1 De la cultura impresa a la cultura de lo visible. Las publicaciones peridicas ilustradas en Buenos Aires en el Siglo XIX.

Coleccin Biblioteca Nacional Sandra M. Szir

Queremos, en una palabra, imitar en nuestros grabados, describir en nuestros artculos, todo lo que sea digno de fijar la atencin y las miradas. Museo Americano, 4 de abril de 1835

Los peridicos ilustrados son un producto del siglo XIX. Ellos estuvieron entre los primeros dispositivos que pusieron al alcance de buen nmero de personas representaciones visuales que satisfacan la curiosidad y el deseo de ver y poseer imgenes. Para muchos, las ilustraciones que los peridicos ponan en sus manos a un precio accesible implicaba la primera posibilidad de acceder a representaciones de objetos, ciudades lejanas, personajes ilustres, eventos recientemente ocurridos, imgenes tcnicas o cientficas, imaginera patritica. Durante el siglo XIX europeo las nuevas tecnologas habilitaron los procesos de reproduccin y colocaron a la imagen en mayor nmero de impresos, libros, peridicos, folletos, desafiando la hegemona del texto. La cultura impresa devino entonces tambin cultura de lo visible. El empirismo del siglo XIX y la expansin del mundo capitalista industrial instalaron a la imagen en un lugar privilegiado en la adquisicin y difusin de conocimientos relacionados con el saber experimental y el dominio de la naturaleza y colaboraron en el desarrollo de nuevas formas y gneros de impresos que la industrializacin difundi. 1 Se desarrollaron en Europa grandes emprendimientos editoriales, verdaderas fbricas de imgenes, que, junto a los periodistas, enviaban ilustradores a bosquejar del natural un evento militar, poltico o social, imgenes que luego grababan en sus talleres para su reproduccin. Esas grandes ilustraciones de calidad cubran las pginas de estos pridicos.

Michel Melot, Le texte et limage en en Chartier, Roger- Martin, Henri-Jean (dir.) Histoire de ldition franaise. Le temps des diteurs. Tomo III, Paris, Fayard /Promodis, 1990. pp. 329-330.

2 En la Argentina, durante el siglo XIX, la prensa de tendencia partidaria que acompa los conflictos polticos en la formacin del estado nacional, incorpor la imagen como contrapunto visual para expresar la crtica y la persuasin, de lo cual nacieron numerosos peridicos con caricaturas. Pero tambin existieron proyectos editoriales de carcter cultural cuyas imgenes respondan a objetivos ilustrativos, decorativos, informativos, didcticos u otros. Resultado de un pblico reducido, la mayora de estos peridicos ilustrados mantuvieron una existencia efmera, aunque otros subsistieron algunos aos en el mercado. Pero fue a fines del siglo, con la aparicin de Caras y Caretas en 1898 que se difundi en Buenos Aires un formato que present una puesta en pgina que apelaba a una lectura grfica y visual y que alcanz un xito de carcter masivo. Pero si bien Caras y Caretas present novedades editoriales y grficas, tom aspectos de modelos existentes, conjugando en un mismo proyecto el peridico satrico, la revista cultural y literaria y la de actualidad. Estudiar las publicaciones peridicas ilustradas del siglo XIX que precedieron a Caras y Caretas nos permite considerar esas tradiciones as como analizar el impacto de las novedades y las transformaciones. Con este propsito observamos los rasgos materiales y grficos de cada una de ellas as como el rol que sus imgenes ocuparon y sus relaciones con los textos. Tales caractersticas se encuentran estrechamente vinculadas a las condiciones tecnolgicas de posibilidad de la industria grfica en interaccin con los cambios de orden cultural y social producidos en las prcticas de lectura. La emergencia del estudio de la prensa peridica como parte del campo de la historia cultural es cada vez ms notoria tanto en nuestro pas como fuera de l. Al respecto del siglo XIX y la prensa, recientes investigaciones han considerado su creciente ubicuidad como factor fundamental en las transformaciones del paisaje cultural de la modernidad. 2 En la Argentina, particularmente, importantes trabajos 3 han resaltado el rol de las publicaciones peridicas en el siglo XIX como vehculo de discurso ideolgico, como
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Perspectivas sobre la prensa ilustrada del siglo XIX en Europa y Estados Unidos cfr. Richard Ohmann, Selling Culture. Magazines, Markets and Class at the turn of the Century. London-New York, Verso, 1996; Peter Sinnema, Dynamics of the Pictured Page. Representing the Nation in the Illustrated London News. Vermont, Ashgate, 1998; Dean de la Motte y Jeannene M. Przyblyski, Making the News. Modernity & the Mass Press in Nineteenth-Century France, United States of America, The University of Massachussets Press, 1999; Laurel Brake, Bill Bell, David Finkelstein, (Eds), Nineteenth-Century Media and the Construction of Identities. Wiltshire, Palgrave, 2000; Vanesa R Schwartz, Jeannene M. Przyblyski (Ed.), The Nineteenth-Century Visual Culture Reader, Nueva York, Routledge, 2004. 3 Cfr. Jos Luis Romero, Las ideas polticas en Argentina, (1956), Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 2001, Tulio Halpern Donghi, Jos Hernndez y sus mundos, Buenos Aires, Ed. Sudamericana-Instituto Torcuato Di Tella, 1985, Hilda Sbato, La poltica en las calles. Buenos Aires, Sudamericana, 1998; Sylvia Satta, Regueros de tinta. Buenos Aires, Sudamericana, 1998; Aurora Snchez, La prensa satrica en Horacio Vzquez Rial (Dir) Buenos Aires. 1880- 1930. La capital de un imperio imaginario, Madrid, Alianza, 1996.

3 escenario de lucha y participacin poltica o de debates culturales y sociales, otros se han interesado por la cuestin de la comunicacin social y han considerado a los peridicos del ltimo cuarto del siglo XIX como elemento central en la constitucin de un nuevo pblico de lectores. 4 Pero analizar las publicaciones peridicas como productos culturales complejos resultado de un proceso colaborativo intelectual, material y tcnico implica asimismo atender tanto a los contenidos como a su calidad de objetos materiales, es decir, sus formas discursivas y grficas. De modo que los objetos impresos son considerados aqu como discursos en s mismos en los cuales lo visual conquista terreno, interactuando con lo textual. Como indican de la Motte y Przyblyski, debemos leer la prensa textual, contextual y visualmente. 5 Con qu objetivos se utilizaban las imgenes en los peridicos y qu informacin cultural stas pueden ofrecernos? Trazar un panorama histrico, si bien no exhaustivo, 6 de las publicaciones peridicas ilustradas y de la reproduccin de imgenes en la industria grfica portea del siglo XIX permite examinar el rol de la comunicacin visual en la transmisin de mensajes. Posibilita, a su vez, aproximarse al mundo grfico, conocer los proyectos intelectuales y desafos materiales que enfrentaban quienes encaraban la edicin de un peridico ilustrado. Pero tambin nos informa en qu medida stos comprendan y explotaban a la imagen en sus funciones tanto esttica como expresiva y comunicativa. Habilita adems, la posibilidad de acercarnos a esos actores sociales tales como ilustradores, grabadores, impresores, litgrafos, que no siempre ocuparon roles protagnicos en los relatos histricos, opacados por los escritores, redactores y periodistas destacados que llevaron adelante las empresas editoriales. Las publicaciones analizadas presentan caracteres diversos, algunas de ellas de informacin general y actualidad, otras culturales, otras satricas, por lo cual sus imgenes cumplen funciones distintas y mantienen una relacin con el texto tambin variable. Sin embargo, todas aportaron en la construccin de prcticas de lectura que se apoyaron tanto en lo textual como en lo visual como narrativas de informacin y comunicacin.
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Jorge Rivera. El escritor y la industria cultural. El camino hacia la profesionalizacin (1810- 1900) en Capitulo. Historia de la literatura argentina. Vol. 3. CEAL, 1981,La forja del escritor profesional (1900- 1930) Los escritores y los nuevos medios masivos en Ibid. Beatriz Sarlo, El imperio de los sentimientos. Buenos Aires, Catlogos, 1985, Adolfo Prieto, El discurso criollista en la formacin de la Argentina moderna. Buenos Aires, Sudamericana, 1988, Eduardo Romano, Revolucin en la lectura. El discurso periodstico-literario de las primeras revistas ilustradas rioplatenses, Buenos Aires, Catlogos, 2004. 5 Dean de la Motte, Jeannene M. Przyblyski, Making the News. Modernity & the Mass Press in Nineteenth-Century France, Amherst, The University of Massachussets Press, 1999. p. 9 6 La cantidad de publicaciones impide un anlisis exhaustivo en el marco de este trabajo, nos remitimos en su mayora a los peridicos existente en la Biblioteca Nacional, aunque tambin mencionaremos otros que no se encuentran en dicha coleccin.

