Imagen Corporativa

Identidad corporativa
Fundamentos del diseo

Date
martes 24 de julio de 12
Inicios
Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad coorporativa de una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos: Cmo vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa?. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible.
La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo. Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin.
Qu es identidad corporativa?
Corporativo: equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unicados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perl interior y exterior.
Diseo corporativo: Denimos como diseo corporativo, a la representacin fsica del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo grco, es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen coorporativa.
La Marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
La marca
Fundamentos
La Marca
El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
La Marca
" Se puede cambiar la frmula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".
La Marca
Como necesidad del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo gnero, con idnticas cualidades, que ingresan a competir en el mercado. Para que un nuevo producto muestre sus cualidades deben recurrir a los mensajes publicitarios, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los posibles compradores.
La Marca
Para esto se bautiza al nuevo producto con un amante nombre propio: la marca. La marca contribuye a la nalidad especica de la publicidad. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
La Marca
La marca es un signo estmulo Causa estmulo en el receptor Ingresa en un sistema psicolgico de asociaciones de ideas. Lleva a una vertiente icnica de la marca, llegando a una clasicacin de asociatividad en el receptor.
La Marca
Diferentes Formas de Asociacin:
Explicita: Analoga, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa. Lgica: Elemento representado mediante una imagen. Ejemplos: fuego, caja de fsforos. Valores: es el empleo de elementos emblemtico, el cual transere a la marca signicados ya institucionalizados. Ej emplo: Banderas, escudos. Smbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: corazn, Amor, Pareja.
La Marca
Como signo de sustitucin Smbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor. La marca nos lleva a lo que ella signica funcional y psicolgicamente. La marca es un reejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa. Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fcilmente.
Factores memorizantes de la Marca

Originalidad: se logra con hacer una investigacin icnica. Al receptor le permite cierto registro. Gama Cromtica: a la marca le inere poder, para generar el signo. La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, gurativas y analticas. Pregnancia: medida de la fuerza con que una forma se impone en el ser. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto. Potencial nemotcnico: mayor repeticin tiene mayor registro.
El sistema de Marca
Marca = "garanta",
Garanta de responsabilidad pblica: representacin moral. Garanta de autenticidad: de creacin original, exclusividad del fabricante. Garanta de constancia de calidad: aceptada por su pblico, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.
El sistema de Marca
Marca = sistema de atributos Atributo de "Firma": Valoracin de marca sombrilla. Amparando sus productos y servicios. Atributo "personalismo: cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad. Atributo de procedencia: referido al origen.
Identidad de Marca
Una marca est congurada por los siguientes elementos: NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad verbal de la marca. LOGOTIPO: Es la representacin grca del nombre. ISOTIPO: Es la representacin grca de un objeto, que es un signo- icono GAMA CROMTICA o CROMATISMO: es empleo y distribucin de los colores. DISE GRFICO O GRAFISMO: Son las ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
El Smbolo
Tiene naturaleza grca debido al medio de representacin que toma el objeto. Sgnica = indica un pensamiento sobre el objeto. Tiene funcin primero de referente indica una asociacin que tiene el receptor sobre el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto. En tanto los niveles de percepcin el primero el esttico dado de la forma que tome el smbolo, y de sensacin se da en el receptor, evaluando al objeto, condicionado por sus emociones.
El cromatismo
Asociado al estudio del empleo y distribucin de los colores. Cualidad primero es connotativo permite al receptor a reinterpretar la ideologa del objeto. Abstracto ya que denota alguna condicin considerada con exclusin del sujeto. Funcin de impacto permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto. Impregnar en la mente del sujeto. Seduccin en el nimo del receptor.
Tipos de nombres o marcas

Carcter y denominacin de la empresa. Descriptivos: Describe la Funcin de la Empresa. Toponmicos: Segn el lugar donde se crea. Patronmicos: al fundador se lo crea. Simblicos: Nivel literario. Contraccin: Derivados, Siglas.
Siete decisiones para crear una marca
1. Simple
Fcil de escribir Fcil de leer
2. Prctico
Visualmente Debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios.
3. Consistente
Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reejado en cada una de las piezas de comunicacin.
4. Memorable
Mantener imagen y recordar los colores.
5. Reflejo
Reeja las metas, valores y objetivos de la empresa.
6. Flexible
No solo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino tambin con los nuevos productos o extensiones de lnea.
7. Sustentable
Idealmente contemporneo, pero clsico. Que responda a su temporalidad.

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