Pedro Fiori Arantes

*
175 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
RESUMO
A arquitetura contempornea experimenta uma arriscada
fuso com a publicidade e a indstria do entretenimento. A forma arquitetnica est sendo explorada em seus limites
materiais, at a inverso de seus fundamentos construtivos e produtivos, num jogo de volumes e efeitos, aparente-
mente sem regras e limitaes, em busca do grau mximo da renda. Este artigo interpreta essa nova condio da
arquitetura da formao do fetiche e do capital fictcio aos canteiros de obra , tomando como fio condutor a pro-
duo do arquiteto Frank Gehry. A anlise das formas, tcnicas e materiais nos permite investigar por que a arquitetu-
ra de ponta hoje uma das vanguardas da economia rentista.
PALAVRAS-CHAVE: arquitetura contempornea; economia rentista;
fetiche; Frank Gehry.
ABSTRACT
Contemporary architecture is caught in the risky fusion of
marketing and the entertainment industry. The exploration of architectural form pushes the limits of materials to the
point of inverting the principles of construction and production, in a play of volumes and effects apparently without
rules and limitations, in a search for the highest possible rent. This article interprets this new condition of architecture
from the formation of fetish and fictitious capital to the building site , focusing on the production of Frank Gehry.
The analysis of form, techniques, and materials allows us to investigate why cutting-edge architecture is today one of
the vanguards of the rentist economy.
KEYWORDS: contemporary architecture; rentist economy; fetish;
Frank Gehry.
[*] Agradeo os comentrios e su-
gestes de Srgio Ferro, Jorge Oseki,
Jorge Grespan, Guilherme Wisnik, e
Paulo e Otlia Arantes.
[1] O termo empregado no docu-
mentrio de Sidney Pollack, Sketches
of Frank Gehry (2005, 84 min.)
[2] Herzog, Jacques apud Galiano,
Luis Fernndez. Dilogo y logo: Jac-
ques Herzog piensa en voz alta. Ar-
quitectura Viva, n. 91, ago. 2003, p. 26.
J faz algum tempo que a arquitetura embarcou no universo midi-
tico das logomarcas, a ponto de as obras serem concebidas para gerar
rendas de um novo tipo, que no apenas a velha renda fundiria. Os
novos edifcios so desenhados para circular como se fossem logotectu-
res na expresso de Frank Gehry
1
,uma das estrelas de maior brilho do
atual establishment da arquitetura, autor do celebrado Guggenheim de
Bilbao. o que reconhece tambm,sem meias palavras,outro arquiteto
de grife, Jacques Herzog, um dos responsveis pelo projeto da New
Tate: Se a arte e a arquitetura so agora mais do que nunca instrumen-
tos polticos porque esto cada vez mais prximas do universo das
marcas
2
. A sofisticao tcnica ostensiva, a diferenciao das superf-
cies e a exuberncia formal passaram a ser requisitos para constituir
imagens arquitetnicas exclusivas, capazes de valorizar os investimen-
tos e, conseqentemente, as cidades que os disputam.
O GRAU ZERO DA ARQUITETURA
NA ERA FINANCEIRA
Com a passagem da hegemonia do capital industrial para a dominn-
cia financeira,surgem,nas novas paisagens urbanas,figuraes surpreen-
dentes produzidas por uma arquitetura de ponta aquela que explora os
limites da tcnica e dos materiais, quase sem restries, inclusive ora-
mentrias. O que se v por toda parte so formas que aparecem como o
exato contrrio da sobriedade tectnica e espacial,submetida via de regra
ao rigor da geometria euclidiana, que dominava a arquitetura moderna.
Em sua liberdade inventiva, alimentam-se, nesta nova fase do capita-
lismo, de um paradoxo tcnico-formal: quanto mais informe, retorcido,
desconstrudo ou liquefeito o objeto arquitetnico, maior seu
sucesso de pblico e,portanto,seu valor como imagem publicitria.Este,
o grau zero da arquitetura, reduzido a um jogo de formas, aparentemente
sem regras e limitaes de qualquer espcie,em busca do grau mximo da
renda fenmeno de que nos ocuparemos aqui.
AFINIDADES ELETIVAS
No ser demais lembrar que o movimento moderno na arquitetura,
desde seus primeiros manifestos, na dcada de 1920, definiu um pro-
grama que elegia como principal aliado, e exemplo a ser seguido, o capital
industrial mais adiante,o prprio Estado e,na periferia,as burguesias
nacionais e seus governos desenvolvimentistas.Da engenharia esttica
industrial, a inspirao maquinista e racionalista norteou suas experin-
cias construtivas e urbansticas. Mesmo em carter experimental, eram,
quase sempre,projetos para serem multiplicados,em escala de massa.Da
a afinidade com a seriao industrial, mesmo que pouco realizada na pr-
tica.Concreto,ao,vidro eram os novos materiais empregados nas formas
prismticas, em geral ortogonais e abstratas, despidas de ornamentos.
Tornaram-se objeto de pesquisa e projeto os edifcios industriais,de escri-
trios,grandes infra-estruturas e casas operrias (mquinas de habitar)
componentes do capital fixo e do fundo de reproduo da fora de tra-
balho que integram o processo produtivo inerente acumulao capita-
lista. A cidade, de seu lado, era pensada como um tecido urbano relativa-
mente uniforme, separado apenas por suas funes, um modelo no qual a
renda diferencial intra-urbana tenderia a zero.
O capital industrial e o trabalho assalariado representavam o plo
moderno,enquanto o proprietrio fundirio e sua renda da terra (heran-
as do Antigo Regime e promotores da irracionalidade urbana), o
arcaico. Na disputa pela repartio da mais-valia, a arquitetura moderna
fez aliana com os setores produtivos, com o capital enquanto funo,
mais do que como propriedade. Tal simbiose, contudo, foi a rigor mais
estilizada do que efetiva com os ramos industriais mais avanados,
sobretudo o setor automobilstico, porm ocorreu de fato com as gran-
des construtoras e governos modernizadores, em cujos canteiros de
obra o que vigorava era mesmo a mais retrgrada explorao.
176 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
177 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[3] Segundo David Harvey, no ape-
nas a arquitetura, mas todo o campo
cultural privilegia as rendas monopo-
listas. As mercadorias culturais pos-
suiriam uma dinmica diferenciada
em relao s mercadorias convencio-
nais, pois sua linguagem de excepcio-
nalidade, originalidade, autentici-
dade decisiva para o estabelecimento
das rendas (Cf. El arte de la renta: la
globalizacin y la mercantilizacin de
la cultura. In: Capital financiero, pro-
priedad inmobiliaria y cultura. Barce-
lona: Universidad Autnoma de Bar-
celona, 2005).
[4] Adoto o termo em referncia
noo de trabalho improdutivo
para Marx, isto , aquele que no
gera diretamente mais-valia e que se
apia, justamente, na sua distribui-
o e partio.
[5] Herzog apud Galiano, op.cit,
p. 29.
