INSTITUTO POLITCNICO DE SETBAL ESCOLA SUPERIOR DE CINCIAS EMPRESARIAIS Departamento de Economia e Gesto ce.deg@esce.ips.

pt Contabilidade e Finanas Gesto da Distribuio da Logstica Gesto de Recursos Humanos Gesto dos Sistemas de Informao Marketing

Princpios de Economia
Dossi de Apoio ao Estudo

Captulo VI Mercados

Equipa docente: Angela Nobre Boguslawa Sardinha Lusa Carvalho Raquel Pereira Rogrio Silveira Ano lectivo 2006/2007

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II MICROECONOMIA

2.3 Mercados de Concorrncia Perfeita Neste captulo estuda-se um dos tipos de estruturas de mercado mais importantes a concorrncia perfeita. O objectivo compreender as caractersticas e o comportamento destes mercados, considerados como ideais dado que todos os intervenientes, empresas e consumidores, so demasiado pequenos para afectar os preos. Apesar de ser um mercado idlico (que na realidade muito dificilmente se verifica), a sua compreenso fundamental para melhor perceber o comportamento dos mercados reais.

Conceitos Chave Mercado de Concorrncia Perfeita mercado onde existem muitas pequenas empresas, que produzem um produto homogneo (idntico). Cada uma das empresas demasiado pequena para conseguir influenciar o preo de mercado. Existe informao perfeita e simtrica de ambos os lados do mercado. Price Taker empresa perfeitamente concorrencial, que toma o preo como um dado e que no tem poder para influenciar po preo de mercado, logo tem que aceitar o preo de mercado. Nota: o preo de mercado definido, em equilbrio concorrencial, pela interseco entre as curvas da oferta e da procura, sendo que a oferta de mercado constituda pelo conjunto de todas as ofertas individuais. Assim, a curva da procura dirigida a cada uma das empresas num mercado concorrencial vai ser o preo fixo ao nvel do preo de equilbrio de mercado, i.e. uma procura infinitamente elstica (recta horizontal). Quantidade ptima de produo em concorrncia perfeita a empresa maximiza o lucro no nvel de produo em que o custo marginal iguala o preo de venda (que corresponde sua receita marginal, dado que se

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defronta com uma curva da procura horizontal; a curva da receita marginal e da receita mdia coincidem com a curva da procura): Q*: RMg = CMg => P = CMg Curva da oferta da empresa perfeitamente concorrencial a empresa decide a quantidade a oferecer no mercado analisando a intercepo da sua curva de custo marginal com a curva da procura dirigida empresa, logo, a curva da oferta da empresa perfeitamente concorrencial corresponde curva de custo marginal, acima do mnimo da curva de custo varivel mdio (isto porque para nveis de preo abaixo do mnimo dos custos variveis mdios, a empresa decide encerrar, pelo que a sua oferta nula). Nota: como vimos na Teoria do Produtor, a empresa tem lucro positivo no curto prazo se o preo de mercado estiver acima do ponto em que a empresa individual tem o valor mnimo da curva dos custos totais mdios; a empresa concorrencial, no curto prazo, opta por produzir com prejuzo se o preo de mercado estiver no intervalo entre o valor do mnimo dos custos totais mdios e do mnimo dos custos variveis mdios, pois consegue cobrir em parte os seus custos fixos; a empresa opta por encerrar se o preo estiver abaixo do mnimo dos custos variveis mdios uma vez que este preo no cobre, sequer, os custos variveis. Break-even-point (ou equilbrio de lucro nulo de longo prazo) num mercado com empresas perfeitamente concorrenciais, em que exista liberdade de entrada e sada de empresas (i.e., no existam barreiras entrada ou sada), o equilbrio de longo prazo ocorre quando o preo igual ao custo marginal e igual ao custo mdio mnimo de longo prazo. No equilbrio de longo prazo no se verificam lucros econmicos (i.e., o lucro da cada empresa perfeitamente concorrencial nulo). O equilbrio atingido devido liberdade de entrada e sada de empresas do mercado: sectores lucrativos atraem novas empresas (entram novas empresas), conduzindo a uma reduo do preo e consequentemente dos lucros; empresas em sectores no lucrativos saem desses sectores procura

