Alessandro Rimassa: Crowdadvertising: come la pubblicit pu diventa... http://www.huffingtonpost.it/alessandro-rimassa/crowdadvertising-com...

2 gennaio 2013

Crowdadvertising: come la pubblicit pu diventare motore del Paese

Pubblicato: 29/12/2012 06:00

La pubblicit va gi. Cala quella in Tv, cala drasticamente quella sulla carta stampata, col segno meno che, specialmente sul settore periodici, una costante da quattro anni. Cresce quella sul web, ma non abbastanza. Perch? Perch le aziende hanno bisogno di comunicarsi in maniera diversa. Cercano la costruzione di storie che le mettano in relazione col cliente, vanno cio verso un superamento della pubblicit tradizionale a favore di operazioni di comunicazione pi ampie che, sempre pi spesso, includono la corporate social responsibility. Pensate a cosa fanno, per esempio, Telecom con Working Capital, Wind con Wind Business Factor e Ing Direct con Prendi Parte al Cambiamento: tutti a finanziare giovani e startup, per dare una mano alla ripartenza del Paese. Operazioni interessanti perch aiutano chi ha idee a realizzarle, e quelle idee possono essere Pil del Paese, e contemporaneamente danno visibilit e sentiment positivo al brand. Ora per c' chi ha pensato di fare un altro passo in avanti: Eppela, piattaforma di crowdfunding che aiuta chi ha un'idea a reperire fondi sull'immenso mercato del web (sull'americana Kickstarter i finanziamenti arrivano a centinaia di migliaia di dollari), non soltanto sta raggiungendo ottimi risultati per le sue startup in erba (l'esempio di Fattelo! eclatante: un gruppo di giovani, una lampada in cartone, i fondi per aprire una societ trovati sul web: leggete l'articolo uscito sul Corriere della Sera), ma ha pensato di creare un nuovo modo di fare pubblicit: insieme a Fabio Simonelli lo abbiamo battezzato crowdadvertising. Cos' il crowdadvertising? Un modo di comunicare il proprio brand miscelando pubblicit, comunicazione e corporate social responsibility. Un'azienda nota sostiene cio alcune aziende in erba (per tipologia o per scelta diretta): quando l'idea raggiunge su Eppela un finanziamento pari al 50 percento di quello richiesto, il brand noto interviene e d all'altro 50%. Un'operazione simile a quelle prima descritte di Telecom, ING Direct e Wind, ma pi evoluta perch basata sui principi cardine del web, sull'interazione, la condivisione, la comunicazione stessa dell'idea. Si tratta cio di un meccanismo basato sulla folla (crowd) che permette di finanziare tante idee che stanno gi riscuotendo successo in Rete. Eppela, a oggi, ha permesso il finanziamento di 53 progetti per un totale di circa 300.000 euro, con l'introduzione di questo nuovo meccanismo aiuter molte pi imprese a nascere. Perch #facilecambiare se, nell'attesa che la politica capisca realmente i bisogni del Paese, siamo noi per primi ad agire nel solco del cambiamento che la Terza Rivoluzione Industriale ci indica: make it. Perch possibile. Segui Alessandro Rimassa su Twitter: www.twitter.com/Rimassasonoio

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