Na arquitetura contempornea, se a aliana novamente com os
setores dominantes, ou seja, com o plo mais dinmico e prspero da
economia, ela se verifica desta vez com o prprio capital financeiro, e
em particular com a indstria do entretenimento e a nova economia
do acesso, baseada na renda. Na verdade, a associao histrica da
arquitetura sempre foi com os donos do poder e do dinheiro, sobre-
tudo com a propriedade privada, da terra e do capital. Existe uma ten-
dncia da arquitetura em se apegar s rendas e no aos lucros, dada sua
fixidez e seu custo elevado
3
. quase uma fatalidade da sua natureza:
ela reitera o fundirio e o financeiro, mesmo que no o faa voluntaria-
mente. Por ser um bem nico, sempre detm alguma renda de mono-
plio.Na arquitetura moderna,havia uma contratendncia que procu-
rava minimizar o poder da renda e das finanas, associando-se aos
setores produtivos e governos nacionais modernizadores, mas na era
da mundializao financeira no h mais nenhuma fora que contra-
rie esse poder. Como veremos, as implicaes no plano das dimenses
construtivas e sociais da arquitetura sero profundas: a arquitetura
rentista abdica de certos contedos em benefcio de usos improduti-
vos
4
, prprios esfera da circulao e do consumo (terminais de
transporte, shoppings centers, hotis, estdios, museus, salas de con-
certo,parques temticos etc.).Seu desejo no mais de seriao e mas-
sificao, mas de diferenciao e exclusividade. Produz objetos nicos
e marcantes que pousam nas cidades potencializando a renda dife-
rencial e o capital simblico.
ARQUITETURA DE MARCA
Na virada do sculo XXI, os arquitetos do star system passaram a
desenvolver imagens cada vez mais elaboradas do poder e do dinheiro.
Com a palavra novamente Herzog: trabalhamos com a materialidade
fsica da arquitetura porque s assim podemos transcend-la, ir mais
longe e inclusive chegar ao imaterial.
5
Alcanar o imaterial por meio da mais tectnica das artes, a
arquitetura um aparente contra-senso , produzir um valor
intangvel socialmente mensurvel, como o valor de representao de
um poder corporativo (de um governo, de uma empresa, de uma igreja
ou de um pas). A diferena que, agora, essa fora espetacular da
arquitetura no mais requisito nico de regimes absolutistas, auto-
crticos ou fascistas,mas de grandes estratgias de negcio associadas
ao turismo, a eventos culturais e esportivos, ao marketing urbano e
promoo de identidades empresariais. O fato que nenhum arqui-
teto moderno, diante de suas (agora) prosaicas caixas de vidro, ao e
concreto, poderia ter antecipado o grau de sofisticao tcnica e exu-
berncia formal que a arquitetura de marca est alcanando.
[6] Klein, Naomi. Sem logo: a tirania
das marcas em um planeta vendido. Rio
de Janeiro: Record, 2004, p. 46.
[7] bom lembrar, no entanto, que
essa estratgia no decorre exclusiva-
mente da atual dominncia finan-
ceira no regime de acumulao. A
possibilidade de desviar lucros dife-
renciais da taxa mdia remonta, no
fundo, prpria rbita produtiva: as
formas rentistas de hoje esto, na ver-
dade,exponenciando mecanismos de
concorrncia entre capitais, sobre-
tudo quando fabricam diferenas
imaginrias para abocanhar uma
poro maior do lucro total.
[8] Ver Klein, N., op.cit., cap.1; Fon-
tenelle, Isleide. O nome da marca. So
Paulo: Boitempo, 2004, pp. 177 e 180.
A ascenso das marcas, mesmo as de empresas produtoras de mer-
cadorias tangveis, est sobretudo associada nova hegemonia finan-
ceira, segundo a qual a imagem e o nome da marca sobrepem-se ao
valor-trabalho das mercadorias que a empresa produz (ou terceiriza),
acrescentando-lhes um valor de novo tipo: uma espcie de renda de
representao das prprias mercadorias. Cumprem, como imagem
que se destaca do corpo prosaico do objeto,um papel similar ao da abs-
trao do dinheiro. O diferencial de exclusividade da marca justa-
mente ser uma forma de propriedade que no pode ser generalizada.O
monoplio sobre o seu uso uma forma de renda, por isso ela paten-
teada e,de forma correlata terra, protegida por cercas jurdicas (e por
vezes reais) para controle do acesso. Essa autonomizao das formas
de propriedade produz, simultaneamente, uma autonomizao da
forma como pura propriedade.A forma se torna capital por meio de um
fenmeno imagtico, no qual remunerada como capital simblico,
por uma espcie de renda do olhar.
A expanso da lgica do capital portador de juros sobre todas as
outras esferas da economia e da cultura se exprime, no campo da pro-
duo das mercadorias, atravs de uma espcie de autonomizao do
significado em relao materialidade dura dos produtos. A racionali-
dade do capital fictcio , assim, a troca de um produto imaginrio por
dinheiro, a transformao em capital daquilo que originalmente no
. Segundo Naomi Klein, as grandes corporaes raciocinam que:
todo mundo pode fabricar produtos [...] essa tarefa ignbil pode ser delegada
a terceiros [...] enquanto as matrizes esto livres para se concentrar em seu
verdadeiro negcio criar uma mitologia corporativa poderosa o bastante
para infundir significado a esses toscos objetos apenas assinalando-os com
seu nome.
6
Essa busca pela transcendncia corporativa um fenmeno rela-
tivamente recente, quando um grupo seleto de empresas percebeu que
construir e fortalecer suas imagens de marca,numa corrida pela ausn-
cia de peso, era a estratgia para alcanar um novo tipo de lucrativi-
dade
7
. Esses pioneiros declaram audaciosamente que produzir bens
era apenas um aspecto incidental de suas operaes, afirma Naomi
Klein, pois sua verdadeira meta era livrar-se do mundo das coisas.
Ou procurar fazer crer que cada produto adquiria um estatuto supe-
rior ao de coisa, como se tivesse uma alma, um ncleo espiritual.
8
A estratgia estava dando certo, pois as empresas que investiam
na capitalizao de suas marcas passaram a inflar como bales e a
valer no mercado vrias vezes mais do que no papel numa impres-
sionante capitalizao fictcia. Mesmo que seguissem produzindo
(cada vez menos diretamente) mercadorias palpveis, seus lucros se
178 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[9] Ambos so termos utilizados por
Isleide Fontenelle.
[10] Harvey, op.cit.
[11] Prado,Eleutrio da Silva.Desme-
dida do valor: crtica da ps-grande
indstria. So Paulo: Xam, 2005.
[12] Chesnais, Franois. A emergn-
cia de um regime de acumulao
financeira. Praga, n. 3, So Paulo,
1997, p. 37.
elevavam muito acima da mdia porque tinham se tornado verda-
deiros agentes produtores de significados, como se fizessem parte
da indstria cultural.
