Tendencias logos 2012 Elpoderdelasideas.

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27 abril, 2012

Todos los aos hay una serie de patrones de inspiracin, que suelen repetirse en diferentes materiales creativos, vamos a compartir una recopilacin sobre tendencias de logos del 2012, en donde se analizan esas caractersticas compartidas. La idea de hacer una recopilacin de patrones, no trata de restar la originalidad de las identidades, sino de entender como se va rigiendo el mundo del diseo en este 2012. Cuando uno ve demasiados trabajos creativos nunca se pretende copiar, ms bien se trata de poder entender las tendencias para as crear un producto propio. El mayor beneficio a la hora de identificar estos patrones es tener una idea global de lo actual, y de esta forma encontrar un punto de partida a la hora de generar una creacin personal.

Cmo identificar una tendencia?

A la hora de identificar tendencias se puede observar como cada logo podra perfectamente entrar en una categora, algunos son ms innovadores que otros, de hecho es fcil no ser tan atrevido a la hora de la creacin, porque de alguna forma el quedarse con algo moderno que no trate de romper patrones nos sugiere un sitio seguro, cuando se presenta una propuesta. Las categoras son muy variadas las identidades incluyen: aves, dinosaurios, monstruos, gente como rboles, libros que se abren, transparencias, flores de loto, frutas, y "X" (esta tribu final donde dos flechas cruzadas o lneas tienen palabras o iconos en cada uno de los cuatro cuadrantes es tan exagerado que los mismos diseadores han comenzado a parodiarlo).

Las Agrupaciones de iconos

Smbolos icnicos universales como el hombre en los pasos peatonales o el icono de mujer en los baos, han sido durante mucho tiempo uno de los pilares del lenguaje grfico, son muy tiles en su franqueza. Estos adems son usados como una solucin pictrica reducido a su esencia desnuda para transmitir un mensaje, el problema es que muchas veces son annimos y no necesitan ser memorables, entonces hay una lnea muy delgada entre decir lo que hago y quien soy. Sin embargo, como smbolos, los iconos son tan ubicuos que probablemente es natural que tarde o temprano empezarn a saltar a la pista desde el mundo de dar instrucciones al mundo de la representacin corporativa. La pregunta es: Cmo enviar un mensaje con un icono que sea algo ms que dar instrucciones? La solucin: Combinar varios, junto con la vinculacin transparente. Agrupacin de varios mensajes en una sola unidad demuestra la sencillez y la claridad de la imagen, pero tambin indica la profundidad de un concepto. Esto se gestiona de la misma manera que usted puede expresar un pensamiento mediante la vinculacin de varias palabras en una frase, excepto con esta tcnica, los diseadores estn utilizando los iconos de la ortografa, como si fuera un jeroglfico. AT & T utiliza esta tcnica eficaz como el eje visual de su campaa de marketing.

Enlaces transparentes

Demostracin de fuerza en los nmeros mediante la construccin de un logotipo de varios elementos es una frmula de larga data. La articulacin de estos elementos juntos de una manera transparente como si fuese una cadena, es una moda nueva. Si los elementos se unen en un crculo o una banda lineal es irrelevante, ya que el concepto es el mismo: la diversidad se encuentra en un vnculo comn que crea una sinergia de una unin ms fuerte. El color se utiliza para demostrar la variedad de estas muestras, y la prueba de conectividad se demuestra por el cambio de tono en donde los elementos se superponen. Aunque no hay nada nuevo sobre el uso de transparencias, es cada vez mayor ver esta tcnica que se encuentra ahora en una masa crtica. Una sensacin de ligereza es frecuente el uso de colores claros, limpios y puros de croma, que a veces producen una gama como el arco iris. Para la firma o nombre de la marca, es probable que se utilicen tonos ms oscuros o desaturados, creando solapamientos de barro. Es difcil no tener una perspectiva optimista si nos fijamos en estas soluciones brillantes.

Acuarela

Cada ao, hay al menos una tendencia que hace todo lo posible para construir un puente entre la tecnologa y de vuelta al toque humano. Y si esto se logra con un cepillo de pelo de marta roja o un filtro digital, la esencia tctil de la acuarela est marcando su territorio en el conjunto de las tendencias de este ao. Ms que una textura de fondo, esta tcnica de la pintura por lo general define la forma del logotipo. CooperVision, el fabricante mundial de lentes de contacto ms grande en tercer lugar, ha lanzado recientemente su nueva identidad, creado por Siegel + Gale. Los miembros del equipo de diseo queran transmitir la dualidad de la tecnologa, junto con la experiencia tctil e ntima del uso de la lente. Howard Siegel + Gale notas de Belk, "Amamos a la humanidad que transmite, la pureza del color, y hace que sea posible, y la forma en que cobra vida en forma digital en ambientes iluminados."

