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Las Relaciones Publicas dentro del camino de las Relaciones Comerciales es un eslabon elemental ya que la carrera exitosa depende de lograr relaciones confiables, de calidad e integras que conduzcan al crecimiento personal. Se relaciona directamente con la mercadotecnia pues es la menera en como nos vendemos y vendemos nuestros productos, se genera un estrecha relacion con esa rama por el objetivo comercial que tenemos y en relacion directa con el mercado general. Proporcionar servicios de comunicacin con eficiencia, calidad e impacto para contribuir al posicionamiento del tequila, sus productos y ofrecer servicios a clientes, fortaleciendo tambin al pblico interno nuestros agremiados.
En este trabajo aterrizamos las ideas, organizacin y acciones a tomar dentro del CRT Consejo del tequila para perseguir el fin en comun que a todos convenga en temas de comunicacion. Logrando relaciones pblicas ms eficientes en Mxico,
posicionndonos como el Consejo Regulador de Tequila que da calidad, efectividad y trascendencia, avalada por los resultados.
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FILOSOFA
Siete punto cero est formado por un equipo de consultores profesionales, con experiencia en relaciones pblicas. Nuestro trabajo consiste en comprender y solventamos exactamente las necesidades de los clientes, idear la mejor estrategia de comunicacin para las empresas; y ejecutarla de manera gil y eficaz si as lo requieren. Por ello contamos con lo siguiente. Honestidad: buscamos las ms altas normas de precisin y veracidad al promover los intereses de los clientes y los empleados. o Integridad: Conduciremos nuestra agencia hacia el trabajo en equipo. o Pericia: Alentaremos a los miembros a adquirir y a utilizar de manera responsable el conocimiento y experiencia especializada para fomentar la comprensin y credibilidad del cliente. o Responsabilidad: promoveremos y desarrollaremos la profesin de manera activa mediante el desarrollo, la investigacin y la educacin profesional. o Lealtad: Mantener el compromiso y la fidelidad hacia el pblico. o Creatividad: Disearestrategias originales para las diferentes situaciones. o Confidencialidad:Garantizar que la informacin ser accesible nicamente al personal autorizado.
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Economicos
El capital como maquinaria, edificios, inventarios de bienes, herramientas, modos de transportacin y efectivo. Es uno de los principales factores que nos afectan pues en el gremio de los tequileros estamos apegados a la situacin econmica del pas lo cual impide a muchos obtener las utilidades deseadas ya que los costos son mas elevados. Otro insumo importante del medio econmico es la disponibilidad, la calidad y el precio de la fuerza laboral. Los cambios de precios repercuten en la inflacin y estos a su vez no slo desequilibran al sector, sino que tambin distorsionan la produccin por sus efectos sobre los costos de la mano de obra, los materiales y otros artculos.
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El
organigrama
seleccionado
para
la
representacin
de
la
estructura
organizacional de nuestra Agencia de Relaciones Pblicas es de tipo mixto, este tipo de organigrama utiliza combinaciones verticales y horizontales para ampliar las posibilidades de graficacin. La forma vertical denota las jerarquas segn una pirmide, de arriba hacia abajo, lo cual nos va ayudar a dar prioridad a los cargos de mayor ponderacin. El uso de esta forma de organigrama la realizamos principalmente con la finalidad de que exista una estrecha comunicacin tanto ascendente como descendente entre los empleados de 7.0 7
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directivos de los departamentos que conforman la agencia, el desempeo que ha tenido cada una de sus reas, con ello saber quin no est cumpliendo al 100% con su trabajo. o Mantener el nombre de la agencia en la mente del mercado, de todas las formas posibles. DEPARTAMENTO DE SERVICIOS GENERALES o Establecer los mecanismos necesarios para conservar y manejar adecuadamente los bienes de la agencia. o Proporcionar al personal, los materiales y tiles de trabajo que requiera para el buen desempeo de sus actividades. o Establecer los procedimientos y polticas de operacin que faciliten la recepcin, control y distribucin oportuna de servicios. o Llevar un control adecuado de las funciones a realizar de los departamentos que estn a su cargo, para que en las juntas semanales y mensuales que hay en la agencia se le transmita toda esa informacin al Director general.