Parece que estamos presenciando uma espcie de deslocamento
ou mudana de estatuto da forma-mercadoria
9
. Alm de gerar mais-
valia por meio do trabalho, ela crescentemente aufere rendas, assu-
mindo a condio de mercadoria cultural por natureza, distinta da
mercadoria prosaica e, por isso, portadora de uma renda adicional, de
tipo monopolista
10
. Mais que isso, o fato de cada empresa produzir
mercadorias supostamente exclusivas limita as possibilidades de
comparao entre produtos e trabalhos equivalentes. A prpria
medida de trabalho socialmente necessrio estaria, assim, deixando
de expressar o valor, que passaria a sofrer uma desmedida.
11
A articulao entre renda e lucro no interior das mercadorias intro-
duz na lgica produtiva uma dinmica nova, um trao rentista que
no deve ser subestimado. Segundo Franois Chesnais, dentro da
contabilidade das empresas-rede passou a ocorrer uma confuso
das fronteiras entre o lucro e a renda
12
. No por acaso, a gesto de
marcas tornou-se a especialidade preocupada justamente em definir
o ponto timo dessa combinao lucro-renda.
Na arquitetura no diferente. Os arquitetos da era financeira, ao
contrrio dos modernos, no procuram solues universalistas, para
serem reproduzidas em grande escala o que anularia o potencial de
renda monopolista da mercadoria. O objetivo a produo da exclusi-
vidade, da obra nica, associada s grifes dos projetistas e de seus
patronos. O sucesso estrondoso de algumas obras e seus arquitetos,
contudo, acaba estimulando a repetio das mesmas frmulas proje-
tuais, reduzindo a cada duplicao de volumetrias similares sua
competncia em gerar rendas de exclusividade. A arquitetura de
marca tem, assim, um limite comercial que a obriga a adotar solues
inusitadas e sempre mais chamativas: se diversas cidades almejarem
uma obra de Frank Gehry, por exemplo, perdero progressivamente a
capacidade de capturar riquezas por meio de projetos desse tipo.
DUPLO FETICHISMO
Ao caracterizar a sociedade do espetculo como o estgio avanado
do capitalismo no qual tudo virou representao, Guy Debord estava
justamente apontando para o fato de que a prxis social teria definitiva-
mente se cindido entre realidade e imagem. O espetculo , pois, a anti-
histria, o antitrabalho e a antipoltica. Trata-se de um mundo tautol-
gico em que os meios se confundem com os fins, uma gesto de
abrangncia mxima das condies da existncia por uma segunda rea-
lidade imaterial, separada, mas integrada. O termo espetculo j tinha
179 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[13] Debord, Guy. A sociedade do espe-
tculo. Rio de Janeiro: Contraponto,
1997, p. 25.
[14] Baudrillard, J. apud Foster, Hal.
Design and crime (and other diatribes).
London: Verso, 2002, p. 18 (traduo
minha).
[15] Foster, op. cit., p. 21 (traduo
minha).
[16] Marx, K. O capital. So Paulo:
Abril Cultural, 1998, t. 1, liv. III, cap.
XXIV, em especial, p. 284.
sido adotado por Benjamin para definir a estetizao da poltica como
prtica central do fascismo. Debord, entretanto, completa o argumento
definindo o espetculo no apenas como manifestao de regimes tota-
litrios, mas do prprio capital. Na sua definio mais conhecida, o
espetculo o capital em tal grau de acumulao que se torna imagem.
13
A descrio que passou a se generalizar a partir da dcada de 1970
a de que viveramos uma transio da modernidade para a chamada
ps-modernidade com uma correspondente transio da centra-
lidade da lgica econmica da produo para a circulao e o consumo.
A capacidade de controle acurado sobre a forma e sobre a imagem
passa, em conseqncia, a ser um elemento decisivo. Presenciamos,
por isso, a inflao vertiginosa do design. O sistema de valor de troca
se estendeu a todo o domnio dos signos, formas e objetos [...] em
nome do design, afirma Baudrillard. Imagem e produto podem circu-
lar como uma coisa s, como produtos-imagem com signos valores
de troca
14
. Segundo Hal Foster, nessas condies, o produto no
mais um objeto, mas um dado a ser manipulado.
15
Essa transformao contempornea da expanso da financeiriza-
o como fenmeno hegemnico global. o momento em que a lgica
do capital fictcio passa a comandar a das foras produtivas reais, como
previra Marx, em O capital. O tempo e a forma do capital portador de
juros passam a se impor sobre os demais e servem como nova medida.
De um lado, o tempo se projeta para a frente, com o juros comandando,
de forma ditatorial, a expectativa de lucros futuros e as decises do pre-
sente. De outro, a forma-dinheiro deixa de estar articulada com seu
contedo, descolando-se de seu fundamento. A dominao parece no
ter sujeito e o capital, estar desgarrado. Mas s parece, como veremos.
Essa transformao, descrita por Marx no Livro III sob a denomi-
nao de fetiche-dinheiro ou fetiche-capital
16
, estabelece uma
forma complementar ao fetichismo da mercadoria, apresentado no
incio do Livro I.
O fetiche em sua primeira manifestao, como fetichismo da mer-
cadoria, a separao entre o fazer e o feito, a autonomizao do pro-
duto em relao ao produtor. O encantamento da mercadoria, que
parece nascida por iniciativa prpria, negando sua origem, uma abs-
trao primeira. O exemplo dado por Marx o da mesa que passa a
danar, como numa sesso esprita. Esse fetiche de primeiro grau est
associado formao de valor na produo de mercadorias, bens tan-
gveis que cristalizam a energia do trabalho fisicamente aplicado.
O fetiche em segunda potncia, o fetichismo do capital, uma abs-
trao sobre outra abstrao, uma forma de autonomizao da pro-
priedade e de sua representao. Essa segunda abstrao no mais
interna mercadoria, como no primeiro caso, mas aparece como uma
fora externa, de um tempo que corre frente e define novos espaos e
180 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[17] Ibidem, p. 279.
[18] Debord, op. cit., p. 34.
[19] Marx, O capital, op. cit., t.1, liv. I,
p. 146.
[20] Fredric, Jameson. O tijolo e o
balo: arquitetura, idealismo e espe-
culao imobiliria. In: A cultura do
dinheiro: ensaios sobre a globalizao.
Petrpolis: Vozes, 2001, p. 173.
[21] O ensaio, de 1976, foi revisado e
republicado em Arquitetura e trabalho
livre. So Paulo: CosacNaify, 2006.
formas. No fetichismo do capital, o dinheiro parece gerar mais
dinheiro a despeito da produo e do trabalho, como se o valor nas-
cesse da prpria circulao. Esta segunda abstrao passa a sobrede-
terminar a primeira, como forma mais acabada de exposio. Segundo
Marx, nesse momento o fetiche encontra sua forma pura e no traz
nenhuma cicatriz, nenhuma marca do seu nascimento.
