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DOMINGO, MARZO 13, 2005

INFLUENCIA DEL PERIODISMO SENSACIONALISTA EN LA FORMACIN DE OPININ DE LOS ESTUDIANTES DE LA UNPRG LAMBAYEQUE proyecto de investigacin de Karla Rivas Rojas
INFLUENCIA DEL PERIODISMO ESCRITO SENSACIONALISTA DEL MBITO LOCAL EN LA FORMACIN DE OPININ DE LOS ESTUDIANTES DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO I. Planteamiento del Problema 1.1. Problemtica: Actualmente en muchas universidades existe la carrera de comunicacin social, en donde, adems de estudiarse las bases del periodismo, se ensean todo lo concerniente a los medios de comunicacin; por ellos es de suma importancia el manejo adecuado de la forma de transmitir la noticia, en saber cmo estructurarla y la manera de llegar adecuadamente a los receptores. El empleo de estilo se hace necesario, siendo uno de ellos el sensacionalismo; por esta razn nos sentimos motivados a conocer en forma profunda: LA INFLUENCIA DEL PERIODISMO ESCRITO SENSACIONALISTA DEL MBITO LOCAL EN LA FORMACIN DE OPININ DE LOS ESTUDIANTES DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO. Con el trmino sensacionalismo se pretende reflejar todas aquellas formas de presentar la informacin que no se ajuste de manera rigurosa, contrastada y veraz a los hechos y a la realidad, por presentar aspectos ms llamativos desde una noticia o desde una seccin para producir gran sensacin o emocin. Juan Gargurevich menciona que el sensacionalismo se presenta como un conjunto abigarrado de pginas muy coloridas con fotos audaces que cuelgan de los kioskos de venta y que difieren de manera tosca de sus homlogos formales tanto en el diseo como en la temtica noticiosa. Por tanto el campo de investigacin, que vamos a estudiar es el periodismo impreso, debido a la presencia de peridicos sensacionalistas en la localidad, los

mismos que despiertan opiniones variadas en la percepcin de los consumidores y entre ellos a aquellos que son objeto de nuestro estudio. 1.2. Planteamiento del Problema Objetivos: Objetivo General Determinar la influencia del periodismo escrito sensacionalista del mbito local en la formacin de opinin de los estudiantes de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. Objetivo Especficos. Analizar el periodismo escrito sensacionalista del mbito local. Analizar el proceso de formacin de opinin de los estudiantes de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. Conocer los criterios que utilizan los periodistas para brindar informacin sensacionalista. Conocer las caractersticas que presentan los peridicos sensacionalistas del mbito local. Determinar el nivel de aceptacin de los peridicos sensacionalistas por parte de los estudiantes de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. 1.3. Importancia: El trabajo de investigacin es importante para los estudiantes universitarios de Ciencias de la Comunicacin, quienes podrn reconocer el grado de influencia de los peridicos sensacionalistas, al momento de verter una opinin. Si bien es cierto, las noticias de un peridico sensacionalista crean en cierta manera una emocin en el lector, mediante la exageracin de sus titulares. Estudiando este hecho, habr oportunidad de exhortar a los medios para que concilien una prctica adecuada del periodismo sensacionalista, donde se garantice la prctica de valores de respeto a la dignidad humana, y por ende la orientacin para lograr una opinin en el lector. En efecto, este trabajo es relevante para el desarrollo del Periodismo Escrito

Sensacionalista, puesto que al conocer sobre su real desenvolvimiento, nos facilitar hacer un anlisis acerca de los criterios que utilizan los periodistas lambayecanos al emitir una informacin con un modo impreso sensacionalista. 1.4. Justificacin: El medio impreso sensacionalista de nuestra localidad en la percepcin llevada a cabo como estudiantes de ciencias de la comunicacin, nos ha permitido descubrir el uso de un lenguaje sencillo, vehculo de una cultura popular redactado con vocablos exagerados de fcil entendimiento, cuyos temas destacados son los hechos sangrientos y otros que no tienen que ser necesariamente relevantes o de utilidad social. Por ello, repercute sobre los lectores quienes lo asimilan y la manifiestan a travs de un lenguaje vulgar, conteniendo algunas jergas. Adems de que estos peridicos por se de bajo costo son decepcionados de manera comprensible por los mismos sujetos de mi investigacin. Por consiguiente nos llevar a descubrir la influencia de este estilo periodstico en la formacin de opinin de los estudiantes de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. II. Marco terico 2.1. Antecedentes del problema : Luego de haber revisado la documentacin pertinente se ha encontrado lo siguiente: a) Ttulo : Diferencia de forma y fondo entre los diarios sensacionalistas de circulacin nacional y local Autor : Liz Gallardo Iwanaga. Ao : 2002 Lugar : Trujillo Conclusiones: Desde el punto de vista del fondo El Vespertino Satlite, puede ser considerado sensacionalista, pues se observa que sus titulares principales estn vinculados a temas policiales (crmenes y violencia), siempre en una de sus

