ANO 6 • Nº 60 • JAN/FEV 2009 • EDIÇÃO BRASILEIRA

MODA PROFISSIONAL

verão 2010

calçados&bolsas
+
CASA DE CRIADORES
RAOUDA ASSAF
O PIAUÍ É AQUI
RONALDO FRAGA

R$20,00
ISSN 1808-6829

VESTUÁRIO CALÇADOS&BOLSAS MALHARIA JEANS INFANTIL ACESSÓRIOS LOJISTA CULTURA COMPORTAMENTO

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sumário da redação
dicas
5 DICAS DA REDAÇÃO 26 PING-PONG Quitanda

foto: divulgação
6 É MODA O estilista Ivan Aguilar responde às perguntas A marca de camisetas Quitanda nasceu
Looks comentados do Claro Rio Summer bate-e-volta da UseFashion da parceria entre os amigos Bruno Ost
8 ONLINE 27 EDITORIAL e Gustavo Werner. Criada em 2007, em
Saiba quais são as novidades do portal Como agir para não errar em momentos de crise Porto Alegre, a grife acaba de lançar a
usefashion.com para 2009 28 LOJAS segunda coleção com muito grafismo e
10 VESTUÁRIO A Adrenalina, em Miami, inova e coloca o surf pop art na estamparia.
Experimentações dão o tom das coleções apre- dentro do salão de vendas
sentadas na Casa de Criadores 30 RADAR INTERNACIONAL Veja: www.flickr.com/photos/estiloquitanda
12 MALHARIA O couro em destaque
Catherine Malandrino

foto: divulgação
Victoria’s Secret apresenta sua nova coleção 32 RADAR NACIONAL
14 JEANS As cores da estação A trajetória da estilista Catherine
Malandrino pode ser conferida
Os lançamentos da Denim Première Verão/2011 34 VISUAL MERCHANDISING CAPA: A GEOMETRIA SENSÍVEL ESTABELECE
REL AÇÕES DE CORES E EFEITOS GR ÁFICOS EM em um livro com ilustrações e
16 MASCULINO Confira como a Stefanel, em Florença, brinca com GR ANDE ESTILO NA COLEÇÃO DRIES VAN NOTEN.
FOTOS: © AGÊNCIA FOTOSITE
fotos do seu trabalho lança-
Como o público masculino consome moda a espacialidade em sua vitrine do recentemente pela editora
18 CALÇADOS & BOLSAS 35 COMPORTAMENTO Assouline. A designer sempre
A designer Raouda Assaf e suas criações
20 INFANTIL
A boneca Barbie completa 50 anos. Por Katia
Canton
EXPEDIENTE soube misturar o chic e o street
em sua moda, que além de ser
Onda setentista nas coleções infantis 36 PERFIL Diretor-Presidente superfeminina, é muito atual e
22 ACESSÓRIOS Ronaldo Fraga mostra por que é considerado um Jorge Faccioni sofisticada. Se você, assim como
Diretora
Veja o que as marcas de relógios estão preparan- contador de histórias Alessandra Faccioni
Madonna, Angelina Jolie e Halle
do para conquistar as mulheres na temporada 38 CULTURA Diretora de RH Berry, é fã da estilista, está aí um ótimo presente pra se
24 ACONTECE A moda feita no Piauí
Patrícia Santos dar de Natal.
Diretor de Redação
Minas Trend Preview se consolida no mercado de 42 CALÇADOS & BOLSAS Thomas Hartmann Mais em: www.assouline.com
Diretora de Pesquisa
moda brasileiro Verão 2010: Conheça as cores, os desenhos e os Patrícia Souza Rodrigues

foto: reprodução
26 OPINIÃO estilos que marcão o temporada
A pesquisadora Regina Machado fala da globali- 78 MEMÓRIA
NÚCLEO DE PESQUISA E COMUNICAÇÃO
zação e das relações de consumo O retorno da diva Grace Jones Editora-Chefe Journal
Inêz Gularte (Mtb 7.775)
Subeditora Portal
Aline Moura (Mtb 5.717)
20
Gerente de Inovação
Daniel Bender (Mtb 11.540)
African Textiles
Edição de Moda O continente Africano, com suas cores, aromas e paisa-
Eduardo Motta (consultoria)
Redação
gens, sempre foi alvo de curiosidade de todos nós. Tema
Aline Ebert (Mtb 13.687), Fernanda Maciel (Mtb 13.399) e Lisie de inspiração de vários artistas, incluindo Van Gogh,
Venegas (Mtb 13.688)
Produção de Arte
Picasso e Modigliani. A parceria entre o Metropolitan
Tiago Fioravante (design gráfico), Aline Romero (tratamento Museum de Nova York e o Britsh Museum de Londres
de imagens), Carine Hattge (revisão de imagens) e Jucéli Silva
(webdesigner)
resultou na exposição chamada de The Essential Art of
Assessora de Planejamento African Textile: Design Without End, que ficará até 22 de
Angelita Manzoni março em cartaz.
Equipe de Pesquisa
22 Nájua Saleh (moda), Aline Kämpgen, Carlos Paredes, Eduardo Nipper, Informações: www.metmuseum.org
Juliana Nascimento e Lisiane Ramos (classificação vitrines)
Consultores
Shoes Dacca

foto: Guillermo Gómez/reprodução

Angela Aronne (malharia retilínea, underwear e beachwear), Eduardo
Motta (calçados e bolsas), Juliana Zanettini (jeanswear), Paula Visoná
(malharia circular e vestuário masculino) e Renata Spiller (infantil) A marca de calçados Dacca
tem ganho destaque devido
Colaborou nesta edição
Regina Machado e Katia Canton
às suas criações ecofriendlies.
A estilista, a chilena Camila
Labra, preocupada com as
UseFashion Journal (ISSN 1808-6829) é uma
publicação mensal do Sistema UseFashion de Informações questões ambientais, deu início
a um projeto que usa como
Tiragem: 10.000 exemplares
Impressão: Gráfica Editora Pallotti matéria-prima as conhecidas
sacolinhas plásticas, que tanto
12 28 36
Vários dos conteúdos que abordamos nesta edição podem ser
complementados no portal usefashion.com. Alguns são de acesso poluem. A partir de um proces-
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como acessar.
so de fusão do material com calor é gerada uma lâmina

ao leitor
Os textos dos colunistas e colaboradores são de responsabilidade dos que ela utiliza como base para suas criações.
mesmos e não representam necessariamente a opinião da empresa.
Todos os produtos citados nesta edição são resultado de uma Conheça: www.botasdacca.blogspot.com
seleção jornalística e de consultoria especializada, sem nenhum
caráter publicitário.
Animados por um impulso criativo contagiante, Esta edição está a serviço dos melhores negócios no bARBARA í gONGINI

foto: divulgação
Todas as matérias desta edição são de responsabilidade do
Núcleo de Pesquisa e Comunicação da UseFashion.
os calçados e bolsas da estação exibem desenhos Verão 2010, para quem pesquisa, produz e comer- Proibida a reprodução, no todo ou em parte, sejam quais forem bARBARA í gONGINI é uma
marcantes e materiais originais. Eles desequilibram a cializa a melhor moda. Ela também demonstra como os meios empregados, sem a autorização por escrito do Sistema
designer dinamarquesa que
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balança em favor dos complementos, que não ficam os produtos de verão podem atrair a atenção da chama a atenção pelo seu
na obscuridade no conjunto do look. consumidora, com novidades que encantam o olhar e trabalho diferenciado. Ela possui
A regra é ter estilo, como define o texto, na seleção estimulam a criatividade. Para Assinar Redação duas linhas de roupas femininas,
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De início, destacamos a intensidade da cartela de Para Anunciar conceituais, e a outra, a rEguLar,
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Jorge Faccioni O melhor portal de criativa. A inspiração ela busca
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Diretor-Presidente no minimalismo e no funcionalis-
renova os cabedais, e as estruturas das bolsas agluti- Atendimento ao cliente
nam todas as forças e as referências africanas. 0800 602 5221
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Em seguida, cobrimos uma grande variedade de
a cooperação de profissionais de diversas áreas, como
aspectos, apresentando enfeites, metais, materiais e
música, artes, fotografia, o que torna seu trabalho ainda
fechamentos, até chegarmos à estrutura dos calçados,
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4 USEFASHION JOURNAL CEP 93.010-190 | Fone: (51) 3037 9507 JANEIRO/FEVEREIRO 2009 5
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neste nicho. orta o de palha

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Os marrom Cantão
s d e g r a d ê colocaram
lente nos desfiles
clima de
reforçam o verão e che
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setentista.

nca com Cinto fino

T-shirt bra o. A couro e me
misturando
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coletinho p m clássico, é dos mais
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combina ã o t em como pelas garot
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ficou s oltinha, e
c u r ta e
blusa, reduzido
c o let e b e m Excelente t
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p e s a r n o conjunto. Shortinho m op tipo
para não ínimo, mas regata, em
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grudar no
corpo, em
sem com reminis lha listrada
de lavagem jeans cências
clara. náuticas. O
comprimen
mais longo to
é novidade.

A top Michelle Alves, a f u n c io n al de couro A garota criou para

entre um desfile e
Bolsa bem
coordenada Bols tamanho é si uma silhueta em dia
c a f é . O
a sandália e co na cor
outro, adota o uniforme com o cinto m d io e a a lça é fina. com a moda e com um
Nada de bo . m é pé nos anos 70.
inteligente da modelo lsas grande
Para quem s. O conjunto alonga a
que se preza. Conforto se alinha co
última tend m a silhueta e empresta uma
é a palavra de ordem. ência, ainda
sem fazer que boa dinâmica ao look.
Como é proibido ficar alarde.
out, sobram tendências Não tem afetação nem
excessos, mas assim
da estação em versão vagem
discreta. Uma boa Jeans de la a de sino. como no look ao lado,
oc
referência para a escura na b to é bem as tendências atuais
en
O comprim
maioria das mortais. u la d o p a r a ocultar o marcam presença forte.
calc o que eleva
t o d e s a lt
sapa a altura.
e ta m e n t e
discr Quase invis
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á lia d o mo mento: a dá prá ver
que os ded
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riadamente
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g á s p e a e pulseira lar Veja mais looks em Uso nas expostos. U
ma boa opç
na
lo. Atenção para comp ão
no tornoze . Ruas no portal usefashion.com. rimentos
alte escuro alongados.
para o esm Foram quase 7 mil imagens
(mais de 550 comentadas)
apenas em 2008!

6 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 7

portal usefashion.com
conteúdo para assinantes

DESTAQUE NOVIDADES

Novas
Fashion Rio e SPFW

foto: © Agência Fotosite

Como sempre, a UseFashion publica neste
mês os desfiles das duas principais semanas de

possibilidades
moda nacionais acompanhados das já tradicio-
nais resenhas de especialistas.
Na foto ao lado, o desfile da Neon para o
verão 2009.

em 2009

foto: reprodução
Jovens demais para crescer

foto: divulgação
O artigo de Tribos Urbanas de janeiro trata
sobre os kidults (kids + adults), ou seja, aquele
pessoal com mais de 30 anos que ainda joga
Atari e adora personagens infantis como Betty
Boop e Hello Kitty.

TOP 5 DE 2008

Ranking dos links mais acessados do portal UseFashion:

Notícias: Misturar novidades da moda para profissionais com

1º temas variados como ecologia, cinema, negócios e internet provou

ser uma boa fórmula para a seção. Em 2008, 13% das exibições
de páginas ocorreram lá;

Vitrines: Praticamente um hors concours desde a inauguração

2º do Portal, as visitas às fotos de vitrines nacionais e internacionais
correspondem a 9,75% do total do site;

Desfiles: Com metade das visitas das notícias, as fotos em alta

3º resolução de desfiles ficaram no terceiro lugar no ranking do ano.

Destaque para as muitas novidades do período, como a Semana
de Buenos Aires, Los Angeles, Barcelona e Madri;

4º Feiras: A equipe da UseFashion cobriu mais de 60 eventos em

2008. Ou seja, mais de uma por semana;

Reports: As análises mensais de moda de vários segmentos manti-

5º veram uma boa visitação durante o ano todo e merecem este lugar
na lista.