Las condiciones tcnicas de posibilidad De qu manera podan obtenerse copias idnticas de una imagen para ilustrar las pginas de un peridico en el siglo XIX? A principios del siglo el impresor dispona de dos procesos de reproduccin bsicos: la xilografa, grabado a partir de una matriz de madera tallada en relieve, y el grabado en cobre, o huecograbado, producido a partir de una matriz de metal. La afirmacin de la imagen en la cultura de lo impreso est estrechamente vinculado al contexto tcnico-industrial de la cultura tipogrfica del siglo XIX. 7 En Europa, en las primeras dcadas del siglo se produjo una renovacin tnica a travs del renacimiento del grabado en madera con la utilizacin de las planchas de boj. En efecto, a los dos procedimientos conocidos hasta ese momento para multiplicar imgenes- se le suman nuevas tcnicas, ampliando el conjunto de posibilidades: el grabado en madera de boj, 8 el grabado sobre acero, la litografa, la fotografa y el fotograbado. Cada tcnica de reproduccin de imgenes difiere de la otra y posee ventajas y lmites en sus modos de produccin y posibilidades de emplazamiento en la pgina tipogrfica. De esta cuestin deviene una divisin fundamental que organiza las diferencias entre las tcnicas. Por un lado, estn aquellas que permiten la inclusin de la imagen en el texto sin dificultad, como el grabado en madera cuyos tacos en relieve pueden ser colocados en la prensa junto a la forma de los caracteres tipogrficos tambin en relieve - en una puesta en pgina integrada. Lo mismo sucede con el fotograbado de medio tono, utilizado en Europa y Estados Unidos despus de 1880, y en la prensa europea a partir de 1891. 9 Por otro lado, se encuentran aquellas que, como el grabado en acero o la litografa, obligan a la imagen a imprimirse en una pgina separada a la de la composicin tipogrfica y en una prensa especial, con una tecnologa y tratamiento diferentes.
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Para los cambios tecnolgicos en el siglo XIX en el contexto europeo cfr., Frdric Barbier, "L'industrialisation des techniques", en Roger Chartier, Henri-Jean Martin, Histoire de ldition franaise. Le temps des diteurs. Paris, Fayard /Promodis, 1990 ; Anthony Griffiths, Prints and Printmaking. An Introduction to the History and Techniques. Los Angeles, University of California Press, 1996; Paul Jobling, David Crowley. Graphic Design. Reproduction and Representation since 1800. Manchester University Press, 1996; Michael Twyman, The British Library Guide to Printing. History and Techniques. Toronto, University of Toronto Press, 1999; Michael, Twyman, Printing, 1770-1970, An illustrated History of its Development and Uses in England, Dorchester, The British Library, Oak Knoll Press, 1998; Philipe Gaskell, Nueva introduccin a la bibliografa material, Gijn, Ed. Trea, 1999. 8 La utilizacin de la madera de boj tallada a contra-fibra, tcnica instalada por el grabador ingls Thomas Bewick, ofreca numerosas ventajas. A la economa de la madera con respecto a la utilizacin de los grabados en metal, se sumaba la dureza y resistencia de las planchas de boj para soportar mayores tiradas con respecto a otros tipos de madera, y de esa madera y la capacidad de las planchas de madera en relieve de insertarse en la tipografa. 9 Cfr. Dean de la Motte; Jeannene Przyblyski, op. cit. p. 5

5 A diferencia de Europa, en la Argentina, el grabado en madera -procedimiento que requiere del dominio de una educacin tcnica importante- fue escasamente practicado durante el siglo XIX. Por lo tanto, no tuvo lugar en nuestro medio, la amplia difusin y el xito comercial que en Europa produjera hacia 1830 una cultura grfica con un dominio de la imagen tanto en el mundo del libro como en el de la prensa peridica. En el mbito local, la tcnica de reproduccin de imgenes que logr mayor desarrollo durante el siglo XIX fue la litografa, con sus establecimientos y artistas especializados que produjeron ilustraciones para peridicos, impresos comerciales y estampas. 10 Pero como hemos mencionado, la litografa presentaba como obstculo la necesidad de una prensa distinta de la tipogrfica y resultado de esto, las ilustraciones se mantenan separadas de las pginas de texto reproducido tipogrficamente. De modo que la gran expansin de la edicin ilustrada en nuestro pas se produjo a fines del siglo XIX, principios del XX y podra decirse que uno de los grandes impulsores fue el peridico ilustrado Caras y Caretas y que el fotograbado y la fotomecnica produjeron las condiciones de posibilidad tcnicas de esa expansin.

Los primeros ensayos de publicaciones peridicas ilustradas El concepto de publicacin peridica ilustrada plantea, en primer lugar, un problema de definicin. En efecto, se trata de trminos indicativos de un objeto impreso que puede caracterizarse en sentido amplio o en sentido estricto. Aplicando a los peridicos la distincin que Michel Pastoureau establece con respecto al libro ilustrado, 11 podra sealarse que una definicin amplia considera que los motivos ornamentales, como bandas, letras ornamentadas o pequeas vietas estandarizadas son parte integrante de la ilustracin. Las casas impresoras estaban provistas, junto al material tipogrfico, de gran cantidad de vietas ornamentales con pequeas ilustraciones, de modo que numerosos peridicos contienen algunos de estos elementos. Una definicin restringida reserva la cualidad de peridicos ilustrados a aquellos que conciernen a un tipo particular de edicin
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Para una aproximacin a la litografa en Argentina cfr. Bonifacio del Carril, El grabado y la litografa en Historia General del Arte en la Argentina, Buenos Aires, Academia Nacional de Bellas Artes, Tomo III, 1984; Alejo B. Gonzlez Garao, La litografa argentina de Gregorio Ibarra (18371852) en Contribuciones para el estudio de la historia de Amrica: Homenaje al Doctor Emilio Ravignani. Buenos Aires, Peuser, 1941, Exposicin de las obras de Bacle existentes en la coleccin de Alejo B. Gonzlez Garao. Buenos Aires, Ediciones de Amigos del Arte, 1933. 11 Michel Pastoureau, "Lillustration du livre: comprandre ou rver? en Chartier, Roger y Martin HenriJean, Histoire de l'edition franaise, Tomo I, Paris, Fayard -Promodis, 1989. p. 603

6 que, junto al texto introducen el lenguaje visual a travs de imgenes o diagramas de mayor desarrollo con figuras, ilustradas o fotografiadas. Esta imagen ocupa un lugar importante en el impreso, fuera del texto tipogrfico o emplazada junto a l y para su produccin interviene un ilustrador o fotgrafo y luego un grabador o un proceso mecnico de reproduccin. Suele exceder la funcin decorativa, y, sin suprimirla, cumple muchas otras funciones de comunicacin como la ilustracin, documentacin, persuasin, enseanza. Si admitimos una definicin amplia debemos incluir en el anlisis un tipo de publicacin como La Gaceta Mercantil, cuyo primer nmero apareci el 1 de octubre de 1823 y continu publicndose hasta el 30 de diciembre de 1851 con una periodicidad diaria. Fue editada por la imprenta Hallet y Ca. la cual se llam tambin de la Gaceta Mercantil y funcion hasta despus de la cada de Rosas. De acuerdo con Antonio Zinny, quien ha escrito un ndice de cuatro tomos de este peridico, 12 los contenidos de esta publicacin durante los primeros aos eran puramente mercantiles, como lo indicaba su ttulo publicando slo avisos comerciales. Posteriormente tuvo varios redactores como Santiago Kiernan, Jos Rivera Indarte, Manuel de Irigoyen, Pedro de Angelis, Nicols Mario, Bernardo de Irigoyen y Avelino Sierra, que le dieron al peridico el color poltico del gobernante. 13 Como sucede con tantos otros peridicos, su valor documental como parte de la historia nacional es considerable, en particular por su papel de peridico oficial durante la poca rosista. Su relacin entre lo textual y lo visual puede analizarse como ejemplo paradigmtico de modalidad que podramos denominar de ilustracin industrial ya que se trataba de cliss prefabricados cuya reproduccin se repeta dentro de un mismo peridico y en otros. El peridico tuvo un formato de pequeo folio hasta 1827 y de gran folio hasta su desaparicin, se distribua por suscripcin a 7 pesos por mes, y se vendan adems nmeros sueltos en la misma imprenta, ubicada en la calle Cangallo n 75. En un texto tirado a 4 5 columnas, encabezaba sus avisos por lo general con una vieta de tamao reducido cuyo diseo se repite de acuerdo al tema que se informa. Un pequeo barco anunciaba la llegada de un buque con cierta mercadera, o la prxima partida de algn velero a Montevideo, Nueva York o algn puerto de Europa que dispona an de espacio para carga o pasajeros. Se ofrecan asimismo a la venta o se solicitaban para la compra casas, carros tirados por caballos, animales, muebles, relojes y tambin esclavos negros (...se vende una negra con

Antonio Zinny, Gaceta Mercantil, Buenos Aires 1823-1852, Buenos Aires, Penitenciara Nacional, 1912. Citado en C. Galvn Moreno, El periodismo argentino. Amplia y documentada historia desde sus orgenes hasta el presente. Buenos Aires, Editorial Claridad, 1944. pp. 113-114. 13 Ibid. p. 114.

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7 leche, sana, sin vicios ni enfermedades conocidas...). A este tipo de transacciones comerciales se le suman a menudo los intercambios a modo de trueques, y ofrecimientos de compensaciones por algn objeto extraviado o por un criado que haba huido. Estos ltimos eran muy frecuentes y se presentaban tambin acompaados de su correspondiente imagen. Como fue mencionado, estos pequeos cliss con imgenes eran parte del equipamiento corriente de cualquier imprenta de la poca, como lo indican numerosas fuentes:
La imprenta de este peridico ha recibido un surtido de letra abundantsimo con acentos y dems notas de que careca. Tiene dos prensas de excelente estructura y varias figuras alusivas, como para funerales, bodas, etc. Se halla este establecimiento en estado de abastecer los deseos ms vastos de este pueblo y de las provincias todas 14 En la nueva imprenta Argentina, que est perfectamente surtida de fundiciones hermosas y abundantes, a propsito para obras, con todos los adornos y utensilios de un establecimiento en grande... 15

De acuerdo a estos indicios es claro que las imgenes de La Gaceta Mercantil correspondan a ilustraciones estandarizadas producidas en Europa y provenientes de las mismas fbricas en las que se fundan los tipos mviles con la letra utilizada en la tipografa. Pero resulta claro tambin que estas ilustraciones ofrecan un indicador grfico al lector orientndolo hacia el tipo de aviso que buscaba facilitando la lectura y la identificacin entre las extensas columnas de texto. Una funcin diferente cumple la imagen en los primeros peridicos ilustrados - en un sentido estricto - que se publicaron en Buenos Aires, 16 producto de las prensas del litgrafo ginebrino instalado en nuestro pas Csar Hiplito Bacle. Se ignora el momento de la llegada de Bacle a nuestro pas proveniente de Suiza, pero en el ao 1828 haba instalado la primera firma litogrfica de la regin, aunque ya se haban producido litografas en Buenos Aires un ao antes. 17 Fue, adems de litgrafo,