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de melhores oportunidades de negcio, conduzindo a um aumento do preo e consequentemente dos lucros. No longo prazo, quando as empresas so livres de entrar e sair do sector, e nenhuma empresa tem qualquer vantagem especial relativamente a especializaes ou localizaes, a concorrncia eliminar quaisquer lucros excessivos ganhos pelas empresas existentes no sector. Tal como a livre sada significa que o preo no pode cair abaixo do ponto crtico, a livre entrada significa que o preo no pode exceder o custo mdio de longo prazo

Referncias bibliogrficas Samuelson e Nordhaus (2005) Microeconomia, McGrawHill, pp. 147155 (Cap.8 Anlise de Mercados Perfeitamente Concorrenciais).

Exerccio tipo Exerccios 74 e 78 da Sebenta. Exerccios a resolver Exerccios 79, 81, 82 da Sebenta e os da Bibliografia correspondentes aos captulos indicados.

Questes de reviso Explique a diferena entra a curva da procura de mercado e a curva da procura dirigida empresa. Qual a relao que se estabelece entre as duas? Porque que a curva da procura dirigida empresa perfeitamente concorrncial horizontal? Explique porque que em mercados perfeitamente concorrenciais a receita marginal igual ao preo.
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Como se determina a curva da oferta da empresa em concorrncia perfeita? O que significa liberdade de entrada e sada de empresas no mercado? D exemplos de mercados onde tal no se verifique. Explique o mecanismo que conduz os mercados de concorrncia perfeita ao seu equilbrio de longo prazo. Explique a falsidade de cada uma das seguintes afirmaes sobre empresas perfeitamente concorrenciais (faa a respectiva correco): i) A empresa concorrencial fixa o preo igual ao custo marginal. ii) A curva da oferta da empresa depende apenas do seu custo marginal. Quaisquer outros conceitos de custos so irrelevantes para as decises de oferta da mesma. Questes de reviso da bibliografia indicada.

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2.4 Mercados Monopolistas Neste captulo estuda-se o outro tipo extremo de mercado o monoplio. O objectivo comprender como se comportaria uma empresa se fosse a nica a operar no seu mercado, sem qualquer concorrente, nem produtos substitutos prximos. O domnio total de uma empresa num mercado um caso extremo ao da concorrncia perfeita e, apesar de no ser muito comum, verifica-se em alguns sectores, principalmente aqueles que possuem fortes barreiras entrada, como por exemplo custos de instalao muito elevados.