RECURSOS HUMANOS
o Realizar la entrevista a los candidatos a ocupar la vacante, filtrando a los que cumplan con el perfil solicitado por 7.0 o Tener en cuenta la experiencia profesional y laboral. o Realizar, aplicar y evaluar el proceso de pruebas de admisin a la agencia.
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o Registrar los movimientos financieros que se lleven a cabo. o Realizar los estados financieros mensual, semestral y anual, los cuales nos proporcionaran informacin til para la toma de decisiones. o Certificacin de planillas de la agencia para el pago de impuestos. o Liquidacin de impuestos o Determinar la manera ptima de remunerar a los empleados de la agencia, por la prestacin de sus servicios.
SISTEMAS
o Apoyar computacionalmente las actividades de todas las direcciones, departamentos y otras unidades, preocupndose tanto del desarrollo de programas como de la actualizacin de todos los equipos utilizados en la agencia. o Cuidar la integridad de la informacin almacenada en los equipos computacionales de la agencia, adems elaborar y ejecutar los planes de contingencia necesarios en caso de prdida de dicha informacin. o Recopilar, actualizar y mantener datos e informacin con la finalidad de que sta sea til en la toma de decisiones que se realicen en la agencia de relaciones pblicas. DEPARTAMENTO DE DISEO DE IMAGEN o Conocer las necesidades de los miembros de la agencia y sus clientes. o Llevar un control adecuado de las funciones a realizar de los departamentos que estn a su cargo, para que en las juntas semanales y mensuales que hay en la agencia se le transmita toda esa informacin al Director general.
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o Elaborar la base de la proyeccin de la imagen de la agencia. o Conseguir una imagen externa de la agencia de forma dinmica, planificada y concreta. o Elaboracin y supervisin de la imagen que 7.0 tiene hacia el interior, de manera que nos permite captar la atencin del cliente. o Elaborar imagen nica y creativa que pueda distinguirse en el exterior.
IMAGEN PERSONAL
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o Construir una imagen que identifique a los empleados con la agencia. o Promover una imagen de integridad entre los trabajadores de 7.0 DEPARTAMENTO DE RELACIN DE MEDIOS o Colocar un mensaje de la agencia de relaciones pblicas ante un pblico meta. o Ofrecer ideas sobre el medio adecuado para el desarrollo de la campaa. o Llevar un control adecuado de las funciones a realizar de los departamentos que estn a su cargo, para que en las juntas semanales y mensuales que hay en la agencia se le transmita toda esa informacin al Director general.
AUDIOVISUALES
o Mantener
contacto
con
el
personal
de
medios
televisivos
cinematogrficos.
IMPRESOS
o Mantener contacto con personal de peridicos y revistas, para hacer uso de ellos cuando el cliente lo requiera.
INTERNET
o Mantener contacto con personal de medios electrnicos, para hacer uso de ellos cuando el cliente lo requiera.
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o Coordinar la cartera de clientes de la agencia de relaciones pblicas. o Una vez conseguido el cliente debe reunirse con l para discutir cules sern los objetivos de campaa a seguir. o Evaluar las propuestas de campaas realizadas por los clientes. o Reunir toda la informacin necesaria. o Contar con la informacin actualizada de todos los departamentos de la agencia, con el objetivo de ofrecer un mejor servicio. o Verificar que los objetivos planteados sean los obtenidos en la campaa DEPARTAMENTO DE COMUNICACIN o Conocer las necesidades de los miembros de la agencia y sus clientes. o Llevar un control adecuado de las funciones a realizar de los departamentos que estn a su cargo, para que en las juntas semanales y mensuales que hay en la agencia se le transmita toda esa informacin al Director general.
COMUNICACIN INTERNA
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o Construir una identidad de la agencia en un clima de confianza y motivacin. o Profundizar en el conocimiento de la agencia como entidad. o Hacer pblicos los logros conseguidos por la agencia. o Permitirle a cada empleado expresarse ante la direccin general cualquiera que sea su posicin en la estructura organizacional de la agencia. o Promover una comunicacin a todas las escalas manejadas en la agencia.