La Prensa Argentina, Buenos Aires, 23 de abril de 1816, con respecto a la imprenta de Gandarillas. Citado en Flix de Ugarteche, La imprenta argentina. Sus orgenes y desarrollo. Buenos Aires, Talleres Grficos R. Canals, 1929 p. 311 15 Mensajero Argentino, Buenos Aires, 14 de marzo de 1826, citado en Ibid. p. 319 16 Cfr. Alejo B. Gonzlez Garao, Los primeros peridicos ilustrados de Buenos Aires. Un captulo en la vida del litgrafo Bacle, en La Nacin, Suplemento Literario, Buenos Aires, 8 de julio de 1928. 17 Las primeras litografas ejecutadas en Buenos Aires se deben a Jean Baptiste Douville, viajero, naturalista y etngrafo francs (aunque de acuerdo con Bonifacio del Carril era en realidad un aventurero y contrabandista) quien haba encontrado una prensa litogrfica con todos sus accesorios en el comercio de un ingls y concibi la idea de retratar a personajes como el Almirante Brown, los generales Mansilla, Alvear y Balcarce, los que imprimi en 1827 y comercializ con beneficio. Pero el establecimiento no tuvo continuidad y Douville inmediatamente se dedic a otras actividades. Cfr. Alejo Gonzlez Garao, Exposicin de las obras de Bacle existentes en la coleccin de Alejo B. Gonzlez Garao. Buenos Aires,

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8 cartgrafo, topgrafo, naturalista y botnico. Un aviso de La Gaceta Mercantil del ao 1833 da cuenta del carcter de la litografa como proceso tecnolgico y como mtodo alternativo al tipogrfico y revela el rango de trabajos que el negocio captaba, o, al menos esperaba atraer. Muestra asimismo que las posibilidades de la litografa desde sus inicios excedan los trabajos artsticos y se brindaban para otro tipo de aplicaciones tanto comerciales, industriales, sociales, cartogrficas o topogrficas.
Litografa del Estado. Esta imprenta se acaba de trasladar a la calle de la Catedral N 17, al lado del Banco.-All se encontrarn siempre y a precios los ms moderados Conocimientos y letras de cambio en castellano, francs, ingls y portugus papel rayado para msica, y varias piezas de msica compuestas por diferentes maestros de esta capital tambin retratos de los hombres ms clebres vistas y trages de Buenos Ayres planos de la ciudad mapas de la Provincia el plano topogrfico de esta Provincia con la delineacin de todos los terrenos, estancias y chacras cuadernos de premios mensuales dibujos para bordar Napolen y su poca, en castellano papel y muestras de dibujo papel de marquillas y de luto falsas y un sinnmero de otros artculos que se pueden ver en dicho establecimiento en el cual se hacen tambin en el da tarjetas, rtulos, esquelas de convite de luto y de matrimonio, msica, circulares, facsmiles, y todo lo que concierne a la litografa. En dicha casa se reciben rdenes de compras y ventas.

En efecto, de las prensas de Bacle y Ca, de quien era tambin socio el ilustrador Arthur Onslow, llamada a partir de 1830 Imprenta Litogrfica del Estado salieron numerosos trabajos como retratos, algunos de ellos ilustrados por Carlos E. Pellegrini, los cuadernos de la Coleccin General de las Marcas del Ganado de la Provincia de Buenos Aires (1830), mapas, vista, planos, hojas de msica litografiadas, los lbumes de los Trages y costumbres de la Provincia de Buenos Aires, entre 1834 y 1835 con seis cuadernos de seis litografas cada una. Una aproximacin a ciertos modos de valorar la imagen en el contexto cultural y poltico en los aos 30 del siglo XIX, lo provee el intercambio de mensajes entre el litgrafo y las autoridades a raz del decreto del 1 de febrero de 1832 en el cual Rosas impona obligaciones a los impresores y editores. Con el fin de impedir los abusos, la corrupcin de las costumbres, la moral pblica y el honor del pas y garantizar la verdadera libertad de imprenta se decretaba el rgimen de la previa autorizacin del gobierno tanto para establecer una imprenta como para publicar cualquier peridico en idioma espaol u otro, as como la obligacin de colocar nombre y apellido del editor responsable en todos los impresos. Se impona adems, fijar domicilio en la Provincia de Buenos Aires y declararse ante escribano pblico sbdito de su gobierno, lo cual se extenda a los extranjeros que adems deban renunciar a su ciudadana de origen junto con

Ediciones de Amigos del Arte, 1933, pp. 7-9. Vase tambin J. B. Douville, Viajes a Buenos Aires, 1826 y 1831, Prlogo y notas del Dr. Bonifacio del Carril, Buenos Aires, Emec Editores, 1984.

9 su potencial proteccin. El incumplimiento de todas estas normas sera castigado con multas y prisin. 18 A consecuencia de este decreto, el 3 de febrero de 1832 Bacle presenta una solicitud:
(...) Los abajo firmados no queriendo ponerse en contravencin ninguna por falta de conocer el buen sentido de este decreto, suplican respetuosamente a V.S. se digne a hacerles conocer si dicho decreto toca la litografa, la que por su misma naturaleza est principalmente destinada a la impresin de los retratos, dibujos y vistas, as como de las cartas geogrficas, planos, circulares, precios corrientes, letras y otras cosas de comercio y de topografa, sin tener nada que ver con los peridicos y con los asuntos polticos.(...) Los abajo firmado esperan con ansiedad la contestacin de V.E. para saber si despus de cuatro aos de trabajo penoso y honorable para formar un establecimiento tan til, y el primero de esta clase en el pas, tendrn que abandonarlo 19

La respuesta proveniente del gobierno, firmada unos pocos das despus, comunica que an considerando que la prensa litogrfica sirve a los efectos que mencionan quienes realizan la peticin, tambin pueda aplicarse y se presta a la impresin de toda clase de asuntos, por lo tanto se declara comprendida en el decreto del 1 de febrero. Bacle insiste presentando una nueva apelacin:
(...)Antes de cerrar nuestro establecimiento en consecuencia de dichos decretos, creemos deber consultar a V.E. para saber que si en el caso de renunciar como renunciamos a publicar peridicos ningunos, debemos siempre considerarnos como comprendidos en el dicho decreto, tomando el empeo ms positivo de limitarnos absolutamente de no hacer otras impresiones que las que conciernen al dibujo y grabado, comercio y topografa, etc. 20

Pero la contestacin, firmada por Juan Ramn Balcarce, vuelve a negar la peticin. Las autoridades consideraban que tanto las imgenes como los textos eran significativos a la hora de conformar un discurso crtico o conspirador, por lo cual deban ser controladas, y debe comprenderse en el contexto de un rgimen que utiliz la imagen de Rosas como modo de propaganda y persuasin. A raz de la negativa oficial Bacle abandon el pas y se instal durante unos meses en la isla de Santa Catalina, Brasil. Pero a comienzos de 1833, durante el gobierno de Balcarce y en un momento en el cual se suaviza el control de las leyes de imprenta, se le comunica a Bacle la posibilidad de retornar a Buenos Aires y hacerse nuevamente cargo de la litografa que haba dejado en manos de Jos lvarez. En el ao 1835, contando el establecimiento con tres prensas para litografa, una de ellas de gran tamao, 150 piedras

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Citado en Flix de Ugarteche, op.cit. pp. 322-323 Ibid. p. 326 20 Ibid. p. 328.

10 litogrficas, abundante cantidad de papeles, todos los accesorios necesarios y 34 obreros, emprende la publicacin de los peridicos. 21 El primero de ellos, Diario de Anuncios y Publicaciones Oficiales de Buenos Aires, que comenz a publicarse el 5 de enero de 1835, fue redactado por Jos Rivera Indarte, y el tono era de celebracin hacia la figura de Rosas y sus actos de gobierno. Incluy entre sus contenidos narraciones de las fiestas, homenajes en su honor, pero tambin una seccin de modas (Observador de las modas) en las cuales ridiculizaba el uso de los grandes peinetones, y crnicas de teatro, entre otros contenidos. Contaba con litografas insertadas en sus artculos, pero al aparecer Museo Americano las ilustraciones del Diario de Anuncios se suprimieron. El 4 de abril de 1835 se public el primer nmero de Museo Americano o Libro de todo el Mundo, el cual, de acuerdo con Gonzlez Garao, era una rplica del peridico El Instructor. Repertorio de Historia, Bellas Letras y Artes, impreso por Ackermann y Ca. en Londres, redactado en castellano, muy ledo en los hogares de Buenos Aires a pesar de que su arribo no era regular ni constante. Debido a que este peridico inclua grabados en madera provenientes de las matrices ya impresas y desgastadas por las amplias tiradas de la Penny Magazine, la intencin de Bacle era elaborar un peridico que repitiera la tipologa pero que optimizara la calidad de sus imgenes. 22 En el prospecto titulado A todo el mundo publicado en el primer nmero el editor expresaba:
Por cierto es un verdadero museo el que nos hemos propuesto abrir para todos los asuntos de curiosidad y para todos los bolsillos. Queremos que en l se hallen materias de todos los precios, de todos los gustos: cosas antiguas y modernas, animadas e inanimadas, monumentales, naturales, civilizadas, salvajes, pertenecientes a la tierra, al mar, al cielo, a todos los tiempos, procedentes de todos los pases, del Indostn y de la China, as como de la Irlanda y del Per, de Buenos Ayres, de Roma o de Pars. Queremos, en una palabra, imitar en nuestros grabados, describir en nuestros artculos, todo lo que sea digno de fijar la atencin y las miradas, todo lo que ofrezca un objeto interesante de meditacin, de entretenimiento o de estudio 23

Se trata entonces de una prctica periodstica que haba sido creada en Europa, probablemente en Inglaterra con la Penny Magazine en 1832, sin carcter de actualidad, con un propsito didctico, difundiendo artculos de divulgacin cientfica, histrica, de costumbres, literatura o reseas de espectculos dirigidas a un pblico amplio y popular, a un precio relativamente accesible. 24 All, las imgenes cumplen el rol de presentarse como una suerte de ventana abierta al mundo, exhibiendo y acercando a las personas las geografas, personajes, situaciones y objetos que muchos lectores vean representados por primera vez.
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Alejo Gonzlez Garao, Exposicin de las obras de Bacle existentes en la coleccin de Alejo B. Gonzlez Garao. Buenos Aires, Ediciones de Amigos del Arte, 1933. p.18 22 Alejo Gonzlez Garao, op.cit. 1928. 23 Citado en Ibid. 24 Jean Watelet, La presse illustre, en Chartier, Roger y Martin Henri-Jean, Histoire de l'edition franaise, Tomo III, Paris, Fayard -Promodis, 1990. p. 378.

