ECONOMA INTERNACIONAL

China anfitriona del mundo entero por segunda vez en dos aos
POR ALBERTINA NAVAS DESDE SHANGAI
Shangai ultra moderno.

Expo Shangai 2010

189 pases estn presentes en la exposicin, que espera recibir 70 millones de visitantes durante seis meses. El Gobierno chino que invirti $ 60.000 millones quiere reafirmar su posicin protagnica en la economa global de las prximas dcadas. Latinoamrica est presente para captar la atencin de potenciales turistas e inversionistas chinos; 12 jvenes ecuatorianos promocionan al pas en mandarn.
hina se fij una meta: ser la primera economa del mundo en el ao 2025. Suena ambicioso, pero si algo caracteriza a esta nacin asitica es la tenacidad. Sin embargo, la condicin de potencia no se deriva exclusivamente de indicadores macroeconmicos; la legitimidad llega, en buena parte, por el reconocimiento de sus pares. China lo sabe,

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por ello desde hace aos enva consistentemente seales de apertura, podero y cosmopolitismo. Un buen ejemplo de ello fue la espectacularidad de la inauguracin de los Juegos Olmpicos de Beijing 2008 y el nutrido medallero con que cerr el evento superando en oros a EEUU, la tradicional potencia olmpica. Hoy, el planeta tiene que volver a ver hacia la potencia del Lejano Oriente; esta vez gracias a una exposicin universal. Como dice su eslogan: El mundo est en Shanghai. Suena a metfora, pero es un hecho. La Expo Shanghai 2010 alberga a representantes de 189 pases y de 57 organizaciones de los cinco continentes. Adems, del 1 de mayo al 31 de octubre se prev la llegada de 70 millones de visitantes. Aunque suena optimista, la realidad est validando los clculos. En 50 das de exhibicin, se registraron 16 millones de entradas. De lunes a viernes, el promedio es de 300.000 personas por da, mientras que los fines de semana la cifra bordea el medio milln diario. Sin duda, China est en la vitrina global. Llegar a este punto le tom un largo perodo de cabildeo, que inici en 1999 cuando el Gobierno chino decidi oficialmente presentar su oferta ante la Asamblea General de la Oficina Internacional de Exhibiciones. Tres aos despus, en 2002, Shanghai fue confirmada como sede y arranc un perodo de ocho aos de preparativos. La adecuacin de los 5,28 km2 del recinto, con sus 154 pabellones, y la organizacin de una agenda de 20.000 eventos fueron una parte mnima del trabajo previo. La gran logstica y las cuantiosas inversiones se concentraron en obras pblicas en Shanghai, como la construccin de autopistas, la puesta en marcha de cuatro nuevas lneas de metro, la dotacin de 4.000 nuevos taxis, el levantamiento de una terminal en el aeropuerto internacional de Hongqiao, entre otras. Lo ameritaba si se considera que esta es la primera vez en 160 aos que un pas en desarrollo fue escogido como otro lado, se esperan ingresos a travs de la venta de entradas y de productos con licencia ms el patrocinio ($ 1.400 millones) y del aporte de participantes privados y prstamos bancarios ($ 425 millones). Aunque exposiciones precedentes, como las de Sevilla (1992) y Hannover (2000), cerraron con las cuentas en rojo, China tiene claro que la Expo ms que un gasto es una inversin con retorno en el largo plazo. No obstante, segn la consultora Southern Huijin Investment Management Company, citada por Dez, se prev que la Expo aporte un punto porcentual al crecimiento del PIB chino debido al fuerte estmulo que percibirn los sectores hotelero, comercial, alimenticio y de transporte. Cualquiera sea el resultado financiero, todo esfuerzo valdr la pena para China, si el evento contribuye a su posicionamiento hacia el liderazgo en la economa global. De ah el lema que inspira a quienes aportan en la Expo: Trabajemos estos seis meses con la mente en los prximos 60 aos.

La otra cara de Shangai: Zhou Zhuang, ciudad antigua en las afueras de Shanghai.

sede. Para China, eso es estratgico, pues en calidad de anfitrin puede contarle al mundo sus planes para las prximas dcadas. Es una apuesta riesgosa y costosa. Segn Pablo M. Dez, corresponsal en Asia para el diario espaol ABC, esta es la Expo ms cara de la historia. Justamente ese es el titular del artculo de Dez, publicado el 4 de junio, en el cual desglosa las cifras: el Gobierno chino ha invertido $ 60.000 millones, de los cuales 8% destin a la construccin del recinto y de los pabellones permanentes ms la operacin durante seis meses; el grueso (92%) se destin a las obras de infraestructura y adecuacin de la ciudad. Adicionalmente, el Gobierno local de Shanghai aport con $ 93 millones de asistencia financiera para los pases con menos recursos. El Gobierno chino ha financiado parte de su inversin con bonos del Estado, que ha emitado en 16 ofertas hasta el momento, segn el servicio de informacin Buenos Das China. La ms reciente se registr el 4 de junio por $ 1.400 millones a una tasa fija de 2,33%, que se pagar hasta 2013. De

