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Modalidad > Arte, Diseo y Comunicacin.

TTP > Grfica Editorial - Produccin


Profesoras > Mariela Otero Claudina Dabadie

Elementos bsicos del afiche


El afiche es una pieza sustantiva de la Comunicacin Visual. En la actualidad es de uso masivo ya que la tecnologa lo permite y las demandas y ofertas del mercado lo imponen como un elemento diario de comunicacin. La difusin de mensajes pblicos o privados inundan las ciudades y las carreteras, desarrollando una competencia visual de gran diversidad. El afiche es un medio destinado a ejercer una sugestin persuasiva sobre un conjunto heterogneo de receptores. Los elementos del lenguaje visual que conforman el mensaje, deben estar vinculados a la idea central que se pretende difundir. El antecedente ms antiguo del afiche o cartel, lo constituye el pasqun, que era la forma de difusin de acontecimientos reales, vinculados a la poblacin que se pegaba en las paredes o se colgaba en el cordel, en la Edad Media. Por medio de dibujos y el voceo del vendedor, se informaba a la gente sobre la noticia en la calle y el pblico se congregaba a ver y escuchar la informacin. La creacin de un afiche tiene diferentes momentos: la comprensin del tema que vamos a difundir, la propuesta del mensaje y el receptor, la decisin proyectual del lugar necesario para dar a conocer la idea del mensaje, los elementos del lenguaje visual mas apropiados para lograr la claridad en la recepcin, el logro de una sntesis, donde la imagen, el texto y la idea sean contundentes. Alguien dijo que un afiche es un grito en la calle. La idea es el fruto de un profundo estudio y conocimiento del tema que vamos a tratar. Abarcar conceptualmente el problema nos abre la posibilidad de manejar un conjunto de elementos para elaborar el mensaje, que le dan riqueza a la imagen y al texto, como a la conjuncin de ambas cuestiones. Esto construye la representacin visual del mensaje. El tamao, el color, la tipografa y la ilustracin son los recursos de composicin bsicos, para elaborar un afiche con un desarrollo claro del mensaje. El objetivo comunicacional del afiche es masivo, sea para lugar cerrado o abierto, siempre va dirigido a un pblico amplio. Puede tender a un sector de ese gran pblico, como pueden ser los jvenes o los automovilistas, o los ancianos.etc., pero siempre su repercusin va a ser amplia. El afiche debe sintetizar los elementos del mensaje expresados en la representacin, de tal manera, que conformen una sntesis atractiva, impactante, sugestiva. Tiene que acaparar la mirada y la atencin del receptor. El impacto y la comprensin fcil e instantnea, son los requisitos para comunicar la idea central. El mensaje debe ser legible, preciso y pertinente. Despertar el inters del receptor, aunque esto no significa producir un schoc, sino promover la atencin. La creatividad del comunicador y su manejo del lenguaje, pueden lograr una sntesis en la cual el uso de la tipografa, el contenido de los textos, la ilustracin, el color, pueden emplearse con gran libertad en tanto respeten el conocimiento del tema y el contexto, para producir el mensaje. No existen recetas para realizar un afiche, pero hay pautas a tener en cuenta que son las que venimos puntualizando. Si nuestro afiche no consigue que la gente se detenga a leerlo, dentro del

conjunto de mensajes que se ofrecen en la calle, no logra su propsito, no es eficiente. En la actualidad la contaminacin visual de las ciudades exige de una gran destreza y creatividad del comunicador, para jerarquizar su propuesta. No podemos producir el afiche de mayores dimensiones de la ciudad, para atraer la atencin del transente, es en la calidad y excelencia del mensaje, donde la capacidad del comunicador debe destacarse. La exigencia competitiva es cada vez mayor y por lo tanto el comunicador debe producir propuestas ms originales y atractivas. Los afiches pueden ser: - Afiche urbano o callejero. - Afiche institucional, pblico o privado. - Afiche de uso cotidiano, temporal, eventual. - Afiche interno, para uso restringido con receptores sectoriales.(lugares cerrados) Los temas estn vinculados a los contenidos, pueden ser: - EDUCATIVOS - COMERCIALES. - POLITICOS - INFORMATIVOS - CULTURALES - DECORATIVOS Un afiche urbano tiene mayores dimensiones, su apreciacin es instantnea, por lo tanto habr una economa de los signos verbales y sern de caractersticas muy legibles en la imagen, el color y la forma. El mensaje ser comprensible para una mirada que se mueve, en la circulacin urbana. Nada debe perturbar la captacin de lo esencial. La relacin verbo-icnica ser de anclaje o de redundancia, reafirmando el mensaje central. EL afiche de uso interno generalmente es para lugares cerrados, edificios, centros de salud, escuelas, centros culturales, etc. Pueden ser pblicos o privados. Su contenido puede ser educativo, comercial, poltico, informativo, etc. Las caractersticas cambian porque generalmente son de proporciones ms pequeas y para un pblico restringido, generalmente vinculado a un inters especfico. Este tipo de cartel cuenta de antemano con una atencin localizada por parte del receptor que puede detenerse a leerlo. Entonces suele tener mayor cantidad de texto y un tratamiento ms complejo de la imagen. De todas formas conserva los requisitos generales de la pieza. Lo fundamental en todos los afiches es:

- Claridad en el mensaje - Eleccin del tamao y el estilo. - Ubicacin del receptor - Pregnancia - Legibilidad - Tratamiento esttico, potica, creatividad. - Impacto y originalidad. - Unidad de texto imagen. - Economa del discurso. - Pertinencia y ubicacin en el contexto.