11 Pero el peridico de Bacle no tena un carcter local, ni en sus textos que eran traducciones de revistas extranjeras, ni en sus lminas litografiadas, copiadas de originales tambin europeos 25 por Andrea Macaire (esposa de Bacle y autora de gran parte de las ilustraciones que Bacle litografiaba), H. Moulin y J. Daufresne. Sin embargo, la publicacin se destacaba por la alta calidad material de sus imgenes y la particularidad de que texto e imagen comparten el espacio de la pgina. Esto se debe a que se produca cada pgina en una doble pasada, una por la prensa tipogrfica en la que se imprima el texto, y otra, por la litogrfica, para reproducir la imagen, lo cual implicaba mayor trabajo y costo. Bacle haba fundado a principios de 1835 un establecimiento tipogrfico, la Imprenta del Comercio, lo cual le permita unir los dos ramos y estar en condiciones de producir toda clase de impresiones. 26 La litografa, descubierta en Munich a fines de los aos 1790 por Alois Senefelder, era un proceso grfico de reproduccin, diferente a los que se conocan hasta ese momento como la xilografa que utilizaba planchas de madera talladas en relieve, y el grabado en cobre o huecograbado, que utilizaba planchas metlicas trabajadas en hueco- y que consista en una piedra caliza en la cual se dibujaba o escriba con un lpiz litogrfico, la piedra se humedeca y luego se entintaba, las marcas grasosas del lpiz litogrfico retenan la tinta que la piedra hmeda rechazaba. Seguidamente se colocaba el papel sobre la piedra y se imprima ejerciendo presin con la prensa sobre el papel y la piedra. 27 Pero, como se ha destacado, este proceso no comparte con la tipografa el sistema tcnico, ya que sus planchas planas no pueden imprimirse conjuntamente con las formas tipogrficas con sus tipos en relieve. 28 En El Recopilador, surgido en mayo de 1836, las lminas
...no forman parte del cuerpo del peridico, sino que van tiradas aparte y en hoja separada; a cada nmero corresponde una, siendo en total veinticinco, diez y nueve de las cuales se deben a Andrea Bacle y las seis restantes a Alfonso Fermepin (...) Las lminas son reproducciones de otros originales, pero estn muy bien dibujadas y esplndidamente litografiadas, no desmereciendo en nada al lado de cualquier trabajo similar de la poca. 29

El 20 de octubre de 1836 se suspende El Recopilador debido al reducido nmero de suscriptores tras lo cual Bacle se traslada a Chile para instalar all su litografa. Al regresar a

De un total de 129 lminas slo tres son ilustraciones originales. Cfr. Alejo Gonzlez Garao, op.cit. 1928 26 Alejo Gonzlez Garao, op.cit. 1933. pp. 18-19 27 Michael Twyman, Breaking the Mould: The First Hundred Years of Lithography, London, The British Library, 2001. p. 2 28 En La Gaceta Mercantil, en cambio, los cliss de madera en relieve podan insertarse en cualquier lugar conjuntamente con el texto. 29 Alejo Gonzlez Garao, op.cit. 1928.

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12 Buenos Aires a disponer su mudanza definitiva, es apresado por las autoridades, acusado de prestar ayuda a los unitarios exiliados opositores a Rosas y de enviar informacin visual estratgica al gobierno francs. Luego de varios meses es liberado pero muere inmediatamente el 4 de enero de 1838.

Imgenes locales, ensayos tcnicos, y la conquista de nuevos pblicos La primera Ilustracin... La dcada de 1840 es particularmente pobre en trminos de aparicin de nuevos peridicos. De acuerdo con Flix de Ugarteche slo aparecen diez novedades en toda la dcada, algunas de ellas de muy efmera existencia. Galvn Moreno refiere la cifra de doce peridicos entre los cuales no tenemos noticias de ninguno ilustrado. 30 A comienzos de la dcada del 50 existan en Buenos Aires de acuerdo con la Gua de la ciudad de Buenos Aires y manual de forasteros editada en 1851 por la imprenta de Arzac, seis imprentas y tres litografas, en 1855 las imprentas haban ascendido a diez pero las litografas eran dos segn el Almanaque comercial y gua de forasteros para el Estado de Buenos Aires, publicado por La Tribuna. 31 El nmero de imprentas existentes en una ciudad indica el grado de actividad impresora ligada a los campos periodstico, comercial y cultural. De modo que a mediados del siglo XIX el mundo de las artes grficas no manifestaba un crecimiento substancial teniendo en cuanta que slo haba unas pocas imprentas ms con respecto a la nica que exista en Buenos Aires y en todo el territorio nacional a principios de siglo, la pionera Imprenta de la casa de los Nios Expsitos. Como era de preverse, despus de Caseros, la renovacin poltica condujo a la aparicin de nuevas publicaciones. De acuerdo con Galvn Moreno, aquel mismo ao de 1852 salieron 30 peridicos nuevos. Es al ao siguiente en el que se reanudan las publicaciones peridicas ilustradas con la aparicin de La Ilustracin Argentina en septiembre de 1853. sta fue editada por Benito Hortelano, un inmigrante espaol, tipgrafo, editor y empresario, quien haba trabajado en talleres tipogrficos en Madrid y en Pars, llegado a

Cabe mencionar, sin embargo, dos peridicos ilustrados editados en Montevideo por exiliados argentinos opositores al rgimen rosista. El Grito Argentino (1839) redactado por Alsina, Alberdi, Lamas, Can y otros cuya coleccin comprende 33 nmeros con ilustraciones; y Muera Rosas (1841-42) en el que colaboraron Gutirrez, Can, Domnguez, Alberdi, Mrmol y otros. Cfr. Galvn Moreno, op.cit. p. 187. 31 Citado en Ugarteche, op.cit, p. 336-338.

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13 Buenos Aires en 1849 e iniciado diversas empresas editoriales an antes de la cada de Rosas. La Ilustracin Argentina intercalaba 4 5 grabados por entrega, imgenes que Hortelano haba recibido en forma de cliss procedentes de Francia.
Haba yo recibido 300 cliss y algunas colecciones de lindas letras de encabezamiento de las fundiciones francesas, y siempre empeado en presentar adelantos y probar a los americanos que los espaoles no estaban tan atrasados como ellos nos consideraban, quise demostrarles cmo los espaoles son y han sido los que han introducido los adelantos en las ciencias y en las artes. Para el efecto, y aprovechando la inteligencia de Serra en la tipografa, fund el peridico La Ilustracin, adornado con grabados, con magnfica impresin, siendo la parte tipogrfica lo ms acabado que hasta entonces se haba impreso en el Plata y donde tardarn muchos aos en llegar a aquella perfeccin. 32

Pero estos grabados no presentaban relacin alguna con los textos de contenidos literarios, reseas teatrales y crnicas de la ciudad redactados por ngel Julio Blanco, Palemn Huergo, Adolfo Alsina, Juan Agustn Garca, Manuel A. Montes de Oca, Hilario Ascasubi, Jos Mara Gutirrez, Bartolom Mitre, Alejandro Magarios Cervantes, Jos Mrmol. En diciembre de 1853 comienza una segunda etapa subtitulndose Museo de las Familias, en la cual puede notarse la ausencia de los redactores y la presencia de textos tomados y traducidos de peridicos europeos. Probablemente Benito Hortelano durante su estancia en Pars haba tomado contacto con los impresos que estaban constituyndose en ese momento como los creadores del periodismo popular ilustrado. Es decir, podemos suponer que los modelos a los cuales Hortelano deseaba imitar eran el ingls The Illustrated London News y el francs LIllustration. The Illustrated London News fue fundado en mayo de 1842 por Herbert Ingram, y en el ao 1863 ya haba alcanzado una tirada de 300.000 ejemplares, cifra sorprendentemente elevada para la poca. Se publicaba diariamente y cubra eventos de actualidad de diversa naturaleza vinculados con grabados en madera de alta calidad que incluan retratos, diagramas, y escenas de la vida contempornea en un esfuerzo por atraer lectores 33 , utilizando los ltimos avances de la tecnologa impresora para enfrentar la creciente demanda. Tena este diario algunos rasgos en comn con su antecedente directo ms importante, el semanario Penny Magazine como la particularidad de brindar una nueva experiencia de consumo popular a travs de proveer a un vasto nmero de personas con informacin accesible e imaginera de toda suerte 34 , produciendo un amplio rango de
Memorias de Benito Hortelano, Madrid, Espasa Calpe, 1936, p. 237. Peter Sinnema, Dynamics of the Pictured Page, Representing the Nation in the Illustrated London News, Vermont, Ashgate, 1998. p. 16. 34 Patricia Anderson, A Revolution in Popular Art: Pictorial Magazines and the Making of a Mass Culture in England, 1832-1860. Journal of Newspaper and Periodical History, 7, 1991. p. 21.
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14 ilustraciones, diagramas de artefactos cientficos y mecnicos, adecuadas representaciones de plantas, animales, tierras extranjeras y monumentos famosos; retratos individualizados de personas notables; y escenas detalladas de la vida contempornea y arquitectura. 35 Su fundador, Charles Knight, tena la intencin de dirigirse a una amplia audiencia compuesta mayormente por trabajadores y su propsito era esencialmente didctico. Sin embargo, The Illustrated London News se distanciaban de la anterior en cuanto a su pblico lector ya que era una publicacin lujosa, y su precio la colocaba fuera del alcance de la clase trabajadora y an de la clase media baja. En 1843 y siguiendo a este peridico, surge en Pars el semanario LIllustration, siendo tambin la iconografa su razn de ser, y a pesar de su alto precio, conquist, como su par ingls, cada vez mayor nmero de lectores, apelando a la atraccin que ejerca lo visual. Pero en el caso de nuestra Ilustracin, el mercado porteo an muy reducido no participaba popularmente de ese tipo de prcticas de consumo cultural. Hortelano declaraba haber conseguido entre 350 y 400 suscriptores, lo cual provoc la rpida interrupcin de la publicacin. Representaciones locales serias y satricas El peridico satrico El Mosquito, que utiliz la imagen para satirizar las figuras pblicas, y el Correo del Domingo, cuyas imgenes exhibieron representaciones locales como escenas, paisajes, retratos o eventos de la actualidad, ofrecen testimonio de la diversidad de funciones a las cuales la imagen sirvi en el siglo XIX en las publicaciones peridicas. Carlota Stein, hija de Henry Stein describe de este modo la peridica tarea de su padre como director y caricaturista de El Mosquito.
Empezaban (...) el da lunes, a dar fino pulimento a la pesada piedra que le traan de la imprenta y litografa La Madrilea, cada vez que se llevaba la que iba a imprimirse. Con un pulidor de vidrio (...) y con polvo humedecido de piedra pmez, frotaba mi padre, cariosa y persistentemente la piedra. (...) Afilaba luego su lpiz litogrfico con puntas talladas a lo ebanista (...) con facetas iguales y con el mismo escrpulo con que se talla una piedra preciosa. (...) Haba tambin que ordenar e imaginar la composicin y disposicin de las caricaturas polticas, que el sbado por la noche cuando se distribuyera el Mosquito del domingo, despertaran carcajadas en la calle, en las vidrieras de los almacenes, en el hogar y hasta en la presidencia (...) Proyectadas sus ideas grficamente en un papel, las dispona en la piedra en distintas direcciones, bosquejndolas con un lpiz de color sanguneo y dibujando luego sobre este bosquejo con lpiz litogrfico. El ltimo da y a veces tambin, la ltima noche los pasaba en claro trabajando nerviosamente para terminar a tiempo. 36