Shanghai est vestida de Expo

Estar en Shanghai y no hablar de la Expo es imposible. Cada barrio, cada tienda, cada esquina todo tiene alguna alusin al evento. Hay quioscos de informacin en los centros comerciales, pantallas en el metro que difunden las novedades en el recinto, voluntarios en toda la ciudad, buses y taxis que hacen rutas exclusivas; una lnea gratuita con informacin las 24 horas en 12 idiomas, programas de TV especialmente dedicados a ella... Shanghai vive y respira la Expo. Mejor ciudad, mejor vida es el tema sobre el cual desarrollaron sus propuestas los pabellones de los pases y organizaciones participantes. El Comit Organizador parti de considerar que si 55% de la poblacin mundial vive hoy en centros urbanos, resulta urgente intercambiar experiencias de desarrollo sustentable, con estilos de vida y trabajo saludables y amigables con el medio ambiente.
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Para complementar este concepto, se dise un emblema que es una suerte de logotipo. Inspirado en el carcter chino , que significa mundo, la imagen representa a tres personas que simbolizan a la humanidad y evocan el carcter global de la feria. Desde su primera edicin en 1851, en Londres, con el nombre de Gran Exhibicin de Industrias de todas las naciones, este evento pretende ser un espacio de intercambio mundial de culturas, experiencias y proyectos innovadores hacia el futuro. Quizs la imagen ms popular que identifica a la Expo es su simptica mascota Haibao, cuyo nombre significa tesoro del mar. Es un tpico nombre de buena suerte para los chinos y su diseo se basa en el carcter chino , que significa humano. l es el embajador de la exposicin, as que adems de promover el evento, invita a todos a conocer ms a fondo la cultura del pas anfitrin. Quienes ya fueron a la Expo vivieron la experiencia nica de dar la vuelta al mundo en pocas horas. Exhiben orgullosos el que se ha convertido en el souvenir ms popular: un pasaporte con el sello de todos los pases visitados. Esta diversidad cultural en tiempo rcord es la compensacin a las horas de fila que se deben hacer tanto en la entrada general como en los pabellones; en algunos de los ms populares, como China, Espaa, Australia o Alemania, el tiempo de espera puede llegar a tres horas. Ese esfuerzo de los visitantes, 95% son chinos, se suma a lo difcil que se ha vuelto conseguir entradas. Antes

haba tickets, literalmente, en las tiendas de la esquina. Ahora se agotan tan pronto salen al mercado. Van desde $ 30 por un da hasta $ 120 por siete das. A pesar de ser un precio alto en el contexto chino, cada vez ms gente de provincias llega a Shanghai solo por la Expo. Si no tiene la oportunidad de visitar la feria personalmente, no se quede con las ganas, al menos haga un tour virtual a travs del sitio oficial www.expo.com, que ya contabiliza 160 millones de visitas.

De izq. a der: Pabelln de Finlandia. Pabelln de Colombia. Pabelln de Espaa.

celebr la Batalla de Pichincha en China

La Batalla de Pichincha no pas desapercibida en la Expo Shanghai 2010. Con unos pocos das de retraso y con un acto muy modesto, simblico ms que protocolario, el grupo anfitrin del pabelln del Ecuador comparti la conmemoracin de esta gesta histrica con unas 50 personas, entre algunos de los ecuatorianos que viven en China y representantes de las comitivas de pases amigos. Mara Gabriela Fernndez, tercera secretaria del Consulado General del Ecuador en Shanghai y vicecomisionada del Pabelln del Ecuador en la Expo, dirigi unas palabras en ingls que explicaron el contexto de la fecha y su importancia. Sin ms prembulo se pas a la intervencin musical de Los Chakras, mientras se ofrecan bocaditos y unos cuantos bailaban al ritmo de El Chulla Quiteo.

Ecuador

El grupo otavaleo hace presencia en el pabelln del Ecuador desde mayo y se ha convertido en uno de sus principales atractivos. Con una gama de msica folclrica cautiva a los visitantes chinos, quienes encuentran fascinante su comps y el sonido andino de sus instrumentos, as como sus atuendos indgenas. Con la venta del CD costearn tres meses de estada para sus cuatro integrantes. La propuesta del Ecuador en la Expo es la megadiversidad integrada que, en sintona con la estrategia del Ministerio de Turismo, invita a los cuatro mundos del pas (Costa, Andes, Amazona y Galpagos), con informacin en ingls y mandarn y alguna imagen emblemtica. En Galpagos, por ejemplo, se muestran las tortugas y en los Andes se exhibe una rplica de la iglesia de San Francisco de Quito. En el centro de la sala est una representacin del monumento a la Mitad del Mundo, rodeado de una cafetera y una tienda de artesanas a cargo de la Fundacin Sinchi Sacha, que gan un concurso pblico para la administracin de ese espacio y recibi de Cancillera asistencia para el transporte de la mercadera. La organizacin tambin financia su estada con sus ingresos por ventas. El detalle que complementa el ambiente de este pabelln circular de

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De izq. a der: Pabelln de Mxico. Pabelln de Israel. Pabelln de Singapur.

