POBRECIDAD

Se entiende por pobrecidad la accin y el efecto de hacer pblica la cualidad de pobre. En otras palabras, la pobrecidad lo convierte a uno en el spot de su propia campaa publicitaria de pobreza econmica y personal. Y es que en nuestro nuevo planeta comunista sigue habiendo pocas cosas tan relacionadas como la publicidad con el futuro. Acaso no es la ms interesada en nuestro futuro como consumidores comunistas, es decir, hombres pobres? Pero adems, y de igual modo que el capitalismo, esta ciencia del futuro comunista, la publicidad, se ha reinventado tambin en la no publicidad, caracterizada entonces por la inexistencia de la marca. El futuro de la publicidad, y por lo tonto del consumo en nuestro sistema de indigencia nacionalizada, es el de las marcas blancas. Muchas bocas van a tener que hablar de otra forma a partir de ahora. Por un lado las de aquellos publicistas que eran la marca visible de filosficas agencias, imprescindibles para las plusvalas de las multinacionales ms poderosas del antiguo capitalismo. Como los polticos endiosados cuando redactan y naturalizan la esencia de los pases en las constituciones, y as establecen su propia necesidad para la sociedad, decan ellos, los publicistas, que en tiempos de crisis las campaas haban de incrementarse, y supongo que estaran hablando tambin de sus emolumentos. Y por otro lado, las bocas de los consumidores (y en consecuencia en el futuro la de la Real Academia Espaola) que ya nunca ms podrn decir eso de "estoy sin blanca", pues las neveras, despensas, cestas domingueras, maleteros y dems habitculos alimentarios estn completamente atiborrados de productos de marcas blancas. No auguro futuro alguno para frases del estilo "estoy con blancas, tengo el armario lleno de blancas, voy a comprar unas blancas, o he pagado demasiado por estas blancas". Sin embargo, otras lechosas expresiones van a tener que cambiar pronto su significado. Entre las ms significativas estn la de "trata de blancas",

que ya no significar el tratar con personas sino con mercancas, "dar en la blanca", que podr decirse cuando se haya encontrado en el supermercado a la blanca ms barata entre las blancas, la quintaesencia de la palidez monetaria, "conocrsele a alguien algo en la blanca de los ojos", que querr decir adivinar su condicin de nvea estrechez econmica al haberla ocultado previamente sin campaa propia de pobrecidad, o por ultimo "ser la blanca de todas las miradas", que significar estar muy pero que muy buena, al punto de orgasmizar a la masculinidad planetaria entera y con el riesgo de ponerlo todo en blanco, como suele decirse, al punto de feliz y placentera nieve.