Ibid. p. 17. Carlota Stein de Sirio, Henry Stein, director de El Mosquito, Artes Grficas, ao II, n 6, Buenos Aires, enero-marzo 1943. p. 147
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15 Ejecucin manual e invencin creativa convergen en el proceso tcnico litogrfico descripto por la hija de Stein, que permita al artista dibujar en la misma piedra que luego se entintaba y utilizaba para multiplicar las imgenes, desarrollando las caricaturas en un juego de representaciones visuales y textos graficados manualmente con el mismo lpiz litogrfico. El Mosquito, peridico que se autodefina como satrico-burlesco con caricaturas surgi el 24 de mayo de 1863, y si bien no inaugur la prensa satrica ilustrada en nuestro pas, 37 fue el primero que tuvo en Buenos Aires gran difusin y continuidad, publicndose durante treinta aos hasta el 16 de junio de 1893. Apareca los domingos y en algunos periodos tambin los sbados y jueves. Fue fundado por Henry Meyer, dibujante y litgrafo francs que colabor en distintos peridicos y libros ilustrados. Los primeros nmeros fueron impresos en los talleres de P. Buffet y luego en la imprenta de Pablo Coni. Henry Stein, tambin francs, se incorpor en mayo de 1868 y en 1872 figura como directorgerente de la publicacin y, a partir de 1875, la adquiri, edit, e ilustr hasta 1893. Colaboraron asimismo otros dibujantes como Julio Monniot y Ulises Advinent, y como redactores el propio Meyer y Eduardo Wilde. El pliego de 4 pginas reproduca la imagen litografiada en sus pginas centrales, la segunda y la tercera y a menudo tambin en la cartula, reduciendo el espacio destinado a los textos. Los modelos visuales y el formato eran claramente tomados de los peridicos satricos europeos La Caricature, Le Charivari y Punch. Este ltimo, fue fundado en Londres por el grabador Ebenezer Landells y el escritor Henry Mayhew en 1841 e ilustraron all John Tenniel, E.H. Shepard, entre muchos otros. Los dos primeros haban sido fundados en Francia, en 1830 y 1832 respectivamente, por Charles Philipon y sus imgenes estaban firmadas por Grandville, Gavarni, Honor Daumier, y ms. 38 En Le Charivari apareci la clebre deformacin de la fisonoma de Luis Felipe transformada en pera, que le vali proceso y condena a prisin por seis meses. Tiraba unos 3000 ejemplares y venda lminas aparte para afrontar las numerosas cauciones y multas resultado de las demandas del gobierno por las caricaturas publicadas. Pero adems sus ilustradores desarrollaron estrategias visuales - adems de las distorsiones y exageraciones propias de la caricatura -

Pueden citarse como ejemplos anteriores El Gauchi-Poltico-Federi-Montonero de todos los hombres de bien que viven y mueren descuidados en el siglo diez y nueve de nuestra era cristiana publicado por el Padre Castaeda (1820); El Padre Castaeta (1852); El Diablo; La Cencerrada; El Hablador (en la dcada de 1850). 38 Jean Watelet,, op.cit., p. 371. Vase tambin Elizabeth Childs, The Body Impolitic: Press Censorship and the Caricature of Honor Daumier, en Dean de la Motte y Jeannene M. Przyblyski, op.cit., pp. 43-81

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16 como encarnaciones en personajes literarios o animales con el fin de eludir la censura, burlarse y repudiar a las autoridades. Si bien los modos de visualidad de los ilustradores de El Mosquito se asimilan a la tradicin de la caricatura francesa y se evocan los recursos propios del arsenal del caricaturista 39 , tales como personificaciones de conceptos abstractos, variaciones de proporciones y deformaciones fisonmicas exageradas que refuerzan el tono burlesco, sus representaciones narrativas no tuvieron el carcter fuertemente opositor de sus modelos franceses. Aunque pareca satirizar a todos los sectores, El Mosquito era a menudo oficialista las satirizaciones hacia las figuras de Sarmiento y Roca fueron templadas- y su discurso crtico estuvo dirigido muchas veces hacia la oposicin ms que hacia el poder y las autoridades. Apoy la candidatura de Adolfo Alsina en contra de la de Bartolom Mitre en 1874, y sin embargo, Mitre integr para la misma poca a travs de un respetuoso retrato litografiado la galera de celebridades argentinas. La hija de Stein afirma que su manera satrica y alegre y el arte de presentar la poltica, haca rer al pblico y sonrear a los propios caricaturizados y que sus comentarios se desarrollaban siempre dentro de los lmites de la caballerosidad y respeto a los gobernantes del pas 40 En 1864 surgi un semanario ilustrado cultural, de literatura, ciencias, artes y actualidad que brind informacin visual acerca de eventos contemporneos adems de retratos, vistas y escenas costumbristas, el Correo del Domingo que fue editado hasta principios de 1880. Se publicaba por la Imprenta del Siglo, la suscripcin costaba 30 pesos por mes y algunos de sus colaboradores fueron: S. Estrada, Ricardo Gutirrez, Domingo F. Sarmiento. Las imgenes llevan por lo general la firma de Henry Meyer y un gran nmero de ellas estn firmadas asimismo por el taller litogrfico de Jules Pelvilain, figurando alternativamente Lith. Pelvilain o Imp. Pelvilain. Esta casa litogrfica figuraba en el Almanaque del diario La Tribuna como una de las dos litografas existentes en al ao 1855, ubicada en la calle Santa Clara 20. Las imgenes tienen la particularidad de estar a veces emplazadas en la pgina junto al texto, debido seguramente a un trabajo de doble pasada, otras veces como en El Mosquito la imagen est impresa en dos pginas centrales, enteramente litogrficas, con algn texto o epgrafe tambin litografiado.

Ernst H. Gombrich, El arsenal del caricaturista, , en Meditaciones sobre un caballo de juguete. Y otros ensayos sobre la teora del arte, (1963), Madrid, Editorial Debate, 1998. 40 Carlota Stein, op.cit., p. 150.

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17 Un rasgo destacable se refiere a la iconografa. Encontramos retratos, pero tambin escenas costumbristas (Peones troperos, Un paisano), o ilustraciones que acompaan textos de ficcin, y una cantidad importante de imgenes junto con noticias de actualidad como Vista de una parte del Bosque de Palermo, al disiparse la oscuridad de la tarde del 19 de marzo de 1866. 41 La ilustracin de Meyer litografiada por Pelvilain representa el bosque en una profusin de lneas que acompaan el movimiento del viento y de los rboles, y en el centro un puado de hombres que luchan contra el huracn intentando alcanzar el carruaje. Pero la imagen no se presenta como evidencia visual para informar y confirmar al lector la veracidad del suceso, el texto describe al detalle la imagen y concluye: sta es la escena que el artista ha bosquejado. Pueden verse tambin representaciones visuales como mapas y planos concernientes a escenarios de batalla o ubicacin de tropas en el periodo de la Guerra con el Paraguay. Este tipo de ilustracin cartogrfica, vinculada con el dibujo tcnico, de ingeniera, de objetivos originalmente estratgicos haba sido particularmente desarrollada en el siglo XIX con fines colonialistas e imperialistas. 42 En Posicin de Itapir. Colocacin de las Divisiones de la escuadra y del Ejrcito en el Paso de la Patria la ubicacin de las tropas o lugares estratgicos son sealados por signos (Buques de la Escuadra o batera Paraguaya), acompaados de palabras explicativas: lugar donde el Coronel Pinheiro tom el da 29 una Chata y una chalona Paraguaya o isla donde ha de establecerse una Batera. Otros mapas muestran una bandera coloreada sealando la procedencia de las tropas. El peridico manifiesta apoyo a la Guerra de la Triple Alianza con el Paraguay. En octubre de 1866 en un artculo firmado por O. Ojeda se rinde homenaje a Domingo F. Sarmiento (hijo) muerto en combate en la batalla de Curupayt el 22 de septiembre de 1866 a los 21 aos de edad. El retrato de Meyer lo representa con un rostro casi de adolescente y el texto lo destaca como literato distinguido, y a pesar de su corta edad, profundo pensador y orador brillante muerto como un hroe y mrtir de la patria que haba respondido al llamado del deber para vengar el ultraje inferido por el dspota paraguayo al honor nacional. Igual propsito poltico deban tener las galeras de retratos litografiados de militares que se encontraban en la guerra o haban perdido la vida en batalla . El nmero correspondiente al 4 de marzo de 1866 exhibe en su portada retratos recortados en forma

