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Mercoled 8 Agosto 2012

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Gentleman + Ladies

Marketing
Oggi
IL QUOTIDIANO DEI PROFESSIONISTI DI MARKETING, MEDIA E PUBBLICIT ESSIONISTI

Gentleman + Ladies

due riviste a soli

3,50

due riviste a soli

3 3,50

Si chiama crowdsourcing e serve per attrarre clienti o per avere idee fresche a un prezzo conveniente

A caccia di rinforzi per comunicare


Da Nivea a Tim: si coinvolgono consumatori e professionisti
DI

IRENE GREGUOLI VENINI

eineken chiede ai suoi fan di reinventare lesperienza della birra alla spina, Nivea lancia un concorso per creare una limited edition di confezioni per la sua linea Lip Care. Sky, Tim, Ava, Red Bull e Citron, tra gli altri, lanciano brief aperti su piattaforme online di crowdsourcing (di raccolta collaboratori in rete) per la realizzazione di spot, loghi e progetti web, cui creativi vari, freelance, video maker, anche non professionisti della pubblicit, possono imost a mostrarispondere. Tutti segnali che dimostracazione no come il mondo della comunicazione rso si stia sempre pi muovendo verso forme di consulenza collettiva per legare i che consumatori alle marche, ma anche per versi trovare nuove idee per promuoversi a on prezzi contenuti, afdandosi non solo te. quindi alle agenzie specializzate.

Nelle immagini in alto, alto le iniziative di Heineken, Ava, Nivea e Tim per chiamare a raccolta consumatori o professionisti

i Una tendenza, quella identicata ing con il termine crowdsourcing coa niato da Jeff Howe della rivista statuowd, nitense Wired (formato da crowd, nafolla, e outsourcing, esternasi lizzare), che impatta su diversi hi, fronti nei rapporti tra marchi, aconsumatori e agenzie pubblicitano rie. Da un lato molti marchi usano ing il crowsourcing per fare marketing e coinvolgere il consumatore in proti cessi di co-creazione di prodotti o o iniziative, lanciando per esempio concorsi e premiando le idee migliori. il caso di Heineken, che ha chiesto ai suoi fan idee i per proporre un nuovo tipo di na; esperienza di birra alla spina; ortato le sei persone che avranno portato i ate progetti migliori saranno invitate a un workshop ad Amsterdam con gli esperti alizzare dellazienda per capire come realizzare miate le proposte e tre saranno premiate (5 o, mila dollari come primo premio, 2.500 a agli altri due). Anche Nivea ha coinorso, volto i consumatori in un concorso, su ella Facebook, con il contributo della deiamato signer Charlotte Ronson, chiamato Kiss of Style, per creare una limited p edition della linea Nivea Lip Care: lidea del vincitore verr realizzata e lanciata nel 2013. Daltro canto il crowdsourcing si sviluppa anche a un diverso livello: i brand propongono brief aperti su piattaforme online che mettono in contatto le aziende con creativi che spesso sono indipendenti o freelance, retribuendo o premiando le idee migliori. Tra queste c per esempio Userfarm, cui sono iscritti 35 mila video maker: questo sito stato usato da Sky, per la crea-

corso in questo periodo ci sono, sono per esem esempio, quelle di Ava, che chiede vi video che esprimano uno sguardo poetico sulla natura, mettend mettendo in palio 13 mila dollari, quel di Tim, che destina quella mil 14 mila dollari (suddivisi in pr vari premi) ai creativi che riusciran usciranno trasmettere meglio mess il messaggio Mai senza internet: web is mobile e quella della crema Prep che invita a realizzare degli spot in grado di ampliare luso del prodotto conquistando il target f femminile, con un montepr tepremi di 5.600 dollari.

zione di video per promuovere X-Factor, ma anche da Fiat, Starbucks, Lovable, Darty, Nokia e Vodafone. Tra Uniti e in Europa e con cui democratizziamo la nostra politica di marketing i progetti pi recenti c quello della per coinvolgere il grande pubblico. catena di ottica internazionale Alain Afelou, che ha afdato la realizzazioSulla stessa lunghezza donda ne di uno spot televisivo alla community BootB, piattaforma online creata per di Userfarm. Con questa iniziativa ci gestire gare, grazie a cui i marchi posallineiamo con le ultime tendenze della sono ricevere proposte di talenti creaticomunicazione digitale, ha dichiaravi provenienti da ogni to in proposito Victor Guerra, responsabile Altri articoli sul sito parte del mondo. Anche Zooppa propone sul advertising di Alain www.italiaoggi.it/ suo sito diverse gare Afelou, basandoci su una prassi sempre pi creative sponsorizzate crowdsourcing consolidata negli Stati da brand. Tra le gare in

Pure le agenzie pubblicitarie cominci cominciano a muoversi in tal sen senso. In Italia c linizia ziativa lanciata da Now A Available per consenti a coloro che conditire v vidono passione e una sp spiccata attenzione per dete determinati prodotti o servizi, anche se senza essere professionisti della comun comunicazione, di entrare in unagenzia pub pubblicitaria, portando il proprio pensier su come un prodotto pensiero dovrebbe essere presentato. Accedendo al sito www.cam www.cambialapubblicita.it infatti possibile p chiunque candidarper si per partecipa in prima persona al partecipare brainstormin in agenzia. Il consubrainstorming matore ogg attore protagonista oggi della com comunicazione, ha detto Emanuele Nenna, ceo dellagenzia, non p spettatore passivo. pi Noi credia crediamo che lambizione di dare voce a consumatore, che gi al ha dato buoni fr frutti con progetti online di crowdsourcing, possa e debba essere oggi applicata anche dal vivo, allinterno dellagenzia di pubblicit. CrowdM invece proprio unagenzia di Crowd Marketing, con sede a Trieste e a Milano e con una rete internazionale che passa per Londra, Madrid e Lisbona, che af da a delle community il compito di sviluppare sul piano produttivo i progetti. Si sono rivolti a questagenzia per esempio Red Bull, Citroen e Acquafresh.
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