COMUNICACIN CORPORATIVA
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Programas integrales de relaciones pblicas Programas integrales de comunicacin interna Programas de imagen corporativa e interna Comunicacin corporativa (intranet) Programas de comunicacin y promocin de campaas Anlisis de imagen en los medios de difusin Programas de relaciones pblicas en las redes sociales Media training Lanzamiento de nuevos productos (show case) Ruedas de prensa Manejo de imagen ante los medios Clipping para medios de comunicacin masiva Eventos especiales para la empresa Capacitacin del personal Introduccin de nuevas ideas para la empresa 13
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En 7.0, consideramos a nuestros clientes como la base para poder seguir en el mercado, por medio de ellos lograr prestigio y calidad en nuestro trabajo. La agencia cuenta con dos formas de obtencin de clientes: carnet y recomendacin personal, en las cuales acoplamos nuestros servicios segn los requerimientos de las empresas, no dejando de ser profesionales.
CARNET
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Uno de los medios por el cual obtenemos cuentas es mediante carnet. Consideramos que existen diversas empresas que requieren consultora de relaciones pblicas a nivel interno y externo, pero tambin que hay una gran cantidad de agencias que prestan sus servicios y es difcil para el cliente decidir cul es la que brinda mejor servicio a un costo accesible por lo que toman en consideracin la trayectoria que tienen, los servicios que ofrecen, el prestigio del personal que la integra, as como la experiencia con la que cuenta la agencia de relaciones pblicas. Por tal motivo les hacemos llegar nuestro carnet contemplando los aspectos antes mencionados.
RECOMENDACIN PERSONAL
Las relaciones personales son importantes en cualquier rubro, sabemos de antemano que las empresas se basan en un servicio profesional, eficiente y adecuado que logren sus objetivos deseados, por lo que es necesario contar con una agencia que tenga las caractersticas deseadas y brinden seguridad en el trabajo. 7.0 tambin implementa obtenemos las cuentas por medio de recomendacin personal, apoyndonos principalmente en los contactos que cada integrante de la agencia ha conseguido durante su trayectoria laboral. Una de las cualidades ms destacadas es que permite tener una gran cantidad de cuentas y abarcar a clientes potenciales altamente reconocidos, adems al
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SISTEMA DE COMPENSACIN
En 7.0 implementamos el sistema de compensacin por iguala debido a que establecemos el monto mensual a pagar y esto nos permite planificar adecuadamente los servicios demandados por nuestros clientes y por tanto
administrar mejor la agencia. Gracias a que tenemos asegurado un ingreso fijo. Asimismo, Implementamos una mejor administracin y distribucin de los recursos financieros. Adems, una ventaja competitiva de este mtodo de cobro es que aunque no se entregue trabajo seguimos percibiendo dinero, pero con la condicin que el trabajo se entregue en tiempo y forma adecuada.
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PepsiCo Mxico Por el diseo de estrategia de Comunicacin para fortalecer el vnculo entre la marca Sprite y el bsquetbol. HOSPITAL CENTRO MEDICO Por la organizacin del congreso de oncologa en el Hospital Centro Mdico de la Cd. De Mxico por el buen manejo de la rueda de prensa. PREMIOS
EXCELLENCE AWARDS. EU
Reconocida como la agencia de relaciones pblicas ms destacada por el trabajo colectivo de todos los profesionales que la componen.
