Pianificazione dei media nella comunicazione dimpresa - 2011

Leggere insieme il programma vuol dire gi allineare alcune conoscenze di base

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

4/03/2011 1.A LEZIONE

Presentazione della cattedra e dei collaboratori. Lettura interattiva del programma e degli obiettivi del corso per avere una indispensabile panoramica complessiva del processo di media planning e degli argomenti correlati. Cosa cambia dall'anno scorso. I libri di testo e i materiali sulla web cattedra. Metodologie didattiche e presenza di testimonial.

Il significato e il valore della frequenza.

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

05/03/2011 2.a LEZIONE

Per orientarci: Partiamo dai trend e dai dati: per capire l'evoluzione del contesto e il mercato della comunicazione d'impresa. Una lettura comparata degli investimenti pubblicitari. Il 2010, appena "chiuso" a livello di risultati economici, stato un anno di parziale recupero.

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

11/03/2011 3.a LEZIONE

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

I protagonisti del processo di pianificazione dei media: inserzionisti, agenzie, centri media, concessionari, editori, societ di ricerca. Importanza strategica strategica del media planning nella comunicazione d'impresa: che cos', a cosa serve, come si fa. Equivoci e luoghi comuni. La centralit del target L'importanza del briefing Impatto ed efficacia di una campagna: due concetti da tenere distinti

12/03/2011 4.a LEZIONE

Roberta Buzzacchino

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

Il corso di Media Planning, inevitabilmente condizionato ed arricchito da un contesto in costante e rapida evoluzione, molto articolato. Prevede nuovi approfondimenti e un numero significativo di testimonial aziendali. Per aiutare gli studenti frequentanti a perfezionare la capacit di metabolizzare i contenuti del corso, questa e la successiva lezione di venerd 18 marzo saranno dedicate alla filosofia e alla tecnica delle mappe mentali. Con esempi di mappe costruite sui contenuti del corso.

18/03/2011 5.a LEZIONE

Mappe mentali seconda parte

Sempre a cura di Roberta Buzzacchino, collaboratrice di cattedra, che vi metter in grado di sperimentare le mappe mentali gi dalle prossime occasioni.

Dalla scrittura lineare a quella radiale Le mappe mentali per prendere appunti, analizzare, presentare, raccontare con parole, immagini, colori
Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

19/03/2011 6.a LEZIONE

Il medium stampa: da leader a coprotagonista (in crisi). Dalle Gazzette alle free-press. Quotidiani e periodici. Evoluzione della freepress ADS ed Audipress
Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

Maristella DAmico, collab. di cattedra

25/03/2011 7. LEZIONE

Il medium esterna: storia, evoluzione, attualit, prospettive.

Il digital signage I nuovi circuiti. Le grandi concessionarie. Il sistema Audiposter

Roberta Casasole, coll. di cattedra

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

26/03/2011 8.a LEZIONE

Il medium radio: dal trionfo del ventennio alla concorrenza della TV. Tra crisi e resurrezioni. Radio e Internet un colpo di fulmine prima, un amore ragionato dopo La molteplicit dell'offerta radiofonica, la concorrenza tra molti operatori crea vere condizioni di mercato a vantaggio degli inserzionisti. Le ultime ricerche che sfatano equivoci e luoghi comuni.

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

01/04/2011 9.a LEZIONE

Il medium Televisione: molti, e non da ieri, profetizzano la fine della Tv generalista. Ma resta ancora il mezzo pi seguito dagli italiani.

Anche nel 2009 ha raccolto oltre il 50% dell'investimento pubblicitario complesivo ed ha, paradossalmente, aumentato il suo peso specifico.
Le nuove possibilit offerte dal digitale e dal digitale terrestre
Cristina Sanna, collaboratrice di cattedra

Il sistema Auditel

02/04/2011 10.a LEZIONE

La trasformazione delle dinamiche di consumo e l'ADVmarketing Internet e i New Media.

Specificit del webadvertising

I riflessi del web 2.0 sulla pubblicit. Il webadvertising nell'attuale contesto di crisi economica

Pubblicit e business con i Social Media Il sistema Audiweb

08/04/2011 11.a LEZIONE

L'evoluzione del mercato pubblicitario Banzai Advertising: una concessionaria, che anche editore, agenzia creativa, centro media... La testimonianza di Carlo Pasquazi, che dieci anni fa era in queste aule della Sapienza e oggi il direttore commerciale di BanzaiADV Il rapporto tra Social Media Comunicazione Marketing Pubblicit

09/04/2011 12.a Lezione

Work in progress

15/04/2011 13.a LEZIONE

Agenzie e Centri media. L'evoluzione del modello classico: i centri media tendono a inglobare le agenzie creative. E anche le concessionarie dal canto loro...
I ruoli: chi fa che cosa

Torniamo sul brief (del cliente)

Il brief per i creativi La lezione/testimonianza curata da Vita Grilli (Instaff)

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

16/04/2011 14.a LEZIONE

Agenzie e Centri media... 2a parte La lezione curata da Vita Grilli (Instaff) Testimonianza di Zetema (Antonella Caione) Attenzione briefing per unipotesi di piano mezzi
Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

29/04/2011 15.a LEZIONE

Testimonianza di una concessionaria plurimezzi: la SIPRA

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

L'intervento sar di Laura Francia, Responsabile Marketing Operativo di Sipra, che ci illustrer storia ed evoluzione della concessionaria, nata praticamente con la Radio, troppo spesso identificata solo con la Televisione, ed alle prese oggi con i New Media

30/04/2011 16.a LEZIONE

Testimonianza/approfondi menti in corso di definizione

06/05/2011 17.a LEZIONE

Testimonianza ENI :
Il modello organizzativo della Comunicazione Le strategie comunicative Le tattiche La comunicazione istituzionale La comunicazione pubblicitaria Analisi di una campagna Il manuale di Gianni Di Giovanni e Stefano Lucchini

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

07/05/2010 18.a Lezione

Sabrina Donati, collaboratrice di cattedra

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

Chiarimenti e approfondimenti su contenuti del corso Quelle cose che ci sono rimaste pi estranee Zoom sul Codice di Autodisciplina Pub.

13/05/2011 19.a LEZIONE

Testimonianza Shoot4change (Antonio Amendola)

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

Lutilizzo dei New Media per le campagne sociali Secondo briefing per un possibile piano mezzi

14/05/2011 20.a LEZIONE

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

Testimonianza PUBLITALIA '80 (Mariangela Iezzi): Lirruzione sulla scena di Publitalia-Mediaset I pubblici di Mediaset I format televisivi tradizionali e nuovi Le politiche commerciali Le strategie per il digitale

20/05/2011 21.a LEZIONE

Testimonianza Telecom di Fabrizio Petrera (Area Relazione con i Media) Telecom: da dove verso dove Telecom e Tim Perch top spender Il modello organizzativo della comunicazione Le strategie Le tattiche Successi e insuccessi

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

21/05/2011 22.a LEZIONE

Nuovo (terzo) briefing per sviluppare un eventuale piano mezzi. Vi saranno presentati dei casi reali per i quali presentare, in sede di esame, le vostre proposte di pianificazione. O, se lo ritenete, la vostra proposta completa di campagna (creativit e piano mezzi)

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati

27/05/2011 23. LEZIONE

La testimonianza di vostri colleghi degli anni precedenti che si sono cimentati con lo sviluppo di un piano mezzi su un caso reale. Difficolta che hanno incontrato, come le hanno risolte, cosa hanno imparato Perch hanno preferito lo sviluppo del piano all'esame tradizionale

Scienze della Comunicazione prof. Marco Stancati