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A publicidade est incorporada nossa vida. Estamos rodeados de anncios publicitrios: em outdoors e em cada pgina de jornal e revistas, isso sem contar os programas de rdio e de TV. Por isso, fundamental aprender a ler anncios, porque s desse modo desenvolveremos uma atitude crtica no momento de escolher.
Para Discutir 1. Que tipo de anncio de publicidade e propaganda voc conhece? 2. Onde voc costuma ver estes anncios? 3. Voc alguma vez j se sentiu influenciado por alguma propaganda, a ponto de consumir o produto anunciado? Se sim, conte como foi.

O ESTRANHO PROCEDIMENTO DE DONA DOLORES Comeou na mesa do almoo. A famlia estava comendo pai, me, filho e filha e de repente a me olhou para o lado, sorriu e disse: Para a minha famlia, s serve o melhor. Por isso eu sirvo arroz Rizobon. Rende mais e mais gostoso. O pai virou-se rapidamente na cadeira para ver com quem a mulher estava falando. No havia ningum. O que isso, Dolores? T doida, me? Mas dona Dolores parecia no ouvir. Continuava sorrindo. Dali a pouco levantou-se da mesa e dirigiu-se para a cozinha. Pai e filhos se entreolharam. Acho que a mame pirou de vez. Brincadeira dela... A me voltou da cozinha carregando uma bandeja com cinco taas de gelatina. Adivinhem o que tem de sobremesa? Ningum respondeu. Estavam constrangidos por aquele tom jovial de dona Dolores, que nunca fora assim. Acertaram! exclamou dona Dolores, colocando a bandeja sobre a mesa. Gelatina Quero Mais, uma festa em sua boca. Agora com os novos sabores framboesa e manga. O pai e os filhos comearam a comer a gelatina, um pouco assustados. Sentada mesa, dona Dolores olhou de novo para o lado e disse: Bote esta alegria na sua mesa todos os dias. Gelatina Quero Mais. D gosto comer! Mais tarde o marido de dona Dolores entrou na cozinha e a encontrou segurando uma lata de leo altura do rosto e falando para uma parede. A sade da minha famlia em primeiro lugar. Por isto, aqui em casa s uso o puro leo Paladar. Dolores... Sem olhar para o marido, dona Dolores o indicou com a cabea. Eles vo gostar. O marido achou melhor no dizer nada. Talvez fosse caso de chamar um mdico. Abriu a geladeira, atrs de uma cerveja. Sentiu que dona Dolores se colocava atrs dele. Ela continuava falando para a parede. Todos encontram tudo o que querem na nossa Gelatec Espacial, agora com prateleiras superdimensionadas, gavetas em Vidro-Glass e muito, mas muito mais espao. Nova Gelatec Espacial, a cabe-tudo. Pare com isso, Dolores. Mas dona Dolores no ouvia.

Pai e filhos fizeram uma reunio secreta, aproveitando que dona Dolores estava na frente da casa, mostrando para uma platia invisvel as vantagens de uma nova tinta de paredes. Ela est nervosa, isso. Claro. uma fase. Passa logo. melhor nem chamar a ateno dela. Isso. nervos. Mas dona Dolores no parecia nervosa. Ao contrrio, andava muito calma. No parava de sorrir para o seu pblico imaginrio. E no podia passar por um membro da famlia sem virar-se para o lado e fazer um comentrio afetuoso: Todos andam muito mais alegres desde que eu comecei a usar Limpol nos ralos. Ou: Meu marido tambm passou a usar desodorante Silvester. E agora todos aqui em casa respiram aliviados. Apesar do seu ar ausente, dona Dolores no deixava de conversar com o marido e com os filhos. Vocs sabiam que o laxante Vida Mansa agora tem dois ingredientes recm-desenvolvidos pela cincia que o tornam duas vezes mais eficiente? O qu? Sim, os fabricantes de Vida Mansa no descansam para que voc possa descansar. Dolores... Mas dona Dolores estava outra vez virada para o lado, e sorrindo: Como esposa e me, eu sei que minha obrigao manter a regularidade da famlia. Vida Mansa, uma mozinha da cincia Natureza. Experimente! Naquela noite o filho levou um susto. Estava escovando os dentes quando a me entrou de surpresa no banheiro, pegou a sua pasta de dentes e comeou a falar para o espelho. Ele tinha horror de escovar os dentes at que eu segui o conselho do dentista, que disse a palavra mgica: Zaz. Agora escovar os dentes um prazer, no , Jorginho? Me, eu... Diga voc tambm a palavra mgica. Zaz! O nico com HXO. O marido de dona Dolores acompanhava apreensivo, da cama, o comportamento da mulher. Ela estava sentada na frente do toucador e falando para uma cmara que s ela via, enquanto passava creme no rosto. Marcel de Paris no apenas um creme hidratante. Ele devolve sua pele o frescor que o tempo levou, e que parecia perdido para sempre. Recupere o tempo perdido com Marcel de Paris. Dona Dolores caminhou, languidamente, para a cmara, deixando cair seu robe de chambre no caminho. Enfiou-se entre os lenis e beijou o marido na boca. Depois, apoiando-se num cotovelo, dirigiu-se outra vez para a cmara. Ele no sabe, mas estes lenis so da nova linha Passional da Santex. Bons lenis para maus pensamentos. Passional da Santex. Agora, tudo pode acontecer...
(Luis Fernando Verssimo. O nariz e outras crnicas. So Paulo: tica, 1994)

