COLEGIO RUFINO JOSE CUERVO IED Educacin tcnica en una institucin integradora Taller Individual: Fundamentos de la comunicacin El lenguaje

de la publicidad Docente: Freddy Segura

El lenguaje de la publicidad Teora:

La Publicidad
En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada.

El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas caractersticas propias: La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente. El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos. Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad que nos transmite el mensaje) y el plano de la expresin (los recursos lingsticos y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor). Ejemplo "Cervantes", el grande de los grandes almacenes. Por una vejez tranquila, confe en seguros "La Cometa" Clasificacin por el plano del contenido Sociales. Fomentan el inters por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario. Econmicos. Impulsan el ahorro y la economa. Recursos para llamar la atencin Redundancias y ponderaciones para presentar algo como nico y singular. Se utiliza el imperativo confe para incitar al consumidor.

Cvicos. Dirigidos a los ciudadanos con el fin Mantenga limpia la ciudad. Uso del imperativo y de los signos de de mejorar sus actitudes y las condiciones de Es tan bonita! admiracin. convivencia. Si quieres aventura, lnzate Culturales. Pretenden incrementar el inters Igualdad mtrica y rima. a la lectura. por la cultura. Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que acte de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cvica, cultural, deportiva... Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es bsicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a travs del cual se transmite y el pblico al que va destinado. El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla. En un anuncio impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del espacio, mientras que en la radio o en la televisin tienen mucha importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz. El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se destina. No se puede utilizar el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para vender un juguete infantil.

Actividades:
1.- Escribe y responde las siguientes preguntas. (10) a. Por qu la Publicidad es una forma de comunicacin persuasiva?

e.

b. Qu es un eslogan? c. Cul es la relacin entre los anuncios publicitarios y el signo lingstico? d. Mencione un ejemplo de un recurso lingstico empleado el algn mensaje publicitario. Qu elementos se tienen en cuenta para elaborar un mensaje publicitario?

2.- Escribe el enunciado y al frente si es falso o verdadero. (10) a. ) b. ) c. ) d. ) e. ) El nico objetivo de los mensajes publicitarios es incitarnos al consumo El plano del contenido de los anuncios publicitarios es la realidad que se nos transmite Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: cvicos, sociales, econmicos o culturales. ( ( (

Los mensajes o anuncios propagandsticos pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. ( Para la presentacin de un anuncio impreso se tiene muy en cuenta la forma, el color o la distribucin del espacio. (

3.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandsticos o publicitarios. (0.6) Anuncios Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato. Transportes areos Transmundo, lo desconocido a tu alcance! No juegues con fuego, el bosque tambin es tuyo! Limpia cristales Diamante deja el cristal muy brillante. Mantn limpia la ciudad. Es tan bonita...! Calza zapatos Trotamundos, recorrers todo el mundo. 4.- Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete. (0.4)

Clase

Lo que anuncia

Lo que promete

Lo que anuncia

Lo que promete

5.- Analiza la siguiente imagen. Puede tener relacin con la realidad o es una exageracin? Qu opinas? Redacta un prrafo de 5 renglones expresando tus percepciones al respecto. No olvides ponerle un ttulo. (10) 6.para productos: Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda: Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba: Un da sin televisin: Un computador porttil: Inventa frases publicitarias anunciar los siguientes (10)