Plataforma Educativa UNIDEG

Planeacin del curso: Mercadotecnia Licenciatura en Mercadotecnia Estratgica

Objetivo general de la asignatura:

El alumno ser capaz de aplicar los conceptos bsicos de la mercadotecnia en un plan de mercadeo, a travs del estudio de los principios tericos e investigaciones de campo, para satisafcer una necesidad del mercado.

Contenido 1.1 Qu es mercadotecnia? 1.2 La Mezcla de mercadotecnia Del 11 al 15 de septiembre 1.3 Historia de la mercadotecnia Semana 2 Contenido

Semana 1

Mdulo I: Mercadotecnia Estratgica Actividades Actividad conociendo tu curso Presentacin del curso Mercadotecnia y Asesora Actividades Antecedentes y mezcla de

Modalidad Virtual Presencial Modalidad

Ponderacin requisito Requisito Ponderacin

Fecha lmite de entrega 15 de septiembre 15 de septiembre Fecha lmite de entrega

Medio de entrega Plataforma educativa No aplica Medio de entrega

1.4 Proceso de mercadotecnia 1.5 Concepto de marketing estratgico Del 18 al 22 de septiembre 1.6 Tendencias de la mercadotecnia 1.7 Responsabilidad social y tica de la mercadotecnia Semana 3 Contenido

Asesoria Proceso, tendencias y responsabilidades de mercadotecnia,

Presencial

Requisito

22 de septiembre

presencia en aula

2.1 Planeacin de la mercadotecnia 2.1.1 Naturaleza de la Planeacin Estratgica. Del 25 de septiembre al 29 2.1.2 Qu es un plan de mercadotecnia? de Septiembre 2.1.3 Proceso de la planeacin de mercadotecnia. 2.1.4 Planeacin estratgica efectiva Semana 4 Contenido

Mdulo II: Plan de Mercadotecnia Actividades Asesora Planeacin y proceso de mercadotecnia

Modalidad Presencial

Ponderacin requisito

Fecha lmite de entrega 29 de septiembre

Medio de entrega presencia en aula

Actividad 1. Plan de mercadotecnia-1era parte

Virtual

15%

29 de septiembre

Plataforma educativa

Del 02 al 6 de octubre 4

3.1 El medio ambiente de mercadotecnia 3.2 Investigacin de Mercados: Proceso y aplicacin. 3.3 Sistemas de Informacin de Mercadotecnia. 3.4 Sistemas de Inteligencia de Mercadotecnia y Analisis Video: Introduccion a la investigacion de mercados Recurso gestin de los conocimientos.

Mdulo III: Aprendizaje continuo del mercado y los consumidores Actividades Modalidad Actividad 2: Primer reporte de lectura Virtual Asesoria Investigacion de mercado y SIM Presencial

Ponderacin requisito requisito

Fecha lmite de entrega 6 de octubre 6 de octubre

Medio de entrega Plataforma educativa presencia en aula

Virtual

Requisito

6 de octubre

Plataforma educativa

Del 02 al 6 de octubre Semana 5

Primer avance
Contenido Actividades Modalidad 3.5 Mercados de consumo y su comportamiento Asesora Comportamiento del consumidor y su proceso de compra del consumidor. 3.5.1 Modelo de conducta del consumidor Presencial 3.5.2 Factores que influyen en el comportamiento del consumidor. 3.5.3 Proceso de decisin de compra. 3.5.4 Proceso de decisin del comprador de nuevos productos. Virtual Actividad 3. Plan de mercadotecnia-2da parte 3.6 Mercados de negocios y su comportamiento de compra. 3.7 Proteccin al consumidor. Mdulo IV: Segmentos, mercados meta y valor para el consumidor Contenido Actividades Modalidad 4.1 Segmentacin de mercados 4.1.1 De consumo 4.1.2 Industriales 4.1.3 Internacionales 4.1.4 Requisitos para efectuar una segmentacin eficaz 4.2 Determinacin de mercados meta 4.3 Posicionamiento Asesora Segementacion de mercados, mercado meta y posicionamiento Presencial

15% Ponderacin Fecha lmite de entrega Medio de entrega

Requisito

13 de octubre

presencia en aula

Del 09 al 13 de octubre

15%

13 de octubre

Plataforma educativa

Semana 6

Ponderacin Requisito

Fecha lmite de entrega 20 de octubre

Medio de entrega presencia en aula

Del 16 al 20 Octubre

Actividad 4. Plan de mercadotecnia, 3era parte.

