Tiragem: 41360 Pas: Portugal Period.

: Diria

Pg: 22 Cores: Cor rea: 27,50 x 30,75 cm Corte: 1 de 2

ID: 45887074

29-01-2013

mbito: Informao Geral

Se o Estado no tem dinheiro para a Cultura, preciso inventar sadas

Ficar espera que o Estado seja a soluo para os problemas uma questo do passado? Falou-se de crowdfunding, marketing cultural para promover e rentabilizar museus e cidades
Financiamento das artes Cludia Carvalho, em Madrid
Nunca se falou tanto em crise econmica e cortes oramentais na Cultura mas tambm nunca se fez tanto com to pouco. O nmero de festivais, seja de msica ou artes performativas, de exposies e de espectculos continua a crescer, medida que os apoios nanceiros pblicos tm vindo a diminuir. No h dinheiro mas existem ideias, fulcrais para que se inventem novas formas de nanciamento. possvel continuar a criar, possvel ganhar dinheiro com a cultura, s preciso descobrir como. s vezes das formas mais inesperadas. No existem frmulas, preciso arriscar. Esta foi a principal concluso dos encontros internacionais de gesto cultural, Pblica 13, que aconteceram entre quinta e sexta-feira em Madrid, e que contaram com cerca de 600 prossionais do sector. J no possvel depender apenas do Estado nem concebvel que se pare a criao artstica, to importante para a cultura de um pas. As estruturas artsticas sabem disso porque h muito que sentem as diculdades, e o Estado sabe porque h muito que no consegue dar resposta aos pedidos de apoios. Isto verdade em Espanha, como em Portugal. Assim como verdade que em qualquer lugar do mundo o Estado no se pode alienar de todo este processo, devendo-se unir s estruturas na busca por alternativas. Jos Mara Lassalle, secretrio de Estado da Cultura espanhol, um dos nomes que mais tem defendido esta ideia de colaborao entre o Estado e o sector privado, apelando ainda a uma maior participao dos cidados na cultura. Na quinta-feira, na abertura destes encontros internacionais que tm como objectivo a troca de experincias e ideias entre os prossionais do sector, repetiu que car espera que o Estado seja a soluo para os problemas uma questo do passado, vendo na crise uma oportunidade de transio de um modelo obsoleto, que no funciona mais, para um modelo cultural de colaborao. Mas admitiu: uma mudana que no fcil e que no se est a fazer ao ritmo que alguns desejariam. Para John Holden, professor de Poltica Cultural na City University de Londres, a mudana tem de comear pelos lderes culturais, ou seja, pelos directores de museus e companhias, e todos responsveis por projectos artsticos. A cultura toca em todas as reas da nossa vida e por isso para os polticos difcil de catalogar, acabando por a ver quase como um luxo, como algo que se faz ao nal do dia, disse na conferncia Liderana e Cultura, explicando que cabe a estes lderes mudar esta ideia, envolvendo mais as pessoas, criando oportunidades para elas, mostrando assim aos polticos a importncia que a cultura tem na denio do indivduo. As pessoas vo ao tribunal porque tm de ir, mas vo ao teatro ou a uma biblioteca porque querem, preciso cham-las. O britnico destacou ainda a importncia da revoluo tecnolgica, que deve ser vista como uma oportunidade. Cada vez mais surgem meios alternativos para angariar fundos. S no ano passado, por exemplo, a Kickstarter [plataforma de crowdfunding para projectos criativos] apoiou mais artistas nos Estados Unidos do que o Governo americano, acrescentou, defendendo que as pessoas do valor cultura, como se pode ver pelos grandes museus que esto sempre cheios e os espectculos e concertos tantas vezes esgotados. O crowdfunding, que foi uma das propostas mais faladas ao longo dos dois dias de conferncias, percebendo-se que de facto esta uma das sadas mais procuradas actualmente, para o holands Marc van Warmerdam, director da Companhia Orkater, no s uma forma de angariar dinheiro como tambm de encontrar patrocnios. Se um projecto foi apoiado porque as pessoas o querem ver concretizado e se assim signica que as pessoas esto l e os patrocinadores percebem isto e querem estar onde esto as pessoas, explicou Van Warmerdam, que implementou na sua companhia de

Jos Mara Lassalle, secretrio de Estado da Cultura espanhol, fotografado em Lisboa teatro um programa para novos artistas, como forma de dar resposta falta de emprego e oportunidades no sector. As grandes companhias so muito fechadas e difcil quando se sai da faculdade conseguir fazer alguma coisa com projeco pblica. Eles candidatam-se aos apoios para novos criadores mas depois no tm onde nem como apresentar os trabalhos, disse o director, explicando que com esses apoios os novos artistas desenvolvem os seus trabalhos na companhia. uma forma de apresentarmos mais espectculos e assim ganharmos mais dinheiro em bilheteiras, dando-lhes a eles o carimbo da companhia, o que lhes garante logo uma maior visibilidade. Para o holands os cortes oramentais so um problema de todos e por isso tm

preciso renovar e inovar, os modelos antigos no so rentveis nem fazem mais sentido
Bjrn Stenvers, Amsterdam Historical Museum

de ser assumidos por todos. No se pode esperar que nos resolvam os problemas, ns fazemos parte da soluo. Posso garantir que com este programa conseguimos criar no s uma grande dinmica com os teatros holandeses, onde passamos regularmente com estes espectculos, criando relaes de proximidade com o pblico que j conta com estas apresentaes, como ganhmos uma maior audincia.

I amsterdam
Foi para pensar em criar novas alternativas para a cultura que Bjrn Stenvers, director de marketing do Amsterdam Historical Museum, foi convidado pela Cmara de Amesterdo. O holands defendeu que a importncia do sector, assim como a

Tiragem: 41360 Pas: Portugal Period.: Diria

Pg: 23 Cores: Cor rea: 11,48 x 30,32 cm Corte: 2 de 2

ID: 45887074

29-01-2013

mbito: Informao Geral

237,7 600
milhes de euros foi o valor angariado em 2012 pela plataforma de crowdfunding Kickstarter

profissionais do sector cultural falaram durante dois dias das suas experincias e dos seus projectos
RUI GAUDNCIO

sua rentabilizao, passa sobretudo pela sua promoo e para isso preciso que se aposte mais numa estratgia de marketing cultural. No por acaso que quando se promove uma cidade a maior parte das referncias sejam culturais, isso que os turistas procuram e por isso preciso apostar sem medo na promoo, que no tem de ser cara mas passa por ideias criativas. No tornar a cidade e os seus teatros e museus num produto mas vender uma ideia, explicou Stenvers, que ajudou a criar a marca I amsterdam, hoje em esculturas espalhadas por toda a cidade. Com esta ideia criaram-se por exemplo cartes que do acesso a todos os museus da cidade. O que aumentou automaticamente o nmero de visitantes nos museus mais pequenos e menos

conhecidos. Criaram-se pocas festivas e mudaram-se outras para perto destes museus uma forma de os dar a conhecer. O que zemos foi pensar como que nos dias de hoje conseguiramos fazer dinheiro, por exemplo, nos museus, continuou, explicando que no faz sentido proibir fotografar nos museus quando estamos no tempo das redes sociais. Por que no criar mesmo sesses fotogrcas nos museus? preciso renovar e inovar, os modelos antigos no so rentveis nem fazem mais sentido. O objectivo hoje estarmos em todo o lado e essa deve ser a aposta de todas as cidades. o caminho para crescer. O PBLICO viajou a convite do British Council