17
Pode-se afirmar que, de forma similar autonomizao do
dinheiro em relao mercadoria, ocorre a da imagem em relao ao
objeto ambas so manifestaes do fetiche em sua forma potencia-
lizada. A imagem tambm se torna um ativo financeiro, como uma
renda que adquire uma figurao. Como afirma Debord,
o espetculo a outra face do dinheiro: o equivalente geral abstrato de todas
as mercadorias [...] o espetculo o dinheiro que apenas se olha, porque nele
a totalidade do uso se troca contra a totalidade da representao abstrata.
18
Se o primeiro fetiche ainda estava preso produo do valor e ao
mundo de Prometeu ou seja, liberao de foras produtivas, ao
fogo do trabalho que lambe as matrias inanimadas despertando-
as
19
no fetiche de segundo grau, prevalece o reino de Midas: tudo
que o dinheiro toca passa a reluzir, tal qual sua imagem, ao mesmo
tempo em que se desumaniza o processo de acumulao des-
prende-se de seus fundamentos.
Na produo da cultura e, no caso da arquitetura, a passagem da
primeira para a segunda forma de fetiche tem conseqncias impor-
tantes. Como afirma Fredric Jameson, h uma diferena radical no
papel da abstrao no modernismo e no ps-modernismo
20
. A abs-
trao ps-moderna est associada financeirizao que, no mbito
da produo do espao,encontra como equivalente ao capital portador
de juros, e intimamente ligado a ele, a especulao imobiliria e suas
rendas. O problema colocado por Jameson o de definir as novas
mediaes entre economia financeira/rentista e inflao cultural,
levando-se em conta a especificidade da arquitetura.
O fetichismo de primeiro grau,na crtica de arquitetura, um verda-
deiro tabu,enfrentado por poucos.Creio que devemos ao arquiteto Sr-
gio Ferro a interpretao mais contundente desta verdadeira interdi-
o, em seu ensaio sobre O canteiro e o desenho
21
. A dificuldade
passava por definir a arquitetura como uma fuso entre arte e mercado-
ria,como protagonista na produo do valor,o que lhe permitia ser deci-
frada segundo a interpretao de Marx. A crtica ao fetiche da mercado-
ria na produo da arquitetura permitiu vislumbrar um espao at
ento oculto: o canteiro de obras. A contradio desenho-canteiro, que
est na base da separao entre os produtores e seu produto, o mote da
crtica de Srgio Ferro. Como a produo da arquitetura ainda est pr-
181 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[22] Ibidem, p. 130.
[23] A expresso arquitetura simu-
lada adotada, por Otlia Arantes,
em O lugar da arquitetura depois dos
modernos (So Paulo: Edusp, 1994).
[24] Ibidem, p. 65.
[25] Apud ibidem, p. 51.
xima do saber da mo uma forma de manufatura que no tem como
se automatizar e tampouco realiza produtos em sries infinitas como
na indstria , ela instaura outras separaes, dada a ausncia da
mediao mecnica. Srgio Ferro aponta duas principais: a mediao
formal do desenho, composies, rigor geomtrico, jogo de volumes e
texturas, sistemas de medidas; e o apagamento das marcas do processo
de produo, sobretudo por meio da dissimulao dada pelo revesti-
mento, como uma capa que encobre o ndice do trabalho segundo
ele, parte do segredo para fazer do trabalho concreto, abstrato. O oficial
de revestimentos seria, por isso, o mais trgico dos operrios,
cabendo a ele com sua mo treinada, leve, pela carga de muita sabedo-
ria, acariciar at o polimento a superfcie em que desaparece.
22
Em seus textos mais recentes, Srgio Ferro tambm nota que a
mudana na natureza do fetiche torna insuficiente a crtica alienao
do produtor para explicar a produo contempornea. As utopias
modernas, segundo ele, mal ou bem sempre foram construtivas, em
consonncia com os avanos da indstria e da engenharia. Nos proje-
tos arquitetnicos de hoje, os preceitos construtivos convencionais
so ironizados por aberraes elementares, tramas embaralhadas,
geometrias no-euclidianas,pilares inclinados,curvas oblquas,volu-
mes irregulares, cascatas de formas aleatrias. Um poo sem fundo da
autonomia formal que ir encontrar nas novas ferramentas tecnolgi-
cas de projeto a possibilidade de transladar o gesto artstico em pro-
cesso produtivo factvel no canteiro de obras. O desenho no computa-
dor aumenta sua fora e permite figuras que antes seriam irrealizveis
com rgua e compasso. A arquitetura pende para o escultrico e a ima-
gem da obra acabada torna-se um evento miditico.
A arquitetura ps-moderna, ou simulada
23
, ao incorporar recur-
sos e expedientes da mdia, principia, decididamente e quase ao p da
letra,a desmaterializar-se.Nesse contexto,ocorre uma exacerbao do
formalismo, uma reabilitao do frvolo, um predomnio do signifi-
cante sobre o significado, enfim, estamos diante de uma arquitetura
em que o ftil assume propores metafsicas
24
. Malabarismos for-
mais convertidos em apoteose publicitria do origem a uma tect-
nica que no guarda mais relao com a escala humana e com a esttica
dos objetos. Segundo Peter Fuller, trata-se de um fluxo de imagens
que parecem mais reais do que a prpria realidade,o que d a impres-
so de um mundo fsico em que as coisas foram desmaterializadas ou
reduzidas a superfcies
25
. O design das mercadorias, dos objetos mais
simples aos edifcios mais complexos, passa por uma expanso da
esttica das aparncias, das embalagens e das peles, cada vez mais
sofisticadas e chamativas, num obsceno reino chapado das superf-
cies, na expresso de Otlia Arantes, em que a mera provocao da
imagem desmancha qualquer propsito construtivo.
182 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
Sai de cena Le Corbusier, com seu modulor e suas mquinas de
morar, e entra Frank Gehry, o arquiteto cone da ps-modernidade
financeira.Como Midas,ele tem a capacidade de transformar seus pr-
dios, amontoados irregulares de ao, titnio e vidro, em verdadeiras
minas de ouro. Sua clientela, como se ver nas anlises a seguir, j no
so os Citron e Vargas, de Le Corbusier.
UM MESTRE DA INSTABILIDADE
A primeira grande tentativa de Frank Gehry de realizar uma fuso
entre arquitetura e marketing deu-se no projeto do Walt Disney Con-
cert Hall, no centro de Los Angeles. O projeto de Gehry, datado de
1988, pretendia se destacar radicalmente de seu entorno, cercado por
imensas torres de escritrio. Era uma dobradura irregular, em placas
reluzentes de ao, como uma caixa encouraada que fosse explodida
pelo impacto de um blido. O paradoxo visual residia na fluidez com-
pleta das formas recobertas por uma superfcie dura, tpica de blinda-
gem militar. As junes complexas entre volumes e suas curvaturas
dissimuladas eram, entretanto, um desafio construtivo que punha
prova o conhecimento da engenharia. O projeto foi considerado ine-
xeqvel pelas construtoras consultadas pela Disney, que suspendeu
sua execuo.