324 m2 son unas pantallas gigantes que pasan incesantemente videos del Ecuador. La idea es dar a los visitantes una experiencia de mundo, explica Fernndez, quien asegura que se estn cumpliendo los tres objetivos de participacin: promover el turismo al Ecuador, captar el inters de potenciales inver-

sionistas chinos y difundir la oferta exportable ecuatoriana en China. An es pronto para resultados. Ms all del montaje, una decisin estratgica fue la definicin del perfil del personal que entrara en contacto con los visitantes. Aqu radica uno de los aciertos de la comisin ecuatoriana, que apost por contratar a jvenes ecuatorianos que hablaran mandarn e ingls y que tuvieran competencias en las reas de turismo y/o inversiones. La convocatoria lleg a 75 becarios ecua-

ECUADOR

RECIBI UNA MANITO DE CHINA

El Gobierno ecuatoriano expres su voluntad de ser parte de la Expo, en 2004, a travs de un convenio entre la Embajada de China en Ecuador y la Cancillera ecuatoriana. Cuatro aos despus, se dio la firma protocolaria entre el bur organizador y el Gobierno ecuatoriano. Desde entonces, los ministerios de Turismo y de Relaciones Exteriores han venido trabajando con el aporte de un comit interinstitucional que incluye a las carteras de Cultura y Ambiente y la Secretara de Planificacin. En 2009, el Ministerio de Turismo convoc a licitacin internacional pblica para el diseo, construccin, montaje y desmontaje del pabelln. La empresa china Yanhua se adjudic el proyecto por un valor de $ 473.000. De su parte, la Cancillera a travs del acuerdo Ministerial 0037 asign $ 420.000 para Fondos de operacin y mantenimiento del pabelln del Ecuador. Ese es el desglose de inversiones segn el Cnsul General del Ecuador en Shanghai, Jorge Hidalgo, quien se posesion del cargo en septiembre de 2009 y asumi como comisionado general del pabelln del Ecuador en la Expo cuatro meses antes del arranque. Hidalgo seala que el Gobierno chino aport con una asistencia financiera de 40% de esta inversin que bordea el milln de dlares. Por ello, el pabelln del Ecuador es parte de un rea compartida con otros nueve pases de Centro y Sudamrica, tambin beneficiarios. Los nicos pases de la regin que tienen sus propios espacios por separado son Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Mxico, Per y Venezuela. Para Hidalgo, la oferta del Ecuador es variada, consistente y an traer ms sorpresas. Estn previstas exhibiciones de pintura, la llegada de otro grupo musical y la visita de autoridades seccionales ecuatorianas, como los alcaldes de Quito, Manta y Loja. Tambin se espera a una delegacin, encabezada por el canciller Ricardo Patio, que cumplir una agenda poltica en Beijing y visitar la Expo durante la celebracin de la semana nacional del 9 al 14 de agosto.

torianos en China, a travs de la Embajada en Pekn. Se recibieron 20 aplicaciones y se escogieron 12. Lo curioso es que tres de los miembros del equipo seleccionado no vivan en China. Se enteraron por sus amigos y aplicaron porque cumplan el perfil: Pal Peaherrera, quien estudi en Shanghai, aplic desde Quito; Stephanie Coba, estudiante de Estudios Asiticos, desde EEUU, y Sandra Yao, estudiante de Ciencias Polticas, hija de padre ecuatoriano y madre china, desde Canad. Segn Ronnie Almeida, director del Pabelln del Ecuador y flamante mster en Economa y Comercio Internacional por la Universidad de Finanzas y Economa de Shanghai, la estrategia de reclutamiento funcion. Lo que ms les llama la atencin del pabelln a los visitantes chinos es ver caras ecuatorianas que les explican y responden sus preguntas en chino. Ese esfuerzo se refleja al recibir de 5.000 a 7.000 visitantes que, segn Almeida, llegan cada da al pabelln. Esa conexin emocional es lo ms gratificante para Stephanie Coba. Ella dej el Ecuador hace cinco aos para terminar el colegio en Hong Kong y luego inici su carrera universitaria en EEUU. Para esta joven de 21 aos, el sacrificio de suspender por seis meses sus estudios vale la pena en la medida en que miles de chinos saben ahora dnde est Ecuador y qu ofrece. Eso es mucho decir en un contexto en que la nica referencia del pas eran dos clasificaciones al Mundial de Ftbol.
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LATINOAMRICA PRESENTE EN LA EXPO