pginas interiores encontramos un desnudo (explotacin al morbo). Asimismo utiliza trminos que pertenecen al lenguaje popular, que si bien no con la exageracin de los diarios de circulacin nacional, ya que a veces lo encontramos en algunos titulares interiores o noticias tambin en pginas interiores. Pese a que en Satlite, no encontramos temas relacionados de la vida privada de las personas como sucede en los diarios de circulacin nacional; sin embargo es observable la explotacin de informacin intrascendente. Es importante dejar en claro que el Vespertino Satlite, tambin como los otros diarios de circulacin nacional publican avisos relacionados a la prostitucin ofreciendo en sus pginas los telfonos celulares. Sin embargo, estos avisos igualmente los observamos en algunos diarios estndar considerados serios, como el Comercio y La Industria de Trujillo. b) Ttulo : Identificacin de los recursos empleados por diarios sensacionalistas que determinan el alto nivel de lectora en los vendedores del mercado mayoristas de la ciudad de Trujillo, durante los meses de Febrero y Noviembre del ao 1999 Autores : Maritza Zrate Rodrguez. Carmen Zavado Villegas Ao : 2000 Lugar : Trujillo Conclusiones: Los recursos grficos empleados por los medios sensacionalistas como atractivo para la compra de stos por los vendedores del mercado mayoristas son: - Los titulares resultaron ser los atractivos, principalmente por su temtica generalmente referida a la farndula y remas policiales. En la construccin de titulares el uso de maysculas es infaltable, objetivos calificativos y apelativos, los signos gramaticales son frecuente no teniendo en cuenta el principio de objetividad donde los titulares de informacin noticiosa evitan el uso de signos de interrogacin, de admiracin, puntos suspensivos, y otros que

interfieren en la interpretacin y comentarios del informe periodstico. - En segundo lugar tenemos las fotos, infaltable en la primera plana de estos diarios que en combinacin con los titulares forman un fuerte atractivo para los vendedores al momento de la adquisicin de estos diarios. El alto contenido sexual, escenas escabrosas y sangrientas son las caractersticas principales de las fotos en estas publicaciones. Estimulando la participacin de los vendedores y promoviendo la insensibilidad, pues muchos de ellos nos manifiestan que es La realidad. De esta forma los lectores estn desarrollando una fuerte resistencia a estas fotografas, propiciando que stas se incrementen. - El recurso de color es tambin muy importante en el diario, ya que se utilizan colores llamativos que los diferencian de diarios serios. Siendo estos colores llamativos parecidos, con las vestimentas serranas y afiches de grupos chicha, los siete colores del arco iris, no hacen ms que demostrar el fuerte apego de los vendedores por estos diarios, debido a que ven plasmado en las partes de su cultura. En cuanto a los recursos temticos que emplean los diarios sensacionalistas, encontramos que la temtica farndula y asuntos policiales constituyen los ejes principales de estos diarios, cumpliendo con las funciones de entretener estos medios le dan una cobertura exagerada a estos temas, exponindolos como si tuvieran especial trascendencia en el caso de las notas policiales hacen de la noticia un espectculo. El recurso lingstico ha resultado ser un factor importante para la lectura de estos diarios, ya que el lenguaje replanesco linda casi siempre con la comicidad, logrando entretener a los vendedores al momento de su lectora. c) Ttulo : Anlisis del tratamiento de la noticia en la prensa seria (diarios La Repblica, Expreso, El Comercio y la Industria) y en la prensa sensacionalista (diario Ojo y el Popular) Autores : Br. Casusol Morales, David Br. Raffo Valdivia Flor Irene Ao : 1997

