DE LOS ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA. LOS ORGENES.

La necesidad de hace publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos. Se ha descubierto una tablilla de barro de babilonia, que data aproximadamente del ao 3000 a.C., con inscripciones para un comerciante de ungentos, un escriba y un zapatero. Los egipcios lo hacan a travs de papiros y los griegos contaban con pregoneros. Con el tiempo los pregoneros se convirtieron en el medio ms comn de anuncios pblicos en muchos pases europeos. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaban los que las tiendas vendan. Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones ms duraderas y tambin ms antiguas de publicidad. En 1614se prob en Inglaterra una ley, que prohiba los letreros que sobresalieran ms de 2.5 metro de un edificio. En 1740 apareci en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre.

LOS ORGENES DE LOS ANUNCIOS DE PRENSA. El siguiente medio de comunicacin ms duradero, el peridico, fue el resultado del invento de la imprenta con tipos movibles. William Caxton, de Londres, imprimi el primer anuncio en ingls. El peridico se origin de los boletines de noticias e iban dirigidos a los nobles y dems personas que queran mantenerse informado sobre las noticias. El primer peridico ingls se public en 1622, el Weekly Newes of London. El primer anuncio britnico en un diario apareci en 1625.

Siquis, anuncios y tablillas. El precursor de los anuncios modernos de ofertas y demandas tena el extrao nombre se siquis. Estos eran anuncios clavados en tablillas que se idearon en Inglaterra a fines del siglo XV.

La publicidad llega a la Amrica.

En 1704 apareci en primer peridico americano que tena anuncios, el Boston Newsletter . Contena un anuncio en el cual se ofreca una recompensa por la captura de un ladrn y la devolucin de varios trajes de hombres.

TRES DCADAS TRASCENDENTALES: 1870 A 1900 A continuacin se revisar la historia a partir de 1870, cuando empezaba a cristaliza esa poca de transicin. Entre los adelantos principales se contaba el transporte, el crecimiento de la poblacin, los inventos u la industria. Transporte. Los trenes, hace cien aos, cambiaron un continente irregular y extenso en una tierra de espectacular desarrollo econmico (Estados Unidos). A donde iban los ferrocarriles iba la gente. Poblacin. Entre 1870 y 1900 la poblacin haba crecido ms rpido que en ninguna otra poca de la historia estadounidense. Esto dio origen a una sociedad mvil, tanto en su disposicin favorable para mudarse de casa como en su inspiracin para ascender de estilo de vida. Inventos y produccin. El final del siglo XIX se caracteriz por muchos inventos y avances notables en la fabricacin de bienes. Era la poca de las comunicaciones rpidas; el telfono, el telgrafo, la mquina de escribir, el linotipos de Mergenthaler y las imprentas de alta velocidad acrecentaron la habilidad de los seres humanos para comunicarse entre s. Medios de comunicacin. Peridicos. Desde los tiempos coloniales, los peridicos han sido populares en los Estados Unidos. A finales del siglo XIX, se publicaban alrededores de 10.000 peridicos, con una circulacin combinada estimada en 10 millones. En 1900, veinte de las ciudades ms grandes ya tenan sus propios peridicos. Durante esta poca los peridicos eran el medio de comunicacin ms importante.