Virtual

15%

20 de octubre

Plataforma educativa

Semana 7

Del 23 al 27 Octubre

Mdulo V: Diseo y evaluacin de las estraegias orientadas al mercado Contenido Actividades Modalidad 5.1 Producto Presencial Asesora Definicion de producto, clasificacin y niveles 5.1.1 Qu es un producto? 5.1.1.1 Definicin: producto, servicio, experiencia 5.1.1.2 Niveles de productos 5.1.1.3 Clasificacin de los productos 5.1.2 Mezcla y lnea de productos 5.1.3 Estrategia de desarrollo de marca 5.1.3.1 Qu es una marca?

Ponderacin Requisito

Fecha lmite de entrega 27 de octubre

Medio de entrega presencia en aula

Plataforma Educativa UNIDEG

5.1 Producto 5.1.1 Qu es un producto? 5.1.1.1 Definicin: producto, servicio, experiencia 5.1.1.2 Niveles de productos Actividad 5. Plan de mercadotecnia, 4ta parte. 5.1.1.3 Clasificacin de los productos 5.1.2 Mezcla y lnea de productos 5.1.3 Estrategia de desarrollo de marca 5.1.3.1 Qu es una marca? Contenido Actividades Actividad 6: 2do reporte de lectura

Del 23 al 27 Octubre

Virtual

15%

27 de octubre

Plataforma educativa

Semana 8

Modalidad Virtual

Ponderacin requisito

Fecha lmite de entrega 3 de noviembre

Medio de entrega Plataforma educativa

5.1.4 Desarrollo de nuevos productos 5.1.5 Ciclo de vida del producto: proceso y estrategias. Del 30 de octubre al 03 de 5.1.6 Estacionalidad y moda de acuerdo con la noviembre mezcla de mercadotecnia 5.1.7 Monitoreo del ciclo de vida de los productos 5.1.8 Servicios: naturaleza y caractersticas Del 30 de octubre al 03 de Segundo Avance noviembre Semana 9 Contenido 5.2 Precio 5.2.1 Qu es precio? 5.2.2 Factores para determinar los precios 5.2.3 Estrategias de determinacin de precios para nuevos productos 5.2.4 Estrategias de determinacin de precios para la mezcla de productos. 5.2.5 Estrategias para el ajuste de precios 5.2.6 Monitreo de comportamiento y aceptacin de los precios Contenido 5.3 Distribucin 5.3.1 Canales de distribucin y administracin de la cadena de suministro 5.3.2 Venta al detalle y mayoreo 5.3.3 Alianzas estratgicas

Asesora Desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida de producto

Presencial

Requisito

3 de noviembre

presencia en aula

60% Actividades Asesora Estrategias de precio Modalidad Presencial Ponderacin requisito Fecha lmite de entrega 10 de noviembre Medio de entrega presencia en aula

Del 06 al 10 de noviembre 9

Actividad 7. Plan de mercadotecnia, 5ta parte.

Virtual

15%

10 de noviembre

Plataforma educativa

Semana 10

Actividades

Modalidad

Ponderacin

Fecha lmite de entrega

Medio de entrega

10

Del 13 al 17 de noviembre

Asesora Canales de distribucin y venta al detalle

Presencial

Requisito

17 de noviembre

presencia en aula

11

Contenido Actividades 5.4 CIM Asesoria CIM y publicidad y promocion 5.4.1 proceso para el desarrollo de comunicacin efectiva 5.4.2 Publicidad, promocin de ventas y Del 20 al 24 de noviembre relaciones pblicas Actividad 8.Estrategias de mercadotecnia, 6ta parte. 5.4.3 Ventas personales y mercadotecnia directa

Semana 11

Modalidad Presencial

Ponderacin requisito

Fecha lmite de entrega 24 de noviembre

Medio de entrega presencia en aula

Virtual

15%

24 de noviembre

Plataforma educativa

Semana 12

Contenido

Actividades

Modalidad

Ponderacin

Fecha lmite de entrega

Medio de entrega

Del 27 de Nov. Al 1 de Dic.