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apoyo a los nios con cncer. RELACION CON LOS MEDIOS O CONTACTOS CON TERCEROS. EL UNIVERSAL Contacto: ERNESTO RIVERA AGUILAR Director General Tel: (5255) 556 80210 Contacto: ALEJANDRO JUNCO DE LA VEGA Presidente y Director General Tel: (5255) 3626 0144 Contacto: Lic. Juan Francisco Presidente Y Director General Tel: (5255) 5356 0686 Contacto: FERNANDO LUGO Director General Tel: (5255) 5523 3712 Contacto: Arturo Guardiola Director Periodstico 18
REFORMA
EXCELSIOR
EL RECORD
EL PAIS
Grupo ACIR Radio Carolina En Chile Radio Canad Radio Amrica Grupo RADIO CENTRO
Contacto: Maestro Jess Flores Escalante Subgerente de la estacin Contacto: Roberto Crdenas Subdirector de cuentas Contacto: Nery Geremas Orellana Gerente de radio Contacto: David Suarez Ejecutivo de cuentas Contacto: Cecilia Bignasco Directora de la emisora
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Canal 22
Canal 11
Canal 40
TV AZTECA
Contacto: Jorge Vctor Cohen Direccin general de Administracin. Tel: (5255) 5356 0686 Contacto: Mara teresa Parra Hernndez Directora de departamento de produccin. Tel: (5255) 5446 0987 Contacto: Diana Prez Lozano Director general de proyectos Tel: (5255) 4365 5528 Contacto: Jess Hernndez Urtiz Director general Tel: (5255) 5563 7292 Contacto: Ivn Valenzuela Urra Subdirector canal 2 Tel: (5255)5533 2144
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TELEVISA
Cablevisin Alternative
Contacto: Roberto Nobel Subgerente de medios Contacto: Abram Arahonian Director General del canal Alternative
Corporativo Lugo
Contacto: Carlos Godoy corrales Nos proporciona el servicio de hoster para eventos especiales y polticos. Corpus novous Contacto: Samanta Hernndez Vzquez Proporciona sillas, mesas, carpas, manteles. Banquetes SSB Contacto: Paulina Robles Domnguez Nos brinda los servicios de alquiler de vajilla, platillos sofisticados y bocadillos para toda ocasin. WTC Contacto: Diana Marn Directora de mercadotecnia e inteligencia comercial. Proporciona el contrato de los diversos recintos para ruedas de prensa y lanzamiento de productos. Hotel Fiesta Inn Contacto: Marcelo Cortez Tamez gerente de ventas en HolidayInn Express, ejecutivo de cuentas corporativo en Milenio Grupo hotelero Mexicano Empresa Danone Contacto: Jos Miguel Salcido Mrquez Mxico Director de planeacin de la empresa Danone Mxico
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DECLARACIONES
1.- Declara La Agencia que es una Sociedad Annima establecida de acuerdo a la leyes Mexicanas, con fecha 10 de enero de 2009, por escritura No. 10339, pasada ante la fe del Notario Pblico No. 99 del D.F., Lic. Mauricio Castaeda Elizondo. 2.- Declara la LRC. Diana Karina Snchez Valentn que cuenta con las facultades legales correspondientes para suscribir este contrato a nombre de La Agencia 7.0 S.A., segn lo acreditado en el acta 43,999, pasada ante la fe del Notario Pblico No. 67, Lic. Carlos Zarza Zavala. 3.- Declara El Cliente que es una empresa legalmente constituida de acuerdo a las Leyes Mexicanas con fecha 30 de enero de 2009 en la Ciudad de Mxico, D.F., ante la fe del Notario Pblico No. 95, y con domicilio en Avenida Reforma No. 117, Col. Centro. 4.- Declara el Lic., Ricardo Solrzano Plata que cuenta con las facultades legales correspondientes para suscribir este contrato a nombre de 7.0 S.A., segn lo acredita con el Acta No. 42357, pasada ante la fe del Notario Pblico No. 85 Lic. Rafael Ordez Faras.
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CLAUSULAS
SERVICIOS BSICOS PRIMERA La Agencia proporcionar a El Cliente los siguientes servicios bsicos: o Programas integrales de relaciones pblicas o Media training o Ruedas de prensa o Manejo de imagen ante los medios o Capacitacin del personal o Lanzamiento de nuevos productos (show case) o Clipping para medios de comunicacin masiva SEGUNDA En adicin a los servicios bsicos La Agencia, podr proporcionar a El Cliente una variedad de servicios especiales, ya sea con sus propios recursos o los de otras empresas filiales. La retribucin de El Cliente por estos servicios especiales ser motivo de presupuesto especfico acordado previamente a su presentacin. Estos servicios incluyen entre otros:
