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GOBIERNO
DEL ESTADO sECfl./\RIA O( rOUcActOlt.t

Ot VENACKUZ
DEVERACRUZ AUTNOMA DE VEcAACAUZ
UNIVERSIDAD POPULAR AUTNOMA DE VERACRUZ
DIRECCiN DE EDUCACiN SUPERIOR
DESARROLLO ACADMICO
AVANCE PROGRAMTICO
LICENCIATURA: I LI CENCIATURA EN MERCADOTECNJ A J NOMBRE DE LA ASIGNATURA : 1A nlisis del producto
SEDE: I MINATlTI.A N
I
SEM I CUATRI: I 4 1 GRUPO: 1 401 J PERIODO: I Enero-Abril I GENERACiN: I
NOMBRE DEL ASESOR ACADMICO SOLIDARIO: I Mtra. Yalrnin Rosas Botcll o
OBJETIVO(S) GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA:
Analizar las caractersticas , estrategias , planeacin y desarrollo de un producto, identificando la importancia y clasificacin del mismo, enfocando al alumno en
un panorama real de acuerdo a los procesos de seguimiento para el manejo y diseo de la marca.
.
Not d d deb l al d d
SEMANA FECHA UNIDAD
TEMAS
SUBTE MAS
OBJETIVOS TEMTICOS
TAREAS
TRABAJOS
TECNICAS DE
ENSEANZA
APRENDIZAJE
REFERENCIAS
BIBLlOGRAFICAS
1 06/0112013
Encuadre
El alumno (;onocer los
l ineam ientos del programa de la
asignatura.
Eval uacin Diagnostica
Evaluaci n
2 13 /01/2013 I
UNIDAD ]; CARACTERSTICAS
DEL PRODUCTO
1.1 Marcas.
1.2 Estrategi a de manejo de marca.
-
El alumno identi ftcara los
com ponentes y caractersticas
en el proceso directo o
indirecta a la construccin
del Branding del producto que
identifican el valor de la marca
tanto para el cl iente como para
la empresa.
- -
Anlisis de un caso
prcti co
Desarrollo de una marca
propia.
Exposici n del alumno
Retroalimentacin
Debat e grupal
Plenaria sobre los
factores que
determinan la
demanda y campo
de accin ac tual del
mercado.
Fundamento de
Marketin g.
William . Stanton
Michael Etze l, Mc
Graw Hill, Mxico.
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.. GOBIERNO lPAV '\Ji. SEV
7 iY UNIVERSlOAO POPULAR '" EDUcADO"
TEMAS ' TAREAS DE REFERENCIAS
SEMANA FECHA UNIDAD SUBTEMAS OBJETIVOS TEMATlCOS TRABAJOS ENSENANZA BIBLlOGRAFICAS
J APRENDIZAJE
In vestigacin de
3 20/01/2013 1 campo. Pl enaria sobre los Marketing Lamb Hair,
1.2 l.mpaque y etiquetado. factores que Thompson 2002.
determinan la
Investigacin demanda y campo Fundamentos de Mkt
1.3 Diseo, color y calidad documental. de accin actual Danel Patricia Trillas
del mercado. 200 l.
I
Investigacin de
4 27 /0]12013 2 UNIDAD 11: PLANEACIN y En esta unidad el alumno campo. Exposicin del
DESARROLLO DE PRODUCTO comprender la importancia que catedrtico.
tiene el producto como el primer (Analizar el
. .fi d d 1 d t posicionamiento en la mente del comportamiento del
2

l El
slgnl lca o e pro uc o. 'd ( k . ' d PI '
consuml or neuromar etmg) y consuml or ante un enana
. . , de igual manera la importancia producto o una marca
2.2 ClaslficaclOn de los productos. de la innovacin de nuevos en centro comercial de
productos existentes t:n dentro del la localidad) Exposicin del
mercado satisfaciendo las alumno
necesidades gustos y preferencias I
del consumidor.
5 03/02/ 2013 2 Investigacin de Retroalimentacin
2.3 Importancia de la innovacin de campo. Marketing strall y
producto. planning and
Investigacin implementation ., Walter
24 D II d d t conceptual. Exposicin del Orvilet et al Mc Graw
esan'o o e nuevos pro uc os. catedrtico Hill 2003
Anlisis de reportes
del mercado actual.
6 10/0212013 2 BENCI-I MARKING
2.5 El marketing en la economa de la Desarrollo de un Retroalimentacin PARA COMPETIR
informacin. prototipo de un CON VENTAJA,
2.6 Adopcin y difusin del nuevo producto Robert 1. Boxwell,
McGraw-Hill / Espaa
produc to. I . . , d
. . , l' . , nvestlgaclon e
27 Orgamzaclon para a mnovaClOn
campo
del producto I
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UNIVeRSIDAD POPULAR