Lugar : Trujillo Per (Universidad Privado Antenor Orrego Facultad de Ciencias de la Comunicacin). Conclusiones: Los diarios serios como El Comercio, La Industria, La Repblica y Expreso, utilizan un lenguaje estndar tanto en la elaboracin de sus titulares de primera plana de sus informaciones generales como en sus dems secciones. Todos los diarios se preocupan por mostrar respeto hacia las personas y entidades protagonistas de las informaciones. Los diarios impresos tienden a la normalidad, respetan reglas, tcnicas y fundamentos deontolgico del periodismo impreso, ocasionalmente algn diario de este tipo, se aparta de algunas normas periodsticas para dar paso a la exageracin (Repblica y Expreso). El periodismo sensacionalista es aquel que presenta menos riqueza informativa que los de calidad, compaginacin llamativa con editoriales breves o sin ellos. 2.2. Bases conceptuales: El Periodismo En definicin bsica, instrumental y pedaggica, el periodismo es el oficio de recoger informacin, procesarla y difundirla. Tres fases que esconden detrs de las breves palabras que las describen, una enorme complejidad. Recoger informacin es acudir a las fuentes que darn informacin acerca de acontecimientos hechos, que los profesionales del periodismo creen que sern tiles o interesantes para sus lectores, oyentes o televidentes.[1] Ahora bien, si se define como oficio o profesin es por que puede ser cualquiera de las dos, ya que anteriormente para ser periodista no era necesario estudiar una carrera universitaria y aunque en la actualidad esto sucede en muchos casos, hoy en da en muchas universidades de la regin existe la barrera de comunicacin social, en donde adems de estudiarse las bases del periodismo, se ensea todo lo concerniente a los medios de comunicacin. No obstante, es importante tener en cuenta que para hacer un excelente periodismo no basta con estudiar comunicacin social, pues se necesita prctica, mucho trabajo sobre todo, mucha pasin y amor por lo que se est haciendo, pues si bien es cierto que conseguir una noticia puede ser relativamente sencilla, la dificultad que

amplia el oficio del periodismo reside en dar un adecuado manejo a la informacin, para saber cmo comunicar, cundo y en dnde. El Diccionario General de Periodismo define a este trmino como Actividad informativa desarrollados a travs de cualquier medio de difusin, prensa, radio, televisin, cine informativo; es decir reunin, redaccin y difusin de noticias. El Papel del Periodismo en la Sociedad. Desde sus inicios; el periodismo ha sido parte fundamental de la sociedad y de todo lo que ocurre en ella. Gracias a l es posible saber algo de lo que sucedi en el pasado, a la vez que registra el presente y esboza al futuro. Sin embargo, es en las ltimas dcadas donde el periodismo y los medios de comunicacin han cobrado una importancia jams pensada, convirtindose en un poder de magnitud similar al de la poltica y la economa, ella hasta el punto de que estas dos ltimas, en algunos ocasiones se han de plegar a lo que ha sido denominado El Cuarto Poder. Cuando se habla de la sociedad se habla, por extensin, de lo que el periodismo ha producido en ella, pues ste, al reflejarla, termina por dibujar sus contornos y los de los acontecimientos presentes y futuros, pues es debido a la informacin que el periodismo defiende que la gran mayora de las personas toma una posicin definida frente a los acontecimientos, los grupos y las personas. Segn esto, se hace imprescindible hablar de la tica del periodista; es decir, de su responsabilidad y de los principios con los que se supone que ha de actuar para no afectar negativamente el curso de los acontecimientos que narra, no obstante; esto no siempre ocurre, pues el periodismo se ha ido convirtiendo en una forma transparente de escalar posiciones en la sociedad, de manipular situaciones y de alcanzar fines no siempre beneficiosos para la sociedad. Si bien la tica es importante en el ejercicio de toda profesin, en el caso del periodismo lo es ms por el alto grado de difusin que tienen un medio de comunicacin. [2] Cabe aclarar que el papel del periodismo y por tanto del periodismo en la sociedad, es el de crear conciencia sobre las diferentes situaciones que acontecer en pro de generar una mejor calidad de vida, as como advertir a la sociedad acerca de las posibles conservaciones que ciertas acciones puedan

