo de 60, siempre en mltiplos de 10. * SIGNAL MEDIA GROUP CONSULTORES INTERNACIONALES ASOCIADOS * SPOT DE RADIO 20 Dlares ms IVA $1,969 3.2.7 COSTO POR MILLAR * Medida utilizada en publicidad, la cual indica la rentabilidad de una campaa.

FORMULA Tarifa (Costo) CPM = -------------------------------------- x 1000 Audiencia (personas Alcanzadas) 3.3.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO. PROMEDIO SEMANAL DE

ASISTENCIA. AFORO La empresa que mide el CINE en Mxico, es la Cmara de la Industria Cinematogrfica y del Videograma. Funcin: En su seno est representado el inters general de la Industria Cinematogrfica y del Videograma, ya que en ella estn integradas las personas fsicas o morales que se dedican a:

1.-Produccin de pelculas de largometraje y cortometraje. 2.-Distribucin de pelculas comerciales de largometraje y cortometraje. 3.-Exhibicin de pelculas cinematogrficas, de largometraje y cortometraje. 4.-Los estudios cinematogrficos y de doblaje, los laboratorios y talleres que directamente estn relacionados con la industria cinematogrfica. 5.- Productoras, reproductoras, distribuidoras, exhibidoras y comercializadoras en general de videogramas, en sus distintos formatos.
3.3

EL CINE

El cine (abreviatura de cinematgrafo o cinematografa), es la tcnica de proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva para crear la impresin de movimiento, mostrando algn vdeo (o pelcula, o film, o filme). La palabra cine designa tambin las salas o teatros en los cuales se proyectan las pelculas. Etimolgicamente, la palabra cinematografa fue un neologismo creado a finales del siglo XIX compuesto a partir de dos palabras griegas. Por un lado (kin), que significa "movimiento" (ver, entre otras, "cintico", "cintica", "kinesis", "cineteca"); y por otro de (grafs). Con ello se intentaba definir el concepto de "imagen en movimiento". Como forma de narrar historias o acontecimientos, el cine es un arte, y comnmente, considerando las seis artes del mundo clsico, se lo denomina sptimo arte. No obstante, debido a la diversidad de pelculas y a la libertad de creacin, es difcil definir lo que es el cine hoy. Sin embargo, las creaciones cinematogrficas que se ocupan de la narrativa, montaje, guionismo, y que en la mayora de los casos consideran al director como el verdadero autor, son consideradas manifestaciones artsticas, o cine arte (cine de arte). Por otra parte, a la creacin documental o periodstica se la clasifica segn su gnero. A pesar de esto, y por la participacin en documentales y filmes periodsticos de personal con visin propia, nica y posiblemente artstica (directores, fotgrafos y camargrafos, entre otros), es muy difcil delimitar la calidad artstica de una produccin

cinematogrfica. La industria cinematogrfica se ha convertido en un negocio importante en lugares como Hollywood y Bombay (conocido como "Bollywood"; un vocabulario bsico de trminos relacionados con el cine asitico). 3.3.1FUNCION DINAMICA: VENTAJS Y DESVENTAJAS Se dice que es el medio ms completo, pues rene caractersticas de otros medios como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas, etc. Ventajas: Permite selectividad. Alta recordacin del mensaje. Desventajas:Costos altos. Poca permanencia del mensaje. 3.3.2 ACUMULACIN DE AUDITORIO. PROMEDIO SEMANAL DE AUDIENCIA.
AFORO.

La empresa que mide el CINE en Mxico, es la Cmara de la Industria Cinematogrfica y del Videograma. Funcin: En su seno est representado el inters general de la Industria Cinematogrfica y del Videograma, ya que en ella estn integradas las personas fsicas o morales que se dedican a: 1.-Produccin de pelculas de largometraje y cortometraje. 2.-Distribucin de pelculas comerciales de largometraje y cortometraje. 3.-Exhibicin de pelculas cinematogrficas, de largometraje y cortometraje. 4.-Los estudios cinematogrficos y de doblaje, los laboratorios y talleres que directamente estn relacionados con la industria cinematogrfica. 5.- Productoras, reproductoras, distribuidoras, exhibidoras y comercializadoras en general de videogramas, en sus distintos formatos.