A Procura e a Lei da Procura Lei e Curva da Procura A Procura de um determinado produto definida como o agregado das intenes de aquisio

o desse produto por parte dos consumidores. A lei da procura relaciona a quantidade procurada de um produto com o respetivo preo, e pode ser enunciada da seguinte forma: a quantidade procurada de um bem aumenta quando o preo desce, e desce quando o preo aumenta. Procura Agregada Representa a soma das quantidades procuradas individualmente para cada nvel de preos. Corresponde soma das procuras individuais. Ex: A quantidade procurada pelo mercado no depende s dos preo da sagres, mas dos preos de outras marcas de cerveja, das cervejas sem lcool, do rendimento e das preferncias dos consumidores. Procura com aquisio No devemos confundir procura com aquisio. A procura traduz apenas as intenes de aquisio. Para um dado preo existe uma quantidade procurada, mas essa procura s se traduzir em aquisies se existir quantidade suficiente de bens no mercado, equivalente ou superior quantidade procurada. No caso de no existirem bens em quantidade suficiente, parte da procura ficar por satisfazer. Este comportamento da quantidade procurada, variando inversamente ao preo, bastante intuitivo: podemos aceitar com facilidade que o aumento do preo de um produto se traduza numa diminuio da procura desse produto. Este comportamento dos consumidores pode ser explicado tanto pelo "efeito rendimento" como pelo "efeito substituio" Efeito Rendimento O efeito rendimento atua atravs da limitao imposta ao consumidor pelo facto do seu rendimento ser limitado. No caso de gastar todo o seu rendimento com um determinado conjunto de produtos e um deles subir de preo, isso implica que o consumidor j no tenha rendimento para comprar a mesma quantidade: ter de comprar menos. Para compreendermos melhor este "efeito rendimento" consideremos um sistema com dois produtos, produto A e produto B, relativamente aos quais o consumidor reparte todo o seu rendimento trata-se de uma simplificao da realidade, j que normalmente o consumidor lida com a aquisio de um maior nmero de produtos. Apesar de utilizarmos aqui apenas dois produtos, a anlise vlida para qualquer outra quantidade.

A reta da figura representa a restrio oramental, ou seja, os pontos de possveis combinaes do produto A e do produto B que o consumidor pode adquirir com todo o seu rendimento. No extremo superior da reta encontramos a situao em que todo o rendimento utilizado para a aquisio do produto A.

No extremo inferior da reta encontramos a situao em que todo o rendimento utilizado para a aquisio do produto B. Os outros pontos da reta representam combinaes de quantidades do produto A e do produto B. Em todos os pontos da reta o consumidor utiliza todo o seu rendimento. No possvel ao consumidor situar-se num ponto direita de reta, porque o seu rendimento no suficiente (esta restrio semelhante da fronteira das possibilidades de produo, apresentada no captulo 2.2; naquele caso lidvamos com produes, e aqui com rendimentos). Mas possvel ao consumidor situar-se num ponto para a esquerda da reta, o que significaria que no estava a utilizar todo o seu rendimento. Mas vamos considerar apenas os pontos da reta. No caso de aumentar o preo de um destes produtos (por exemplo, do produto A) o consumidor j no pode comprar a mesma quantidade desse produto: o que se traduz graficamente numa deslocao da restrio oramental para a esquerda. No caso de diminuir o preo de um destes produtos (por exemplo, do produto B) o consumidor poder comprar uma maior quantidade desse produto, o que se traduz graficamente numa deslocao da restrio oramental para a direita, conforme se pode ver agora na figura seguinte. Efeito Substituio O efeito substituio ocorre quando, em resposta ao aumento do preo de um produto, o consumidor substitui a aquisio deste produto por outro que ele considere como substituto do primeiro. Um produto que substitui outro designa-se como bem substituto ou sucedneo. A capacidade dum bem para substituir outro varia de consumidor para consumidor. Para algumas pessoas a compra de uma revista pode ser um bom substituto para a compra de jornais; neste caso, se o preo dos jornais aumentar, este consumidor pode substituir a sua aquisio por revistas - e neste caso o "efeito substituio" faz com que diminua a procura de jornais. Normalmente, no comportamento dos consumidores, a lei da procura atua atravs de uma conjugao do "efeito rendimento" com o "efeito substituio". Deslocaes da Procura Graficamente, a lei da procura traduz-se em deslocaes ao longo da curva. No entanto podem igualmente ocorrer deslocaes da curva. Vejamos o exemplo do grfico

seguinte, onde a curva da procura, inicialmente na posio D1, sofre uma deslocao para a direita, para a posio D2. Qual o significado desta deslocao. Na posio D2, a quantidade procurada sistematicamente maior, para todos os possveis preos, do que acontecia na posio inicial D1.