3
17/02/20 J 3 7
UNIDAD III: ESTRATEGIAS DE
MEZCLA DE PRODUCTO
3.1 Mezcla de productos y lnea de
productos.
El alumno diferenciada entre la
mezcla de productos y la lnea de
produccin como las princi pales
estrategia de la mezcla
posicionamiento, expansin.
alteracin y contraccin del
producto.
Diseo de
estrategias, tcticas y
objeti vos
24/ 02/2013 3
Anlisi s de Casos
3.2 Estrategia de mezcla de productos. prct icos
9 03 /03/2013 I 3
3.3 Ciclo de vida del producto.
Anli sis de Casos
prcticos
3.4 Obsolescencia planeada y moda
10/03 /2013 4
UNIDAD IV: DESARROLLO DE
SERVICIOS
4.1 Naturaleza e importancia de los
servicios.
El alumno conocer la
importancia que ti ene el sector
servicio en los mercados actual es
de la economa de igual los
nuevos estndares de servicio que
operan en mercados mundiales
como principal
competiti va para la satisfacer las
necesidades del target.
El alumno
desalTollada y
diseada un plan de
marketing de servicio.
Exposicin de
catedrtico
In vesti gacin
documental
Exposicin del
alumno
Exposicin
catedrt ico
de
Marketi ng stratty
planning and
implementalion., Waller
Orvilet el al \lc Graw
Hil12003
Investigac in
documental
Expos icin
Czinkota M.R. Y
del I Kotable Adm inistracion
alumno de mercadotecnia
Thompson
Marketin g stratty
planning and
Retroalimentacin I implementation .. Walter
Orvilet et al Mc Graw
Hil12003
Cravens H Y Woo druff
Admini strac in de
Expos ici n del mercadotecnia
alumno Thompson
In vestigac in De la garza M.
Doc umental Promocin de venta
cecsa
Retroalimentacin
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GOBIERNO
SEV
'" DE f.DUCJ\CtON
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17/03/201 3
ACTUAL. Frank W. 11 4.2 Desarrollo del marketing de servicios.
5
Jefk.ins. Contenido: La
denominacin y las
rr.arcas-La distribucin
Mercadotecnia de
respuesta directa
Marketing Lamb Hair, 24/0312013
12 6
Thompson 2002.
4.3 Diseo de un programa de
Investigacin
marketing de servicios
conceptual. Retroalimentacin
Fundamentos de Mkt
Anlisis de casos Danel Patricia Trillas
prcticos. 2001 .
catedrtico
Lxposicin del
Mercadotecnia de 3) ' 03/ 2013
13
Servicio.
s,_Tvici o.
4.4 Admini stracin de la calidad del Investigacin de
Chri stopher H.
LOVELOCH Pearson.
Anlisis de casos
prcticos.
campo.
1
I
07/04/2013
14 7
Investi gacin de
campo.
4.5 El futuro del marketing de
servicios.
Anlisi s de casos
prcti cos
1.t,04f 20 13
15 7
Recepcin de proyecto finales Trabajo en equipo
campo
1m estigacin de
Investigaci n Plenaria de clases
conceptual.
Anlisis de reportajes
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GOBIERNO
DEL ESTADO S(CKETA,KIA O{ { Duu.tIOi't
OiVE.AC Ul
OEVERACRUZ

CRITERIOS DE EVALUACiN
EVALUACiN PARCIAL I EVALUACiN PARCIAL 11 EVALUACiN FINAL
I
Examen 30 %
Reportes 40 %
Investigaciones 15 %
Tareas diversos 10
Examen 30 %
Reportes 50 %
Invest igaciones 15 %
Tareas diversos 5
Proyecto 60
Examen 10
Informe en general 30
I
I
Nota: Se sugiere que las referencias bibliogrficas no sean mayores a diez aos de antigedad.
U'A\,
Unhf'ft"t.d Pofh4I.1 Pgina 6 de 6

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