CALENDÁRIO
Em breve, novidades no layout do Portal UseFashion JANEIRO FEVEREIRO
12 a 15 3a6
Couromoda Milano Unica
Tendo como meta manter o crescimento próximo de 100% em acessos 11 a 16 8 a 10
Fashion Rio Margin
registrado em 2008, o Portal UseFashion entra em uma nova fase em
18 a 23 8 a 10
2009. A grande mudança, que deve ser percebida logo no início do São Paulo Fashion Week Pure
ano, irá aliar o melhor conteúdo às melhores práticas da internet. Entre 28 a 30 13 a 20
as novidades, se destacam três. Pitti Filati Semana de Moda de Nova York

A primeira delas é um novo layout mais clean e com mais conteúdo. 30 a 2 de fevereiro
Bijorhca
Nele, as páginas destacarão o conteúdo mais relevante e atualizado
do Portal em todas as seções, permitindo que o leitor navegue pelo site
com mais facilidade e menos cliques. Com o novo portal, será possível
acessar qualquer parte do site com apenas um clique.
A segunda novidade será a velocidade do Portal. Nosso novo sistema, SURPREENDA-SE COM O QUE O
aliado ao layout mais clean, permitirá navegar com maior rapidez e PORTAL USEFASHION.COM
em qualquer browser - inclusive os disponíveis em aparelhos celulares. PODE LHE OFERECER!
A terceira novidade será o incremento da interatividade com a cria-
ção de espaços para a participação do leitor. Será possível participar ASSINE! LIGUE:
do Portal publicando comentários e avaliando conteúdo em tempo
real. O assinante que gostou das últimas Megatendências Infantil, por
exemplo, poderá deixar um elogio na página em forma de estrelas ou
0800 603 9000
comentário. VENDAS@USEFASHION.COM

8 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 9

vestuário
verão 2010

Casa de Criadores
EXPERIMENTAÇÃO E MASCULINO FORTE
Por Fernanda Maciel
Consultoria: Eduardo Motta

A Casa de Criadores antecede as semanas de moda do MASCULINO- JOÃO PIMENTA

Rio e São Paulo em um mês.
Esta edição, encerrada dia 10 de dezembro com mais
de 20 marcas apresentando coleções, é a de Inverno e
aconteceu em São Paulo.
Colocadas estas informações, vamos ao recheio da coisa.
O nome já diz, e o line up confirma, estão lá estreantes
e indomados de longa data, neste que é mesmo um
espaço mais generoso para a experimentação do que
as semanas “oficiais”. O menor compromisso com o
sistema comercial – as marcas têm estruturas menores,
poucos funcionários, e somas menores estão em jogo
- favorece à Casa de Criadores, que deveria funcionar
como um laboratório de idéias. Como em toda situa-
ção de potencial criativo estimado, cumpre-se a pro-
messa em parte, mas o resultado oxigena e compensa.
Em geral, os talentos brasileiros que estão chegando
Um exercício consistente e surpreendentemente maduro
com proporções e silhuetas. O estilista submeteu o corpo
masculino a uma série de distorções, sugestivas o sufi-
ciente para fazer a realidade parecer monótona e colocou
na pauta a pergunta: por que não?
DER METROPOL
Mais contida, viável e ainda assim com algumas sacadas
corajosas, as propostas da marca tangenciam o esporte
e revelam a influência crescente do experimentalismo do
Aitor Throup no masculino contemporâneo.
MASCULINO- MARCELU FERRAZ
O repertório é do hip hop, o truque é alterar as propor-
ções para o maior e criar áreas de cores contrastantes

fotos: © Agência Fotosite

ao mainstream são bem informados e aculturados que aproveitam bem estes novos espaços.
pelos quase 20 anos de escola de moda no Brasil. Eles
recheiam as apresentações com citações à história da
moda, dominam tecnicamente a roupa que pretendem FEMININO- GUSTAVO SLVESTRE
fazer e estão naquele pronto crítico em que é preciso Uma coleção interessante. Tem elementos regionais, e
imprimir uma gestão eficiente às suas grandes vontades consegue nem ser difícil enquanto é original e atual.
e quase sempre pequenos negócios.
Destaca-se a gritante presença de propostas para o ESTILOS
masculino, minguadas em quantidade na SPFW e no João Pimenta Der Metropol Marcelo Ferraz
Dramáticos e retrôs bateram ponto mais vezes.
Fashion Rio, e em alguns momentos que fazem a festa
em um evento de moda que se preze.
A entrada final de Walério Araújo, sobre saltos altos e
exibindo um corpão feminino caricatural, tipo cinturi-
nha de pilão e bunda de vênus calipígia, é um deles.
Também é do Walério a menção exuberante ao velho ALGUNS TORMENTOS
new look. Ele e outros escancaram debochadamente a A marca só faz camisetas, com cuidados na mode-
enorme zona de vida entre o que é masculino e o que lagem e estampas muito boas.
é feminino.
Ganhou uma espécie de retrospectiva dos seus
As idéias de como conceber uma outra roupa para os cinco anos de vida no mesmo espaço e durante a
rapazes são especialmente bem sucedidas. Não custa da Casa de Criadores, o shopping Frei Caneca.
dizer que a maioria passa longe do usável. Contudo, O talentoso Eduardo Biz (que começou a carrei-
elas nos fazem considerar a possibilidade do diferente, ra aqui no UseFashion) também se exercita no
o que já é muito. Também trazem um tanto de humor masculino e vai abrindo caminho no mercado com
e destempero para um terreno onde isso é quase uma propostas personalíssimas.
heresia.
Além destas vantagens intangíveis detectadas na com-
Site: www.algunstormentos.com
paração com a tradição, ainda sobram outras, relativas
a ganhos técnicos e funcionais destinados a uma pro-
vável renovação da roupa masculina.
A cobertura completa com resenhas e imagens das
coleções pode ser conferida no www.usefashion.com.
foto: divulgação

O estilista Walério Araújo O New Look segundo Walério Araújo Gustavo Silvestre O dramático de Roberto Dognanii O retrô da Ianire Soraluze