Correo del Domingo, 25 de marzo de 1866. Michael Twyman, The Emergence of the Graphic Book in the 19th Century, en Robin Myers Michael Harris, A Millenium of the Book: Production, Design and Illustration in Manuscript and Print, 900-1900. Dellaware, Oak Knoll Press, 1994. p. 138.
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18 oval de los Comandantes Cobo, Urien, Morales, Amadeo y del Coronel D. Jos Ma. Bustillo, Jefe de la 1. Divisin de Buenos Aires. El objetivo era seguramente difundir los rostros de estos hombres con el fin de glorificarlos y legitimar una guerra bastante impopular. Las publicaciones del gnero del Correo del Domingo adscriben en su tono didctico y su aspiracin divulgadora, al proceso de difusin de imgenes, que, junto con otras producidas en diversos soportes (pinturas, estampas, sellos postales) crearon valores simblicos que acompaaron la construccin del estado-nacin moderno. 43 Experimentacin grfica Una nueva versin de La Ilustracin Argentina surgi a comienzos de la dcada de 1880 como peridico cultural que tuvo la particularidad de configurarse como un espacio de intensa interaccin entre las artes plsticas y la literatura. 44 Ambas actividades se encontraban en proceso de constituirse en campos profesionales y, debido al inters de sus protagonistas, estaban integrndose a los debates intelectuales que tenan por centro la reflexin acerca de la nacin. De modo que varios factores operaron para hacer de La Ilustracin Argentina un peridico peculiar, al menos en sus dos primeros aos de existencia: el dilogo entre artistas y escritores, la reflexin acerca del arte nacional y la experimentacin grfica. El peridico fue fundado por Pedro Bourel y se inici el 10 de junio de 1881 y cont entre sus colaboradores literarios con Martn Coronado, Benigno Lugones, Carlos Monsalve, Gervasio Mndez, Rafael Obligado, Estanislao S. Zevallos, Carlos Olivera, Martn Garca Mrou, Enrique Rivarola, Calixto Oyuela y Alberto Navarro Viola. El aspecto visual tuvo un valor fundamental en La Ilustracin Argentina. El arte formaba parte de sus contenidos ms importantes, ya sea a modo de debates acerca de un arte nacional, en los cuales se destaca la idea del rol de la pampa como paradigma de paisaje nacional; o reseas de exposiciones u otras actividades artsticas. De acuerdo con Laura Malosetti stos ltimos contenidos pueden interpretarse como un gesto autocelebratorio, como plataforma de lanzamiento profesional y estrategia de promocin. 45

Este problema ha sido extensamente trabajado por Roberto Amigo. Cfr. Roberto Amigo Cerisola, Imgenes para una nacin. Juan Manuel Blanes y la pintura de temas histricos en la Argentina, en Arte, Historia e Identidad en Amrica: visiones comparativas. XVII Coloquio Internacional de Zacatecas, Mxico: UNAM, 1994. 44 Laura Malosetti Costa, Los primeros modernos. Arte y sociedad en Buenos Aires a fines del siglo XIX, Buenos Aires, Fondo de Cultura Econmica, 2001. pp. 162-176. 45 Ibid. pp. 172-173.

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19 El aliento a los artistas plsticos est enteramente sostenido por lo visual, el programa del peridico estaba estrechamente vinculado y comprometido con la difusin de imgenes. Retratos de artistas, an de los ms jvenes y reproducciones de obras de Augusto Ballerini, Santiago V. Guzmn, Reynaldo Gidici, Eduardo Svori, Lucio Correa Morales, Graciano Mendilaharzu, Severio Rodrguez Etchart. Ms adelante se incorporaron Eduardo Schiaffino, ngel Della Valle, Miguel Pallej. El compromiso con la imagen tiene su correlato en la experimentacin de posibilidades novedosas en cuanto a las tecnologas de reproduccin. Si bien el proceso ms utilizado era la litografa se practic asimismo la foto-litografa y otras tcnicas fotomecnicas, como la fototipia o heliograbado. 46 La Ilustracin, el primer peridico que form un ncleo de artistas nacionales, el primero que introdujo el grabado en madera, es tambin el primero que pone en prctica el moderno procedimiento de la Foto-Gravure.
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Esta ltima tcnica, que constitua en el grabado de una fotografa a travs de un

procedimiento en hueco, era de gran calidad. Sin embargo su utilizacin no poda generalizarse debido a que su alto costo elevara el precio de la publicacin restringiendo su pblico a una lite. Las artes grficas, a pesar de los constantes ensayos que se estaban produciendo en Europa, no haban encontrado an un procedimiento de verdadero carcter industrial para reproducir fotografas. Por otra parte, el emplazamiento de las imgenes fuera del texto contina siendo una dificultad que aumentaba los costos y era difcil de sortear.
Por un error de la inteligencia de la instruccin dada, el grabador ejecut el retrato del Dr. Villegas en proporciones demasiado reducidas para ser estampada en lmina suelta, como hacemos hasta hoy con las ilustraciones. Demasiado tarde para hacer un nuevo grabado de mayor formato, forzoso nos es dar el mencionado y lo damos intercalado en el testo, por adaptarse mejor que al espacio de la lmina. Esta alteracin no ha de desagradar ciertamente, pues es indudable que un peridico de la ndole del nuestro, debe contener sus ilustraciones en el texto, como parte integrante e inseparable de aqul. Por qu no lo hemos hecho as entonces? Se dir. Por dificultades que no hemos podido salvar, pero desde el nuevo ao esa ser la forma en que aparecern las ilustraciones. 48

La adopcin de las tcnicas que integraron las imgenes fotogrficas en la pgina

tipogrfica llegara unos aos ms tarde. Nuevos pblicos

Cfr. Vernica Tell, Reproduccin fotogrfica e impresin fotomecnica: materialidad y apropiaciones de imgenes a fines del siglo XIX, mimeo. 47 La Ilustracin Argentina, Buenos Aires, 30 de octubre de 1883. 48 Ibid. Buenos Aires, 30 de noviembre de 1881.

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20 En la dcada de 1880 la extensin de la cultura tipogrfica apunt a la incorporacin de nuevos pblicos lectores que accedan a la alfabetizacin. El pblico infantil fue uno de los destinatarios de esta cultura debido en parte a las aspiraciones polticas de las lites locales canalizadas a travs del impulso de la escolarizacin juntamente con la produccin discursiva acerca de la infancia. 49 En 1884 se produjo la fundacin del sistema educativo articulando orgnicamente las partes de los desarrollos anteriores. 50 La Ley 1.420 implant la instruccin pblica obligatoria para los nios entre los seis y los catorce aos. Educacin e inmigracin masiva fueron condiciones fundamentales para la concrecin de la modernizacin del pas, cuya elite dirigente persegua la insercin de la Argentina en el mercado capitalista mundial como nacin agro-exportadora de materias primas. 51 En ese contexto nace La Ilustracin Infantil en 1886, heredera de los modelos de prensa infantil europeos que seguan una perspectiva didctica. Fundada por Francisco Bourel, 52 La Ilustracin Infantil privilegi los contenidos instructivos proponindose brindar a los nios rudimentos de historia, higiene y agricultura, pero, tambin, valores y modelos que conformen un marco propicio para preparar a las nuevas generaciones un provenir ms venturoso 53 comprometido con la idea de nacin. Publicaba en sus pginas textos literarios cortos, fbulas, poesa, sentencias, ejemplos morales y biografas de personajes destacados. Asimismo, se percibe la adhesin a una moral de inspiracin religiosa, lo cual se apoya en los textos y pretende sostenerse igualmente en las imgenes. Las imgenes que acompaaban los textos corresponden a litografas de alumnos destacados en los estudios al modo de nios ilustres y grabados con escenas de la vida cotidiana, animales, nios en sus juegos o en tareas domsticas. Sin embargo, estos grabados fuera de texto que ilustraban este mundo de espritu instructivo y valores cristianos eran tomados de publicaciones europeas o adquiridos como cliss. El afn prescriptivo de la publicacin intenta abarcar la imagen formulando una relacin con el texto con una intencin emblemtica, y las imgenes se acompaaban siempre con una

Cfr. Sandra Szir, Infancia y cultura visual. Los peridicos ilustrados para nios (1880-1910), Buenos Aires, Mio y Dvila, 2007. 50 Cfr. Sandra Carli, Nios, pedagoga y poltica. Transformaciones de los discursos acerca de la infancia en la historia de la educacin argentina entre 1880 y 1955, Buenos Aires, UBA-Mio y Dvila, 2002 51 Mirta Zaida Lobato (dir.). Nueva historia argentina. El progreso, la modernizacin y sus lmites (18801916), Buenos Aires, Sudamericana, 2000; vase tambin Oscar Oszlak, La formacin del Estado argentino, Buenos Aires, Planeta, 1997. 52 Periodista nacido en Buenos Aires, hermano mayor de Pedro, a quien sustituy en 1883 en la direccin de La Ilustracin Argentina. Vicente Osvaldo Cutolo, Nuevo diccionario biogrfico argentino (17501930), Buenos Aires, Elche, 1968. 53 La Ilustracin Infantil, Ao 1, N1, Buenos Aires, 20 de octubre de 1886.

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21 explicacin que brindaba al lector una suerte de clasificacin del universo moral deseable para la formacin del nio argentino. La eleccin icnica se converta en pretexto para largas exposiciones sobre algn aspecto de la conducta, como en los casos de Muchachos en penitencia o Fumador a destiempo y malcriado. Para el peridico la imagen deba ensear y sus respectivos comentarios recuerdan los libros de emblemas y de educacin, libros de fbulas, obras de catecismo o de piedad, propaganda religiosa en la cual la ilustracin desempeaba un rol determinante. La enseanza mediante la imagen contaba ya con una larga tradicin, 54 aunque el siglo XIX potencia esa posibilidad debido a una coyuntura producida por factores tecnolgicos, necesidades de la ciencia y exigencias del conocimiento emprico en la adquisicin y reproduccin del saber experimental. Pero ya que las imgenes de La Ilustracin Infantil no eran producidas localmente, sino obtenidas mediante la compra de cliss o la copia, elaboradas por ilustradores europeos para otros contextos culturales, la comunicacin de mensajes con valores que promovan una identidad nacional se produca a menudo acompaada por imgenes que no haban sido concebidas con el mismo fin. Se advierte, entonces, que muchas imgenes se separaban del sentido de los textos y ofrecan un nuevo espacio de significacin. Apelando a la sensibilidad del lector, se dirigen hacia otras zonas de la imaginacin y de la vida infantil, satisfaciendo los sentidos y los gustos, remitiendo al juego, al tiempo fuera de la escuela. William Feaver plantea que las imgenes en los impresos dirigidos a la infancia tambin estn destinadas a tornar al libro o peridico en objeto ms atrayente, ms seductor para la venta. 55 La imagen de La Ilustracin Infantil provee un valor agregado, y se erige as como elemento de consumo cultural. El quijote Otro proyecto editorial de carcter satrico, Don Quijote, fundado por el inmigrante espaol Eduardo Sojo, acompaado de otros inmigrantes como Manuel Mayol (quien firmaba como Herclito), Jos Mara Cao (Demcrito II), y el entrerriano Jos Alvarez (Fray Mocho) surgi el 16 de agosto de 1884 y apareci hasta 1905. 56 La imagen era
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Pueden citarse numerosos ejemplos a lo largo de la historia, quizs el primero y muy significativo haya sido el Orbis sensualium pictus, publicado por Comenius en el siglo XVII, reeditado y utilizado hasta el siglo XIX, que consista en ubicar al costado de las palabras la imagen de la cosa. Vase Jean Adhmar, Lenseignement par limage, Gazette des Beaux-Arts, febrero de 1981. 55 William Feaver, Les images de notre enfance. Deux sicles dillustration de livres denfants, Paris, Chne, 1976. 56 De 1903 a 1905 apareci como Don Quijote Moderno modificando en algo sus contenidos y aspectos formales.