Gehry, entretanto, no desistiu da empreitada e foi descobrir na
indstria aeroespacial francesa um programa de modelagem digital que
pudesse transformar sua ousadia escultrica em um edifcio exeqvel.
O CATIA,da Dessault Systmes,permitiu que as maquetes de criao de
Gehry, feitas de papelo, massinhas de modelar e folhas de alumnio,
pudessem ser esquadrinhadas e lidas a laser. O programa transformava
as maquetes em grids tridimensionais, definindo coordenadas que per-
mitiam detalhar a estrutura, peas e superfcies, e testar o seu comporta-
mento esttico. O CATIA, que nos anos seguintes acabou sendo difun-
dido por vrios setores industriais,inclusive o de animao para cinema,
era capaz de trabalhar de forma avanada com planos e peas irregulares,
entendidos como superfcies complexas e no-euclidianas.
Ainda assim, a Disney no estava completamente certa de seu
investimento. Foi graas parceria com o mais agressivo homem de
negcios da cultura, Thomas Krens, diretor do Museu Guggenheim,
que Gehry pde construir de fato suas gigantescas flores metlicas.
Em 1997, Gehry inaugura o projeto que se tornou um verdadeiro
emblema arquitetnico da globalizao:o Museu Guggenheim de Bil-
bao. O museu uma espcie de navio de guerra cubista, ancorado no
rio Nervin, recoberto com chapas de titnio que reluzem ao sol como
ouro. Gehry decomps o campo perspctico em mltiplos pontos de
fuga que do a sensao de movimento e instabilidade.
183 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
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h::.//www.ecllc:-he:chc:.cc/cc/:cssc:cn::u/cewnleac/:aun:/allan:_a:cna.,g, accssace c ,/o,/:oos.
[26] Harvey, op. cit.
[27] Foster, op. cit., p. 42.
[28] Ver, por exemplo, a descrio da
modernizao da economia do vinho
no documentrio Mondovino, de
Jonathan Nossiter (2004, 134 min.).
[29] Marx, para explicar a teoria da
renda diferencial da terra em O capi-
tal, utilizara como um de seus exem-
plos a produo de vinhos.
A liberdade formal do museu,no limite do gesto aleatrio,expressa
a ausncia de formas modelares que definiram a espacialidade arqui-
tetnica at recentemente. Trata-se de uma espcie de instabilidade
semitica proposital uma composio inapreensvel e que foge
das matrizes visuais asseguradoras , que converge, enfim, para os
fundamentos da nova economia e da desestabilizao do prprio
mundo do trabalho. A fluidificao das formas revela aqui uma real
dimenso de classe, se for permitido falar do que afinal est em jogo: a
alegao vanguardista corriqueira de que tal desmanche representa
o fim de referncias estveis e sufocantes no deixa de incluir, como se
fosse apenas um detalhe, o desmanche das instituies prprias ao
campo do trabalho.
O Guggenheim Bilbao , por isso, bem-sucedido no apenas como
surpreendente aparato tcnico/esttico, como tambm, ou sobretudo,
enquanto estratgia rentista. Ao ser divulgado pelos canais miditicos
como pice da produo arquitetnica recente,gerou fabulosas rendas de
monoplio para os diversos agentes envolvidos. Como j constatara
David Harvey,as intervenes urbanas tm se especializado em construir
lugares exclusivos capazes de exercer um poder de atrao significativo
sobre os fluxos de capital
26
.Neste caso,a obra tornou a decadente e escura
capital basca, que vinha sofrendo com os efeitos da desindustrializao e
da crise em seus estaleiros, uma das atraes do turismo mundial. Hal
Foster chega a dizer que, depois dessa obra, a arquitetura no foi mais a
mesma, e vivemos a cada novo projeto do gnero uma espcie de Efeito
Bilbao
27
,no qual cada cidade procura construir um espetculo de magni-
tude similar com o objetivo de atrair novos fluxos de capital.O museu o
resultado mais bem-sucedido de co-branding urbano at o momento,
associando as marcas de Guggenheim,Bilbao,Gehry e Dessault numa
alavancagem miditica conjunta. A iniciativa pioneira foi capaz de captu-
rar a super-renda imagtica da operao, enquanto outras cidades e cor-
poraes corriam atrs da mesma estratgia.
A megacorporao de entretenimentos norte-americana, dessa
vez,tinha ficado para trs.Aps o sucesso estrondoso de Bilbao,a Dis-
ney autorizou finalmente a construo de sua Sala de Concertos na
capital da Califrnia, inaugurada apenas em 2003, quinze anos aps a
elaborao do projeto.
A 125 quilmetros de Bilbao, em Rioja, Gehry foi convocado para
projetar outra mquina de atrao de dinheiro: o Hotel do Vinho, da
casa Marqus de Riscal. A parceria com o cada vez mais financeiri-
zado mondo vino no foi casual
28
. A iniciativa associa dois tipos de ren-
tismo, o do vinho
29
e o da arquitetura. David Harvey, atualizando o
exemplo de Marx, comenta que, na atual indstria globalizada do
vinho, no mais a tradio que garante as maiores rendas aos melho-
res terroirs, mas a prtica discursiva do mercado de experts, ao construir
188 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[30] Foster, op. cit., p. 40.
critrios de avaliao de gosto que tm favorecido produtores que
modernizam seus mtodos e adotam estratgias de marketing. O
novo edifcio de Gehry d status inovador casa Marqus de Riscal e
regio, colaborando para o fortalecimento global da marca, ao mesmo
tempo em que atrai turistas, enlogos e enfilos para o referido hotel.
A obra de Gehry brota em meio cidade medieval de sobrados em
pedras de arenito como um jorro de vinho espalhando ondulaes e
reflexos metalizados purpreos figurao rentista, tal como um
borboto de riqueza (como a do petrleo) emergindo da terra.O arqui-
teto faz uma mnima concesso ao arenito local em alguns dos volu-
mes do edifcio, mas que so soterrados pelas cachoeiras de metal. As
ondas, em tom violceo e baunilha, fazem uma alegoria s cores e
buqus dos vinhos. H, de fato, um choque total entre edifcio e seu
entorno, sem qualquer preocupao contextual (contrariando a ver-
tente regionalista/vernacular to em voga na Espanha).
Esse um fenmeno recorrente nos projetos contemporneos,nos
quais os edifcios se apresentam como totalidades em si,desgarrando-
se da cidade, de qualquer contexto ou territrio. Eles cumprem fun-
es para alm do lugar e do local, so edifcios e infra-estruturas
transnacionais de circulao do capital. Essa arquitetura torna-se, por
isso, auto-referente, tal como as finanas. Da a irrelevncia do con-
texto no h mais que se preocupar em formar a cidade, um mundo
coeso, eventualmente homogneo. Assim, pode-se chegar a um verda-
deiro espao delirante, sem restries de estrutura, de materiais,
recursos e mesmo de qualquer uso. Como afirma Hal Foster,
sem os constrangimentos clssicos da arquitetura (resistncia dos materiais,
estrutura, contexto), a sua arquitetura rapidamente se torna algo arbitrrio
e auto-indulgente (por que essas curvas e no outras?) os fs de Gehry
tendem a confundir essa arbitrariedade com liberdade.