acarrear, a la vez que ha de procurar comunicar todas aquellas acciones que tienden hacia el bien comn de las personas y de su entorno. Al respecto, tal como seala Alejandro Mitro Quesada en su libro Periodismo, hace hincapi acerca de nuestra responsabilidad en el contexto que interactan. En efecto, si queremos cumplir con nuestra responsabilidad, debemos empezar por recordar que nuestra responsabilidad de tiene mucho de misionero. No somos meros comerciantes de opiniones y de noticias. Al dirigir un medio de comunicacin, quermoslo o no, contraemos una obligacin para con nuestros conciudadanos, pues se nos pone la frente de una arma tan poderosa que seriamos realmente irresponsables si no nos diramos cuenta del compromiso que asumimos. Si bien la responsabilidad tica incumbe a todos los que laboran en un medio de comunicacin, desde el Director hasta el reportero principalmente, como es natural, a mayor importancia en la funcin, mayor ser la responsabilidad. [3] El Sensacionalismo El surgimiento del Periodismo Amarillo se da en 1896, cuando lleg a New York un joven llamado William Randolph Heant, para fundar el New Fournal. El joven millonario tena una enorme diferencia a la vez que ventaja respecto de Puletger: careca de escrpulos, de carreras ticas; valoraba la noticia de manera distinta procurando tener siempre una gran noticia encabezando su primera pgina; y sin importar que fuera verdad o no. Hearst triunf en New York enviando casi a la quiebra a sus rivales, especialmente a Pulitzer quien cometera el error de ingresar a competir en el terreno del joven y audaz magnate a quien no le importaba el dinero con tal de no perder una buena confrontacin. Dej como leccin el AMARRILLAJE, una manera de hacer periodismo basado en mentiras, exageraciones, verdades a medias, titulares desproporcionados, todo un modelo que muchos seguiran en todo el mundo. Muri en 1954 luego de haber fundado un verdadero imperio periodstico de diarios, agencia de noticias, emisoras de radio y Tv, servicios de caricatura, etc. En el Per. Sin duda que el Per es un pas con escenarios, acontecimientos propios para el sensacionalismo.

La historia inicia con la Crnica; cuando nace en 1912 un formato de tabloide con la oportunidad de cubrir a una semana de su estreno el hundimiento del Titanic. El nacimiento del periodismo popular masivo sensacionalismo se produce en enero de 1950 cuando nace ltima Hora; este fue el principal diario sensacionalista del Per, por muchos aos, impuso un lenguaje coloquial entendido por todos. Este diario venda muchsimo, porque era no solamente noticias sino que era un vehculo de cultura popular. Prensa Sensacionalista o Amarilla: El Diccionario GER (13, pp 38) describe: Prensa Amarilla es aquella que persigue fines exclusivos lucrativos sin importar los medios. Estos medios son: El sensacionalismo, la informacin inventado o alterado y la informacin morbosa sobre personas o sucesos como por ejemplo; delitos, drogas, robos, sexo, etc. Para Ral Rivadeneyra, (8, pp 244). El Sensacionalismo es la accin y el efecto de distancia significados de algn acontecimiento noticioso y mostrarlo en una dimensin muchsimo mayor de la que realmente tiene. Es as un comportamiento comunicativo de exageraciones tanto cualitativa como cuantitativamente en el manejo de datos de la fuente, en su significacin y con sus propsitos gramticos muy diversos. Otro diccionario nos dir sobre amarillismo: Periodismo que apela sistemticamente a la sensacional. Muchos hechos que no tienen esta cualidad, los inflan artificial e innecesariamente para causar impacto en el pblico, sin que importe que ellos sean escandalosos, morbosos, espantosos, indiscretos, espectaculares, etc.[4] Podemos ver peridicos reconocidos como serios, que apelan a los titulares llamativos para enfatizar informaciones. Es el caso peruano de Expreso y La Repblica este ltima, particularmente que hacen lo que llamamos sensacionalizar, esto es, otorgar categora de sensacionalismo a noticias que no lo son tanto, segn los tableros de valores noticiosos. Algo sensacionales, en trminos generales, una informacin imprevisible que provoca impacto emocional en el pblico y que merece sin duda un tratamiento periodstico especial. Como ejemplos internacionales el asesinato del Presidente de los Estados

