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MARTES 23 DE OCTUBRE DEL 2012

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POSDATA

Stefan Sagmeister
Diseador grfico.

STEFAN SAGMEISTER

MILAGROS LEIVA GLVEZ

Nac en Austria (1962), pero vivo en Estados Unidos. Estudi Diseo Grfico en la Universidad de Applied Arts de Viena y luego estudi en el Pratt Institute de Nueva York. He sido nominado cinco veces a los premios Grammy y gan uno por el Once in a Lifetime, set box de los Talking Heads. Entre mis clientes figuran Lou Reed, David Byrne, The Rolling Stones y Mariko Mori. Por ejemplo, cree el arte del lbum Bridges to Babylon de los Rolling Stones y al Set the Twilight Reeling de Lou Reed.

TRAMPAS PARA GLORIA

E
idea que M&O estaba trabajando. Rpidamente me mostr el prototipo por miedo a que luego yo dijera que l me lo haba robado. Me sent muy halagado. Cuando finalmente empec a trabajar ah, cinco aos despus, descubr que era su talento como vendedor lo que diferenciaba a su estudio del resto. Probablemente haba gente alrededor que era tan inteligente como Tibor (y ciertamente haba mejores diseadores), pero nadie poda vender todos esos conceptos sin hacer ningn cambio, entregar esas ideas al pblico sin alteraciones. Nadie era tan apasionado. Tena agallas para arriesgar todo. Siempre estaba contento y dispuesto a saltar de un campo al otro, diseo corporativo, productos, planificacin de ciudades, videos musicales, pelculas documentales, libros para nios, edicin de revistas, todos eran tratados bajo el mantra: deberas hacer todo dos veces, la primera vez no vas a saber lo que ests haciendo, la segunda s, la tercera es aburrida. Hay alguna publicacin actual que marque tendencias? La nica revista que leo es la del New York Times y a veces The New Yorker, pero ninguna de las dos marca tendencias. Yo dira que Ted.com de vez en cuando me muestra tendencias, pero no de una manera formal o estilizada. De todos los premios que ha recibido, cul considera que es el ms importante? Estoy muy contento con el Grammy. Luego de haber trabajado tanto tiempo en la industria musical, es dulce haber logrado su mximo galardn. Los premios son bonitos cuando se los entregan a uno, pero definitivamente no generan una alegra o un significado duradero. Todava piensa que hara cualquier cosa por el diseo? S.
GALERA DE FOTOS
VEA UNA SELECCIN DE TRABAJOS DE STEFAN SAGMEISTER EN:

Qu suceder con el ser humano cuando llega a ciertos niveles de gloria y poder que luego cree en el vale todo?

An sigo pensando que hara cualquier cosa por el diseo

NORMAN DEL MAR NGEL HERMOZA

Stefan Sagmeister es uno de los diseadores grficos ms importantes del mundo. Este jueves ofrecer una charla magistral en el Lima Design 3. stamos frente a un diseador fuera de la comn. A principios de los 90 hizo que con un cuchillo tallaran en su dorso desnudo los datos de una conferencia. Luego se fotografi y convirti la imagen en un cartel. El talento es 1% de inspiracin y 99% de transpiracin? S, de muchas maneras eso sigue siendo verdad. Nunca he visto a un diseador, a un msico o un artista exitoso, que no haya trabajado duro. Cmo es su proceso de trabajo o de vida que le permite sorprendernos con tanta creatividad? Lamentablemente, no todo lo que hago a diario me apasiona. Pero eso sera excelente. De lejos, la mejor estrategia que encontr para reanimarme y mantener algo de esa pasin es tomarme un ao sabtico cada siete aos. Hace 20 aos, cuando cre su estudio, la tarjeta de presentacin lo mostraba completamente desnudo. Era un mensaje para descartar cierto tipo de clientes? Solo era un pedazo de diversin y una manera memorable de disearlo. Es ms fcil desnudarse que sentarse y tener que alcanzar una idea.

Hoy est asociado con la diseadora Jessica Walsh y ahora ambos aparecen desnudos en sus tarjetas.

Eso fue un pequeo chiste para la gente que conoca la tarjeta original. De hecho, dado que Jessica es realmente muy guapa (y no usa medias) esa tarjeta recibi mucha ms atencin. Cmo hace para convencer al cliente de comprar sus ideas? Ruego. Lloro. Participara en un proyecto de bajo presupuesto? S, lo hacemos todo el tiempo. Acabamos de terminar un pster para una compaa de bicicletas llamada Public. Tenan un buen producto, un sumario fantsticamente corto (una palabra) y eran gente muy placentera. Si un diseador peruano o de otra parte del mundo quisiera trabajar con Ud., qu requisitos debera cumplir? Tener un gran trabajo en el portafolio (= ideas frescas y bien ejecutadas) y ser una persona agradable. Podra dar un consejo a un joven que recin empieza en esto? Si acabas de salir de la universidad, busca una compaa de diseo que haga el tipo de trabajo que t quieres hacer. Trata muy duro de conseguir un trabajo con ellos. Rmpete el lomo. Y luego empieza tu propio lugar. Suea trabajar con alguna estrella de la msica? Si se trata de portadas para discos, ninguno. Creo que ese formato ya no es interesante. Pero si se trata de disear otra cosa, digamos el esce-

nario de un show o una pelcula, entonces estaramos muy interesados. Y por supuesto, siempre queremos trabajar con la gente cuya msica estamos escuchando. En este momento esos seran: Arcade Fire, Grizzly Bear y Andrew Bird. Sigue considerando a Tibor Kalman, creador de la revista Colors de Benetton, uno de sus mentores? Tibor Kalman fue la persona que ms influy en mi vida de diseador y es mi nico hroe en el mundo del diseo. Hace 25 aos, cuando estudiaba en Nueva York, lo llam todas las semanas durante medio ao. Cuando finalmente accedi a verme, result que yo tena un sketch en mi portafolio muy similar en concepto y ejecucin a una

Si acabas de salir de la universidad, busca una compaa de diseo que haga el tipo de trabajo que t quieres hacer. Trata de trabajar con ellos. Rmpete el lomo y luego crea tu propio lugar.

Ya no me interesa hacer portadas para discos. Ese formato ya no es interesante.

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ra uno de mis hroes. Pedaleaba como un posedo y haba superado un cncer a los testculos que lo haca aun ms admirable. Lance Armstrong era el indiscutible ciclista de la historia, el irrepetible, el siete veces ganador del Tour de Francia, el promotor de sueos con su fundacin que ayudaba a gente con cncer. Mi hroe acaba de caer en el hoyo del desprestigio, pues acaban de sancionarlo de por vida por haber ejecutado uno de los planes de dopaje ms sofisticados de la historia. En suma, ni luchador ni guerrero ni nada que se le parezca, simplemente era un tramposo que se meta sustancias en el cuerpo para pedalear veloz. Estudiaron tanto su desempeo que al final la sancin ha sido feroz: no merece estar en la historia del ciclismo. Armstrong dice que tira la toalla y que no apelar ms porque es una abusiva persecucin. Otros dicen que se queda callado porque no puede demostrar su inocencia. Para m ha sido una decepcin absoluta. Si uno es inocente, pues lo grita aun as sea condenado injustamente; es ms, se esmera por demostrarlo. Pero quien calla otorga y quien no se arrepiente termina peor. Yo pens que eso le sucedera a los fujimoristas que idolatraron a su gua Alberto. Pens que lo bajaran de su pedestal heroico, que renegaran de su renuncia a la distancia, de su grito histrinico ni bien fue presentado en su primera audiencia, que en lugar de gritar en la campaa electoral que fue el mejor presidente de nuestra historia agacharan la cabeza y algo de vergenza tendran por los vladivideos, la prensa chicha y la espantosa corrupcin seguidos de los espantosos crmenes de Barrios Altos y La Cantuta, pero no. En estos aos muchos han demostrado soberbia amnsica y muy pocos algo de espanto. Ahora estoy ms que asombrada con la inslita campaa de victimizacin en pro del indulto para Alberto Fujimori. Primero han sido fotos lamentables del paciente ex gobernante y ahora un autorretrato victorioso con un perdn que ms parece un trabalenguas de Cantinflas. A quin se le estar ocurriendo todo esto? Raffo dice que l solo es el difusor pero no el autor, Keiko tiene muecas de incomodidad y Kenji ha entrado en cura de silencio porque el gesto ha parecido una irona cachosa ms que un grito de sinceridad. Qu suceder con el ser humano cuando llega a ciertos niveles de gloria y poder que luego cree en el vale todo, en el fin justifica los medios, en la inmortalidad tramposa? Qu suceder con los angurrientos de poder y ms poder? Para m, Fujimori siempre fue un hombre complicado y mentiroso, desde su campaa del bacalao prefiri el lado oscuro de su fuerza, pero Armstrong s me ha sorprendido. Jams pens que era tramposo. Caras vemos, corazones no sabemos, pero al final la verdad siempre sale a la luz. Ese es el consuelo.