30
Em seu recente projeto para o DG Bank, em Berlim, Gehry produz
novamente um choque contrastante, dessa vez entre a sobriedade
externa do edifcio e seu interior surpreendente. No ptio central do
prdio ele pousa uma cobertura irregular reluzente (de novo, Midas),
que poderia tambm ser interpretada como uma ironia norte-ameri-
cana do arquiteto, como se uma derradeira bomba dos aliados tivesse
ali sido lanada. Abrigada sob essa resplandecente massa informe,
espcie de corao do sistema,est a mesa do board,conectada mundial-
mente por meio de teles de videoconferncia. Quem olha da rua o edi-
fcio,no chega a notar a interveno de Gehry,a menos que entre e veja,
por meio da colunata, os reflexos metalizados que vm do seu corao.
Aqui, a alegoria do capital financeiro um choque de visualidade que
cega mais sofisticada do que as cascatas de vinho em Rioja.
189 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[31] A lembrana de Leonardo
Benevolo (Arquitetura do novo milnio.
So Paulo: Estao Liberdade, 2007,
p. 205).
[32] Foster, op. cit., p. 36. Mesmo
arquitetos high-tech e herdeiros do
racionalismo, como Norman Foster e
Renzo Piano, no adotam completa-
mente a perspectiva da produo
seriada, aceitando uma profuso de
peas especiais em suas obras.
Seja pela comparao com o conjunto do edifcio do banco, estru-
turado segundo a forma trptica convencional (dois pilares e uma
viga),ou mesmo pela prpria intuio esttica que a fora da gravidade
nos d, a surpresa formal da interveno de Gehry impede a com-
preenso de como foi feita. A massa irregular da cobertura em chapas
de cobre aparece como uma mgica, contrariando as regras da fsica e
da engenharia. A cobertura superior do ptio central, toda em vidro,
eleva-se acima do gabarito do prdio, como se tivesse sido estufada
pela exploso interior do volume em cobre. A forma curvilnea e aero-
dinmica dada por uma espetacular trelia metlica tensionada por
cabos de ao. Mais uma vez, a imagem se destaca da tectnica do corpo
do objeto, como algo que paira acima da sua banal materialidade.
Na verdade, h aqui alguns truques. A estrutura do volume central
toda composta por prticos ondulados em ao. Ela recoberta por
painis de cobre (externamente) e de madeira (internamente), consti-
tuindo superfcies fluidas, que escondem as estruturas e todas as suas
artimanhas para permanecer de p. Uma soluo aparentemente
ousada, mas que se vale da tcnica corriqueira da armao oculta,
normalmente utilizada em esculturas grandes e ocas, como a Esttua
da Liberdade, em Nova York.
31
A PRODUO DO VALOR SEGUE NA BASE
Se ainda formos procurar nas obras de Gehry expresses da con-
tradio desenho-canteiro, prprias ao fetiche de primeiro grau,
encontraremos diversas o que comprova, alis, que um tipo de feti-
che no substitui o outro, mas se sobrepe. Numa comparao com os
arquitetos modernos que desenhavam artesanalmente a nanquim
e normgrafo em papel vegetal, mas propunham a padronizao e
seriao de componentes pr-fabricados para montagem rpida em
canteiro , pode-se dizer que houve uma estranha inverso entre
esses plos. Gehry alcanou um patamar industrial de prtica proje-
tual, amparado por novas tecnologias de modelagem virtual (vindas
da indstria aeronutica) que permitem desenhos irrealizveis por
instrumentos manuais e automatizam os clculos complexos de enge-
nharia. Entretanto, sua profuso formal, na qual nenhuma curva
repete outra, acaba por exigir uma produo ultraflexvel (pr-indus-
trial, mas hoje tambm ps-industrial). O resultado que seus cantei-
ros de obra tornam-se verdadeiras oficinas de joalheria. No h repeti-
o de peas,cada parte do produto diferente da outra.Em Bilbao,por
exemplo,as placas de titnio foram cortadas e aplicadas manualmente
em canteiro
32
.Ou seja,a entrada do projeto na era digital-miditica,no
caso de Gehry (mas no s), no levou a uma produo mecanizada,
mas a canteiros artesanais nos quais os operrios no tm, entretanto,
190 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[33] Davis,Mike.Sand,fear and mo-
ney in Dubai. In: Evil paradises. New
York: The New Press, 2007. Segundo
Davis, os Emirados rabes, coman-
dados por um xeique que ao mesmo
tempo emir e CEO dos grandes
empreendimentos, unificaram poder
poltico e econmico sob um s co-
mando, numa verdadeira apoteose
dos valores neoliberais do capita-
lismo contemporneo: uma socie-
dade que poderia ter sido desenhada
por economistas da universidade de
Chicago. E alcanaram o que para os
conservadores americanos era ape-
nas um sonho:construir um osis de
livre iniciativa sem impostos de
renda, sindicatos e partidos de oposi-
o (no h eleies), abastecido
pelo fluxo da renda petroleira em alta.
[34] Uma alta especulativa, pois se
trata de um preo que presentifica um
futuro de escassez e faz uma compara-
o com outras aplicaes financei-
ras, pouco tendo a ver com o custo de
produo.
[35] Davis, op. cit., p. 65.
[36] Marx, O capital, op. cit., t. 1, liv. I,
p. 184 e p. 203. No caso, aniquila-
mento em sentido estrito: segundo
Javier Montes, s em 2004, Paquis-
to, ndia e Bangladesh repatriaram
880 cadveres de trabalhadores da
construo civil (Ver Arquitectura
viva, n. 111, Madri, 2006, p. 36).
[37] Davis, op.cit., p. 65.
qualquer liberdade prpria ao arteso so verdadeiros autmatos
reproduzindo a cada milmetro as curvas projetadas pelo arquiteto.
So peas especiais, nicas, de superfcies no pensadas originalmente
para cumprir sua funo estrutural na prtica, um desrespeito pela
produo, to ao gosto do capital financeiro.
O ltimo projeto de Gehry para o Guggenheim ser a nova filial do
museu em Abu Dhabi, capital dos Emirados rabes, enclave paradigm-
tico da nova economia rentista, como bem descreveu Mike Davis
33
.
Nessa obra,Gehry teria trabalhado sem qualquer restrio oramentria,
com o objetivo confesso de superar Bilbao, solicitao de Thomas Krens
e dos magnatas do petrleo.O projeto,numa pennsula do Golfo Prsico
(o mesmo que tem abrigado diversas outras intervenes do poder
americano), uma repetio das frmulas desconstrucionistas anterio-
res, mas em escala muito superior no deixando de lembrar Bagd
bombardeada. O projeto participa da transio da renda petroleira (hoje
em alta
34
,mas,algum dia,em extino) para as novas formas de rentismo
como parques temticos,hotis espetaculares,novos museus de grife,
ilhas da fantasia, centros financeiros de lavagem de dinheiro etc.