Conceitos Chave Mercado de Concorrncia Imperfeita mercado em que existem vendedores individuais com algum controlo sobre o preo de venda da sua produo (no significando, contudo, que tenha poder total sobre o preo). Nota: A concorrncia perfeita um mercado ideal, com muitas empresas que no afectam o preo de mercado, o que no mundo real muito dficil de encontrar. A maior parte dos mercados na economia so de concorrncia imperfeita, muitas vezes dominados por grandes empresas (por vezes apenas duas ou trs, e em casos extremos por apenas uma). Os principais tipos de mercados de concorrncia imperfeita so o monoplio, o oligoplio e a concorrncia monopolistica. Poder de Mercado grau de controlo que a empresa tm sobre o preo de venda do seu produto e as decises de produo. Nota: o poder de mercado quase nulo em concorrncia perfeita, muito elevado no monoplio, e intermdio nas outras formas de concorrncia imperfeita. Monoplio caso extremo de concorrncia imperfeita, em que s existe um nico produtor (monopolista) que controla o sector de actividade, dado no existir substituto prximo para o seu produto.
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Price Maker empresa que tem algum poder para influenciar o preo de mercado. Nota: o controlo do preo no total visto que a empresa tem que respeitar as intenes de procura dos consumidores para cada nvel de preo; i.e, no pode aumentar demasiado o preo sob pena de perder todos os consumidores. Curva da procura do monopolista sendo a empresa monopolista a nica a vender no seu mercado, no existindo substitutos prximos do seu produto, ela defronta uma curva da procura que coincide com a prpria curva de procura de mercado, dado que ela satisfaz toda a procura de mercado. Quantidade ptima de produo em monoplio a empresa maximiza o lucro no nvel de produo em que a receita marginal iguala o custo marginal: Q*(max.lucros): RMg = CMg Nota: Em monoplio a receita marginal no igual ao preo. A receita marginal, i.e. o acrscimo de receitas obtido pela venda de uma unidade adicional, inferior ao preo, visto que, para vender uma unidade adicional, o monopolista tem que reduzir o preo de todas as unidades anteriores (observando a curva da procura pode verificar que, sobre a curva, s possvel aumentar a quantidade vendida se se reduzir o preo, pois trata-se da curva da procura de todo o mercado e, assim, negativamente inclinada). Maximizao das vendas a empresa maximiza as vendas no nvel de produo em que a receita marginal nula: Q*(max.vendas): RMg = 0 Isto acontece porque enquanto a receita marginal for positiva vale a pena aumentar a produo porque continua a registar-se um acrscimo de receitas por vender quantidades adicionais. Contudo, a partir do momento em que a receita marginal passa a ser negativa, no vale a pena produzir mais, pois tal representaria uma diminuio das receitas totais.

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Referncias bibliogrficas Samuelson e Nordhaus (2005) Microeconomia, McGrawHill, pp. 166183 (Cap. 9 Concorrncia Imperfeita e o caso Extremo do Monoplio). Frank, Robert e Bernanke, Ben (2003), Princpios de Economia, McGrawHill, pp. 221-234 (Cap. 9 Monoplio e outras formas de Concorrncia Imperfeita) . Exerccios tipo Exerccio 75 da Sebenta. Exerccios a resolver Exerccios 76, 77, 80, 83 e 84 da Sebenta e os da Bibliografia correspondentes aos captulos indicados. Questes de reviso Indique as principais diferenas entre o mercado de concorrncia perfeita e o de monoplio. Qual dos dois considera mais eficiente? Explique porque que o monoplio considerado um caso extremo de concorrncia imperfeita e indique exemplos. Uma das justificaes para a existncia de mercados de monoplio a ocorrncia de economias de escala. Explique. Porque que a curva da procura do monopolista tem inclinao negativa? Explique o porqu de que em monoplio a receita marginal inferior ao preo. Justifique a condio de maximizao de lucro e a condio de maximizao de vendas. Explique a falsidade de cada uma das seguintes afirmaes (faa a respectiva correco): i) ii) A empresa monopolista maximiza o lucro quando CMg = P. Os monopolistas maximizam as vendas, por isso produzem mais do que os concorrentes perfeitos e a preos mais baixos. Questes de reviso da bibliografia indicada.
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2.5 Outros Mercados de Concorrncia Imperfeita A maioria das estruturas de mercado que se encontram na economia situamse algures entre a concorrncia perfeita e o monoplio. O objectivo deste captulo compreender as caractersticas e o comportamento dos outros tipos de concorrcia imperfeita o Oligoplio e a Concorrncia Monopolstica. Nestes mercados a empresa possui algum controlo sobre o preo, contudo menor do que no caso do monopolista que no defronta qualquer concorrente.

Conceitos Chave Oligoplio mercado em que existem poucas grandes empresas a operar, com algum poder de influenciar o preo de mercado. Cada empresa individual pode afectar o preo de mercado, sujeitando-se contudo reaco dos rivais (empresas concorrentes). Nota: mesmo em mercados onde existe uma grande variedade de produtos ou modelos diferentes, muitas vezes so produzidos por 3 ou 4 grandes empresas, constituindo por isso um oligoplio. Interaco Estratgica as empresas oligopolistas interagem