Papas Fritas

Cualquiera que haya tomado una papa Pringles podr entender esta forma, mejor conocida en el mundo como una geometra de paraboloide hiperblico. Para clasificar la aparicin de esta forma en el mundo de la identidad, lo vamos a llamar una papa frita como la forma de cada instancia tiende a variar un poco, al igual que las papas en una bolsa. Aplanadas, la mayora de estas formas se vera como un crculo o una elipse, pero con un toque suave que ocupan un nico espacio tridimensional. El cambio hacia un mayor uso de la gradiente en la superficie para definir la forma es fundamental para el xito de estas imgenes: Si se ve slo con un tono plano, que aparecera como el lazo trenzado de un signo de infinito. Hay una cierta tensin que impregna estas marcas, como si estuviese dividida. La flexibilidad y la elasticidad vienen a la mente como la definicin de los atributos. Ser capaz de mostrar simultneamente ambos lados de una forma, de dos dimensiones, trae consigo oportunidades an ms conceptuales.

Anaglifo

Los anaglifos recuerdan ese efecto a la hora de ver una pelcula o imagen en tres dimensiones, dos colores se sobreponen. Esta tcnica fue desarrollada originalmente por un francs para crear imgenes de dimensiones estereoscpico en la dcada de 1850. Hoy en da, las iteraciones modernas de estas imgenes de sobreimpresin utilizan este efecto divergente y hacen visible dependiendo del color de lente seleccionado para su visualizacin. Las marcas crean una dicotoma a la hora de la eleccin. Es bastante obvio que desde luego no se requieren anteojos especiales para captar la intencin. Esta tcnica le dice al espectador que puede hacer la eleccin de tal o cual, pero a su vez lo hace de una forma ligera. Pero tambin transmite que el espectador es responsable de su propia seleccin. Debido a que esto es una tcnica novedosa e interactiva, que goza de una respuesta que garantiza unos pocos milisegundos adicionales de atencin, mientras que el consumidor descifra sus opciones.

Enfoque diferencial

Los avances digitales y tcnicas permiten ahora a casi cualquier persona con una cmara o utilizando las aplicaciones ms bsicas y software para crear imgenes dramticas a travs del campo de contorsiones de enfoque. Las capas de nitidez de una imagen pueden llegar a ser finas como el papel con todo lo dems sacudido por la distorsin o falta de definicin. Incluso los elementos de la misma plano focal pueden ser selectivamente enfocados (o no) a voluntad. No es ninguna sorpresa ver que este efecto se traduce en el campo del diseo de identidad. Las cualidades sutiles de niebla de estos logotipos se puede crear un efecto fascinante como los bordes suaves de la marca, parece que se desvanecen en la superficie. Esta tcnica le da un suave ensueo de calidad que involucra al espectador, exigiendo una segunda mirada, si no por otra razn ms que para confirmar que no van a ciegas. Esta mirada aguda en comparacin difusa, es un perfecto ejemplo de los efectos del diseo de la industria de otros sectores, que emulan visuales de la vida del consumidor.

Tejidos

Ciertamente, esto no es nada nuevo, y se est volviendo cada vez ms generalizado en el ltimo ao. Estos son los parches de tejido grueso que recuerda a un asiento de la silla bastonazos de otra poca o tal vez los micro-inyecciones de un tejido extrao increble, adems aqu podramos colocar la textura de tartan. Una sensacin de fuerza o un enlace impenetrable es creado por el entrelazamiento de urdimbre y trama. La interconexin que caracteriza este proceso tambin puede indicar una unin de elementos. El concepto de obtencin de componentes por separado la fusin de direcciones divergentes y mezclarlos para crear una mayor fuerza es una de las ms antiguas tcnicas a la hora de un diseo de identidad.

Torcido

Hay algo acerca de estos diseos, que es una reminiscencia de un solomillo de ternera que ha sido atado, listo para asar. Esperemos que permanezcan juntos una vez cocidos, a continuacin, la cuerda ser eliminada, pero siempre existe la posibilidad de que pueda desplegarse sin contemplaciones en cuanto el enlace se corte. El canal de la definicin de blanco entre los elementos en estos logotipos sirve como una conexin y un agente bisectriz al mismo tiempo. La aleatoriedad de sus lneas parece generar slo un toque de fantasa. Lneas de circunnavegar dan la apariencia de tres dimensiones a la mayora de estos logos, ya sea que se suministren con el color plano o degradaciones. Para romper la monotona o para demostrar la diversidad, algunos ejemplos utilizan una paleta de colores variada para definir los segmentos nicos creados por la cadena. En general, la intencionalidad de la colocacin de los elementos da una sensacin de que ha sido garabateado por un nio pequeo.