10 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 11

 malharia
fotos: © Agência Fotosite
Adriana Lima
Beldades, lingerie
e fetiche
O DESFILE KITSCH E PODEROSO DA VICTORIA´S SECRET
Por Fernanda Maciel
Consultoria: Angela Aronne
O mais esperado desfile-show de lingerie, como se sabe, é
o da Victoria´s Secret. Depois de congestionar a internet no
passado, ele agora é transmitido pela televisão e atrai mi-
lhares de telespectadores em todo o mundo. Pudera! Sem-
pre recheado de corpos perfeitos, ele é prato-feito para a
curiosidade das garotas, que querem conferir a forma física
do time de beldades, e para o deleite dos rapazes, pelo
mesmo motivo, só que com outras variáveis de interesse.
A ambientação e os adereços do espetáculo da Victoria´s
Secret são de gosto pra lá de duvidoso, mas quem é que
se importa, se as belas garotas obscurecem todo o resto.
A cada edição, o esperado show kitsch é reeditado com
sucesso, grandiosidade e brilho, como pano de fundo
para um grupo seleto de modelos, que inclui as brasileiras
Alessandra Ambrósio, Adriana Lima, Ana Beatriz Barros,
Isabeli Fontana, Izabel Goulart, e a estreante Emanuela de
Paula, de apenas 19 anos. Completam o time Heidi Klum,
Karolina Kurkova, Lara Stone, Selita Ebanks, Miranda Kerr,
Marisa Miller entre outras beldades. Neste contexto, e com
esta concorrência poderosa, a lingerie é quase que apenas
um detalhe.
Com o tema previsível “A volta do glamour”, o desfile,
12 USEFASHION JOURNAL
Ana Beatriz Barros
realizado ao som do rapper Usher, exibiu 68 conjuntos que
extrapolaram o status de roupa íntima, ressaltando estam-
pas e detalhes luxuosos, com a aplicação de cristais. Como
alternativa ao tradicional modelo de duas peças, bodies,
corpetes e macacões justíssimos em renda entraram em
cena.
A modelagem grande para as partes de baixo foi bem
explorada nas cuecas femininas e nas peças de cintura alta
com recortes e amarrações modelando o corpo. A mesma
receita de medidas maiores serviu para as peças delicadas
estilo Lolita com babados no cós e rendas sofisticadas.
Para apimentar o conjunto, a Victoria´s Secret investiu em
todo um arsenal fetichista, com luvas, boleros, miniblusas,
robes transparentes e tecidos metalizados.
Na linha teen da marca, a Pink, a aposta foi na malha
retilínea para as peças de moda praia, tendência detectada
também nas semanas de moda internacionais. Modelos
divertidos e multicoloridos foram bem representados em
engana-mamãe, maiô comportado e opção de duas
peças. Para as misturas de padronagens com o logo da
marca, motivos lúdicos e geométricos, os pontos escolhidos
foram o jacquard e o intársia. Atente aos bojos estrutura-
dos pela duplicidade do painel, deixando o modelo com
acabamento limpo. Na mistura de materiais, destaque para
o brilho do lurex, usado de forma delicada, e ainda vale
citar a sutileza dos acabamentos hand made em crochê.
O momento mais aguardado do desfile foi a apresentação
do Fantasy Bra, que ficou por conta da estonteante Adriana
Lima. O sutiã da linha é assinado pelo joalheiro Martin
Katz, e foi cravejado com 34 rubis e milhares de diamantes
negros com valor estimado em US$ 5 milhões. Em outras
edições do Victoria’s Secret, Tyra Banks (apresentadora do
America’s Next Top Model) e Gisele Bündchen já desfila-
ram versões do milionário Fantasy Bra.
Heidi Klum encerrou o desfile em um conjunto vermelho
com babados no decote e calcinha de modelagem com
cintura baixa, usada com fio lateral e detalhes em pedras.
O Victorias’s Secret aconteceu no hotel Fontainebleau em
Miami Beach, na Flórida, atraindo a imprensa mundial
e uma platéia recheada de celebridades do cinema e do
mundo da moda como Sean Diddy Combs, Gwyneth Pal-
trow, Russell Simmons, Michelle Trachtenberg, John Stamos,
Kim Kardashian e Kourtney, Martha Stewart, Paris Hilton e
Sylvester Stallone.
Emanuela de Paula Alessandra Ambrósio
jeans
Rústicos em alta
Kuroki
DENIM PREMIÈRE APOSTA NA LINHA VINTAGE
PARA O VERÃO 2011
Por Fernanda Maciel
Consultoria: Juliana Zanettini
Com o slogan Flame on (Em chamas) e a ave Fênix como
símbolo, a Denim Première inaugurou a temporada prima-
vera-verão 2010 para o setor no hemisfério norte (2011
para o hemisfério sul).
Embora o estilo vintage, reforçado pelas lavagens des-
gastadas já tenha mostrado a cara nas últimas tempo-
radas, dessa vez o conceito predomina, enriquecido por
beneficiamentos que reproduzem o aspecto surrado e
envelhecido sobre a base do denim. Além disso, acaba-
mentos como pespontos em linhas rústicas, reprodução de
patches e cerzidos, bem como a escolha por aviamentos
de aspecto enferrujado e de banhos envelhecidos con-
tribuíram para esta temática entre a grande maioria dos
expositores.
A energia, através da luminosidade dos tecidos e das
cores, reforçou os quatro conceitos-chave do evento:
Extremist, Ultra Weight, Over Lightened e Hard Work.
O “Extremist” denota contrastes vibrantes nas cores do
fogo, com tonalidades queimadas. Transparências e
opacidades, combinações contrastantes e contraditórias.
Tecidos com tecnologia bi-strecth e acabamentos que
levam à transformação do tecido ao limite.
“Ultra Weight” conta com mesclas de algodão/lyocell,
14 USEFASHION JOURNAL
fotos: UseFashion
fotos: UseFashion
Haussmann Vip Lounge All in one
bambu e seda em tecidos ultraleves (de 3 oz a 6 oz) e no
outro extremo tecidos de 18 oz a 21 oz com acabamentos
encerados e impregnados de óleo. Acessórios são feitos
em materiais pesados e pedras em contraste com etique-
tas em couro com impressões vazadas à laser.
“Over Lightened” mostra índigos com tonalidades páli-
das, como marrom e cinza, revelando tramas de brancos
e crus. Também entram o abuso nas lavagens, uniformes
ou intermitentes, e as transparências de silicone nos
acessórios.
De apelo rústico, o “Hard Work” trabalha com o conceito
de uma roupa usada, velha e gasta. Neste caso específi-
co, as tecelagens presentes apostam nas gramaturas pesa-
das, inclusive confeccionados em teares de lançadeira.
Nesta terceira edição, realizada entre os dias 3 e 4 de de-
zembro, o evento contou com 64 expositores selecionados
entre os segmentos de tecelagem, aviamentos, acabamen-
tos, lavanderia e acessórios que fornecem para marcas de
peso como Marithé et François Girbaud, Diesel, Miss Sixty,
Hugo Boss, Armani, Louis Vuitton, Closed e Pepe Jeans.
Quer saber mais sobre a Denim? Acesse o portal
usefashion.com no link Feiras e confira 21 textos e 609
fotos. Boa pesquisa! Cadica Group Pullman Hall
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 15
 masculino
fotos: divulgação
Closet
O culto à roupa
COMO O NOVO PÚBLICO
MASCULINO CONSOME MODA
Por Fernanda Maciel
Consultoria: Paula Visoná
Uma nova geração de consumidores se forma, quase que
de modo silencioso, e trata de modificar a configuração
do cenário de moda na atualidade. Esta nova geração
de homens está deslocando o culto ao corpo para outro
foco: o vestuário. Porém, não estamos falando de uma
roupa qualquer. O estilo predominante é limpo, beira
o clássico, mas, permite intervenções próprias, em uma
espécie de customização discreta, quase imperceptível. É
uma forma de vestir que, sem dúvida, bebe muito na cul-
tura contemporânea urbana, porém, também possui fortes
indícios de valorização de aspectos intelectuais. Não se
trata de pedantismo, mas de um novo entendimento sobre
o ser/estar do homem na sociedade.
Para Antônio César Carvalho de Oliveira, engenheiro,
professor e diretor da empresa de consultoria comercial
e pesquisas de mercado Acomp, um dos motivos do
aumento da preocupação dos homens com a aparência é
a competitividade do mercado de trabalho que exige uma
boa apresentação pessoal.
“Com a entrada da mulher no mercado de trabalho,
houve uma simbiose: o homem assumiu algo da mulher
e vice-versa. Assim como elas estão tomando posições
e atitudes, que até então eram do homem, por outro
lado o homem se permitiu ser mais vaidoso”, acredita.
“Apesar dessa vaidade, o vestuário masculino está mais
despojado. Os jovens da Internet trouxeram para o meio
empresarial um jeito menos formal de se vestir, principal-
mente nas sextas-feiras, o casual day. “Hoje, executivos
sem terno e gravata negociam milhões de dólares”,
aponta Oliveira.
No entanto, mesmo com essas mudanças no comporta-
mento masculino, o consumo deles não pode ser compa-
rado aos gastos femininos. A freqüência dos homens nas
lojas é menor do que a das mulheres. A maioria dos con-
sumidores do sexo masculino afirma que compra poucas
16 USEFASHION JOURNAL
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Iódice uMa
vezes ao ano. “Eles compram para resolver um problema, produto e adquira confiança para comprar apenas pela
elas compram porque é prazeroso”, reforça o consultor. Internet, sozinho. O cliente já tem as medidas e opções
Mas será que com a proliferação de lojas online, o cha- cadastradas e só precisa escolher o tecido, e qualquer
mado e-commerce, o comportamento masculino diante pequeno ajuste é fácil de fazer e o cliente já sabe que a
do consumo não está sendo alterado? camisa vestirá bem”, comenta.
Desde 1999 como a primeira camisaria virtual do Brasil, Isso vai ao encontro do que argumenta o consultor
no site da Closet (www.closet.com.br), o cliente pode Antônio César: “o conhecimento prévio da loja e/ou do
comprar sua camisa sob medida sem sair do conforto produto, além das migrações das pessoas para outras
de casa ou sem precisar se deslocar do trabalho para a cidades, devido à globalização, são os principais motivos
loja. Além de escolher a cor e o modelo, também pode que levam à compra pela internet”.
adquirir gravatas, suspensórios, abotoaduras e barbata- Com a proposta de oferecer oportunidades de compras
nas. “A camisa é o produto mais vendido, representando a seus sócios, o site Coquelux (coquelux.com.br) foi lan-
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atualmente 79% das vendas, e leva 15 dias úteis mais
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çado há menos de um ano pelos franceses Pierre-Em-
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postagem para ser entregues. A entrega de acessórios manuel Joffre e Laurent Zago, profissionais experientes
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(gravatas, abotoaduras, barbatanas e suspensórios) de- no mercado de luxo internacional. O site é um clube
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mora dois dias úteis mais postagem”, afirma André José fechado para membros convidados, que buscam as
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da Silva, Analista Desenvolvedor de Sistemas.
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marcas mais desejadas de roupas, acessórios, beleza,
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A loja da Closet foi inaugurada somente após quatro design e art de vivre. Toda semana, a Coquelux disponi-
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anos operando apenas na web, diferente do que acontece biliza novas oportunidades de compra – uma marca de
normalmente. “O site é a principal ferramenta da empre- cada vez, durante dois dias.
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sa. Afinal, as vendas da loja ou de consultores externos
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Para Pierre-Emmanuel Joffre, a falta de padronização das
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têm os mesmos procedimentos de uma venda online, roupas é um dos grandes responsáveis pelo receio da com-
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a única diferença é que têm um consultor responsável
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pra pela internet aqui no Brasil. Diante disso, o Coquelux
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identificado”, explica André.
criou uma ferramenta exclusiva, um manequim virtual. “Os
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A Closet possui clientes de todas as faixas etárias, mas 38 sócios podem criar até quatro manequins e, junto com o
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anos é a idade média dos atuais consumidores da marca. guia de medidas, que inclui comprimento das mangas, com-
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Segundo André, as compras são feitas em sua maior par- primento interno das pernas, cintura, tórax, ombro, circunfe- �
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te pelos próprios homens, porém, existem mulheres que rência do pescoço, entre outros, para garantir que o produto
compram para seus maridos, chefes, irmãos, por exem-
plo. “Estatisticamente, as mulheres fazem, atualmente,
comprado sirva perfeitamente” ressalta Joffre. Segundo
Pierre-Emmanuel, o site tem público na faixa etária de 20 a � �
apenas 8,98% das compras. Nossa experiência comprova 40 anos, sendo que as mulheres ainda se interessam mais �� ���
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que os homens têm preferido comprar sozinhos, porém pelas compras. “80% do nosso consumidor é feminino, em-
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ainda é muito comum que o homem leve a esposa até a bora comprando também para eles”. O site vende marcas
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loja para opinar sobre a camisa”, revela. “Nossa intenção masculinas renomadas como Dior, Yves Sant Laurent, uMa,
é que o cliente conheça a loja, fique satisfeito com o Iódice, Zapping, O Estilista, Poko Pano, entre outras.
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 17
 calçados & bolsas
A arquiteta
de sapatos
RAOUDA ASSAF: TALENTO A SERVIÇO DO MERCADO DE LUXO
Por Lisie Venegas
Colaboração: Inêz Gularte
Os traços do rosto assim como o desenho dos produtos
não escondem sua origem. Nascida no Líbano, Raouda
Assaf veio aos 11 anos para o Brasil junto de seus pais
e irmãos, fato que determinou o rumo de sua vida e
carreira. Conhecida internacionalmente e respeitada
como designer de calçados de luxo, Raouda recebeu a
UseFashion em sua passagem pelo sul do Brasil e con-
tou para nossa reportagem, em primeira mão, sobre
sua coleção de inverno que está sendo desenvolvida
por aqui. Também falou sobre a opção pela moda e a
experiência internacional.
Formada no Brasil em arquitetura, ela conviveu com a
cultura árabe dentro de casa e com a brasileira na ci-
dade de Santos, onde a família Assaf se fixou. A curio-
sidade e o talento plural levaram Raouda a questionar
se a arquitetura era realmente o que queria fazer.
Depois de ganhar uma bolsa de estudos para aprimo-
ramento em arquitetura no Egito, ela foi para Itália
cursar Design. Em seguida, saiu em viagem pelo mun-
do chegando até a Austrália. As andanças pelo planeta
despertaram a vontade de cursar Moda e foi então que
ela começou a fazer calçados e bolsas. Trabalhou para
algumas marcas internacionais até que criou a sua. O
ecletismo de referências e a qualidade dos produtos
que ela cria não tardaram a conquistar o público fe-
minino. Hoje, Raouda vende em mais de 70 pontos no
mundo, entre eles Estados Unidos, Inglaterra, Irlanda,
Itália, Austrália, Jordânia, Líbano, Dubai e Japão.
18 USEFASHION JOURNAL
“O que é grandioso não nasce grandioso, somente
com o tempo ganha esse status e é, nesse instante,
que nasce a identidade, a construção de um trabalho
autoral e formador de opinião”, afirma ela, que com
entusiasmo conta o resultado de sua primeira coleção,
desenvolvida em 2005. “Minha primeira coleção foi
uma explosão de criatividade, mas devo confessar que
não era nada exeqüível, vendo-a hoje, consigo abstrair
infinitas referências e dali criar outras tantas coleções”.
Mesmo com os impedimentos que ela mesma iden-
tifica, a coleção chamou a atenção do público e da
mídia ganhando destaque na Vogue inglesa, na ala
“International Designers” da maior feira do setor, a
Micam, e na vitrine da Selfridges. E não é para menos,
sua estética e seu método de trabalho exploram toda a
bagagem cultural que ela acumulou pelo mundo. “O
árabe sempre morou no deserto, que é monocromá-
tico, portanto, abusa das cores para deixar sua vida
mais rica e alegre. Para mim, todas as cores combinam
entre si e se completam”, declara.
A designer conta que as dificuldades por vezes se
sobressaíam em seu processo de produção. “Sempre
que queremos fazer algo inexistente no mercado e
enfrentamos resistência dos que trabalham de forma
convencional. Não é fácil desconstruir algo que está
sedimentado e começar o novo. O sabor de realização
após essa busca é muito maior”.
A visibilidade lhe rendeu parcerias importantes, uma de-
foto: © Agência Fotosite
fotos: divulgação
Basso and Brooke | Londres
las com a festejada dupla Basso and Brooke, que desfila
em Londres e é formada por um brasileiro e um inglês.
Na sua linha, com modelos limpos, empregando couro
de vaca e cabra, e primor no acabamento e nos de-
talhes, ela atinge o nicho do luxo, mas tem planos de
expandir o alcance da marca.
“Tenho a intenção de desenhar sapatos masculinos
e também de criar uma linha anexa que vá para o
lado oposto da marca Raouda Assaf, contemplando o
mercado do fast fashion. Esse acesso só será possível
quando a marca já existente crescer, já que é o fato
da empresa ser pequena e produzir em baixa escala
que torna meu poder de negociação menor e acaba
resultando em sapatos mais caros e exclusivos”.
Por outro lado, pondera. “Contudo, penso que é nos
momentos de crise, como o que estamos vivendo atu-
almente, que você cresce e aprende a trabalhar melhor
e aperfeiçoar seu core business. Esses são alguns
projetos que só devem ser postos em prática quando a
situação estiver estabilizada”.
Para sua coleção de inverno 2009, a designer apos-
tou em uma cartela com 10 cores. Entre elas, verde,
roxo, azul intenso, além dos metalizados e tecidos de
tapeçaria que importou da Síria. “O salto é um detalhe
à parte. Este que acabo de desenvolver, todo torcido e
que me faz lembrar muito as curvas de um corpo femi-
nino e traduz um desejo da mulher atual: além de ser
prática e moderna, ela precisa resgatar o romantismo”.
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 19
 infantil
foto: Henrique Gendre/divulgação
Campanha PUC de alto verão 2009
Ar setentista
COLEÇÕES APRESENTAM PEÇAS COM
ASPECTOS ARTESANAIS
Por Fernanda Maciel
Consultoria: Renata Spiller
Colaboração: Thomas Hartmann
Os anos 70 dão o tom das coleções de verão para a
criançada. Antigas técnicas manuais ganharam novos
processos, mantendo o aspecto artesanal e agora prome-
tem tomar conta da moda infantil no verão 2010. Para al-
gumas marcas no Brasil, o estilo já acontece, antecipando
a tendência. É bom lembrar que as mães de agora eram
as crianças dos anos 1970/1980. Esta vivência impacta
a memória afetiva e facilita a assimilação do estilo para
seus filhos no presente.
Os detalhes ganharam força na estação, principalmen-
te o crochê, usado tanto nas roupas como também em
acessórios. O patchwork e a técnica de tingimento tie-dye
também foram adotado para realçar o ar setentista nas
produções.
A grife infantil PUC, na sua linha de alto verão, apostou
em modelagens mais longas e amplas, com peças reple-
tas de aplicações e bordados que remetem à paz e amor,
20 USEFASHION JOURNAL
fotos: © Agência Fotosite
Nolita Pocket | Verão 2010 Nolita Pocket | Verão 2010
bem ao estilo hippie. Para incentivar a customização,
a grife criou um kit que permite diversas criações com
apenas uma camiseta e tinta colorida para obter combi-
nações diferentes e criativas de estampas em tie-dye.
Marcas como Nolita Pocket e Lu-Mà, desfiladas na Pitti
Bimbo, mostraram forte aposta na tendência anos 70 no
verão 2010. Elas abusaram das hair bands para enfeitar
fotos: divulgação
os cabelos das meninas, com tiras em couro, borboletas
O CLÁSSICO
aplicadas e tecidos florais. Nas roupas, ambas apresen-
taram modelagem setentista nas calças e batas. Já as Embora não produzindo coleções inspiradas nos anos
sandálias ganharam cabedais mais simples com ar retrô e 70, a Ortopé traz de volta os clássicos dessa época.
aparência mais rústica. As grifes Levi´s e Agatha Ruiz de A coleção Especial Ortopé foi remodelada e com uma
La Prada apontaram a referência estampas, com degra- tecnologia própria. Os modelos, que tiveram seu auge
dês e ti-dye. nos anos 70 e também nos anos 80, agora trazem
silhuetas mais acentuadas, design de movimento, cores
Esta tendência já foi apontada em setembro na Megaten-
e detalhes que acompanham as tendências da tempo-
dência Imaginação. Para ver mais, acesse a Megatendên-
rada. As sandálias, nas cores verde, terra e marinho,
cia Infantil em www.usefashion.com. Lu-Mà| Verão 2010
têm fechamento em velcro ou fivela personalizada.
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 21
acessórios
Marc by Marc Jacobs | Nova York
Tempos modernos
RELÓGIOS MUDAM PARA CONQUISTAR PÚBLICO FEMININO
Por Inêz Gularte
Consultoria: Renata Spiller
Os relógios femininos estão no centro das atenções,
ocupando páginas e mais páginas de publicidade nas re-
vistas internacionais, além de editoriais inteiros dedicados
ao assunto. O interesse pelo acessório está intimamente
ligado à liberação feminina, à presença da mulher no
mercado de trabalho e ao seu poder de decisão na hora
da compra. Os tempos mudaram e os relógios também.
Para atender esse novo perfil de consumidora, o merca-
do relojoeiro vem buscando especializar-se. Se antes os
modelos masculinos eram adaptados para elas, hoje, os
relógios são pensados levando em conta a pluralidade
desta nova mulher: que trabalha, estuda, é mãe, esposa,
cuida da casa e ainda encontra tempo para praticar
esporte e se divertir. Uma mulher bem informada, que
tem compromissos, cuida de si mesma e que valoriza seu
estilo.
O embaixador da H.Stern no Brasil, Christian Hallot, diz
que, normalmente, o homem leva mais em conta a tradi-
ção do que a moda na hora da compra. “Ele comprará
um modelo e o usará por anos a fio”. Acontece que o
consumidor masculino coleciona relógios, escolhendo-os
pelos mecanismos sofisticados, sem se preocupar muito
com o estilo. Enquanto isso, a mulher quer uma varie-
dade de modelos para acompanhar o que é tendência,
para combinar o acessório com o seu guarda-roupa, sem
abrir mão da funcionalidade. “A relojoaria tem de atender
às necessidades das mulheres e ainda somar o gosto que
elas têm de variar segundo a moda, que está enraizada
em seu hábito de consumo”.
Entre os modelos que estão em destaque, Christian elege
22 USEFASHION JOURNAL
Marc by Marc Jacobs | Nova York
os relógios funcionais (com cronógrafos, calendários de
duplo fuso-horário, relógios digitais, à prova d’água e
com funções esportivas), relógios com design sofisticado
e atemporal, relógios com cores femininas, relógios com
pedras preciosas, principalmente diamantes, reedição
de modelos antigos, relógios com autogratificação (com
segredos que só a usuária conhece) e relógios versáteis
(que permitem a troca de pulseiras ou de mostradores).
Para o consultor em relojoaria e editor do site português
Relógios & Relógios, César A. A. Rovel, as grandes mar-
cas estão desenvolvendo modelos femininos tecnicamente
mais sofisticados, com complicações antes vistas apenas
em modelos masculinos. Mecanismos que trazem infor-
mações astronômicas, como as fases da lua em grandes
dimensões, e também cronógrafos, especialmente em
modelos mais esportivos, são exemplos dessa novidade.
“Prova da valorização do funcionamento das máquinas,
é o lançamento de grande número de modelos femininos
com aberturas no mostrador para a exibição dos meca-
nismos”, exemplifica César. O consultor comenta ainda
que os relógios-jóias têm a vantagem de poderem ser uti-
lizados em ocasiões mais informais, em que não convém
o uso de uma jóia muito vistosa. “Cristais também têm
seu lugar, em modelos mais acessíveis”.
Quando falamos em pulseiras, elas estão mais femininas,
coloridas, feitas em materiais sofisticados como crocodilo
tingido, telas com motivos florais, ou que remetem aos
símbolos de marcas de prestígio. Há ainda pulseiras em
ouro e pedras preciosas e, até mesmo, modelos com pe-
les exóticas, como galluchat (de arraia), chinchila e couro
fotos: © Agência Fotosite
de avestruz. Mas, se perguntarmos se os modelos serão
mais delicados, especialistas informam que a tendência
de caixas e pulseiras grandes e largas deve continuar, no
entanto têm seus dias contados. “A indústria relojoeira
deve levar cerca de uma década para se adaptar aos pa-
drões femininos, o que em joalheria é um médio prazo”,
explica Christian. Ele acredita que, aos poucos, os novos
relógios devem ficar mais delicados.
As caixas, apesar de ainda grandes, estão mais propor-
cionais aos pulsos femininos. “Os tamanhos de 27mm a
35mmm estão entre os mais procurados”, diz Christian.
Nos metais, destaque para o ouro amarelo e o rosé, que
estão de volta, depois da supremacia do metal branco,
na década de 90. Vale lembrar também as ligas especiais
mais leves, de acordo com o consultor César.
Para Ana Paula Okamoto, gerente de relógios da Vivara,
a peça se consolida como um acessório de moda que
valoriza a produção, com destaque para os modelos
clássicos e clean. Entre as pulseiras, Ana destaca as finas
e de cor branca. E avisa: os modelos clássicos de caixas
redondas são trocados, nesta coleção, por caixas quadra-
das e retangulares.
Na Tissot, a tendência pede por relógios grandes e
largos. Laurent Tavares, gerente de marca, diz que os re-
lógios mecânicos são os preferidos, pela longa duração.
Modelos vintage, em madrepérola, mais clássicos e atem-
porais, e também aqueles com jóias grandes, brilhantes e
diamantes, são os destaques. “Não existe mais a ditadura
do fino, os relógios são redondos e com caixas altas”.
Fendi
Zenith
DÉCADAS SE PASSARAM
Fonte: Christian Hallot/Embaixador H.Stern
No passado, as mulheres não precisavam ater-se aos
horários, uma vez que as suas funções diárias se re-
sumiam ao cuidado com o lar. No final do século XIX,
principalmente na Belle Époque, alguns pequenos relógios
femininos começaram a aparecer sob forma de penden-
tes, relógio de lapela, ou na tradicional châtelaine, usada
pelas donas de casa no final da época Vitoriana. Curiosa-
mente, os mostradores eram voltados para dentro, a fim
de mostrar o verso como se fosse uma jóia (em muitos
casos, com pedrarias e belas gravações em esmalte).
No início do século XX, com o advento das duas Guerras
Mundiais, com os homens no front e as mulheres em casa
com os filhos, mais uma vez, os relógios femininos não
tiveram a mesma importância que as jóias. Neste período,
o crescimento da burguesia chegou ao seu auge. Novas
minas de pedras foram encontradas e vieram ao encon-
tro destas consumidoras que se dedicavam mais às jóias
que aos relógios. Aqueles que existiam eram pequenos,
apenas para lembrar os compromissos e, muitas vezes,
camuflados em belas pulseiras de ouro e pedras. Eram
chamados de “Montres Bijoux” e, quanto menores, mais
procurados.
A Rainha Elizabeth II, usou durante a cerimônia de ca-
H.Stern
Daniel Roth
samento, o relógio com o menor mecanismo do mundo,
escondido em uma fina pulseira de ouro. A reputação da
“pontualidade britânica” não poderia falhar neste momen-
to tão importante e, coube à manufatura Jaeger LeCoultre
a confecção deste minúsculo relógio de pulso.
No pós-guerra, na década de 50 até meados dos 60,
a feminilidade da mulher foi materializada por Christian
Dior, Givenchy e Balenciaga entre outros grandes nomes
da moda. A mulher neste período se cuidava, vivia bem,
e ficava próxima de sua prole nascida no fenômeno
conhecido como baby boom. O marido tinha o emprego
dos sonhos e desfilava o seu automóvel “rabo de peixe”.
Era o “American Dream”, que privilegiava as posses, mais
do que a preocupação com o tempo. Mais uma vez para
elas, as jóias tinham mais peso que os relógios. Jackie
Kennedy é o retrato do final deste período que antecede
uma verdadeira revolução no consumo.
A nova geração nascida do pós-guerra chega à maturida-
de na segunda metade da década de 60. Revoltados com
a guerra do Vietnã e as desigualdades raciais e sexuais, o
que deveria ser um pequeno festival de música do interior
dos Estados Unidos, onde eram esperadas 20 mil pessoas,
recebeu mais de 200 mil jovens. Era o Woodstock e o
fotos: divulgação e reprodução
Gucci
Patek Philippe
tempo dos hippies. Ali, a mulher começou a apoderar-se
dos objetos masculinos e vice-versa. Surgiu a moda unis-
sex. O jeans passou a ser o uniforme dos jovens e, mais
tarde, de todos nós.
Passado este período na década de 70, a mulher retomou
fôlego. As desigualdades foram desaparecendo e, no
universo dos relógios, a mulher apoderou-se dos modelos
masculinos por total falta de opção, uma vez que a posi-
ção feminina no âmbito profissional ainda estava se con-
solidando. Mostrar poder naquele momento era, antes de
tudo, parecer-se com o homem. Yves Saint Laurent criou
para a mulher o smoking feminino. Vieram os mocassins,
as camisas com abotoaduras, entre outros.
Nos anos 80, houve uma retomada da feminilidade.
O scarpin voltou, mas com toques bem masculinos. As
ombreiras eram onipresentes nas roupas e, os relógios
masculinos foram sendo apoderados. Nos anos 90,
outro importante fenômeno aconteceu: a globalização.
Com ela, as fronteiras caíram. As mulheres ganharam o
mercado de trabalho. Hoje têm o seu próprio dinheiro,
tem poder de compra e, melhor ainda, o poder de decisão
de compra do casal. A igualdade chegou e a indústria
relojoeira está se adequando aos novos tempos.
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 23
acontece

Evento se consolida como um dos

fotos: Marcio Madeira/divulgação

principais da moda no Brasil
MINAS TREND PREVIEW | INVERNO 2009
A 3ª edição da Minas Trend Preview, que ocorreu em
Belo Horizonte no mês de novembro, recebeu mais
de 6 mil visitantes, entre eles compradores de países
como França, Portugal, Austrália, Inglaterra e Angola.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria
de Calçados (Abicalçados), a expectativa de negócios
para o inverno 2009, temporada apresentada no
evento, é da ordem de US$ 383 mil.
Já para a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de
Confecção (ABIT), que trouxe clientes de Dubai, Lon-
dres, Alemanha, Colômbia e Áustria, a expectativa é
de US$ 298 mil. O evento tem se destacado na moda
nacional já que antecipa muitas coleções que serão
apresentadas nas semanas de moda de São Paulo e
Rio de Janeiro.
Umas das boas notícias ressaltadas pela organização
do Minas Trend é que o setor de bolsas no mercado
brasileiro cresce cerca de 20% a cada edição da
feira. “Hoje, o volume de negócios já é comparável
às vendas efetuadas em eventos de lançamento como
Couromoda e Francal”, aponta o presidente do Sin-
dicato de Bolsas de Minas Gerais (Sindibolsas-MG),
Getúlio Guimarães.
As coleções de vestuário, que investem pesado em
vestidos de múltiplos modelos, confirmaram as Me-
gatendências de Inverno 2009 divulgadas há quase
um ano pelo Núcleo de Pesquisa e Comunicação
da UseFashion. A “Drama” recebeu ênfase sendo
representada pelas cores P&B, além da presença das
transparências em detalhes ou no look total.
No caso dos calçados e bolsas, os pêlos serão um
dos hits. Sua utilização é mais freqüente nos modelos
de salto alto fino, ou médio, neste com espessura
mais grossa. Já nas bolsas, os pêlos aparecem como
coadjuvantes, e no vestuário esbanjam ousadia ao
estar no look total. A cartela de cores é variada, e vai
desde tons naturais, especialmente nos pêlos de boi,
até estampas de leopardo e girafa. Quando tingidos,
as cores que têm predileção são preto, branco, rosa,
roxo e cinza, além dos terrosos.
A UseFashion cobriu 40 estandes no Minas Trend
Preview que estão disponíveis no link Feiras do portal
usefashion.com. Lá você também pode conferir os
desfiles. A próxima edição do evento, primavera-verão
2010, já tem data marcada: de 29 de abril a 2 de
maio de 2009.

Bolsa Rogério Lima Barbarella Santa Ephigênia

24 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 25

 opinião
REGINA MACHADO*
NA ROTA DE
provocado pelas mercadorias das culturas distantes. Atu-
almente, trocamos o sentido da rota e, agora, a produção
MARCO PÓLO
brasileira tem se dedicado a apresentar as maravilhas do
novo mundo a todo o mundo.
O Oriente sempre foi o outro e a alteridade faz parte
O NOVO MERCADO DAS MARAVILHAS do jogo da moda. A diferença cultural atiça a curiosida-
de e funciona como ingrediente sedutor para o espírito
romântico do consumo. No GPS ficcional de Marco Pólo
podemos encontrar importantes pistas de um caminho
“Senhores, imperadores e reis, duques e marqueses, condes, possível para a comercialização dos produtos brasileiros.
cavalheiros e burgueses e todos vós que quereis conhecer as
No passado, na primeira etapa do mercantilismo, a
diferentes raças de homens e a variedade das diversas regi-
necessidade de aumento de clientela ajudou o desenvolvi-
ões do mundo e ser informado de seus usos e costumes...”
mento da tolerância entre culturas. Hoje, com a partici-
Marco Pólo.
pação das missões brasileiras nas feiras do mundo árabe,
verificamos que o consumo se mantém como eficiente
Ilustração: Jorge Gomes/reprodução
operador da troca entre diferentes estilos de vida.
A experiência do setor joalheiro nacional tem colhido
bons resultados através de uma atitude empresarial des-
bravadora e perseverante.
A sabedoria de nossas avós nos aconselhou que “não
colocássemos todos os ovos numa mesma cesta”. Esta é
a hora de pôr em prática esses ensinamentos.
A joalheria, que nunca menospreza o conhecimento do
passado, ouviu os chamados e o design do luxo brasileiro
não se descuidou.
Apesar de todo o empenho que os fabricantes nacionais
têm dedicado ao mercado europeu e, sobretudo, ao
mercado da América do Norte, várias outras rotas de
trocas têm sido implementadas. O flerte entre a produção
brasileira e o mundo árabe é fruto de um empreendimen-
to visionário e vem conquistando um bom posicionamento
A chamada de Marco Pólo mantém até hoje a sua valida-
para nossas mercadorias.
de e permanece promovendo a aventura cognitiva con-
Nossas jóias representam justamente uma outra joalheria.
temporânea. A distância, o desconhecido e a diferença
Nosso design não tem o seu preço estabelecido pelos va-
continuam sendo os ingredientes fascinantes que estimu-
lores materiais das peças, mas pela inovação no próprio
lam trocas simbólicas e ritos de passagem. O consumo é
conceito de joalheria. As jóias brasileiras comunicam um
o operador mágico que faz desaparecer a distância entre
as culturas. jeito leve de estar no mundo e prometem rejuvenescer os
mais tradicionais dos looks. Por entre burcas e xadors os
olhinhos das consumidoras entendem o recado e brilham.
BRASIL-DUBAI: O SUPERMARKET DA DIVERSIDADE
Em sua marcha, Marco Pólo ampliou o repertório de ima-
ginários que até os dias atuais povoa o mercado global. UM MUNDO DE HERMANOS E PRIMOS
Mais do que nunca, o ambiente do consumo tem sido Nossa familiaridade hermana opera milagres comunica-
ping-pong
O capixaba Ivan Aguilar desponta com suas criações em
alfaiataria. Ele reinventa o clássico no guarda-roupa masculino em
um misto de elegância com um certo ar despojado. Compondo o
line up do Fashion Rio, é um dos grandes nomes da nova geração
de estilistas brasileiros.
Ícone de moda? Vintage: Yves Música do momento para você?
Saint Laurent; atual: Marc Jacobs. Lounge para desenhar.
Indispensável no guarda-roupa? Seu estilo? Livre e descompromissado.
Paletó. Um livro? Rumo ao farol de
Sonho de consumo? Ano sabático. Virgínia Woolf.
A melhor compra? Meu apê em SP. Uma frase? “A inquietação rouba
Pior compra? Um sapato maravi- a paz”.
lhoso, porém muito duro. Um filme? Yentl.
Não usaria? Calça boca-de-sino. Um lugar? Pedra Azul, a Campos
do Jordão do ES.
Um presente marcante? Eu tinha
11 anos e estava com os dois dedi- Uma comida? Ravioli de Mandioqui-
nhos do pé quebrado e minha irmã nha do Valsugana, em Pedra Azul.
me deu meu primeiro sapato de O Brasil hoje? Esperançoso e pro-
couro. Outro presente marcante foi pício para quem quer trabalhar.
meu primeiro caderno de desenhos.
Uma mania? Trabalho.
Um aroma? Pode ser o cheirinho
Uma dica? Seja feliz com o que tem.
de alho queimado?
26 USEFASHION JOURNAL
cionais no Mercosul, assim como, inversamente, nossa
estranheza exótica suscita curiosidades irresistíveis no
próspero mercado do mundo árabe. No cada vez mais
global mapa geo-econômico do consumo contemporâ-
neo, não passa despercebido o potencial comercial do
supermarket da diversidade.
Muita coisa mudou em muito pouco tempo.
Dubai, por exemplo, passou de um lugar que ninguém
nem lembrava que existia até o destino darling dos
viajantes menos aventureiros e mais hedonistas de todo o
mundo. Como isso se deu?
A receita dessa poção mágica é secreta e utiliza vários
ingredientes em seu caldeirão. No entanto, podemos
apostar que o elemento fundamental de sua alquimia é,
sem dúvida, o fator simbólico do consumo que aproxima
imaginários e possibilita a comunicação entre diferentes
culturas.
NEOMERCANTILISMO PLANETÁRIO?
Temos cada vez mais pensado a moda e o consumo
dentro de um universo espacial planetário. O imaginário
contemporâneo já se habituou - vale lembrar o conceito
de habitus de Pierre Bourdieu - a pensar o planeta como
seu território. O caminho para o Oriente já nem é tão
distante ou mesmo diferente.
O olhar moderno buscou classificar culturas através da
identificação das diferenças. O olho contemporâneo
estabelece semelhanças, sem abrir mão da riqueza da
diversidade.
foto: divulgação
* Regina Machado é doutoranda de comuni-
cação da ECO/UFRJ, pesquisadora do grupo
de estudos de comportamento ETHOS e do
IBGM, coordenadora de Design de Jóias da
Universidade Veiga de Almeida/RJ e assina a
coluna Faro Fino do site www.infojoia.com.br.
fotos: © Agência Fotosite
Verão 2009 | Fashion Rio
editorial
Invista em
conhecimento para
não errar na crise
Em tempos de incertezas, o papel dos sistemas de
informação cresce no Brasil. Em pesquisa sobre a crise,
realizada com 748 profissionais de moda brasileiros
entre 28 de outubro e 4 de novembro, levantamos que
76% consideram que as informações antecipadas por
empresas de pesquisa como a nossa são relevantes ou
muito relevantes.
Quase metade dos entrevistados concluiu que a crise já
impactou negativamente seu negócio (368 respostas).
A amostra foi composta por 318 fabricantes de produ-
tos prontos, 172 prestadores de serviço, 171 varejistas,
61 estudantes, 15 indústrias de matéria-prima e de
maquinário e 11 indústrias de componentes. Cerca
de 60% trabalham com vestuário feminino, 34% com
vestuário masculino, 23% com vestuário infantil. Além
disso, 34% indicaram atuação em acessórios, 20% em
jeans, 25% em bolsas e 26% em calçados (foi possível
marcar mais de uma alternativa, por isso a soma das
porcentagens ultrapassa 100%).
A idéia é não errar durante a crise. Estamos vivencian-
do um período em que é crucial as empresas terem
informações estratégicas sobre o futuro que se aproxi-
ma. O empresário precisa, mais do que nunca, buscar
fontes confiáveis para aumentar a eficácia da criação
das suas coleções e maximizar seus lucros.
Líder em pesquisa de moda no Brasil, nossa empresa
cresceu 20% em novembro de 2008 em comparação
com o mesmo período de 2007, apesar da crise. A
atual situação cambial trouxe benefícios para nossos
clientes, visto que os custos para adquirir informações
de outras fontes se tornaram mais dispendiosos.
Durante o mês de novembro, lançamos a campanha
“Sim, nós podemos te ajudar a enfrentar a crise”, em
uma alusão à estratégia adotada pelo presidente re-
cém-eleito nos Estados Unidos Barack Obama. Juntos,
nós podemos antecipar tendências; incentivar o pro-
cesso criativo; criar algo novo todos os dias; aumentar
suas vendas; reduzir riscos; minimizar custos, ampliar o
valor de sua marca, maximizar seus lucros e a alcançar
o sucesso.
Nossa idéia é mostrar à moda brasileira que os desa-
fios impostos não são maiores do que a nossa capaci-
dade técnica e criativa. Nos próximos meses, veremos
queda de consumo de bens duráveis e novas janelas
de vendas para bens não-duráveis, como os da cadeia
da moda. Não é à toa que grifes como Hermès e Louis
Vuitton estão se instalando por aqui.
Esta crise durará cerca de dois anos, e avistaremos
possibilidade de maior exportação e também uma
queda acentuada nas importações - notadamente
foto: popartmachine.com/reprodução
dos produtos asiáticos. Projeção do Credit Suisse, por
exemplo, aponta para uma queda de 17% nas impor- Obama Manisfest Hope
tações brasileiras, abrindo novos negócios para as
empresas nacionais.
Onde você estará, e o que estará fazendo quando es-
tas oportunidades se abrirem no horizonte? Como você
vai encarar este desafio? Conte conosco.
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 27
 lojas
Adrenalina: The
Extreme Store
SURF, DENTRO DA LOJA, PARA AMANTES DE ESPORTES RADICAIS
Por Inêz Gularte
Colaboração: Rita Azevedo
Ondas, gente surfando e muita adrenalina. Pela descrição,
logo vem à cabeça o cenário de uma praia. Mas, acredite,
estamos em uma loja. A Adrenalina Store, com matriz em
Miami, nos Estados Unidos, e mais três pontos-de-venda
instalados em shopping centers, na Flórida, é, no mínimo,
diferente. Dentro da tendência shop-o-tainment, que alia
compra a entretenimento, todas as lojas da rede seguem
o mesmo conceito: têm como centro das atenções e com
exclusividade um compacto simulador de ondas para a
prática de surf, o FlowRider®. Comum em cruzeiros de
luxo, resorts e parques de diversão, é a primeira vez que o
simulador é instalado no varejo. Na Adrenalina, enquanto
escolhe o que vai levar, o cliente pode observar como os
equipamentos, as roupas especiais e os acessórios se com-
portam em ação dentro da água. Pode, inclusive, experi-
mentar tudo o que comprou, ou apenas se divertir. Para os
iniciantes, a loja oferece cursos ou aulas avulsas orientadas
por instrutores.
Com projeto executado pelo Otto Design Group, a Adre-
nalina tem ambientação e expositores em madeira e aço
galvanizado. Tudo é projetado no sentido de atender às
expectativas dos amantes de esportes radicais e também
pensando naqueles que desejam saber mais sobre este
estilo de vida. Na fachada e dentro da loja, troncos e
árvores naturais remetem ao clima outdoor. Grandes
janelas permitem que o FlowRider® seja visto de qualquer
ponto do ambiente. O simulador de ondas é cercado
por vidro vedado para não molhar os expectadores nem
28 USEFASHION JOURNAL
deixar que a umidade danifique os produtos expostos.
As lojas da rede têm em média 789 m², e o custo para
a instalação do simulador é de US$ 1 milhão, enquanto
que o custo total de cada loja gira em torno de US$ 1,6
e 2 milhões.
O foco principal da Adrenalina Store é a geração Y,
perfeitamente ambientada e adepta das novas tecnolo-
gias, além de ligada aos esportes radicais. São aquelas
pessoas nascidas entre 1980 e 1990, ou como dizem
algumas vertentes, entre 1975 e 1985. Apesar de ter
como público-alvo principal esse segmento, o trabalho
com marcas conceituadas como Billabong, Quiksilver,
Zoo York e O’Neill, faz com que os produtos agradem
a consumidores de diversas faixas etárias. O mesmo se
pode dizer sobre a grande atração da loja. Quem não se
anima a testar suas habilidades no simulador, pode parti-
cipar também como expectador. E muitos se surpreendem
com esse cenário pouco provável dentro de um shopping.
O sinal de que a estratégia está dando certo aparece nos
planos de expansão da empresa no varejo. Estão sendo
construídos pontos de venda no North Point Mall, em
Alpharetta, na Georgia; no The Cherry Creek Shopping
Center, em Denver, no Colorado; e no The Shops Willow
Bend, em Plano, no Texas. Além disso, a empresa assinou
contratos de aluguel no The Galleria, em Houston, no
Texas, e no Meadowlands Xanadu, em East Rutherford,
em New Jersey. As novas lojas devem ser maiores, com
cerca de mil metros quadrados cada.
A IDÉIA
fotos: divulgação
A Adrenalina nasceu a partir do sucesso de um pro-
grama de televisão sobre esportes radicais de mesmo
nome que vai ao ar no SITV, nos Estados Unidos, e
no Sun Channel, em alguns países da América Latina.
Enquanto apresentava o programa, em 2004, Zalman
Lekach percebeu que a empresa tinha potencial para
investir em um poderoso conceito de varejo. Nenhu-
ma loja reunia, em um mesmo local, equipamentos
e roupas específicas para a prática dos mais diversos
esportes radicais. Acrescentar o simulador de ondas,
pela primeira vez dentro de uma loja, e permitir que os
usuários testassem os produtos, foi o diferencial.
O grupo de gerenciamento trabalhou para colocar em
prática a idéia, pensando no mix de roupas, acessórios
e equipamentos para a prática de surf, skate, wakebo-
ard, kitesurf, skimboard, mountain bike, entre outros.
Além disso, obteve os direitos de venda exclusiva do
FlowRider®.
Além do programa e das lojas, a Adrenalina desenvol-
ve ainda três publicações especializadas com foco no
público jovem.
ADRENALINA STORE
Miami International Mall
1455 NW 107 Avenues
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 29
 radar internacional
inverno 2009

TERRA
Uma cartela ligada às origens, às raízes, que evoca
a terra, às madeiras e toda a tradição do couro, que
aparece no melhor das suas qualidades. Os acabamentos
são transparentes, revelam nuances de tonalidade em um
amplo espectro de tons claros, médio, e saturados como
um grão de café. O apelo das etnias, especialmente a
África, país que alinha as referências visuais da Megaten-
dência Fusão, eclode em produtos de toques sugestivos e
inegável beleza, entre a sofisticação e o primitivo. Confira
mais desta Megatendência no portal usefashion.com.
COLOR
A excelência do couro somada à força da cor: esta
combinação poderosa é tiro certo para o próximo verão.
A passagem vermelho/laranja-amarelo aplicada a um
mesmo modelo , vai marcar presença. Uma alternativa é Burberry | Milão
introduzir roxo ou azul, justapostos na mistura. O rosa e o
verde vão bem sozinhos. Os tons quentes, particularmente
o vermelho ligam-se diretamente à Megatendência Trans-
formers e instalam uma cartela “orgânica” no coração da
moda de verão.

Burberry | Milão
Louis Vuitton | Paris

fotos: © Agência Fotosite

Louis Vuitton | Paris

VBH | Paris
Valentino | Paris

Christopher Kane | Londres

VBH | Paris Mulberry | Paris Mulberry | Paris Marni | Milão

Bottega Veneta | Milão Roger Vivier | Paris Bruno Frisoni | Paris Bottega Veneta | Milão Brian Atwood | Milão Christian Louboutin | Paris Lanvin | Paris

30 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 31

 radar nacional
inverno 2009

CORES DE INVERNO
Nem só de preto vive a estação fria. Azuis, tons de rosa,
roxos e vermelhos estabelecem outra direção para a
cartela de inverno, puros ou misturados entre si. O fenô-
meno do inverno colorido foi detectado tanto na Minas
Trend Preview quanto na Casa de Criadores, até agora
os dois principais eventos que apresentaram previews do
inverno 2009 para o mercado nacional. Veja a cobertura
completa dos dois no portal usefashion.com.

Corso Como

Cláudia Mourão

Walter Rodrigues Fause Haten Patrícia Motta

Miezko Fause Haten Corso Como Cristófoli

Gustavo Silvestre | Casa de Criadores Corso Como Corso Como Débora Germani Margot Prints I Like | Casa de Criadores

32 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 33

 comportamento
por Katia Canton*

BARBIE
A cada segundo, duas bonecas Barbie são vendidas em
algum lugar do planeta. A estatística, revelada numa pes-
quisa na internet, nos dá a idéia da potência desse mito,
que ao longo dos últimos 50 anos, tornou-se o paradig-
ma do ideal de beleza feminino.
Barbie foi criada no final dos anos 30, pelo casal Ruth
e Eliot Handler, cuja filha, Bárbara, gostava de vestir e
trocar suas bonecas.
O casal Handler, dono da empresa de brinquedos Mattel,
resolveu lançá-la na Feira Anual de Brinquedos de Nova
York, em 1959, vendendo-a ao preço de 3 dólares cada.
A tiragem inicial de 340.000 Barbies esgotou-se rapida-
mente e novos modelos se seguiram no tempo, aumen-
tando exponencialmente a popularidade da boneca.
Ironia do fato histórico: a boneca surgiu em plenos anos
1960, marcados pela reivindicação das liberdades pesso-
ais e pelo feminismo, que entre outras coisas, contestava
a passividade da mulher-objeto. Pois, enquanto feministas
norte-americanas queimavam sutiãs em praça pública, a
Barbie passava a ocupar locais privilegiados nas pratelei-
ras das lojas de brinquedos, com sua figura loira de olhos
azuis, sexy, magérrima e ao mesmo tempo curvilínea,
vestida com modelos exuberantes, preferencialmente na
cor rosa.
A grande particularidade, que gerou o sucesso imediato
da Barbie, é o fato dela não ser uma boneca-menina,
mas sim, uma boneca-mulher. Seus criadores perceberam

foto: reprodução
que, no contexto da sociedade moderna, as meninas
querem crescer e se tornar adultas e desejadas o quanto
antes.
Podemos pensar aqui na erotização da infância, que pro-
gressivamente assola as novas gerações. Apresentadoras
de programas televisivos destinados a crianças são loiras,
vestem roupas sexies, etc. Ao mesmo tempo, podemos
refletir também sobre uma infantilização da vida adulta.
Pois se o modelo de beleza feminina é uma boneca, cujas
proporções são impossíveis de serem reproduzidas em
mulheres reais, estamos todas projetando no espelho a
imagem idealizada de um ser plástico, vendido juntamen-
te com outros valores acoplados em seus acessórios e
modelos: a roupa de grife que ela usa, a Ferrari que ela
conduz, o sapato de salto altíssimo, o penteado blonde
alisado e brilhante, o iPod da moda.

visual
merchandising

foto: divulgação
A sugestão de objetos e espaços em 3D na vitrine é muito criativa e atra- * Katia Canton é PhD em Artes Interdisciplinares Playboy é a mais bem humorada e, ao mesmo tempo, incômoda
ente. A Stefanel, em Florença, está trabalhando com essa idéia na atual pela Universidade de Nova York e livre-docente das obras. A lendária revista vem cuidadosamente guardada numa
coleção em todas as suas lojas. Enormes estantes são na verdade planos em Teoria e Crítica de Arte pela ECA USP. É bela caixa, como se fosse um tesouro. A artista refez a própria
docente e curadora do Museu de Arte Contempo- edição, colocando a Barbie como a grande protagonista da
retos de fundo e trazem uma espacialidade muito interessante. Note ainda história.
rânea da USP e autora de vários livros.
que criativo os expositores: imensos livros feitos em madeira e revestidos de
um material cor de laranja que destacam os produtos menores e servem de
bancos para os manequins. Excelentes idéias para guardar e usar quando o
tema “Volta às aulas” surgir.
Em 2008, publicamos mais de 5,5 mil imagens em visual merchandising
(mais de 150 delas foram comentadas) no portal usefashion.com. Acesse!

34 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 35

perfil

foto: Bruno Magalhães/divulgação

fotos: © Agência Fotosite

Ronaldo Fraga
UM CONTADOR DE HISTÓRIAS
Por Inêz Gularte
Colaboração: Fernanda Maciel

Ser estilista nunca foi um desejo. Ele não teve mãe costureira ou imaginou
que seus desenhos um dia se transformariam em coleções. Mesmo assim, o
destino traçou seu caminho. A paixão pelo desenho fez com que Ronaldo Fra-
ga cursasse Estilismo na Universidade Federal de Minas Gerais, no início dos
anos 90. Depois passou por Londres, estudando na conceituada Central Saint
Martins. Também viveu em Nova York, onde estudou na Parson’s School.
No Brasil, foi vencedor do prêmio Estilista Revelação, organizado pelo
Phytoervas Fashion, e ganhou o cenário nacional. Logo ingressou na Casa de
Criadores e, em 2001, passou a integrar o line up do maior evento de moda
da América Latina, o São Paulo Fashion Week.
Suas coleções são conhecidas por não seguirem tendências, mas, baseadas
em referências regionais, trazerem contemporaneidade. Nesta entrevista, ele
conta sobre sua trajetória, sua paixão pelo desenho e a literatura, sobre a
valorização de nossa cultura e sobre como é manter o ateliê fora do eixo Rio-
São Paulo.
SPFW | Verão 2009