Publicaciones religiosas. Durante unas cuantas dcadas de la Guerra civil, eran el medio ms influyente. Se las considera precursoras de las revistas.Tenan una gran influencia entre sus lectores, un hecho que los anunciantes de medicinas patentadas reconocan a tal grado que el 75 por ciento de toda la publicidad en este medio era para ese tipo de productos. Revistas. La mayor parte de las revistas duraban menos de seis meses, y por una buena razn: consistan principalmente en extractos de libros u panfletos, ensayos, versos y comunicaciones de dudoso valor. Las revistas como se conocen en la actualidad nacieron realmente durante las ltimas tres dcadas del siglo XIX. Las revistas hicieron posible la venta de productos a escala nacional; dieron origen a la publicidad por toda la nacin. Publicidad de medicamentos de patente. Los anunciantes de medicamentos patentados ya llevaban mucho tiempo en el negocio, y para la dcada de 1870 constituan la categora ms grande en publicidad. El surgimiento de la publicidad nacional. Mientras tanto los fabricantes honestos caan, todo un mundo de oportunidades que se abra frente a ellos en el desarrollo del pas. Comprendieron que el mercado de los productos de consumo de ampliaba. Ahora las revistas proporcionaban el eslabn perdido en la mercadotecnia: la posibilidad de dar a conocer sus propios productos en todo el pas, con la publicidad. LA APARICIN DE LA PRODUCCIN EN MASA. Henry Ford ide la tcnica de produccin en masa y redujo el precio de un Ford a $263 dlares en 1925. Pero en una sociedad libre la produccin en masa se funda en la venta en masa, otro nombre de la publicidad. La agencia de publicidad. Los medio obtenan buena parte de esa publicidad mediante una agencia, que vendan espacio publicitario a comisin para peridicos fuera de la ciudad. Despus tambin se dedicaron a planear, preparar y colocar anuncios u ofrecan ms servicios. ESTADOS UNIDOS ENTRA AL SIGLO XX La publicidad, principalmente, contribua a la inmoralidad del comercio, con sus anuncios de

medicamentos patentados que ofrecan la cura para todas las enfermedades reales e imaginarias del ser humano. Las promesas de una curacin rpida eran demasiado exageradas, las falsedades resultaban monstruosas. La Pure Food and Drugs Act (1906). Ya para 1865, el New York Herald Tribune sinti un poco de remordimiento de conciencia y elimin ciertas falsedades de anuncios de medicamentos, aquellos que usaban palabras repelentes. La Federal Trade Commission Act (1914) El Congreso aprob la Federal Trade CommissionAct, con el objeto de proteger a un hombre de negocios de la conducta inescrupulosa de otro. Los mtodos injustos de hacer negocios se declaran ilegales de ahora en adelante. Con el tiempo la FTC ampli sus actividades para proteger al pblico en contra de publicidad engaosa y fraudulenta. LA PUBLICIDAD LLEGA A SU MAYORA DE EDAD. Hacia 1905 apareci una clase de publicistas que reconocieron que su futuro dependa de anunciar productos legtimos y de ganarse la confianza del pblico. En 1911, Printers Ink, prepar un estatuto modelo para reglamentacin estatal de la publicidad, destinado a castigar la publicidad, falsa, engaosa o falaz. En junio de 1916, el presidente Woodrow Wilson habl en la convencin en Filadelfia de los Associated Advertisng Club of the World, el primer presidente que reconoci pblicamente la importancia de la publicidad. La publicidad ha llegado a su mayora de edad. La publicidad en la Primera Guerra Mundial. Cuando Estados Unidos entro a la Primera Guerra Mundial en 1917, varios de los que trabajaban en agencias de publicidad y medios de comunicacin ofrecieron sus servicios al gobierno, pero fueron rechazados. Pero cuando estos grupos ofrecieron sus servicios en el Council Of National Defense, fueron bienvenidos y se convirtieron en la divisin de publicidad del comit de informacin pblica, el brazo propagandstico del gobierno. La dcada de 1920. La dcada de 1920 comenz con una minidepresin y termin con un derrumbe. Los camioneros fomentaron el crecimiento de cadenas de tiendas. Que dieron lugar, a su vez, a supermercados y a las tiendas de autoservicio.