Venezuela
se sali del libreto
Los cerca de 190 pases que participan en la Expo Shanghai lo hacen con un doble fin: captar turistas o potenciales inversionistas chinos. Venezuela no busca ni lo uno ni lo otro: su objetivo es poltico. Somos el aliado ms importante de China en Amrica Latina, con $ 50.000 millones en cooperacin y comercio, asegura Roland Betancourt, director del pabelln. Por ello, su mensaje es la amistad profunda y el agradecimiento del Estado venezolano a China. Este pas latinoamericano no recibi ni un centavo del programa de asistencia financiera que ofreci el Gobierno chino y corri por cuenta propia con una inversin de $ 13 millones para montar y adecuar su pabelln. Desde el inicio del recorrido se resaltan los proyectos que el Gobierno de Hugo Ch-

vez considera exitosos en las reas sociales, educacin y salud, y se enfatiza en los principios filosficos de lo que se conoce como Revolucin Bolivariana. Unas 16.000 personas al da lo visitan y en los das de alto trfico se han registrado hasta 30.000.

Paraguay

quiere revertir la historia

Paraguay no mantiene relaciones diplomticas con China. Por ello, el da de la celebracin de su Da Nacional, el 14 de junio, en el Centro Cultural del recinto ferial, haba expectativa respecto de los asistentes. Pero nadie falt. Al igual que en todos los actos protocolarios en conmemoracin de los pases participantes, estuvieron presentes miembros del Comit Organizador de la Expo, autoridades del pas homenajeado y representantes de las comitivas de otras naciones amigas. Hoan Jim Zhen, representante de los organizadores, dirigi un corto y conciliador discurso que fue inmediatamente traducido del chino al espaol. Por su parte, el ministro paraguayo de Cultura, Luis Miguel Escobar, quien viaj especialmente para el evento, acept que Paraguay ha vivido separado de China en los ltimos aos e invit a formalizar un acuerdo entre los dos pases.

ductores bolivianos se organizaron para enviar sus ms finas mercaderas a la tienda del pabelln y as obtener precios muy superiores al promedio de su mercado local. Luego de deducir una ganancia interesante, aportan a un fondo comn para solventar todos los gastos de mantenimiento y operacin del pabelln. As se sostiene este pabelln que recibe a 12.000 personas diarias de lunes a viernes y ha registrado hasta 17.000 al da en los fines de semana. El montaje requiri una inversin de $ 650.000 aportados por el Ministerio de Relaciones Exteriores y el programa chino de asistencia financiera.

Chile

se financia con el aporte de los pequeos

Afuera del pabelln de Venezuela, esta es la flor insignia que se dise especialmente para la Expo. Abajo: Pabelln de Chile.

Bolivia

La cultura altiplnica es el hilo conductor del pabelln de Bolivia. All se comparten varios elementos de la cosmovisin indgena y su buen vivir. Luego de agradecer a la Pachamama, se visita uno de los pabellones ms grandes del rea compartida entre los pases de Centro y Sudamrica. Para el boliviano Alejandro Aponte, director del pabelln y tres aos residente en Shanghai, lo ms interesante es la estrategia de autogestin. Mil pequeos y medianos artesanos y pro-

Chile se tom muy en serio el lema de la Expo Mejor ciudad, mejor vida y dedic su pabelln ntegramente a desarrollar un concepto acorde. A travs de un personaje conductor, Manuela, cuenta los problemas de las ciudades de hoy y proyectan soluciones. El trayecto termina en un gran tronco que fascina a los visitantes chinos y que evoca sonidos de distintas regiones de Chile. Tambin hay un tnel que a travs de una cmara de video conecta en tiempo real a algn sector de Santiago con China. La visita remata con una tienda de artesanas y souvenirs donde el pisco ha causado sensacin. Segn Margarita Contreras, gerenta de Relaciones Pblicas del pabelln de Chile, el trabajo se inici hace cuatro aos bajo el liderazgo del ministerio chileno de Relaciones Exteriores, que se apoy en auspiciante pblicos y privados, entre ellos, ProChile, TV Chile, Wines of Chile, Banco de Chile, DHL... Ellos tienen una misin de empresarios rotativa en Shanghai. Chile donde pone el ojo, pone la bala. As que no solo se muestra como el pas de la madera, el cobre, el pisco y el vino, sino que, adems de buscar turistas e inversionistas chinos, vino a buscar oportunidades para las inversiones chilenas en China.

hizo la tarea al pie de la letra