UseFashion: Você afirma em seu blog que nunca de-
sejou ser estilista. A aproximação com a moda veio
por causa de seus desenhos. Como tudo começou?
Ronaldo Fraga: Sempre gostei muito de desenhar e
fazia todos os cursos gratuitos de desenho. Um dia,
fiz um curso de desenho de moda, e aí tudo começou.
Foi o desenho mesmo que me levou por esse caminho
da moda.
UF: No início de sua carreira, você morou e estu-
dou em Londres. Como o ambiente experimental
da moda inglesa influenciou seu trabalho?
RF: A experiência em Londres foi fundamental para o
início da minha carreira, foi lá que de certa forma me
profissionalizei. Vendendo chapéus por lá, eu passei por
uma verdadeira escola de pesquisa, desenho e venda
de moda, sem contar a influência do estilo de Londres,
fundamental para a escolha de uma identidade.
UF: Como é sua rotina atualmente?
RF: Tenho viajado bastante para dar palestras e tam-
bém acompanhando projetos sociais. Quando estou
em BH, passo a maior parte do tempo no meu atelier,
cuidando das novas coleções, inclusive da Ronaldo
de Minas Gerais lhe forneceu material para diver-
sas coleções. Fale sobre a importância da relação
com a cultura do local de origem do estilista.
RF: Minas Gerais é um estado cheio de histórias e ri-
quezas que precisam ser contadas. E uma coleção de
moda tem que contar uma história, dizer algo. Dessa
forma, Minas é um prato cheio, por isso sempre busco
nas tradições que escuto desde criança elementos
que possam figurar em minha coleção. Mas eu não
olho só para a cultura mineira, eu olho para a cultura
brasileira, que, por acaso, tem grandes expoentes
aqui no estado.
UF: O regional é mesmo universal?
RF: As pessoas costumam chamar aquilo que não
conhecem de regional. O fato de uma cultura ser
alocada em determinado lugar só a localiza, mas os
valores, crenças e tradições são do mundo, repre-
sentam sociedades que fazem parte de uma grande
colcha de retalhos, que conhecemos como cultura. O
ingresso no mundo moderno é a referência individual
que cada um traz de onde vem.
UF: Você decidiu permanecer em Minas, ao con-
ria é que dá forma aos seus desfiles. Como você
trabalha moda e literatura?
RF: Tudo pode ser referência para a moda, desde mú-
sica, histórias e, até mesmo, a literatura. Eu recorro
a ela por ser um elemento fantástico, com grandes
idéias, que podem ser expressas em um desfile e em
toda a coleção. Principalmente se tratando de literatu-
ra brasileira, que é muito rica.
UF: Você, com freqüência, é convidado a pales-
trar em faculdades e cursos de moda e design.
Como você vê esse crescimento do meio acadê-
mico no Brasil?
RF: Acho muito bacana essa profissionalização da
moda, que tem seu início com os cursos acadêmicos que
crescem em todo o país. Se for para agregar qualidade,
inovação e campo profissional, acho muito válido.
UF: Qual o seu olhar sobre a cópia no sistema da
moda?
RF: No meio de tanta cópia, pela democratização da
informação, ganha valor também a autoralidade.
UF: Você foi convidado a desfilar sua próxima
coleção de inverno nas semanas de moda do Mé-

Fraga para Filhotes. E nas pouquíssimas horas vagas,
é o tempo dos meus filhos e de minha mulher, entre
parques, jardins e campos de futebol.
UF: Você já afirmou que o estrangeiro valoriza
muito mais nossa cultura do que nós mesmos.
A que você atribui essa dificuldade do brasileiro
com sua identidade?
RF: O brasileiro acha que a grama do vizinho é sem-
pre mais verde. Isso é uma herança cultural, ou seja,
continuamos esperando que a metrópole faça para
irmos atrás. Então, só depois que o estrangeiro nos
valorizar que faremos o mesmo.
UF: A música e temas regionais estão muito pre-
sentes em sua trajetória como estilista. A cultura
trário da maioria dos estilistas de trânsito nacio-
nal, que mudam para São Paulo e Rio. Conte-nos
sobre esta escolha e sobre as implicações profis-
sionais dela.
RF: Eu me considero um herói da resistência por não
ter cedido. E BH é a cidade que amo, onde tenho os
meus elementos de referência. Profissionalmente, eu
montei uma estrutura para que eu pudesse trabalhar
com a mesma qualidade de que se estivesse em São
Paulo. E o melhor, com qualidade de vida. É uma for-
ma de oxigenação, voltar para casa em uma cidade
que é um misto de metrópole e província.
UF: Outra recorrência é a literatura. Entendemos
que é essa aproximação com a narrativa literá-
foto: divulgação
xico e da Colômbia. Comente essa participação
internacional.
RF: Acho muito interessante e importante qualquer
convite que me possibilite um envolvimento com
países tão próximos e tão distantes para os brasileiros.
Vivemos de costas para a América Latina, onde muitas
coisas preciosas e emocionantes estão acontecendo.
UF: Fale sobre o trabalho de algum estilista que
você admira.
RF: Gosto muito de Machado de Assis, pois ele faz
personagens bem vestidos, elegantes e exuberantes.
UF: Se não fosse estilista, você seria...
RF: Equilibrista.
SPFW | Verão 2008 SPFW | Verão 2007 Ilustração Ronaldo Fraga

36 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 37

cultura
por Eduardo Motta*
O PIAUÍ É AQUI
O país do futuro, o país continental, a oitava economia
do mundo, o país das balas perdidas, de todas as raças,
de Clarice Lispector, de Machado de Assis, das bossas
cariocas, da Bienal do Vazio, também é o país da moda.
Nada de fashion weeks coalhadas de celebridades e
imprensa internacional, estou falando da moda que se
pratica em Caruaru, Divinópolis, Goiânia e Birigui.
Outro dia tomei um avião em Porto Alegre, sobrevoei a
Brasília de Niemeyer, de Lucio Costa e das cidades saté-
lites e pousei em Teresina. Era um dia “mais fresquinho”
como disse o rapaz da van que me buscou no aeropor-
to. Os termômetros marcavam 34 graus.
À noite, no Piauí Center Moda, as luzes se apagaram,
o cara da técnica abriu o som e as garotas altas e
magras desfilaram as últimas criações de marcas que
eu, e talvez você, nunca ouvimos falar. Mas elas estão
lá. Contratam estilista, modelista, costureira, pagam
cachê à modelo, ao maquiador, ao iluminador e pencas
de impostos. A top Shynaider é do Piauí e eu também
não sabia. Os sítios arqueológicos do Estado abrigam
os vestígios do primeiro homem das Américas. Disso eu
tinha conhecimento, mas nunca transformei as inscrições
rupestres piauienses em referência, embora já tenha
trabalhado com as francesas de Lascaux em um projeto
de estamparia.
Mais tarde, no quarto de hotel, passei um bom tempo
pensando na Shynaider com Y, no primeiro homem, nos
mistérios da genética e na máxima de que estar nos
grandes centros, no coração dos acontecimentos, onde
foto: reprodução
circulam as idéias e o capital faz diferença. Mas que
qualidade de diferença? Quem não está lá, o provin-
ciano, o caipira, como se diz pejorativamente, costuma
sofrer com isso. É assim desde a antiguidade, quando os
gregos corriam para Atenas, os cristãos para Jerusalém
e os incas para Machu Pichu. E não é como brasilei-
ros, latinos, indianos ou congoleses, aqueles que não
nasceram nem se mudaram para Nova York ou Paris
se sentem? Irremediavelmente periféricos em relação a
europeus e americanos do norte?
De concreto mesmo é que enquanto fervemos no caldei-
rão cool do internacionalismo, a moda se espalha insidio-
sa pelos sertões do Brasil insular e apronta das suas. Põe
comida na mesa, faz dinheiro, cultura e festa. Ás 21h30,
sem horário de verão e com os termômetros indiferentes
marcando os mesmos 34 graus, o público da semana de
moda do Piauí aplaudia calorosamente um vestido cor-
de-rosa com enorme jabô igualzinho ao Lanvin.
De volta à capital gaúcha jantei em um restaurante
japonês, comprei um livro sobre design escandinavo,
um outro do sociólogo Georg Simmel, para repor o que
uma amiga me emprestou e esqueci no hotel de Teresi-
na. Depois, em uma espécie de paroxismo de delícias
urbanas entrei em uma sala de cinema. O filme era
Rede de Mentiras do Ridley Scott. Em uma das últimas
cenas, quando o personagem de Leonardo Di Caprio
avisa ao seu superior da CIA (Russel Crowe) que preten-
de ficar no Oriente Médio, porque quer, ele se surpreen-
de e retruca: “Mas ninguém gosta do Oriente Médio!” e
o Di Caprio, barbado e amadurecido responde: “Talvez
pensar assim seja exatamente o problema.”
Esta conversa me fez lembrar de outra. Quando em o
Diabo Veste Prada Miranda Priestley afirma categorica-
mente para a assistente que “todo mundo quer ser como
38 USEFASHION JOURNAL
nós”, é justo no momento em que a garota decidira que
não era bem assim. É quando ela vira as costas e vai-se
embora.
Não tem moral da história. Apenas a constatação de
que o mundo gira forte, gira rápido, e de que o Piauí
é aqui. Assim como Nova York e o Oriente Médio, o
Piauí, agreste ou generoso é dentro de nós, arrogantes
moradores da banda rica do Brasil, por sua vez a banda
pobre do mundo.
Viajei para Teresina a convite da Semana de Moda do
Piauí, representando o UseFashion. Lá fiz uma pales-
tra sobre tendências de verão, enveredei por todas as
considerações acima e fiz algumas visitas a fábricas e
lojas. Isentas como a decisão de falar da boa moda que
vi por lá.
Sobretudo, fui extremamente bem recebido.
ALGUMAS MARCAS DO PIAUÍ
Riggor
Betanea, a designer e proprietária, trabalha excepcio-
nalmente bem o algodão. As peças são descomplicadas,
leves, inteligentes. Cheias das últimas informações de
moda, e todas muito bem adaptadas por ela ao contexto
tropical e industrial.
Lados opostos
A loja tem um jeito de residência, mas tem filiais em Brasí-
lia e São Luís, no Maranhão. Lá dentro os irmãos Igor e
Ingrid esbanjam sintonia com o planeta fashion. Começa-
ram com bolsas, incluíram o beachwear e agora o vestu-
ário. Acertam em quase tudo e com um tino comercial e
desenvoltura de fazer inveja ao lifestyle do Leblon.
Aline Souto
A receita da boa roupa casada com elementos regionais
não é um clichê para esta estilista talentosa. Ela modela,
corta e cria estampas com domínio completo do que
faz. Aline dá aulas na escola de moda e também atende
noivas dispostas a depurar o look tradicional em nome
do bom gosto.
Soma
Referência para moda festa na cidade. A roupa é comer-
cial e planejada para girar rápido, com especial cuidado
nos acessórios e na cartela de cores. A modelagem é
eficiente e sem grandes complicações.
foto: Pedro David/divulgação
* Eduardo Motta é designer, consultor de moda
da UseFashion, com formação em Artes
Plásticas e autor do livro "O Calçado e a Moda
no Brasil - Um Olhar histórico".
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 39
CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

Photo C. Chaize
Primeiro Salão Mundial de Tecidos para Vestuário / Parc d’Expositions Paris-Nord Villepinte
40 USEFASHION JOURNAL SPRING SUMMER 0 France / De terça-feira 10 a sexta-feira 13 de fevereiro de 2009 / MCR Communication Brasil
Tel.: (55.11) 6847.4943 / mcr-communication@ig.com.br / www.premierevision.fr
JANEIRO/FEVEREIRO 2009 41
CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

VERÃO 2010
Calçados
& Bolsas
fotos de desfile e still: © Agência Fotosite

Edição de moda: Eduardo Motta

UMA QUESTÃO DE MUITOS ESTILOS

Com desenhos marcantes, cores destemidas e materiais persona-
líssimos, os complementos desequilibram o status nos códigos do
look e comandam o jogo no verão.
Não espere modelos tímidos, conformados com a obscuridade. A
regra é ter estilo, e muitos deles. No mínimo, eles jogam de igual
para igual com a roupa, amplificam as tendências dominantes,
recusam o mimetismo com o vestuário, e tornam a experiência
de usá-los um exercício criativo e estimulante. Toda esta potência
tem muitas faces, que mapeamos nas páginas seguintes. Elas
estão a serviço dos melhores negócios para quem pesquisa,
produz e comercializa, e são um presente para a consumidora,
que se depara com modelos que ela seguramente ainda não tem
disponível em casa.

DRIES VAN NOTEN | PARIS

DRIES VAN NOTEN | PARIS

42 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 43

CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

Coloridos
A cor chega com intensidade à estação. As puras podem
ser misturadas sem medo, e as escalas copiam as passa-
gens do arco-íris, evoluindo de quentes para frias em tons
fortes. Observe as justaposições entre elas e as inteligen-
tes inserções de cinza e preto, anulando algumas áreas e
emprestando ainda mais brilho ao conjunto. SERGIO ROSSI | MILÃO

BRIAN ATWOOD | MILÃO

RENAUD PELLEGRINO | PARIS

SERGIO ROSSI | MILÃO

18-4252 TPX 17-4433 TPX 181547 TPX 18-1629 TPX 17-1563 TPX 13-1011 TPX 17-3812 TPX 18-1142 TPX 16-1336 TPX 12-0643 TPX 16-1364 TPX 14-4103 TPX
Pantone 872 C Pantone 8003 C Branco Preto
Pantone 3005 C Pantone 299 C Pantone 1815 C Pantone 1805 U Pantone 1788 C Pantone 4685 C Pantone 5285 C Pantone 7517 C Pantone 729 C Pantone 3945 C Pantone 1505 C Pantone 428 C

44 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 45

CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

Gráficos
Este é um efeito novo. Aqui, explorado em estampas e
em preto e branco, que oferecem um excelente resulta-
do visual. Há boas variações em que o preto entra em
contraste com cores ácidas. Além da possibilidade de
diferenciar com a cor, as áreas ainda podem ser constru-
ídas em recortes. São boas variáveis, mas é inegável o
impacto luminoso destes produtos em p&b.