Entrega de trabajos finales

Actividad.9 Entrega de portafolio de evidencias. Reporte final de lectura

Virtual

10%

29 de noviembre

Plataforma educativa

Da inhbil Del 27 de Nov. Al 1 de Dic. Terecer Avance

Da inhbil

Da inhbil

Da inhbil 100%

1 de diciembre

Da inhbil

PLANEACIN CUATRIMESTRAL Plan 2012 PLANTEL

Enero-Abril 2012 Semanal CARRERA: Licenciatura en Mercadotecnia Estratgica, Ing. Indusdustrial, Lic. En Administracin y Desarrollo de Negocios Internacionales, Ingenieria en Tecnologas de la Informtica Tutor: M en ES Lic. Rosa Vernica Chacn Ponce

CURSO:
Objetivo general de la asignatura:

EXPRESIN ORAL
"Desarrolla habilidades de expresin oral que permitan exponer sus ideas con argumentos claros, slidos y congruentes ante un pblico a travs de la ejercitacin en diferentes situaciones comunicativas"

Semana 1

Contenido 1.1 Comunicacin, expresin y lenguaje

Mdulo I: La comunicacin oral Actividades Actividad conociendo tu curso Presentacin del curso y Asesora Conceptos de Mercadotecnia Asesoria Comunicacin, expresin y lenguaje Prctica de comunicacin, expresin y lenguaje

Modalidad Virtual Presencial Presencial Presencial Modalidad

Ponderacin 5% Requisito requisito requisito Ponderacin

Fecha lmite de entrega 19 de enero 19 de enero 19 de enero 19 de enero Fecha lmite de entrega

Medio de entrega Plataforma educativa presencia en aula presencia en aula presencia en aula Medio de entrega

Del 15 a l 19 de enero

Semana 2

Contenido

Actividades

Asesoria Naturaleza social de la comunicacin Del 22 al 26 de enero 1.2 Naturaleza social de la comunicacin 1.3 Propsito de la comunicacin Asesoria Propsito de la comunicacin Mdulo II: Elementos de la comunicacin oral Actividades Asesora Rol o papel del comunicador 2.1 Rol o papel del comunicador Del 29 de enero al 2 de febrero 2.2 Contexto, roles y significados Actividad 1. Proyecto de expresin oral (primera parte)

Presencial

Requisito

26 de enero

presencia en aula

Presencial

requisito

26 de enero

presencia en aula

Semana 3

Contenido

Modalidad Presencial

Ponderacin requisito

Fecha lmite de entrega 2 de febrero

Medio de entrega presencia en aula

Virtual

10%

2 de febrero

Plataforma educativa

Asesoria Contexto, roles y significados Prctica aplicando los conceptos de: rol del comunicador, contexto y significados Semana 4 Contenido Actividades Asesora Niveles del lenguaje y significacin 2.3 Niveles del lenguaje y significacin Del 5 al 9 de febrero 2.4 Funciones del comunicador 2.5 Escucha activa Asesoria Funciones del comunicador, escucha activa Actividad 2 Proyecto de expresin oral (segunda parte)

Presencial

requisito

2 de febrero

presencia en aula

Presencial Modalidad Presencial

requisito Ponderacin requisito

2 de febrero Fecha lmite de entrega 9 de febrero

presencia en aula Medio de entrega presencia en aula

Virtual

10%

9 de febrero

Plataforma educativa

Presencial

requisito

9 de febrero

presencia en aula

Prctica sobre escucha activa Mdulo III: Habilidades para la comunicacin oral Actividades Actividad 3: Primer reporte de lectura Asesoria Habilidades para la comunicacin oral

Presencial

requisito

9 de febrero

presencia en aula

Semana 5

Contenido

Modalidad Virtual Presencial

Ponderacin 5% requisito

Fecha lmite de entrega 9 de febrero 9 de febrero

Medio de entrega Plataforma educativa presencia en aula

3.1 Habilidades para la comunicacin oral 3.2 La frmula V-V-V elementos visuales, vocales y verbales Del 12 al 16 de febrero

Actividad 4: Foro educativo " habilidades para la comunicacin "

