Desenvolvimento sustentvel nas empresas: ser possvel?

Publicado em: 14-07-2010 | Por: Susana Byun | Em: Atualidades, Cotidiano, Sustentabilidade

Revista Top Talent A recente tragdia ambiental envolvendo derramamento de milhes de litros de leo na costa sul dos EUA remete a uma longa e polmica discusso sobre a dicotomia entre a economia hodierna e a sustentabilidade. Afinal, ser possvel o chamado desenvolvimento sustentvel nas empresas de hoje? Bom, o sistema capitalista, por si s, no nada sustentvel. Pelo contrrio: para a manuteno e sobrevivncia dos ciclos inerentes a esse processo contnuo do mercado, necessita-se de uma grande quantidade de recursos naturais, espao fsico para alocar pessoas e equipamentos, uso de combustveis fsseis e poluentes para fornecer energia e garantir a locomoo da sociedade, e muitas outras atividades que requerem a explorao da natureza, cada vez mais abusiva pelo aumento da demanda global. O derramamento de leo pela BP no um episdio isolado de desastres ambientais decorrentes de falhas ou acidentes de empresas. H todo um histrico de corporaes principalmente na rea de petrleo, construo civil e indstrias que, devido s exigncias que envolvem seus negcios, acabam extrapolando e danificando demasiadamente a natureza. O fato que as empresas sempre necessitaro usar recursos naturais e, dessa forma, contribuir ainda que indiretamente com a poluio e explorao de recursos do planeta. No entanto, acredito que podemos abordar essa realidade de forma diferente: adotar um posicionamento j um grande passo para a mudana do comportamento das empresas em relao a preservao ambiental. E isso o que muitas organizaes esto fazendo hoje. Em uma disciplina optativa na FFLCH que cursei no ano passado, chamado Relaes Internacionais e Meio Ambiente, discuti sobre o tema desenvolvimento sustentvel (sustentabilidade + desenvolvimento econmico) e a interface das empresas com a questo da preservao ecolgica, do investimento na sociedade local e atuao de diversos players desse mbito (governo, ONGs, conferncias globais, etc). A tendncia de que uma crescente quantidade de empresas adote e defenda a sustentabilidade. Isso traz no s uma consolidao positiva da reputao e da marca corporativa, mas delineia polticas mais incisivas de responsabilidade ambiental, reduz custos e promove vantagens competitivas perante os consumidores. Mas falar fcil: um discurso florido muitas vezes no est coerente com as prticas reais da empresa. Isso ocorre no s no ambiente corporativo, mas no cotidiano da prpria sociedade. s vezes, os hbitos e vcios de um estilo de vida j solidificado impedem o uso inteligente e racional de recursos pelas pessoas por, talvez, requerer um esforo extra ou significar a abdicao do conforto e praticidade.

O posicionamento que eu me referi antes entra aqui como uma soluo para o possvel desenvolvimento sustentvel corporativo, pois a juno entre o discurso e a prtica. Dessa forma, um dos maiores desafios que as empresas devem enfrentar a conciliao do que dito com o o que feito na verdade, a realidade.