A outra face de obras como essa a extrao bruta de mais-valia: os
canteiros de obras nos Emirados (e o novo Guggenheim no dever ser
exceo) so verdadeiros campos de trabalho semi-escravo, povoados
por imigrantes desprovidos de direitos e qualquer proteo trabalhista
ou sindical.Conta Mike Davis que o boomna construo (que emprega
um quarto da fora de trabalho) transportado nas costas de um exr-
cito de paquistaneses e indianos mal pagos, trabalhando em viradas de
24 horas, seis dias e meio por semana, num calor de derreter o as-
falto
35
. Sem limites legais e morais que o refreiem, o capital tem como
impulso natural a suco desmesurada da fora de trabalho, at o
limite da sua exausto prematura e aniquilamento.
36
A sua reproduo social tambm foi planejada de modo que os ope-
rrios se tornem invisveis aos visitantes. Ainda segundo Davis,
alojamentos sombrios nas periferias, nos quais seis, oito ou at doze trabalha-
dores so amontoados num nico quarto, em geral sem ar-condicionado ou
banheiros funcionando, so necessrios para garantir aos turistas a imagem
oficial da cidade suntuosa, sem pobreza ou favelas.
37
Nada muito diferente do que se passou com os candangos na
construo de Braslia, cinqenta anos antes com a diferena de que
aqui havia a promessa de um dia tornarem-se cidados.
A imaterialidade das novas formas,assim,est longe de pairar no ar.
Com a crise do Welfare, a nova riqueza pode livremente se assentar na
velha mquina de extrao sem peias de mais-valia absoluta, funcio-
nando incansavelmente para ampliar a acumulao e contrabalanar a
191 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[38] Tomo aqui emprestada a expres-
so de Roberto Schwarz para se refe-
rir ao Brasil em Fim de sculo. In:
Seqncias brasileiras. So Paulo: Cia.
das Letras, 1999.
[39] Ver, por exemplo, a anlise com-
parativa da pioneira desconstruo
dos direitos sociais na construo
civil na coletnea organizada por
Gerhard Bosch e Peter Philips. Buil-
ding Chaos: an international compari-
son of deregulation in the construction
industry. London: Routledge, 2003.
[40] Informaes obtidas no site
<www.gehrytechnologies.com>, aces-
sado em 15/03/2008.
tendncia de queda da taxa de lucros nos setores que dispensam traba-
lho vivo. Os Emirados rabes evidenciam de forma caricata um fen-
meno que ocorre em escala global de forma quase generalizada.
Mesmo nos pases centrais, os canteiros de obra representam uma
espcie de vanguarda da desintegrao
38
do mundo do trabalho:
concentram trabalhadores imigrante e de origem tnica, precarizados
do ponto de vista dos direitos, com baixos salrios e jornadas exten-
sas, submetidos a riscos permanentes de acidentes e intoxicaes,
alm do alto grau de informalidade decorrente das cadeias de subcon-
tratao, o que tambm representa baixo grau de sindicalizao.
39
E quanto mais as diversas formas de rentismo levam a uma redis-
tribuio perversa do lucro social, apropriando-se de fatias consider-
veis dele sem levar em conta as reais propores da produo, mais se
exige dos setores produtivos que ampliem a explorao. Na mundiali-
zao financeira, formas modernas e arcaicas seguem se articulando,
mas com o sinal invertido: o rentismo passa a plo moderno, e o setor
produtivo, a arcaico.
Associada a todos esses feitos, e por isso mesmo, a marca Frank
Gehry atualmente explora a venda de softwares de projeto mais uma
forma de renda, a renda do saber, devidamente protegida pela cerca
das patentes. Suas obras servem como publicidade das possibilidades
do software que seu escritrio desenvolveu, o Digital Project (uma
adaptao do CATIA para a construo civil, associada a programas de
planejamento e gesto de obra), em parceria com a Dessault e com a
IBM.A empresa Gehry Technologies promete aos usurios a chance de
criar com a mesma liberdade que tornou Gehry um mito, o que os
outros programas no permitem. Mas se no for este o caso, a ferra-
menta promete ser eficiente para melhorar a produtividade em obras
convencionais. Gehry j equipou os trs mil profissionais do maior
escritrio de arquitetura do mundo, o SOM (Skidmore, Owings and
Merrill), e vende pacotes para a China o maior canteiro de obras de
que j se teve notcias.
40
RUMO DESMATERIALIZAO
Para que nosso argumento no fique prejudicado, por ter se restrin-
gido ao mais espetacular de todos os arquitetos contemporneos, seria
necessrio pelo menos indicar que ele vlido igualmente para diversas
obras dos demais arquitetos-estrela de hoje entre eles, Rem Koo-
lhaas (no Centro de Convenes em Lille,na torre da CCTV em Pequim
ou no Complexo Turstico de Jebem al Jais),Jean Nouvel (tanto na torre
Agbar, em Barcelona, e sua similar, em Doha, quanto na pera de
Dubai), Zaha Hadid (s nos Emirados rabes: o Museu de Artes Cni-
cas de Abu Dhabi e as torres Signature de Dubai, co-assinadas por
192 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[41] Apud Jameson, op. cit., p. 202.
Schumacher), Daniel Libeskind (com o seu projeto para o marco zero
do World Trade Center), e tantos outros, como o mais high-tech dos
arquitetos contemporneos, Norman Foster (que deixou sua marca
definitiva na City de Londres, alterando-lhe totalmente o skyline, ou
projetando o maior aeroporto do mundo, em Pequim, na forma de um
drago , competindo com as estaes, aeroportos e pontes do no
menos requisitado por suas estruturas orgnicas e high-techs,a multipli-
car asas de pssaros mundo afora, o espanhol Santiago Calatrava).
Quase todos agraciados pelo Nobel de arquitetura, o prmio Pritzker.
Para efeito demonstrativo, me detenho apenas numa dessas obras,
dos arquitetos suos vencedores tambm do Pritzker em 2001, Jac-
ques Herzog e Pierre de Meuron,defensores confessos da arquitetura
de marca, como se viu na abertura deste texto, e que se tornaram
famosos graas reforma, nos anos 1990, da usina que passou a abri-
gar a New Tate Modern, em Londres.
A dupla adota uma proposta esttica em seus projetos num certo
sentido oposta de Gehry, utilizando formas geomtricas relativa-
mente simples como,por exemplo,no projeto da Bodega Dominus,um
retngulo de espessas paredes em pedras justapostas, como gabies, e,
mais recentemente, na planta triangular do Frum das Culturas, em
Barcelona. Suas estruturas so, em geral, mais racionais, moduladas
h, por assim dizer, uma promessa de produtividade, de pr-fabricao
de componentes. Mas o que nos interessa aqui o fato de os dois arqui-
tetos suos,mesmo nos projetos aparentemente mais contidos,explo-
rarem progressivamente o tratamento das peles at seu limite.