Unidos, Kennedy, en noviembre de 1963; la llegada del hombre a la Luna en 1970, los atentados contra el presidente Reagan en marzo de 1981 y el Papa Juan Pablo II, en Mayo del mismo ao. El ms cercano de todos es la dramtica muerte de la Princesa Diana de Gales, la mujer ms popular del mundo, en agosto de 1997. y como ejemplos locales, slo para citar casos importantes, el crimen del director de la Prensa, Francisco Graa en 1947; el asesinato del magnate Luis Banchero Rossi en 1972, la rebelin de delincuentes en El Sexto y la transmisin por televisin de los sucesos que siguieron, en vivo y directo, en 1981; el asesinato de los ochos periodistas en Ayacucho en enero de 1983; la muerte del equipo completo del club de ftbol Alianza Lima en un accidente de aviacin en las playas cercanas a la capital en diciembre de 1987; la toma de la residencia del embajador del Japn, en diciembre de 1997. Fueron sucesos de gran espectacularidad por s mismos, y no hizo falta que nadie los sensacionalizara. En sucesos de esta envergadura no hay problema de tratamiento. Todas esas noticias merecan incluso ediciones extraordinarias y suplementos especiales todo periodista de prensa, radio o televisin tienen como obligacin buscar la informacin sensacional. En el sentido de novedades, importante o dramtica. Si un periodista denuncia con pruebas una matanza cometidas por la fuerza pblica esa informacin es sensacional. Si en el caso de un accidente de aviacin o de trnsito exagera, a sabiendas, sobre el nmero de muertos, tendremos una informacin sensacionalista. [5] Sensacionalismo y Entretenimiento: La prensa sensacionalista peruana ofrece todava una variante ms: el sensacionalismo del entretenimiento, la combinacin de novedades del mundo del espectculo, por ejemplo, con tratamiento clsico sensacionalista de grandes titulares. En Inglaterra, el periodismo sensacionalista de diario o de revista ha llegado a extremos que hacen surgir crticas cada vez ms violentas a la prctica de perseguir de manera implacable a los llamados ricos y famosos, tomarles fotos exclusivas en situaciones comprometedoras y exponer detalles. Se ha revelado al respecto, por ejemplo, que el Sunday Mirror de Londres no dud en pagar ms de 400 mil dlares por las fotos que mostraban a Lady Diana y Dodi Al Fayed en

familiaridad amorosa en una lancha en el Mediterrneo. Inmediatamente The Sun y el Daily Mail pagaron 150 mil dlares por las fotos, an cuando fueran ya de segunda mano. Ya antes el Daily Mirror haba pagado, en 1993,cerca de 200 mil dlares por las fotos que mostraban semidesnuda a Sara Ferguson, la ex esposa del Prncipe Andrs, mientras su amante le besaba los pies. Puede imaginarse el despliegue de dinero que se hizo cuando la muerte de la Princesa Diana pues un fotgrafo de los llamados paparazzi logr captar su agona entre los fierros retorcidos del automvil. Ningn diario ingls se atrevi a publicarlas y fue un tabloide alemn el que las divulg finalmente. En el Per el periodismo sensacionalista de entretenimiento no alcanza semejantes dimensiones pues no hay mercado, ni ricos y famosos al nivel europeo o estadounidense. El star system criollo es limitado y provinciano; sin embargo, se hace mucho nfasis en noticias de esta categora. Veamos una muestra mnima de titulares que son generalmente referidos a personajes de segundo nivel, salvo el caso de la compra de una nueva casa por Susy Daz, la congresista ex vedette, como se ver en los titulares: Da: Domingo 15 de Noviembre de 1998. Diario Titulares de espectculos en primera pgina El Maanero Chuchi har nido de amor a machete La Chuchi Susy le har jatazo a su nuevo amorcito Aj Rossy War, nada con narcos; Margot chotea a Waldir; Canean a Jeanette El Chino Canean a Janet Barboza por estafadora El Popular Chichi Peralta procura vivir a su manera; Angie, la reina de Amrica; Chato Grados zapatea rumbo al Congreso Extra Peruano vivo es Fantasma del Caribe Pese a la evidente pobreza del medio en cuanto a temas y fuentes, los diarios sensacionalistas exploran el tema en sus primeras pginas cada vez que tienen ocasin. El despliegue ser mayor en el interior, pues las informaciones citadas son respaldadas por notas informativas, aunque de poca envergadura. La preferencia principal siempre ser por las informaciones que involucren violencia procurando darles un sesgo, insistimos, de entretenimiento ms que de noticia6. Lo popular y la cultura:

Uno de los reclamos ms persistentes de los diarios sensacionalistas consiste en que son populares, que pertenecen al pueblo, que publican lo que prefiere el pueblo. Esto lleva a la bsqueda de definiciones que nos sirvan de soporte para buscar explicaciones a esta demanda. Y aqu nos encontramos con conceptos importantes como cultura de masas, industrial cultural, cultura popular. Popular: Con frecuencia utilizado como adjetivo encargado de calificar algunos objetos de la nueva historia (por ejemplo, la literatura, la religin o la cultura popular). La palabra bajo forma de un sustantivo (lo popular) ha venido a designar un conjunto cultural particular por sus condiciones de produccin, circulacin o de consumo. Cultura de masa, describe Kate, es la expresin empleada para designar la forma de cultura que genera o difunden los medios de comunicacin de masa. Agrega que es distinta de la cultura popular del Folk, la cultura de masa no implica agentes que procedan de clases populares. Describir con cabalidad algo como verdaderamente popular es muy difcil pues el tema es controvertido. Aunque debe aceptarse que los peruanos solemos reconocer las cosas populares sobre la base de instituciones que generalmente funcionan.7 Incursin del sexo y vedettismo en la prensa sensacionalista: Sandro Macassi, seala que hubo cierta tendencia a que los vespertinos de los grandes peridicos incorporarn algunos de los elementos de la prensa popular. Extra, surge en Octubre de 1964 pero desde una posicin ms moderada que Ojo. Otro diario importante que apareci en esa poca fue La Crnica. Estos medios continuaron publicndose bajo el rgimen militar e incluso despus de la expropiacin de los diarios en 1974 hasta su devolucin a sus antiguos dueos en 1980 bajo el segundo mandato del Arq. Belaunde. En la dcada de los 80, se produce el surgimiento de varios diarios que empiezan intereses econmicos, polticos y sociales y que no encajan en los diarios tradicionales como El Comercio, La Prensa, Expreso, etc. Entre ellos est El Observador (Noviembre de 1981), y otros que surgen en coyunturas electorales como Pgina Libre. Sin embargo, tambin nacen diarios como El Popular que continuando la lnea

desarrollada por ltima Hora y Ojo, se diferencia de ellos poniendo un peso especial en las notas rojas y amarillas, dejando de lado el seguimiento de la agenda nacional. A inicios de los 80, aparece en las cartulas fotos de mujeres desnudas. En principio se trataba de fotos extradas de revistas del tipo Playboy o Penthouse, pero progresivamente fueron incluyendo a vedettes y artistas de la farndula criolla en poses y vestidos sugerentes. Esta prctica se difundi en casi todos los medios de ese corte. En los aos 90, la inclusin de vedettes del medio enganch en algunos gustos populares y estticos en formacin. El inters por el mundo de las vedettes y de la farndula tuvo un crecimiento acelerado en el pblico limeo; tanto as que muchas de ellas incursionaran con xito en la televisin de seal abierta y varios programas cmicos y de concursos incorporaron un mayor nmero de vedettes en su staff. Caractersticas de los diarios populares: Manuel Casado, presenta algunos rasgos principales de los diarios populares los cuales acompaan y dan forma al sensacionalismo, caracterstica principal de esta prensa. Precio comparativamente bajo (prensa barata). Ideal para su comercializacin (exhibicin de primera pgina). Caracterstica local y urbanstica. Presencia de cierto humorismo y desenfado en el tratamiento de informacin en todos los gneros, estilo coloquial. Entretenimiento como necesidad bsica. Peso que se le otorga al deporte. Crnicas de intereses polticos, especficos, carencia motivada por llegar a pblicos amplios. Ciertos rasgos de la prensa underground. Ausencia de respaldo editorial y la preferencia por los testimonios directos de los reporteros en el lugar de los relatos impersonales de las agencias de prensa. Desprecio por la norma lingstica pura y fuerte imitacin del lenguaje popular o replanesco. Una fuerte aprojadura comercial (ingredientes publicitarios). Primaca de lo interesante sobre lo importante.

Uso de recursos grficos (fotos y color) y textuales (titulares espectaculares y decepciones detallistas y truculentas) que exageran lo informal de los sucesos. Proceso de formacin de opinin El proceso de cognicin, est ligado al proceso de formacin opinin. Ya que la cognicin rene 3 aspectos importantes como son: Atencin. Codificacin. Recuperacin. La atencin, es ms probable que observemos detalladamente y claramente ciertas caractersticas de la informacin percibida. En cuanto a la codificacin, se refiere que la informacin captada queda almacenada en nuestra memoria. Y por ltimo, el aspecto de la recuperacin, se refiere al proceso de emitir una opinin acudiendo a nuestra memoria, para utilizar la informacin que creamos conveniente, de esta manera estaremos dando un juicio sobre alguien o alguna situacin. Los individuos al forman su opinin estn emitiendo un juicio de valor en relacin con lo que suponen correcto y verdadero, esto difiere de las actitudes. Las opiniones tienden a reflejar las actitudes relativas de los individuos, pero adems toman en consideracin aspectos de la situacin de la que se trata. Las opiniones se consideran generalmente respuestas abiertas, verbales o expresadas de otra forma, a un estmulo concreto, (un asunto), mientras que las actitudes son tendencias globales bsicas para responder favorable o desfavorable a una determinada clase de estmulo. Las opiniones dependen de las situaciones, las actitudes perduran a travs de las situaciones. Las opiniones se consideran ms cognitivas y menos afectiva en su formacin. Una actitud es una orientacin inmediata e intuitiva, mientras que una opinin es una eleccin meditada y razonada entre las alternativas de accin en el contexto social. Hay que tener en cuenta que para dar una opinin, debe existir un esquema; es decir una estructura informativa, considerada la base de formacin de opinin. Sin duda, para el proceso de formacin de opinin deben intervenir los

siguientes trminos: esquema, actitud, valor e identificacin de grupo. Los individuales asignan valor, basndose tanto en su experiencia previa como en la evaluacin en el contexto actual. El primer valor es la salience, o las sensaciones provocadas por un objeto derivadas de las experiencias del individuo y reforzadas por situaciones anteriores. El segundo valor es la pertinencia, que se refiere al valor relativo de un objeto, basado en la comparacin con otros objetos, de acuerdo con algn atributo o atributos. En otras palabras, la salience indica cmo las personas sienten un objeto, independientemente de la situacin, mientras que la pertinencia depende de cmo la persona define la situacin. Por lo tanto, para describir y comprender la opinin de un individuo sobre un objeto, es necesario medir tanto la salience como las pertinencias. En cuanto a la fuerza con que se sostienen las opiniones debemos considerar a la intensidad, destacabilidad, importancia y certeza. Una opinin interna es aquella bien organizada, enmarcada a la coherencia. Una opinin es destacada, cuando es el foco de atencin y es importante cuando es objeto de inters. La propia confianza que tenga la persona en defender su opinin y saber hasta que punto es correcto, se refiere a la certeza. Una opinin conforma un juicio de valor, que se desarrolla como respuesta a una cuestin concreta a asuntos percibido de la realidad. Dicha opinin debe ser previamente meditada, de manera coherente y estable, alcanzando firmeza con lo que expresa. No existe duda, de que la base de la formacin de opiniones, sigue siendo la comunicacin directa, recproca y personal. Puesto que la informacin recibida por los seres humanos se obtienen a travs de las forma comunicativas, en la percepcin de los hechos, recepcin y la decodificacin de significados. La opinin es producida dentro del sistema de retroalimentacin, la cual acta bajo una serie de factores entre ellos: sociales, biolgicos, psicolgicos, histricos y otros que conforman el clima de opinin. El clima de opinin, encierra todo un conjunto de actitudes, criterios, reacciones, de respuestas a estmulos sociales.