22 utilizada como instrumento de crtica y sus narrativas visuales opinaban sobre la poltica conservadora de la lite oligrquica local que se mantena en el poder mediante la corrupcin y el fraude electoral, y despleg estrategias visuales con el fin de ridiculizar y repudiar a los representantes de esa poltica. Eduardo Sojo, quien haba desarrollado ya en Espaa una intensa actividad como caricaturista y dibujante republicano firmando como Demcrito, particip activamente desde Don Quijote en los debates polticos y sus ofensivas al orden conservador fueron permanentes. 57 Consideraba que era el nico semanario satrico que ha fustigado y viene fustigando desde hace diez y seis aos a los malos gobernantes de este pas, sin consideraciones de ningn gnero. 58 Ms frontal y menos moderado que El Mosquito, Sojo no hizo concesiones y sus caricaturas le provocaron procesos judiciales, censura y lo condujeron a un papel relevante en acontecimientos polticos concretos. En agosto de 1890 cuando se produjo la Revolucin del Parque y la renuncia a la presidencia de Jurez Celman, el festejo popular tuvo uno de sus puntos de reunin en la puerta de la casa de Sojo y lugar de redaccin del peridico. Algunos diarios comentaron entonces que la renuncia del presidente era una victoria del pueblo y de Eduardo Sojo con sus famosas caricaturas del burrito cordobs. Eduardo Sojo y sus ilustradores apelaron a todos los recursos propios de la caricatura que haban sido desarrollados por los ilustradores franceses 59 quienes utilizaron el humor como arma de resistencia a travs de la stira hacia la poltica y sus acciones pero tambin hacia el cuerpo de los caricaturizados. Deformaciones, exageraciones, sustituciones metonmicas de los personajes por objetos o animales se repetan en cada nmero creando un cdigo visual crtico reconocible para los lectores interesados. Los faroles en seal de obsecuencia acompaaron las representaciones de los polticos partidarios de Miguel Jurez Celman, la piedra litogrfica con que era representado el jefe de polica Capdevila (a quien llamaban tambin Cabo de vela) indicaba el reclamo de la piedra que haba sido sustrada por la polica en la redaccin de Don Quijote, demandada por Sojo durante aos a travs de sus caricaturas pero tambin a nivel judicial. Don Quijote hizo tambin populares las galeras

Cfr. Laura Malosetti Costa, Los gallegos, el arte y el poder de la risa. El papel de los inmigrantes espaoles en la historia de la caricatura poltica en Buenos Aires (1880-1910), en Yayo Aznar y Diana B. Wechsler (comp), La memoria compartida. Espaa y la Argentina en la construccin de un imaginario cultural (1898-1950), Buenos Aires, Paids, 2005. 58 Caras y Caretas, en Don Quijote, Buenos Aires, 15 de octubre de 1899. 59 Honor Daumier, Philipon, Grandville y Gavarni, entre otros introdujeron en Francia desde los peridios La Caricature y Le Charivari la caricatura como contraparte visual en el discurso crtico de la prensa durante el periodo de la Monarqua de Julio (1830-1848) con Luis Felipe en el trono. Cfr. Elizabeth C. Childs, The Body Impolitic. Press Censorship and the Caricature of Honor Daumier, en Dean de la Motte y Jeannene M. Przyblyski (eds.), Making the News. Modernity and the Mass Press in Nineteenth-Century France, Amherst, The University of Massachusetts Press, 1999, p. 43.

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23 zoolgicas, un burro para la figura de Jurez Celman, un pavo para Luis Senz Pea, un zorro para Julio A. Roca, una jirafa para Carlos Pellegrini. Signos de masificacin en la cultura grfica A fines del siglo XIX la cultura tipogrfica en Buenos Aires manifest un crecimiento en la produccin de objetos impresos ligado a una mutacin tecnolgica. Esta mutacin produjo una disminucin de los costos de fabricacin y permiti una multiplicacin de textos y de imgenes a una velocidad y escala desconocida hasta entonces. Los procesos de industrializacin, urbanizacin, as como la ampliacin de la escolaridad que produjo nuevos lectores, una participacin poltica mayor junto con una masiva demanda de informacin, y un desarrollo comercial y cultural que incluy al ocio y al entretenimiento fueron otros factores que operaron a favor de una circulacin de lo escrito en una proporcin indita. Esta creciente presencia de material impreso difundido en diversos soportes, tipos y gneros de publicaciones se verific en distintos mbitos sociales, educativos, comerciales. Revistas, diarios, libros, folletos, estampas as como trabajos comerciales de todo tipo fueron producidos por un nmero cada vez mayor de imprentas 60 y establecimientos afines. Los peridicos ilustrados de la ltima dcada del siglo XIX son testigos de estas transformaciones, pero a su vez deben verse como actores activos que operaron la incorporacin e implementacin de mejoras y adelantos necesarios para aumentar la produccin y cubrir las necesidades de la demanda como es el caso del semanario Caras y Caretas, primer peridico ilustrado que al poco tiempo de su aparicin, experiment un xito tal que lo convirti en el primer semanario ilustrado argentino de carcter masivo. Pero este semanario fue precedido por una serie de publicaciones que ensayaron recursos novedosos en trminos de elementos tanto discursivos como grficos. El Cascabel fue una publicacin satrica semanal surgida el 6 de enero de 1892, subtitulada Semanario Festivo Ilustrado, y dirigida por Enrique Coll. Contaba con las colaboraciones artsticas de Arturo Eusevi y Francisco Fortuny. Como peridico satrico, su formato se diferencia de los de los peridicos satricos ya citados, se reduce el tamao, pero aumenta la cantidad de pginas y renuncia al tradicional pliego de cuatro pginas con caricaturas litogrficas centrales. El tipo de ilustracin es tambin de otro carcter, los pequeos dibujos a pluma, de lnea clara, remplazan a las lneas expresivas del lpiz
De la cantidad de 12 imprentas que haba en Buenos Aires en el ao 1860, en 1879 eran 33, y 111 en 1895. Con respecto a las casas litogrficas en 1895 haba 27. Flix de Ugarteche, op.cit.
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24 litogrfico y una caricatura social humorstica domina el impreso. Las pequeas vietas, algunas de ellas firmadas, se intercalan con los textos a dos columnas. Buenos Aires Ilustrado tena carcter mensual, apareci en 1894, estaba dirigida por Jos Luis Cantilo y Julin Martel, y su fundador fue Juan Carlos Martinez. Tena como subttulo el de Revista Mensual Literaria y se presentaba como peridico de arte, literatura, teatros, mundo social, historia, novedades. Tena un formato de revista pero mayor al de El Cascabel, impreso en un papel ilustracin de calidad, dotado de buenas imgenes, ilustraciones y fotografas y con una cubierta a un color. Entre sus colaboradores principales figuran autores-periodistas como Julio Piquet, Pablo della Costa, Gabriel Cantilo, Segundo I. Villafae, Victoriano E. Montes, Julio L. Jaimes (Brocha Gorda), Alberto I. Gache, Eduardo L. Holmberg, Juan Antonio Argerich, Mario Nereo, Leopoldo Daz, Mariano de Vedia, Manuel Mayol. Como dibujante principal se acredita el nombre de Martn Malharro. Pero tambin figuran los grabadores: Emilio Coll y Cia, Ortega Hnos., Francisco M. Gates y Jos Nelly. El prospecto firmado por la direccin sugiere las dificultades de encarar una revista ilustrada destacando particularmente el mercado reducido y las dificultades de carcter tecnolgico.
Lo que somos. No se nos ocultan todos los contratiempos que tendremos en nuestra empresa: sabemos que muy buenas publicaciones del gnero han escollado, que los elementos con que Buenos Aires cuenta, hacen difcil y penosa la existencia de un peridico ilustrado, que el pblico es en general indiferente todo lo que es nuevo en materia de prensa, y pesar de este convencimiento, damos a luz a Buenos Aires Ilustrado, en la esperanza de que la buena voluntad que nos anima ha de ser correspondida eficazmente por todos y de poder imprimir a nuestra publicacin un rumbo nuevo que le merezca la popularidad, que en este caso es la vida. Entretener, ilustrar, reproducir escenas de la vida social de esta gran ciudad, sus tipos, sus monumentos, sus costumbres, hacer una revista esencialmente local. He ah nuestro plan. El esfuerzo est hecho, tenis en vuestras manos el primer nmero: fallad. Y si el sacrificio ha sido poco provechoso, nunca estril, si no nos ayudis qu habr significado la aparicin de esta publicacin? Un paso ms dado hacia delante, porque significar siempre un progreso, es decir, la corroboracin de nuestro lema: Toujours en avant. Y nada ms 61

En el aspecto grfico debe mencionarse como novedad la impresin de fotografas como lminas fuera de texto cuya apariencia revela que posiblemente se trate de un heliograbado, sistema en hueco, de alta calidad pero costoso, que no permita a la imagen convivir con el texto en la misma pgina. Estas fotografas corresponden a vistas de Buenos Aires tales como La Catedral, Iglesia del Socorro, firmadas por su grabador (Coll) sin firma de fotgrafo. Los avisos de publicidad de sus pginas finales no son

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Buenos Aires Ilustrado, Ao I, n1, mayo.