Floreci el negocio del automvil de pasajeros y apareci una infinidad de productos nuevos. Y todos ellos necesitaban publicidad. Llega la radio. La estacin KDKA de Pittsburgh se encontraba al aire transmitiendo los resultados de la eleccin de Harding-Cox en noviembre de 1920. Muy pronto surgieron muchas otras estaciones. La fabricacin de aparatos de radio fue un beneficio para la industria. La depresin de la dcada de 1930. El derrumbe de la bolsa de valores tuvo un efecto terrible en toda la economa estadounidense. De esa catstrofe emergieron tres avances que afectaron la publicidad actual. La aparicin de la radio como un medio importante de publicidad. La aprobacin de la Robinson-Patman Act (1936), que ayud a proteger al pequeo comerciante contra la competencia injusta de los grandes almacenes con su inmenso poder de compra. La aprobacin de la Wheeler-Lea Act (1938), que le daba a la FTC poderes ms directos y completos sobre la publicidad, y a la Federal Food, Drug an Cosmetic Act (1938), que le daba autoridad a la administracin sobre la etiquetacin y el envasado de tales productos. La publicidad durante la Segunda Guerra Mundial (1941 a 1945). Con la Segunda Guerra Mundial la industria se volc a la produccin blica. Como todos los materiales civiles estaban severamente racionados, muchas firmas recortaban su publicidad. Consejo de la Publicidad blica. Cuando el gobierno recurri a la industria de la publicidad para que le ayudara a reclutar la ayuda civil en la guerra, la industria organiz el War Advertising Council. Este proyecto tuvo tanto xito que continu despus de la guerra para ocuparse de los problemas del servicio pblico. Su nombre cambi a The Advertising Council, que sigue vigente en la actualidad. La publicidad entre 1950 y 1975: crecimiento era el lema. Las cifras indicaban crecimiento. La publicidad no slo contribuy al crecimiento sino que fue parte de l, pues se elev desde un monto de $5,780 millones de dlares en 1950 a $28,320 millones en 1975, o sea un crecimiento del 490 por ciento. Durante esta poca hubo muchos avances en publicidad: En 1956, el Departamento de Justicia dictamin que las agencias de publicidad podan negociar honorarios con sus clientes en vez de seguir con la comisin del 15 por ciento que se

requera entonces sobres todos los medios colocados. La vos del consumidor se volvi ms poderosa. El congreso aprob una ley para limitar la publicidad exterior a lo largo de carreteras interestatales. Se prohibieron los anuncios de cigarrillos en televisin. La FTC introdujo la publicidad correctiva para quienes hagan afirmaciones falsas o engaosas. El mundo de las revistas vio la desaparicin de los vetustos dinosaurios como The Saturday Evening Post, Colliers, y Womans Home Companion. Los peridicos sintieron el efecto de desplazamiento de la poblacin metropolitana a los suburbios. La radio sufri una crisis cuando apareci la televisin. Los avances ms importantes fueron la televisin y el procesamiento electrnicos de datos. La Publicidad y el futuro. En los aos venideros la publicidad debe afrontar un orden econmico y social orientado hacia la informacin y el servicio, no a la economa industrial. Las implicaciones son tremendas. A continuacin se mencionars unas cuantas como un punto de partida para el resto del texto. Nuestro complicado sistema de comunicaciones amenaza con dejar atrs a los sistemas de comunicacin de masas. Los riesgos financieros de la mala publicidad se han elevado muchsimo en la ltima dcada. La investigacin se ha convertido en una herramienta principal de cualquier campaa de publicidad. Ahora el consumidor es ms refinado. La publicidad se considera como un medio de informacin. Los anunciantes tambin se adaptan a los cambios en los estilos de vida y la organizacin familiar. La estrategia de publicidad debe tratar con un lugar de mercado que tiene ms ciudadanos mayores de 65 aos, menores nmero de los que tienen menos de 21, ms personas maduras educadas y ricas, y ms personas que viven solas. El futuro ser excitante, con muchas oportunidades para el anunciante astuto. Sin embargo, en los aos venideros algunas viejas frmulas de la mercadotecnia y la publicidad tendrn dificultades para funcionar bien.