Brotar

El diseo orientado a la sostenibilidad es un tema perenne, y los diseadores siguen creando la misma forma que nos augura un futuro verde. Esta solucin se centra en el momento crucial del nacimiento de lo verde, cuando una semilla que ha sido plantada por primera vez rompe su capa y en un minuto sale la hoja de la tierra. Un brote es indicativo del comienzo de un nuevo ciclo de vida. La naturaleza espiral de este crecimiento es tan maravillosamente genrica; es difcil decir en este momento si la semilla est dando a luz una flor, un rbol, un cultivo, o una mala hierba, simplemente representa el nacimiento del color verde. Es como mirar un huevo que se resquebraja, no sabes realmente que saldr de ah si un pollito, un ganso o un dinosaurio.

Pelar

Recordamos el cambio del logotipo de DC comics, que este ao se muestra como una piel que cambia segn la temtica del cmic, lo cierto es que la tcnica de doblar un extremo de la identidad, no es algo nuevo y como pueden ver hay muchas empresas an siguen el ejemplo. El efecto se incorpora a las identidades establecidas para dar a conocer o exponer un valor intrnseco o rasgo subyacente. La sombra hizo lo que implica que la parte posterior sufra una descamacin de las capas que ocurre en tiempo real.

Tallado en la Esfera

Algunos de estos logotipos me recuerdan a intrincados rompecabezas, como orbes de marfil creados en China. Aqu una esfera es meticulosamente tallada a distancia, creando una serie de delicados encajes como pelotas anidadas una dentro de otra. Es la idea de tomar una orbe con reflejos y sombras evidentes y pulir lo suficiente para crear un segundo significado. Los consumidores ya tienen una referencia para la esfera y si se imaginan decir "global" o "autnomo" o "preciso".

Aplicaciones

Los dispositivos mviles y el lenguaje visual de las aplicaciones puede tener el impacto ms grande sobre la forma en que diseamos la identidad durante la prxima dcada. Estamos entrando en un perodo donde las lneas de diferenciacin entre los logotipos, iconos, smbolos, favicons, y los botones de aplicaciones estn completamente borrados. Estos elementos han sido siempre primos visuales, pero los resultados de su endogamia es la creacin de algunos nuevos tipos de soluciones que no encajan con los modelos convencionales de branding. Son estos botones de aplicaciones o estos logotipos? Los diseadores tienen la tarea de la creacin de las identidades que slo pueden vivir en el mundo virtual. Si una marca vive sobre todo en el men de un dispositivo mvil, no vas a disear un logotipo y colocarlo en un botn, es mejor integrar ambos desde un inicio.

Mosaico

Este es un ejemplo perfecto de ver un avance de la tendencia de una manera que demuestra que los diseadores estn evolucionando y no tratan de emularlo. En este caso, mltiples formas geomtricas estn reunidas en una serie, para cubrir un rea con un patrn repetible. A menudo, los componentes individuales comparten una paleta de colores comn que crea el efecto de la superposicin y la transparencia. Como los patrones de mosaico varian desde algo complejo hasta soluciones muy simples, generadas a partir de un pequeo nmero de elementos. Aparte de su impresionante belleza, estos logos transmiten el concepto de fuerza en los nmeros, que combina elementos creando una suma mayor de todas las partes. Estas marcas expresan un carcter cientfico basado en las matemticas y dan la garanta de precisin y exactitud.

Giros del Arco

La geometra sola ser simple, cuando slo haba crculos, tringulos y cuadrados. Puede que hubo un poco ms de formas extraas, pero estoy seguro de que no haba ms de una docena de ellas. Similares en algunos aspectos a la tendencia patata frita, esto parece ser un rectngulo que se ha torcido 90 grados y curvado de forma simultnea. Podra ser un hbrido entre un trozo de macarrones y una longitud de tallarines. Sin transparencia o de gradacin se trata de una forma difcil de recrear visualmente en un mundo de dos dimensiones. La proliferacin de las dos tcnicas en el diseo del logotipo, ha abierto un mundo de formas que es todo un reto para aadir a nuestro vocabulario visual. Estos arcos se combinan para expresar un movimiento cclico, la creacin de una esencia dinmica de cambio. El giro tambin pone de manifiesto el cambio, como si se tratase de una nueva pgina.

Container o Capsule Branding

Sobre estos logotipos, hace unas semanas atrs hablamos de esta tendencia con mucho ms detalle, saliendo de ellas importantes marcas mundiales y permitiendo mucha versatilidad en sus usos