estratgicamente na medida em que as suas decises e estratgias de negcio dependem da atitude das suas rivais (ou concorrentes), i.e., na definio das suas estratgias as empresas tm de ter em conta a forma como as empresas concorrentes vo reagir s suas decises, pois essa reaco vai condicionar o impacto das mesmas. Deciso Estratgica quando a deciso de produo de uma empresa tem de ter em conta as opes das restantes, ou, quando cada opo vai influenciar as escolhas possveis dos concorrentes. Nota: o modelo econmico que estuda as decises de produo das empresas em oligoplio o modelo da Teoria dos Jogos (matria seguinte no programa de PE), pois analisa a deciso de cada concorrente tendo em conta
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as opes estratgicas do adversrio. Em Teoria dos Jogos estuda-se o caso do Duoplio, concorrncia entre duas empresas que dominam o mercado, mas as consideraes tericas so extensveis concorrncia em Oligoplio, i.e. entre mais de duas empresas. Conluio ocorre quando num mercado oligopolista as empresas cooperam activamente entre si. Essa cooperao pode corresponder, por exemplo, a situaes em que 2 ou 3 grandes empresas estabelecem em conjunto o preo e as quantidades produzidas, de forma a repartir o mercado entre si. Conluio Tcito ocorre sempre que as empresas se abstm de competir, mesmo sem a existncia de acordos formais ou explicitos. Por exemplo mantm preos elevados, mesmo sem terem chegado a qualquer acordo formal, para evitar entrar em guerra de preos (como se existisse um acordo implcito de manter preos elevados porque entrar em guerra de preos iria prejudicar ambas, visto que a descida de preo por parte de uma das empresas seria anulada pela descida do preo das concorrentes). Cartel organizao de empresas independentes que, produzindo produtos similares, actuam em conjunto para manter os preos em nveis elevados e limitar os nveis de produo. Nota: Na maioria das economias de mercado existem regras (leis anti-trust) que proibem a fixao conjunta de preos e a repartio do mercado.

Concorrncia Monopolstica mercado em que existe um nmero elevado de empresas que produzem produtos substitutos prximos mas diferenciados (i.e. os produtos so suficientemente prximos para competirem entre si, mas possuem algumas diferenas, identificadas pelos consumidores, que os leva a preferir um produto a outro; a diferenciao ocorre muitas vezes na qualidade do produto, mas tambm pode estar relacionada com factores como a localizao, por exemplo). Poder de mercado em concorrncia monopolstica A diferenciao do produto faz com que cada produtor tenha alguma liberdade para aumentar ou diminuir os preos, coisa que no acontece em concorrncia perfeita. Isto
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ocorre porque a diferena percebida pelo consumidor (por exemplo a qualidade) faz com que este continue a preferir o produto, mesmo que o seu preo aumente ligeiramente. Assim, o concorrente monopolista tem algum poder de mercado, i.e., de alterar o seu preo, mais do que na concorrncia perfeita, mas menos do que no monoplio, porque o facto de existirem substitutos prximos faz com que os consumidores no estejam dispostos a suportar aumentos significativos do preo.

Referncias bibliogrficas Samuelson e Nordhaus (2005) Microeconomia, McGrawHill, pp. 184190 (Cap. 10 Oligoplio e Concorrncia Monopolistica). Frank, Robert e Bernanke, Ben (2003), Princpios de Economia, McGrawHill, pp. pp. 222 (Cap. 9 Monoplio e outras formas de Concorrncia Imperfeita).

Questes de reviso Construa um quadro que sintetize as principais diferenas entre os tipos de mercados estudados em relao aos seguintes aspectos: nmero de empresas; tipo de produto; poder de mercado; forma da curva da procura; outras diferenas que considere relevantes. Explique de que forma as barreiras entrada esto presentes nos vrios mercados. Comente: A concorrncia entre poucas empresas introduz um aspecto novo na vida econmica: fora as empresas a terem em conta as reaces dos concorrentes aos desvios do preo e da produo. Porqu que a curva da procura dirigida a uma empresa em concorrncia monopolistica negativamente inclinada, mas menos inclinada do que no caso do monopolista? Questes de reviso da bibliografia indicada.
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