BRUNO FRISONI | PARIS FENDI | MILÃO SERGIO ROSSI | MILÃO

DRIES VAN NOTEN | PARIS

DRIES VAN NOTEN | PARIS VIKTOR & ROLF | PARIS SERGIO ROSSI | MILÃO

46 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009

JANEIR 47
CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

Étnicos
Como havíamos identificado ao abordar as Megaten-
dências do verão 2010, a força dos elementos africanos
toma de assalto o décor e o aspecto dos materiais.
Também como fora assinalado, as referências se fundem,
evitando a descrição literal e evocando a força de origem.
As contas redondas, as misturas de estampas e os répteis
têm um papel determinante na caracterização deste estilo.

LOUIS VUITTON | PARIS

LOUIS VUITTON | PARIS

DRIES VAN NOTEN | PARIS

JIMMY CHOO | MILÃO

LOUIS VUITTON | PARIS

CHLOÉ | PARIS

48 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 49

CALÇADOS & BOLSAS
ny | londres | milão | paris

Orgânicos
Da mesma maneira que no vestuário, as formas
orgânicas são usadas para modelar excêntricos vo-
lumes. Folheados exuberantes, pregas que inflam e
arredondam o shape, ou linhas de contornos de so-
lados e saltos, fazem a diferença. Há uma incidência
de cores quentes, vermelho sobretudo, ressaltando a
semelhança com formas do corpo humano.

SERGIO ROSSI | MILÃO

SONIA RYKIEL | PARIS

ROGER VIVIER | PARIS

MARNI | MILÃO

MIU MIU | PARIS

VALENTINO | PARIS

50 USEFASHION JOURNAL JANEIRO/FEVEREIRO 2009 51

CALÇADOS & BOLSAS
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Geométricos
Os efeitos mais interessantes provêm dos planos
recortados na modelagem, que podem ser conferi-
dos nos modelos de Roger Vivier e nas moldagens
inovadoras na gáspea do scarpin Nina Ricci. Mas as
possibilidades não param por aí. Na Jil Sander é a
linha do corte do cabedal e a planta angulosa que
assumem o papel de representar a geometria. Toda
a coleção Marni trabalha com recortes e planos
de cores que privilegiam a idéia de construção. Na
Balenciaga o efeito é explorado diretamente na
estampa.

BALENCIAGA | PARIS

NINA RICCI | PARIS ROGER VIVIER | PARIS

JIL SANDER | MILÃO

MARNI | MILÃO JIL SANDER | MILÃO ROGER VIVIER | PARIS

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CALÇADOS & BOLSAS CALÇADOS & BOLSAS
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Art Déco
Fonte de influência determinante na estação, a Art Decó
empresta formas e conteúdos para os produtos de verão.
É interessante ver como os estilistas trabalham a referên-
cia, que também tem fundo geométrico, mas é tratada
em ritmos criados por formas angulosas, como na san-
dália Valentino, e em camadas arquitetônicas no salto da
Chanel. Em alguns casos, as citações ficam distantes, mas
preservam a essência dos contornos arredondados alter-
nados com linhas retas, e o efeito lapidado, que pode ser
conferido no fecho da bolsa Lanvin.

MISSONI | MILÃO

LANVIN | PARIS

CHANEL | PARIS

ROBERTO CAVALLI | MILÃO

LANVIN | PARIS BALENCIAGA | PARIS BALENCIAGA | PARIS VALENTINO | PARIS

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CALÇADOS & BOLSAS
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Depurados
A relação aqui é com a Megatendência Grau Zero. É sob
sua influência que assistimos a entrada destes produtos
despretensiosos no que diz respeito à ostentação fácil,
coisa que eles deixam de lado em favor do bom shape,
da função exata e da qualidade da matéria-prima. É luxo
para poucos. Perceptível apenas para quem lê a qualida-
de sob tamanha discrição.

MARNI | MILÃO VBH | PARIS CHRISTIAN LOUBOUTIN | PARIS

PRADA | MILÃO

BALENCIAGA | PARIS DRIES VAN NOTEN | PARIS BRUNO FRISONI | PARIS

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Estampas FOLHAGEM E ANIMAL PRINT

LANVIN | PARIS JIMMY CHOO | MILÃO CHLOÉ | PARIS

STELLA MCCARTNEY | PARIS

GIVENCHY | PARIS DIOR | PARIS MANOLO BLAHNIK | NOVA YORK

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Recortes

MARNI | MILÃO GIVENCHY | PARIS MIU MIU | PARIS

VBH | PARIS

MIU MIU | PARIS

RENAUD PELLEGRINO | PARIS

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Tramas e Tressês

MISSONI | MILÃO

LANVIN | PARIS

MARC JACOBS | NOVA YORK

GIORGIO ARMANI | MILÃO

VBH | PARIS

MIU MIU | PARIS

LANVIN | PARIS

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Metais

ROGER VIVIER | PARIS MIU MIU | PARIS

VERSACE | MILÃO

BALENCIAGA | PARIS
MIU MIU | PARIS

LOUIS VUITTON | PARIS

CHRISTIAN LOUBOUTIN | PARIS ROGER VIVIER | PARIS

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CALÇADOS & BOLSAS
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Materiais
CAMURÇA NEOPREME VERNIZ MISTURAS:
COBRA/PLÁSTICO

REBECCA TAYLOR | NOVA YORK PIERRE HARDY | PARIS BURBERRY | MILÃO

COURO AMASSADO TELA/TRANSPARÊNCIA JUTA

CHLOÉ | PARIS

PRADA | MILÃO PIERRE HARDY | PARIS MIU MIU | PARIS

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CALÇADOS & BOLSAS
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Metalizados

BOTTEGA VENETA | MILÃO BURBERRY | MILÃO MIU MIU | PARIS

PRADA | MILÃO

BRUNO FRISONI | PARIS BRIAN ATWOOD | MILÃO CHRISTIAN LOUBOUTIN | PARIS GUCCI | MILÃO

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Réptil

CHRISTIAN LOUBOUTIN | PARIS CHRISTIAN LACROIX | PARIS VBH | PARIS

PRADA | MILÃO

CHRISTIAN LOUBOUTIN | PARIS MISSONI | MILÃO MISSONI | MILÃO

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Fechamentos
Os cabedais cheios, que dominaram as últimas esta-
ções, e permanecem com a cotação alta, aumentam a
área de trabalho e acionam uma série de alternativas de
fechamento também para os produtos de verão. As telas
transparentes ajudam na refrigeração e dão impulso extra
a estas opções. Com velcros, zíperes e elásticos, que se
alinham com as idéias de ajustes da modelagem das
roupas, as curvas do corpo se repetem, valorizadas em
menores proporções nos contornos dos pés.

PIERRE HARDY | PARIS SERGIO ROSSI | MILÃO

PIERRE HARDY | PARIS STELLA MCCARTNEY | PARIS SERGIO ROSSI | MILÃO EMILIO PUCCI | MILÃO

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Alças

VBH | PARIS VBH | PARIS YVES SAINT LAURENT | PARIS BURBERRY | MILÃO

CHLOÉ | PARIS

GUCCI | MILÃO VBH | PARIS

DOLCE & GABBANA | MILÃO

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paris

Saltos e Solados
Há muitas frentes de desenhos, muitos estilos. De prepon-
derante apenas a inventividade e as alturas. No primeiro
caso, não faltam experimentações: volumes grandes,
forrações exóticas, contrastes com o cabedal, etc. No
segundo, ou se está no topo ou rente ao chão. Rasteiras
e saltos muito altos não fazem concessão para tamanhos
médios. Na hora do lançamento, pelo menos, já que no
giro de mercado é outra coisa. Mas este não é apenas
um detalhe, ele diz respeito à forma como se trabalha a
comunicação e a imagem, atraindo a atenção no geral
para oferecer o comercial no particular. As plataformas
não são mais blocos maciços, a meia pata é quase um
imperativo e o desenho e o décor dos saltos incorporam a
estação, ora geométricos, ora étnicos e assim por diante.
Acrílico e madeira voltam a falar alto no verão 2010.

MARC JACOBS | NOVA YORK GUCCI | MILÃO D&G | MILÃO

ZAC POSEN | NOVA YORK

MARNI | MILÃO DKNY | NOVA YORK MARNI | MILÃO

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memória
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foto: reprodução
Capa do álbum Island Life produzido pelo artista Jean-Paul Goude
Grace Jones
is Perfect
O RETORNO DA DISCO DIVA
“Grace is Perfect”. É assim que Andy Warhol define
Grace Jones em um de seus clipes. Nascida Grace
Mendoza, esta jamaicana de 60 anos não passa
despercebida onde quer que vá. Personalidade forte,
estilo, vozeirão. Atributos reunidos em um corpo elei-
to, por muitos, como um dos mais belos do mundo.
Grace ficou conhecida pela figura exótica e andrógi-
na que agitou o mundo durante as décadas de 70 e
80. Das polêmicas festas no Studio 54 às passarelas
de Paris, seu estilo inspirou gerações e ajudou a defi-
nir o dress code dos anos 80.
Aos 12 anos mudou-se com sua família para Nova
York, e aos 20 anos passou a trabalhar como modelo.
Azzedine Alaïa, com seus vestidos bandagem mode-
lando exageradamente o corpo, encontrou em Grace
a modelo perfeita, elegendo a bela como uma de
suas favoritas. Ele não foi o único que viu em Grace o
visual ideal. Ela também era a predileta de Jean Paul
Gaultier, Philip Treacy e Issey Miyake.
Sua carreira de cantora teve início na década de
70, durante um desfile de Kenzo Takada. O estilista
convidou a então modelo para cantar. Grace subiu ao
palco e não fez feio. Para ajudar no orçamento, ela
passou a se apresentar em pequenos bares e festas
em Paris, onde morava. Um contrato com a Island
Records lhe valeu o primeiro álbum, Portfolio (1977),
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foto: Livro Moda - O século dos Estilistas - Editora Könemann/reprodução
O visual andrógino e geométrico de Grace ajudou a definir o dress code da década de 80
que foi um grande sucesso.
Na década de 80, Grace adotou o visual que lhe
traria fama e fortuna: andrógino, geométrico, sexual
e poderoso. Foi esse estilo que ajudou a torná-la um
ícone pop, ao lado de Boy George e David Bowie.
Nesta mesma época, ela casou-se com o produtor,
artista gráfico e fotógrafo Jean-Paul Goude, com
quem veio a ter um filho. Neste período ela viveu a
fase mais criativa de sua carreira.
Com o nome associado à irreverência, foi adotada
como musa por ninguém menos que Andy Warhol.
Junto com o produtor musical Tom Moulton, Warhol
deu-lhe a visibilidade que a transformou na Diva má-
xima da discotheque scene de Nova York.
Paralelo à carreira de cantora, ela levava a carreira
de atriz. Atuou em Conan, O Bárbaro (1984) onde
viveu Zula, uma guerreira amazona, como a Bond girl
May Day em 007 - Na Mira dos Assassinos (1985), e
na pele da vampira Katrina em Vamp (1986).
No mês de novembro, Grace foi capa da revista
londrina, Dazed & Confused em um polêmico ensaio,
clicado pelo ainda mais polêmico Chris Cunningham.
Seu recente retorno à cena musical foi marcado pelo
lançamento do novo álbum, “Hurricane”, e pela apre-
sentação no Meltdown Festival de 2008, que dedicou Azzedine Alaïa encontrou em Grace o corpo ideal
uma edição inteiramente a eterna Disco Diva. para exibir seus vestidos extremamente sensuais
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