INTERAO COM O TEXTO

1. Releia todas as falas de dona Dolores: a) Quais so os produtos que ela anuncia e a que membro da famlia cada um deles se destina? b) Pelo nmero de produtos destinados a ela prpria, a que concluso se chega: ela se preocupa mais consigo mesma ou com a famlia? Justifique. 2. Nelly de Carvalho, especialista em linguagem publicitria, afirma que a publicidade v a mulher como a figura que desempenha a funo de protetora/provedora das necessidades da famlia e da casa, constituindo a prpria imagem da domesticidade (de domus, casa). Isso no significa, porm arcar com as despesas do lar, mas com o trabalho de sair de casa, escolher e comprar, ela a compradora oficial. (Publicidade A linguagem da seduo. So Paulo:tica, 1996) De acordo com o texto: a) Dona Dolores desempenha, socialmente, alguma atividade profissional? b) Se mulheres como dona Dolores no arcar com as despesas do lar, ento por que muitas campanhas publicitrias tm as donas de casa como alvo? c) Retire do texto ao menos duas frases que comprovem que dona Dolores a protetora/provedora de toda famlia. 3. A linguagem pode ser compreendida como expresso de identidade do ser humano, ou seja, ela o meio que utilizamos para expressar o que somos. Com base nessa informao, responda: a) Levando em conta que dona Dolores uma pessoa com pensamentos e desejos prprios, o que significa o fato de ela perder a prpria linguagem e substitu-la pela linguagem publicitria? b) Pode-se dizer que o texto critica a influncia dos meios de comunicao sobre o comportamento das pessoas? Por qu? 4. Indique qual das afirmativas resume a ideia principal do texto: a) Dona Dolores uma dona de casa feliz, pois consegue desempenhar bem seu papel de organizadora do lar.

b) De forma bem humorada, o autor faz uma crtica aos valores da sociedade de consumo, em especial forma como a publicidade e os meios de comunicao criam falsas iluses nas pessoas. c) O objetivo central do texto fazer uma crtica ao papel de dona de casa desempenhado pela mulher, que acaba se anulando como pessoa em benefcio da famlia.

APROFUNDANDO O ASSUNTO...

Faa isso! Faa aquilo! Compre isso! Compre aquilo! Alugue, assine, estude, pare, use... A propaganda est sempre nos dizendo o que fazer! J parou para pensar sobre isso?

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Ento, vamos l! A propaganda serve para ajudar um fabricante a vender seu produto. Tambm serve para ajudar a chamar nossa ateno para alguma informao. Por que a propaganda fala como se estivesse dando ordens? Na verdade, a propaganda no est dando ordens. Ela usa verbos no modo imperativo, que tambm podem indicar um pedido, um convite, e at uma persuaso, para nos convencer mais facilmente de algo. Quando escutamos um comando, nosso crebro se prepara para execut-lo. Como o modo imperativo o modo verbal dos comandos, tendemos a obedecer! Por isso a propaganda usa esse modo verbal: ela quer que faamos exatamente o que ela sugere!

A propaganda um ato de persuaso. E o que vem a ser persuaso? Persuaso vem do verbo persuadir que significa convencer, levar a acreditar. Ou seja, persuadir fazer com que o outro acredite no que voc est dizendo. Pois bem, essa a funo da propaganda: convencer!

LINGUAGEM EM AO

Leia o trecho a seguir da crnica Menino, de Fernando Sabino: Menino Menino, vem pra dentro, olha o sereno! Vai lavar essa mo. J escovou os dentes? Toma a beno a seu pai. J pra cama! Onde aprendeu isso menino? coisa mais feia. Toma modos. Hoje voc fica sem sobremesa. Onde que voc estava? Agora chega, menino, tenha santa pacincia De quem voc gosta mais, do papai ou da mame? Isso, assim que eu gosto: menino educado, obediente. Est vendo? s a gente falar. Desce da, menino! Me prega cada susto...para com isso! Joga isso fora. Uma boa surra dava jeito nisso. Que que voc andou arranjando? Quem te ensinou esses modos? Passe pra dentro. Isso no gente para ficar andando com voc.
FERNANDO SABINO, As melhores crnicas. Rio de Janeiro: Record, 1997.p.86. (fragmento)

1. Transcreva em seu caderno trs frases em que a me d uma ordem para seu filho, sublinhando os verbos: 2. Agora, transcreva em seu caderno uma frase que exprima conselho, advertncia ou alerta e sublinhe os verbos.

Exprimir ordens, conselhos, orientaes, proibies e instrues, fazer pedidos, alertar... So muitas as situaes em que o objetivo provocar determinado comportamento no receptor: