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Orihuela 2007
2. La motivacin turstica. 3. La autenticidad y su importancia en el marco de los viajes y el turismo. 4. El papel de la autenticidad como factor de atraccin turstico en la provincia de Alicante
Introduccin
Por qu viajan los turistas?
Razones por las que una persona decide o no viajar en su tiempo de ocio y cules son los factores que determinan la eleccin del destino.
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2. La motivacin turstica
Condicin que ejerce un empuje en el individuo hacia determinado tipo de accin que prev que le reportar satisfaccin. Clave de la comprensin de la motivacin turstica: estudiar el viaje como algo que satisface una necesidad y un deseo. Dificultades para su medicin.
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Motivaciones extrnsecas:
factores sociales y demogrficos. relacin entre ocio y trabajo.
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Segn el viajero va acumulando experiencias tursticas va ascendiendo en los niveles de la escala de motivaciones.
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Gnero.
Nacionalidad. Clase social.
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La edad
Turistas jvenes: nuevas experiencias, nuevos turismos. Turistas mayores: nuevas necesidades.
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Quizs Disneyland?
Adolescencia (15-19 aos). Jvenes adultos (sobre los 20 aos). Establecimiento de la familia (25-55 aos). Madurez (ms de 55).
Caso 1: Comparacin entre las motivaciones y deseos para las vacaciones de los adolescentes y los padres Qu destino piensan ustedes que se ajusta mejor a los deseos de toda la familia?
CARR, Neil (2006) A comparison of adolescents' and parents' holiday motivations and desires. Tourism and Hospitality Research, 6 (2): 129-142.
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Gnero
El turismo contemporneo refleja los cambios sociales y es testigo de la emancipacin de la mujer en el mundo, particularmente en las sociedades avanzadas. La industria turstica est tardando en adaptarse a las necesidades de las viajeras. Las motivaciones principales son: deseos de autorrealizacin y relax relacionado con la salud.
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Nacionalidad
Los ndices de participacin en actividades de ocio varan segn etnia y nacionalidad pero generalizar es complicado puesto que se mezclan variables socioeconmicas y culturales.
Turistas britnicos y alemanes en Mallorca y en Turqua. En Mallorca y en Turqua: turistas alemanes => motivaciones culturales y orientadas a la naturaleza. turistas britnicos => diversin y mezclarse con otros turistas de sus mismas caractersticas. Los turistas que visitaban Turqua tenan motivaciones culturales ms fuertes que los turistas en Mallorca. La importancia de la bsqueda del relax no presentaba diferencias por nacionalidad ni por destino.
KOZAK, Metin (2002) Comparative analysis of tourist motivations by nationality and destinations. Tourism Management, 23: 221-232.
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Nacionalidad (II)
Barreras lingsticas: preferencia por destinos con el mismo idioma. Requisitos legales: visados y restricciones de entrada segn pases. Seguridad o, ms bien, inseguridad percibida por los nacionales de determinados pases.
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Clase social
Dimensiones: poder, dinero, ocupacin y estudios o formacin...
La clase social, sexo y edad son las variables que se suelen utilizar a la hora de segmentar el mercado turstico.
Clase social subjetiva: destinos tursticos asociados con determinadas clases sociales. relacionado con la satisfaccin de la necesidad de ostentacin y exteriorizacin del bienestar econmico. Los individuos de las clases sociales ms altas: tienden a viajar ms al extranjero. suelen preferir viajar por su cuenta. realizan viajes cortos ms a menudo.
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El ejemplo: Disneyland, destino turstico paradigmtico. McDisneyzacin: turista amante de la visita a simulacros (Ritzer y Liska).
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En el caso de los turistas residenciales la autenticidad est asociada con la Espaa tradicional El desarrollo residencial o el turismo costero tienden a percibirse como una amenaza para la conservacin de la Espaa autntica que se vino a buscar.
Elemento diferenciador:
acceso a cierto tipo de espaolidad autntica que resulta inaccesible para los turistas. definicin de la vida en Espaa en trminos de normalidad, en contraposicin con la situacin extraordinaria de los turistas.
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La bsqueda de la autenticidad por parte de los turistas no ha sido comprendida ni interiorizada por parte de los principales agentes sociales en la planificacin de los destinos tursticos en la provincia de Alicante
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Conclusiones
Recuperacin del patrimonio cultural como oferta autntica para una experiencia turstica autntica Reflexin sobre qu motivaciones tenemos al viajar antes de elegir el viaje
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MACCANNELL, Dean (1976). El turista. Una nueva teora de la clase ociosa. Barcelona: Editorial Melusina, 1999. URRY, John (1990). The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies. London: Sage. AUG, Marc (1997). El viaje imposible. El turismo y sus imgenes. Barcelona: Editorial Gedisa, 1998.
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