De donde podemos inferir que el clima de opinin es un complejo mecanismo de factores de todo orden habidos en la convivencia social y que, en forma de mensajes, generan un estado psicosocial previo a la expresin y divulgacin de las reacciones pblicas en proceso de retroalimentacin. Normalmente las personas se encuentran relacionndose unas a otras, intercambiando mensajes y opiniones con el fin de seleccionar la informacin ms conveniente para el proceso de formacin de opinin. As mismo el individuo es capaz de descartar toda informacin que le parezca vana. Una opinin es una eleccin meditada, ya que el individuo ordena, sus ideas y la informacin almacenada, interpretndola segn sus marcos de referencia. Cabe resaltar la diferencia que existen entre opiniones expresadas y opiniones secretas. La primera, es aquella que se manifiesta, mediante conductas abiertas. La segunda, conforman los juicios formados en la mente sobre acciones concretas, puesto que las personas pueden expresar opiniones que difieran notablemente de los puntos de vista que mantienen de forma privada, especialmente si se encuentran un grupo, ya que estn sometidos a presin social; optando expresar una opinin acerca del punto de vista mayoritaria sobre un tema controvertido. Hemos visto que en el proceso de formacin de opinin, la comunicacin desarrolla un papel preponderante, en el que las personas intentan informar, instruir, o persuadir, dentro del marco social que los rodea. As mismo, los medios de comunicacin nos ayudan a crear una imagen del mundo que est de nuestro alcance o experiencias directas. Lo que aprendemos de los medios de comunicacin muchas veces determinan las opiniones, que son expresadas en algn tema en cuestin. 2.3. Variables: Variable 1 = Periodismo escrito sensacionalista. Variable 2 = Formacin de opinin 2.4. Glosario: Definicin de trminos bsicos: Influencia: Grado de persuasin, ejercido hacia un receptor. Efecto o impacto que tiene un hecho.

Periodismo escrito: Gnero periodstico que trasmite y fija los sucesos acontecidos en sus pginas. No se limita a los peridicos sino que tambin abarca las revistas, publicaciones y ahora Internet, que es un medio alterno para apoyar los escritos. Sensacionalismo: Estilo periodstico que tiende a exagerar la noticia, con afn de atraer la atencin de los lectores. Opinin: Juicio de valor que se desarrolla como respuesta a una cuestin concreta o asunto percibido de la realidad. Dicha opinin debe ser previamente meditada, de manera coherente y estable, alcanzando firmeza con lo que se expresa. III. Metodologa 3.1. Poblacin y muestra: El universo de mi trabajo de investigacin est constituido por 350 alumnos universitarios de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.. La muestra est conformada por 100 estudiantes universitarios de Ciencias de la Comunicacin. BIBLIOGRAFA CASADO VELARDE, Manuel. Lenguaje e ideologa- Estudio de un diario libre. Universidad Navarra S.A, Pamplona, 1978, 29pp. CUTLIP, Scout y CENTER, Allen. Relaciones Pblicas Eficaces. 1ra Ed. Espaa, Gestin 2000 S.A, 2001, Pg. 335.

DICCIONARIO G.E.R (Gran Enciclopedia Rialp). Tomo II, 1997, 38pp. FONTCUBERTA, Mar. Periodismo escrito. Barcelona, Editorial Mitre, 1986, 46pp. GARGUREVICH R,Juan. La prensa sensacionalista en el Per. 1era Edicin. Lima, Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per.2000 MACASSI, Sandro. Prensa amarilla y cultura amarilla en el proceso electoral. Lima, Centro de Produccin Calandria, 2001, 21pp. MARTINEZ DE SOUSA, Jos. Diccionario de direccin, comunicacin y periodismo. 2da. Edicin. Madrid, Editorial Paraninfo S.A. 1992. RIVADENEYRA PRADA, Ral. La Opinin Pblica. 4ta edicin, Mxico, Trillas, 1995, Pg. 77. Notas [1] GANGUREVICH R, Juan. La Prensa Sensacionalista en el Per 1ra Edicin, Lima, Fondo Editorial de la Universidad Catlica del Per, 2000. Pg. 19 [2] MIRO QUESADA, Alejandro. El Periodismo, 1ra Edicin, Lima, Establecimiento Grficos Amautas S.A., 1991. Pg . 127. [3] IDEM. Pg. 130. [4] TELLERA ROCA, Evelis. Diccionario Periodstico, Santiago de Lula, Editorial Oriente, 1886. Pg. 263. [5] GARGUREVICH R, Juan La Prensa Sensacionalista en el Per, 1era. edicin, Lima, Fondo Editorial de la Universidad del Per, 2000. Pg. 35 6 Idem. Pgs. 37 38 7 Idem. Pg. 42