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EL IMPUESTO AL VALOR AGREGADO SEPTIMA El impuesto al valor agregado se trasladar a El Cliente de acuerdo a lo que marca la Ley. CONDICIONES DE PAGO OCTAVA El trmino de pago para El Cliente ser cada mes Todos los pagos se harn 26
en el domicilio de El Cliente, que anteriormente se indica. INICIACIN DE PRODUCCIN NOVENA La Agencia no iniciar la produccin de cualquier tipo de trabajo hasta tener la autorizacin de presupuesto, por escrito, por parte de El Cliente en negociar los trminos ms convenientes para l. DISPONIBILIDAD DE MATERIALES DECIMA Todo el material creativo, impreso, filmado, textos y correspondencia relativos a los servicios que para El Cliente maneja La Agencia, estarn a disposicin de aqul, dentro del horario normal de labores establecido en La Agencia y mediante solicitud por escrito que presente el encargado de la revisin, debidamente aprobada por el representante de El Cliente firmante de este contrato. COMPROBACION DE GASTOS DECIMA PRIMERA Todos los gastos por servicios realizados con intervencin o mediacin de La Agencia y los que se vea obligada a efectuar para dar cumplimiento a las estipulaciones de este convenio, estarn debidamente comprobados por medio de
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productos de la competencia que sean iguales a los anotados en las declaraciones. CUMPLIMIENTO CON LA LEGISLACION VIGENTE DECIMA CUARTA La Agencia, se obliga a vigilar que toda la campaa de Relaciones Pblicas que maneja para El Cliente se efectu de acuerdo con la legislacin a vigencias de permisos de la Secretaria de Salud, Economa, Turismo ,Gobernacin y Comisin Nacional Bancaria y de Seguros, as como los pagos actores, locutores e intrpretes. TERMINACION DEL CONTRATO DECIMA QUINTA El presente convenio podr darse por terminado total o parcialmente mediante aviso por escrito, dado por cualquiera de las partes con 3 meses de anticipacin. y regalas a autores,
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JURISDICCIN DECIMA SEXTA Para la interpretacin de este contrato y zanjar cualquier defecto o controversia que surja con motivo del mismo, las partes se someten a la decisin de los tribunales competentes de la Ciudad de Mxico, D.F. para lo que renuncian a la competencia que les pudiera corresponder en razn de sus domicilios presentes o futuros. Las partes otorgantes de este documento convienen en que siendo el presente contrato de naturaleza mercantil, no existe entre ellos ninguna relacin de carcter laboral, por lo que El Cliente no contrae ninguna de las obligaciones establecidas por La Ley General de Trabajo a cargo de patrones. DOMICILIO DECIMA SEPTIMA 7.0 S.A. Avenida de los Poetas, Col. Reforma Social CP. 11620 Mxico, D.F. FECHA EN QUE EL CONTRATO ENTRA EN VIGOR DECIMA OCTAVA El presente contrato se celebra tiempo indefinido y entr en vigor el 20 de febrero de 2011 firmndose por triplicado en la Ciudad de Mxico, a los 20 das del mes de Febrero de 2011. 28
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29 ______________________________ Lic. RICARDO SOLRZANO PLATA ______________________________ L.R.C. DIANA SNCHEZ VALENTIN
DIRECTOR GENERAL
TESTIGOS
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FUENTES DE INFORMACIN
D.G. Jocelyn Donaji Snchez Valentn. Profesora Maribel Rivero. ADECEC, El libro prctico de la Comunicacin y las Relaciones Pblicas, Ed. Folio, 1997 GRUNIG, J., HUNT, T., Direccin de Relaciones Pblicas, Gestin 2000, Barcelona, 2000. ALVAREZ, T. Y CABALLERO, M.: "Vendedores de imagen los retos de los nuevos gabinetes de comunicacin". Paids, Barcelona, 2001. FrutigerAdrian, 2005. Pg. 286 Pol Andrea, Secretos de marcas, logotipos y avisos publicitarios. Simbolismo grfico, espacial y cromtico, Editorial Dunken. Ignacio Quevedo Coronado. Derecho Mercantil. Editorial Pearson. 2004. 293 pginas. Fernando arroyo, Signos, smbolos, marcas, seales. Editor Gustavo Gili, 30
http://www.munivaldivia.cl/administracion/informatica/informatica.html, 17/02/12 Joomla.http://www.medicina.ull.es/departid/.17/02/12 Merca 2.0 http://www.merca20.com/ejecutivo-de-cuentas-ogilvy/, 17/02/12 AB Comunicaciones, http://www.abcomunicaciones.com.ar/16/02/12 CIDEN, http://www.cidenmexico.com/, 16/02/12 Despacho Contable J.D. Y Asociados,
http://www.despachojdyasociados.blogspot.com/, 16/02/12
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