25 numerosos, algunos corresponden a los talleres de grabados que firmaban la publicacin. El taller de grabados de Ortega Hnos. ubicado en la calle Venezuela 1028 se ofreca como Grabadores de toda clase de procedimientos grficos. Especialistas en Fotograbado y Autotipa. Se encargan de ilustrar toda clase de obras. Reproduccin de grabados en madera, cobre, aguafuerte, acero, dibujos a la pluma y al lpiz, etc. Este tipo de avisos, de relativa novedad indica que las tcnicas fotomecnicas comenzaban a competir con la litografa en la reproduccin de imgenes. La Ilustracin Sudamericana comenz a publicarse en 1892 dirigida por Rafael J. Contell, y fue un peridico de gran formato y papel de calidad con pginas muy ornamentadas y numerosas fotografas representando retratos individuales y colectivos, vistas, actualidad. 62 Los contenidos eran bastante variados dentro de los caractersticos de una publicacin cultural, literatura, biografas, crnicas cientficas, artculos crticos sobre la vida literaria o artstica, teatro, una seccin chilena, otra paraguaya, notas editoriales. Algunas fotografas corresponden a lminas fuera de texto, pero se observan otras que estn emplazadas junto a la tipografa y reproducidas con una tcnica nueva que se aplic en la Argentina entre 1893 y 1894, 63 llamada fotograbado de medio tono, autotipa o half-tone que fue adoptado en nuestro pas unos pocos aos ms tarde de su implementacin en Europa. El fotograbado de medio tono o tramado se aplic para la impresin de fotografas a gran escala y represent una mecanizacin masiva de la informacin visual que las artes grficas haban perseguido largo tiempo. El fotograbado no slo poda reproducir en forma industrial una fotografa de un modo satisfactorio visualmente, sino que tena la capacidad de multiplicar en forma econmica y en compatibilidad con el texto, cualquier tipo de imagen, por lo que inmediatamente se convirti en un brazo de la industria impresora, compitiendo con la litografa por su bajo costo y amplias posibilidades: era un procedimiento econmico, poda reproducir cualquier tipo de imagen e insertarse en la pgina junto al texto.

El ndice correspondiente al tomo de 1898 clasifica sus imgenes en actualidades (65), retratos (88), vistas (33), descripcin ilustrada (9), bellas artes (26), variedades (2), modas (2), marinas (3), tipos y costumbres (1), suplementos artsticos (3), en un total de 229 fotografas en un ao. 63 Luis Pramo refiere que el primer fotograbado de medio tono apareci en La Ilustracin Sudamericana el 16 de junio de 1894, sin embargo hay referencias anteriores, Ugarteche, provee el dato de La Voz del Arte, publicacin que en 1893 habra publicado el primer fotograbado argentino. Luis Pramo, Fotografa y periodismo, en Margarita Gutman (ed.) Buenos Aires 1910: Memoria de Porvenir. Buenos Aires, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo, UBA, 1999; Ugarteche, op.cit, p. 390.

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26 La invencin de la fotografa, en 1839, no pudo adaptarse originalmente a la ilustracin de libros. Ni el daguerrotipo, creado por Daguerre, ni el calotipo, invencin de Fox-Talbot, eran procedimientos aplicables a la impresin de fotografas a gran escala. A partir de mediados del siglo XIX, con el objetivo de utilizar esta herramienta en la edicin industrial se estimularon en Europa y en Estados Unidos las investigaciones que resultaron en la aparicin de una serie de procedimientos nuevos. Algunos de ellos de costo elevado, y otros pobres en cuanto a sus resultados visuales, condujeron finalmente al fotograbado tramado o de medio-tono hacia 1880. 64 A partir de ese momento la fotografa revolucion el comercio impresor al punto de lograr, en los medios de comunicacin impresos, convertirse en el modo dominante de comunicacin visual, implicando un cambio fundamental en los modos comunicativos y expresivos. Sin embargo La Ilustracin Sudamericana presenta una relacin entre texto e imagen ligada a los modelos de las publicaciones decimonnicas en las cuales el texto gua la mirada del lector y le provee extensas explicaciones de cada una de las imgenes. La seccin Nuestros grabados ubicada muchas veces a varias pginas de la de la imagen, comenta las fotografas, las interpreta, las explica, prescribiendo la lectura. Fue Caras y Caretas la publicacin que hizo un uso masivo de las imgenes fotogrficas ofrecindolas como evidencia visual de la actualidad poltica, social o cultural, confiando en su capacidad de informacin constituyndose en nuestro pas como uno de los primeros medios que utilizaron los procesos de reproduccin tecnolgica que prometan una disponibilidad masiva de imgenes de un modo moderno. El peridico apelaba a una lectura grfica y visual, y le otorgaba as un valor indito a las imgenes
Este procedimiento, que resultaba satisfactorio tanto visual como econmicamente para ser utilizado como un brazo de la industria, combinaba la utilizacin de la gelatina bicromatada sensible a la luz con la trama de lneas horizontales y verticales a travs de la cual se fotografa el original para producir un negativo, produciendo la ruptura del tono continuo de una imagen en una coleccin de puntos discontinuos. La gelatina bicromatada, debido a su sensibilidad, se endurece cuando recibe luz, pero permanece suave y soluble en las otras zonas. Al colocar una trama de lneas horizontales y verticales durante la exposicin fotogrfica entre la transparencia fotogrfica y la superficie impresora sensibilizada, las reas ms claras de la imagen transmiten rayos intensos de luz a travs de los orificios de la trama, y se expanden por detrs de cada orificio y exponen un rea relativamente grande de la plancha. Las zonas ms oscuras de la transparencia transmiten rayos tan tenues que exponen un rea mucho ms pequea de la superficie del bloque o plancha, an pasando a travs de orificios de igual tamao. En el impreso final resultante esas reas ms grandes y ms pequeas se imprimen como marcas de tinta ms grandes y ms pequeas. Siendo casi imperceptibles los puntos cuando son vistos a una distancia de lectura normal, pueden reproducirse exitosamente los tonos ms oscuros y ms plidos del original. Bamber Gascoigne, How to Identify Prints. A Complete Guide to Manual and Mechanical Processes from Woodcut to Ink-jet, Toledo-New York, Thames and Hudson, 1998; vase tambin Anthony Griffiths, Prints and Printmaking. An Introduction to the History and Techniques, Berkeley, Los Angeles, University of California Press, 1996.
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27 propiciando transformaciones en los modos de comunicacin de la prensa peridica, llegando al punto de que en muchos casos la imagen comandaba al texto. Fundado por Eustaquio Pellicer y Bartolom Mitre y Vedia, Caras y Caretas naci el 8 de octubre de 1898 y fue el primer semanario ilustrado que logr en poco tiempo un xito sin precedentes para el mercado local. En 1904 el peridico que haba iniciado su publicacin con 15.000 ejemplares alcanz una tirada de 80.700 y lleg en 1910 a 110.700. Dirigida por el escritor Jos S. lvarez -Fray Mocho-, el dibujante Manuel Mayol y el mismo Pellicer, la revista se autodefini como Semanario Festivo, Literario, Artstico y de Actualidades y se identificaba a s misma con el gnero del magazine. Se vinculaba as a un tipo de publicacin peridica de carcter moderno nacido en Estados Unidos hacia 1895, que result expresin temprana de la cultura de masas alcanzando regularmente a un pblico amplio de clases media y popular urbanas en un contexto social y geogrfico extenso. Al igual que los magazines americanos, Caras y Caretas reuni en sus pginas artculos de informacin general, actualidad, ficcin, reseas, humor, poesa, notas tcnicas o cientficas, noticias extranjeras, temas polticos, culturales y sociales, comercio, publicidad. Los contenidos se haban diversificado en relacin con los de las publicaciones precedentes - publicaciones satricas, literarias, o de informacin - dirigidas por lo general, a un segmento de pblico especfico, clase social o partido poltico. Estos cambios comunicativos y esta nueva relacin cultural con el lector se expresaron en la estructura material del impreso. Los textos estn presentados en una puesta en pgina fragmentada por una profusin de imgenes insertas junto al material escrito. La diversidad de formas grficas se manifiesta en una cubierta policromada en papel ilustracin, as como vietas, fotografas, caricaturas y publicidad ilustrada, reproducidas a travs de diversas tcnicas de reproduccin de imgenes. Seala Richard Ohmann, quien analiz el surgimiento de este tipo de publicaciones en Estados Unidos que la aparicin de este artefacto cultural novedoso se relaciona con las caractersticas de un nuevo mercado de bienes de consumo cotidiano que depende en forma creciente de la publicidad. Los magazines, junto con la prensa diaria, se convierten en vehculos privilegiados para una publicidad masiva que se moderniza rpidamente acompaando el ritmo y las modificaciones de la economa capitalista. 65 Caras y Caretas, de gran circulacin, incorpor cada vez mayor cantidad de avisos, hecho que le permite disminuir
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los precios de venta y solventarse con las ganancias provenientes de la

Ohmann, Richard. Selling Culture. Magazines, Markets and Class at the turn of the Century. LondresNew York, Verso, 1996.

28 publicidad. Los semanarios ilustrados, que acompaaron el proceso de crecimiento urbano y se dirigieron a un lector que era a la vez espectador de la ciudad y consumidor, contribuyen a la conformacin de nuevas pautas de consumo. La utilizacin de todos los recursos grficos numerosas caricaturas, la incorporacin del color, los textos de ficcin ilustrados, gran cantidad de fotografas de actualidad y una publicidad cada vez ms abundante y ms visual-, con la implementacin de la ltima tecnologa disponible fotograbado de medio tono, linotipia y poderosas mquinas nuevas de impresin- hicieron del semanario una suerte de punto de partida de la revista moderna argentina. Por otra parte, la publicacin difunda contenidos respondiendo a necesidades de informacin, recreacin y educacin de la sociedad en formacin, en un tono que tomaba los aportes heterogneos de la inmigracin europea pero tambin afirmaba una identidad verncula, sin dejar de representar las tensiones que el choque cultural provocaba. De modo que el xito de Caras y Caretas puede explicarse a travs del anlisis de su capacidad material en el esfuerzo en la adopcin y desarrollo de nuevas tecnologas, a travs del establecimiento de relaciones de produccin para fabricar miles de copias semanales y consecutivamente atraer igual cantidad de lectores crecientemente sincronizados con sus estrategias de representacin.

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