Virtual

Requisito

9 de febrero

Plataforma educativa

Asesoria La frmula V-V-V elementos visuales, vocales y verbales

Presencial

requisito

9 de febrero

presencia en aula

Prctica sobre habilidades para la comunicacin oral Semana 6 Contenido Actividades Asesora Habilidades de comunicacin no verbal

Presencial Modalidad Presencial

requisito Ponderacin requisito

9 de febrero Fecha lmite de entrega 23 de febrero

presencia en aula Medio de entrega presencia en aula

3.3 Habilidades de comunicacin no verbal Del 19 al 23 de febrero Actividad 5: Proyecto de expresin oral (tercera parte) Virtual 10% 23 de febrero Plataforma educativa

Practica de habilidades de comunicacin no verbal Mdulo IV: La Comunicacin oral estratgica Actividades Asesora La estrategia y sus niveles de accin Asesoria La comunicacin oral estratgica

Presencial

requisito

23 de febrero

presencia en aula

Semana 7 Del 26 de febrero al 2 de marzo

Contenido 4.1 La estrategia y sus niveles de accin 4.2 La comunicacin oral estratgica

Modalidad Presencial Presencial

Ponderacin Requisito requisito

Fecha lmite de entrega 2 de marzo 2 de marzo

Medio de entrega presencia en aula presencia en aula

Practica de comunicacin oral estratgica Semana 8 Contenido Actividades Asesora Planeacin de la comunicacin estrategica 4.3 Planeacin de la comunicacin estratgica 4.4 Etapas de la comunicacin estratgica Del 5 al 9 de marzo Actividad 6: Proyecto de expresin oral (cuarta parte)

Presencial Modalidad Presencial

Requisito Ponderacin Requisito

2 de marzo Fecha lmite de entrega 9 de marzo

presencial en aula Medio de entrega presencia en aula

Virtual

10%

9 de marzo

Plataforma educativa

Asesoria Etapas de la comunicacin estratgica Mdulo V: Comunicacin interpersonal y en grupo Actividades Asesora Concepto de comunicacin interpersonal

Presencial

requisito

9 de marzo

presencia en aula

Semana 9

Contenido

Modalidad Presencial

Ponderacin Requisito

Fecha lmite de entrega 16 de marzo

Medio de entrega presencia en aula

5.1 Concepto de comunicacin interpersonal Del 12 al 16 de marzo

5.1 Concepto de comunicacin interpersonal Del 12 al 16 de marzo Actividad 7: Segundo reporte de lectura Virtual 5% 16 de marzo Plataforma educativa

Prctica de comunicacin interpersonal Semana 10 Contenido Prctica de entrevista 5.2 La entrevista 5.3 Proceso de comunicacin en grupos Del 19 al 23 de marzo 5.4 Papel de lder dentro del grupo Asesora Entrevista, Proceso de comunicacin en grupos Actividades

Presencial Modalidad Presencial

requisito Ponderacin requisito

16 de marzo Fecha lmite de entrega 23 de marzo

presencia en aula Medio de entrega presencia en aula

Presencial

Requisito

23 de marzo

presencia en aula

Asesoria Papel del lder dentro del grupo

Presencial

requisito

23 de marzo

presencia en aula

Semana 11

Contenido

Actividades Asesora Estructura de la comunicacin en grupos

Modalidad Presencial

Ponderacin requisito

Fecha lmite de entrega 13 de abril

Medio de entrega presencia en aula

5.5 Estructura de la comunicacin en grupos Del 9 al 13 de abril 5.6 Formas de comunicacin en grupo Actividad 8: Integracin del proyecto y quinta parte Virtual 10% 20 de abril Plataforma educativa

Asesoria Formas de comunicacin en grupo

Presencial

requisito

13 de abril

presencia en aula

Prctica de lderazgo

Presencial

requisito

13 de abril

presencia en aula

Semana 12

Contenido

Actividades

Modalidad

Ponderacin

Fecha lmite de entrega

Medio de entrega

Del 16 al 20 de abril y 23 al 27 de abril

5.7 Comunicacin ante pblico

Asesora Comunicacin ante pblico

Presencial

Requisito

20 de abril

presencia en aula

Actividad 9: Exposicin ante pblico del proyecto de expresin oral

Presencial Total

20% 85%

27 de abril

Presencia en auditorio

*Observacin: el 15% de la evaluacin es libre para las disposiciones que realice el Tutor titular de la materia en cada plantel