No custa insistir: a prevalncia das superfcies em relao s
estruturas o que permite a mgica de sua desmaterializao e trans-
formao em imagem miditica. Elas possibilitam quebrar a massa, a
densidade e o peso aparentes de prdios gigantescos, como afirmou
Charles Jencks
41
. Pois a arquitetura ps-moderna quer diminuir a
massa e o peso enquanto enfatiza o volume e o contorno a dife-
rena entre o tijolo e o balo, na expresso de Jameson, ou entre
modernidade pesada e modernidade leve ou lquida, nos termos de
Bauman. So princpios que j esto presentes em parcela da arquite-
tura moderna, mas que agora so projetados em um mundo espacial
inteiramente discrepante, pois j no operam de acordo com as oposi-
es binrias modernas, explica Jameson.
Wolfgang Fritz Haug, ao analisar a abstrao na esttica das mer-
cadorias, aponta justamente o elemento de superfcie como compo-
nente fundamental. Segundo ele, existe uma diferenciao estrutural
que permite libertar a superfcie de qualquer funcionalidade que no a
de aderir mercadoria como uma pele, lindamente preparada, no
apenas como proteo envoltria mas como verdadeiro rosto a ser
visto antes do prprio corpo da mercadoria.A superfcie ir tornar-se,
193 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
[42] Haug, Wolfgang Fritz. Crtica da
esttica da mercadoria. So Paulo:
Unesp, 1996, p. 75.
[43] Apud Galiano, op. cit., p.26.
[44] O canteiro do Allianz Arena
apresentado no documentrio Cons-
truindo o superestdio, de Su Turhan e
Silvia Beutl (2005, 45 min.), Disco-
very Channel. A obra foi executada
por 1,5 mil operrios de 20 pases
diferentes, em regime de trs turnos,
para cumprir o prazo de inaugurao
exigido pela Fifa.
explica Haug, uma nova mercadoria incomparavelmente mais per-
feita que a primeira e ir desprender-se desta descorporificando-se e
correndo pelo mundo inteiro como um esprito colorido da mercado-
ria, circulando sem amarras
42
. Ningum estaria mais seguro contra
seus olhares amorosos, pois essa aparncia abstrada (ou encenada)
sempre mais perfeita tecnicamente.
Herzog e de Meuron demonstram ousadia na experimentao de
epidermes arquitetnicas cada vez mais inusitadas e imateriais. Eles
passaram de uma experincia de arquitetura mais monoltica, com
texturas em pedra, cobre e chapas enferrujadas, para invlucros sem-
pre mais leves e high-tech. Sejam vidros serigrafados e suportados por
aranhas metlicas, como na biblioteca de Brandenburgo; placas poli-
mricas que refratam a luz de forma multicolorida, no centro de dana
Laban, em Londres; losangos de vidros cncavos e convexos na Loja
Prada de Tquio; ou as membranas inflveis do Allianz Arena, o est-
dio de Munique que sediou a abertura da Copa de 2006.
Este ltimo o exemplo mais acabado e espetacular dos feitos da
dupla sua. Jacques Herzog afirma que o estdio tornou-se um
modelo de projeto-logo [marca] para um pas ou um clube, uma fer-
ramenta para entrar em um mercado
43
. O estdio a edificao espor-
tiva mais miditica j construda para um grande evento,com sua ima-
gem surpreendente como um enorme pneumtico iluminado (em
azul,vermelho ou branco),divulgada pela mdia incessantemente para
os quatro cantos do globo. As imagens da arena em construo reve-
lam a tcnica de abstrao do projeto
44
afinal,como tornar um pesa-
dssimo estdio em algo leve como um balo? A estrutura interna
relativamente convencional, arquibancadas em concreto armado
coroadas por uma cobertura em trelia metlica. Nada muito diferente
da gerao de estdios construdos na Europa nas ltimas dcadas.
Para quem acompanha as etapas da construo, a surpresa fica por
conta do momento em que a superfcie inflvel e iluminada comea a
ser aplicada sobre o corpo do edifcio, produzindo um estranhamento
desconcertante. Quando a cobertura membranosa passa a envolver
toda a estrutura de concreto, o efeito mgico se completa. A ilumina-
o, que nos demais estdios concentra-se em seu interior, dirigida
tambm para o exterior dentro, o espetculo esportivo, fora, o espe-
tculo arquitetnico, capitalizando a cidade de Munique, a alta tecno-
logia alem e os prprios arquitetos. Graas ao sucesso desse projeto,
a dupla H&dM (Herzog & de Meuron) foi imediatamente contratada
para o projeto do estdio Olmpico de Pequim-2008. Mais um ativo
espetacular para a arquitetura na era das marcas.
No h,entretanto,com o que se surpreender.Como lembra Srgio
Ferro, desde o princpio o capital ps a arquitetura a seu servio e a
transformou em forma-fetiche do objeto construdo. O captulo a que
194 O GRAU ZERO DA ARQUITETURA NA ERA FINANCEIRA Pedro Fiori Arantes
[45] Compreendidas aqui no como
uma ontologia, mas no sentido de
uma objetividade histrica, quando
se pode socialmente definir priorida-
des, como nos explica, por exemplo,
Herbert Marcuse em A ideologia da
sociedade industrial: o homem unidi-
mensional (Rio de Janeiro: Zahar,
1974, pp. 26-28).
[46] Ver o quadro descrito por Mike
Davis em Planeta Favela. So Paulo,
Boitempo, 2006.
estamos assistindo apenas mais uma de suas metamorfoses. A novi-
dade, agora, que a forma arquitetnica est sendo explorada em seus
limites materiais, at a inverso de seus fundamentos construtivos. A
financeirizao empurra a arquitetura para uma arriscada fuso com a
forma publicitria e com a indstria do entretenimento.A relao cls-
sica de forma e funo expressa na tectnica do objeto arquitetnico
parece estar sendo liquefeita para que a arquitetura possa circular
mundialmente como imagem de si mesma.
De outro lado, a economia rentista est levando a arquitetura a
esferas de valorizao cada vez mais distantes das reais necessidades
humanas
45
. So mnimas ou mesmo inexistentes as iniciativas desses
arquitetos-estrela para procurar solues que pudessem ao menos
amenizar a condio de pobreza da imensa maioria do globo. A outra
face da arquitetura de marca, rendida ao espetculo, um planeta em
urbanizao acelerada e povoado por favelas, sem soluo tcnica
vista e sem horizonte de transformao poltica.
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Pedro Fiori Arantes arquiteto, doutorando na FAU-USP e autor de Arquitetura nova. (Editora
34, 2002).
195 NOVOS ESTUDOS 80 MARO 2008
Recebido para publicao
em 27 de janeiro de 2008.
NOVOS ESTUDOS
CEBRAP
80, maro 2008
pp. 175-195